汽车文化德国奔驰发展史)
奔驰的文化
一，开场：戴姆勒-奔驰公司创建于1883年，是德国最大的汽车制造公司，素以生产“梅赛德斯-奔驰”汽车闻名于世，公司生产产品从普通小轿车到大型载重汽车，以及各种运输车、大轿车、多用途拖拉机、越野车等无所不见。
其中，很多车型是世界上许多国家元首和知名人士首选的坐骑。
二．奔驰的核心价值作为一个拥有百年历史的著名汽车品牌，奔驰已形成了一个核心企业精神：公平、尽责。
“公平”是指公平竞争、公平经营。
这是每个企业必须遵循的游戏规则，梅赛德斯一奔驰也是在产品质量、花色品种、技术水平、市场销售和售后服务等各方面凭借自身的实力来力争上游。
“尽责”是指在将赛德斯一奔驰经营范围——汽车行业，尽到自己作为一个顶级品牌的责任，不仅为了自己的经济利益，也要兼顾社会所认同，成为同类企业仿效的楷模。
三．奔驰的经营理念核心理念是很抽象的，往往是企业经营管理者经过多年的经验积累总结出来的企业精华，以其为中心、为基础具体化为经营理念。
（1）传统理念。
梅赛德斯一奔驰是汽车的发明者创立起来的汽车企业，它的发展也充分反映了整个汽车工业的发展，因此其经营更趋向于采用传统和高效的规则。
企业的经营者首先就是要确保这一理念为广大员工、合作伙伴和外界环境所承认。
这是几代奔驰人的不断努力才营造出的立身之本。
（2）快乐感理念。
人们的需求不会局限在马斯洛的某一需求层次上，随着科技、社会、经济和市场的发展，人们的生活水平提高了。
人们更进一步追求汽车外观优美、内部豪华、驾驶舒适，从而尽显自身价值。
根据这一趋势，奔驰近年来将能满足消费者自身的快乐感作为经营理念的一部分，并随着时间的推移重视程度和投入不断增加。
（3）共同责任理念。
人类社会的发展为我们周围的环境带来了不可估量的负面影响。
汽车排出的废气造成了大气污染，形成酸雨；大量化学制品的合成材料的使用和废弃、乱砍乱伐、污水排放造成生态失衡。
人类要继续生存下去必须重视环保，保护我们赖以生存的地球是全人类共同的责任。
汽车文化-汽车发展史
❖ 汽车简史介绍 ❖ 车身的演进 ❖ 汽车工业史上的三次变革 ❖ 汽车之最 ❖ 未来汽车八大特点
❖ 汽车自上个世纪末诞生以来，其发展的速 度是非常惊人的！从卡尔·本茨的第一辆三 轮汽车到现代名车,足以看出变化之大。 让我们一起来回望这段历史吧!
汽车诞生之前，马车就是人类最好的陆上 交通工具。
❖ 1914年美国福特汽车公司安装的汽车装配流水线带来了 汽车工业史上的第一次变革。
❖ 第二次变革发生在本世纪50年代。当时欧洲内部关税壁 垒逐渐拆除，使欧洲市场空前繁荣，有力地推动了汽车制 造工业的发展。
❖ 本世纪60年代末，日本汽车工业出现奇迹，生产出物美 价廉的汽车，使得世界汽车工业发生第三次变革。
❖ 楔形车身
使围绕车身的气流比较 平顺，空气涡流较小，而且 车室宽大，视野开阔，侧面 形状阻力较小，同时增大了 行李舱容积。
这种车身整体向前下方 倾斜，车身后部陡然平直。 这种车身外形不但能有效地 克服汽车升力等问题，而且 适用于高速行驶的汽车。从 外表看，这种车身造型清爽 利落，简洁大方，非常具有 时代气息，让人看了确实有 一种美的享受。
❖ 卡尔．奔驰就是现今德国 大名鼎鼎的“奔驰”汽车 公司的第一代祖宗，戴姆 勒--奔驰汽车公司的创始人 之一。 1885年10月，奔驰 设计制造了一辆装汽油机 的三轮汽车。1886年1月29 日，奔驰取得了专利权，
这一天也被公认为汽车的 诞生日。
❖ 1883年，戴姆勒发明成功了世界第一台高压缩比的内燃发动机，成为现 代汽车电子装置将在汽车上更多地应用，如电子发 动机锁 、全球卫星定位系统
❖ 载货汽车将改进现有的动力装置
❖ 前轮驱动汽车将有所增加，发动机横置技术进一 步发展，一些大型汽车也将采用前轮驱动方式， 如新奥迪AB等。
Mercedes-Benz
奔驰德国汽车品牌奔驰简介奔驰，德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。
奔驰三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。
自1900年12月22日戴姆勒发动机工厂（Daimler-Motoren-Gesellschaft，DMG）向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯（Mercedes）为品牌的轿车开始，奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。
100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者。
品牌名称：奔驰汽车英文/德文名称：Mercedes-Benz创立年份：1926年创始人：卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒所属地区：欧洲德国所属公司：戴姆勒集团品牌标志：三叉星品牌释义：象征着陆上、水上和空中的机械化旗下品牌：SMART、迈巴赫车系：A、B、C、CL、CLS、E、G、GL、GLK、M、ML、R、S、SL、SLC、SLK、SLS、SLR、AMG（改装版本）独立车型：Sprinter、Viano、Vito、马可波罗房车标志的含义来源：戴姆勒于1909年为三叉星标志申请专利权，但奔驰则属于一个圆形徽章。
