荣威品牌详解
对荣威品牌价值观的认识
对荣威品牌价值观的认识摘要：1.荣威品牌简介2.荣威品牌的价值观a.以人为本b.科技创新c.追求卓越d.绿色环保3.荣威品牌价值观在产品上的体现a.人性化设计b.先进科技配置c.高品质制造d.节能环保特性4.荣威品牌价值观的市场表现a.消费者满意度b.品牌口碑c.市场占有率d.行业认可5.荣威品牌未来展望a.持续创新b.提升品质c.积极履行社会责任d.打造国际知名品牌正文：荣威是我国自主品牌汽车中的一颗璀璨明珠，自成立以来，始终秉持着以人为本、科技创新、追求卓越和绿色环保的价值观，赢得了市场的认可和消费者的信赖。
荣威品牌的价值观首先体现在“以人为本”上，这一理念渗透在产品设计、制造、销售和服务的全过程中。
荣威汽车在设计时充分考虑到消费者的需求，力求为消费者提供舒适、安全的驾驶体验。
在制造过程中，严格把控质量，确保每一辆荣威汽车都是高品质的杰作。
在销售和售后服务环节，荣威以客户为中心，提供周到、专业的服务。
科技创新是荣威品牌的另一重要价值观。
荣威汽车不断引进、消化、吸收国际先进技术，为消费者提供具有高性价比的产品。
在新能源技术、智能驾驶、互联网汽车等领域，荣威汽车始终保持行业领先地位，引领着汽车科技的发展潮流。
追求卓越是荣威品牌的核心价值观之一。
荣威汽车始终以国际一流品牌为标杆，不断提升自身品质、性能和服务水平，力求在各个方面都做到最好。
正是这种追求卓越的精神，使得荣威汽车在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为消费者的首选。
绿色环保是荣威品牌价值观的重要组成部分。
面对日益严重的环境问题，荣威汽车积极响应国家节能减排的号召，大力发展新能源汽车，为消费者提供绿色、环保的出行解决方案。
同时，荣威汽车在生产过程中也注重节能减排，努力实现可持续发展。
荣威品牌凭借其独特的价值观，在市场上取得了优异的表现。
消费者对荣威汽车的满意度高，品牌口碑良好，市场占有率逐年上升。
同时，荣威汽车还获得了行业内外的一致认可，荣获多项权威奖项。
眼中有世界,心中方能有天地——试驾上汽荣威RX8
眼中有世界,心中方能有天地——试驾上汽荣威RX8
姚思泽
【期刊名称】《中国汽车市场》
【年(卷),期】2018(000)011
【摘要】生活不止一面,你眼中看到的世界也不止一种。
每日出入写字楼的你,是否期待有一天可以不用重复地生活。
而提到SUV,在你麻木的外表之下是否藏着一颗燥动的心。
SUV对于我们来说更像是一把利器,助你迎接挑战,而荣威RX8就是这把锋利无比的武器。
3月22日,上汽荣威全新推出的RX系列旗舰车型——荣威RX8正式公布了预售价格,共推出两款车型,预售价分别为22.38万元的30T智联网两驱至尊版和25.88万元的30T智联网四驱至尊版。
荣威RX8期以内外兼修的强者气度,为中国消费者带来更具风范的产品选择和更高品质的生活方式。
日前,笔者通过试驾体验,对这款7座SUV车型有了更进一步了解。
【总页数】4页(P22-25)
【作者】姚思泽
【作者单位】
【正文语种】中文
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新能源汽车前十名品牌(一览)
新能源汽车前十名品牌（一览）新能源汽车前十名品牌1. 比亚迪(BYD)根据数据显示,比亚迪新能源汽车在2023年的汽车市场上占据着相应的地位，展现出了强劲的韧性，比亚迪新能源行业在市场上占据着龙头地位，品牌的影响力也在不断的提升。
比亚迪在2023年上半年推出了多款新车，自主研发的技术也被大家广泛认可。
比亚迪不断的优化产品的结构，进一步推出了更具竞争力的车型，让比亚迪在新能源汽车上面有着比较好的发展空间。
比亚迪目前所生产的电池主要用于自己公司生产的产品，虽然在国内已经成为了最大的新能源生产商，但是却在电池需求方面却错失了很大的机会。
如果比亚迪能够进一步的扩展自己的业务，那么想必会有更大的发展空间，在国内发展的也将会越来越好。
比亚迪的战略规划无疑进行得十分成功，凭借着自身实力的支持，在新能源汽车市场上，几乎立于不败之地。
2. 特斯拉(Tesla)无疑地，特斯拉是新能源汽车领域的代表品牌。
特斯拉的电动汽车以其高科技、节能环保的特色、动力强悍、行驶里程远超过其他品牌的汽车而广受好评。
特斯拉目前有几个系列车型，分别是Model S、Model X、Model Y、Model 3和Roadster。
3. 蔚来(NIO)蔚来是中国一家新能源汽车公司，其产品线涵盖全电动车、以及换电和续航等相关服务。
其旗下具有科技感十足的新能源汽车EP9不仅赢得了大量关注，还多次刷新了纪录。
蔚来的新款车型ES8在10个月内一共卖出了13000辆，取得了很大的成功。
4. 荣威(Roewe)荣威是中国制造的品牌，其新能源车型包括荣威ei6、荣威ei5和荣威RX5。
其中，荣威ei6是2021年中国最畅销的新能源轿车。
荣威的新能源车定位高端，车身时尚，具备较大的动力和续航能力。
5. 吉利汽车(Geely)吉利汽车是中国的汽车品牌，在新能源汽车领域也有很高的涉猎。
其新能源车型包括博越PHEV、几何A和ICON。
但是，吉利汽车的新能源汽车定位相对较低，适合中低端用户。
