品牌联想概念和维度论文
联想电脑品牌形象建设实证研究
联想电脑品牌形象建设实证研究近年来，电脑科技行业的竞争愈演愈烈，各大品牌都在拼尽全力争夺市场份额。
在这场激烈的竞争中，联想电脑是一个备受关注的品牌。
那么，联想电脑如何建设自己的品牌形象呢？本文将通过实证研究的方式来探讨这一问题。
一、品牌形象的概念和重要性品牌形象是指品牌在消费者心中的总体印象和认知。
品牌形象是品牌的一种重要属性，它决定了消费者是否选择购买该品牌的产品。
因此，建立良好的品牌形象对于企业来说至关重要。
二、联想电脑的品牌形象建设历程1. 品牌元素定位品牌元素是指在市场中体现品牌形象的一系列符号、标志、口号等元素。
联想电脑的品牌元素定位主要包含两个方面：品牌名称和品牌标识。
品牌名称“Lenovo”是由“Legend”和“new”两个单词缩写而来的，既保留了传统元素，又融入了现代元素。
品牌标识采用红色，象征着热情和激情。
同时，品牌标识的形状也很独特，形成了特殊的视觉效果。
2. 多重营销策略的运用联想电脑在品牌形象建设方面运用了多重营销策略。
它通过网络、电视媒体、户外广告以及展览会等多种渠道进行有效宣传，强化了品牌的曝光率和影响力。
此外，联想电脑也在产品创新和服务上下了很多功夫，试图以优质的产品和优质的服务赢得消费者的信赖和支持。
3. 品牌形象管理的不断创新联想电脑一直坚持品牌形象管理的不断创新。
它在不断地改进品牌标识和品牌形象，试图使品牌更加符合消费者需求和市场变化。
同时，联想电脑还通过联合品牌和社会责任等措施来增强品牌的正向形象和社会影响力。
三、联想电脑品牌形象建设的实证分析1. 研究方法本文采用问卷调查法对联想电脑品牌形象建设的实证数据进行分析。
共有150名参与者参与了本研究。
2. 实证结果问卷调查显示，联想电脑品牌形象在广大消费者心中受到了肯定，其品牌认知和品牌评价都得到了显著提高。
特别是在品牌认知方面，参与者认为联想电脑的品牌知名度高、形象新颖，符合时代潮流和消费趋势。
在品牌评价方面，参与者认为联想电脑的产品质量可靠、售后服务良好，品牌形象正向且一致。
企业战略论文：“联想集团”公司企业战略分析报告
“联想集团”公司企业战略分析报告1 联想集团公司简介1。
1创建时间，创始人，现任CEO1984年，在世界的东方，柳传志带领的10名中国计算机科技人员前瞻性的认识到了PC必将改变人们的工作和生活。
怀揣着20万元人民币(2。
5万美元）的启动资金以及将研发成果转化为成功产品的坚定决心，这11名科研人员在北京一处租来的传达室中开始创业，年轻的公司命名为“联想”（legend，英文含义为传奇）。
联想在2005年5月完成对IBM个人电脑事业部的收购，这标志着新联想的诞生！联想的总部设在纽约的Purchase，同时在中国北京和美国北卡罗莱纳州的罗利设立两个主要运营中心,通过联想自己的销售机构、联想业务合作伙伴以及与IBM的联盟,新联想的销售网络遍及全世界.联想在全球有19000多名员工。
研发中心分布在中国的北京、深圳、厦门、成都和上海,日本的东京以及美国北卡罗莱纳州的罗利。
联想标志：柳传志,联想创始人。
杨元庆，联想集团现任CEO兼董事长。
1.2主营业务和经营范围主营业务：笔记本：家庭/个人娱乐（Ideapad系列、3000系列、天逸系列、旭日系列、典藏系列）；成长型企业(IdeaPad V系列、IdeaPad U系列、ThinkPad系列）;大型企业（昭阳系列、加固笔记本、ThinkPad系列）一体电脑：IdeaCentre A系列、lenovo C系列台式电脑：家庭/个人娱乐（IdeaCentre系列、家悦H系列、家悦E系列）；成长型企业（扬天系列);大型企业(ThinkCentre系列、启天系列、ThinkStation工作站）服务器与存储：万全工作组级、万全部门级、万全企业级、万全机柜优化、存储产品、外围设备、高性能服务器、服务器操作系统外设数码产品:内存盘、移动硬盘、高清播放机、激光打印机、激光多功能一体机、喷墨打印机、喷墨多功能一体机、投影机、票据打印机服务与支持：lenovo服务与支持、Think服务与支持、驱动下载、电脑故障保修、智能机器人、联想问吧、服务产品联想手机经营范围服务器；家用电脑\商用电脑\笔记本电脑；打印机\复印机\数码一体机数码像机;U盘\移动硬盘\存贮卡\记忆棒\MP3\MP41。
品牌联想品牌策划书3篇
品牌联想品牌策划书3篇篇一《品牌联想品牌策划书》一、引言品牌联想在当今竞争激烈的市场环境中具有至关重要的意义。
它能够在消费者心中建立起独特的形象和认知，影响消费者的购买决策和忠诚度。
本策划书旨在深入挖掘品牌联想的潜力，通过一系列策略和活动，提升品牌的知名度、美誉度和市场份额。
二、品牌现状分析（一）品牌优势1. 具备一定的市场知名度和用户基础。
2. 拥有独特的产品或服务特点。
3. 团队具备专业的行业经验和创新能力。
（二）品牌劣势1. 品牌形象不够鲜明，缺乏独特的个性和情感连接。
2. 市场竞争压力较大，品牌差异化不明显。
3. 品牌传播渠道较为单一，影响力有待扩大。
（三）品牌机会1. 目标市场的增长潜力和需求变化。
