药品网络营销渠道策略研究
藿香正气软胶囊营销策略
藿香正气软胶囊营销策略藿香正气软胶囊是一种中药产品，以其有效的功效和良好的口碑在市场上备受瞩目。
为了进一步推广和销售这款产品，制定一套科学有效的营销策略是非常重要的。
首先，了解目标受众：针对藿香正气软胶囊的功效，可以推测其主要受众为有消化不良、脾胃虚寒等相关问题的人群，或者是有食积、胸闷等不适症状的人群。
因此，需要对这些目标受众进行深入的市场调研，了解他们的需求、购买习惯以及关注的健康问题。
其次，建立品牌形象：藿香正气软胶囊作为中药产品，其品牌形象应该传递出专业、可靠、安全的理念。
可以通过医学专家的背书、药品资质认证等方式，提升产品的信誉度和公信力；同时，制定一套统一的品牌宣传标语和形象，强化品牌在消费者心中的认知度。
第三，开展线上线下营销活动：通过线上和线下的双重渠道进行宣传和推广。
线上渠道可以包括社交媒体广告、搜索引擎推广、健康资讯平台的合作推广等，通过网络营销的方式触达更多的潜在消费者。
同时，线下渠道可以通过与药店、医院等合作，推出促销活动、举办健康讲座等方式，提高产品的知名度和认可度。
第四，参与公益活动：作为企业，承担一定的社会责任能够增加品牌的好感度。
可以考虑联合慈善机构开展公益活动，如捐赠藿香正气软胶囊给需要的群体，为健康事业做出贡献。
公益活动的报道和宣传可以进一步提高品牌的知名度和形象。
第五，提供客户服务：为了增加消费者的满意度和忠诚度，提供优质的客户服务是必不可少的。
这包括提供24小时的在线咨询服务、建立反馈机制、及时解决消费者的问题和疑虑等。
通过良好的客户服务建立起与消费者的信任关系，使其对产品产生更多的信心。
总结起来，藿香正气软胶囊的营销策略应该从了解目标受众、建立品牌形象、开展线上线下营销活动、参与公益活动以及提供优质客户服务等方面综合考虑。
通过有效的营销策略，可以提升产品的知名度和销售量，并在市场中树立起良好的品牌形象。
药品网络策划书3篇
药品网络策划书3篇篇一《药品网络策划书》一、引言随着互联网的飞速发展，药品网络销售逐渐成为一种重要的销售渠道。
本策划书旨在制定一套有效的药品网络营销策略，提高药品在网络市场的知名度和销售量，满足消费者的需求，同时确保药品的质量和安全。
二、市场分析（一）目标市场我们的目标市场主要包括有药品需求的患者、医生和医疗机构。
患者群体关注药品的疗效和安全性，医生则注重药品的临床效果和质量，医疗机构则关注药品的供应稳定性和价格。
（二）市场竞争目前，药品网络销售市场竞争激烈，主要竞争对手包括大型电商平台、专业药品电商平台和一些传统药企的线上销售渠道。
我们需要通过差异化的产品和服务，以及优质的客户体验来脱颖而出。
（三）市场趋势1. 消费者对在线购买药品的接受度逐渐提高。
2. 药品电商平台更加注重药品的质量和安全保障。
3. 个性化的医疗服务和精准营销将成为发展方向。
三、产品策略（一）产品定位我们的药品定位为高品质、安全有效的药品，满足不同患者的需求。
同时，注重产品的差异化，推出一些特色药品和定制化服务。
（二）产品包装设计简洁、美观、易于识别的药品包装，突出产品的特点和优势。
同时，在包装上提供详细的药品信息和使用说明，方便消费者阅读和使用。
（三）产品供应与优质的药品供应商合作，确保药品的质量和供应稳定性。
建立完善的库存管理系统，及时满足市场需求。
四、价格策略（一）定价原则根据药品的成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
同时，考虑到不同患者的支付能力，提供多种价格档次的药品选择。
（二）促销活动定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买药品。
同时，与电商平台合作，参加平台的促销活动，提高产品的曝光度和销售量。
五、渠道策略（一）自建电商平台建立专业的药品电商平台，提供便捷的购物体验和优质的客户服务。
优化平台的界面设计和功能，方便消费者浏览和购买药品。
（二）合作电商平台与知名的电商平台合作，如淘宝、京东、拼多多等，利用其庞大的用户流量和销售渠道，扩大产品的销售范围。
国产化妆品网络营销策略研究以珀莱雅为例
国产化妆品网络营销策略研究以珀莱雅为例一、本文概述随着国内经济的蓬勃发展和消费者对美的追求日益加深，国产化妆品市场迎来了前所未有的发展机遇。
在众多化妆品品牌中，珀莱雅凭借其独特的品牌定位和营销策略，成功在市场中脱颖而出，成为了国产化妆品行业的佼佼者。
本文旨在探讨国产化妆品的网络营销策略，并以珀莱雅为例，深入剖析其成功的背后原因，以期为其他国产化妆品品牌提供有益的借鉴和启示。
本文将首先概述国产化妆品市场的现状和发展趋势，分析网络营销在化妆品行业中的重要性。
接着，将详细介绍珀莱雅的品牌发展历程、产品特点以及市场定位，探讨其成功的关键因素。
在此基础上，本文将重点分析珀莱雅的网络营销策略，包括其线上渠道的选择、社交媒体营销、内容营销、KOL合作等方面，揭示其如何通过精准营销和差异化策略吸引和留住消费者。
本文将对珀莱雅网络营销策略的效果进行评估，总结其成功经验，并提出对其他国产化妆品品牌的建议。
通过本文的研究，我们期望能够为国产化妆品品牌在网络营销方面提供有益的参考，推动国产化妆品行业的持续健康发展。
二、国产化妆品网络营销环境分析国产化妆品行业近年来呈现出了迅猛的发展势头，这主要得益于国内消费市场的不断扩大和消费者对美的追求的提升。
随着互联网的普及和电子商务的快速发展，网络营销已成为国产化妆品企业提升品牌知名度、拓展销售渠道、增强竞争力的重要手段。
以珀莱雅为例，作为国内知名的化妆品品牌，珀莱雅充分利用网络营销策略，成功塑造了品牌形象，提升了市场影响力。
珀莱雅的网络营销环境主要包括以下几个方面：珀莱雅注重在各大电商平台开设官方旗舰店，利用平台流量优势，提高品牌曝光率。
同时，通过与电商平台合作，珀莱雅能够精准触达目标消费者，实现精准营销。