紧凑型SUV荣威RX5全方位测评,图文详解
紧凑型SUV荣威RX5全方位测评，图文详解荣威RX5作为全球首款互联网汽车，自打发布以后来吸引众多目光，凭借上汽公司的销售平台和阿里的推广能力，荣威RX5月销量一直在突破，目前月销量已经到达了2万台。
而前段时间国家发布的对于小排量购置税优惠提升更是将荣威RX5推到了大众面前，如此厚道的优惠政策让本来想买车的直接下手了。
荣威RX5价格怎么样从荣威RX5的价格接受度来看，消费者对其价格的整体接受度为54%，处在一个相对不错的水平。
从所有车型的价格接受度来看，入门版的1.5T手动精英版价格接受度最高，为63%，而顶配车型2.0T四驱互联网智尊版的价格接受度最低，为44%，整个车系的价格接受度由低配到顶配车型呈现递减的趋势，这一规律也与我们之前调查的其它车型类似。
荣威RX5的外观真心好看，配置也很不错，上市到现在销量一直都稳居前列。
而最近荣威RX5最近又迎来政策利好，销量的上涨也是水到渠成的事。
而在同级别的车中，荣威RX5的性价比还是不错的。
小编觉得，这款车很值得买。
荣威RX5配置怎么样我们再看看三款1.5T自动挡车型的配置：胎压监测、前排侧气帘(1.5T自动互联网智享版配备)、ABS+EBD/刹车辅助、牵引力控制、车身稳定系统、上坡辅助、陡坡缓降系统、真皮方向盘、定速巡航等等。
虽然与三款手动挡车型同样搭载1.5T发动机，但自动挡车型明显在配置方面要高出不少。
整体来看，1.5T自动挡车型的配置水平相对更加均衡，应该会是荣威RX5的销售主力车型。
最后我们来看一下荣威RX5两款2.0T高配车型，作为全车系金字塔的顶层，配置自然不在话下。
两款车也都搭载了YunOS智能互联系统。
动力方面荣威RX5则搭载了220马力的2.0T发动机以及6速双离合变速箱，而电动后备厢、LED大灯、车道偏离预警等配置也算齐全，因此其接受度在全系车型的调查中也是最高的。
荣威RX5颜值怎么样从调查数据看，69%的消费者是因为荣威RX5的“高颜值”而选择购买。
对荣威品牌价值观的认识
对荣威品牌价值观的认识（原创实用版）目录1.荣威品牌的起源和发展历程2.荣威品牌的核心价值观3.荣威品牌的产品特点和市场定位4.荣威品牌的社会责任和未来发展正文荣威品牌，作为我国自主品牌的代表之一，其发展历程可谓是中国汽车工业发展的缩影。
荣威品牌的起源可以追溯到 2006 年，上汽集团与英国罗孚汽车公司签署合作协议，正式启动了荣威品牌的发展之路。
从那时起，荣威品牌就秉持着“品质、科技、创新”的核心价值观，致力于为消费者提供高品质、高性能的汽车产品。
荣威品牌的核心价值观，即“品质、科技、创新”，这三个方面是荣威品牌一直以来的发展方向和追求。
品质是荣威品牌的基石，品牌始终把产品的质量和性能放在首位，严格把控生产过程，确保每一辆荣威汽车都能给消费者带来出色的驾驶体验。
科技是荣威品牌的动力，品牌不断引进和研发先进技术，将科技融入汽车设计、生产和售后服务中，为消费者提供更智能、更便捷的出行解决方案。
创新是荣威品牌的灵魂，品牌始终站在时代前沿，不断进行自我革新和突破，推动中国汽车工业的进步。
荣威品牌的产品特点和市场定位，可以用“高品质、高性能、智能化”来概括。
荣威汽车的设计风格独具特色，造型时尚、线条流畅，符合现代审美需求。
在性能方面，荣威汽车拥有卓越的动力系统、操控系统和安全系统，能够满足消费者对于驾驶乐趣和安全舒适的需求。
在智能化方面，荣威汽车搭载了先进的智能互联系统，可以实现人车交互、车车交互，让驾驶变得更加便捷、有趣。
荣威品牌的市场定位主要是中高端消费市场，旨在为消费者提供一种高品质、高性能、智能化的出行选择。
荣威品牌在追求自身发展的同时，也始终关注社会责任，积极参与公益事业，推动环保出行，为构建和谐社会贡献力量。
荣威RX5：网红密码
荣威Ｒ ×５ ： 网红密 码
在大多数整车厂愁销量的时候， 直奔３ 万辆俱乐
能不 够 ， 荣 威Ｒ Ｘ ５ 成 为网红 的密码 究竟是 什么？
在
俱 乐部去的荣戚 Ｒ Ｘ ５ 却 让上汽 乘用车担心产 能不够。临港基
地 已经 加 大 马 力 全速 生 产 ，南
京基地产能 即将 释放 ，但短期
付前 期待 ，交 付后更期待 ， 为还 有 不够 ，互联网时代核心是 门碑。一切 很多新的好玩 的东西在等肴他 ． ．此时 ，
厢ｒ １ 是 情感 满 的，价十 ｝ ｝ 敏感 的 ， 产 溢价能力是高的。 以用户 为中心 ，其他一切 广 ｆ 然会纷 至 来。过去 用户 靠品牌 来选择 产 品，
萸及、 、比较有 效 干 『 １ 有 意 义的护城 河便 联 网汽车 ，而且是 “ 全球酋款量产 ” ，
是荣戚 Ｒ Ｘ ５的 “ 好玩”属性 在车子还是 车子 、内容还 是内容 、豆
致 地 反 复 诉求 荣 威 Ｒ Ｘ ５的互 联 网属性 ，Ｈ 旧讲 ，月 讲 ，
反 复讲。其次 ，围绕互联 网定 他 ，在传统 技术参数 比拼 基础
网 “ 痕迹”多年来并未显著 引起传统 少数车 型出现大屏 ，但并未深度挖 掘
燃油车企的訾 。但随着微博 、微信 、 和利用这 一定位。因而 ，围绕 “ 超级 支付宝 、饿了么 、直播等移动互联 网 互联网”这一品类定位 ，荣威 Ｒ Ｘ ５大 消费场景深入人心 ，荣威 Ｒ Ｘ ５超级互 有文章可做 ： 联网的诞生总算踏准 了这波行情 的节