2. 新兴技术和媒体的发展带来的创新机遇。
3. 行业整合和合作的可能性。
（四）品牌威胁1. 竞争对手的强势品牌策略和市场份额扩张。
2. 宏观经济环境和行业政策的不确定性。
3. 消费者需求的快速变化和对品牌的更高要求。
三、品牌定位（一）目标市场明确品牌的目标受众，包括年龄、性别、收入、兴趣爱好、消费行为等特征，以便精准定位和满足其需求。
（二）品牌核心价值确定品牌的核心价值观，如品质、创新、诚信、关爱等，作为品牌发展的基石和指引。
（三）品牌形象塑造一个鲜明、独特、富有情感共鸣的品牌形象，包括品牌名称、标志、视觉风格、品牌故事等，使其在消费者心中留下深刻印象。
四、品牌传播策略（一）线播1. 建立品牌官方网站，优化用户体验，展示品牌产品和服务，提供在线咨询和购买渠道。
2. 利用社交媒体平台，如微博、、抖音等，进行品牌推广、内容营销、互动活动等，增加品牌曝光度和用户粘性。
3. 开展搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM），提高品牌在搜索引擎中的排名和率。
4. 合作知名博主、网红等进行产品推荐和口碑传播。
（二）线下传播1. 参加行业展会、活动，展示品牌实力和产品特点，与潜在客户和合作伙伴进行面对面交流。
品牌化道路的新出口——品牌联想的概念、构成维度及测量方法
至 发 展 物流 产 业 。 第 二 ，完 善 电 子信 息 技 术体 系 。 运用 电子 信 息
品牌 联想 是 品牌 资产 的一 个 重要 组成 部分 ，是一 系 中 的 网络 如 电 子 商 务来 销 售 是 实 现 销 售 的 有效 途 径 。 第 品牌 资 产 。 自２ 世 纪 ５ 年 代 以来 ，国 外众 多专 家 、学 者 和 机构 对 品牌联 想 都进 行 了大 量 的研究 。 随着 对 品牌联 想 的研 究逐 步深入 和 三 。强 化终 端 销 售 管 理 。 从 两个 层 面 来 强 化 ：一是 严格 、完 善 、 有 效 的标 准 化体 系 。 通 过 标 准 化 体 系 可 以 指 导 连 锁 门店 的６ 标 广泛 ，对 其定 义也 有很 多。 Ｓ 著名 的 品牌 专家 Ｄ ｖｄＡＡ ｋ ｒ ｅ ｉ． ｅｌｒ 对 品牌联 想 ａ ｉ．．ａ ｅ和Ｋ ｖｎＬＫ ｌ 都 ｅ 准 、统 一经 营 标 准 和 管 理标 准等 ，使 门店 经 营 规 范 、有 效 ；二 是 合 理 、 统一 、规 范 的 目标 责任 制 。通 过 与 连 锁 门店 长 尤 其 是 与 加 作 过 比较 系统 、深 入 的探 讨 ，对 其在 品牌 资产 和 品牌 建设 中的作 用
品牌化道 路 的新 出 口
品牌联想 的概念 、构成 维度 及 测 量 方法
一 操雯雯 暨南大学
［ 摘 要 ］ 品牌联 想即记 忆 中与 品牌 结点联 结 的信 息结 点 ，它 们构 成 品牌 形 象 ，品牌联 想是 品 牌 资产 的一 个重要 组 成部 分 ．是 一 种基 于顾 客 的品 牌 资产 。品牌 联 想是 具有 多维度 内涵的 。现对 于品
组 建 物 流体 系 ，这 既 课 满 足 自 身 的需 求 、降 低 对物 流 的依 赖 性 ，
基于品牌联想视角下的品牌资产提升
品牌资产提升
叶柏 霜 浙江 大学传媒与 国际文化学 院 ３ ５ ３ ２０ ５
即一种品牌 态度网络的形成 ，具有强大品 牌 资产价值 的品牌 不仅 应有 较高 的知 名 度 ，而且更重要的是与消费者建立起一些 联 系 ，让 消费者 产生丰富的品牌联 想，想 到它 所代 表 的利益 所 在来 打动 消费者 的 心 ，进而产生购 买决 策。 （ ）品牌联想的 内涵 以及特性 一 １ 、品牌联想的内涵 。品牌联想 ，是指 提 到某一 品牌时 ，消费者大脑 中浮现出所 有 的与这一 品牌有关的所有信息 。这些品 牌联想不仅来源于消费者所理解 的企业 的 品牌传播 以及其他个人或组织对 品牌 的评 【 文章摘要】 品 牌 资 产 价 值 ，它 是 反 映 消 费者根 据 自身 需要 对 某一 品 牌 的偏 爱 、态度 和 忠诚程度 ， 别是指 消费者赋 予一个 品 特 牌超越其 产品功 能价值之外 ，在心 目中 的形 象价值部 分，是消费者 对企业产 品 或服 务的主观认知 和无形评估。建立 品 牌 资产 ， 须从构建 消费者 品牌知识 入 必 手，使品牌具有较 高的知名度、品牌核 心 价 值 、品 牌 忠 诚度 等 。本 文主 要 从 品 牌 联 想 的 角 度 探 讨 了如 何 提 升 品 牌 资 产 ，从 品牌联 想的内涵 、特 性、价值开 始 ，主要就如何提 高品牌联 想 ，来探讨 提升品牌资产的具体途 径，以达到抛砖
引玉 的作 用
价， 而且还有消费者 自身的品牌消费经历， 当这种种 因素相 互结合 ，并且慢慢 沉淀下 来的时候， 就会产生较为稳定的综合看法。 领导品牌 、强势品牌 的一 个重要特点就是
能 引发 消 费 者 丰 富 的联 想 。 如 人 们一 提 到
品牌联想概念
品牌联想概念品牌联想，这是个挺有趣的事儿。
就像你看到一个人，脑子里马上就蹦出一堆跟他有关的事儿。