珀莱雅重视社交媒体营销，通过微博、微信、抖音等社交平台，与消费者进行互动沟通，传播品牌理念和产品信息。
珀莱雅还积极利用短视频、直播等新型社交媒体形式，增强与消费者的互动体验，提升品牌影响力。
药品网络营销管理调查报告-调查报告
药品网络营销管理调查报告/调查报告现代社会计算机和网络技术高速开展，互联网的普及，等等高新技术的出现和应用，极大的改变了现代人的生活方式，同时也给现代人带来了新的挑战，出现了许许多多的新惹事物：地球村、网上购物、等等。
世界上任何个人、行业〔部门〕、地区或国家都因此而有或多或少的改变，作为我们药监系统，也不例外，而作为药监系统中的药品稽查人员，它给我们带来的首要挑战那么是怎样做好即将到来的网络药品销售稽查，怎样保障人民群众的用药平安？网上药品销售的现状首先，用两组数据来帮助理解一下目前国内药品网上销售市场的现状。
据国家食品药品监视管理局统计，到年12月31日止，经过各省食品药品监视管理部门批准，可以从事药品信息效劳的网站已经达1211家，但值得注意的是，其中仅有4家是药品零售的交易网站，分别是金象大药房网、北京金瑞大药房网站、上海药房网及辽宁盛生药房网。
而且，这种药品零售交易网站，只允许交易非处方药。
然而，据相关媒体统计，目前在线进展网络销售药品的网站有370多个，承诺提供网上药品销售效劳的企业达378家，可见，众多的网上药品销售企业之中，只有极小一部分企业真正有网上药品销售资质，换句话说就是，目前大部分网上销售的药品都是没有平安保证的。
而据山东省食品药品监视管理局有关的统计数字说明，在常规市场〔非网络渠道〕上购置的药品，假药率为1%，而在网上购置的药品，其假药率为50%。
这些数字再次证明了，网上药品销售市场的混乱。
其次：对从事互联网药品交易效劳事项的企业资质审查和审批程序也存在问题。
从国家药品食品监视管理总局理解到，国家药监总局对从事互联网药品交易效劳事项的企业和向个人消费者提供互联网药品交易效劳的企业的资质做过明确规定，从事互联网药品交易效劳事项的企业和向个人消费者提供互联网药品交易效劳的企业必须具备如下的资质，才能从事互联网药品交易效劳和向个人消费者提供互联网药品交易效劳。
1、?互联网药品交易效劳审批暂行规定?中规定从事互联网药品交易效劳事项的企业和向个人消费者提供互联网药品交易效劳的企业必须获得互联网药品交易效劳机构资格证书。
某某品牌止痛药整合营销策划方案
某某品牌止痛药整合营销策划方案一、背景分析止痛药作为一类常见的药品，在市场存在较大的竞争压力。
为了提升某某品牌止痛药在市场的竞争力，需要制定一套整合营销策划方案，以增加品牌知名度、提高销售额。
二、目标设定1. 增加品牌知名度：通过整合营销策略，使目标消费者对某某品牌止痛药有更好的认知和了解。
2. 提高销售额：通过提升品牌形象和销售渠道的发展，增加某某品牌止痛药的销售量。
三、目标受众分析1. 消费者：针对需要止痛的患者和家庭主妇等。
2. 医生：针对常见痛症的就诊医生。
四、整合营销策略1. 品牌形象传播(1) 广告宣传：利用电视、广播、网络等媒体进行品牌宣传，突出产品的疗效和优势；(2) 明星代言：邀请知名演员或运动员作为品牌形象代言人，增加品牌的曝光度；(3) 社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台，进行品牌形象传播和互动。
2. 医生推广(1)医学会议：组织专题讲座，邀请知名专家就疼痛问题作学术交流和分享，提高医生对品牌的认知度；(2)医学杂志广告：刊登广告，介绍某某品牌止痛药的疗效和适应症；(3)样品派发：通过医院和诊所派发样品，让医生和患者亲身体验产品的疗效。
3. 销售渠道拓展(1)药店促销：与药店合作，开展促销活动，提供特价、赠品等优惠，并配合展示某某品牌止痛药的宣传材料；(2)电商平台合作：与知名电商平台合作，将产品上架并进行推广，提高销售渠道和便捷度；(3)网络销售推广：通过建立官方网站和社交媒体平台等，进行线上销售和宣传。
4. 用户体验提升(1)产品包装升级：通过改进产品包装设计，使其更加吸引消费者目光，提升购买欲望；(2)产品研发：增加产品系列，推出新的剂型和规格，满足消费者的个性化需求；(3)用户反馈：建立用户反馈渠道，及时收集用户对产品的意见和建议，并进行改进。
五、实施方案及预算1. 广告宣传预算：500万元，包括电视、广播、网络媒体投放费用；2. 明星代言预算：300万元，包括明星代言人合作费用；3. 社交媒体推广预算：200万元，包括社交媒体平台宣传费用；4. 医生推广预算：800万元，包括医学会议、医学杂志广告和样品派发费用；5. 销售渠道拓展预算：300万元，包括药店促销、电商平台合作和网络销售推广费用；6. 用户体验提升预算：200万元，包括产品包装升级和产品研发费用；7. 预算总计：2500万元。
药品的网络营销
药品的网络营销在当今数字化时代，网络营销已经成为了各行各业推广产品和服务的重要手段，药品行业也不例外。
然而，药品作为一种特殊的商品，其网络营销需要遵循严格的法律法规和伦理道德规范，以确保公众的健康和安全。
药品网络营销的兴起有着多方面的原因。
首先，互联网的普及使得信息传播更加迅速和广泛，消费者可以更方便地获取药品相关的信息。
其次，网络购物的便捷性吸引了越来越多的消费者选择在网上购买药品。
此外，对于一些慢性病患者来说，定期购买药品通过网络渠道可以节省时间和精力。
但是，药品网络营销也面临着诸多挑战。
药品的质量和安全性是至关重要的，网络环境的复杂性使得监管难度加大，容易出现假冒伪劣药品的流通。
而且，消费者在网上购买药品时，无法像在实体药店那样得到专业药师的面对面指导，可能会因为用药不当而带来健康风险。
为了保障药品网络营销的合法性和规范性，相关法律法规不断完善。
例如，药品网络销售者必须是取得药品经营许可证的企业，并且必须在网站首页显著位置展示相关证书编号。