接受这些消费场景 ，先驱容易变先烈 ，
的研究表 明 ，只有进 入品类前七才能
用 户心 智 ：
或起 了个大早赶 了个 晚集 ；出现得过 被用户心智所 记忆，甚至 认为只有进 晚，市场 已成 红海 ，很难 自成趋 势。 入用户心智前七 的才 能真正被称之为 由此，荣威 Ｒ Ｘ ５最宝贵的资产其实就 “ 品牌” 。荣威 Ｒ Ｘ ５ 正是要在互联 网汽
荣威350六方位介绍
荣威350六方位介绍荣威350六方位介绍一、车前方现在为大家介绍一款同级别车当中最具性价比，关注度最高，最符合网络时代的中级轿车，荣威350。
350是上海汽车集合全球资源、由上汽英国技术中心主导设计的。
在详细介绍车之前，先来讲讲荣威品牌的故事，荣威源自英国的罗孚，它有着一百多年的历史，文化底蕴非常丰富，荣威取意创新殊荣，威仪四海。
LOGO 的设计，充分体现了经典、尊贵、内蕴的气质。
由中国传统的红黑金三色构成：红色是中华民族的传统颜色，象征着热烈与喜庆，金色象征着富贵，而黑色则象征着威仪和庄重。
核心图案是两只屹立的雄狮护卫着华表，象征着我们中华民族的威严，不是所有的品牌可以采用华表的设计，这就是身份的代表。
Fliying-V 品牌基因在荣威350上得到完整的延续。
独特的翼展饰条托起荣威标识，使荣威的前脸看上去朝气蓬勃，舒展向上。
猎鹰眼式的前大灯，采用双圆环结构式反射瓦的仿生学设计，让光束更集中，并带有大灯延迟关闭功能，温馨便利的设计融贵气与时尚于一身。
引擎盖盾形特征线延续翼展式的格栅设计，与荣威品牌特征相呼应，锋利的线条营造非凡的动势，蓄势待发。
飞狐式智能无骨雨刮，当调至间歇档时，雨刮速度随车速自动变化，有效降低高速行驶时的风燥和风阻，无骨雨刮具有受力均匀，作用面积大，使用寿命长的三大优点，通过调整雨刮的安装位置，达到了欧洲行人的保护要求，真正体现人性关爱。
高质环保超安全玻璃，陶瓷黑边涂层，绿色环保，可回收，PLA 粘接层，防止碎裂时玻璃飞溅，保障前排安全，全型面控制，实现零差异精细质监。
二、驾驶座Loetsch 全息数字仪表，银亮的镀铬装饰圈呈现出3D 立体效果，高雅白色背景照明，亮度可以四级调节，并带有多功能行车电脑，日常所需的行车信息如平均油耗，续航里程，速度，引擎水温，燃油轻松掌握，大大提高您行车的安全性。
Floating 悬浮中控台，采用独特的悬浮设计理念，更贴切荣威品牌基因飞翔的感觉，同时中控操作面板也采用Fling-V 设计，与外饰呼应，并结合横向贯穿水转印饰条，强调宽敞的横向空间。
上汽集团自主品牌荣威SWOT分析
公 司 ， 现超 过 ９ ％ 资产 上 市 。新 能源 汽 车业 务 实 ９ 与 自主 品牌 整合 到上 汽 集 团这 一 大 平 台 上 ， 自 为
主 品牌 发 展 未来 动 力 汽 车 奠 定 了基 础 。 同 时 ， 整
体 上 市还 扩 大 了荣 威 品牌 产 品发 展 的 融 资渠 道 。
【 关键词 】 自主品牌
荣威 Ｓ Ｔ ＷＯ
ｄ ｉ１ ． ９ ９ ｊｉ ｎ １ ０ －５ ４ ２ １ ．４ １ ｏ：０ ３ ６ ／ ．ｓ ． ０ ７４ ５ ． ０ ２ ０ ． ０ ｓ
太 公 司发 布 的 ２０ ０９年 中 国售 后 服 务 满 意 度 指 数
０ 引 言
２０ ０ ６年 ， 汽 集 团在 英 国 罗 孚 （ Ｏ Ｅ ７ 、 上 Ｒ Ｖ Ｒ） ５ ２ ５系列 车型 以及 一 系列发 动机 知识 产 权 的基 础 上
车 市场 ， 位 中高 端 市 场 的荣 威 品牌 却 未 能 成 功 定
３ 荣 威 品牌 面 临 的机 遇
政 府 采 购 的倾 向性 。 国 家 工 信 部 ２ １ ０２年 ２
推 出豪 华 车 型参 与这 一 细分 市 场关公务用车选用车型 （ １ ２ 目录（ 征求意见稿 ） ， 》 覆盖了轿车、 多功能乘用 车、
段深 入推进 公 车 改 革 的决 心 ， 更 重要 的是 明 确 但
了 国家支持 自主品牌汽 车 的政 策倾 向。
低 碳经 济和新 能 源 。 中国政 府 在哥 本 哈 根气 候会议 上郑 重承诺 减排 ４ ％ ， 车产 业 责无 旁贷 。 ０ 汽 全球 汽车产 业 面 临低 碳 经 济 和 能 源 危 机 的挑 战 ， 掌握新 能源 相关 技术 无 疑是 赢得 未 来 市场 竞 争 的 核心 竞争力 。而 未来 汽 车动 力研 发 无 疑是 使 中 国 汽车 企业 与发达 汽车 工业 位 于 同一 起 跑线 的重 要
荣威发展历程
荣威(Roewe)是上海汽车工业(集团)总公司旗下的一款汽车品牌，于2006年10月推出。
该品牌下的汽车技术来源于上汽之前收购的罗孚，但上汽并未收购“罗孚”品牌。
2006年10月12日，上海汽车(集团)股份有限公司(以下简称“上汽股份”)正式对外宣布，其自主品牌定名为“荣威(Roewe)”，取意“创新殊荣、威仪四海”。
荣威的品牌在4年时间里面发展迅速，其产品已经覆盖中级车与中高级车市场，“科技化”已经成为荣威汽车的品牌标签。
荣威品牌口号为“品位，科技，实现”。
荣威概述荣威的品牌口号为“品位、科技、实现”，表达了上汽以国际化的视野、创新的理念传承国际汽车的先进技术，以民用车科技为核心，打造国际品牌新经典的决心和信心。