品牌也一样，一提到某个品牌，你心里就会浮出各种各样的想法。
咱先说吃的吧。
像老北京的全聚德烤鸭，只要一听到这个名字，你脑袋里就开始联想了。
那金晃晃、油滋滋的烤鸭皮，薄得像纸一样，一咬下去“嘎吱”一声，香得不得了。
还有那卷着鸭肉、葱丝、黄瓜条，蘸着甜面酱的薄饼，一口咬下去，各种味道在嘴里混合，美极了。
全聚德这个品牌啊，人们就会联想它的传统烤制工艺，联想那挂炉烤鸭的独特风味，联想店里古色古香的装修，服务员热情的招待。
它不只是个卖烤鸭的地方，还代表着北京的饮食文化，代表着一种传统的、讲究的美食体验。
再说说手机品牌吧，就拿苹果来说。
好多人一听到苹果手机，就想到那个被咬了一口的苹果标志。
然后就会想到它精致的外观，简洁的设计，屏幕划起来那顺滑的感觉。
还有它的系统，用起来感觉特别流畅，好像永远不会卡似的。
而且苹果的专卖店，那装修风格也很独特，透明的玻璃，简约的陈列，一进去就觉得高大上。
这个品牌让人们联想的不只是手机本身，还会联想到那些用苹果手机的人，觉得他们可能比较时尚，追求高品质的生活。
衣服品牌也不例外。
像耐克，一提起它，大家就会想到那个对勾标志。
然后就会联想到运动场上的健儿们，穿着耐克的运动鞋飞奔，那鞋子的弹性肯定特别好，能让人跑得更快、跳得更高。
耐克的衣服呢，穿上感觉很舒适，很适合运动。
而且它的广告也特别有活力，那些运动员在广告里的拼搏精神，好像也融入到了品牌里面。
大家看到耐克，就会联想健康、活力、积极向上的生活态度。
品牌联想有时候还跟地域有关。
比如说茅台，这可是咱中国的名酒。
一提到茅台，就想到贵州那片土地。
山清水秀的地方，产出这么好的酒。
茅台这个品牌啊，人们会联想它的酿造工艺，那可是经过了多少年的传承，一代一代的酿酒师傅精心酿造。
在一些重要的场合，茅台也常常出现，招待贵宾的时候，拿出茅台，那就是一种规格，一种尊重。
品牌联想、品牌认知与品牌依恋关系研究
品牌联想、品牌认知与品牌依恋关系研究标题：品牌联想、品牌认知与品牌依恋关系研究引言概述：品牌联想、品牌认知与品牌依恋关系是市场营销中的重要研究领域。
品牌联想指的是消费者对于某个特定品牌的心理概念和印象，而品牌认知则是指消费者对于品牌的知识和了解。
品牌依恋关系则是指消费者对于品牌的情感连接和忠诚度。
本文将从五个方面详细阐述品牌联想、品牌认知与品牌依恋关系的研究。
一、品牌联想的重要性1.1 品牌联想对于消费者购买决策的影响品牌联想是消费者在购买决策中的重要因素之一。
消费者对于品牌的印象和认知会影响他们对于产品或服务的选择。
例如，联想品牌在消费者心中的联想可能是高品质、可靠性和创新性，这些正面的联想会促使消费者更倾向于购买联想的产品或服务。
1.2 品牌联想对于品牌形象的塑造品牌联想是塑造品牌形象的重要因素。
消费者对于品牌的联想会直接影响他们对于品牌的看法和评价。
如果消费者对于品牌的联想是积极的，他们会更倾向于认为该品牌值得信赖和选择。
因此，品牌联想对于品牌形象的塑造至关重要。
1.3 品牌联想对于品牌传播的影响品牌联想也会影响品牌的传播效果。
消费者对于品牌的联想会在口碑传播和社交媒体中起到重要作用。
如果消费者对于品牌的联想是正面的，他们更可能愿意分享和推荐该品牌给他人，从而增加品牌的曝光和影响力。
二、品牌认知的重要性2.1 品牌认知对于消费者购买决策的影响品牌认知是消费者对于品牌的知识和了解。
消费者对于品牌的认知会直接影响他们的购买决策。
如果消费者对于品牌的认知是积极的，他们会更倾向于购买该品牌的产品或服务。
例如，消费者对于联想品牌的认知可能是技术领先、性能卓越和用户友好，这些认知会增加他们购买联想产品的意愿。
2.2 品牌认知对于品牌忠诚度的影响品牌认知也会影响消费者对于品牌的忠诚度。
消费者对于品牌的认知程度越高，他们对于品牌的忠诚度也会越高。
如果消费者对于联想品牌的认知是全面和准确的，他们更可能成为联想的忠实用户，持续购买该品牌的产品或服务。
联想品牌策划书范文3篇
联想品牌策划书范文3篇篇一联想品牌策划书范文一、品牌概述二、品牌目标1. 提高品牌知名度和美誉度，树立联想在科技领域的领导地位。
2. 增加市场份额，提高产品销售额和利润。
3. 加强品牌与用户的互动和沟通，提高用户满意度和忠诚度。
三、品牌策略1. 产品创新：不断推出具有创新性和竞争力的产品，满足用户的需求和期望。
2. 品牌传播：通过广告、公关、促销等多种渠道，传播联想的品牌理念和价值观。
3. 用户体验：注重用户体验，提供优质的产品和服务，提高用户满意度和忠诚度。
四、品牌推广1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传联想的品牌理念和产品特点。
2. 公关活动：举办新闻发布会、新品发布会、公益活动等，提高联想的品牌知名度和美誉度。
3. 促销活动：通过打折、赠品、抽奖等促销方式，吸引用户购买联想的产品。
4. 网络营销：利用社交媒体、博客、论坛等网络平台，进行品牌推广和产品销售。
五、品牌维护1. 产品质量：加强产品质量管理，确保产品质量符合标准和用户的需求。
2. 售后服务：提供优质的售后服务，及时解决用户的问题和投诉。
