电子商务模式下网络营销渠道——开题报告
试谈电子商务模式下的网络营销渠道
试谈电子商务模式下的网络营销渠道电子商务模式下的网络营销渠道在现代商业领域扮演着至关重要的角色。
随着互联网的普及和技术的发展，人们的购物方式发生了巨大的变化，电子商务迅速崛起并成为许多企业的首选销售渠道。
网络营销渠道有效地利用了互联网的便利性和全球范围内的可访问性，为企业提供了无限的销售机会。
首先，电子商务模式下的网络营销渠道具有全天候、全球化的优势。
通过互联网，企业可以随时随地向全球市场推广和销售产品或服务。
无论是白天还是晚上，人们都可以从家中舒适的环境中进行购物，并进行在线支付。
此外，网络营销渠道消除了地理限制，使企业能够触及传统营销渠道无法触及的市场，扩大了潜在客户群。
其次，电子商务模式下的网络营销渠道具有精准定位的特点。
通过互联网和大数据分析，企业可以收集和分析消费者的行为数据、兴趣和偏好，从而更好地了解目标受众。
这使得企业能够通过个性化广告和消息，将产品或服务直接传递给感兴趣的潜在客户，提高销售转化率和销售额。
第三，电子商务模式下的网络营销渠道有利于建立和巩固品牌形象。
通过在线广告、社交媒体和网站等渠道，企业可以与消费者进行更直接、实时的互动。
这为企业提供了机会来提供有价值的内容、回答消费者的问题，并与他们建立更紧密的关系。
通过这种方式，企业可以增加客户的忠诚度，赢得口碑推荐，并建立一个积极的品牌形象。
然而，电子商务模式下的网络营销渠道也面临一些挑战。
首先，网络营销所涉及的技术和平台不断发展和变化，企业需要不断跟进和适应这些变化。
其次，网络上存在许多竞争对手，企业需要通过创新和差异化来吸引和留住客户。
此外，网络营销还涉及到数据隐私和安全的问题，企业需要加强对客户数据的保护。
总的来说，电子商务模式下的网络营销渠道为企业提供了巨大的机会和挑战。
通过充分利用互联网的便利性和全球性，企业可以实现全天候、全球化的销售，并精准定位目标受众。
同时，企业需要不断跟进技术和平台的变化，并关注数据隐私和安全问题，以确保网络营销的有效性和可持续发展。
电商营销策划方案开题报告
电商营销策划方案开题报告一、选题背景随着互联网的迅猛发展，电子商务已经成为了一个不可忽视的商业模式。
尤其是在当前全球范围内受到新冠疫情影响，线上购物的需求迅速增长。
然而，随着竞争的加剧和市场的饱和，电商企业需要制定有效的营销策划方案来提升竞争力和市场份额。
二、选题目的本次研究旨在研究和探索电子商务营销策划方案的制定和实施，以帮助电商企业提高销售额和市场份额，增强竞争力。
三、研究方法1.文献综述：通过查阅相关的学术文献和行业报告，了解电子商务营销策划方案的理论基础和市场实践。
2.案例分析：选取几个典型的电商企业，分析其营销策划方案的制定和实施过程，总结成功经验和教训。
3.问卷调查：设计一份问卷调查，对一定数量的电商从业者进行调查，了解其对电子商务营销策划方案的看法和实施情况。
4.访谈法：选择一些电商企业的营销负责人进行深入访谈，了解他们在制定和实施营销策划方案中的思路和方法。
四、论文结构1.引言：介绍电子商务营销策划方案的重要性和研究意义，提出研究问题和目标。
2.文献综述：对电子商务营销策划方案的相关理论和实践进行综述，分析国内外研究状况。
3.理论框架：构建适用于电子商务营销策划方案制定和实施的理论框架，包括市场分析、目标设定、定位策略、促销策略等。
4.实证研究：通过文献综述、案例分析、问卷调查和访谈等方法进行实证研究，总结电子商务营销策划方案制定和实施的成功经验和失败教训。
5.结论与展望：总结研究结果，提出电子商务营销策划方案制定和实施的相关建议，并展望未来的研究方向。
五、预期研究成果1.建立适用于电子商务营销策划方案制定和实施的理论框架，提供实践指导。
2.总结电子商务营销策划方案制定和实施的成功经验和教训，为电商企业提供借鉴。
3.提出电子商务营销策划方案制定和实施的相关建议，以提高电商企业的竞争力和市场份额。
4.为相关领域的研究提供参考和借鉴。
六、预期时间安排1.文献综述阶段：2周2.理论框架构建阶段：1周3.实证研究阶段：4周4.论文撰写和修改阶段：3周七、参考文献1.李明，王帅. 电子商务营销策划与实施［J］. 经济管理研究，2018(1): 45-53.2.Chaffey D, Ellis-Chadwick F, Johnston K. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice［M］. Beijing: Machinery Industry Press, 2019.3.Kotler P, Keller K L. Marketing Management［M］. New Jersey: Prentice Hall, 2016.四、研究思路详细阐释1.文献综述：通过查阅相关的学术文献和行业报告，了解电子商务营销策划方案的理论基础和市场实践。
电子商务网站开题报告
电子商务网站开题报告一、选题背景随着互联网技术的飞速发展和普及，电子商务已经成为了当今商业领域中最为重要的一种商业模式。
电子商务网站作为电子商务的重要载体，为企业和消费者提供了一个便捷、高效、安全的交易平台。
在这个数字化时代，越来越多的企业开始意识到电子商务网站的重要性，并纷纷投入大量的资源来建设和优化自己的电子商务网站，以提高企业的竞争力和市场份额。
二、研究目的与意义（一）研究目的本研究旨在设计和开发一个功能完善、用户体验良好的电子商务网站，为用户提供便捷的购物服务，同时为企业提供高效的管理平台。
（二）研究意义1、对企业而言，电子商务网站能够拓宽销售渠道，降低运营成本，提高品牌知名度和市场竞争力。