上汽集团、上汽股份董事长胡茂元认为，上汽的“十一五”发展目标是成为国内领先，具有核心竞争能力和国际经营能力的大型汽车集团。
打造自主的国际品牌，是上汽朝着实现这一目标迈出的坚实一步，并将使上汽实现可持续发展。
上汽集团副董事长、上汽股份总裁陈虹表示：上汽始终遵循高起点、国际化、跨越式的发展策略，打造具有国际竞争力的自主品牌是我们的使命。
以高起点的产品为基础，“荣威(Roewe)”是一个具有全新文化内涵与价值取向的中高端品牌，它的发布是上汽实现国际化发展战略的重要一步。
“荣威(Roewe)”产品将定位于不同级别细分市场中的中高端车型，其目标客户是有知识、有修养，事业发展成功，勇于创新突破，积极向上，追求品味的消费者。
“荣威(Roewe)”品牌将为消费者创造出品味独具、自信进取且富有内涵的品牌体验，同时，上汽也力求以荣威750、荣威550、荣威350及其他后续产品为消费者传递“品味、科技、实现”的产品和服务体验。
以“成为具有核心竞争能力和国际经营能力的汽车企业(集团)”为自身发展目标的上汽股份，其自主品牌命名充分体现了上汽“高起点打造国际化品牌”的差异化战略思路。
荣威品牌选择中高端轿车市场进行突破，展示了上海汽车强大的企业综合实力与竞争力，自主品牌在此领域的突破，是中国自主汽车工业健康发展所必须跨越的一步。
对荣威品牌价值观的认识
对荣威品牌价值观的认识
荣威品牌的价值观体现了公司的核心价值观和商业理念，是该品牌成功发展的重要基石。
荣威的价值观包括智能、品质、责任和创新。
首先，荣威注重智能化。
该品牌倡导智能技术的应用，旨在为消费者提供更智能、便捷和安全的汽车生活体验。
通过引入先进的科技，荣威致力于提升车辆的智能互联能力，并积极推动智能驾驶技术的发展。
其次，荣威追求卓越品质。
品质是荣威汽车的核心竞争力之一。
该品牌不仅在产品设计、工艺制造和车辆测试方面进行严苛把关，还致力于提升售后服务质量和顾客满意度，以为消费者提供可靠、高品质的汽车产品和服务。
荣威还秉持社会责任意识。
作为一个有社会责任感的企业，荣威致力于推动可持续发展和环境保护。
该品牌通过采用环保材料、降低污染物排放以及推广电动车等举措，积极履行企业的环境保护义务，并为社会做出贡献。
最后，荣威持续创新是其成功的关键之一。
作为中国汽车行业的领导者之一，荣威不断投资于研发和创新，不断提升产品性能和技术水平。
通过不断推陈出新，荣威能够满足消费者日益增长的需求，并保持竞争优势。
综上所述，荣威品牌的价值观体现了其追求智能化、卓越品质、社会责任和持续创新的核心理念。
这些价值观的积极践行不仅塑造了荣威的企业形象，也赢得了消费者的认可和信赖。
未来，荣威将继续以这些价值观为指导，不断实现自身的发展目标，并为用户创造更多的价值。
（字数：296）。
1荣威550概述
荣威550技术课程
第一章 概述
Tiptronic 模式
Tiptronic 换挡 如果换挡杆从“D”位置移向右侧，系统将自动开始 以不同的换档参数进入运动模式。随即移动换挡杆 Tiptronic 模式与运动模式分离开，提供完全手动的 换档控制。向前（+）移动换挡杆完成升档，向后 （-）移动换挡杆完成降档。另外方向盘上的指拨开 关对变速器也提供了手动换档控制。要退出 Tiptronic 模式，将换挡杆返回至“D”位置。
荣威550技术课程
第一章 概述
4、双圆式晶钻前大灯 雅致的圆弧，晶钻的内灯，新经典元素的现代演 绎体现未来感。
5、‘如意’ 星辉雾灯 如意状的雾灯区域，并用星钻式雾灯点缀，中西合 璧彰显气度。
6、一体精焊式保险杠 与饱满的车头呼应的一体式保险杠，在碰撞中 能最大限度的吸收能量
荣威550技术课程
第一章 概述
荣威550技术课程
第一章 概述
2 发动机
荣威550技术课程
第一章 概述
3 自动变速箱 自动变速器部件布置图
1 自动变速器 2 指拨开关（Tiptronic） 3 换挡杆 4 换挡互锁电磁阀 5 点火开关 6 自动变速器油（ATF）冷却器 （集成在散热器中） 7 制动踏板开关 8 车身控制模块(BCM) 9 自动变速器控制模块（TCM） 10 空档起动开关（NSW ）
荣威550技术课程
第一章 概述
Roewe550 丰富级别的多样化
代码 品牌 车身 车型 1.8TG. Del 5AT TipTronic 1.8T Del 5AT TipTronic
IP21（W261、NMC） Roewe550 4门三厢轿车 1.8 Com 5AT TipTronic 5MT 5MT 1.8 Del 1.8T Com 1.8L Std 5AT TipTronic 5MT 5MT 1.8L Com 1.8L Std
荣威i6将于2月17日正式上市
荣威i6将于2月17日正式上市
荣威i6将于2月17日正式上市荣威i6基于上汽集团全新的mip互联网架构打造，与荣威rx5一样，将搭载由阿里巴巴提供技术支持的yunosauto智能操作系统，并实现了更多功能上的更新。
除了具备手机登录id身份账号、远程定位汽车、远程启动空调、预约保养、语音调节空调、语音开天窗、双盲定位等常用功能外，荣威i6还根据用户需求，最新上线了新地图渲染引擎(白天/黑夜模式、美食地图等)、有声读物、智能硬件设备管理、组队和路径共享、新能源相关功能(全液晶仪表、充电管理等)，实现更为人性化的智能出行体验。