3. 品牌形象：维护联想的品牌形象，避免出现负面新闻和事件。
4. 用户反馈：关注用户的反馈和意见，不断改进产品和服务。
六、品牌评估1. 定期评估品牌知名度、美誉度、市场份额等指标，了解品牌的发展状况。
2. 根据评估结果，调整品牌策略和推广方案，提高品牌的竞争力和影响力。
联想品牌策划书范文旨在为联想公司提供一个全面的品牌策划方案，通过产品创新、品牌传播、用户体验、社会责任等方面的努力，提高联想的品牌知名度和美誉度，增加市场份额，提高用户满意度和忠诚度，树立联想在科技领域的领导地位。
篇二联想品牌策划书范文协议书甲方：[甲方公司名称]法定代表人：[法定代表人姓名]地址：[甲方公司地址]联系电话：[联系电话]乙方：[乙方公司名称]法定代表人：[法定代表人姓名]地址：[乙方公司地址]联系电话：[联系电话]一、服务内容2. 策划书范文将包括品牌定位、目标市场、品牌形象、营销策略等方面的内容。
联想品牌分析
1、卓越的业绩表现 作为全球PC行业中的领导厂商，联想以自主创新和服务 客户的理念，不仅连续11年保持中国市场领先地位，而且 在中国和亚洲谱写了令人叹服的PC传奇。 2、高度的客户满意度 联想集团致力于每位客户的满意，经过努力和客户满意 战略的实施，联想获得了高度的客户满意度，顾客的品牌 忠诚度也得到了提高。 3、高度的社会评价 自联想集团成立以来，联想投身社会，关注社会，奉献 社会，得到了社会的肯定，获得了高度的社会评价。
1、联想产品质量控制不力，阻碍ＣＲＭ的发展
联想由于对质量的控制不力，也曾使得客户怨 声为断，影响了与顾客的关系。 解决方案： （1）加强对产品的质量控制及技术的改进。 （2）及时处理客户的报怨，缩小其的传播范围。 （3）多与客户沟通，传授其基本的维修与产品选 购知识。
2、售后服务问题，影响联想的CRM管理与形象
（2）CloverCRM
（3）牵手Siebel
（4）关注客户“终身价值”+“VIP模式”
（5）制定了属于联想的CRM系统架构
（6）联想CRM工作模式分析
（7）有关业务客户的界定范围
六、联想的客户服务
服务客户是联想的核心价值之一，“客 户是我们的皇后”（1990）“为了客户的 一切，一切为了客户”（1998）“客户的 问题是我们改进工作的唯一源泉”（2001） 等提法足以体现联想对客户的重视。虽然 联想拥有先进的客户服务中心，但其也存 在尚未解决的问题。
由于全球性的生产过剩，以迫使企业必须满 足客户的个性化需求。企业之间的竞争已逐步 从生产竞争转向市场竞争、客户竞争；企业管 理的重心随之从传统的内部管理转向全面的客 户关系管理（CRM）。联想公司抢得先机，争 取更大的市场份额，更加注重客户需求。开拓 市场，赢得新客户的同时更要维护好与老客户 之间的关系，事实证明，立住老客户的成本比 发掘新客户的成本低2至4倍，为联想省下大量 成本费。
联想公司手机品牌策略研究-品牌策略-毕业论文
---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---摘要 (Ⅰ)Abstract (Ⅱ)第一章绪论 (1)1.1研究背景和意义 (1)1.1.1研究背景 (1)1.1.2研究的目的和意义 (2)①研究目的 (2)②研究的意义 (2)1.2研究现状 (2)1.2.1国内手机品牌发展现状 (2)1.2.2联想手机品牌发展现状 (2)第二章相关理论基础 (4)2.1品牌理论 (4)2.1.1品牌的定义 (4)2.1.2品牌的特征 (4)2.2品牌策略 (4)2.2.1产品线扩展战略 (4)2.2.2品牌延伸策略 (5)2.2.3合作品牌策略 (5)2.2.4差异化品牌策略 (5)第三章联想手机品牌策略研究 (6)3.1联想手机品牌简介 (6)3.2 联想手机品牌策略分析 (6)3.2 SWOT分析 (6)（1）优势 (6)（2）劣势 (6)（3）机会 (7)（4）威胁 (7)3.3联想手机品牌策略 (7)（1）单一品牌策略 (7)（2）合作品牌策略 (8)第四章问题 (9)4.1品牌塑造 (9)（1）品牌形象 (9)（2）品牌创新 (9)（3）品牌个性 (10)4.2品牌文化 (10)4.3品牌竞争力 (11)第一章绪论1.1研究背景和意义1.1.1研究背景①互联网发展迅速，智能手机迅速普及21世纪的到来，标志着人们踏入了信息化时代，随着信息时代的到来，科学技术的发展，移动信息技术的快速发展，移动互联网也大规模地进入人们的生活中，移动互联网是指将移动通讯技术与互联网模式和平台相结合的产物。
近年来由于科学技术和互联网网络的快速发展，使得互联网的普及已经覆盖到人们的日常生活中，因此使用手机上网的人越来越多，据互联网信息中心的报告，中国 2016 年上半年新加入的网民有 2132 万人，到 2016 年 6 月份，所有的网民数量已经达 7.10 亿，互联网普及率较 2015 年底提升了 1.3 个百分点，达到了 51.7%。
品牌联想的内涵与价值
上海人有十分浓郁的小资情调，生活与审美讲究细腻、精致、情趣、时尚，所以一些联想中略显粗糙、低品味、低档感的品牌虽重磅投入，屡次强攻上海但战绩平平。