2、对于消费者来说，电子商务网站提供了更加便捷、多样化的购物选择，节省了时间和精力。
3、从社会角度来看，电子商务的发展促进了经济的增长，创造了更多的就业机会，推动了产业结构的升级和优化。
三、国内外研究现状（一）国外研究现状在国外，电子商务的发展起步较早，相关技术和理论研究也相对成熟。
许多知名的电子商务网站，如亚马逊、eBay 等，在网站设计、用户体验、物流配送等方面积累了丰富的经验，并不断进行创新和改进。
同时，国外的学术研究也在电子商务领域取得了一系列的成果，包括电子商务模式、消费者行为、供应链管理等方面。
（二）国内研究现状近年来，我国电子商务发展迅猛，淘宝、京东等电子商务平台已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
国内的学者和企业也在电子商务网站的建设和运营方面进行了大量的研究和实践。
在网站设计方面，注重用户需求和体验，不断优化界面和功能；在营销策略方面，利用社交媒体、大数据等手段进行精准营销；在物流配送方面，不断完善物流体系，提高配送效率和服务质量。
四、研究内容（一）电子商务网站的功能需求分析1、商品展示与搜索功能清晰展示商品的图片、价格、描述等信息。
提供便捷的搜索功能，让用户能够快速找到所需商品。
电商时代的网络营销现状与发展论文开题报告
文献综述内容：(正文)国外研究现状：市场营销学作为一门系统的科学理论，是人类社会工业化和市场化发展的产物。
作为一门综合性、边缘性、应用型的学科，市场营销学研究内容非常丰富，适用对象也非常广泛，掌握市场营销的基本原理与知识，已成为对工商企业管理人员的基本要求。
随着科学技术的发展，特别是因特网的发展。
使得一种新的营销方式——网络营销应运而生了。
20世纪初期，“Marketing”这个词第一次在美国大学讲台上出现，而第一本以“Marketing”命名的教科书一般认为是哈佛大学的赫杰特齐教授（J.E.Hegertg）于1912年出版的，这是营销学作为一门独立学科出现的标志。
Neil Bowden(1950)提出“市场营销组合”，其策略主要包括12个因素，即产品计划、定价、品牌、供销路线、人员推销、广告、促销、包装、陈列、扶持、实体分配和市场调研。
McCarthy(1960)完成了对可控因素的分类，对营销组合策略进行了总结，提出了著名的“4Ps”组合策略，即：产品策略（Product）、价格策略（Price）、渠道策略（Place）、促销策略（Promotion）。
之后，菲利普科特勒进一步完善了理论的基本构架。
科特勒发展了一个6P组合，在4P基础上，他引进了两个新的组合因素，即政治权利（political power）和公众关系（public relations），构建了一个被他称之为“大”的6PS组合模式。
Philip Kotler（1967）进一步进行了确认，并指出：“如果公司生产出适当的产品，定出适当的价格，利用适当的分销渠道，并辅之以适当的促销活动，那么该公司就会获得成功。
”Booms、Bitner（1981）在原来4P的基础上增加了三个“服务性的P”：参与者（Participants，有的学者也称之为人---People，即作为服务提供者的员工和参与到服务过程中的顾客），物质环境（Physical Environment），过程（Process，构成服务生产的程序、机制、活动流程和与顾客之间的相互作用与接触沟通），从而形成了服务营销的7P。
《电子商务与市场营销》开题报告
浙江大学远程教育学院本科生毕业论文（设计）开题报告题目电子商务与市场营销专业会计学习中心邯郸学习中心D20810319009 姓名彭红美学号指导教师王冬云2010 年10 月15 日《电子商务与市场营销》开题报告一、电子商务与市场营销的研究目的、方法及意义电子商务是指人们利用电子手段进行商业贸易等活动，是商务活动的电子化、网络化和数字化。
它的产生和迅速发展对市场营销产生了深刻而重要的影响。
这种影响主要表现在五个方面：市场营销环境的变迁、消费者及其行为的变化、营销理念的变化、市场营销管理重心的变化及盈利模式的变化等。
随着信息技术的高速发展，特别是互联网的普及和应用，电子商务越来越广泛的应用于人类社会的各个领域，同时必然引发传统企业商务模式和结构的变革，并对传统市场营销模式产生深远的影响。
网络突破了工业化社会的时空观，动摇了以往企业经营和营销存在的根基。
如何应对变化，如何在变化中迎接挑战，抓住机遇是企业目前需要认真思考的问题。
当今人类社会正处在一个技术转折、信息爆炸和市场急剧变化的时代。
在这样一个变革的时代，企业依靠传统的营销媒体和手段，要想在茫茫人海中准确寻找到对自己产品有需求的客户变得越来越难，同时客户和消费者要在浩浩的企业或产品之林寻找到自己满意的商品也绝非易事。
营销与沟通的成本越来越高、过程越来越困难。
网络改变了商家与客户之间的关系，迫使传统的营销模式发生革命性的变化。
作为一个电子商务专业的学生，本人希望能把在专业方方面所学到的知识运用到市场营销当中，发挥电子商务在现代市场的那些无可比拟的优势。
伴随着全球经济的发展，区域竞争日益加剧，市场营销开始在世界各地参与全球化竞争的较量中崭露头角。
近年来市场营销在我国市场经济实践中涌现出来，并成为一股不可忽视的力量。
区域品牌具有一般品牌所不具有的一些优势。
成功创建区域品牌，可以使区域内所有企业都受益，还可以促进相关产业的发展，从而使区域经济得到全面提升。
电子商务环境下手机销售渠道研究的开题报告
电子商务环境下手机销售渠道研究的开题报告
一、选题背景
随着移动互联网的快速发展，以及智能手机用户数量的不断增加，电子商务已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
