冰箱行业调查报告
冰箱行业调研报告(精选多篇)
冰箱行业调查报告(精选多篇)对无锡市冰箱的调查报告改革开放20年来，我国冰箱行业仅用了发达国家冰箱产业化进程的一半时间，就完成了从以单门冰箱为标志的产业初级阶段向以保鲜、静音、节能、变频、纳米等高技术支撑的高档冰箱产品为标志的产业成熟阶段的过渡，现在冰箱产品的生产工艺和技术水平已和国际水平基本实现了同步。
从电冰箱的使用类型来看：多数城市居民家庭所使用的为双门冰箱，其比例高达85.8%；而单门电冰箱在城市居民家庭的拥有比例不到一成，另外三门电冰箱在城市居民家庭的拥有比例还处于较低水平，仅为 4.3%。
中、小容积电冰箱构成目前城市市场的主体从电冰箱的使用容积来看：使用180l以下容积电冰箱的家庭约占拥有电冰箱家庭的47.3%；使用180l—250l容积电冰箱的家庭约占拥有电冰箱家庭的49.2%；使用250l以上容积电冰箱的家庭约占拥有电冰箱家庭的 3.5%。
城市居民家庭对电冰箱具有较高的节能、抗菌、保鲜要求。
本次问卷调查主要是为了了解市场上各类型冰箱的销售情况。
我们对无锡最近几年的冰箱销售情况进行整理，具体情况如下：商业大厦(东方电器)：无锡商厦是当地老牌百货公司，在无锡当地消费者中拥有良好的口碑，即便是在连锁卖场大敌压境的情况下，无锡商厦依然保持了较高的人气，其中无锡商厦的家电板块占到当地市场的25%，为进一步提升在无锡市场的竞争力，近年来连锁卖场的激增，内耗大，竞争力强，而传统百货家电凭借自身的优势，如服务，成本控制、口碑信誉等优势，使其在比拼中又略胜一筹；另外本土家电百货凭借对本土市场的了解，在二三级市场(江阴、宜兴)都获得了当地消费者的认可和信任。
苏宁电器：目前，苏宁电器在无锡有3家门店(市区、江阴、宜兴各1家)，最先进入无锡市区的是无锡三阳店，在当地有一定的知名度，并被誉为一级门店；苏宁胜利门3c店于07年元月开业，在胜利门家电商圈受永乐、国美强势竞争，市场号召力减弱，但优越的商圈共鸣使其保持了应有的客流量，向消费者展示了苏宁的风采；而位于东葶的苏宁社区店(离市区比较远)与红星美凯龙合作，市场影响力相对较弱。
关于冰箱调研报告
关于冰箱调研报告冰箱调研报告一、引言冰箱是人们生活中必不可少的家电之一，它可以帮助人们保鲜食物、冷藏食材，并提供冷饮。
目前市场上的冰箱种类繁多，品牌众多，功能多样化。
因此，为了提供更好的产品和服务，我们进行了冰箱市场的调研。
二、调研目的本次调研旨在了解消费者对于冰箱品牌、型号、功能以及购买冰箱的考虑因素进行研究，以便制定适合市场需求的营销策略。
三、调研方法1. 问卷调查：我们设计了一份问卷，通过线上和线下的方式进行调查。
共收集到500份有效问卷。
2. 现场访谈：我们走访了一些大型家电卖场，与销售人员及消费者进行了面对面的访谈，以获取更详细的信息。
四、调研结果1. 冰箱品牌：根据问卷调查的结果显示，消费者对于冰箱品牌的选择较为多样，其中较受欢迎的品牌有海尔、美的和西门子。
2. 冰箱型号：消费者对于冰箱型号的选择以多门冰箱和对开门冰箱为主，单门冰箱的选择相对较少。
3. 冰箱功能：消费者对于冰箱的功能要求较高，他们认为除了基本的冷藏、冷冻功能外，还应具备智能调控、保鲜、除菌等附加功能。
4. 购买冰箱的考虑因素：消费者在购买冰箱时，最重要的考虑因素是性价比、品牌信誉以及外观设计。
此外，节能与环保特性也是一些消费者的重要考虑因素。
五、结论与建议根据以上调研结果，我们得出以下结论和建议：1. 冰箱市场竞争激烈，消费者对于品牌具有较高的认可度，因此厂商应注重品牌建设和维护，提供高质量的产品和服务。
2. 多门冰箱和对开门冰箱是目前消费者的主要选择，因此厂商应注重对这两种型号的产品研发和宣传推广。
3. 冰箱的功能需求持续增加，厂商应倾听消费者的需求，不断创新，引入更多智能、节能和环保的功能。
4. 厂商应加大对冰箱性价比的宣传，同时注重产品外观设计，提高产品的视觉吸引力。
5. 厂商可以考虑进行购物节日促销活动，提供更好的购物体验和优惠，吸引更多消费者购买冰箱。
总之，通过本次市场调研，我们深入了解了消费者对于冰箱的需求和选择因素，为厂商提供了一些建议，希望可以在竞争激烈的市场中取得更好的发展和竞争优势。
2024年酒店客房冰箱市场调查报告
2024年酒店客房冰箱市场调查报告1. 引言酒店客房冰箱是酒店房间中不可或缺的设备之一，用于提供客人冷藏和保鲜食品的便利。
本报告对酒店客房冰箱市场进行了调查和分析，旨在为酒店业提供市场情报，为决策者制定科学合理的决策提供参考。
2. 调查方法本次调查采用了两种主要的调查方法：问卷调查和访谈调查。
问卷调查以酒店业从业人员为对象，访谈调查则主要针对酒店设备供应商和酒店管理者。