值得一提的是，荣威i6已打通后台支付体系，使用户日常用车时产生的费用均能实现支付宝支付功能，包括接入和维保相关的带交易车享服务、停车、加油站油品/非油品的商品交易等。
另外，荣威i6搭载的yunosauto智能操作系统后续还会增加更多服务项目。
上面介绍了荣威i6将于2月17日正式上市实现支付宝全接入的相关内容，下面一起来看看荣威品牌简介。
荣威品牌简介荣威(roewe)是上海汽车工业(集团)总公司旗下的一款汽车品牌，于2006年10月推出。
该品牌下的汽车技术来源于上海汽车之前收购的罗孚，但上海汽车并未收购“罗孚”品牌。
2006年10月12日，上海汽车(集团)股份有限公司(以
下简称“上海汽车股份”)正式对外宣布，其自主品牌定名为“荣威(roewe)”，取意“创新殊荣、威仪四海”。
荣威的品牌在4年时间里面发展迅速，其产品已经覆盖中级车与中高级车市场，“科技化”已经成为荣威汽车的品牌标签。
荣威品牌口号为“品位科技知你知行”。
ROEWE 550新定义——全新荣威550
扭 矩 爆 发 的 初转 速 调 低 了 ５ ０ Ｏ ｒ ／
在手 动拨 片模 式下 ，全 新 ５ ５ ０ 依 然带 来 非常 风 格 似 乎 对 后 排 的舒 适 性 有 所
ｍｉ ｎ ，从 这项 改 变来 看 ，相信 它 平顺 的驾驶 感受 ，如果需 要动 力更加澎湃 的话 ，只 降低 。 将会更适 合城 市路况行驶 。
在空 间方面 ，全新荣威 ５ ５ ｏ 的尺 寸 为 ４ ６ ４ ８ ／ １ ８ ２ ７ ／ １ ４ ８ ３ ｍｍ，
相 比老款车型 ， 其长度只有 ２ ４ ｍ ｍ
的提升 ，而轴 距依然为 ２ ７ ０ ５ ｍｍ。
由于车 身尺 寸变化 不大 ，所 以在 车 内，一般 中等 身材 的乘 客都能
灯 清 洗 功 能 。 另 外 ，在 前 保 险
杠 部 分 ，也 能 看 到 新 车 采 用 了
更 立 体 的 设 计 风 格 ， 视 觉 效 果
上 更注重 动感 。 在 新 车侧 面 ，全 新 ５ ５ ０与
老款 车 型 相 比没 有 太 多的 改 变 ， 依然是 高腰 线窄 侧窗设 计 ，商务
５ ５ ０采用 了新 的前脸设 计 ，除 了
新 样 式 的 前 格 栅 之 外 ，新 车 还 采 用 了线 条 更 加 犀 利 的 灯 组 设 计 ，同 时 高 配 车 型 上 还 拥 有 大
中 央显 示 屏 中 的 设 置 选 项 来 调 整 ，更好 地满足 不 同环境下 消费 者 的需 求。 配 置 方 面 ， 在 顶 配 车 型 中 ，全 新 荣 威 ５ ５ ０依 然保 留 了 Ｉ ｎ ｋ ａ Ｎｅ ｔ 交 互系统 ， 在联 网之 后 ， 能 够 更好 地 满足 驾 驶 员 的需 求 ， 同 时 ，通 过 语 音 来 控 制也 能 更 好 地提升 驾车 安全性 ，另外 ，对
我国著名汽车公司、品牌及车标
8.3 东风汽车集团公司、品牌及车标
8.3.1 公司概况
东风汽车公司始建于1969年，是中国汽车行业骨干企业之一。公司 主要业务分布在十堰、襄樊、武汉及广州4大基地，形成了“立足湖 北，辐射全国，面向世界”的企业布局。公司总部设在武汉，主营业 务涵盖全系列商用车、乘用车、发动机及汽车零部件等。东风汽车集 团着手参与国际竞争，按照“融入发展，合作竞争，做强做大”的发 展策略，积极推进与跨国公司的战略合作，先后扩大和提升与法国标 致—雪铁龙集团的合作；与日产进行全面合资重组；与本田拓展合作 领域；整合重组了悦达起亚等。全面合资重组后，东风集团的体制和 机制再次发生深刻变革。按照现代企业制度和国际惯例，构建较为规 范的母子公司体制框架，东风公司成为混合控股的国际化汽车集团。
3.神龙品牌 神龙公司由东风汽车公司 与法国标致雪铁龙集团各出 资50%兴建的轿车生产经营 企业，成立于1992年5月，公 司总部位于湖北武汉。神龙 公司实行“一个公司、两个 品牌”的经营模式，即分为 东风标致及东风雪铁龙两个 品牌。主要生产经营东风雪 铁龙C5、凯旋、世嘉（三厢/ 两厢）、毕加索、新爱丽舍 （三厢/两厢）、C2，东风标 致408、307（三厢/两厢）及 207（三厢/两厢）等车型 。
8.1.2 主要品牌及车标
表8-1 第一汽车集团公司主要品牌及车标
品 牌
红旗
车 标
奥迪
品 牌
车 标
解放
马自达
一汽大众
1.红旗品牌 红旗轿车属于一汽的自有品牌。红旗轿车自诞生之日起就成为了国家 和民族精神的象征，被誉为“国车”，红旗HQE是一汽献礼国庆60周 年庆典的车型，其有三排座椅，长度超过6 m。整车采用全手工制造， 全铝车身轻量化设计。HQE在造型上继承了第一代红旗前高后低的船 型车身、对开式车门以及3排侧窗的造型，配以V型12缸发动机 （CA12GV）。CA12GV发动机是一汽集团专门为全新HQE开发的一款 具备先进水平的汽油发动机，也是我国第一款自主开发的顶级乘用车发 动机。
解读荣威的品牌形象塑造
解读荣威的品牌形象塑造在竞争激烈的中国汽车市场，荣威作为自主品牌汽车新军短时期内拥有了良好的品牌知名度和美誉度。
通过对荣威的广告营销手段以及品牌形象塑造的分析，对自主品牌汽车品牌形象塑造具有一定借鉴意义。