尤其是在手机销售领域，电子商务也已经成为了主流的销售渠道。
而在电子商务环境下，手机销售渠道的选择对于企业的战略决策具有十分重要的意义。
二、研究意义
通过深入研究电子商务环境下的手机销售渠道，可以为手机销售企业提供有关市场变化的重要信息，以及有效的战略决策支持。
同时，对于提高消费者购买体验、优化手机销售渠道也具有十分重要的实践意义。
三、研究内容
1.了解电子商务环境下手机销售渠道的基本概念；
2.分析电子商务环境下手机销售渠道的特点及发展趋势；
3.研究不同手机销售渠道的优缺点；
4.探讨电子商务环境下手机销售渠道的管理模式和实施策略；
5.通过实地调研、问卷调查等方式，了解消费者对不同手机销售渠道的偏好及满意度，并提出相应的优化建议。
四、研究方法
本研究将采用实地调研、问卷调查、访谈等方法，以及文献分析和统计学方法，对电子商务环境下的手机销售渠道进行分析和研究。
五、研究预期结果
1.了解电子商务环境下手机销售渠道的基本情况及发展趋势；
2.分析不同手机销售渠道的优缺点，为手机销售企业做出战略决策提供参考；
3.提出针对电子商务环境下手机销售渠道的管理模式和实施策略，为企业优化手机销售渠道提供有效支持；
4.了解消费者对不同手机销售渠道的偏好及满意度，提出相应的优化建议。
电子商务模式下网络营销渠道——开题报告
电子商务模式下网络营销渠道——开题报告一、引言随着互联网的普及和发展，电子商务正在成为一种重要的商业模式。
在这个数字化时代，网络营销渠道对于电子商务的成功至关重要。
本开题报告旨在探究电子商务模式下的网络营销渠道，并分析其对业务发展的影响。
二、电子商务模式简介电子商务模式是指在互联网基础上进行交易的商业模式。
它基于电子数据交换和互联网技术，将各个商业环节进行在线化，实现商品和服务的线上销售与交付。
电子商务模式具有方便快捷、无时空限制、全球覆盖等特点，成为现代商务的重要发展趋势。
三、网络营销渠道的概念与重要性网络营销渠道是指通过互联网将商品和服务传递给消费者的渠道。
它包括品牌官方网站、电子商务平台、社交媒体、搜索引擎等多种形式。
网络营销渠道的重要性在于，它能够帮助企业实现与潜在客户的直接沟通，提高销售效率，同时具备精准定位和个性化推广的优势。
四、电子商务模式下网络营销渠道的种类1. 品牌官方网站：企业通过建立自己的官方网站，展示产品和服务信息，提供在线购买功能，并与消费者进行直接互动。
2. 电子商务平台：包括淘宝、京东等第三方平台，为各类企业提供在线销售的平台，并提供支付、物流等一揽子服务。
3. 社交媒体：如微信、微博、Facebook等，通过发布内容、互动评论等方式，增加品牌曝光度，建立与用户的良好关系。
4. 搜索引擎：通过搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎广告 (SEM)，提高企业在搜索结果中的排名，增加流量和曝光度。
5. 电子邮件营销：通过发送电子邮件，向潜在客户宣传产品、提供促销信息等，增加用户购买的意愿。
五、电子商务模式下网络营销渠道的优势1. 降低营销成本：相比传统的线下营销，网络营销渠道能够节省广告等费用，提高营销效率。
2. 个性化推广：网络营销渠道能够根据用户的行为和喜好进行精准定位和推广，提高用户的购买转化率。
3. 实时互动：通过网络营销渠道，企业可以实时与用户进行互动，了解他们的需求和反馈，提供更好的产品和服务。
电子商务模式下网络营销渠道——开题报告
根据Goldman Sachs发布的一组数据显示，2010年全球电子商务市场规模为5725亿美元，平均增速为19.4%；预计到2013年全球电子商务销售额将接近万亿美元，达到9630亿美元。而Forrester Research预计美国在线零售规模将保持每年10%的速度增长，并在2015年达到2790亿美元，将占到整个社会消费品零售总额的11%。电子商务是现今所有市场中增长最快的，因此前景十分可观，对于电子商务模式下网络营销渠道的研究也变的越来越重要。
艾露丝·库佩在《网络营销学》中考察了互联网作为一种渠道资源的作用及对渠道策略特征的影响。书中指出，不管分销渠道形式如何，互联网都会影响渠道成员相互间的关系或乘二重关系。书中论述了不同的关系对人们接受互联网渠道结构的影响，并根据“无中介说短渠道长度，二次中介延长渠道长度”的情况考虑了互联网对关系的影响。
4、资源冲突
四、企业对网络营销渠道存在问题的解决办法
（一）针对网络营销渠道自身缺陷的对策
1、与第三方物流合作或自建物流渠道
2、设立产品展示区
3、与传统企业合作
4、利用政府和其他社会成员的监督认证职能
5、采用先进电子支付技术
（二）针对营销渠道冲突的解决策略
1、规划设计合理的企业营销渠道体系
2、进行合理的产品区分
(二)意义
互联网技术的飞速发展，使得网络经济越来越引人注意。网络营销渠道能满足网络时代中消费者对营销渠道便捷、互动、超时空的要求，提高渠道运行效率，增强了企业与消费者的互动沟通，加强了企业对渠道的控制，避免了传统渠道的一些难以解决的冲突。网络营销渠道的建设深受市场环境、科技水平、消费者行为等因素影响，如何在科学分析上述因素的基础上，建设高效的网络营销渠道已成为当前学者们研究的中放大课题。本文通过度电子商务模式下网络营销渠道进行分析，找出网络营销渠道现存的不足之处及未来的发展趋势，以此来增强电子商务企业的竞争力，降低企业的运营成本，提高企业效益，促进电子商务市场的健康发展。
电子商务开题报告[5篇范文]
![电子商务开题报告[5篇范文]](https://img.taocdn.com/s3/m/2d04261e3069a45177232f60ddccda38376be1c1.png)