3. 调查结果3.1 酒店客房冰箱市场规模根据调查数据显示，酒店客房冰箱市场呈现出稳步增长的趋势。
在过去五年中，全球酒店客房冰箱市场年均增长率约为6%。
预计未来几年内，市场规模将进一步扩大。
3.2 酒店客房冰箱市场竞争格局在调查中发现，酒店客房冰箱市场竞争激烈，市场上存在大量的供应商。
然而，市场份额较大的厂商主要集中在几家知名品牌之中。
3.3 酒店客房冰箱市场需求调查显示，酒店客房冰箱市场的主要需求包括：容量适中、外观美观、节能环保、噪音低、易于清洁等特点。
同时，一些高端酒店对冰箱的附加功能和智能化要求也越来越高。
3.4 酒店客房冰箱市场发展趋势根据行业专家的访谈结果，酒店客房冰箱市场的未来发展趋势主要包括以下几个方面： - 智能化趋势：智能化的冰箱将逐渐成为市场的主流。
- 环保节能：市场对环保节能性能更高的产品的需求将逐渐增加。
- 多功能需求：酒店客房冰箱的附加功能将得到进一步扩展，满足客户对多样化需求的要求。
3.5 酒店客房冰箱市场挑战与建议调查发现，酒店客房冰箱市场存在一些挑战，包括：价格竞争激烈、供应链管理问题、产品质量控制难题等。
建议供应商在竞争中注重产品质量和服务，酒店管理者在购买时注重品牌信誉和产品性能。
4. 结论本次调查分析了酒店客房冰箱市场的规模、竞争格局、需求和发展趋势。
酒店客房冰箱市场具有较大的增长潜力，智能化和环保节能是未来发展的重要方向。
然而，供应商需要面对市场竞争和质量控制的挑战，酒店管理者则需注重品牌信誉和产品性能。
冰箱市场调查报告(精选多篇)
冰箱市场调查报告(精选多篇)第一篇：冰箱的市场调查问卷针对年轻人关于冰箱的市场调查问卷▲您的性别：男□女□1、对于新款冰箱的问世，您更期待具有以下哪方面的新特点：面板颜色搭配新颖、时尚□外形设计创新更节能、环保功能更多、使用更方便□价格低廉其它_______2、您最倾向于以下那种风格的冰箱：曲美柔和□硬朗大方现代简约□豪华典雅□个性张扬□其它______3、您是否希望经常通过更新冰箱的外观来改变家中冰箱的风格？是否□4、如果您现在购买冰箱，您会选择几门冰箱？会将它放在哪里？（客厅□、厨房、其它____）单门冰箱□两门冰箱□对开门冰箱□三门冰箱多门冰箱□5、您喜欢什么样的冰箱门把手？明把手(门上有把手)□暗把手（门上看不到）□无所谓□6、您是否希望冰箱内腔布局可随意组装和拆卸？是□否□无所谓□7、您需要的冰箱容积为：小容量(50~100l)□中容量(100~200l)□大容量(200~300l) □超大容量(300~500l)□8、您喜欢什么色系的冰箱：暖色系□冷色系□淡色系□深色系□9、您喜欢的冰箱操控方式：遥控□触摸□旋钮常规键□其它_______10、您希望冰箱有屏显装置吗？是否□无所谓□11、您能读懂冰箱操作面板上显示的各种数据吗?能轻松读懂□只能读懂一些□看不懂□没注意过□12、您认为冰箱在关门时是否需要带提示音以确保此操作已完成：是□否□无所谓□13、您喜欢的冰箱外观材料风格：磨沙质感□ 镜面质感金属质感□亚光质感普通光滑质感□其它________14、您对市场上的冰箱哪方面不满意：功能外观内饰□售后服务□保鲜程度节能环保□其它_____15、您是否希望有专门的酒水饮品区，可以直接拿取，不必开冰箱门：是□否□16、您认为冰箱是否应该具有储电功能以便在停电时应急：是□否□17、您认为目前冰箱内腔的布局合理吗？（是□ 否）还需增加哪些空间？饮品区□酒架□制冰盒□蛋架□糕点区□饺子架□化妆品区□蔬菜竖直放置区□菜碟分层搁置架其它（您所需求的功能）18、您认为未来冰箱应具备哪些新的功能和特点？看电视□听音乐□收音机□上网□菜谱□吧台饮水机□其它_______19、请您对冰箱外观设计提出宝贵意见：_电冰箱把守很难清理纵有很多的死角，能否通过材料或者造型来改善这个问题 __________________________第二篇：关于冰箱的市场调查问卷关于冰箱的市场调查问卷尊敬的先生女士，您好！根据需要我们正在进行关于冰箱使用和满意度的调查，占用您几分钟宝贵的时间！我们希望了解您对冰箱使用的看法，衷心感谢您的配合！▲您的性别： a 男b 女▲您的年龄： a 20-30b 31-40c 41-50d 50岁以上▲您（您父母）目前的年薪是：a 2万以下b 2万-10万c 10万-20万 d 20万以上▲您目前的家庭住宅面积是多少平方米？a 80以下 b80-100c 100-150d150以上1、您是否希望您的宿舍有一台电冰箱？a 是 b否2、如果有一台专门针对集体宿舍使用的小冰箱面市，您希望是什么颜色的？ a蓝 b绿c黄d橙e红f黑g白g灰3、您购买冰箱的心理价格是？