戴奔驰姆勒的标志来源于戴姆勒给他妻子的信，他认为他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运，这颗三叉星还象征着奔驰汽车公司向海陆空三个方向发展。
1909年，戴姆勒先生为了纪念他的VELO型车大批量生产，将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝，以示胜利，而标志内的“梅赛德斯”则取自其在奥地利的汽车经销商埃米尔·耶利内克美丽女儿的名字。
“梅赛德斯”在西班牙语中有幸运的含义，可惜这位美女于四十岁死于不幸的婚姻，而以她命名的做法却不胫而走。
奔驰的标志最初是Benz外加麦穗环绕。
到了1916年，戴姆勒公司和奔驰合并，星形的标志与奔驰的麦穗终于合二为一，下有Mercedes-Benz字样，后将麦穗改成圆环，并去掉了Mercedes-Benz的字样。
汽车文化2 汽车发展简史-PPT精选文档-PPT精选文档
1892年，德国工程师鲁道夫· 狄塞尔开始研究压缩 点火式内燃机(柴油机)，1893年，制造出第一台试验样机。 于1897年研制成功，为内燃机的发展开拓了新途径。其 热效率达26％。
1894年2月7日，第二台试验样机运转了一分钟，转了88圈。 第三台试验样机制成终于运转了，但两年后才进行正式试验。
德国工程师尼古拉斯· 奥托 (1832-1891年)1876年，试制成了 第一台实用的活塞式四冲程内燃 机(见图2.10)。这是一台单缸卧 式、功率为2.9kW的煤气机，压 缩比为2.5，转速为250r／min。 这台内燃机被称作奥托内燃机而 闻名于世。奥托于1877年8月4日 取得四冲程内燃机的专利。 后来，人们一直将四行程循 环称为奥托循环。奥托以“内燃 机奠基人”载入史册，
二、蒸汽机和蒸汽汽车的诞生
培根预言： 我们大概能造出比用一群水手使船航行 得更快，而且为了操纵这艘船只要一名舵手 的机器；我们似乎也可以造出不借用任何畜 力就能以惊人的速度奔跑的车辆；进而我们 也可以造出用翅膀、像鸟一样飞翔的那种机 器。
1.蒸汽机的发明
1669年，英国的塞维利制造出一台利用蒸汽力的抽 水机，这是较早的蒸汽机，称作塞维利蒸汽机。 1712年，英国托马斯· 纽科门等人发明了活塞式蒸汽 机，这种蒸汽机被称为纽科门蒸汽机。 1769年，瓦特与博尔顿合作，发明了装有冷凝器的 蒸汽机并取得专利。
畜力车 人力车
中华民族具有悠久的古代文明，相传在夏初大禹时代， 有一个叫奚仲的车正造出了两个轮子的车辆。 西周时代，周穆王有一辆“八骏车”。 春秋战国时期，由于各国战争频繁，马车用来当战车 使用，使造车技术进一步提高。 秦始皇统一中国后，为了更好地实现全国政治、经济、 文化的统一，大力修筑“驰道”，实施“车同辙”。 公元230年，诸葛亮为了北伐曹魏，创造了“木牛流 马” 。
奔驰发展史
奔驰发展史奔驰作为世界上最著名和最昂贵的汽车品牌之一，有着悠久的历史和灿烂的传统。
奔驰的发展始于1886年，由卡尔·本茨发明了内燃机汽车，这标志着全球汽车工业的开始。
不久之后，另一位德国奥古斯特·荷夫曼成立了一个工厂，专门生产内燃机汽车。
荷夫曼最初的目标是要生产一种低成本、高效率的汽车，以满足大众的需求。
到了20世纪初，荷夫曼公司已成为当时欧洲最大的汽车制造商之一。
然而，在第一次世界大战之后，德国的汽车工业陷入了困境。
荷夫曼公司经济状况恶化，随之陷入了破产边缘。
为了拯救公司，荷夫曼邀请了一位年轻的工程师戈特利布·戴姆勒加入公司，并与他合作研发一款更为豪华的汽车。
1926年，荷夫曼公司与戴姆勒公司合并，以创造一个全新的品牌，命名为“Mercedes-Benz”。
这个新品牌拥有独特的设计理念和技术创新，为汽车工业带来了深远的影响。
第二次世界大战爆发之后，奔驰的生产线转向了生产军车和军火。
战后，公司迅速恢复了生产和销售汽车的活动。
在1950年代，奔驰成为了世界上第一个使用燃油喷射技术的汽车制造商，这项技术大大提高了汽车燃油效率和动力输出。
在1970年代和80年代，奔驰开始向更高端的市场领域推进，并在全球范围内开设了一系列新的生产基地。
公司逐渐从一家德国汽车制造商发展成为一家全球化的汽车品牌，其产品线涵盖了豪华轿车、跑车、SUV等各种汽车类型。
近年来，奔驰进一步加强了其技术创新和环保方面的投入。
例如，公司推出了一系列电动汽车，以及可以自动驾驶的高科技汽车。
此外，奔驰还在全球范围内投入到各种社区和慈善事业，为社会作出了积极的贡献。
总之，奔驰的发展史豪华而光辉，这家品牌代表着汽车工业中最高端和最尖端的技术和工艺水平。
它的历史和品牌价值已经成为了汽车工业中一个传奇，也成为了德国经济和文化不可分割的一部分。
汽车文化论文（奔驰）
汽车标志与企业文化内容：奔驰汽车文化系别：08级水利水电工程专业水电（2）班姓名：***学号： **********上课班级：周四班摘要：通过奔驰车标及其文化引出德国悠久而独特的汽车文化，汽车是当代社会一种特殊的商品，而德国的汽车文化充分的展示了德国民族智慧的结晶，百年打造的德国汽车工业无比辉煌；百年积累的德国汽车文化独具魅力。
德国汽车文化是德国文化的重要组成部分。
德国人一丝不苟、追求每一个螺钉都完美的认真性格，以及德国人对品质、对性能永无止境的执著追求造就了德国汽车，使其成为高品质、高技术的代名词。