电子商务开题报告[5篇范文]第一篇：电子商务开题报告我国电子商务相比于美国等发达国家起步较晚，但随着电子商务的逐步发展和各项有利措施的不断出台，我国网上交易已经快速发展壮大起来。
虽然电子商务在我国的发展前景乐观，但目前其发展还不够完善和成熟。
相比于美国等发达国家，我国的电子商务还存在一些亟待解决的问题，诸如安全、政策法规、观念、服务竞争、交易成本等。
本文就这些问题提出了一些相应对策，对这些问题的逐步解决和我国电子商务必将走上健康的发展之路有着重要的现实意义。
目前看来，有关电子商务(ElectronicCommerce，简称EC)的物理网络和其他基础设施已基本具备，在中国发展电子商务的时机正在到来。
可以预期，已经延续了几千年的传统的贸易方式和经济活动方式，都将在21世纪最初10年发生革命性的改变。
中国发展电子商务的7大障碍目前，中国的网上书店、网上商城已开始营运，但要大规模地推行电子商务，至少在以下7个方面还存在障碍。
1、购物观念和方式陈旧在中国，传统的购物习惯使“眼看、手摸、耳听、口尝”，公众普遍感到网上购物不直观、不安全。
据最新调查，86％的人表示不会以任何形式进行网上金融交易，88％的人表示不打算在网上购物。
2、缺乏电子商务的商业大环境目前，中国的商业活动基本上仍是手工作业，公众对商家的交易频率高但每笔交易额都很小，好像没有必要在网上交易。
3、网络基础设施不够完备电子商务的基础是商业电子化和金融电子化。
目前，全国性的金融网还未形成，金融业自身的电子化还未实现，商业电子化又落后于金融电子化，制约了电子商务的生存、发展空间。
4、互联网的质量有待提高推广电子商务的技术障碍主要表现于网络传输速度和可靠性上。
现行的中国互联网的传输速度很低，常常出现网络拥塞现象，同时还存在多种不可靠因素，包括软件、线路、系统的不可靠。
5、网上安全和保密亟待完善在网上进行电子商务的询价、成交、签约，涉及许多商业秘密和公众隐私。
电子商务模式下网络营销渠道开题报告
电子商务模式下网络营销渠道开题报告随着互联网的发展，电子商务模式成为了商业运作的重要方式之一。
而网络营销渠道作为电子商务中的重要组成部分，对于企业的发展具有重要影响。
本文将对电子商务模式下网络营销渠道进行研究，并重点探讨其应用于实际运营中的优势和挑战。
首先，我们需要明确什么是电子商务模式。
电子商务模式是指企业利用互联网技术和平台，以在线购物、在线支付等方式进行商业活动的经营模式。
网络营销渠道作为电子商务模式中的重要环节之一，包括了企业利用网络平台进行产品推销、广告投放、电子邮件营销等一系列市场推广手段。
电子商务模式下的网络营销渠道有以下几个优势。
首先，网络营销渠道可以帮助企业拓展市场。
通过互联网的全球化特性，企业可以将产品推广到全球各地，突破地域限制，触达更多潜在客户。
其次，网络营销渠道具有低成本高效率的特点。
相比传统的营销方式，网络营销可以节省人力物力资源，同时可以借助数据分析等工具提高精细化营销效果。
此外，网络营销渠道还可以提供更好的服务体验。
通过网络平台，企业可以与客户进行更直接、更高效的沟通，及时解决客户问题，提供个性化的服务。
然而，电子商务模式下的网络营销渠道也面临一些挑战。
首先，网络营销渠道存在信息过载的问题。
在互联网上，大量的信息竞争使得企业的推广活动容易被忽略，需要通过精准定位和个性化推送等方式解决这一问题。
其次，网络营销渠道存在安全风险。
例如，在网络营销中，企业需要妥善保护客户的个人信息和支付安全，防止遭受网络攻击和诈骗等风险。
同时，网络营销渠道的快速发展也需要企业跟上技术变革的步伐，提升自身的信息化水平。
为了充分利用电子商务模式下的网络营销渠道，企业可以采取一系列策略。
首先，企业需了解自身产品特点和目标客户群体，确定适合的网络营销渠道。
例如，对于年轻人群体，可以选择社交媒体平台进行推广；对于专业人士，可以选择专业论坛进行宣传。
其次，企业可以通过数据分析等方式，了解用户需求和行为，进而优化产品推广和客户关系管理。
电子商务营销模式研究开题报告
电子商务营销模式研究开题报告研究背景电子商务已成为现代商业中的重要组成部分，电子商务营销模式在实践中扮演着至关重要的角色。
本研究的目的是探究不同电子商务营销模式的特点与优劣，并对其在中国市场的应用进行深入研究。
研究目标本研究拟从以下几个方面进行探讨：1. 分析不同电子商务营销模式的发展趋势；2. 研究不同电子商务营销模式的特点与适用场景；3. 探讨电子商务营销模式在中国市场的应用情况；4. 分析不同电子商务营销模式对企业经营绩效的影响。
研究方法本研究将采用以下方法进行数据收集与分析：1. 文献综述：对相关领域的文献进行梳理与分析，了解电子商务营销模式的研究现状；2. 参考案例分析：选取一些成功应用电子商务营销模式的案例进行分析，总结其优势与不足；3. 问卷调查：设计并发放问卷，收集企业和消费者对不同电子商务营销模式的看法和反馈；4. 数据分析：采用统计分析方法对收集到的数据进行整理和分析，探讨不同电子商务营销模式的优劣势；5. 结果验证：通过相关性分析和案例对照验证研究结果的可靠性。
预期结果通过本研究，预期能够得到以下几个方面的结果：1. 对不同电子商务营销模式的特点与优劣进行深入理解；2. 了解电子商务营销模式在中国市场的应用现状；3. 探索电子商务营销模式对企业经营绩效的影响；4. 提供实践指导，帮助企业选择适合自身的电子商务营销模式。
研究意义本研究对于电子商务行业和企业的发展具有重要意义：1. 为电子商务行业提供发展方向和战略指引；2. 为企业选择合适的电子商务营销模式提供参考；3. 促进电子商务行业的创新与发展；4. 加深对电子商务营销模式的理论研究。