同时，销售的药品必须符合法定标准，不得销售假药、劣药。
在药品网络营销中，企业需要注重品牌建设。
通过提供优质的产品和服务，树立良好的品牌形象，赢得消费者的信任。
此外，准确的市场定位也是关键。
不同的药品针对不同的人群和病症，企业需要明确目标客户群体，制定有针对性的营销策略。
网站建设在药品网络营销中起着重要的作用。
网站的设计应该简洁明了，方便消费者浏览和查找所需药品。
同时，要提供详细的药品信息，包括成分、功效、用法用量、不良反应等，让消费者能够做出明智的购买决策。
搜索引擎优化（SEO）也是提高药品网络营销效果的重要手段。
通过选择合适的关键词，优化网站内容，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站的曝光率和流量。
社交媒体的运用也为药品网络营销开辟了新的渠道。
企业可以通过微信、微博等社交媒体平台，发布药品知识、健康资讯，与消费者进行互动，提高品牌知名度和美誉度。
然而，在进行药品网络营销时，企业必须遵循伦理道德原则。
布洛芬网络营销策划方案
布洛芬网络营销策划方案一、项目背景布洛芬是一种非处方药，常被用于缓解疼痛、退烧和抗炎。
然而，在市场竞争激烈的药品市场中，如何将布洛芬在网络平台上推广和销售，成为一个亟待解决的问题。
二、目标群体分析1. 目标群体：- 疼痛和发热的患者：成人、青少年和儿童。
- 关注健康的消费者：学生、上班族、家庭主妇等。
2. 目标群体特点：- 年龄跨度广，需对不同年龄段的消费者采取不同的促销方式。
- 对价格敏感，注重药物的性价比。
- 高度依赖互联网，习惯在线咨询、购买。
三、市场分析1. 市场规模：- 布洛芬市场正在增长，根据市场研究报告，预计未来几年内将有稳定的增长。
- 布洛芬的年销售额已超过数亿美元。
2. 竞争对手分析：- 良好的竞争对手：其他非处方药品品牌，例如泰诺林、阿莫西林等。
- 竞争对手的优势：品牌知名度、广告曝光、价格优势等。
3. 市场机会：- 网络销售的兴起为布洛芬的推广带来了机会。
- 布洛芬的明确效果和安全性使其成为患者和消费者的首选。
四、营销目标1. 布洛芬销售增长：- 在线销售额增长10%以上，提高市场份额。
- 打造布洛芬品牌知名度，利用网络媒介提高品牌形象。
2. 提高用户购买率：- 提高用户对布洛芬的品牌认知和了解度。
- 鼓励用户通过线上渠道进行购买，提高转化率。
五、营销策略1. 品牌推广策略- 制定品牌推广计划，包括线上、线下推广活动。
- 通过网络平台和社交媒体传播布洛芬的品牌形象和产品优势。
- 与医生和优质药店合作，提高品牌的可信度。
2. 产品宣传策略- 建立专业的网站和社交媒体账号，提供关于布洛芬的详细信息和常见问题解答。
- 编写吸引人的博客文章，为用户提供有价值的健康知识。
- 利用网络广告平台，投放布洛芬的广告，提高曝光率。
3. 用户互动策略- 创建布洛芬用户社区，鼓励用户在线讨论和分享使用心得。
- 举办线上健康讲座和讲座活动，提供在线咨询服务。
- 提供用户评论和评分功能，增加用户对产品的信任和购买意愿。
医药行业网络营销
医药行业网络营销在当今数字化的时代，网络营销已经成为了众多行业拓展市场、提升品牌知名度和增加销售的重要手段，医药行业也不例外。
医药行业因其特殊性，在网络营销方面需要更加谨慎和专业。
医药行业网络营销的重要性日益凸显。
随着互联网的普及，人们获取信息的方式发生了巨大变化。
越来越多的患者和消费者在遇到健康问题时，首先会在网上搜索相关的医疗信息和药品。
这就为医药企业提供了一个绝佳的机会，通过网络营销将自己的产品和服务准确地推送给目标受众。
然而，医药行业的网络营销面临着诸多挑战。
首先，医药行业受到严格的监管，在宣传内容和方式上有着诸多限制。
例如，不能夸大药品的疗效，不能对未经过严格临床试验的药品进行宣传等。
这就要求医药企业在进行网络营销时，必须严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性和准确性。
其次，医药产品的专业性较强，普通消费者往往难以理解复杂的医学术语和药理知识。
因此，在网络营销中，如何用通俗易懂的语言向消费者传达准确的产品信息，是一个亟待解决的问题。
再者，网络信息的繁杂和真假难辨，也给医药行业的网络营销带来了困扰。
消费者在面对海量的医药信息时，往往难以辨别真伪，这就需要医药企业通过专业、权威的形象来赢得消费者的信任。
为了应对这些挑战，医药企业在进行网络营销时需要采取一系列策略。
品牌建设是关键。
通过打造专业、可信的品牌形象，能够增强消费者对企业的认同感和信任感。
在网络上，企业可以通过官方网站、社交媒体账号等渠道，展示企业的历史、文化、研发实力等，让消费者对企业有更深入的了解。
内容营销也是重要的一环。
可以通过撰写科普文章、制作健康视频等方式，为消费者提供有价值的医疗健康知识。
同时，巧妙地将企业的产品和服务融入其中，让消费者在获取知识的过程中，对企业的产品产生兴趣。
社交媒体营销的作用不可小觑。
社交媒体平台如微信、微博等，拥有庞大的用户群体。
医药企业可以通过在这些平台上发布有趣、有用的内容，与用户进行互动，提高品牌的知名度和美誉度。
药房网络营销策划方案
药房网络营销策划方案一、背景分析随着互联网的迅速发展，越来越多的消费者开始转向在线购物，药房行业也开始感受到了互联网带来的冲击。
互联网的兴起使得距离和时间的限制得以打破，消费者不再局限于传统的线下药店购买药品，而是更愿意线上购买药品。
因此，药房行业必须积极进入网络营销领域，提供更具创新性和个性化的服务，以满足现代消费者的需求。
二、目标客户分析1. 年龄层次：根据市场调研发现，年轻人和中年人群是药品消费的主力军，因此我们的目标客户主要集中在18-45岁的年轻人和中年人群体。
2. 购买力：目标客户拥有一定的购买力，能够消费相对高价位的药品和保健品。