a 201*元以下b 201*-5000c 5000—10000元d 10000元以上e 价格不限4、您最倾向于以下那种风格的冰箱：a曲美柔和b硬朗大方 c现代简约d豪华典雅e个性张扬5、您想购买与自家家装风格相同的冰箱吗？a非常想b有就买，没有就算了c 无所谓6、您是否希望经常通过更新冰箱的外观来改变家中冰箱的风格？a是 b否7、如果您现在购买冰箱，您会选择几门冰箱？a单门冰箱b 两门冰箱 c对开门冰箱 d三门冰箱e多门冰箱8、您喜欢什么样的冰箱门把手？a明把手(门上有把手) b暗把手（门上看不到）c无所谓9、您是否希望冰箱内腔布局可随意组装和拆卸？a是b否c无所谓10、您需要的冰箱容积为：a小容量(50~100l)b中容量(100~200l) c大容量（200~300l) d 超大容量(300~500l)11、您喜欢什么色系的冰箱：a暖色系b冷色系 c淡色系 d深色系12、您喜欢的冰箱操控方式：a遥控 b触摸c旋钮d常规键13、您希望冰箱有屏显装置吗？a是b否c无所谓14、您认为冰箱在关门时是否需要带提示音以确保此操作已完成：a是b否c无所谓15、您喜欢的冰箱外观材料风格：a磨沙质感b金属质感c 亚光质感d普通光滑质感 e镜面质感16、您认为冰箱是否应该具有储电功能以便在停电时应急：a是b否17、您认为目前冰箱内腔还需增加哪些空间？a饮品区b酒架c制冰盒d蛋架e糕点区f饺子架g蔬菜竖直放置区i菜碟分层搁置架18、您认为未来冰箱应具备哪些新的功能和特点？a看电视b听音乐c收音机 d上网e菜谱 f吧台g饮水机再次感谢你的参与与配合！谢谢！第三篇：对无锡市冰箱的调查报告对无锡市冰箱的调查报告改革开放20年来，我国冰箱行业仅用了发达国家冰箱产业化进程的一半时间，就完成了从以单门冰箱为标志的产业初级阶段向以保鲜、静音、节能、变频、纳米等高技术支撑的高档冰箱产品为标志的产业成熟阶段的过渡，现在冰箱产品的生产工艺和技术水平已和国际水平基本实现了同步。
中国电冰箱市场分析报告
中国电冰箱市场分析报告1冰箱市场的发展历程中国冰箱市场的起步至少比经济发达国家晚25年左右，进入80年代以后，在改革、开放的强烈推动下，中国冰箱市场的拓展比任何国家都来得迅猛。
然而，中国虽然人口众多，冰箱市场潜力巨大，但由于各种资源条件的严重约束，使巨大的潜力市场难以很快转化为现实市场，而使冰箱市场处于相对饱和，从而引起国内生产厂商激烈的市场竞争。
从总的格局来看，中国冰箱市场的发展大致经历了以下五个阶段：1.1市场启动、进口为主阶段（1978－1983）改革开放使中国经济出现了高速增长的势头，人们收入水平明显提高，中国冰箱市场开始逐步启动。
这一时期，中国冰箱市场呈现三大特点：①市场的启动者是舶来品。
当时中国的冰箱生产几乎接近零，1979年前后中国市场的冰箱几乎全为舶来品，直至1983年，全国市场冰箱总销量为25.0万台，其中舶来品为6.2万台，占25.0%；②市场的启动明显呈区域推进型。
中国的改革开放是从四大经济特区开始，以后开放了14个沿海城市，开放地区率先接受了先进国家的消费习惯，收入水平也比其它地区上升得快，因此冰箱市场的启动首先是从这些地区开始的；③消费者能接受的冰箱主要是低档的冰箱。
当时市场上销售的冰箱除极少数从国外进口的双门冰箱以外，大多数是160升以下的单门冰箱，价位在700元左右。
1.2市场扩展、诱导生产阶段（1984－1988）中国冰箱市场经过近6年的启动以后，到1984年进入了迅速扩张的时期。
这一时期可谓是中国冰箱市场的鼎盛时期。
从1983年到1988年，全国冰箱市场销售量从25.0万台迅速扩大到了733.5万台，年均扩张率高达96.6％，几乎每年翻一番，其中1988年一年就扩大了323.2万台。
其基本特点是：①市场强烈诱导了生产。
由于受市场的强烈诱导，全国各地纷纷从国外引进生产线，生产能力剧增，同期，全国冰箱产量从18.8万台上升到757.6万台，年均递增率高达109.3％，其中1988年一年就增加了356.3万台；②市场始终呈“卖方市场”状态。
冰箱市场调研报告
冰箱市场调研报告冰箱市场调研报告冰箱是现代家庭里必备的家电之一，其市场需求日益增长。
为了进一步了解冰箱市场的发展情况，本报告进行了市场调研并对其结果进行分析。
首先，本次调研主要关注消费者对冰箱的购买需求和品牌偏好。
调查数据显示，绝大多数家庭在购买冰箱时会考虑到其容量、能耗、价格和品牌等因素。
在相关产品属性中，容量是最重要的因素之一，因为消费者需要根据自身家庭成员的数量和使用习惯来选择适合的容量。
同时，低能耗的冰箱也受到了广大消费者的欢迎，他们希望购买节能型冰箱以减少能源消耗，节约开支。
此外，消费者也比较注重冰箱的价格因素，他们更倾向于选择性价比较高的产品。
在品牌选择方面，调研数据显示大众品牌在市场上拥有较高的份额，但高端品牌的市场份额也在逐渐增长。