品牌联想是指：提到某一品牌时消费者大脑中会浮现出来的所有这一品牌有关的信息。
领导品牌、强势品牌的一个重要特点就是能引发消费者丰富多彩的联想。
杰信完成的2000年度中国家电品牌诊断调研表明，谈起海尔消费者一脸兴奋，认为“海尔是中国家电业绝对的老大”、“售后服务无可挑剔”、“海尔畅销欧美”……有的甚至“张瑞敏到哈佛讲课”、“海尔人过年不回家”等也能娓娓道来。
但除海尔以外的大部分家电品牌，品牌的丰满度比较低，品牌联想十分贫瘠，只能联想到品牌的主导产品、规模、行业地位等信息。
品牌联想包括产品类别、产品属性、使用情形、消费者利益等易于清晰、明确表述的显在联想，也包括心理感受层面的不易清晰表述的隐性联想。
比如宝马品牌从产品类别看属于汽车，产品的主要属性是“十分灵活轻便的操纵性能”、给消费者的主要利益是“驾驶的乐趣”，使用者一般为年轻人、新锐、娱乐界、艺术界人士。
对宝马有一定了解的人，都能表述出这些信息。
但宝马还给人“潇洒”的心理感受，并不是谁都能清晰地表述出这种感受。
又如康佳在很多消费者心目中有一种“时尚感、现代感”，但大都说不出来，杰信采用拟人化联想与投射法才发现消费者对康佳的隐性联想，而品牌的隐性联想对形成品牌气质与个性，提升品牌价值的作用往往不亚于显在联想。
特别是产品同质化严重的行业及心理感知价值成为主要购买驱动力的产品如名表、香水、时装等，隐性品牌联想往往决定一个品牌的胜负生死。
纳爱斯就因为品牌隐性联想中的粗糙、低品味、低档感，虽重磅投入，屡次强攻上海但战绩平平。
因为解放前十里洋场上海滩的历史沉淀和一直处在国际交流前锋的上海人有十分浓郁的小资情调，生活与审美讲究细腻、精致、情趣、时尚，恰恰娃哈哈、纳爱斯是喊叫式的广告，画面晦暗、粗糙、质感差、配音虽朗朗上口、场面很大，但缺乏张力，折射出俗气与低档感。
品牌联想的定义及案例解析-品牌战略
品牌联想的定义及案例解析-品牌战略当消费者寻求某一方面的利益或情感需求时，会有意或无意的由相关需求联想到特定品牌。
比如防蛀牙就想到佳洁士，一提到咖啡，星巴克就浮现在眼前。
正如斯科特·多戈所说，“打动你头脑的品牌你会为之而改变，打动你心灵的品牌你会为之而奉献。
”什么是品牌联想？消费者对品牌的认知可以通过属性联想和利益联想来形成。
属性联想主要涵盖了产品的外观、价格、使用者和使用场景等方面。
消费者会根据产品的外观设计、价格定位以及产品适用于哪些人群和场景来对联想品牌形成特定的认知。
而利益联想则与功能特点、体验记忆和社会象征等有关。
消费者会基于产品的功能特点，如性能、稳定性和创新性等方面来评估联想产品的利益。
此外，他们还会根据曾经的使用体验和相关的社会象征来对联想品牌产生认同感。
品牌可以创造出独特而积极的联想，从而在消费者心中建立品牌形象和价值的共鸣。
这种强大的品牌联想可以帮助品牌取得竞争优势并赢得长期的商业成功。
当消费者与品牌产生积极的联想时，他们会更加信任品牌，愿意购买品牌的产品或服务，并愿意成为品牌的忠实支持者和品牌大使。
这种强烈的品牌联想还可以帮助品牌在市场上脱颖而出，与竞争对手形成差异化。
消费者会因为与品牌相关的正面情感和体验而选择品牌，从而形成品牌的竞争优势。
这种优势不仅来自于产品或服务本身的特点，更来自品牌在消费者心目中所代表的一种价值观和文化认同。
品牌联想的力量是持久的，它能够帮助品牌建立良好的声誉和口碑，吸引更多的消费者，并为品牌的长期商业成功奠定基础。
因此，品牌应该重视塑造积极的品牌联想，并通过不断的品牌沟通和行动来保持和增强这种联想。
只有在消费者心中建立起独特而积极的品牌联想，品牌才能在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，赢得持久的商业成功。
相关案例解析1.属性联想PS1：对于拼多多这个品牌，人们可能会联想到低价、团购、优惠等属性。
这是因为"低价"是拼多多的核心特点和竞争优势之一。
Lenovo品牌分析报告
Lenovo品牌分析报告I. 背景Lenovo是一家源自中国的知名电子产品制造商，成立于1984年。
近年来，Lenovo在全球市场上逐步扩大了其品牌知名度和影响力，成为跨国企业中备受瞩目的公司之一。
本文将对Lenovo品牌进行深入分析，以期了解其成功的背后原因，以及未来的发展趋势。
II. 品牌历史Lenovo一开始是从事电脑销售的公司，随着市场的竞争愈加激烈，Lenovo开始和其它公司合作，开始了自己的生产线，并且于1988年正式命名为联想(Lenovo)，1990年在香港上市，2004年成为世界500强，2005年跨足手机行业，2014年以2.91亿欧元购买摩托罗拉移动，并逐步将乐薇酒业和良品铺子纳入旗下，现在已是一个多元化的跨国企业。
III. 品牌定位Lenovo定位是注重高性价比，不止是外观和配置的高性价比，更是注重用户体验的整体高性价比。
同时 Lenovo 还面向不同的所在国家，为了更好的让用户享受到更好的用户体验，Lenovo 还会根据这些国家的特殊的需求和普及情况做出相应的产品和服务调整。
IV. 品牌影响力在2017年，Lenovo在全球超过50个国家市场占有率第1，中国市场占有率11.1% ，在智能手机和电脑领域，Lenovo的表现一直非常优秀。