3. 健康意识：目标客户对自身健康非常重视，注重预防和保健，愿意购买保健品和药品维持健康。
三、市场竞争分析1. 主要竞争对手：与传统的线下药店相比，互联网医药平台已经逐渐崭露头角。
像京东健康、百度健康等已经成为了在线药品销售的领头羊。
2. 优势分析：相比传统的线下药店，药房网络营销具有更大的市场覆盖面、更高的销售效率，并且可以提供更便捷的购物体验以及更丰富的产品选择。
四、目标与策略1. 目标：通过网络营销，将药房打造成为顾客首选的药品购买渠道，提高品牌知名度和市场占有率。
2. 策略：a. 打造专业形象：通过在网站上提供专业的健康咨询和药品知识分享，建立药房的专业形象，提升顾客对药房的信任和好感。
b. 提供个性化定制服务：通过顾客的购买记录和健康数据，为顾客提供个性化的健康方案和药品推荐，增强顾客黏性。
c. 营造便捷体验：提供便利的配送服务，节约顾客的时间和精力，提高顾客的满意度和忠诚度。
d. 积极互动与反馈：通过在线客服、社交媒体等渠道与顾客进行互动，主动了解顾客的需求和反馈，及时解决问题并改善服务。
五、推广渠道选择1. 网站建设：建立专业的药房网站，展示药品和保健品的详细信息及价格，提供在线购买和健康咨询服务。
2. 搜索引擎优化(SEO)：通过优化网站的关键词和内容，使药房网站在搜索引擎上的排名更高，增加网站的曝光率和点击量。
医药行业市场营销策略的营销渠道选择案例
社交媒体营销渠道
详细描述
某药品企业选择社交媒体营销渠道，利用微信、微博等社交媒体平台进行产品宣传和推 广。该企业注重内容营销，通过发布健康资讯、专家解读和用户分享等内容，提高用户 参与度和信任度。同时，该企业还利用社交媒体平台进行线上活动和互动，扩大品牌影
响力和用户基础。
04
营销渠道选择的挑战与对策
案例二：某药品企业的网络营销渠道选择
总结词
网络营销渠道
详细描述
某药品企业选择网络营销渠道，利用电商平台和社交媒体平台进行产品推广和销售。该企业注重数据 分析，通过精准定位目标客户，提高转化率和销售额。同时，该企业还开展线上健康咨询和互动活动 ，提升用户粘性和品牌忠诚度。
案例三：某药品企业的社交媒体营销渠道选择
渠道组合。
法律合规性
遵守医药行业相关法律法规， 确保营销活动合法合规。
03
医药行业营销渠道选择的案例分析
案例一：某药品企业的传统营销渠道选择
总结词
传统营销渠道
详细描述
某药品企业选择传统营销渠道，如药店、医院和零售商等，通过这些渠道将产品直接销售给消费者。该企业注重 建立品牌形象，通过广告宣传和促销活动提高产品知名度和销量。
3
社交媒体活动
组织线上活动或竞赛，吸引用户参与，提高品牌 参与度。
医药行业营销渠道选择的原则
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目标受众匹配度
选择能够覆盖目标受众的营销 渠道，确保信息能够传达给潜
在客户。
品牌形象一致性
确保所选的营销渠道与品牌形 象、定位相符合，保持一致性
。
成本效益分析
对不同渠道的成本和效果进行 综合评估，选择性价比最高的
网络营销策略研究论文
⽹络营销策略研究论⽂⽹络营销策略研究论⽂（通⽤6篇） 在学习和⼯作的⽇常⾥，⼤家都接触过论⽂吧，通过论⽂写作可以提⾼我们综合运⽤所学知识的能⼒。
怎么写论⽂才能避免踩雷呢？下⾯是⼩编整理的⽹络营销策略研究论⽂（通⽤6篇），欢迎阅读，希望⼤家能够喜欢。
⽹络营销策略研究论⽂篇1 在当今激烈的市场营销和品牌建设中，互联⽹的应⽤和发展已成为企业品牌营销制胜的重要因素。
对于⽹络营销的合理应⽤、配置和管理，不再只是市场专员对传媒⼴告的单向应⽤。
互联⽹络已经能够完全记录下消费者从认知产品、筛选产品、购买产品、产品评估等完整的购买⾏为路径。
所以不管是⼀般的整合营销，还是⽹络整合营销，它们传播的核⼼都是以消费者为中⼼，现如今⽹络整合营销尤为重要！这就对以往的传播策略思考⽅向和思考过程产⽣了重⼤的影响，意义其实很简单，通过使⽤⼀些⽹络消费者的需求所扩展的沟通⽅式，详细了解记录消费者的消费⼼理和⾏为动向，为企业品牌和产品建⽴起⼀种认知购买的价值。
⽹络整合营销传播是⼀个循环的过程，对某⼀阶段传播执⾏效果的调查、记录与评估，既是对上⼀阶段的总结，⼜是对资料库的⼀种补充与更新。
调查、记录与评估的内容包括：消费者是否接触到了信息，他们是否相信？品牌个性符合消费者的需要吗？他们对品牌的认知和反应如何？等等。
这些问题的答案将提供消费者⾏为的资讯，会使传播策略修正得更精确。
总⽽⾔之："⽹络整合营销传播的意义是很单纯的，透过使⽤⼀些根据消费者需求所衍⽣⽽得的沟通⽅式，你可以为你的产品建⽴起⼀种认知价值，并使产品在消费者⼼中与竞争产品产⽣区隔；如果这种消费者对你产品的认知价值持续地⽐竞争者的⼤时，那么消费者就会对你的品牌维持忠？ 1、⽹络营销产⽣的分析 在信息⽹络时代，⽹络技术的应⽤改变了信息的分配和接收⽅式，改变了⼈们的⽣活、⼯作和学习、合作和交流的环境。
企业也正在利⽤⽹络新技术的快速便车，促进企业飞速发展。
⽹络营销是以互联⽹为媒体，以新的⽅式、⽅法和理念实施营销活动，更有效地促进个⼈和组织交易活动的实现。
网络营销策略研究论文文献综述
网络营销策略研究论文文献综述网络营销策略是指企业利用互联网和其他数字化技术手段，通过在线平台和社交媒体等渠道，以吸引、留住和与潜在客户进行有效互动，从而达到销售产品和增加品牌知名度的目标。
近年来，随着互联网的普及和用户对数字化交流的依赖增加，网络营销成为企业发展的重要战略之一。
因此，学术界对网络营销策略的研究也日益增多。
本文通过对相关文献的综述，总结了当前网络营销策略的研究热点和趋势，并对不同领域的网络营销策略进行了分类和分析。
首先，关于社交媒体的营销策略研究是当前研究的热点之一。
社交媒体平台，如微博、微信和抖音等，成为了人们获取信息和进行社交互动的主要渠道。