标签：品牌；广告；营销1 荣威的历史渊源与标志释义上汽荣威的渊源有着不同寻常的历史，具体可以追朔到具有百年历史的英国豪华汽车品牌——罗孚汽车（Rover），其用户曾包括英国女王、英国首相等显赫任务。
20世纪70年代后，罗孚汽车受到英国经济政策的影响走下坡路。
2004 年6 月16 日，上汽收购了罗孚25、75 车型和全系列发动机的知识产权，为上汽荣威的诞生奠定了基础。
但上汽股份在争购罗孚品牌失败给福特后，便决定打造一个全新的属于中国人的中高端品牌。
上海汽车（集团）股份有限公司（以下简称“上汽股份”）正式对外宣布，其自主品牌定名为“荣威（Roewe）”，取意“创新殊荣、威仪四海”。
荣威的品牌口号为“创新传塑经典”，表达了上汽以国际化的视野、创新的理念传承国际汽车的先进技术，打造国际品牌新经典的决心和信心。
荣威的LOGO设计，也是遵循“创新传塑经典”的原则，ROEWE从文字识别、语言识别中都可以看到对ROVER的继承，同时其标志外观在相似性的基础上又有所创新，色彩依旧采用了ROVER商标中的红色、黑色与金色，尽显庄严与尊贵。
站立的中国狮与华表的造型中西结合，打破中国狮子坐立的传统，暗寓了荣威的品牌理念不仅仅传承英伦汽车文化，更蕴涵着上汽敢于创新的精神，即坚持传统汽车核心价值，坚守经典汽车设计理念，以创新科技品质满足及超越消费者的需求。
就像其所宣传的“世界为我所用，创新传塑经典”。
荣威（Roewe）品牌定位于中高端市场，其目标客户是有知识、有修养，事业发展成功，勇于创新突破，积极向上，追求品味的消费者。
荣威品牌将为消费者创造出优雅尊贵、自信进取且富有内涵的品牌体验。
2 荣威的广告营销策略2.1 平面广告作为荣威的第一款上市车——荣威750车，其系列平面广告也是以英伦血统为诉求，精心写作的文案配以莎士比亚、丘吉尔等英国著名历史人物的名言，并以彰显尊贵的车身图片强化其产品外观设计。
荣威350用户手册
荣威350用户手册一、车辆概述荣威350是一款由上汽集团生产的紧凑型轿车，以其卓越的性能、舒适性以及安全性而广受好评。
作为一款面向家庭的轿车，荣威350拥有丰富的配置和功能，以满足您在日常生活和工作中的各种需求。
二、驾驶指南1、车辆启动：请确保档位在停车档（P档），并踩下刹车踏板。
按下一键启动按钮，车辆将启动。
2、驾驶操作：在驾驶过程中，请注意遵守交通规则和安全驾驶。
请根据路况调整车速，并注意保持与前方车辆的距离。
3、停车：当您需要停车时，请先减速，然后踩下刹车踏板。
车辆停止后，将档位调整为停车档（P档），并拉起手刹。
三、车辆功能介绍1、空调系统：荣威350配备了空调系统，可以调节车内温度。
请确保在驾驶前开启空调，以提供舒适的驾驶环境。
2、音响系统：荣威350配备了音响系统，支持CD、USB和蓝牙等多种音频输入方式。
您可以通过中控台上的音响系统来播放您的音乐。
3、行车电脑：荣威350配备了一键式行车电脑，可以显示车辆的各种信息，如油耗、行驶里程等。
4、巡航系统：荣威350配备了巡航系统，可以在高速行驶时减轻驾驶压力。
请根据需要开启和调整巡航系统。
5、倒车雷达：荣威350配备了倒车雷达，可以帮助您在倒车时感知周围环境，提高倒车安全性。
四、安全提示1、安全带：请在驾驶过程中始终佩戴安全带，包括前排和后排乘客。
2、行车安全：请在驾驶过程中保持注意力，避免使用手机或其他分散注意力的行为。
3、车辆保养：定期对车辆进行保养，以确保车辆的性能和安全性。
本用户手册旨在为使用Vacon变频器的用户提供详细的使用指南和操作建议。
Vacon变频器是一种广泛使用的电力转换设备，可实现交流电源频率的稳定输出，适用于各种工业和商业应用。
在阅读本手册之前，我们建议用户仔细阅读本手册，并按照指南进行操作，以确保安全和设备正常运行。
Vacon变频器是一种高性能的交流变频器，具有高精度、高稳定性、高可靠性等优点。
它采用先进的电力电子技术和数字控制技术，可以根据实际需求调整电源频率，实现电机的无级调速。
荣威新能源汽车怎么样
荣威新能源汽车怎么样荣威新能源汽车是长安汽车旗下的一个子品牌，致力于研发和生产新能源汽车。
近年来，荣威新能源汽车在市场上取得了不错的成绩，受到了广大消费者的青睐。
下面将从设计、性能、续航里程和充电等方面，对荣威新能源汽车进行详细评价。
首先，就设计来说，荣威新能源汽车在外观设计上别具一格，采用了流线型车身设计，给人以时尚、动感的感觉。
车身采用了大面积的镀铬元素，使得整车看起来非常精致。
内饰方面，荣威新能源汽车注重舒适性和科技感，采用了大量的软性材质，使得车内环境更加舒适。
同时，配备了一系列高科技配置，如智能语音系统、导航系统、倒车雷达等，为用户提供更好的驾驶体验。
其次，荣威新能源汽车的性能表现也是相当出色的。
首先是动力系统，荣威新能源汽车搭载了先进的电动驱动系统，具备强劲的动力输出和灵敏的响应速度。
其次是悬挂系统，荣威新能源汽车采用了独立悬挂系统，有效提升了操控性和车辆稳定性。
再有就是刹车系统，荣威新能源汽车的刹车性能表现出色，具备很好的制动效果和稳定性。
除此之外，荣威新能源汽车的续航里程也是消费者关注的重要指标之一。
根据实际试驾和用户反馈，荣威新能源汽车的续航里程可以达到200至300公里，满足了日常长途出行的需求。
并且，荣威新能源汽车还配备了快充和慢充功能，可根据用户需求选择适合自己的充电方式，方便快捷。