研究计划本研究计划按照以下时间表进行实施：- 阶段一：文献综述和案例收集（1个月）- 阶段二：问卷设计和调查（2个月）- 阶段三：数据分析和结果整理（1个月）- 阶段四：结果验证和论文撰写（2个月）参考文献1. 电子商务营销模式与策略[M]. 中国工程咨询协会，1999.2. 电子商务营销模式的发展趋势[J]. 中国信息化，2005，(6):23-26.3. 电子商务营销模式在中国市场的应用研究[J]. 商业经济与管理，2010，(2):56-59.以上就是本次研究开题报告的内容。
网络营销开题报告范文
网络营销开题报告范文【网络营销开题报告篇一】一、选题背景随着新型冠状病毒的爆发，全球经济受到了严重的影响。
企业营销也面临前所未有的挑战，传统的营销方式已经不能满足现在的市场需求。
因此，网络营销在这个时代具有重要意义。
二、研究目的本文旨在通过对网络营销的研究和分析，探讨网络营销对企业的价值产生和提高企业的市场竞争力等方面的作用，并从中探索网络营销发展的新的趋势。
三、研究内容1.网络营销的定义和作用。
2.网络营销的发展现状及趋势。
3.网络营销在企业中的应用。
4.网络营销的优缺点。
5.营销员在网络营销中的角色。
四、研究方法本文采用文献分析法和调查法。
通过阅读相关文献和调查企业，深入了解网络营销的现状和作用，从而揭示出其优缺点和应用前景。
五、研究意义网络营销作为一种新兴营销方式，对企业的市场竞争力具有重要意义。
研究网络营销的实践意义明显，对现代企业的经营和发展具有重要的参考和指导价值。
对于提高我国营销水平和企业竞争力具有重要的现实意义。
【网络营销开题报告篇二】一、选题背景随着互联网的飞速发展，网络营销已成为企业不可或缺的一部分。
在竞争激烈的市场环境下，利用互联网进行宣传和销售已成为提高企业经营效益的重要手段。
二、研究目的本文旨在全面了解网络营销在企业中的应用现状、优势、劣势，并探讨发展趋势和应用前景，为企业提高营销水平和经营效益提供指导意见。
三、研究内容1.网络营销的定义和形式。
2.网络营销的基本原理和作用。
3.网络营销在企业中的应用现状。
4.网络营销的优势和劣势。
5.网络营销的发展趋势和应用前景。
四、研究方法本文采用调研法和文献分析法。
通过调研企业和文献梳理，深入了解网络营销的现状和发展，从而揭示其应用于企业营销具有的优势和劣势，并运用回归分析法研究网络营销的影响因素和影响路径。
五、研究意义网络营销作为企业营销中的一个重要组成部分，如何利用好它已成为企业发展的关键课题。
通过此项研究，可以更好的了解网络营销在企业中的应用和作用，为企业在线下营销中取得更大的发展提供可靠的参考依据。
网络营销开题报告范文
网络营销开题报告范文文章1：网络营销开题报告一、选题背景随着互联网产品的普及和用户数量的不断增加，网络营销成为商家们进行商品推广和销售的重要手段。
而在拥有愈加丰富的信息资源的同时，消费者对商品信息的关注也日益提高，因此，如何在网络环境下实现精准营销、提高用户转化率，成为商家们迫切需要解决的问题。
二、研究目的和意义本文拟研究网络营销的主要模式和策略，探究如何通过各种网络工具和手段实现产品的精准推广和营销，并提高用户的转化率和用户忠诚度。
通过此研究，来帮助商家们更好地了解网络营销的运作机制，制定更加符合实际需要的网络营销策略，从而提高商家的经济效益和竞争力。
三、研究方法本文采用文献资料法和实证研究法相结合的研究方法，通过文献查阅和案例分析的方式，系统地整理和总结网络营销的主要模式和策略，并通过市场调查和实地观察等方法，对已有的网络营销模式和策略进一步验证和评估。
四、预期目标和计划本文的预期目标主要包括：（1）总结目前已有的网络营销模式和策略，系统阐述其优缺点和适用范围；（2）调查各种网络工具在实际的网络营销中的运用和效果，为商家制定切实可行的营销方案提供参考依据；（3）分析网络营销中存在的问题和挑战，并提出改进策略，在提高经济效益的同时，增强商家的竞争力和用户的满意度。
五、研究意义和价值本文的研究意义不仅在于揭示了网络营销的关键因素和成功策略，还在于为商家们提供了实用的网络营销方案和建议，促进了网络营销行业的发展和进步，提高了商家的营销效益和竞争力。
文章2：关于网络营销开题报告一、选题背景随着互联网和移动互联网的快速发展，网络营销越来越受到了广大商家的青睐。
通过网络营销，商家可以快速地进行商品广告宣传、产品推广等营销活动，吸引了越来越多的品牌和企业的关注。
而如何制定一份完善的网络营销方案，成为了商家们面临的一大难题。
二、研究目的和意义本文拟研究网络营销的主要研究内容包括：网络营销的定义、网络营销的优点、网络营销与传统营销的比较分析、网络营销的模式和策略、网络营销的案例分析等，旨在通过对网络营销的深入研究，探究网络营销的运作机制和规律，提高商家的营销效益和竞争力。
S公司电子商务平台营销策略研究的开题报告
S公司电子商务平台营销策略研究的开题报告一、选题背景及意义随着电子商务的发展和普及，越来越多的企业开始进入电子商务领域，电商平台也已成为企业网上销售的重要渠道之一。
建设一个高效的电子商务平台，开发并实施有效的营销策略，是企业在电商市场中立于不败之地的关键因素之一。
本文以S公司电子商务平台为研究对象，旨在探索S公司在电子商务领域所采取的营销策略，为S公司在电商平台发展中提供有益的指导建议。
二、研究目的1.分析S公司电子商务平台的市场环境；2.探索S公司电子商务平台的营销策略；3.评估S公司电子商务平台的营销效果；4.提出S公司电子商务平台的营销策略优化建议。
三、研究方法本研究采取定量和定性相结合的方法，主要数据收集方式为问卷调查和深度访谈。
