文案高手必知的创作手法

如何写出创意十足的文案

无论创意上如何天马行空、独辟蹊径，文案归根结底还是要用文字来表达。

而对于文字技巧，无数的文学前辈已经做了很多总结，这些文字技巧不仅在文学作品中常见，在商业文案中也十分常见。

今天就来看看广告文案中，常用的十三大修辞上的技巧，相信看完之后会给你巨大的启发！

一、比喻

比喻是在文案写作中，最常见的修辞手法之一。首先它可以直观、具象的传达产品利益点或品牌内涵，其次当你的比喻出乎意料而又在情理之中时，会让文案句子有非常大的张力。

1、世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。——奇美液晶电视

2、衣服是最动人的语言。——淘宝女装

3、爱，是陪我们行走一生的行李。——央视春节公益广告

4、每个人，都是一条河流。每条河，都有自己的方向，各凭态度乘风浪。——网易新闻

5、心，是人生最大的战场。——马雅咖啡

6、我们曾像胶水一样黏在父母身上，岁月却是溶解剂。——某地产文案

7、世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀。——中华汽车

8、妈妈的味道，是你回家的路标。——方太

9、它就像孩子，你无法了解直到你拥有。——保时捷

10、简约，建筑的第一秩序。——香槟小镇

11、征服自己，心就是最野的山。——去野

12、衣服，永远是这个时代最后的美好环境。——中兴百货

3、家，是我们一辈子的馋。——央视公益广告

14、我经过的最大风浪，是和你的爱情。——贾樟柯《江湖儿女》

15、人们渴望被了解，借此度过海海人生，而孤独的人，有自己的海。——腾讯视频

二、拟人

拟人也是在文案写作中常见的手法，有的是将产品或者品牌的某个特点，以人格化的方式表现，有的是将产品或者品牌直接比拟成人。

1、三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。——长城葡萄酒

2、多少崎岖，一一走过。——飞利浦电熨斗

3、家在哪里，胃最知道。——回家吃饭

4、在一个面包丰盛的时代，最饥饿的，往往是精神。——万科“专筑，为你”

5、没有禁欲的消费者，只有太清教徒的百货公司。——中兴百货

6、记忆迷了路，用爱找回来。——失智症协会

7、做人就像剃须，进退都得要拿捏好分寸。——飞利浦

8、有些路无法带你去的地方，光可以，——造次文化

9、每个时代，都悄悄犒赏会学习的人。——尚德教育机构

10、这个世界，在残酷惩罚不改变的人。——尚德教育机构

11、让好奇心不再孤单。——知乎

12、机会不能逃跑，能逃跑的永远是你自己。——昆仑山矿泉水

13、它很丑，但它能带你到想去的地方。——大众甲壳虫

三、对称句型

对称句型在文案中也非常常见，当然，我们也可以使用更高阶的“对仗”和“对偶”，但文案并不必过于考究词性和平仄，仅仅句型对称就能达到很好的效果。

1、你未必出类拔萃，但肯定与众不同。——104银行

2、哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。——keep

3、踩惯了红地毯，会梦见石板路。——出自万科兰乔圣菲

4、走场的应酬越来越多，走心的朋友越来越少。——天猫全球酒水节广告

5、上一秒，你是父亲的儿子，这一秒，你是儿子的父亲。——西铁城手表

6、别把酒留在杯里，别把话放在心里。——泸州老窖

7、睡在山海间，住进人情里。——Airbnb

8、与其在别处仰望，不如在这里并肩。——腾讯微博

9、日子缓缓，阳光散散。——阳光棕榈园

10、时间成就经典，岁月铸造永恒。——华伦天奴

11、多数人知道，少数人了解。——保时捷

12、离开，你变成外乡的大人；归来，你变回故乡的孩子。——微信红包

13、从前聊着聊着就睡着了，现在想着想着就失眠了。——腾讯视频

14、童年有趣，成年有酒。——泸州老窖

15、小时候，探索的脚步，无所畏惧；长大后，每前行一步，都要勇气！——搜狗地图。

16、一生领导潮流，难得随波逐流。——万科

四、用典

用典是中文写作中常见的手法，比如辛弃疾的作品就以善用典故而著称。

在商业文案写作中，用典故的案例也很多见，当然这里的“典故”是一个宽泛的范围，不仅仅是掌故或古语，也可以是经典台词、歌词、流行语等等。

1、听，夜雨剪了春韭，不醉不归吧，老朋友，干杯朋友，与尔解忧。

——万科，化用杜甫《赠卫八处士》

2、味至浓时是故乡。——下厨房，化用梁实秋《味至浓时既家乡》

3、三日不购物，便觉灵魂可憎。——中兴百货，化用《记黄鲁直语》“三日不读书，便觉语言无味，面目可憎”

4、疾如风，徐如林，势如火，稳如山。有恃，以放怀天地。——奔驰，化用《孙子兵法》中的句子

5、出来混，迟早要回家的。——奥迪新春文案

6、越来越多女人，“余生不用你瞎指教了”。——天猫女王节

7、是谁来自山川湖海，却囿于昼夜，厨房与爱。——下厨房，引用《揪心的玩笑与漫长的白日梦》

8、挺住意味着一切——凡客，引用《祭沃尔夫·卡尔克罗伊德伯爵》

9、坐在石上，看苇叶上的嫩蜻蜓，心中完全安适，象小儿睡在摇篮里。——万科，引用老舍《想北平》

10、我们最熟悉的房子，总是最亲切的。——万科，引用老舍《想北平》

11、在夏天，什么地方都是烫手的热，只有这口缸是冰凉的。——万科，引用老舍《想北平》

12、梦里不是身是客。归去来呦，莫负团圆时。——万科，引用李煜《浪淘沙》

13、为你不怕冷风吹，一路泥泞无所谓。——jeep，每个人心里都有一首李宗盛

14、把握生命里的每一分钟，全力以赴心中的巅峰。——jeep，每个