研究者们通过分析社交媒体用户的行为和偏好，研究社交媒体上的粉丝关系、用户参与度和口碑传播等因素对企业营销效果的影响。
通过研究发现，社交媒体营销策略的有效性取决于企业的定位、内容创意、互动形式和营销传播方式等因素。
其次，移动互联网的普及也催生了新的网络营销策略。
随着智能手机的普及和移动网络的高速发展，移动互联网成为了人们日常生活的重要组成部分。
研究者们关注移动互联网上的广告推送、APP营销和二维码营销等方式，并研究其对消费者购买决策和品牌形象的影响。
研究发现，随着消费者对移动互联网的依赖度增加，利用移动互联网进行针对性推送的个性化营销策略能够获得更好的营销效果。
此外，研究者们还关注搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）等策略。
搜索引擎是用户获取信息和进行品牌搜索的重要渠道，因此企业通过优化网页内容和关键词选择，提高在搜索引擎结果中的排名，以吸引用户访问和转化为潜在客户。
研究证明，合理的SEO和SEM策略可以显著提高企业的网站流量和销售转化率。
最后，跨渠道整合营销（OMNI）策略也受到研究者的关注。
OMNI策略指的是通过整合线上和线下渠道，使企业能够与消费者建立更紧密和一致的互动。
研究者们通过实证研究和案例分析，探讨了OMNI策略对品牌认知、用户体验和销售增长的影响。
OTC药品营销现状及策略研究
OTC药品营销现状及策略研究
黄晶
【期刊名称】《活力》
【年(卷),期】2022()13
【摘要】随着我国社会经济的发展,人们的物质生活水平越来越高,人们对健康也越来越重视,对健康的需求也逐渐增加。
为了满足人们对于健康的个性化需求,我国在深化医疗改革方面,对于药品市场进行了更细致的划分,将药品分为处方药和非处方药(OTC药品)。
然而,当前我国部分地区在OTC药品营销方面还存在一些问题,这些问题不仅会影响部分OTC药品的营销及服务水平,还会影响相关制药企业的药品生产经济效益,进而影响制药企业的发展,这就需要采取有效的对策,提高OTC药品营销的水平。
本文对此进行了全面的分析,旨在为OTC药品的营销提供参考。
【总页数】3页(P133-135)
【作者】黄晶
【作者单位】云南柏草康医药有限公司
【正文语种】中文
【中图分类】R95
【相关文献】
1.浅谈我国OTC药品营销与推广策略研究
2.OTC药品网络营销策略研究
3.OTC 药品营销现状及策略
4.浅析我国OTC药品营销现状及对策
5.我国OTC药品营销与推广策略研究
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网络营销策略研究
网络营销策略研究一、企业网络营销环境的改变（一）扩大市场范围网络营销扩大了企业的客户群。
通过网络营销，企业可以面对全球的客户开展自身业务。
网络营销有利于企业扩大自身的销售范围，企业的产品可以销往全球各地。
网络营销是一种全新的宣传方式，网络是企业宣传自身产品的一个重要途径。
网络为企业打开了国际市场的大门。
开放性和互联性是网络的特点。
网络加速了信息的传播速度，扩大了信息的传播范围，有利于企业发掘隐藏客户群。
网络为消费者提供了查询企业信息和产品信息的便利途径，扩大了消费者市场的规模。
（二）降低营销成本目前，网络营销是企业使用最多的营销方式。
虚拟性是网络营销的主要特点。
通过网络营销，企业可以节省大笔营销过程开支，降低产品成本，增强产品价格优势，提高企业市场竞争力。
网络营销加深了企业和经销商之间的联系，降低了企业的生产成本。
网络为消费者提供了和企业的交流平台，消费者可以更好地掌握企业信息和产品信息。
通过网络平台，消费者可以直接购买所需产品，企业可以节省渠道成本，减少不必要的额外支出。
网络加快了企业内部的信息交换速度，简化了内部管理流程，降低企业管理成本。
网络营销缩短了企业和消费者之间的距离，企业和消费者之间的交流更加便捷、直接、全面。
通过收集消费者的需求信息，企业可以更充分地准备相应的产品存储，制定更加合理的销售策略。
（三）加快信息沟通速度网络是开放的高速信息传递通道。
通过网络平台，企业可以更全面地收集消费者的反馈信息和需求信息，及时改善自身的服务和产品质量，调整销售策略，更好地满足消费者需求。
网络是企业向消费者传递自身产品特性和企业文化的快捷方式。
数据量大、信息及时，是网络传播的主要特点。
（四）拓宽消费者选择空间网络为消费者提供了广阔的选择空间。
消费者的购买范围不必局限在周边的零售商或销售商。
在网络的帮助下，消费者可以在全球范围内挑选符合自己需求的商品。
网络营销方式缩短了消费者的购买时间，提高了购买效率，提高了消费者的选择范围。
校园药店营销策略研究
校园药店营销策略研究校园药店作为学生们日常生活中重要的一部分，其营销策略对于吸引潜在客户和维持现有客户的忠诚度起着至关重要的作用。
以下是对校园药店营销策略的研究。
1. 产品品质和多样性：校园药店应该提供高品质的药品和保健品，并确保这些产品的细分市场需求得到满足。
此外，药店还可以扩大产品种类，提供更多种类的保健品、草药和有机产品等，以满足不同客户的需求。
2. 价格策略：校园药店可以采取一些促销和优惠活动来吸引学生们的注意力。
例如，组织定期的特价促销活动或提供特定产品的学生折扣。
此外，药店还可以提供价格合理的基础药品种类来满足学生们日常的医疗需求。
3. 身体健康宣传和教育：校园药店可以组织一些身体健康宣传和教育活动，以增加学生们对健康的意识。
例如，可以定期举办健康讲座、提供免费健康检测等。
通过这些活动，药店可以树立其在校园内的权威形象，吸引并留住更多的学生客户。
4. 网络营销和社交媒体：现在的大学生非常喜欢使用社交媒体和网络平台，药店可以利用这些渠道进行推广。
药店可以创建自己的社交媒体账号，并发布一些与健康相关的内容，例如，推荐的保健方法、健康饮食和运动建议等。
此外，药店还可以与校园媒体合作，在学校网站或学生论坛上发布广告和宣传资讯。