最后，荣威新能源汽车的售后服务也是值得一提的。
荣威新能源汽车在全国范围内建立了完善的售后服务网络，用户无论身在哪个城市，都能享受到专业的维修和保养服务。
同时，荣威新能源汽车还推出了一系列针对新能源汽车的维修保养方案，让用户无后顾之忧。
综上所述，荣威新能源汽车在设计、性能、续航里程和售后服务等方面都表现出色。
作为一款新能源汽车，荣威新能源汽车凭借其出色的性能和设计，成功地吸引了广大消费者的目光。
相信在未来，荣威新能源汽车将继续推出更多革新性产品，为消费者带来更好的用车体验。
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自主掌控: 即以理性雄心，塑造荣威ROEWE的国际汽车品牌方向，实现自我驾驭，享
受自主生活的梦想，更带来一种自由全新的经典品质生活。
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品牌定位金字塔
创新传 塑经典 气度高华 自信进取
创新－－经典的现代演绎 坚持传统汽车核心价值，坚持经典 时尚审美取向，以创新满足及超越 消费者的需求。
经典: 百年汽车血统，体现历史传承 与文化内涵; 品味: 彰显绅士风度，品味与格调与 情感 众不同; 符合新兴中产精英阶 诉求 层的格调要求; 个性: 有修养，学养，涵养；与日、 美、德系车风格明显差异; 服务诉求 品牌化地操作，差异化的客户体验 造型: 修长、经典、凝练，绅士般优 雅松容；经典又不失动感大气; 动力: 一触即发，澎湃流畅的动感， 产品 满足驾乘者超越一切的快感; 诉求 操控: 灵敏精确，操控与驾乘的完美 平衡，灵动与舒适共享;
近 实 可慕可求 可亲可近（建立有品位但还是具亲和力的形象） 既惊且叹 既信且服（产品品质的有效演示）
宽
推而广之 重点出击（有效品牌曝光，有力覆盖重点与外围受众）
推广执行手段
电视广告—给消费者从感性到理性上的宣传； 平面广告---以主要卖点为突破，给消费者明确清晰的概念，宣传产品的格调和品位， 建立中高档的产品形象；配合特定的事件涉及专门广告； 广播广告---以直白易懂的语言给消费者传递产品信息，树立好车、高档车的形象；配 合特定事件进行宣传； 户外广告---采用在机场等目标消费者经常出现的场所集中式投放，产生轰动性效应， 以产品形象和生活品位等表现手段各给消费者直观的感受；
• 足与国际巨头相抗衡的企业 综合实力 • 在技术和文化方面为汽车工 业的发展做出自己的贡献 • 核心部件的制造能力 • 关键系统和整车的集成能力
• 与国际先进水平相同步的深 厚技术储备
• 强大的后续再开发能力，宽 系列产品布局 • 从研发、采购到生产每一个 环节的精益求精，非常注重 质量管理 • 强大的成本控制能力
累计投放量 总累计销量
76788万
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69856万
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BRAND VISION
BUSINESS GOAL 三年内打进中国汽 车第一阵营（5 大），成为国内自 主品牌的领跑者， 并成为具国际竞争 力的汽车企业
初创 期
策略重 点：清 晰的理 解，树 立高档 品牌形 象
建立 期
策略重 点：深 化品牌 内涵
巩固期
策略重点：品牌全方位延展与涵盖
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二、品牌营销组织机构 上海汽车品牌架构
核心形象：以两只站立的东方雄狮构成。狮子是百兽之王，在中国文化中代表着吉祥、威严、庄重，同时在西 方文化中狮子也是王者与勇敢精神的象征，其昂然站立的姿态传递出一种崛起与爆发的力量感。双狮图案以直 观的艺术化手法，展现出尊贵、威仪、睿智的强者气度。
符号寓意：图案的中间是双狮护卫着的华表。华表是中华文化中的经典图腾符号，不仅蕴含了民族的威仪，同
• 在品牌层面拥有真正的自主 决策权 • 具有丰富的品牌内涵 • 在全球市场上具有强大的品 牌覆盖力与影响力 • 全球化视野的市场规划与策 略、运作
• 在企业发展上的真正自主决
策权
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品牌发展目标----发展目标分三阶段进行，逐步建立与提升品牌形象 BRAND PURPOSE 荣威以世界为我所用的精神、国际化的资源，以及 二十多年汽车行业的经验，为全球消费者带来最高 标准的驾驶享受 2006 2007 2008 2009 2010
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作为荣威品牌的第二款战略车型，得益于750良好的品牌铺垫，550在广告投放上适当减少，08年4月上市后
的8个月时间，广告累计投入量为26071万；经过10个月，至09年3月广告累计投入量为27497万
19899 29286
27497万 26071万
荣威在品牌上市过程中分阶段有侧重地把品牌分别介绍给渠道、媒体和整个市 场的消费者，成功塑造了较高的知名度和优质的品牌形象