2018年，Lenovo位列《财富》世界500强第231位。
在全球范围内，Lenovo的品牌影响力也在逐步提高，前后出现在了《财富》杂志世界500强名单中，并一直稳居其中。
V. 品牌策略品牌策略是指企业为达成其商业目标而制定的规划和决策，这是企业发展的关键性问题。
Lenovo品牌策略主要包括：（1）定制化服务Lenovo以客户为中心，严格按照客户的需求、特征和使用习惯设计出产品，并配备个性化的服务。
坚持“听取客户声音、满足客户需求、提供可靠服务”的理念。
（2）资源整合Lenovo积极推进公司内部资源整合，挖掘公司的潜力。
如整合IT、云计算和智能设备等方面的资源，为上下游生态提供一体化解决方案。
(完整版)品牌联想
精心整理品牌联想什么是品牌联想品牌联想即是消费者看到一特定品牌时，从他的记忆中所能被引发出对该品牌的任何想法，包括感觉、经验、评价、品牌定位等；而这些想法可能是来销售与品牌联想之间具有强烈的相互关联性，因此，品牌经理人在塑造一品牌形象时，应透过各种不同的营销管道，竭尽所能地为品牌建立并累积正面的品牌联想数，进而在消费者心中形成一持久性的印象，更能巩固品牌的市场优势。
品牌联想的内涵Keller（1993）以不同的品牌联想构面来衡量品牌形象，将品牌联想的内涵分为三种型态：1、属性（attributes）联想：属性的联想是有关于产品或服务的描述性特征。
属性联想又分为「与产品有关」以及「与产品无关」两类。
与产品有关的属性定义是执行该产品或服务功能的必备要素。
而与产品无关的属性是有关于产品或服务的购买或消费的外在方面（external aspects）。
与产品有关的属性主要分为四项（1）价格信息（or product appearance information）（2、3）象征利益。
功能利益是指产），如生理及安全需求有关。
经验利（sensory pleasure），多样化（variety），以及认知刺激（cognitive stimulation）。
象征利益是指产品或服务的外在优势（extrinsic advantages），其通常与产品属性无关，而是有关社会认同的需求或是个人表现以及自尊。
3、态度（attitudes）联想：品牌态度是消费者对品牌的整体评价，其为形成消费者行为的基础。
品牌态度与产品有关、无关属性之信念、功能利益、经验利益以及与象征利益间均存在着相关性。
品牌联想的建构方式一．讲述品牌故事品牌故事是品牌在发展过程中将那些优秀的东西总结、提炼出来，形成一种清晰、容易记忆又令人浮想联翩的传导思想。
其实，品牌故事是一种比广告还要高明的传播形式，它是品牌与消费者之间成功的情感传递。
消费者购买的”（据说，?詹森，早在1999——不管是生产消品背后创造故事。
基于关系网络记忆模型的品牌联想的构成及应用
的、只对消费者有意义的信息节点。
Ｋｅｌｌｅｒ（ １９９３） 指出， 品牌联想决定了
品牌形象的内容和品牌在消费者心
目中的地位， 是顾客与品牌长期接
触后才形成的， 反映了顾客对品牌
的认知、态度以及情感。因此， Ｋｅｌｌｅｒ
（ １９９３） 将 品 牌 联 想 分 为 三 类 ， 包 括
属性联想、利益联想和态度联想（ 见
图 １） 。属性联想是可以表现产品或
６６ ·市 场 营 销 导 刊· ２００８ 年 第 ４ 期
ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ ＨＥＲＡＬＤ
个情境中被评价的联想可能在另一 致的联想强度不一样。与间接经历
个 情 境 中 不 会 被 用 到 （ Ｍｉｌｌｅｒ 和 相比， 直接经历产生的联想不确定
Ｇｉｎｔｅｒ， １９７９） 。联想独特性既包括品 性更少； 间接经历包括非市场商控
联想数量增加时， 整个品牌的记忆 想图。这种方法直接从消费者获得
结构就变得更加丰富、更加复杂， 在 品牌联想， 接着采用分析性方法绘
品牌名称和品牌联想之间则存在更 制品牌联想网络， 其中典型代表是
多的连接途径。但是， 对品牌而言， 网络分析法。网络分析法通过网络
消费者对品牌的联想既有正面、也 运算法则， 使用消费者对品牌的感
对 于 品 牌 联 想 的 统 一 定 义 、分 类 方 法 、测 量 维 度 等 仍 然 存 在 较 大 的 争 议， 研究之间也缺乏外部整体性。 因此， 本文从关系网络记忆模型角 度出发， 试图梳理清楚基于该理论 的品牌联想的构成， 包括品牌联想 的 定 义 、分 类 和 测 量 ， 并 对 该 理 论 指导下的品牌联想的实际应用－ － 品牌联想图的绘制方法进行了归 纳总结， 希望对品牌联想的未来研 究提出理论和应用方面的建议。
联想以智能科技为核心的中国品牌文化
联想以智能科技为核心的中国品牌文化联想作为中国最大的电脑制造商之一，以其强大的创新能力和智能科技产品在全球范围内取得了巨大的成功。
作为一家中国品牌，联想的成功不仅源于其出色的产品，还源于其文化内涵。
联想将智能科技作为其核心，不断推动中国品牌文化的发展和传播。
本文将从产品创新、用户体验和社会责任三个方面探讨联想以智能科技为核心的中国品牌文化。
