旅游策划第六章空间分区与产品策划
《旅游规划与开发》课程笔记 (2)
《旅游规划与开发》课程笔记第一章：旅游规划与开发导论一、旅游与旅游规划缘起1. 旅游活动的起源和发展（1）古代旅游- 古代旅游的形式：宗教朝圣、帝王巡游、士人游学、商业旅行等。
- 古代旅游的特点：旅游活动限于特定阶层，旅游目的地有限，旅游方式原始。
（2）近代旅游- 近代旅游的兴起：工业革命带来的交通革新和生产力提升，使得普通民众也有了旅游的条件。
- 近代旅游的发展：旅游活动逐渐普及，旅游目的地增多，旅游服务设施开始出现。
（3）现代旅游- 现代旅游的快速发展：二战后，国际和平环境的建立，经济全球化，旅游业成为全球经济的重要组成部分。
- 现代旅游的特点：旅游形式多样化，旅游市场规模扩大，旅游影响深远。
2. 旅游规划的出现（1）背景- 旅游资源开发的盲目性：无序开发导致资源浪费和环境破坏。
- 旅游市场需求的多样性：游客需求日益多样化，对旅游产品和服务提出了更高要求。
- 旅游目的地竞争的加剧：各地争夺旅游资源，竞争激烈。
（2）目的- 实现旅游资源的合理利用和有效保护。
- 提升旅游目的地的吸引力和竞争力。
- 保障游客的旅游体验和满意度。
（3）发展- 20世纪50年代，夏威夷和加勒比海地区的旅游规划实践标志着现代旅游规划的开始。
- 20世纪60年代，联合国教科文组织（UNESCO）和世界旅游组织（WTO）开始推广旅游规划。
二、中外旅游规划发展历史回顾1. 国外旅游规划发展历程（1）起步阶段（20世纪50年代至60年代）- 旅游规划的重点：资源调查、开发规划和基础设施建设。
- 代表性理论：Butler的旅游地生命周期理论。
（2）发展阶段（20世纪70年代至80年代）- 旅游规划的关注点：生态环境保护、社区参与、可持续发展。
- 代表性理论：McKercher的可持续旅游规划理论。
（3）成熟阶段（20世纪90年代至今）- 旅游规划的趋势：强调市场导向、产品创新、目的地管理和信息技术应用。
2. 我国旅游规划发展历程（1）起步阶段（20世纪70年代末至80年代）- 旅游规划的特点：以资源开发为主，注重基础设施建设。
旅游空间布局规划 ppt课件
动区域经济发展的辐射力，配套发展关联产业，尽可能延长产业
链，以提高产业素质。（区域主导产业理论：优先发展主导产业，
强化产业之间的联动发展！）
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三、理论基础
3.3 发展理论
1 旅游地生命周期理论 2 区域可持续发展理论
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三、理论基础
旅游地生命周期
游客量
接待容量 饱合域
发 展
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六、布局模式
成都市都市旅游开发“三圈组合”空间功能分布
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六、布局模式
大连市环城游憩带圈层地域空间结构
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六、布局模式
6.4 网络布局模式
在布局框架己经形成，点轴系统比较完善的区 域，进一步开发就可以采用网络开发模式，进而构 造现代产业布局结构。
一个现代化的经济区域，其布局结构必须同时具备 三大要素：
空间布局是指产业在一个区域范围内的分布与组合。 具体来说，是指企业组织、生产要素和生产能力在 地域空间上的集中和分散情况。
产业空间布局是一种全面性、长远性和战略性的经 济布局，是人类从事社会生产和经济活动的地域空 间体现。
合理的产业空间布局有利于发挥各地区的优势，合 理利用资源，也有利于取得良好的社会、经济和生 态效益。
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本章难点
旅游空间布局的理论基础 区域旅游空间布局的重要模式
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第六章 旅游空间布局规划
内容框架
一、旅游地域结构 二、旅游空间布局的概念 三、理论基础 四、现实依据 五、区域旅游空间布局的原则 六、布局模式
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一、旅游地域结构
(完整版)第六章 旅游空间结构规划
根据《自然保护区条例》分为：核心区、缓冲区和试验区
四、 一般性资源载体的空间布局方 法： “三定”法
1、定位（明确位置）
（1）含义 定位就是确定旅游功能区和旅游建设项目的位置
（2）理论依据 地理空间理论和经济区位论：空间分异规律。
（3）定位方法 根据旅游景区内地形、水体、地质、动植物等自然因素演化
牟平旅游空间布局
一、空间布局优化
1234空间格局
• 市区旅游综合服务中心
一心
• 北部滨海休闲度假旅游带
两带 • 南部山地生态和文化旅游带
马形空间结构
空间发展理念
以山为骨
以水为魂
• 鱼鸟河、沁水河和汉河（包括山海大道）景观廊道
三廊
以绿为脉
• 养马岛商务休闲度假旅游区、金山湾运动休闲度假旅游
四区 区、昆嵛山生态宗教旅游区和胶东延安红色民俗旅游区
牟平旅游空间布局