具体方法如下：1.对S公司电子商务平台进行市场分析，包括竞争环境、消费者需求、产品市场等方面的研究；2.采用问卷调查和深度访谈的方式，对S公司电子商务平台的营销策略进行研究，了解S公司的营销政策、营销目标、营销渠道、品牌管理等方面的情况；3.运用统计学分析工具分析问卷调查数据，将深度访谈和问卷调查的结果进行比较和分析；4.归纳总结出S公司电子商务平台的营销策略优化建议。
四、研究内容与步骤1.电子商务平台市场环境分析（1）竞争环境分析（2）消费者需求分析（3）产品市场分析2.电商平台营销策略研究（1）营销政策分析（2）营销目标分析（3）营销渠道分析（4）品牌管理分析3.电商平台营销效果评估及优化建议（1）问卷调查分析（2）深度访谈分析（3）统计学分析（4）营销策略优化建议五、预期成果通过本研究，预期获得如下成果：1.深入了解S公司电子商务平台的市场环境和相关营销策略；2.评估S公司营销策略的效果，发现并解决潜在问题；3.提出优化S公司电子商务平台营销策略的具体建议；4.为电子商务平台的营销策略提供参考和借鉴。
电子商务营销开题报告
电子商务营销开题报告电子商务营销开题报告电子商务是基于国际互联网环境中的B/S 架构开发出来的一种应用方式。
在电子商务这种新型的商业运营模式中，买卖双方可以互不谋面地进行各种商务活动，可以全程实现消费者的网上购物、在线电子支付等商贸环节。
电子商务将国际互联网开放性、全球性、低成本、高效率的特点引入到商贸领域，对商业运作模式产生了深远影响，同时也被各行业广泛运用。
相对于传统商业模式，电子商务优势明显，因此众多现代企业都基于B2C 模式开发电子商务平台提高企业的运行效率。
而企业在制定产品最终价格时，除了考虑成本、利润等客观因素外，还有一个因素不可忽略，即定价策略中的心理因素。
在电子商务这种彼此互不见面的特殊消费环境中，消费者的消费心理充满不确定性，其表现更为复杂和微妙，商家对于消费者心理状态的把握更加困难，而这种心理变化会直接影响企业在电子商务环境中的经营效果和发展空间。
因此，研究电子商务中人们的消费心理和消费行为对企业良好地应用电子商务系统具有重要意义。
1、电子商务环境下消费者的消费心理特征改革开放使得产品种类和形式日趋多样化，消费者可挑选的范围也越来越广，因此市场也由最初产品匮乏的卖方市场向消费者掌握主动的买方市场转化。
在消费者主导市场的时代，消费者的消费心理与卖方市场相比表现出一些新的'特点和发展趋势，在电子商务模式中这些特点和趋势表现得更为突出，可以归纳为以下几个方面1 追求便捷。
现代社会将人们的生活节奏变快，对于快节奏生活的现代人来说，需要一种方便、快捷的购物模式，而传统的购物模式通常需要在规定的营业时间内到达购物场所、挑选购买产品，整个过程繁琐、复杂、耗时长，再加上往返路途上的时间，通常会消耗掉消费者大量的时间和精力。
而电子商务环境下的网上购物恰好可以弥补这个缺陷，其方便、快捷、高效、24 小时不间断服务等特征符合现代人的消费心理。
2 追求物美价廉。
在买方市场中，消费者对于产品的选择余地变大，因而价格就成为消费者较为敏感的因素之一。
《电子商务企业营销模式研究》毕业论文(设计)开题报告
5.3 网络营销竞争优势的分析
5.4 网络营销竞争原则的分析
5.5 网络营销竞争战略的分析
5.6 网络营销战略实施与控制的分析
5.7 网络营销经济学原理的分析
6 结束语
7 参考文献
4、研究进程计划及时间安排（计划进度、预计完成的日期,阶段性成果的形式）：
第一二周(2月25日至3月9日)熟悉课题，充分掌握整体的设计要求。围绕课题搜集有关的资料，查阅有关的文献；
描述性研究法：描述性研究法是一种简单的研究方法，它将已有的现象、规律和理论通过自己的理解和验证，给予叙述并解释出来。它是对各种理论的一般叙述，更多的是解释别人的论证，但在科学研究中是必不可少的。它能定向地提出问题，揭示弊端，描述现象，介绍经验，它有利于普及工作，它的实例很多，有带揭示性的多种情况的调查；有对实际问题的说明；也有对某些现状的看法等。
信息研究方法：信息研究方法是利用信息来研究系统功能的一种科学研究方法。美国数学、通讯工程师、生理学家维纳认为，客观世界有一种普遍的联系，即信息联系。当前，正处在“信息革命”的新时代，有大量的信息资源，可以开发利用。信息方法就是根据信息论、系统论、控制论的原理，通过对信息的收集、传递、加工和整理获得知识，并应用于实践，以实现新的目标。信息方法是一种新的科研方法，它以信息来研究系统功能，揭示事物的更深一层次的规律，帮助人们提高和掌握运用规律的能力。
、网络营销战略分析
市场营销是为创造实现个人和组织的交易，而规划和实施创意、产品、服务构想、定价、促销和分销的过程。网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物，网络营销不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态和业态。网络营销对企业来讲，提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来社会效益和经济效益。相对于传统营销，网络营销具有国际化、信息化和无纸化，已经成为各国营销发展的趋势。为了促进网络营销的普及和发展，对网络营销进行战略分析具有重要意义。
电子商务背景下企业营销渠道研究的开题报告
电子商务背景下企业营销渠道研究的开题报告1. 研究背景随着互联网技术的不断发展和深入应用，电子商务已成为当今市场主流的商业模式之一。
为企业提供了全新的商业机会和营销渠道，使得企业经营和营销活动更加灵活和高效。
在电子商务这一大环境下，企业需要通过对营销渠道的研究，确定最适合自身的营销策略，以实现营销目标。
2. 研究目的本研究旨在通过对企业营销渠道的研究，揭示企业营销策略制定中营销渠道的重要性，并探究电子商务背景下企业营销渠道的发展与优化方向。