5. 客户关怀和忠诚度计划：校园药店可以通过提供定期的折扣、优惠券或积分计划等来鼓励客户的忠诚。
此外，药店还可以定期发送电子邮件或短信提醒客户购买药品或重要健康产品，并提供相应的优惠券。
6. 与学校合作：校园药店可以与学校其他部门合作，例如医学院、保健中心等，以促进药店在校园内的知名度。
合作的形式可以包括共同举办活动、提供学生实习机会或共享学校网络平台等。
总之，校园药店营销策略的成功与否直接关系到学生客户的数量和忠诚度。
通过提供高品质的产品、吸引人的价格、宣传和教育活动，以及与学校合作等方式，可以有效地吸引和留住学生客户并提升药店的知名度和业绩。
中药网络销售存在的问题及对策分析
（ 四 ）非法 中药销售 网站暴利 经过批准 的网上 中医药店需要有很 大的投பைடு நூலகம்入 ，而且 非法
网上 销售的成本也 比较低 ，只需要几张桌子 和几 台电脑 就可 以进 行运营 ，运营过程 中的店面租金和成本 ，减少不少 的中 药销售环 节 ， 甚至还可以钻法律的空子 ， 走偷税漏税 的路线 ， 在巨大的利益存在的情况下 ，一些人无视法律 的存在 ，更不 顾 消费者 的利益 ，非法牟取 巨大 的利益 。 （ 五 ）消费者贪 图便 利 很多人到 网上进行购物 ，主要是 因为其便利 和快捷 ，所 以患者只需要在家点击 鼠标 中药产 品就可能送上 门，而且 网上 的中药药品品种也非常丰富 ，实体药店对 于处方管理也 会非 常严 格 ，所以必须需要解决 中药药 品的问题 。同时一些 中药 养生药的出现 ，导致一些消费者相信 中药能包治百病 的 虚假信息 ，从 而上 了不法分子 的当。
导致 中药 市场 混乱 ，随着检测方法 的不断完善 ，虽然有一些
珍稀药材 的保 护在加强 ，但是只是针对这类贵细 中药 的假 劣 也能得到真正 的控制 。 （ 二 ）无牌照经营的现 象非常普遍 网上很大一部分的都是无证 的销售 ，为 了真正规 范互联 网中药 网络的销售 ，国家局在 ２ ０ ０ ５年 盼布 了关 玮 《 互联 网 药 品交易服务 审批暂 行规定 》的具体 细则 ，其 中有 ６ ０ 家 医 药企业 已经取得 了互联 网的相关资格 ，所 以如果建立相应 的 网络交易平 台需要 大量的资金 ，所以短期就无法得 到应用 的
符合网络传播的方式和方法实现营销 ， 从 而达到组织 的 目的 ， 真正实现社会价值 。 二、中国中药 网络销售 的情况概述 中药药材质量 的好坏 主要是保 障中 药材产业的生存 和健 康的发展 ，随着我 国改革开放 的不断地深入 ，中药网络销售 随着 中药材的生产加ｌ Ｔ和研发 ，都得 到了极 大在的发展 ，但 是由于中药材原料地来源非常复杂 ，生产加 工人员素质和业
我国药品网络营销发展问题研究与对策
我国药品网络营销发展问题研究与对策陈柏言（长春建筑学院，吉林长春130000）摘要：随着当下网络技术的建设与发展，我国已进入互联网时代，伴随着企业网络系统的形成与完善，网络经济在全球经济发展的地位也与日俱增。
药品网络交易也逐渐走入了消费者的日常生活之中，将会对以往的医药企业营销模式产生了全新的变革。
关键词：医药电子商务；网络营销；互联网中图分类号：F 724文献标识码：A 文章编号：1671-1602（2020）05-0112-01作者简介：陈柏言（1998—），男，汉族，辽宁省沈阳市人，本科，长春建筑学院电子商务专业，研究方向：电子商务与网络营销方向研究。
通讯作者：庞晓婷，吉林省长春市高新技术开发区火炬路1519号长春建筑学院，130000。
1引言随着网络应用发展速度不断提高,加速了社会进入互联网时期。
网络逐步成为了人们的日常生活的一部分,使经济模式中的分配与接收模式产生了巨大的变革,在这样的改变之下,药品网络营销也成为互联网营销的一部分,医药企业需要更充足的准备去面对这样的变化。
因此,本文将从营销的角度去分析中国药品网络交易发展问题研究以及解决对策。
2药品网络营销的现状和发展2.1我国药品网络营销现状从2015年开始,中国药品企业网络交易已进入高速发展期。
其中医疗组织和药品企业之间的网络医药交易平台,药品制造企业、医药批发公司通过自身平台与本企业之外的其他企业产生的互联网药品交易(网站)以及向个人购买者提供的网络医药交易服务。
截止2017年底,互联网药品交易服务机构的资格证书审批取消前,共批准互联网药品交易平台和网站992家,网上药店693家。
根据波士顿咨询公司发布的研究报告显示,我国医药商品网上零售规模到2016年底已达612亿元,占比超过国内药品零售规模的4%。
2.2我国药品网络营销的发展随着我国医药电商发展速度不断提高,传统药品企业也改变了经营策略。
为了提高药品的有效价值,缓解看病价格贵等问题,医药企业应该跟上网络化的趋势,更多的医药企业尝试将药品在网络平台交易,使消费者的购买方式更多样化。
云南咖啡豆的网络营销策略研究
云南咖啡豆的网络营销策略研究云南的咖啡豆在近年来逐渐崭露头角，以其独特的风味和优质的品质获得了广泛的认可。
为了进一步推广和销售云南咖啡豆，网络营销成为了一种重要的策略。
本文将探讨针对云南咖啡豆的网络营销策略，以帮助咖啡豆生产商和销售商提高品牌知名度，扩大市场份额。
1. 品牌建设和宣传：建立一个独特和吸引人的品牌形象是网络营销的基础。
通过精心设计和建立品牌标识、网站和社交媒体页面，向目标受众展示云南咖啡豆的独特性和品质。
同时，通过网站和社交媒体等渠道提供关于咖啡豆种植、烘焙和饮用的知识，增加用户对品牌的信任和忠诚度。
2. 社交媒体营销：借助社交媒体平台，如微博、微信、抖音和INS等，与目标受众建立密切的互动关系。
通过发布有关云南咖啡豆的图片、视频和故事，吸引粉丝的注意，并维持持续的品牌曝光。
此外，可以与咖啡相关的博主、意见领袖和咖啡店合作，增加云南咖啡豆在社交媒体上的话题度和讨论度。
3. 内容营销：通过生产有价值的内容吸引潜在消费者的兴趣和关注。