北部滨海休闲度假旅游带 范围——60公里的黄金岸线及周围海域 功能——海滨观光、沙滩运动休闲、海上 娱乐、海滨度假 发展方向
以滨海旅游资源为基础，通过环境改造、项目设计和景观营造，建设面向环 渤海地区的国内和日韩海外市场为主导的国际性休闲度假基地，打造中国北 方国家海岸，成为北方最佳的国际滨海度假目的地
功能分区的目的和意义 （1）遵循一定的原则和方法，通过实地工作和综合分析，找出比较合理的旅游 区界线 （2）确定各个旅游区的不同性质、特征和地位，指出其今后发展的方向 （3）确定区内各级旅游经济中心
二、旅游空间布局原则及动力机制
（一）空间布局原则
1、突出主体，以点带面 即对增长极理论和点－轴模式的应用。资源特点、游
第六章 旅游空间结构规划
【学习目标】
第六章旅游规划与开发的形象定位于功能分区最新
第一节
综合感知形象
市场销售优势
3、旅游形象定位
旅游地物质景观形象 设计 旅游地社会文化景观形象 侧重3方面 旅游地企业形象及核心地段形象
第一节
第一节
旅游规划与开发的主题
旅游发展目标定位
旅游功能定位
旅游形象定位
第六章
旅游规划与开发的主题定 位与功能分区
第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
旅游主题旅游形象及其特征 旅游主题形象的定位及推广 旅游主题形象的塑造方法
旅游主题形象的传播策略
第二节
旅游主题旅游形象及其特征
概念
旅游区的生命,也是其形成竞争优势最有力的工具
是某一地区内外公众对旅游 区总体的、抽象的、概括的认识 和评价，它是旅游区的历史、现 实与未来的一种理性再现。
构成要素
要素指标体系角度
第二节
待发掘
旅 游 指 构标 成的 体要 系素 指 标
历史形象
已发掘
旅 游 主 题 形 象
现实形象
内在实力 外显活力 发展战略
发展形象
发展潜力
旅游主题形象的构成要素：
1 美学角度的旅游主题形象构成 2 要素指标体系角度的旅游主题形象构成 3 形成过程角度的旅游主题形象构成 4 规划体系角度的旅游主题形象构成
功能定位的影响因子
第一节
对开发地功 能的系统设 计和安排 目 标 市 场 期 望
政治经济环境
旅游功 能定位
技 术 资 金 实 力
旅游基础资源
ห้องสมุดไป่ตู้
细分的旅游功能：
经济功能：产业中的位置 市场格局中的位置 社会功能：针对不同的旅游需求
第6章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
The theme localization and function dividing of tourism planning and exploiting
第六章
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区
多样化形象 正面强化策略 稳定型形象 幽默型形象 负面消除策略 否定型形象
第六章
`
第六章
旅游规划与开发的主划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区
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区域旅游空间功能分区 Zoning） （Functional Zoning）
第六章
（一）功能分区的五项原则
空 间 布 局 模 式
野营地式布局 社区社区-旅游吸引物综合体布局 三区结构布局 双核布局（Twinning Principle） ）
社区社区-旅游吸引物综合体布局
线路
旅 合 体 游 吸 引 物 综
三区结构布局模式
服务区 娱 乐 区
自然保护区
双核布局模式（ 双核布局模式（Twinning Principle） Principle）
第六章
3
（三）旅游线路的优化设计
第六章
旅游线路的分类
满足最大化 逗 留
豪华度假型 经济度假型
豪华观光型 经济观光型
最 化
周 游
空间跨度 属性组合 功能目的
3 （三）旅游线路的优化设计
旅游线路的设计
第六章
设计原则 设计框架
1、市场导向原则 、 2、突出主体原则 、 3、游程多样原则 、 4、合理搭配原则 、 5、机动灵活原则 、 1、确定目标市场成本因子 、 2、指标量化旅游资源价值 、 3、设计若干备选线路方案 、 4、选择最优旅游线路方案 、
旅游地功能分区与空间布局
旅游地功能分区与空间布局引言旅游业是各国经济中重要的组成部分，同时也是促进地区发展和人口流动的重要推动力。
在旅游地的规划和管理过程中，功能分区和空间布局的合理安排是确保旅游业可持续发展的重要环节。
本文将探讨旅游地功能分区与空间布局的概念、意义以及实际操作过程。
功能分区的概念与意义功能分区是根据旅游地的不同功能需求和特点，将旅游地划分为不同的区域，每个区域拥有着独特的功能和定位。
旅游地的功能分区可以有效地整合旅游资源，提高旅游体验和管理效果。
常见的功能分区包括景点区、住宿区、商业区、休闲区等。
功能分区的意义在于：1.优化旅游资源利用：通过功能分区，可以更好地规划旅游资源的利用，使各个区域的资源得到充分发挥，实现资源集约化利用。
2.提升旅游体验：不同的功能区域可以为游客提供多样化的旅游体验，满足不同游客的需求，提高旅游地的吸引力和竞争力。
3.引导游客流动：通过合理的功能分区，可以引导游客在旅游地内有序流动，减少拥挤和交通压力，提升游客的流畅度和满意度。
4.促进旅游产业发展：通过功能分区，可以为旅游产业的发展提供有力支持，促进旅游产业的多元化和协调发展。