荣威品牌上市主要传播活动 第一阶段：品牌导入期
2004年6月 2005年2月 2006年10月 11月 12月
第二阶段： 品牌体验期
品牌内涵
含威望、威仪及尊贵地位之意。荣威合一，体现了创新殊荣，威仪四海的价值观。 英文内涵：英文命名“Roewe”，源自德语字根Loewe（狮子），并综合了多种寓意 融汇而成，以“R”为首意在传达创新与尊贵之意。 专为那些富有气质与内涵，追求品味并具有创新精神的社会进取族群而打造的性能卓
品牌定位 品牌核心价值
业，周到的专属化服务。
尊荣体验--"尊"代表尊荣、尊重，传达了上海汽车服 务品牌以客户为尊的服务理念。
"荣"表达了上海汽车为客户营造荣耀享受的矢志之
心。"尊荣体验"是对客户尊重的一种真情流露，体 现了上海汽车以带给客户尊崇体验为追求，以及客 户至上的服务态度。
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品牌使命----高起点打造国际化自主品牌，引领中国汽车企业参与高规格的国际化竞争
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品牌目标群描述----荣威品牌的目标用户群与长安中高端的目标用户上进精明型接近 社会进取族群
60、70年代出生的成功人士 男性为主
事业的攀升阶段，为追求事业不断成功，独立进取、自我意识较强， 注重个人地位和形象
希望别人认可他们在社会中的存在价值，被别人敬重 认为财富是衡量成功与否的标准之一 希望进一步提升生活品质与品位 充满责任感，承担社会竞争压力，大度而亲和； 自信、有主见，同时能够接纳不同的观点，接受新事物； 他们讲究生活品质，注重心灵成长， 休闲放松是工作高度压力后不可或缺的；喜欢在压力中追求个性化的 生活； 相信品牌、品质重于价格； 不盲目随众， 也不太过特立独行； 他们更愿意接受品位独特的、经典珍贵的东西；
区域支 持
平台及 产品规 划科
市场调 研科
调研专 员
CRM 科
主管网 络
主管（厂商电 视杂志、电台 等）
CRM专 员
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荣威品牌组织架构
荣威品牌总监
品牌传播科
市场推广科
品牌传播主管 荣威350
品牌传播主管 荣威550
品牌传播主管 荣区域中心
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三、品牌推广策略 品牌策略
2007年1月 3月
第三阶段：深度传播期
4月 7月
荣威与罗孚达 成协议购入 75、25两款 车型知识产权 荣威宣布 收购罗孚
荣威品牌发 布 荣威750亮 相
品牌精髓
品牌个性
•自信、有见识 （Affirmative Point of View） •亲和、有凝聚力 （Approachable Character） •相得益彰的的高贵 （Attainable Premium）
设计理念
产品和服务的 差异化特性
品牌定位
专为那些富有气质与内涵，追求品味，具有创新精神的社会进取族群而打造的性能卓越， 体现不断自我突破个性和卓越的中高档商务驾座
上汽自主品牌战略发布 协议收购罗孚知识产权 宣布收购罗孚 10月荣威品牌发布 1月荣威750上市 4月荣威550上市 4月荣威350上市
孤傲的骑士
2004年 2005年 2006年 2007年 2008年
诞生
1877 1904 1924 1947
1986
1994
1998
2000
第一辆ROVER品 牌汽车诞生
投放量（万）
08/4上市
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09/ 3
累计投放量 总累计销量
45,000 40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 0
08/3 08/4 08/5 08/6 08/7 08/8 08/9 08/10 08/11 08/12 09/1 09/2 09/3 09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12
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为打造高端品牌形象，荣威可谓在广告投放上下了大手笔，荣威750于07年1月上市后经过17个月，广告 累计投入量为69856万；经过27个月，至09年4月广告累计投入量为76788万；
09/ 4 07/1上市
90000 80000 70000 60000 50000
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21335
越、贵气优雅的中高档汽车品牌
创新、经典、自主掌控
创 新: 即依托海内外研发中心，凭借全球顶尖研发团队，不断开发前瞻性技术，创
立新标准；让经典随时代的进程不断焕发科技光芒；并时刻关注市场的潮流变化，提
供更符合消费者驾乘需求的全新经典座驾。 经 典: 即传承经典的英伦传统风范，优雅贵气和绅士品位，同时对造车美学执著坚 持，让荣威ROEWE的经典闪耀，独领时代风潮。