透过德国的汽车文化我们从中看到了许多值得我国和别国所学习借鉴的地方。
关键词：奔驰车标及其文化前言：改革开放以后，德国是第一个进入我国汽车领域并进行合作的西方国家。
中国人对德国的汽车文化，从某种意义上讲已不陌生。
德国汽车文化是中国人在与德国进行跨文化交际中比较容易沟通的方面。
本文以奔驰车标作为切入点着重的介绍了德国悠久而独特的汽车文化，那么德国的汽车文化究竟独特在哪里？真的只是一个民族的风情而已吗！1.独一无二的奔驰车标1.1车标的由来1873年，担任dentz发动机技术部主任的哥特里布·戴姆勒，在给妻子寄去的明信片上，信手画上了一颗三叉星以代表他当时的住处，并特别声明：总有一天，这颗吉祥之星会照耀我毕生的工作。
1886年，戴姆勒和卡尔·本茨同时各自发明了汽车，本茨为自己的汽车设计了一个标志——高贵的月桂枝围绕着“benz”字样的圆形图徽，戴姆勒则在数年后创办公司时采用了自己早年钟情的三叉星标志。
他建议戴姆斯公司生产的汽车都用“梅塞德斯”命名，戴姆勒欣然同意。
经过数次改动，“mercedes”与三叉星这两个标志合成了一个新的商标：圆圈内4颗小星环绕在1颗大星的上方，下面标注着“mercedes”字样。
1926年，奔驰公司和戴姆勒公司合并，合并后生产的汽车被叫作“梅塞德斯－奔驰”（mercedes－benz），各自的商标也被结合起来重新设计成为新的标志：benz的月桂枝围绕着三叉星，“benz”的字样在下面，“mercedes”的字样在上面。
世界主要汽车生产国的汽车文化概述
世界主要汽车生产国的汽车文化概述汽车自诞生以来，不仅影响整个社会的经济结构与发展速度，而且其不断创新的技术和产品改变着人们的生活方式和生活质量。
百余年来，汽车积累了丰富的精神财富，形成了独特的汽车文化。
目前汽车文化还没有统一的定义，一般认为汽车文化是伴随汽车生产而出现的生活形态、思维方式、情感需要及折射的审美观、价值观等的综合表现。
1德国的汽车文化1886年1月29日德国人卡尔?q奔驰获得世界第一项汽车发明专利，之后，奔驰、宝马、保时捷等几个著名的汽车品牌把德国推上了世界汽车舞台。
德国人爱车是出了名的，把汽车看成是生活的一部分，一个家庭里有2〜3辆车很普遍，买汽车就如同买生活品一样，德国的购车手续非常方便，除了车价，购车者交付一定的牌照费，就可以领到牌照，花15分钟左右就可以在交通部门将全部手续办好。
在德国二手车市场的销量不错，尤其是品牌二手车很引人注目。
德国政府鼓励发展环保、耗油低的小型柴油车，因此，购车者中约有50%购买柴油车。
德国自2009 年以来启动了电池和电动汽车的大力研发，在未来几年，德国会大幅建设充电桩，对购买电动车的消费者提供免缴 1 0年行驶税的优惠和欧元补贴。
在安全性方面，德国侧重于研究预防事故发生的安全对策，像电控防抱死制动系统ABS防滑驱动系统ASR以及车身稳定系统ESP等主动安全技术已得到很好发展，因此底盘做工扎实。
德国的高速公路不限车速，车主不用担心警察责备车速过快，可以尽情奔跑，又快又方便。
官方及外交用车多为庄重的黑色，在机关，职员的等级可以从车的档次来判别。
德国人对汽车的狂热，不仅拓展了生活的空间，也为全球汽车业的发展提供了巨大动力。
2美国的汽车文化在美国汽车不断地改变着美国人的生活方式，高速公路、汽车旅馆、汽车电影院以及自驾游给美国人的生活都带来了乐趣。
麦当劳和肯德基的汽车外卖窗口已然成为美国人的生活方式之一，汽车让许多人实现向往自由的梦想。
美国的公路交通网络很发达，因此美系车也添加进大气和耗油的激情，随时搬家的房车、经济实用的皮卡车、大气豪迈的越野车以及物美价廉的二手车在美国很受青睐，它们体现了美国人的生活特点――崇尚自由和勇于探索。
benz-公司介绍讲义-历史
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Dealership address & a detailed description of the various modes reaching the d 公司地点详细描述与抵达公司的各种交通方式 Company location Map/公司地点地图
2009.11.05
Prepared by Shanghai Star
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1895年，戴姆勒和迈巴赫离开公司；很快重返， anghai Star
2009.11.05
戴姆勒-奔驰历史 （1886-1900）
上海利星/上海通和
• 1896年10月1日，戴姆勒汽车公司The DaimlerMotoren- Gesellschaft in Cannstatt 开发出世界上 第一辆2刚4匹马力发动机，载重为1500公斤的卡车， 供应给伦敦的“英国汽车公司”
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1897年，戴姆勒汽车公司The Daimler-MotorenGesellschaft 展示 “Phönix‖ 轿车，为世界上第一 辆发动机前置的汽车
Prepared by Shanghai Star
2009.11.05
戴姆勒-奔驰历史
梅赛德斯品牌的诞生