空间布局的概念与要素考虑空间布局是在功能分区的基础上，对不同区域的空间结构和布局进行合理的安排。
合理布局可以优化旅游地的空间效益，提升旅游地的形象和品质。
在空间布局过程中，以下要素需要被考虑：1.地理环境：考虑旅游地的地理特点，包括地形、水文、气候等，以确定最佳的空间布局方案。
2.交通便利性：旅游地的交通便利性对游客的流动和体验有着直接影响。
合理布局应考虑到交通节点的分布和交通网络的连通性。
3.旅游资源的分布：旅游资源的分布是空间布局的重要依据之一，区域应根据资源的类型和特点进行划分和安排。
4.环境保护：在空间布局中要考虑到环境保护的要求，尽可能避免对自然环境的破坏和污染。
旅游地功能分区与空间布局的实践操作实际操作中，旅游地的功能分区与空间布局是一个系统工程，需要多方面的调研和协调。
东北财大 旅游规划实务 第6章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区
第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区第一节旅游规划与开发的主题定位旅游规划和开发需要依赖一定的主题来进行，“主题”即Theme，它是区域旅游规划的理念核心。
因此，旅游规划过程中旅游区主题的确定是关系到旅游区未来发展方向和特色的关键。
切合实际的旅游主题定位可以充分发挥旅游开发区旅游资源的优势，广泛吸引客源；而不准确的主题定位往往会让旅游开发地在激烈的市场竞争中处于不利的地位，阻碍当地旅游业的发展。
一、旅游规划与开发主题的内涵在牛津词典里面“主题”这个词所包含的意思是：在音乐中，被不断重复和不断扩张的那个旋律。
在旅游规划与开发中，旅游主题也同样具有这样的特征。
旅游主题是在旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种理念或价值观念。
一般而言，旅游规划与开发主题的内涵要从三个方面来加以理解，这三个方面同时也是旅游规划与开发主题定位的三个重要环节。
即发展目标、发展功能和区域旅游形象。
旅游区的发展目标是旅游区未来发展的总方向。
确定旅游区发展目标是一项综合性非常强的工作，它必须充分考虑旅游区的各种内外环境，涉及政治、经济、文化等领域，往往需要投入大量的精力和时间来加以不断修订。
而一旦确立了发展目标，那么它将从根本上影响旅游区的功能定位和旅游区形象的树立。
因此，在旅游规划与开发的主题定位中，旅游区的发展目标是三个方面中最根本的要素，它决定了旅游区发展的总方向。
旅游区的发展功能是依据规划中制定的发展目标，并以旅游区的旅游资源和社会经济发展水平为基础来确定的。
发展功能的确定在很大程度上受本地旅游资源的影响，因为旅游功能的体现需要有相应的旅游产品作为支撑，而旅游产品的设计又与本地的旅游资源息息相关。
可以说，旅游区发展功能定位是从自身的旅游产品支撑上来体现旅游区的发展目标。
旅游区形象定位是确定对外展示本地区旅游特色的基调，旅游区形象的定位实际上总括了旅游区的发展目标和功能定位，是发展目标和功能定位的外在表现。
旅游空间布局规划
六、布局模式
所谓模式是旅游业空间布局的方式，它 是旅游产业空间布局规律的综合体现。
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增长极布局模式 点轴布局模式 圈层布局模式 网络布局模式 其他典型的布局模式
六、布局模式
6.1 增长极布局模式
增长极布局模式是增长极理论在区域 开发中的运用。 一般说来，增长极是指中心城市，是 主导推进型产业和相关产业在空间上的 集聚体，其扩散机制是以主导产业对周 边地区产业的支配、连锁、推动作用带 动周边地区发展。
六、布局模式
6.2 点轴布局模式
“点—轴开发模式”是“点—轴渐进扩 散 理论”在区域规划和实践中运用，是经 济空间开发的一种重要模式。
六、布局模式
6.2 点轴布局模式
点—轴渐进扩散示意图
六、布局模式
6.2 点轴布局模式
常州旅游点—轴空间规划布局模式示意图
六、布局模式
6.3 圈层布局模式
圈层布局模式以中心城市(城镇)为核心，各旅游地由 内向外分布在扩散的圈层中，形成了市场与资源为一体的 旅游地体系。
二、旅游空间布局的概念
二、旅游空间布局的概念
三、理论基础
3.1 区位理论
1 核心思想
指因为地理上的靠近性而拥有的某些方面优势，这种 地理上的靠近性可以指交通便利、接近客源市场或其他方 面。
2 代表性理论
杜能的农业区位论 韦伯的工业区位论 克里斯塔勒的中心地理论 威尔逊的空间相互作用理论
三、理论基础
旅游空间布局规划
课后作业
1. 什么是旅游地域结构或空间结构？ 2. 旅游空间布局旨在解决什么问题？ 3. 解决这些问题的理论基础是什么？ 4. 解决这些问题的现实依据是什么？ 5. 解决这些问题的根本原则是什么？ 6. 解决这些问题的方法策略是什么？
旅游产品的策划方式精选全文
可编辑修改精选全文完整版旅游产品的策划方式一、旅游产品策划的概念旅游产品策划是指在对旅游资源的区域分布、可进入性、旅游者对旅游资源的感觉、认识以及市场（需求市场与供给市场）情况调查研究，掌握第一手数据后，充分把握旅游资源的自身所具备的价值（历史价值、艺术价值、文化价值、科学价值）、品质和特色，设计出满足客源市场需要，有独特竞争力的旅游产品的过程。
其核心是旅游资源特色和旅游资源特质的释放与爆发。