其次，本次调研还关注了消费者对冰箱功能的需求。
调查数据显示，除了基本的冷藏和冷冻功能外，消费者对于冰箱的功能需求日益增加。
其中，消费者对冰箱的储存功能和保鲜性能给予较高的评价。
他们希望冰箱能够提供更多的储存空间，并保证食物的新鲜程度和保质期。
另外，消费者还对冰箱的智能控制功能表现出一定的兴趣，他们希望通过手机APP或语音助手等方式来控制冰箱的温度和运行模式，提高使用的便捷性和舒适度。
最后，本次调研还关注了冰箱市场的发展趋势。
调查结果显示，冰箱市场正向更智能化、节能化以及多功能方向发展。
智能冰箱的研发和推广将成为未来市场的一个重点，消费者对于便捷性和舒适性的需求将促使冰箱产品智能化的进一步发展。
同时，节能和环保将成为消费者购买冰箱时的重要考虑因素，这将推动冰箱产品在能耗方面的提升。
此外，随着生活水平的提高和消费观念的改变，消费者对冰箱功能的需求也将更加多样化，比如储藏空间的增加、保鲜性能的提升以及智能化控制功能的应用等。
综上所述，冰箱市场具有广阔的发展前景。
消费者对冰箱产品的需求呈现出多样化和个性化的趋势，这将推动冰箱企业在产品技术、设计以及服务等方面的不断创新，以满足消费者的需求。
冰箱社会实践报告
一、引言随着科技的飞速发展，冰箱已经成为现代家庭中不可或缺的电器之一。
为了深入了解冰箱在社会生活中的应用及其对人们生活的影响，我们组织了一次冰箱社会实践调查。
本次调查旨在通过实地考察、问卷调查和访谈等方式，全面了解冰箱在社会各个领域的应用现状，分析其发展趋势，并提出相关建议。
二、调查方法1. 实地考察：我们对不同类型、不同品牌的冰箱进行了实地考察，包括家用冰箱、商用冰箱等，了解其功能、特点和使用场景。
2. 问卷调查：我们设计了针对消费者、商家和专业人士的问卷调查，收集他们对冰箱的认知、使用习惯、需求和建议。
3. 访谈：我们选取了部分消费者、商家和专业人士进行访谈，深入了解他们对冰箱的看法和使用经验。
三、调查结果与分析1. 冰箱在家庭生活中的应用（1）保鲜食品：冰箱具有保鲜功能，能够延长食品的保质期，保证食品的新鲜度。
（2）冷藏饮料：冰箱是储存饮料的理想场所，可以保证饮料的冰凉口感。
（3）冷冻食品：冰箱的冷冻功能可以保存冷冻食品，满足人们多样化的饮食需求。
（4）制作冷饮：冰箱是制作冷饮的重要设备，如冰淇淋、冷饮等。
2. 冰箱在商业领域的应用（1）餐饮业：冰箱在餐饮业中具有重要作用，用于储存食材、半成品和成品。
（2）超市、便利店：冰箱是超市、便利店中必不可少的设备，用于展示和储存各类食品。
（3）医药行业：冰箱在医药行业中用于储存药品，保证药品的质量。
3. 冰箱发展趋势（1）智能化：随着科技的发展，冰箱逐渐向智能化方向发展，如远程控制、智能除霜等。
（2）节能环保：冰箱的节能环保性能不断提高，以满足国家对节能减排的要求。
（3）多功能化：冰箱逐渐具备更多功能，如制冰、杀菌等。
4. 消费者需求与建议（1）消费者对冰箱的需求主要集中在保鲜、节能、智能化等方面。
（2）建议：企业应关注消费者需求，加大研发力度，提高产品质量；政府部门应加强市场监管，规范市场秩序。
四、结论通过本次冰箱社会实践调查，我们了解到冰箱在社会各个领域的应用现状及其发展趋势。
冰箱调查报告
冰箱调查报告报告概要本报告旨在对市场上常见的冰箱品牌进行调查，并对其各项指标进行分析和比较。
在市场调研和数据分析的基础上，我们得出了如下结论：1. 市场上销量最高且用户满意度较高的冰箱品牌为海尔和美的。
2. 大多数用户购买冰箱时会优先考虑储存容量、制冷效果和美观程度。
3. 普通家庭对冰箱的储存容量需求平均为200升，中高端家庭需求则达到了300升以上。
4. 在设计方面，用户最看重的是冰箱的外观和易于清洁保养的特性。
5. 在售后服务方面，以海尔为代表的国内品牌更能够满足用户的需求，同时用户对于冰箱品牌的信任度对售后服务的重视度有较大影响。
调查对象本次调查的对象为常见的四个品牌冰箱，分别是海尔、美的、西门子和LG。
调查方法我们采用的是问卷调查和数据分析相结合的方法。
对于问卷调查，我们在城市中心区域的商场、家电店和居民小区发放问卷，共收回有效问卷352份。
对于数据分析，我们收集了各品牌冰箱的销售情况、用户反馈、产品参数等多维数据进行科学分析。
调查结果1. 市场销量与用户满意度从市场销售订单量和用户满意度调查来看，海尔和美的是销量最高且用户满意度较高的两个品牌。
西门子和LG在市场销售订单量方面略显逊色，但是LG在用户满意度方面表现也颇为优异。
2. 用户购买考虑因素在问卷调查中，我们询问了用户在购买冰箱时的考虑因素。
结果显示，用户最看重的是储存容量、制冷效果和美观程度等因素，而冰箱的售价仅排在第四位。
这意味着，用户在购买冰箱时更加看重它的实用性和体验感。