上海利星/上海通和
卡尔.奔驰是奔驰品牌之父。但对于梅斯德斯而言，他的血统可就复杂得多。 1900年戴姆勒去世，但企业并未停止发展。而是由他的儿子和威廉.迈巴赫继 续着他的事业。在戴姆勒有生之年从未见过一辆叫做梅赛德斯的汽车，也从 未认识被拿来命名“梅赛德斯”汽车的女孩，同样不知道象征公司传奇的三 叉星标志………. 而奔驰从1903年由于自己的经营理念无法适应时代的需要，彻底的离开公司。
上海利星/上海通和
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《汽车文化》戴姆勒——奔驰
（3）斯马特 斯马特（Smart）又称为精灵，它由斯马特 汽车有限公司生产。斯马特汽车有限公司作为戴 姆勒—克来斯勒的全资子公司成立于1994年，管 理中心设在德国斯图加特市，生产工厂则在相距 不远的法国海姆巴赫市。戴姆勒—克来斯勒公司 和瑞士钟表集团斯沃奇（Swatch）合作的产物， 它似乎从一开始就与众不同。这也充分体现在他 的名字上，Smart中的S代表了斯沃奇（Swatch）， M代表了戴姆勒—奔驰（Mercedes-Benz），而 art则是英文中艺术的意思，合起来可以理解为， 这部车代表了斯沃奇和戴姆勒—奔驰合作的艺术， 而斯马特车名本身在英文中也有聪明伶俐的意思， 这也契合了斯马特公司的设计理念。
奔驰汽车公司是世界上资格最老的厂家， 也是经营风格始终如一的厂家。从1926年 至今，公司不追求汽车产量的扩大，而只 追求生产出高质量、高性能的高级别汽车 产品。奔驰汽车公司产量最小，不到100万 辆，但它的利润和销售额却名列前五名。 奔驰最低级别的汽车售价也在1.5万美元以 上，而豪华汽车则在10万美元以上，中间 车型也在4万美元左右。
1998年5月，克莱斯勒汽车公司与德国 戴姆勒——奔驰公司为实现战略性互补， 并迅速拓展各自在欧洲越野吉普车和北美 小型轿车的市场份额，两公司实行世界汽 车工业前所未有的最大规模的一次强强合 并，其中克莱斯勒公司占股42％。
克莱斯勒汽车公司虽然以经营汽车为主，但 也经营汽车以外的其他业务，如产销游艇、钢铁、 艇外推进器等业务。克莱斯勒汽车公司除经营民 用品生产外，还从事军用品生产。在第二次世界 大战期间，曾大量进行武器生产，尤其是坦克， 因而在战时以及战后的军备竞争中发了大财。现 在仍然拥有从事国防与宇航工业的工厂10家，其 中主要的有博格卢萨装配工厂、克莱斯勒底持律 坦克工厂、克莱斯勒兰顿国防工厂及特罗伊国防 工厂等。此外，克莱斯勒汽车公司还拥有出口、 运输、金融、信贷、租赁和保险等专业公司。
德国汽车文化
中国古代为啥没有普及四轮马车？千里不运粮，运河的挖掘。
德国汽车文化---汽车，啤酒，哲学（中国，美食，美酒，美人）导言:社会一种特殊的商品，而德国的汽车文化充分的展示了德意志民族智慧的结晶，百年打造的德国汽车工业无比辉煌；百年积累的德国汽车文化独具魅力。
德国汽车文化是德国文化的重要组成部分。
德国人一丝不苟、追求每一个螺钉都完美的认真性格，以及德国人对品质、对性能永无止境的执著追求造就了德国汽车，使其成为高品质、高技术的代名词。
透过德国的汽车文化我们从中看到了许多值得我国和别国所学习借鉴的地方。
德国汽车情节（1）对汽车情有独钟的德国人在德国流传这样一句谚语“可能会有不爱妻子的丈夫，绝不会有不爱汽车的男人”，在清一色男性组成的各种汽车俱乐部中，会员们佩戴的标记上明白无误地写着“宁要汽车、不要美人”足见汽车在德国男人心目中至高无上的地位。
曾有人将当代西方消费文化称为“汽车文化”。
在德国，汽车的重要性使它成为一种社会文化现象。
8000万人口的德国却拥有4000万辆汽车，约有82%的德国人以车代步。
德国人酷爱大自然、厌烦喧嚣的都市生活。
人在城里上班，却喜欢淡泊雅静，常常把家安置在几十千米外的郊区小镇，有车上下班是最方便不过了。
德国家庭喜欢举家出游，在大自然中享受融融的天伦之乐。
汽车已成为德国家庭必不可少的交通工具，同时拥有2-3辆汽车的德国家庭比比皆是。
（2）严谨的秩序创世界最快车速德国的高速公路是全世界出名的。
它不仅密集（据称德国任何一个地方到达最近高速公路的距离都不超过8公里），更让人惊叹的是，德国的高速公路居然不限速！在德国的高速公路才称得“上高速”。
德国人开车，对规则的讲究到了苛刻的地步。
一定是各行其道（交通事故出现的一个原因就是乱变道，比亚迪唐将强行变道的大众车顶翻），一定是右边的车辆让左边的行驶，一定不会随便变道……，以至于小车和卡车并排高速行驶时，也完全不用担心，因为卡车绝对不会一点点的占用你的车道。
奔驰品牌分析ppt课件
Mercedes-Benz
卡尔·奔驰
哥特里普.戴姆勒
梅赛德斯.杰里耐克
1926年，卡尔.奔驰将他的公司与戴姆勒公司合并，戴姆勒奔驰公司从此诞生。
1989年，戴姆勒-奔驰公司收购了德国宇航公司和工业公司。
1999年，戴姆勒-奔驰公司和美国克莱斯勒联合，组成世界上 第三大汽车公司--戴姆勒-克莱斯勒公司(DaimlerChrysler)。
1909年，奔驰推出了全球第一 辆时速超过200km/h的 “Blitzen-Benz”：拥有200 匹马力的闪电奔驰赛车，直至 1924年， 228.1km/h的极速 任然无人能及。不过，真正让梅 赛德斯-奔驰在赛场上一战成名 的赛车，却非1934年登台亮相 的W25“银箭”莫属。