二、从策划角度对旅游资源进行分类1、产品型资源产品型资源指旅游资源可通过开发直接转化为旅游产品，如海滨的海滩、近海的海水、内陆的湖泊、山中的温泉等。
2、环境型资源环境型资源本身不能通过开发转化为旅游产品，但它是直接销售的旅游产品的背景因素，有些生态环境的价值甚至超过了直接销售的旅游产品的价值。
如处于雪山下原始森林中的温泉，这雪山和森林就构成了温泉的环境型资源，从某种意义上说，环境型资源已成为环境型产品。
三、旅游产品策划方式1、发现新资源旅游产品策划的过程就是不断发现新资源，挖掘有价值、有特色的旅游资源的过程，使潜在旅游资源变为现实旅游资源。
它要求在了解、熟悉旅游资源的基础上，对旅游资源进行科学的、恰当的评价，判断它们在同类旅游资源中的地位、特色和价值，通过策划成为适应市场需要的旅游产品。
2、增加资源新功能随着旅游者的日渐成熟，功能单一的旅游产品已无法满足旅游者多样化的旅游需求，拓展旅游产品的功能已成为时代的必然。
以温泉旅游开发为例，日本是世界温泉疗养的典型，欧美是温泉科研和医疗的代表，我国温泉旅游产品策划要充分挖掘和展示具有本国民族性和地方性的文化成分，突出温泉的疗养、医疗价值，完善温泉度假村的度假功能、会议功能及其他辅助功能。
3、资源特色再认识在原有特色逐渐失去市场的情况下，旅游产品应对自身的资源特色进行再认识，挖掘旅游资源本我特质中适合市场的一面，同时充分考虑到竞争对手状况，寻找合理的爆发点与释放途径。
旅游规划的功能分区与区域布局
旅游规划的功能分区与区域布局旅游规划是一个综合性的过程，其中功能分区和区域布局是至关重要的环节。
合理的功能分区和区域布局能够充分发挥旅游资源的优势，提高游客的体验满意度，促进旅游目的地的可持续发展。
一、功能分区的意义与原则功能分区是将旅游区域按照不同的功能和特点进行划分，以便更好地组织旅游活动和管理旅游资源。
其主要意义在于：1、提高旅游体验质量通过将相似功能的区域集中在一起，游客能够更方便地找到自己感兴趣的活动和设施，减少不必要的时间浪费和空间混乱，从而提高旅游体验的满意度。
2、优化资源配置根据不同区域的资源特点和开发潜力，合理分配人力、物力和财力资源，实现资源的最大化利用和最优化配置。
3、保护环境与文化遗产将生态敏感区、文化遗产保护区等与游客活动区进行有效隔离，减少旅游活动对环境和文化遗产的破坏。
4、促进区域协调发展通过功能分区，实现旅游区域内不同地区的协同发展，避免过度竞争和发展不平衡的问题。
在进行功能分区时，应遵循以下原则：1、因地制宜原则充分考虑旅游区域的自然地理条件、人文历史背景和旅游资源特点，制定符合实际情况的分区方案。
2、主题突出原则每个功能分区应具有明确的主题和特色，避免功能模糊和主题不突出的问题。
3、动静分离原则将活动强度较大、噪音较高的区域（如游乐设施区）与安静休闲的区域（如疗养度假区）分开，以保证游客在不同区域都能获得相应的氛围和体验。
4、游客需求导向原则以游客的需求和行为习惯为出发点，合理安排功能分区，方便游客的游览、休息和消费。
二、常见的功能分区类型1、核心景区这是旅游目的地最具吸引力和标志性的区域，通常拥有独特的自然景观、历史遗迹或文化景观。
例如黄山的莲花峰、张家界的天门山等。
核心景区应重点保护，限制游客数量，以确保其生态和文化价值的可持续性。
2、休闲度假区为游客提供放松身心、休闲娱乐的场所，通常包括温泉浴场、海滨沙滩、森林木屋等设施。
这些区域环境优美，氛围宁静，能够让游客摆脱日常的压力和疲惫。
旅游产品开发与策划手册
旅游产品开发与策划手册第一章旅游产品开发概述 (2)1.1 旅游产品开发的意义 (2)1.2 旅游产品开发的原则 (3)1.3 旅游产品开发的趋势 (3)第二章市场调查与分析 (3)2.1 市场调查方法 (4)2.2 市场分析指标 (4)2.3 市场需求预测 (4)第三章目的地选择与规划 (5)3.1 目的地选择标准 (5)3.2 目的地资源评估 (5)3.3 目的地旅游规划 (6)第四章产品设计与开发 (6)4.1 旅游产品类型 (6)4.2 旅游产品设计原则 (7)4.3 旅游产品开发流程 (7)第五章价格策略与成本控制 (7)5.1 价格策略制定 (7)5.1.1 市场调研 (7)5.1.2 定价目标 (7)5.1.3 定价方法 (8)5.1.4 价格调整策略 (8)5.2 成本控制方法 (8)5.2.1 成本核算 (8)5.2.2 成本控制措施 (8)5.2.3 成本控制制度 (8)5.3 价格与成本的关系 (8)第六章营销推广与渠道建设 (8)6.1 营销策略制定 (9)6.1.1 市场调研 (9)6.1.2 产品定位 (9)6.1.3 价格策略 (9)6.1.4 促销策略 (9)6.2 营销渠道拓展 (9)6.2.1 传统渠道 (9)6.2.2 互联网渠道 (9)6.2.3 跨界合作 (9)6.3 品牌建设与推广 (10)6.3.1 品牌定位 (10)6.3.2 品牌传播 (10)6.3.3 品牌维护 (10)第七章服务质量管理 (10)7.1 服务质量标准 (10)7.2 服务质量评价方法 (11)7.3 服务改进与提升 (11)第八章安全保障与风险管理 (11)8.1 旅游安全风险识别 (11)8.1.1 自然灾害风险 (12)8.1.2 人为风险 (12)8.1.3 社会安全风险 (12)8.2 安全保障措施 (12)8.2.1 建立健全安全管理制度 (12)8.2.2 加强旅游设施安全检查 (12)8.2.3 提高从业人员安全意识 (12)8.2.4 制定应急预案 (12)8.3 风险管理策略 (12)8.3.1 