一、产品创新联想作为一家以智能科技为核心的公司，不断推动产品创新，致力于开发符合用户需求的高质量产品。
联想以市场为导向，通过不断研发新技术和产品，满足用户的个性化需求。
联想的创新不仅体现在硬件方面，更在软件和服务上不断突破创新。
例如，联想推出的手机产品拥有独特的界面设计和智能功能，为用户提供更加便捷的使用体验。
二、用户体验联想秉持“用户至上，用心服务”的理念，注重用户体验的提升。
联想坚信只有通过提供良好的用户体验，才能获得用户的认可和信任。
联想通过不断深入了解用户需求，改进产品设计和功能，为用户提供更加出色的体验。
例如，联想的电脑产品在质量、性能和外观方面都表现出色，为用户提供了高品质的使用体验。
三、社会责任作为一家拥有全球影响力的企业，联想深知自身的社会责任。
联想积极参与公益事业和社区建设，推动可持续发展。
联想以绿色环保为理念，致力于降低碳排放和节约资源。
此外，联想通过教育和科技的结合，推动数字化学习，为贫困地区的学生提供更多机会。
通过这些举措，联想树立了中国企业的良好形象，成为社会责任的典范。
总结联想以智能科技为核心的中国品牌文化在产品创新、用户体验和社会责任方面彰显出独特的魅力。
通过持续的创新和优秀的产品质量，联想赢得了全球用户的认可和信任。
同时，联想注重用户体验的提升，为用户提供出色的使用体验。
而且，联想还积极履行社会责任，为社区和弱势群体提供帮助。
联想以智能科技为核心的中国品牌文化不仅是企业的核心竞争力，更是体现了中国品牌的力量和价值。
品牌联想文献综述
随后的研究中，Keller (2009)将品牌形象联想分为四类：用户形象、使用情 境、个性与价值、历史传统与体验等。
Keller,K L.Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer- Based Brand Equity[J]. Journal of Marketing, 1993 (57):1- 22.
Aaker(1996) 发现, 消费者记忆中的品牌联想可以概括成 11 种类 型, 包括产品特征、无形资产、顾客利益、相对价格、使用 /供应、用 户 /顾客、名人 /个人、生活方式 /个性、产品等级、竞争对手和国家 / 区域, 并且不同的品牌联想存在于不同水平的记忆强度之下。
Aaker, David A. Managing Brand Equity[M]. New York: Free Press, 1991.
Krishnan (1996)以实证研究证实了品牌联想的数量、效价(积极或消极)、独 特性和来源(直接体验比间接体验更有效)构成了基于顾客品牌资产的基础。相比 之下，拥有较高品牌资产的品牌会获得较多、正面的、独特的品牌联想。
Krishnan H S.Characteristics of memory associations:A consumer-based brand equity perspective[J].International Journal of Research in Marketing,1996(13):389- 405.
联想来源则指消费者了解产品或服务时通过的不同的途径或渠模型模型在krishnan在1996年提出了品牌联想模型之后2001年belen等人从另外的角度也提出了品牌联想模型在该模型中belen等人将品牌联想分解为品牌保证联想品牌个人识别联想品牌社会识别联想和品牌身份地位联想四个维度
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品牌联想的概念和维度分析
摘要:品牌联想即记忆中与品牌结点联结的信息结点，它们构成品牌形象，品牌联想是品牌资产的一个重要组成部分，是一种基于顾客的品牌资产。
国内外学者对品牌联想的维度进行探索，品牌联想是具有多维度内涵的。
品牌联想体现了品牌形象，成为品牌建设的重要内容之一。
关键词:品牌联想构成维度
全球经济的到来使得各个国家经济实力的竞争日趋加剧，而经济实力的竞争从某种程度上归结于企业之间的竞争、品牌与品牌之间的竞争。
随着这种竞争的不断加剧，品牌地位逐渐上升，只有品牌才是独一无二、不可复制的资产，才是最持久的增长源。
由此，品牌驱动型企业己经成为企业发展的目标。
验证品牌经营的成功与否的重要途径就是通过品牌联想。
由此，打造品牌的核心就是要在消费者心中注入品牌知识，不断的建立起消费者心中积极的品牌联想。
一、品牌联想的概念以及研究
人们通过长期接触品牌的相关信息，通过直接的消费经验或与他人的沟通等途径，可以在头脑中保存有关品牌的相关信息。
当受到品牌名称等外在因素的刺激时，消费者会对该品牌产生联想。
例如，当人们看到“肯德基”这个品牌时，可能会联想到肯德基爷爷，汉堡包，可乐，美国文化等;提到耐克这个品牌时，可能会联想到运动鞋，耐克的品牌标志，飞人刘翔等，提到“海尔”品牌时，可
能会联想到海尔兄弟，中国青岛，高质量，良好的售后服务等。
这些信息是消费者通过与品牌的长期接触形成的。
它们反映了消费者对品牌的认知，态度和情感，同时也预示着消费者或者潜在消费者未来的行为倾向。