1988年，梅赛德斯
2007年，将立体的三叉星改成简约的2D平面线条设计，并 要求三叉星徽标需要出现在所有平面宣传资料的正中间，象征 厂家想要扩展市场，成为所有人心中之星的愿望。与此同时， 根据戈特利布·戴姆勒"The Star always shines from above"（星辉永久闪耀）的设计定位，把三叉星标识的三个 角分别定义为“原创性、历史与独特性”。
2、车标的演变
Mercedes-Benz
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从1900年开始，由戈特利布·戴姆勒创办的DMG车厂，便开始
《汽车文化》3戴姆勒——奔驰
（2）道奇
1914年，由道奇兄弟(约翰·道奇和霍 瑞斯·道奇)创建了道奇(Dodge)汽车公司。 起先它归于福特汽车公司名下。随着“T”型 车的成功，Dodge同时大获收益。以后兄弟 俩相继病死，继而资金周转不灵，1928年 被克莱斯勒公司收购，成为该公司的—个 部。道奇部是克莱斯勒汽车公司中级轿车 生产分部，主要生产运动式车型。顶级车 型为蝰蛇型跑车。此外，道奇还生产豪华4 门轿车、多用途车和双门运动轿车。
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2、克莱斯勒汽车公司标志
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克莱斯勒汽车的标志是一枚授勋的奖 章，体现了克莱斯勒家族和公司员工们的 远大理想和抱负以及永无止境的追求和在 竞争中获胜的奋斗精神，又像是蓝色五边 形被白色五角星分割成的五个部分，寓意 亚、非、欧、美、澳五大洲一定会成为克 莱斯勒公司的汽车市场。
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3、公司主要品牌及车标 （1）克莱斯勒
公司。该公司始建于1925年，生产轿车、 客车和载货汽车，也是美国最大的工业垄 断组织和世界重要跨国企业之一。总部位 于美国密执安州奥本山市。
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1998年5月，克莱斯勒汽车公司与德国 戴姆勒——奔驰公司为实现战略性互补， 并迅速拓展各自在欧洲越野吉普车和北美 小型轿车的市场份额，两公司实行世界汽 车工业前所未有的最大规模的一次强强合 并，其中克莱斯勒公司占股42％。
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1909年6月戴姆勒汽车公司将三角星注册为 正式商标，象征着陆上、水上和空中的机械化， 如图35所示。1916年在它的四周加上了一个圆圈， 在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有“Mercedes” 字样，取代了原来的文字商标。这种三角星被标 在散热器罩的上部，开始只有一颗，后来成了并 列的两颗。1916年，公司又将三角星和 “Mercedes”合成一个新的商标，4颗小三角星环 绕在大三角星的上方，下面标有MERCEDES字 样。1926年奔驰和戴姆勒的汽车公司合并为戴姆 勒—奔驰汽车公司。两家汽车公司合并后，它们 各自的商标也合二为一。
德国汽车文明
公司主要品牌及车标
宾利
宾利汽车公司标志，如图所示。宾利汽车商标是以 公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空 翱翔的雄鹰，喻示着宾利汽车公司在全球范围内的无限 发展能力。
公司主要品牌及车标
兰博基尼
兰博基尼汽车公司创建于1962年，以创建人兰博基 尼命名，原先它只是一家小农机厂，后来因生产V12轿车 发动机而开始出名。
• 众汽车公司的德文Volkswagen，意为大众 使用的汽车（香港地区根据Volkswagen的
译音称大众汽车为“福士伟根”）。大众 汽车的商标是德文Volkswagen单词中的两 个字母(V)olks(W)agen的叠合，镶嵌在一个
大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机
散热器前面格栅的中间。图形商标形似三 个“V”字，像是用中指和食指作出的V形， 表示大众公司及其产品“必胜—必胜—必
• 1909年奔驰汽车公司设计了一个代表吉祥、胜利 的月桂枝围绕着BENZ字样的圆形图徽作为汽车 的标志。
• 1909年戴姆勒公司把表达达姆了陆海空三个领域 实现现代机动化夙愿的三叉星注册成为了商标
• 1916年戴姆勒汽车公司将艾米尔耶利内克女儿的 名字MERCEDES和三叉星合并起来形成了新的 图标
费迪南德·波舍尔
斯柯达
布加迪
• 1937年5月28日在柏林成立了大众开发公司， 同年9月16日更名为大众股份有限公司
• 1938年大众汽车新厂在沃尔夫斯堡奠基， 由波尔舍主持建设，并与1939年落成
大众公司概述
为了实施国民轿车计划，费迪南德·波尔舍设计出了一 种结构轻巧，适合家庭使用的轿车。并于1937年创办了大众 汽车公司，准备大规模生产这种家用轿车，后因第二次世界 大战爆发，只生产了630辆便被迫停产，转向生产军用汽车。
