广告与新闻的异同

新闻与广告的异同从定义上讲，广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品，

服务和观点）的有偿的，有组织的，综合的，劝服性

的非人员的信息传播活动。根据陆定一的定义来讲，

新闻是新近发生的事实的报道。从这两个定义，明显可以看出新闻与广告的异同。相同之处：（一）从传播学的视角看：1，新闻与广告都属于一种信息传播的手段与形式。它们都是通过媒介，向受众传达

某种信息。2，新闻与广告都具有各自的传播者。新

闻传播主体是：一，高位主体，即新闻媒体（资产）

的所有者以及由所有者选择的经营者和管理者。二，

本位主体，即直接从事新闻传播活动的人。广告的传

播者是可识别的出资人。3，广告与新闻都是有组织

的传播活动。广告是由广告主发起，广告公司策划，

创意，制作并通过媒体发布的传播活动。整个部分与

每一个环节都是一个有机统一的组织。对新闻来说，

从它的采访，采写到编辑出版，都是在新闻报道这个

大组织里的附属组织。（二）从宣传视角看：广告

与新闻都属于宣传手段。新闻机构被称之为党的“耳

目喉舌”。新闻，尤其是带有政治性的新闻是一种宣

传党的方针，政策等的重要宣传手段。对于广告来说，

它的本质属性是营销，因此广告是为了促进产品销售