云南某地产品牌整合传播性推广执行方案.pptx

活动主题
活动目的：抓住华侨城云南入市时机，通过创造事件，制造热点话题，形成社会 舆论持续关注，建立云南当地消费者对华侨城品牌的认知与了解，为后期云南华 侨城项目推出做铺垫。
活动组织与时间进度安排
2 春节期间：活动蓄势
4 海选/复选、名额确定
2010
1
2
3
4
5
6
1 活动筹备
3 活动前期造势 & 网络报名
《春城晚报》地产版 《云南信息报》《都市时报》 《白金风尚》《大观周刊》《加油》 网络媒体类— 搜房网 昆明站、 云南信息港 房网 昆明信息港
电视媒体类— 1/2 5《地产风云》
旅交会 时间：2009.11
展位设计 媒体（自发性）新闻报道 重点媒体专题软文（3-5篇） 户外投放（长期形象发布起始点）
推广费用预算
通过推广达到三个目的
目的1：
在华侨城落户云南之处，建立起本地对云南华侨城的品牌认知。
目的2：
打造云南华侨城品牌形象平台，并将其形象有效植入目标受众心智。
目的3：
建立云南华侨城品牌美誉，为后期项目成功推出奠定品牌基础。
推广目的及目标
推广形象定位
推广主题及广告诉求 推广阶段划分及传播节奏
地点：昆明国际贸易中心 借旅交会参展平台，实现云南华侨城品牌正式亮相，充分展示云南华侨城品牌开发理念、
项目规划，通过与受众首次亲密接触，建立当地对云南华侨城项目的初步认知。
年度高峰论坛
云南华侨城 “2009 国际生态旅游促进与发展年会”
——暨中国生态旅游开发高峰论坛”
中国·昆明
会议时间（待定）
2009年 12月14日—12月16日（共三天）
会议地点
昆明翠湖宾馆金色大厅
主办单位
国家旅游局 云南省旅游局
协办单位
云南华侨城实业有限公司
参会人员 国家旅游系统、省市旅游局领导
国际、国内生态旅游研究知名专家、业内人士
新闻媒体、特约评论员
会议接待人员
共计100人
持续期 (2010.1— 5)
媒体组合：地方主流都市类报媒 + 地方主流门户网站 + 户外站台短期发布
媒体前期造势（信息发布）
【宣传主题】 “2010缤纷乐享华侨城”
家庭欢乐体验行动全城火热 启动！
【活动内容】
在这个激情盛夏，加入云南华侨城“欢乐家园”俱乐部，参加“2010缤纷乐享华侨 城”家庭体验活动，让您畅享无限欢乐！ X月X日—X月X日，凡注册成为云南华侨城欢乐家园俱乐部会员，参加网络互动，即 有机会在X月X日—X月X日期间全家亲临深圳华侨城，体验欢乐谷、世界之窗、锦绣中 华给你带来的无限乐趣。 活动详情请参见活动网站 （活动.解查释询权(归模云拟南)华侨城实业有限公司）
推广费用预算
构建一个具有华侨城品牌形象传承 融汇云南项目特色的 云南华侨城品牌形象
一个国际级的休闲度假胜地 一个全新的生态旅游示范区
品味形态： 高尚·浪漫·闲适·欢乐
推广目的及目标 推广形象定位
推广主题及广告诉求
推广阶段划分及传播节奏 推广费用预算
华侨城模式（旅游/地产开发） +
云南区域特色（自然、原生态）
品牌整合传播及阶段性推广执行案 (2009.9～2010.9)
提交：云南华侨城实业有限公司 拟制：昆明唐码风驰传媒有限公司
© 2020/10/11
内容纲要
推广目的及目标 推广形象定位 推广主题及广告诉求 推广阶段划分及传播节奏 推广费用预算
推广目的及目标
推广形象定位 推广主题及广告诉求 推广阶段划分及传播节奏
推广目的及目标 推广形象定位 推广主题及广告诉求
推广阶段划分及传播节奏
推广费用预算
推广节奏划分与传播强度示意图
预热期
（品牌亮相）
软性 报道
公关 活动
第一波 旅交会
年度高峰论坛 媒体体验活动
持续期 （品牌持续传播）
高潮期 （品牌引爆）
第二波
第三波
开盘前造势活动 项目推介会
“2010缤纷乐享华侨城” ——全民体验互动活动
5 实地体验、媒体跟进报道
活动总体执行时间为6个月，分为三个阶段，即活动前期（筹备、蓄势）、正式活动 期（报名、海选到体验）、活动后续期（媒体深度报道）。
活动力求扩大社会覆盖面与舆论影响面，将活动范围定义在“全民参与互动”，通 过一个互动主题，面向全省征集，最终完成筛选并组织体验。
活动筹备内容
活动总体筹划、安排 活动分工及工作组人员确定 活动网络互动平台搭建 活动宣传物料准备与制作 媒体组织与整合
活动前期造势
通过跨媒体整合传播，对活动信息进行告知，营造活动火热启动气氛。
传播策略：通过媒体引爆，利用线上大众媒体将活动信息向受众进行高空传播，
以此保证活动的认知度与参与度。
传播周期：2009年3月初～3月中旬 持续半个月
媒体体验活动
规模： 15-20人 成果：软文深度报道15篇
时间：体验期 2009.10.1—10.10
新闻通稿20篇 专题片2条
邀请当报地主道流媒期体记2者0亲0身9体.1验0东.部1、0深-1圳0华.侨2城5狂欢节和相关项目，建立云南媒体对
华侨城品牌的认知与了解Baidu Nhomakorabea并通过媒体进行传播。
媒体组织： 平面媒体类—《云南日报》 阳光楼市
按照华侨城“旅游带动地产”经典开发模式，在 项目推出（即2010.9）前，强势打造云南华侨城 “大型生态旅游区”品牌形象，营造片区人气， 为下一阶段地产项目的推出奠定坚实基础。
本阶核心推广主题 国际生态旅游
广告诉求方向： 1、项目高度：借华侨城母品牌高度， 体现项目品牌优势及国际化运作体系。 2、项目特色：围绕生态旅游这一核心 概念，传播休闲度假、循环经济带来的 品牌利益，突显云南华侨城独特卖点。
硬广 投放
开工仪式
2009.9 10
11
12
2010.1～5
6～8
预热期 (2009.912)
开工仪式 -品牌推广启动点 时间：2009.9 地点：昆明阳宗海项目现场
涉及内容： 活动现场布置 主流媒体(自发性)新闻报道 1/2或1/4报版硬广投放
主题拟定： “华侨城正式落户云南！” “热烈祝贺云南华侨城项目全面开 工！”
网络报名与互动——“欢乐家庭”征集
互动主题一 我和我最开心的旅游故事
活动介绍： 以图片和文字的形式，讲述我一段难忘的、充满欢乐的旅游经历、乐闻趣事。 活动主题以：旅游成长记忆为题 规格为图片配合一段文字（1000-3000字），图片以十张为限。 图片和文字在网络活动专区展示，人气最旺的、置顶人数多的可进入终极优选。 （终极选拔条件根据云南华侨城要求设定）