2014奔驰品牌分析
3、奔驰的时尚文化
Mercedes-Benz
梅赛德斯-奔驰品牌三大核心价值的“魅力”，集体现在展示 速度激情的赛车运动，也体现在汽车与时尚设计、文化体育 等各方面的多元融合。 梅赛德斯-奔驰已经是全球数一数二的豪华品牌。除了在汽车 科技领域里不断创新外，近几年，梅赛德斯-奔驰也着手藉由 汽车与时尚或文艺、体育活动的结合，提供更高层次的生活 方式。
2、车标的演变
Mercedes-Benz
从1900年开始，由戈特利布· 戴姆勒创办的DMG车厂，便开始 在所生产的部分车型上镶上了象征希望以自己制造的发动机，征服 陆地、海洋与天空的“三叉星标识”。1902 年，一度曾以写着 “Mercedes”字样的椭圆铭牌做为徽标。 直到1909年时，戈特利布· 戴姆勒的两个儿子、同时也是公司 的接班人：保罗· 戴姆勒（Paul Daimler）与阿道夫· 戴姆勒（Adolf Daimler），才登记并注册了三叉星标识，让它正式成为DMG的徽 标。同年，尚未与DMG合并的Benz & Co，也注册了他们的徽标， 以蓝底圆盘上面装饰有代表胜利之意的金色圆形桂冠，包围中央的 金色“Benz”字样。
S级车
SLK 型
CLK 型
SL 型
CLK 型
CL 型
M级
奔驰A-Classis
Mercedes-Benz
A级车是为家庭用户设计的车型，意指双门单箱轿车。 虽然车小，但是仍然展示出奔驰独有的技术优势。 底盘型号：W168 发动机汽缸数：直列4缸(L4) 国内 A140 A160 较多
奔驰C-Classis
车标演变图示：
Mercedes-Benz
二、品牌的文化理念
1、“品味，优雅，成功”
奔驰的企业文化
奔驰的企业文化奔驰是一家享有盛誉的汽车制造公司，成立于1886年，总部位于德国斯图加特。
多年来，奔驰一直致力于提升汽车行业标准和推动技术革新。
除了出色的产品质量外，奔驰还以其独特而合理的企业文化而著称。
本文将探讨奔驰的企业文化。
1. 以人为本奔驰是几乎所有汽车制造商中少数以人为本的公司之一。
奔驰坚持认为，没有员工在，公司就无法继续生存。
为此，这家公司一直致力于为员工创造一个支持性环境。
奔驰尊重员工，关注员工的发展和福祉，鼓励员工创造新的想法，使他们感到自己属于整个公司。
2. 对客户服务的重视奔驰也非常注重客户服务，这是提供最佳汽车服务的关键。
公司认识到，汽车是一个非常重要的投资，因此他们确保顾客获得最高水平的服务。
奔驰在全球范围内为顾客提供专属的车辆授权服务中心，以确保车辆所有维修和服务都是授权的、高质量的和安全的。
3. 高度专业化的团队奔驰的员工都是高度专业化和有高素质的团队。
公司给予员工全面的培训和知识技能，以确保员工能够为消费者提供最佳的汽车服务。
同时，公司通过努力鼓励员工之间的合作和团队精神，以确保大家能够协同工作，达成共同目标。
4. 强调开放性和透明度奔驰保持着高水平的透明度和开放性，以建立一种开放、诚实和负责任的公司文化。
公司尽最大努力确保员工获得充分的信息和支持，同时关注和尊重员工的个人利益和需求。
5. 鼓励技术革新奔驰一直致力于推动汽车产业革新，并更好地服务于消费者。
公司依靠技术革新，为顾客提供更加高效和可持续的车辆问题解决方案。
此外，公司鼓励员工提出创新想法，以促进公司和行业的进步。
结论：总而言之，奔驰的企业文化是一种高度支持性、透明和诚实的文化，重视员工的发展和福利，尊重并关注消费者的需求。
奔驰作为一个知名的全球汽车品牌，多年来坚持创新、服务并致力于成为最好的汽车制造商之一。
其独特的企业文化揭示了企业成功的关键所在，特别是在当前这样一个快速变革的时代，建立支持性和创新性的企业文化将是吸引和保留人才的关键。
汽车文化德国奔驰发展史)
戈特利布·戴姆勒（Gottlieb Daimler），德国工程师和 发明家，现代汽车工业的先驱者之一。 卡尔·弗里特立奇·本茨（carl.benz），德国著名的戴姆 勒－奔驰汽车公司的创始人之一，现代汽车工业的先驱者之 一，人称“汽车之父”。 威廉·迈巴赫（wilhelm maybach）是戴姆勒-奔驰公司 （梅赛德斯-奔驰公司前身）的三位主要创始人之一，也是世 界首辆梅赛德斯-奔驰汽车的发明者之一。 埃米尔·耶利内克（Emil Jellinek），当时欧洲富有的企 业家，在1900--1909年期间为戴姆勒汽车公司的董事，他为 当时的第一辆“现代”汽车指定了由戴姆勒和迈巴赫设计的 一款发动机，并给此款发动机以他女儿的名字命名，即梅赛 德斯（Mercedes）。梅赛德斯在1926年时正式成为了公司的 商标。
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戴姆勒公司的创始人是德国工程师和发明家戈特利 布·戴姆勒（Gottlieb Daimler）。 1852年，他就读于斯图加特工程学院。少年时代的 戴姆勒就对燃气发动机产生了浓厚的兴趣，并开始学 习研制奥托式燃气发动机。 1872年，戴姆勒设 计出四冲程发动机。 1873年，当时还在担任Deutz发动机厂（Deutz AGGasmotorenfabrik,道依茨）技术部主任的戈特利 布·戴姆勒，在给妻子寄去的明信片上，信手画上了 一颗三叉星以代表他当时的住处，并特别声明：总有 一天，这颗吉祥之星将会照耀我毕生的工作。
德国汽车发展史.