例如，可以发布关于咖啡种植、烘焙和品尝的文章和视频，提供咖啡制作教程和食谱，分享咖啡文化的趣闻和故事等。
这样的内容不仅可以吸引潜在消费者，还可以提高品牌在搜索引擎结果中的排名，增加网站流量和曝光率。
4. 微信小程序和电商平台：在微信小程序和其他电商平台上建立云南咖啡豆的线上销售渠道是具有潜力的营销策略。
通过发布产品信息和优惠活动，吸引用户在平台上购买咖啡豆。
同时，通过支付宝、微信支付和其他人民币支付方式提供方便的付款方式，以及灵活的配送和售后服务，增加客户的购买意愿和满意度。
5. 用户口碑和评价管理：用户口碑对于产品销售和品牌形象的建立至关重要。
因此，在网络营销中，需要积极管理用户的口碑和评价。
回应用户在社交媒体和网站上的提问和评论，提供良好的售后服务和解决方案。
同时，鼓励用户分享他们的购买体验和喜爱的咖啡风味，通过用户生成的内容，进一步推广品牌和产品。
6. 品牌合作和推广活动：与其他品牌或行业相关的合作和推广活动，可以进一步提高云南咖啡豆的知名度和市场份额。
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药品网络营销渠道策略研究作者简介：蔡小林，男，湖北荆门人，中国药科大学，硕士研究生,研究方向：医药企业管理；冯国忠，男，江苏南京人，中国药科大学，副教授,研究方向：医药企业管理。
与传统药品营销渠道相比，网络营销渠道的层级大为缩减，从而节省发生在药品流通环节的交易费用。
通过网络营销方式，医药企业可以采取短渠道策略，增强其对终端客户的控制。
网络中介将替代传统中介的大部分职能，但传统中间商仍保持其物流配送职能。
标签：网络营销；药品营销；营销渠道1 引言工业经济时代社会生产力是通过严格的专业化分工而实现的。
生产力越发达、分工程度越精细、出现在生产者与消费者之间的中间环节越多，则中间环节固定资本的投资就越大，社会经济过程就越长越迂回。
网络经济是直接经济，网络提供了一个世界范围的统一市场，在这个市场上生产者将直接面对消费者，从而简化了工业经济时代横亘在二者之间的中间环节。
在网络经济时代，企业的一切营销策略制定和实施都将更加紧密地围绕顾客进行。
2 药品网络营销渠道的分类渠道是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。
渠道在商品流通过程中主要创造以下三个效用：（1）时间效用，即渠道能够解决商品产需在时间上不一致的矛盾。
（2）地点效用，即渠道能够解决商品产需在空间上不一致的矛盾。
（3）所有权效用，即渠道能够实现商品所有权的转移。
与传统营销渠道一样，网络营销渠道的构建也须围绕实现这三个效用，以完成交易过程中商流、物流、信息流、资金流的交互与转移。
在传统营销渠道中，中间商是渠道的重要组成部分。
中间商之所以在营销渠道中占有重要地位，是因为企业通过中间商能够在广泛提供产品和进入目标市场方面发挥最高的效率。
中间商凭借其业务往来关系、经验、专业化和规模经营，提供给企业的利润通常高于自营渠道所能获取的利润。
但互联网的商业应用，使得传统营销中间商凭借地缘等原因获取的优势被互联网的虚拟性所取代。
同时互联网高效率的信息交换，改变着传统营销渠道的诸多环节，将错综复杂的关系简化为单一关系，互联网的发展正改变着营销渠道的结构。
从总体上看，药品网络营销渠道可分为以下两种：①网络直接营销渠道。
即药品直接从生产者转移给医疗机构或经营企业。
因法律规定，药品不能由生产企业直接销售给患者，故将药品直接从经营企业转移给消费者亦视作直接渠道。
直接营销渠道一般适用于网上药店到消费者的B2C 销售，生产企业到经营企业或医疗机构的大宗药品B2B交易。
采用网络直接营销渠道的B2B交易一般以曾经有业务往来，彼此间已经建立信任关系和大宗商品交易为特征。
在网络直接营销渠道中，传统中间商的职能将发生改变，传统环节的中间力量变成为直销渠道提供服务的中介机构，医药商业公司物流功能的作用将得到加强，其它功能的作用将会被削弱，回款将由提供货款网上结算服务的网上银行承担，信息发布将由ISP（网络服务提供商）和电子商务服务商承担，医药商业公司可能会转变为医药物流公司。
②网络间接营销渠道。
即药品通过网络中间商销售给医疗机构或经营企业。
间接营销渠道只存在于药品的B2B交易。
传统的间接营销渠道往往有多个中间环节，如一级批发商、二级批发商、零售商等，而网络间接营销渠道只需要一个中间环节，一般为第三方医药电子商务平台。
医药电子商务平台可以有两种运作模式：其一、医药电子商务企业通过互联网构建一个虚拟的市场，综合汇集卖方信息给买方，同样综合汇集买方信息给卖法，然后由买方、卖方自行谈判达成交易契约。
此类电子商务平台主要起到信息发布的作用，同时负责对买卖双方身份资质的审查。
其二、电子商务平台除发布信息、进行资质审查外，要求买方将契约达成的权利转移给电子商务企业，由电子商务企业集中买方需求，然后与药品生产企业进行谈判，以争取最有利的价格，此方式类似于集中采购。
这种运作模式存在一定风险，电子商务中介须为药品质量提供担保，同时可能会承担违约风险。
这种方式将绕开传统医药中间商，压缩药品生产企业利润空间，医疗机构可获得优惠的药品进价。
医药电子商务中介亦有利可图，第三方平台可挟终端控制上游企业，凭借规模优势获取垄断地位。
可以预测，这种模式将是中国未来医药电子商务中介的重点发展方向。
3 短渠道策略在营销渠道中，传统中间商一般起到如下作用：（1）改变销售通路中交换的过程，增加销售产品的流通效率。
（2）调节通路的经济范围，并经由产品交换的过程创造商品的效益，或借由增加顾客的使用量，来获得销售绩效。
（3）处理日常管理产品的例行性事物，降低花费在例行事务上的时间和精力。
（4）与顾客进行直接沟通，使商家与顾客保持良好的关系。
在网络经济中，充当中间商是网络中介，提供以下服务：①提供网址目录搜寻服务。