品牌联想是品牌资产的一个重要组成部分，是一种基于顾客的品牌资产。
自20世纪50年代以来，国外众多专家、学者和机构对品牌联想都进行了大量的研究。
随着对品牌联想的研究逐步深入和广泛，对其定义也有很多。
aaker认为，品牌联想(brand association)就是消费者根据品牌名称联想到的所有事物的集合，由消费者脑海中与品牌有关的信息和这些信息对消费者的意义构成。
从心理学的角度出发，学者们提出联想网络记忆模型(associative network memory model)人们头脑中的记忆是由一些结点(nod)和链结(connecting link)组成的。
网络结点代表了存贮的概念或信息，链结代表了信息和概念间联系的强度。
任何信息都可以存贮在这个记忆网络中，包括文字的、视觉的、抽象的和背景的信息。
人们通过长期接触企业有关品牌营销的信息，通过直接的消费经验或与他人的沟通等途径，在头脑中形成有关品牌信息的记忆网络，在品牌名称的外在刺激下，人们会激发头脑中已有的品牌联想记忆网络。
从联想网络记忆理论出发，krishnan(1996)对于品牌联想与品牌权益之间的关系进行了开创性研究，认为这个记忆网络节点可以
是代表一个品牌、一项产品、或一项属性，任何两个节点连结即成为消费者心目中的品牌联想。
dwane hal dean认为，当消费者不能清晰的识别出不同品牌的产品时，品牌联想的作用尤其重要，这样产品才能在同类中脱颖而出。
与众不同的品牌联想可以成为企业竞争优势的重要环节。
由此可见，人们对品牌联想的概念基本上达成了较一致的看法，认为品牌联想是消费者看到品牌所联想到一系列事物的总和。
通常情况下，品牌会使人联想到产品特征、品质、消费者利益等。
品牌联想的具有相当重要的作用，集中体现在:有助于消费者处理和提取信息;生成购买的原因;实现品牌的差别化;产生积极的态度和感知;为品牌延伸提供基础等等。
对于购买频率高的产品，品牌联想更加重要。
品牌联想是顾客与品通过长期接触形成的，反映了顾客对品牌的认知、情感和态度，同时也预示着顾客或潜在顾客未来的行为倾向。
品牌联想的价值表现在它能揭示品牌延伸的依据，能够创造有利于品牌为消费者所接受的正面态度与感觉。
总之，品牌联想对消费者行为有重要的影响，对企业发展品牌战略具有重要意义。
二、品牌联想的维度分析
虽然国内外对品牌联想研究的很多，但是对品牌联想维度的划分还没有完全统一的标准。
阿克（aaker，1991）指出品牌名称的价值就在于一系列的联系，这是制定品牌决策和建立品牌忠诚度基础。
他将品牌联想概括为以
下11个方面：产品品质、无形特征、消费者利益、相对的价格、使用/应用、使用者/消费者，社会名流/普通人，生活方式/个性，产品类别、竞争对手以及国家/地理区域。
keller(1993)以不同的品牌联想构面来衡量品牌形象，认为品牌联想的内涵包括三种:属性联想、利益联想和态度联想。
george s.low和charles w. lamb jr将品牌形象、追求的质量和品牌态度作为品牌联想的三个分析维度搭建了品牌联想的体系。
他们认为这三个维度在很多情形下是独立作用的，因此对于这三者之间的相关关系和联合作用并没有做出更深入的研究。
rodolfo vazquez、victor iglesias等人所构建的品牌联想结构将品牌和产品区分开来，提出了由产品的功能和象征性价值及品牌名称的功能和象征性价值共同组成的四要素品牌联想结构，他们指出，在加强品牌名称联想的同时企业应同时加强消费者对具体产品的联想。
krishnan从联想网络一记忆理论出发，对品牌联想与品牌权益之间的关系进行了开创性研究。
他认为从四个方面考察品牌联想是有帮助的，即由品牌名称激发的联想数量、联想的独特性、联想的净值、联想的来源。
范秀成在krishnan提出的4个维度基础上，对品牌联想的维度进行了新的提法，指出其维度由以下六个方面构成:联想总数量、与产品特性有关的联想、与产品无关的联想、喜欢程度、独特性、联想的信息来源。
西班牙学者a.belen与redolfo从品牌本身角度把品牌联想分为:品质保证联想、社会认同联想、个性识别联想和地位象征联想。
曾朝晖提出了一个具有系统性的四层次梯度型品牌联想纵向体系:无联想、产品层次的联想、品牌形象的联想以及品牌个性的联想。
这四个层次依次显示了消费者品牌联想的不同程度，并由此决定了品牌在市场上的经营状态。
黄合水从联想内容和联想特征两个方面来分析品牌联想。
联想内容包括与产品或品牌有关的属性、利益、产品代言人等。
综上所述，以上关于品牌联想维度方面的研究，通过比较也可以看出，对于品牌联想的划分维度还没有统一的标准。
学者对于品牌联想的维度划分只在某些行业的品牌适用，过于专门化。
同时，品牌联想又从总体上体现了品牌形象，决定了该品牌在消费者心目中的地位。
所以品牌联想会成为消费者是否购买该品牌或者该产品的理由之一。
而从品牌资产这个角度去衡量，品牌联想的价值表现在它能揭示品牌延伸的依据，能够创造有利于品牌在消费者心目中的正面的评价。
所以，品牌联想无论是对于企业的发展还是消费者行为方面都有非常重要的意义。