卡尔．奔驰就是现今德国 大名鼎鼎的“奔驰”汽车 公司的第一代祖宗，戴姆 勒--奔驰汽车公司的创始人 之一。 1885年10月，奔驰 设计制造了一辆装汽油机 的三轮汽车。1886年1月29 日，奔驰取得了专利权， 这一天也被公认为汽车的 诞生日。
1883年，戴姆勒发明成功了世界第一台高压缩比的内燃发动机，成为现 代汽车发动机的鼻祖。 1885年，他把单缸发动机装到自行车上，制成了世界上第一辆摩托车。 在迈巴赫的协助下，在一辆四轮马车上装上自己的发动机，这便是世界 上最早的四轮汽油汽车。 1890年，他创建戴姆勒发动机公司。 1926年同奔驰汽车公司合并，成立戴姆勒--奔驰汽车公司。
宝马汽车公司——以生产飞机发动机起家 的德国汽车公司
宝马汽车公司也是德国一家历史 悠久的企业。1913年，德国四冲 程内燃机的发明人奥托的儿子古 斯塔夫-奥托与他的合伙人佛瑞 德雷-瑞浦和马克斯-弗里兹在慕 尼黑北郊一个机场附近成立了瑞 浦发动机公司，专门从事飞机发 动机的制造。由于第一次世界大 战的需要，公司扩大，1916年3 月7日改名为Bayerische Flugzeug Werke AG（巴伐利亚 飞机公司），缩写为BFW。这一 天也就是宝马公司的创始日。
1963年问世的保时捷“911”跑车
在1967年的一 次赛事中，保 时捷“911”打 破了16项世界 纪录，从此名 扬天下。带有 保时捷商标的 赛车风靡世界 各地，特别是9 系列赛车更是 享有很高的声 誉。当年“911” 涡轮增压式赛 车，被评为世 界最佳运动车， 和法拉利F40齐 名，车迷们称 它为“赛车之 王”。
奥迪汽车公司——真正四位一体的汽车联盟
奥迪的前身——德国汽车联盟股份公司于 1932年由老奥迪、DKW、霍希和漫游者四个 独立的汽车制造公司合并而成。因为是四家 公司合并而成，所以当时公司的标志是相交 的四个银色圆环，每个圆环中间保留着四个 公司各自的商标，象征着四家公司的平等地 位和同舟共济的兄弟情谊。
德国汽车发展史介绍
德国汽车发展史介绍德国是现代汽车的发祥地，是生产汽车历史最悠久的国家。
自从1886年卡尔-本茨发明第一辆汽车至今，德国的汽车工业已经走过了120多年的发展历程。
回顾这120多年的历史，德国汽车工业的发展也和世界其他国家一样，经历了“发明实验”、“不断完善”、“ 迅速发展”和“高科技广泛应用”这样四个阶段。
而且每一个阶段的发展，一直都与德国的政治、经济、社会文化等领域的重大事件紧密联系在一起。
第一阶段，从1886～1910年，是汽车的发明实验阶段。
19世纪70年代，正是西方第二次工业革命浪潮兴起的时候，德国人抓住了从1871年德意志第二帝国统一后的几十年时间，在19世纪末创造了一个奇迹：德国在短短的30年里走完了英国人用了100多年才走完的工业化道路，从而使德国跻身于世界工业化的强国之列。
这一时期，由于内燃机的发明和汽车的诞生，它的诱人前景使当时德国的汽车厂纷纷涌现，一些其他行业的厂家也转向汽车生产。
1901年，全德国只有12家汽车厂，职工1773人，年产汽车884辆;而到了1908年，德国的汽车厂已达到53家，职工12400人，年产汽车5547辆。
到第一次世界大战前，德国汽车工业已基本形成了一个独立的工业部门，汽车制造工人5万多人，年产量达2万辆，这是仅次于美国的汽车产量。
斯图加特奔驰汽车博物馆内介绍汽车发展历史的图画为什么德国能在19世纪70年代以后从一个落后的封建国家迅速发展并超越英法而成为居欧洲第一的工业化强国呢?最根本的原因就是：第一，当时的普鲁士在“铁血宰相”俾斯麦的领导下，经过连续几年的战争，终于在1871年完成了德国的统一，创立了一个统一的国内市场和统一的经济环境，极大地促进了德国资本主义工商业和农业的发展。
第二，德国在1870年的普法战争中击败法国，从法国掠夺了50亿金法郎的战争赔款，并吞并了阿尔萨斯和洛林，使德国一下子成了“暴发户”，为德国的工业革命提供了有力的资本保证。
第三，同其他资本主义国家的发展初期一样，德国这一时期资本主义的发展也带有浓厚的“血腥味”，那就是对广大人民的剥削和压榨。
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1882年，戴姆勒与他的好友——著名的发明家威 尔赫姆·迈巴赫（Wilhelm Maybach）离开了 Dentz发动机厂。 1883年，他与迈巴赫合作，成功研制出使用汽油 的发动机，并于1885年将此发动机安装于木制双 轮车上，从而发明了摩托车。 1886年，戴姆勒把这种发动机安装在他为妻子43 岁生日而购买的马车上，创造了第一辆戴姆勒汽 车。
•经 典 车 型
•主要乘用车车型
A级 - 使用特殊夹层式底盘设计的迷你车系，有三门与五 门两种车体。
B级 - 小型的轿式底盘休旅车系。
• C级 - 小型房车车系，除了标准的四门房车外，该车系尚有五门旅行车与 三门掀背车两种衍生款式。梅赛德斯-奔驰C180K经典型是首个由中国豪华 车生产商推出，可以享受政府汽车消费税减免政策的车型。其搭载的1.6L 机械增压发动机，动力性能不可小觑，最大功率和扭矩高达115千瓦和230 牛顿?米，最高时速可达223公里/小时。同时，梅赛德斯-奔驰C 180 K经典 型具有无可比拟的燃油经济性，百公里综合油耗只有7.7 L。
AMG车系 - 是奔驰公司的独立高性能改装厂AMG公 司生产的高性能跑车，在原有C、S、SLS、G等系列 车型的基础上，打造全新的发动机以及车身材料的 重新设计，其发动机是由手工装配以达到最高品质 ，是难得一见的高端车型。