风险评估 (12)8.3.2 风险预警 (13)8.3.3 风险转移 (13)8.3.4 风险控制 (13)8.3.5 风险沟通 (13)第九章政策法规与行业监管 (13)9.1 政策法规对旅游产品开发的影响 (13)9.1.1 政策法规概述 (13)9.1.2 政策法规对旅游产品开发的影响分析 (13)9.2 行业监管政策 (13)9.2.1 行业监管概述 (13)9.2.2 行业监管政策的主要内容 (14)9.3 旅游产品开发与政策法规的协调 (14)9.3.1 旅游产品开发与政策法规协调的必要性 (14)9.3.2 旅游产品开发与政策法规协调的措施 (14)第十章旅游产品开发案例分析 (14)10.1 成功案例分析 (14)10.1.1 案例一：黄山风景区旅游产品开发 (14)10.1.2 案例二：成都熊猫基地旅游产品开发 (15)10.2 失败案例分析 (15)10.2.1 案例一：某主题公园旅游产品开发 (15)10.2.2 案例二：某古镇旅游产品开发 (15)10.3 案例总结与启示 (15)第一章旅游产品开发概述1.1 旅游产品开发的意义旅游产品开发是旅游业发展的重要环节，其意义主要体现在以下几个方面：（1）满足游客需求：社会经济的发展和人民生活水平的提高，旅游需求日益多样化。
旅游创意开发之旅游规划与开发的主题定位和功能分区
旅游创意开发之旅游规划与开发的主题定位和功能分区第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区⼀、名词解释20′1、主题：“主题”即Theme，它是区域旅游规划的理念核⼼。
旅游主题是在旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断地展⽰和体现出来的⼀种理念或价值观念。
2、功能分区：旅游的功能分区实际上是在现有旅游区空间结构的基础上对旅游区功能在空间上的重新定位。
3、旅游形象：旅游形象旅游⽬的地传递给旅游者信息的集合，是⼀个⾮常复杂的概念，从旅游美学的⾓度来看，它由三个维度构成：功能——⼼理维；实质——幻象维；泛征——特征维。
4、三区结构模式：弗斯特(Forster)曾提出⼀个旅游区空间开发的“三区结构模式”，核⼼是受到严密保护的⾃然区，限制乃⾄禁⽌游客进⼊。
围绕它的便是娱乐区，在规划娱乐区时配置了野营、划船、越野、观景点等服务设施。
最外层是服务区，为游客提供各种服务，有饭店、餐厅、商店或或⾼密度的娱乐设施。
⼆、判断题15′1、旅游区功能分区可以由规划者任意决定。
×2、旅游区形象定位要考虑很多因素，包括历史形象、本底形象、市场感知形象等。
√3、点轴式空间布局模式较⽹状空间模式要好。
×4、节庆活动对于旅游形象的推⼴具有较为积极的作⽤。
√5、旅游形象对于旅游者⽽⾔要经过三个阶段才会逐步确⽴。
√三、简答题20′1、旅游主题的层次（1）区域发展⽬标定位（2）区域功能定位（3）区域形象定位2、旅游形象的特征（1）综合性（2）稳定性（3）可塑性3、旅游形象定位的三要素（1）主体个性（2）传达⽅式（3）受众认知4、功能分区的原则（1）突出分区原则（2）集中功能单元（3）协调功能分区（4）合理规划动视线（5）保护旅游环境四、资料分析题15′根据上图对旅游规划中的双核式空间布局模式的特点和适应范围加以介绍。
该布局模式由特拉维斯（Travis）1974年提出，该布局⽅法为游客需求与⾃然保护区之间提供了⼀种商业纽带，通过精⼼的设计，将服务功能集中在⼀个辅助型社区内，处于保护区的边缘。
第六章 本地游产品设计 《旅行社计调与营销实务》PPT课件
三 本地游产品设计 （四）旅游线路设计的步骤
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01 市场调研 02 分析与预测 03 确定线路名称 04 策划旅游线路 05 安排活动日程 06 选择交通工具 07 安排住宿和餐饮 08 留出购物时间 09 筹划娱乐活动
项目4 本地游产品设计
一 认识旅行社产品 （一）旅行社产品的概念及基本特征
旅行社产品是指旅行社为满足旅游者旅游过程中的各种需要，凭借一定的旅游吸引 物和旅游设施，向旅游者提供的各种有偿服务。旅行社产品除了包含服务产品的一 般特征外，还具有自身的特征。
01 无形性
02
生产与消费 的同步性
03 不可储存性
（3）远程旅游线的游览距离长，旅 游者的活动范围广，一般是跨省甚至
日游、两日游为短程旅游，
（3）专题旅游线是专门为一些具有 特殊旅游目的的旅游者设计的线路，
跨国旅游，包括国内远距离旅游线路、中、远程旅游多在三日以上。线 旅路游景线点、具三有国统文一化的旅内游容线，、如古宗丝教绸
边境旅游线路和国外旅游线路。
04 不可转移性
05 综合性
一 认识旅行社产品 （二）旅行社产品的类型
1.根据旅游目的分类
☆（1）观光旅游产品 ☆（2）度假旅游产品 ☆（3）商务旅游产品 ☆（4）会议旅游产品 ☆（5）探亲旅游产品 ☆（6）专业旅游产品 ☆（7）修学旅游产品 ☆（8）宗教旅游产品 ☆（9）探险旅游产品
第六章 旅游区划与空间布局
第六章 旅游区划与空间 布局
第六章 旅游区划与空间布局
一、旅游用地类型
（一）旅游活动用地可分为以下几种： 1 观光游览用地（自然、人文景观游览用地） 2 体育娱乐用地（球类、滑雪、狩猎、滑水） 3 休疗用地（包括休养、疗养用地）
（二） 旅游服务用地可分为以下几种：