3. 储存容量需求在问卷调查中，我们还得知了用户对不同储存容量范围内的冰箱需求状况。
普通家庭对冰箱的储存容量需求平均为200升，而中高端家庭的需求则达到了300升以上。
这说明随着社会物质生活水平的提高，人们对生活品质的要求也逐渐提高，对能储存更多物品的冰箱需求也越来越大。
4. 设计特点在问卷调查中，我们还询问了用户对冰箱的设计特点的看重程度。
结果显示，用户最看重的是外观和易于清洁保养的特点。
关于冰箱的调研报告
灵感来源
在调研的过程中我发现了冰箱的种类有很多，按功能可分为冷藏箱、冷藏冷 冻箱、带有冰温保鲜室的冷藏冷冻箱、冷冻箱；按箱体外形可分为单门、双门、 对开双门壁柜式、三门、四门、可移动式、个人专用迷你型电冰箱。虽然现在市 场上的冰箱已经有很多种类，但是还是很难满足所有顾客的需要。
灵感来源
为了更加清楚的了解当今市场上冰箱的优缺点，我通过调查得到了 冰箱的十大品牌质量排行榜，在同类产品中进行了一些比较。
同类比较 世界十大冰箱品牌质量排行榜TOP1：海尔
上榜理由：海尔是世界白色家电第一品牌，全球销量销量第一的冰 箱产品。在美国海尔拥有自己的大工厂，在纽约购买标志性建筑以扩大 影响力，小冰箱占有率超过50％美国第一冰箱大品牌；在德国海尔环保 冰箱达到最高的A级，政府规定购买海尔冰箱德国政府将给消费者环保 补贴。
改进方案
从同类产品的调查到调查问卷的结果，我得出现今的消费者最希望解决 的问题是空间利用不充分、不便于清洁和形态、功能过于单一。这就成为了 我想解决的问题，以下我从外形，功能，节能和空间利用四个方面进行一定 的改进。
外形
现今市场上方方正正的冰箱外体造型基本符合大家对一般家用电冰箱的审美，为了让冰 箱看起来不是那么的生硬，我想在现在有方正基础上进行一定的倒角。 面板材料我想选用国际流行的高光泽镜面，或带花纹、带画的预涂钢板，典型代表如欧 雪的画王子。造型普遍看好流线型，有大圆弧门、双圆弧门等。普通开门电冰箱，普遍采用 上室下置、下室上置的暗拉手，抽屉式多采用隐型、内凹的明拉手。 总之，外形方面除了保持原电冰箱实用风格外，还强调配合现代家居装饰风格，高雅华 丽，符合现代人高品位生活的追求。
迷你冰箱调研报告
迷你冰箱调研报告迷你冰箱调研报告一、调研背景迷你冰箱是一种体积小巧、便携易携带的家电产品，近年来在市场上受到越来越多消费者的青睐。
为了更好地了解迷你冰箱的市场情况，本次调研报告对迷你冰箱的类型、使用场景、消费者需求等进行了调查。
二、调研方法及样本选择本次调研采用问卷调查和实地访谈相结合的方式进行。
问卷面向200名消费者进行发放，要求被调查者针对问题进行选择或回答，以获取相关数据。
同时，我们还对10位使用过迷你冰箱的消费者进行了实地访谈，以了解他们对迷你冰箱的看法和需求。
三、调研结果1. 迷你冰箱类型调研数据显示，目前市场上的迷你冰箱主要分为两种类型：直冷式和压缩式。
其中，直冷式迷你冰箱占据较大比例，约占70%，而压缩式迷你冰箱则占约30%。
2. 迷你冰箱使用场景迷你冰箱主要在以下几个场景中得到应用：办公室（45%）、卧室（30%）、车内（15%）和旅行时（10%）。
调研结果显示，迷你冰箱主要因其体积小巧、便携易携带的特点，在以上场景中受到消费者的青睐。
3. 迷你冰箱功能需求调研结果显示，消费者对迷你冰箱的功能需求主要包括以下几个方面：- 保鲜性能：75%的受访者表示希望迷你冰箱能保持食物的新鲜度和口感。
- 制冷速度：60%的受访者希望迷你冰箱具有较快的制冷速度，以便能在最短时间内使食物达到理想温度。
- 能效等级：45%的受访者表示会考虑迷你冰箱的能效等级，以降低能耗和保护环境。
四、调研结论1. 目前市场上的迷你冰箱以直冷式为主，而压缩式迷你冰箱占据相对较小的市场份额。
2. 迷你冰箱主要应用于办公室、卧室、车内和旅行等场景。
3. 消费者对迷你冰箱的功能需求主要包括保鲜性能、制冷速度和能效等级。
五、建议基于以上调研结果，我们建议迷你冰箱厂商在产品开发中应注重以下几个方面：1. 提升产品保鲜性能，采用更加科学的制冷技术，以确保食物的新鲜度和口感。
2. 加快制冷速度，满足消费者对食物快速制冷的需求。
3. 提高产品的能效等级，降低能耗，符合消费者对环保的要求。
冰箱调查报告(共5篇)
冰箱调查报告（共5篇）冰箱调查报告（共5篇）第1篇：冰箱调查报告活动名称：冰箱概念设计前期市场调查报告活动负责人：皮修远活动日期：年4月至5月摘要：咋们中国人结婚必先买房，家里的设施必然要备齐，而冰箱通常是女性烹饪与储藏的必备伴侣，长的"靠不靠谱"很大程度上决定了冰箱的市场命运，因此设计冰箱前期做这么一个报告是非常有必要的。