②组织虚拟市场，允许顾客链接至网络中介的签约或联盟企业的首页上。
③从事网络线上出版业务，传播企业信息，如线上杂志、报纸或广告等。
④充当首页评判者，评估企业的形象、特色与主要产品。
⑤组织使用者讨论，扮演中介传播和意见领袖的角色，让使用者产生兴趣并链接到该网页参加有目的的讨论。
⑥充当财务中介者，提供在线支付服务。
在网络营销渠道中，网络中介将取代传统中间商的某些职能，但仍无法完全替代传统中间商。
营销渠道中，市场活动通过三种类型的渠道表现出来：分销渠道、交易渠道和沟通渠道。
分销渠道的职能是促进产品或服务的实物交换；交易渠道是产生买方和卖方之间销售活动的渠道；沟通渠道的职能是传递信息，使买方和卖方的信息交换成为可能。
在分销渠道的物流配送领域，网络中介无法替代传统中介。
但传统中间商的职能范围将大为缩减，甚至可能转变为纯粹的药品物流公司，只负责药品的配送职能。
互联网使药品生产企业可以与最终医疗机构、药品经营公司直接联系，同样使药品经营公司可以与最终消费者直接联系。
药品营销渠道层级将大为减少，交易费用的节省使耗费在药品流通中间环节的费用大幅度降低。
交易过程可视作供给者寻找合意的需求者，需求者寻找合意的供给者，并最终签订和履行契约实现产权的部分或全部转让的过程。
交易费用一般包括三个项目：第一，为了解、确定交易对象而支付的信息费用，即搜寻费用。
第二，为获得交易的可能性而支付的费用，即交易双方为使自己处于能够交易的环境和条件中所支付的费用，即交易实施费用。
如购买者前往市场的成本，销售者租用场地的费用等。
第三，与产权转让有关的费用。
如产权的界定，契约的谈判、拟定及监督的费用等。
网络营销方式可以极大地降低第一类和第二类交易成本。
交易双方通过互联网在极短的时间内以极小的费用搜索最理想的交易伙伴，并可以立即通过网络金融服务和物流配送系统实施这笔交易。
另外，虚拟的交易场所以及零库存管理技术，都可以进一步降低实施交易的成本。
交易费用的降低是药品采用网络营销方式的重要原因之一。
医药企业在构建网络营销渠道时，应尽可能地采用网络中介替代传统中间商的职能，减少渠道层次，加强企业对市场终端的影响与控制。
但在网络营销渠道构建初期，企业必然面对网络渠道与线下渠道并存的情况，若过度挤压传统中间商的利润空间，势必导致中间商的联合抵触。
如何处理网络渠道与线下渠道的冲突将是决定网络营销渠道能否顺利构建的关键。
传统的医药中间商也应顺应时代潮流，利用信息技术改造企业，转变为网络中介；或加强其物流配送职能，转变为医药物流企业。
4 药品网络营销物流系统目前，我国医药物流以第一方物流为主，即卖方负责物流配送。
这是一种被药品生产、流通或综合企业所广泛采用的物流模式。
企业自身拥有运输、仓储和配送等功能，按照交易双方的契约规定，进行运输配送以及安排货物的存放、保管等物流活动。
采用第一方物流模式，可以直接控制物流职能，保证供货的准确和及时，保证顾客服务的质量，能够有效维护企业和顾客间的长期关系。
但这种物流模式需要投入大量资金购买物流设备、建设仓库和信息网络等专业物流设施，增加了企业的负担。
根据规模经济原理，物流规模越大，物流集约化程度越高，物流运营越经济，因此当企业自身物流拥有一定规模时，第一方物流才能发挥其系统管理的功效。
否则，其降低物流成本的目标就难以实现，规模效益成为第一方物流的瓶颈。
企业自营物流有限的资金投入限制了物流系统的规模与现代化程度，第一方物流存在一定的风险。
在物流体系建设中，将物流外包给专业化、社会化的医药第三方物流，可以有效地解决这一问题。
专业化分工使第三方物流能够集中全部资源投入现代化的物流系统的建设，进行集约化经营，降低物流成本。
随着新医改政策的实施，基本药物的集中采购统一配送，国家政策引导医药流通行业市场集中度的提高以及对发展现代药品物流系统的扶持，第三方医药物流将有广阔的发展前景。
第二方物流指买方物流，即由买方自行到卖方提货，并负责货物的运输、存储等，这种物流方式比较少见。
在药品的B2C网络营销中，采用鼠标加水泥模式的网上药店会选择区域范围开设实体店面，该实体店面具有负责区域市场药品配送的功能，同时允许区域市场内的消费者通过互联网订购药品，然后自行到实体店面领取药品、支付货款。
但网上药店仍主要通过第三方物流进行药品的配送，主要方式有：邮政包裹、邮政EMS以及签约快递。
在药品网络营销中，企业最佳物流系统的选择是采用第三方物流。
企业可以为不必自建物流系统而节省资金，集中精力进行业务的升级改造以提高自身的核心竞争力。
另外，通过与第三方物流的信息平台进行对接，实现信息流和物流的无缝链接，顾客可以很便利地查询货物的运输状态。
5 结语在药品网络营销中，应根据药品的特殊性，充分利用互联网工具的优点，采用信息技术促进药品的销售。
互联网对药品营销产生影响最大的领域是营销渠道，第三方电子商务平台发展的关键是各级医疗机构都实现信息化，而我国医疗机构的信息化无疑是比较缓慢的，且传统中间环节的消失必将导致中间商利益的损失，所以第三方电子商务平台的发展必然受到一定的阻碍，但其对发生在药品流通环节的交易费用的节省却是显著的。
虽然存在重重阻碍，但当今经济已经进入网络经济时代是无容置疑的，在未来医药企业必将采用网络营销方式。
网络经济具有正反馈效应——强者越强、弱者越弱，同时互联网市场竞争的关键不在于产品或服务，而在于企业是否拥有一个黏着众多顾客的网络。
如果能够采取有效措施，加大顾客转移成本，则率先进入市场者必具有先发优势。
参考文献［1］常辉.中国医药流通企业网络营销策略的思考［D］.华中师范大学,2004.［2］何明.珠三角中小服装企业网络营销策略探讨［D］.西南交通大学,2009.［3］张蕊.网络经济及其在中国的发展［D］.四川大学,2002.［4］温博语,孙明贵.医改背景下第三方医药物流企业发展对策［J］.上海医药,2009.［5］茅瑞恒.医药第三方物流模式研究［D］.北京交通大学,2009.。