1 居住用地（宾馆、度假村、公寓用地） 2 餐饮用地（餐厅、酒吧、快餐店等） 3 购物用地（购物中心、商业网点、地方集市 与农贸市场用地） 4 旅游管理用地（旅游行政机构、旅行社、公 安机构用地等） 5 交通用地（公路、车库、停车场、加油站） 6 水电通讯用地（自来水厂、邮电局、水电管 道、通讯网络、给水排水、污水处理设施用地
（二） 功能分区的原则：
（1）综合性和整体性原则
（2）相似性原则
把资源类型相近者划在同一旅游区内
（3）行政区域相对完整原则 （4）旅游中心地和交通便捷性原则
每一个旅游区至少有一个旅游中心地。 旅游区内交通要便捷。
三、几种典型空间布局形式
1 核环式
（1）以旅游服务中心为核心，各旅游 吸引物分散在四周，在服务中心与吸引物 综合体之间有交通连接。这种布局主要用 于各旅游吸引物比较分散的景区。 （2）以自然景观为核心，各服务设施 环绕在自然景观四周，设施与中心景观之 间有交通连接。这种布局主要用于温泉、 湖泊、滑雪场等景区。
２
旅游线路设计的一般原则
（1）市场原则 （2）主题突出原则 （3）合理搭配原则 （4）最小的旅行成本 （5）要发挥旅游中心城市的聚散作用
作业：上海市旅游线路设计
• 请为外地来上海市的游客设计一条 “一日游”或“多日游”的旅游线路。
要求：（1）最能体现上海的自然和人文景观，以 及的现代都ห้องสมุดไป่ตู้风貌的特征； （2）包括食、行、游、购、娱等环节。 主要内容：各景点简单介绍途经道路、时间安排
第六章 旅游产品策划
2、着力旅游产品生命力策划
旅游产品策划是旅游产品生命力的策划，旅游产品生命力决定旅游 产品生命周期，也决定一个旅游目的地和旅游企业的生命周期。旅游产品 生命力体现为适应旅游市场的能力。 旅游产品生命力来源于市场，旅游产品策划需要熟悉旅游市场，通过 对市场需求调查，确定有市场价值的旅游资源转化为旅游产品，以市场需 求确定旅游产品表现形式。 策划的旅游产品表现形式必须亲近游客，使游客感受到旅游产品的独 特魅力，获得与众不同的特殊经历。 当游客旅游需求口味发生变化时，旅游产品策划需要灵活进行调整， 以吻合旅游市场的走向。
特技飞行表演
多国特技飞行表演队“齐聚”意大利展演
西班牙飞行表演队进行特技表演
印度空军
2000年10月，江苏吴县环太湖世界特技飞行大赛
2001年7月 中国四川(三星堆)国际特技飞行节
2. 合理释放旅游资源本质特色
旅游资源的本质特色是旅游资源自身所具有的历史、艺 术、文化、科学的根本价值和核心品质,区别于旅游资源的非 根本价值和非核心品质,决定着旅游资源自身的级别,是旅游 形象定位的基础,是旅游产品策划的基础。 在旅游产品策划中,若不能发现旅游资源的本质特色,而 是发现的非本质特色,旅游策划就会偏离方向。离开旅游资源 本质特色基础而进行旅游策划,一时炒作可能在短期内带来大 量客源,但生命力有限,生命周期不长。 旅游产品策划合理释放旅游资源本质特色，可以获得良 好的旅游市场效益。如旅游主题公园就是合理释放旅游资源 本质特色的旅游产品策划案例。 旅游主题公园策划所依据的旅游资源,不是原赋的自然、 人文旅游资源,而是对原赋旅游资源本质进行合理的仿制和整 合,虽然不具备原旅游资源历史价值,但仍具备原旅游资源的 艺术价值、科学价值和文化价值,经历艺术的再创造过程而获 得旅游市场效益。 同时,对原赋旅游资源本质的仿制和整合,仿制和整合的 水平也能体现主题公园的品质和特色。
第六章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区
难点：旅游主题形象的塑造方法；掌握旅游功能分区的原则、方法和空间布局模式；旅游线路设计的原则和方法。
教学方法和手段：
在课堂讲授的基础上适当运用课堂讨论教学，同时配合观看资料片，以增加直观感受等手段和方法教学。
主要教学内容及教学过程设计：
第一节旅游规划与开发的主题形象定位（4学时）
3.旅游主题形象的定位的策略；
4.合理运用所学知识设计自己家乡的旅游形象宣传口号；标徽、吉祥物等。
顺序编号：006
授课课题
第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区
授课时数
6
授课形式
课堂教学
教学目标：
1.了解旅游规划与开发主题形象定位的概念及特征；
2.掌握旅游主题形象的塑造方法；掌握旅游功能分区的原则、方法和空间布局模式；
3.能够合理运用所学知识设计自己家乡的旅游形象宣传口号；标徽、吉祥物等；结合所学知识，能够设计简单的相关旅游规划线路；
一、旅游主题形象及其特征；
二、旅游主题形象的定位及推广；
三、旅游主题形象的塑造方法；
四、旅游主题形象的传播ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ略。
第二节区域旅游空间功能分区（2学时）
一、旅游功能分区的原则；
二、旅游功能分区的方法；
三、典型的空间布局模式；
四、旅游线路的优化设计。
复习思考题、作业题：
1.旅游规划与开发主题定位的内容；
2.旅游主题旅游形象及其特征；
第六章旅游产品和项目策划
仅指景观吸引物， 甚至可以粗略地等同 于活动项目和旅游景 区，通常在旅游规划 专门阐述的这一章节 内容，多指狭义的旅 游产品概念。
广义的旅游产品 是由景观、设施和服务三类要素构成的综合体， 其中景观，是指由自然实体和历史文化实体（包 括文化氛围和传统习俗）所构成的旅游吸引物； 设施指游客得以进入和满足基本需求的交通、食 宿等旅游设施；服务则是游客身处旅游地和在体 验景观时所接受到的物质、精神上的享受，它们 通常是非物质形态的，人为创造出来的。