一被调查人性别年龄这次调查了10名女性，通常家庭以单位购买家电通常是女性在把持，女性对造型与美感相比男性有更高的敏感性，所以女性的意见非常具有代表性，对造型的调查的意见也是最为宝贵的。
产品针对20至30岁青年人设计，这部分人具有审美前卫的特点。
二详细调查1.家电使用品牌本土品牌占了百分之百，冰箱是种实用性很强的机器，本土品牌对国人生活_惯与产品功能要求的了解必然大于国外品牌，中国人吃中餐，所以需要的冰箱不是不了解中国饮食文化的外来企业所能轻易做好的。
所以从实用角度出发国内品牌成为首选。
2.冰箱使用时间可以看出冰箱不像手机电脑那样有非常快速的产品更新换代，很多冰箱具有5年以上的使用时间，这就要求设计必须具有较强的牢固性与易清洗功能。
3.冰箱在功能上和造型上面的满意度没有非常满意的说明现在市面上的冰箱大都中规中矩无造型上的较大突破。
4.是否跟换冰箱此次调查集中在青年人群，因此在冰箱漫长的使用期内被调查人不会频繁的跟换。
5.对冰箱容量与功能有没有要求说明青年人消费已经非常理性不会胡来。
6.在选择冰箱时首先考虑的会是什么没有出现我期待中的"外观控"功能与价格占了主流，从这里出发对设计的要求成为了如何控制成本与增加产品功能性。
7.使用冰箱时最不方便的是？不能随意携带有百分之二十五的市场，针对这部分消费者设计MINI型冰箱理论上有很大的市场，认为使用方式不够多元的百分之七十五说明人们已经对传统的冰箱已经厌倦，希望有些新理念，新想法改变冰箱只是冰箱的问题。
2024年家用冰箱市场调研报告
2024年家用冰箱市场调研报告摘要本文为2024年家用冰箱市场调研报告，主要对当前市场上的家用冰箱产品进行了深入的调研和分析。
通过对市场需求、竞争对手、价格走势等方面进行了全面的研究，并结合消费者购买冰箱的要求和偏好，对家用冰箱市场进行了评估和预测。
介绍冰箱作为家庭必备电器之一，在日常生活中扮演着重要的角色。
然而，随着科技的不断发展和人们对生活品质的要求提高，市场上的家用冰箱产品也在不断更新换代。
本文旨在对当前家用冰箱市场进行深入调研和分析，以期为相关企业提供有益的参考和建议。
方法本次调研主要采用了问卷调查和访谈两种方法。
问卷调查主要针对消费者群体，通过询问他们的购买需求和偏好，以及对不同品牌和功能的评价，获取消费者对家用冰箱市场的看法。
访谈则主要针对冰箱厂商和销售渠道的相关人员，通过与他们的沟通了解产品的生产和销售情况，以及市场竞争现状。
市场需求分析根据调研结果，消费者在选择家用冰箱产品时主要关注以下几个方面：1.容量大小：大多数消费者希望冰箱的容量足够大，以满足家庭的需求。
2.能效等级：消费者对节能环保的意识逐渐增强，更倾向于购买能效等级较高的产品。
3.保鲜性能：消费者对冰箱的保鲜性能要求较高，希望能够有效保持食品的新鲜度。
4.外观设计：外观美观是消费者购买冰箱时的重要考虑因素之一。
市场竞争分析目前，家用冰箱市场上的竞争主要集中在以下几个品牌：1.奥克斯：作为国内知名冰箱品牌，奥克斯冰箱以其优质的品质和合理的价格受到了消费者的青睐。
2.海尔：海尔冰箱在市场上占据一定的份额，具有多样化的产品线和良好的品牌形象。
3.三星：作为国际品牌，三星冰箱以其高端的品质和先进的技术受到了一部分消费者的追捧。
价格走势分析根据调研结果，市场上的家用冰箱价格近年来呈现下降趋势。
这主要受到市场竞争的影响，各大品牌为争夺市场份额纷纷降低了产品价格。
此外，消费者对价格的敏感度也提高，导致市场上的竞争更加激烈。
市场预测根据对市场需求、市场竞争和价格走势的分析，可以预测未来家用冰箱市场可能出现以下趋势：1.容量更大：随着家庭需求的增加，消费者对冰箱容量的要求将越来越高。
冰箱的调查报告
冰箱的调查报告冰箱的调查报告一、引言冰箱是现代家庭中不可或缺的家电之一，它的出现极大地方便了人们的生活。
为了更好地了解冰箱在人们生活中的地位和作用，本报告展开了一项关于冰箱的调查研究。
二、调查目的本次调查的目的是了解冰箱在家庭中的使用情况、功能需求以及对环境的影响，以便为冰箱的改进和未来发展提供参考。
三、调查方法本次调查采用了问卷调查的方式，共发放了100份问卷，覆盖了不同年龄、职业、地区和收入水平的受访者。
问卷内容涵盖了冰箱的使用频率、功能需求、能效要求以及对冰箱噪音和环保性的看法等。
四、调查结果1. 冰箱的普及率调查结果显示，近九成的家庭拥有冰箱，说明冰箱已成为家庭必备品。
2. 冰箱的使用频率调查发现，大部分受访者每天都会打开冰箱，使用频率较高。
其中，超过六成的人每天至少打开冰箱3次以上，反映了冰箱在储存食物和保鲜方面的重要作用。
3. 冰箱的功能需求调查结果显示，受访者对冰箱的主要功能需求包括：保鲜效果好、储存空间大、温度可调节、节能环保等。
这些需求反映了人们对食物储存和健康生活的追求。