3. 研究内容本研究将主要探讨以下内容：（1）企业营销渠道的概念和分类；（2）电子商务背景下企业营销渠道的特点；（3）企业选择营销渠道的决策过程；（4）优化企业营销渠道的方法和策略；（5）实际案例分析。
4. 研究方法本研究将采用文献资料研究和案例分析相结合的方法，通过对相关学术论文、书籍以及企业实际案例的分析，揭示企业营销渠道的特点、发展趋势以及应用策略。
同时，本研究还将对实际案例进行深入分析，探究企业如何选择营销渠道，并提出优化企业营销渠道的策略和建议。
5. 预期成果本研究的预期成果为：（1）揭示企业营销渠道在电子商务背景下的特点和发展趋势；（2）探究企业选择营销渠道的决策过程，并提出优化企业营销渠道的策略和建议；（3）通过实际案例分析，提供营销渠道的参考模型。
6. 研究意义本研究具有重要的理论意义和实践意义。
理论上，通过对企业营销渠道的研究，可以更好地理解营销渠道对企业营销策略的重要性，为企业提供制定更优秀营销策略的理论基础。
实践上，本研究的研究结果和建议，可以为企业在电子商务背景下进行营销决策提供重要的参考和帮助，实现企业营销的高效和可持续发展。
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1、与第三方物流合作或自建物流渠道 2、设立产品展示区 3、与传统企业合作 4、利用政府和其他社会成员的监督认证职能 5、采用先进电子支付技术 （二）针对营销渠道冲突的解决策略 1、规划设计合理的企业营销渠道体系 2、进行合理的产品区分 3、适当的市场细分或顾客群细分 4、对网络营销渠道与传统营销渠道进行有效分工 5、采取有效的沟通和利益共享机制评估冲突 五、网络营销渠道的发展展望 结语
毕业论文 开题报告
题目名称：电子商务模式下的网络营销渠道浅析 院系名称：国际教育学院 班 级：市场营销 084 学 号： 学生姓名： 指导教师：
2011 年 12 月Fra bibliotek一、选题依据（背景与意义、国内外研究现状与发展趋势）
（一）背景 1.国际背景 随着互联网宽带技术的迅速普及，世界主要国家和地区的电子商务市场保持 了高速增长态势，以美国为首的发达国家，在全球电子商务市场上占据主要地位。 从上世纪 90 年代末开始，美国、欧盟、日本等发达国家和地区相继颁布支持电 子商务发展的政策法规，大力推动电子商务应用，目前在全球范围内已经形成了 以美国为首，欧洲、日本和韩国等紧随其后的电子商务应用发展“第一集团”。 美国著名的高科技市场研究机构 Forester Research 报告称，全球电子商务 交易额连年攀升。截至 2009 年年底，全球电子商务交易额则达到 161357 亿美元， 同比增长 25%，2010 年全球电子商务交易额达到 194697 亿美元，同比增长 20.7%。 2009 年，世界 B2B 电子商务交易额占电子商务总额的 90%以上，B2B 和 C2C 电子 商务交易额攻占到总交易额的 10%以内。 2.国内背景 随着国内互联网使用人数的增加，利用互联网进行网络购物并以银行卡付款 的消费方式已渐流行，市场份额也在快速增长，电子商务逐渐成为业界热议的一 个焦点话题，相关的电子商务网站也层出不穷。 根据 2011 年上半年中国电子商务市场数据检测报告，截止到 2011 年 6 月， 中国电子商务市场交易额达 2.95 万亿，同比增长 31%，其中 B2B 电子商务交易 额达到 2.6 万亿，同比增长 26.8%。网上零售市场交易规模达 3492 亿元，同比 增长 74.6% (二)意义 互联网技术的飞速发展，使得网络经济越来越引人注意。网络营销渠道能满 足网络时代中消费者对营销渠道便捷、互动、超时空的要求，提高渠道运行效率， 增强了企业与消费者的互动沟通，加强了企业对渠道的控制，避免了传统渠道的 一些难以解决的冲突。网络营销渠道的建设深受市场环境、科技水平、消费者行 为等因素影响，如何在科学分析上述因素的基础上，建设高效的网络营销渠道已 成为当前学者们研究的中放大课题。本文通过度电子商务模式下网络营销渠道进 行分析，找出网络营销渠道现存的不足之处及未来的发展趋势，以此来增强电子 商务企业的竞争力，降低企业的运营成本，提高企业效益，促进电子商务市场的 健康发展。 (三)国内外研究现状及发展趋势
目前国内外的专家学者普遍认为在将来的网络经济时代中，网络营销渠道将 占据重要地位，甚至全面超越传统营销渠道。成都知名网络营销服务商启航互联 运营总监陈总认为“基于成本方面考虑，单独成立网络营销部，通过网络渠道来
（二）主要内容 本文首先对电子商务模式下网络营销渠道现状进行分析，其次指出当前电子 商务市场中网络营销渠道存在的问题，最后根据以上分析为基础提出相应的合理 建议。
（三）论文提纲 一、相关理论综述 （一）电子商务综述 （二）网络营销渠道综述 二、网络营销渠道的发展现状及影响因素 （一）网络营销渠道的发展现状 （二）网络营销渠道在企业电子商务活动中的应用状况 （三）影响网络营销渠道发展的因素 三、电子商务中网络营销渠道存在的问题 （一）网络营销渠道自身缺陷