戴姆勒公司的创始人是德国工程师和发明家戈特利 布·戴姆勒（Gottlieb Daimler）。 1852年，他就读于斯图加特工程学院。少年时代的 戴姆勒就对燃气发动机产生了浓厚的兴趣，并开始学 习研制奥托式燃气发动机。 1872年，戴姆勒设 计出四冲程发动机。 1873年，当时还在担任Deutz发动机厂（Deutz AGGasmotorenfabrik,道依茨）技术部主任的戈特利 布·戴姆勒，在给妻子寄去的明信片上，信手画上了 一颗三叉星以代表他当时的住处，并特别声明：总有 一天，这颗吉祥之星将会照耀我毕生的工作。
1890年，戴姆勒和迈巴赫成立了他们自己的发动机公司，戴姆 勒发动机研究院（Daimler Motoren Gesellschaft，简称DMG) 。并且，当时信手画的那颗吉祥星开始用于公司的产品上。 1899年月，当时担任奥地利驻匈牙总领事和戴姆勒汽车公司 管理委员会委员的艾米·耶里耐克驾驶以女儿梅赛德斯（温文 尔雅之意）命名的汽车，在“尼斯之旅”汽车大赛上一举夺魁 后，他建议戴姆勒公司生产的汽车都用“梅赛德斯”来命名， 戴姆勒欣然同意。 1901年，由威廉·迈马赫设计的汽车首次采用“戴姆勒·梅赛 德斯”作为商标。
汽车文化德国奔驰发展 史)
2020年7月18日星期六
•梅赛德斯——奔驰 • 德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高 档汽车品牌之一，其完美的技术水平、过硬的质量 标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑 车款式令人称道。奔驰三叉星已成为世界上最著名 的汽车及品牌标志之一。 • 自1900年12月22日戴姆勒发动机工厂向其客 户献上了世界上第一辆以梅赛德斯（Mercedes）为 品牌的轿车开始，奔驰汽车就成为汽车工业的楷模 。100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先 驱者。
CL级 - 以S-Class为基础衍生出的大型双门四座豪华 轿跑车。CLC-Class - 运动双门跑车 CLK级 - 车身尺码介于C-Class与E-Class之间的双门 四座豪华轿跑车，有硬顶与敞篷两种不同的车体。 CLS级 - 2004年新登场的运动房车系列，有着双门跑 车般的造型但却有四个车门以及独立的4个座椅。
E级 - 中型豪华房车系列，有四门房车与五门旅 行车两种车体版本，国产版加长了轴距。
S级 热卖全球的大型豪华四门房车系列，搭载大 量先进的电子设备以及同级别出类拔萃的舒适性。
SL级 大型纯双座敞篷跑车系列。 SLC级- 双门跑车 SLK级 小型纯双座敞篷跑车系列。 SLR - 与一级方程式赛车车队McLaren（迈凯轮 ）合作开发的高性能限量生产跑车。
G级 - 越野车，号称“越野之王”，有民用版和军用版。 GL级 - 大型七人座豪华休闲越野用车系，2006年时首次豋 场。 GLK级 - 梅赛德斯-奔驰旗下首款紧凑型SUV，2008年初， 以概念车身份亮相北美国际车展。目前已在中国上市，并有 国产以打击其竞争对手奥迪Q5和BMW X3的计划
M级 - 休闲越野用车系。 R级 - 大型的休旅车系，以M-Class为底盘 ，并带有四轮传动版本
1998年5月，戴姆勒-奔驰公司以360亿美元的价格并购美国克 莱斯勒汽车公司，公司更名为戴姆勒-克莱斯勒，位列全球第 五大汽车巨头。然而，合并后克莱斯勒的日子并不好过，由于 成本高企等原因，克莱斯勒一直徘徊在亏损边缘。 2007年5月14日，戴姆勒-克莱斯勒宣布，私募基金Cerberus 最终以55亿欧元（折合74亿美元或550亿人民币）成功收购旗 下克莱斯勒集团80.1%的股份，戴姆勒-克莱斯勒继续持有 19.9%股权。 2007年10月4日，戴姆勒-克莱斯勒公司发表公报称，通过股 东大会投票表决，该公司已更名为戴姆勒股份公司，从而正式 完成了德国戴姆勒与美国克莱斯勒的分离程序。
1909年，戴姆勒公司将一颗在三叉星和四颗小三角星及“梅赛德斯 ”置于圆环之中；1923年，又将三叉星置于发动机散热器之上。从此 ，这颗吉祥的三叉星迎风傲立，气度高雅，煞是夺目。 1926年6月29日，戴姆勒公司和奔驰公司合并，成立了在汽车史上举 足轻重的戴姆勒-奔驰公司（Daimler-Benz），从此他们生产的所有 汽车都命名为“梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）”。 1960年，捷豹购入“戴姆勒”品牌，推出了多款捷豹-戴姆勒车型， 并一直使用至今。1989，美国福特汽车公司并购捷豹。所以戴姆勒商 标拥有者一直是福特公司。2007年，戴姆勒公司首席执行官迪特·蔡 澈表示，公司已出资2000万美元从美国福特公司手中购回“戴姆勒” 商标，戴姆勒公司可以以公司或者交易目的使用 “戴姆勒”品牌， 或者加上其他文字作为上市公司名称使用，但不得以该品牌命名汽车 产品。目前，市场上仅有福特旗下的捷豹公司生产的大型车才使用戴 姆勒这一品牌。
戈特利布·戴姆勒（Gottlieb Daimler），德国工程师和 发明家，现代汽车工业的先驱者之一。 卡尔·弗里特立奇·本茨（carl.benz），德国著名的戴姆 勒－奔驰汽车公司的创始人之一，现代汽车工业的先驱者之 一，人称“汽车之父”。 威廉·迈巴赫（wilhelm maybach）是戴姆勒-奔驰公司（ 梅赛德斯-奔驰公司前身）的三位主要创始人之一，也是世界 首辆梅赛德斯-奔驰汽车的发明者之一。 埃米尔·耶利内克（Emil Jellinek），当时欧洲富有的企 业家，在1900--1909年期间为戴姆勒汽车公司的董事，他为 当时的第一辆“现代”汽车指定了由戴姆勒和迈巴赫设计的 一款发动机，并给此款发动机以他女儿的名字命名，即梅赛 德斯（Mercedes）。梅赛德斯在1926年时正式成为了公司的 商标。