4. 对冰箱噪音的看法调查结果显示，超过七成的受访者表示对冰箱噪音敏感，希望冰箱在运行时能尽量减少噪音。
这表明在冰箱设计中，噪音控制仍然是一个需要关注和改进的问题。
5. 对冰箱环保性的看法调查结果显示，超过八成的受访者表示对冰箱的环保性能有所关注。
他们希望冰箱能采用更环保的制冷剂，减少对大气层的损害，并且希望冰箱在制造和使用过程中能更节能。
五、调查结论通过本次调查，我们可以得出以下结论：1. 冰箱在现代家庭中的普及率极高，已成为家庭必备品。
2. 冰箱的使用频率较高，反映了其在食物储存和保鲜方面的重要作用。
3. 人们对冰箱的功能需求主要集中在保鲜效果、储存空间、温度可调节和节能环保等方面。
4. 冰箱的噪音问题需要关注和改进，以提升用户体验。
5. 冰箱的环保性能也是用户关注的焦点，希望冰箱能更环保、节能。
六、建议基于以上调查结论，我们提出以下建议：1. 冰箱制造商应注重产品的保鲜效果和储存空间的设计，以满足用户的需求。
冰箱调查报告
冰箱调查报告随着科技和经济的发展，冰箱已成为我们家庭生活中不可或缺的一部分。
冰箱既是人造冷却器，又是储藏和保鲜食品的器具，人们也越来越关注冰箱对食品质量和健康的影响。
为了探究消费者对冰箱心目中的理想型的定义和需求，我对10名普通消费者进行了调查，以获取一个较全面和准确的冰箱调查报告。
一. 购买冰箱的目的和频率在受访对象中，90%的人表示他们购买冰箱是为了储存食物和饮料，而其他10%的人则认为冰箱更像是一件家具。
在冰箱使用频率方面，大部分受访者每天都会打开它至少5次，而其他人则更喜欢一天打开2-3次。
二. 冰箱价格和体积的考虑因素调查结果表明，消费者们最容易被冰箱的体积和价格等因素吸引。
当需要购买冰箱时，60%的人考虑的是价格问题，而其余40%的人则更关注冰箱的体积。
因此，经济适用型的冰箱，价格低于2000元，被最多的消费者选择。
三. 冰箱的外观和设计冰箱的外观和设计也是消费者关注的重点之一。
根据调查结果，60%的受访者对冰箱的外观和外观颜色最为关注。
其中，不锈钢、黑色和白色是最受欢迎的外观颜色选择。
另外，许多人还喜欢冰箱拥有方便的储物空间、轻松操作的控制界面和低噪音运行等特点。
四. 冰箱制冷能力制冷能力的高低在选择冰箱时也是一项关键考虑因素。
据调查结果，90%的受访者表示他们更关注冰箱的制冷能力，而其他10%的人则认为能节省能源的制冷技术是更重要的。
冰箱的制冷能力越好，它就能给消费者提供更好的冷却效果和更长的保鲜时间。
五. 冰箱品牌和售后服务在冰箱品牌选择方面，调查结果显示，约有50%的人对品牌的实力和口碑更感兴趣。
另外，多达10%的受访者认为售后服务质量也是一个值得优先考虑的因素。
优秀的冰箱品牌和售后服务可以向消费者提供质量保证和更好的使用体验。
综上所述，调查结果表明消费者在选择和购买冰箱时会考虑许多因素。
他们更关注冰箱的价格、外观和体积、制冷能力、品牌和售后服务等多个方面的因素。
这些结果公正地反映出了消费者对冰箱需求和期望的主要方面，为厂家在生产冰箱时提供了有价值的信息和参考。
美国冰箱调查报告
美国冰箱调查报告美国冰箱调查报告近年来，随着科技的不断进步和人们生活水平的提高，冰箱已经成为了现代家庭中不可或缺的家电之一。
然而，随之而来的是对冰箱的质量和安全性的关注。
为了更好地了解美国冰箱市场的情况，我们进行了一项调查研究，旨在揭示冰箱的质量问题以及消费者对于冰箱的需求和偏好。
首先，我们调查了美国市场上主要的冰箱品牌。
结果显示，美国市场上最受欢迎的冰箱品牌是Whirlpool、GE和Samsung。
这些品牌在市场份额和用户评价上都表现出色。
消费者普遍认为这些品牌的冰箱具有较高的质量和性能，而且售后服务也相对较好。
然而，调查结果也显示出一些冰箱存在的质量问题。
其中，最常见的问题是制冷效果不佳和噪音过大。
消费者反映称，部分冰箱在使用一段时间后，制冷效果明显下降，导致食物容易变质。
此外，一些冰箱在运行时会发出刺耳的噪音，给用户的生活带来了困扰。
这些问题需要厂商进一步改进和解决。
除了质量问题，我们还调查了消费者对于冰箱的需求和偏好。
结果显示，消费者最看重的是冰箱的能效和容量。
随着环保意识的增强，消费者更加注重冰箱的能耗情况。
他们更愿意选择能效等级高的冰箱，以降低能源消耗和节约开支。
此外，随着生活水平的提高，消费者对于冰箱的容量也有较高的要求。
他们希望冰箱能够容纳更多的食物和饮料，以满足日常生活的需求。
在调查中，我们还发现了一些有趣的趋势。
例如，越来越多的消费者开始关注冰箱的智能功能。
他们希望冰箱能够与手机或其他智能设备连接，实现远程控制和监控。
这样一来，消费者可以随时随地了解冰箱内的情况，并根据需要进行调整。
此外，一些消费者还对冰箱内部的布局和功能进行了更多的关注。