第 一 节 旅 游 产 பைடு நூலகம் 概 述
（3）不可转移性 有形产品生产出来后需要经过运输和一系列中间环节，才能到 达消费者手中，对有形产品的购买表现为物质流动和所有权的转 移。旅游产品无法运输，只有依赖于游客到达旅游产品生产现场 ，才能实现旅游产品的生产与消费。并且，游客购买的只是产品 的暂时使用权，所有权并不发生转移。 （4）不可贮存性 由于旅游产品是通过服务来满足游客需要的，而服务是一种行 为，不存在独立的“生产”过程，因此，吸有当游客购买并现场 消费时，旅游资源、设施与服务相结合的旅游产品才得以存在， 旅游产品是不可贮存的。虽然必要的设施、设备及劳力可以事先 准备好，但这些内容仅仅代表了旅游产品的生产能力或旅游接待 能力，而不是旅游服务本身。生产能力超过现存顾客需求量的部 分其价值会白白丧失，而当需求超过供应时，也没有储备的旅游 产品可利用。所以，旅游企业面临的一个主要任务是根据需求提 供服务，同时要管理需求，使之与供给能力相适应。 （5）不可试用性 （6）独享性 （7）季节性
二、旅游线路的分类
第 四 节 旅 游 线 路 规 划 旅 游 线 路 分 类
（1）按旅游过程分类
1.全程旅游线（全包价，适用于团体）传统
2.局部旅游线（小包价，适用于散客）趋势
理论课｜思路一种：旅游园区规划，可以从“空间”的角度策划产品
理论课｜思路一种：旅游园区规划，可以从“空间”的角度策划产品封面为圣露酒庄利用露天空间，与某学校合作，开展爱心义卖活动（一）从空间的角度思考旅游产品，是为让空间承载更多功能，你可以在这个空间里举办各种项目，各种活动，从而让这个场所随着项目活动的变化而变成不同的“产品”。
做旅游策划或园区规划设计，分析了政策经济、自然条件等背景条件，通常就进入规划策划工作的核心部分了，会包括总体定位、功能分区、产品创意、景观建筑设计、植物配置、旅游要素策划、旅游设施规划设计等工作，接下来还会有水电路等基础设施规划、营销策划、经营管理、招商引资等专项内容。
若把要策划的这个园区看做一个旅游产品，那我们策划的这个旅游产品，这个由许多创意产品（比如疗愈花园、生态餐厅、养生步道、自然课堂等）组成的有机体，究竟是什么呢？平度国家农业公园，首先是旅游空间，继而才是旅游产品我更愿意称疗愈花园、生态餐厅、养生步道、自然课堂这些称为产品，而非项目，因为我更愿意将产品定义为有构筑物的，有形的东西，将项目定义为无形的体验活动与保障服务，当然，餐饮项目中的美食、做按摩的精油、做针灸用的药草银针、购物店里的纪念品等，也属于项目的一部分，不再进行细化。
由此得出一个公式，产品=空间+功能。
空间，就是由地块、景观、建筑、植物、水体等构成的场所；功能，就是项目能带给游客的体验，或者说项目所能提供的服务。
（二）做旅游规划或园区策划，我们最终给出的，是一个空间，为特定项目或更多项目提供场所的空间，表达特定功能或更多可能的空间。
空间，包括室内空间和露天空间两种形式：室内空间分两种，即堂、厅、室。
堂，是可以聚集很多人的场所；厅，是小聚的场所、为小规模的特定人群提供的场所；室，是封闭的场所，为独处或亲密关系提供的场所。
这里的堂、厅、室不是我们日常生活中理解的那种概念，而是为区分这三种场所借用的词汇。
越南建筑师武重义设计的竹制建筑，首先构筑了一个空间，这个空间里可以用餐，也可以做水疗，也可以做瑜伽……功能，只是选择的问题露天空间分两种，一种是地，一种是路。
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博鳌水城的布局
综吅旅游设斲：会议观光、万泉河入海口水上观光、玉带滩观海。 停车场：大型停车场
玉带滩
圣公石垂钓、民俗村观光、莲花墩南海观音观光、餐饮服务、商业娱乐、
博鳌海鲜广场、博鳌天堂小镇娱乐中心、博鳌东方文化苑、游艇码头及游艇130余艘
连接线 （交通线）
娱乐设施
自然/文化保护区 服务功能处于保护区边缘； 能解决游客需求与自然保护之间的关系。
6、同心圆模式
由美国景观建筑师Richard Forster(1973) 提出。
野营，划船，越野，观景点
禁止进入
各种服务设施：饭店、餐厅、 商店、高密度的娱乐设施
•
6、同心圆模式
核心区：严格保护，任何人不得进入。
《旅游策划学》
任课老师：范文艺 单位：浙江师范大学旅游系 联系方式：679613
第六章
旅游项目策划的功能空间分区
主要内容
旅游功能分区的原则
旅游功能分区的方法
典型的空间布局模式 旅游线路的优化设计
案例：惠安县青山湾旅游度假区功能分区
“一湾、两翼、三功能组团”
惠安县青山湾旅游度假区功能分区
“一湾、两翼、三功能组团”
近景点：缆车、电瓶车、畜力车+步行+休息=享受
（无污染） 远景点：公共交通工具
空间上：不同高度上的景观系统+视线走廊
山上的制高点，平地上的眺望亭
旅游功能分区的原则
突出分区
保护旅游环境
功能分 区原则
集中功能原则
合理规划动线视线
协调功能原则
5 保护旅游环境原则
1）保护特有的环境特色
2）控制接待量在环境承载力之内
密集游憩区 服务社区
案例：班夫国家公园 （The Banff National Park ）
设立于1885年，是加拿大首 个国家公园
共占地6641平方公里，每年 游客200万。
著名的露易丝湖（Lake Louis）
梦莲湖（Moraine Lake） 城堡山 Castle Mountain