1.国内外研究现状 网络营销渠道是一种新型营销渠道模式，国外已有一些相应的研究理论，大 致可以划分为两个阶段：一、认为网络渠道主要是作为一种信息传播的媒介，承 载信息流的作用。雷波特和斯欧卡拉（Ray Port&Sviokla，1995）首先提出点子 虚拟市场中电子渠道的概念，他们认为电子渠道可以便捷低成本地将信息传递给 消费者，阿伦和弗杰梅斯特德（Allen&Fjermestad，2001）认为互联网可以便捷 的触及世界的每个角落，它将对营销渠道结构有着惊天动地的影响，如购买地点、 新渠道结构虚拟组织等，网络渠道也可以补缺供应商搜索引擎营销，接触到更为 广阔的市场；二、认为网络渠道是一种新型的商务交易平台，承载网络交易各种 功能流的作用。麦克唐纳德和威尔森（McDonald&Wilson，2002）着眼于买方导 向和买方控制，构建了新型的网络渠道结构模式，在这个模式中，他们把网络渠 道看做是为买房提供产品和服务的平台，通过这个平台，网络消费者可以完成选 购商品、在线支付和选择配送等功能；爱德华 J.迪克（Edward.J.Deak，2006）指 出网络渠道的强项在于其开放式、互动式的信息性，其他功能流均借助信息流来 才能发挥作用，他同时指出在实施网络渠道时必然会遭遇渠道冲突，并提出了通 过战略合作伙伴关系、差异化、网络市场细分等方面来解决这些渠道冲突。 而国内对网络营销渠道的研究仅仅处于初始阶段，还存在很多的争议，其进 程远远落后于西方发达国家。翟彭志（2001）认为，网络营销渠道就是借助互联 网将产品从生产者转移到消费者的中间环节，他一方面要为消费者提供产品信 息，方便消费者进行选择，另一方面，在消费者选择产品后要能完成一手交钱一 手交货的交易手续，当然交钱和交货比一定在同时进行。武汉大学黄敏学教授 （2007）阐述了实施网络营销渠道建设时可能遇到的一系列冲突，并对企业如何 协调管理网络营销渠道建设进行了相应的理论研究。 2.发展趋势 根据 Goldman Sachs 发布的一组数据显示，2010 年全球电子商务市场规模 为 5725 亿美元，平均增速为 19.4%；预计到 2013 年全球电子商务销售额将接近 万亿美元，达到 9630 亿美元。而 Forrester Research 预计美国在线零售规模将 保持每年 10%的速度增长，并在 2015 年达到 2790 亿美元，将占到整个社会消费 品零售总额的 11%。电子商务是现今所有市场中增长最快的，因此前景十分可观， 对于电子商务模式下网络营销渠道的研究也变的越来越重要。 一方面企业可以通过网络与消费者直接沟通，扩大销量，另一方面，消费者 可以获得更为方便快捷的服务体验，因此可以预见，引入网络营销渠道对于企业 来说是一种必然趋势。未来的研究方向将是以网络营销渠道的建设为核心，分析 预测在网络营销渠道的建设和运行过程中可能出现的问题，并提出相应的解决方
（一）电子商务综述
电子商务（electronic commerce）的发展最早可源于银行间的电子转账和企 业间的电子数据交换（electronic data interchange，EDI）。20 实际 90 年代末随着 互联网和电脑设备的普及电子商务迎来了第一次浪潮，期间诞生了约 1.2 万多家 互联网公司。竞争战略专家迈克尔·波特曾指出“关键问题不在于是否开展互联 网技术，而是如何开展，公司如果想保持竞争力，他们没有选择”。随后在经历 了 21 世纪初的低增长之后，以宽带为代表的技术普及为电子商务的发展迎来了 第二次浪潮。
三、文献综述 浅析电子商务模式下的网络营销渠道
摘要 ：随着经济的全球化和互联网技术的飞速发展，市场营销手段也变得 日趋多样化。本文对电子商务模式下的网络营销渠道进行了深入的分析，找出当 前网络营销渠道存在的问题，并提出相应的解决办法，以此来增强电子商务企业 的竞争力。
关键词：电子商务、网络营销、网络营销渠道 伴随着经济的全球化和互联网的高度发展，网络经济日益成为经济中的重要 组成部分，而电子商务作为网络经济的重要代表之一，电子商务模式下的网络营 销渠道成为当前研究的重要课题。
艾露丝·库佩在《网络营销学》中考察了互联网作为一种渠道资源的作用及 对渠道策略特征的影响。书中指出，不管分销渠道形式如何，互联网都会影响渠 道成员相互间的关系或乘二重关系。书中论述了不同的关系对人们接受互联网渠 道结构的影响，并根据“无中介说短渠道长度，二次中介延长渠道长度”的情况 考虑了互联网对关系的影响。
网络营销在我国起步较晚，研究尚处于初始阶段，还存在很多的争议，但仍 有许多学者和企业家致力于对网络营销渠道的研究。学者翟彭志认为网络营销渠 道是借助互联网将产品从生产者转移到消费者的中间环节。一个完善的网上营销 渠道应有三大功能：订货功能、结算功能和配送功能。
学者张卫东给网络营销渠道下的定义是：未来能使某一产品或服务实现其价 值与使用价值而配合起来完全利用或不完全利用因特网网旅行供应、生产、分销 和消费等功能的所有企业与个人。
目前对电子商务比较普遍认同的是美国加里·斯奈德（Gary.P.Schneider）& （James.Perry）在《电子商务》一书中的定义：“通过互联网和 WWW 使电子数 据传输进行的商务活动。”
电子商务产生和发展的前提条件使大量潜在客户拥有相对廉价的互联网设 备并且具有互联网交易的医院.电子商务最常见的模式为:企业间电子商务 （B2B）、企业与消费者间电子商务（B2C）、消费者见电子商务（C2C）三种类 型。
卓骏教授《网络营销》一书中认为，传统的营销渠道的层次设计、相互匹配 及全面管理是一件很繁杂的工作，网络营销渠道将使销售渠道变成网络这一单一 的层次，起作用、结构和费用都有很大的变革和进步。
李纲在《网络营销教程》中认为，网络营销渠道下产品的生产者可以更多地 直接面对最终用户，相比传统营销渠道，网络营销渠道在模式、成本、作用等方 面都有较大的发展，同时他指出了网络营销渠道的三个功能，对他如何实施网络 营销渠道策略进行了一些初步的理论性研究，并通过案例分析探讨了网络直接营 销渠道的建设策略。
案当前网络营销渠道发展方向是以客户为中心，以客户忠诚为宗旨，具体表现在 以下几个方面：一、以消费者为导向；二、渠道结构扁平化；三、渠道末端个性 化彰显；四、渠道关系互动性；五、网络软营销；六、渠道整合。
二、研究目标与主要内容（含论文提纲）