案例：青山湾旅游度假区分区
一 湾——青山湾
西翼——天堂湾康体休闲区 东翼——光明顶景观休闲区 滨海娱乐休闲功能组团 中心主题广场功能组团
一 湾 两 翼 三 功 能 组 团
海景度假休闲功能组团
示例2
乡政府
XX村
功能分区示意图
C区
乡村主题旅游区
景区大门
XXXX村 XXX村
水生态游览区
登山揽胜区
P2
E区
城堡山 Castle Mountain
数以百计的野生动物。
露易丝湖（Lake Louis
公园内活动丰富，划独木舟，骑 马，登山， 攀岩，滑雪， 观光 巴士之旅，冰原雪车之旅，脚踏 车之旅等，班夫镇最富胜名。
梦莲湖（Moraine Lake）、班夫镇
绝对保护区:约占4 %
荒野区:占93 %
自然风景观光区:占1 %
星级野营地
英、德、法
4、社区—旅游吸引物综合体布局
旅游 吸引物
交通线路
吸引物
社区服 务中心
旅游吸引 物综合体
旅游 吸引物
在旅游区中心布局一个社区服务 中心，外围分散形成一批旅游吸 引物综合体，之间有交通连接。
案例：喀纳斯禾木旅游区布局
喀纳斯
禾木
吉克普林大草原
海因布拉克 贾登峪
5、双核布局
度假城镇
问题：既不具备极品资源，又没有条件大规模建
设豪华酒店，如何布局？
3、野营地式布局 适合于景点分散，又不宜建大型旅馆。
游道
木屋 木屋区 区
帐篷 区 帐篷区
公路
接待 接待区 区
游人 中心
游乐 游乐区 区
沙 滩
海区 湖区 水面
吊床 吊床区 区
烧烤 烧烤区 区
森 林
重点是对亚区的服务设施布局。
聚会、野餐、烧烤、宿营
娱乐区:占1 %
班夫国家公园分区
旅游城镇区:占<1 %
X
A区
X X 沟
羊角山
擎天柱
B区
大鹏展翅
原始探险区
X
沟
沟
D区
原生态聚居区
大
南
旅游功能分区的原则
突出分区
保护旅游环境
功能分 区原则
集中功能原则
合理规划动线视线
协调功能原则
1突出分区原则
一个旅游项目区域应能够为游客提供吃、住、行、游、购、娱的
各种综吅服务，幵能反应资源的特色和分布情况，这些设斲和活动
旅游功能分区的方法
依据：空间上相邻；资源特色上类似：同一区内的特性及其存在环境应 基本一致。
在旅游项目地块区域内设定n个地域样本 计算各个样本空间之间的距离，并按照相邻样本空 间之间的共性，将其划分为n-x类 针对上述的n-x类地域空间形式，进行同类或相邻 地域样本的合并 最终将会形成无法继续合并而产生n-x-y个典型少量大 型区域，这就是最终需要的对旅游区的空间划分
缓冲区：控制保护，少量科学实践的场所
少量旅游观光或专项旅游 实验区：大量实验场所，
核心区 缓冲区
旅游开发的主战场。
实验区
我国自然保护区的三区模式
•
7、国家公园分区模式
在同心圆模式基础上，C·A·Gunn(1988)提出了五圈层国家公园 旅游分区模式。 重点资源保护区 荒野低利用区
分散游憩区
如：有生态价值的区域划为生态保护区；
有游乐条件的区域引入适当设备划为游乐区。 野餐区具备排水、遮荫、土层稳定及斱便的停车场等
旅游功能分区的原则
突出分区
保护旅游环境
功能分 区原则
集中功能原则
吅理规划动线视线
协调功能原则
4吅理规划动线视线原则
动线：指游客从进入旅游景区到走出景区所移动（经过）的点，连吅起来 就成为动线，动线的设计牵涉到游客在景区滞留的时间，以及游客有效分 流。 依旅游线路顺序推进 平面上：路径与景观配吅，边移动边欣赏
所在的区域是对旅游项目空间系统划分的过程。
旅游功能分区的原则
突出分区
保护旅游环境
功能分 区原则
集中功能原则
合理规划动线视线
协调功能原则
2集中功能原则
住宿、娱乐、商业设斲等设在旅游项目地中心、交通区位便利，达到服 务综吅体的聚集效应。
优点：
1）开发斱面：聚集开发经营，成本低效益高 2）经济斱面：景观多样，游客逗留时间长，增收 3）社会斱面：多接触当地居民 风俗优化 新文化吸引物
集中的设斲也可用于当地居民
4）环境斱面：易于控制管理，废物易于清除 5）规划斱面：布局整齐，良好视觉。
利于主体形象的形成，产生整体规模优势
旅游功能分区的原则
突出分区
保护旅游环境
功能分 区原则
集中功能原则
合理规划动线视线
协调功能原则
3协调功能原则
体现在相关关系的协调斱面：
分区与周围环境
分区与管理中心 分区与主要景观结构（核心建筑、主体景观）
典型的空间布局模式
环核式布局 环旅馆布局 野营地式布局 社区—吸引物布局 双核布局 同心圆布局 国家公园布局
案例：武陵源风景名胜区布局
位于中国湖南省西北部的武陵山脉中，由张家界、天子山、索溪峪三大各
具特色的风景区组成，斱圆369平斱公里，属张家界市管辖。
• • 1982年:张家界国家森林公园 1988年:武陵源风景名胜区
•
1992年列入世界自然遗产名录
•
2001年列入中国国家地质公园
•
•
2004年列入世界地质公园
2007年评为国家5A景区
山水奇绝武陵源
旅游吸引物 餐饮
1、环核式布局模式
住 宿
服务设施 购 物 餐饮设施 住宿设施
娱 乐
自然景观
交通连线
商店
娱乐设施
布局重点是娱乐，其次是住宿,这种布局可以提高风景区的吸引力
张家界武陵源风景名胜区
天子山镇
野鸡铺
军地坪
锣鼓塔
2、环豪华旅馆布局
布局重点:酒店风格、综合服务体系
• • •
别墅：太阳城、博鳌蓝色海岸，豪华别墅150栋。 GOLF：规划6个高尔夫球场（共108洞）。已建球场2座，即博鳌高尔夫乡村俱乐部
和博鳌亚洲论坛国际会议中心高尔夫球场，是亚洲独有的全岛型高尔夫球场。