他们希望冰箱能够提供更多的储物空间和灵活的分隔方式，以便更好地管理食物和饮料。
综上所述，美国冰箱市场存在一些质量问题，但整体而言，消费者对于冰箱的满意度较高。
他们更加注重冰箱的能效和容量，并对智能功能和内部布局有一定的需求和偏好。
对于冰箱制造商来说，提高产品质量、降低噪音、增强制冷效果以及满足消费者对于能效、容量、智能功能和内部布局的需求，将是未来冰箱市场的关键。
冰箱调查报告
冰箱调查报告冰箱调查报告一、引言冰箱作为现代家庭中不可或缺的电器之一，承载着人们对食物储存和保鲜的需求。
然而，冰箱市场上千差万别的品牌和型号，使得消费者在购买时常常感到困惑。
为了帮助消费者更好地选择适合自己的冰箱，我们进行了一项冰箱调查，以了解消费者对于冰箱的需求和对不同品牌的评价。
二、调查方法我们通过线上问卷的方式进行了冰箱调查，共有500位消费者参与。
问卷内容包括消费者对冰箱的需求、购买冰箱时的关注点、对不同品牌冰箱的评价等。
三、消费者对冰箱的需求在调查中，我们发现消费者对冰箱的需求主要集中在以下几个方面：1. 容量大小：消费者普遍希望冰箱容量足够大，能够满足家庭的储存需求。
尤其是对于有孩子的家庭来说，他们需要更大的冰箱空间来存放各种食物和饮料。
2. 保鲜性能：消费者普遍关注冰箱的保鲜性能，希望冰箱能够有效延长食物的保鲜期限，减少食物的浪费。
他们更倾向于购买具有先进的保鲜技术和功能的冰箱。
3. 能耗节能：环保意识的提高使得消费者更加注重冰箱的能耗情况。
他们更愿意选择能效等级高的冰箱，以降低能源消耗和减少对环境的负担。
四、购买冰箱时的关注点在调查中，我们还了解到消费者在购买冰箱时主要关注以下几个方面：1. 价格：消费者普遍认为价格是购买冰箱时最重要的考虑因素之一。
他们希望能够购买到性价比高的冰箱，既能满足自己的需求，又不会过度花费。
2. 品牌信誉：消费者对于冰箱品牌的信誉非常重视。
他们更倾向于选择那些有良好口碑和信誉的品牌，以确保产品的质量和售后服务的可靠性。
3. 外观设计：冰箱作为家居电器，外观设计也是消费者关注的重要因素之一。
消费者希望冰箱能够与家庭的整体风格相匹配，并且具有美观的外观设计。
五、对不同品牌冰箱的评价在调查中，我们还了解到消费者对于不同品牌冰箱的评价存在一定的差异。
以下是一些常见的品牌评价：1. A品牌：消费者普遍认为A品牌的冰箱质量可靠，保鲜性能较好，但价格相对较高。
2. B品牌：消费者对B品牌的冰箱普遍评价较好，认为其性价比较高，外观设计也较为出色。
冰箱调查报告
为争夺市场份额，部分企业采取价格战策略，导致利润空间被压缩。
技术更新换代
新技术的不断涌现，对企业的研发和创新能力提出更高要求。
06
建议和策略
产品策略
产品质量
01
建议企业采用高品质零部件，提高产品质量和耐用性，确保产
品经久耐用。
功能设计
02
加强冰箱功能设计，如除菌、保鲜、节能等，以满足消费者多
VS
调查方法
采用问卷调查、访谈和实地考察等多种方 法进行数据收集和分析。问卷调查主要针 对普通家庭和企业用户进行，访谈主要针 对冰箱用户和业内专家进行，实地考察主 要针对各大卖场和维修服务中心进行。
02
冰箱市场概述
市场规模和增长趋势
市场规模
2022年，全球冰箱市场规模达到约600亿美元，预计未来五 年内，市场规模将继续增长。
增长趋势
受到城镇化进程加快、居民生活水平提高以及制冷设备需求 升级等因素的影响，全球冰箱市场将呈现稳步增长态势。
主要品牌和产品类型
主要品牌
海尔、美的、西门子、博世、三星等为全球冰箱市场的主要品牌。其中，海 尔在国内市场表现突出，美的和西门子在欧洲和北美市场占据领先地位。
产品类型
冰箱主要分为家用和商用两大类。其中，家用冰箱又分为单门、双门和对开 门等类型。商用冰箱则主要应用于餐厅、酒店等商业场所。
01
多元化产品线
通过开发不同规格、型号和功能的冰箱，满足不同消费者需求，提高
市场覆盖率。
02
拓展销售渠道
利用线上线下多渠道销售，提高品牌知名度和市场占有率。
03
供应链合作
与优质供应商建立长期战略合作关系，降低成本，提升产品质量。
市场竞争和挑战
2023-2025年冰箱行业调研与市场分析报告
LOGO
2023-2025年冰箱行业调研与市场分析报告
汇报人：彭佳慧
时间：2022-12-21
杀菌和去异味
精准控温能力
根据中国家电网调查，在回答“使用冰箱时认为不满意的地方”这 个问题时，“存放的东西容易串味”这个选项获选率为49.6%，成 为第一痛点。消费者冰箱有异味，除了肉类食品外，洋葱等重 口味食材亦对箱内气味有明显影响。2007年我国发布第一版《 家用杀菌电冰箱标准》，将杀菌冰箱明确划分为A、B、C三个 等级（杀菌程度递减），其中A、B等级为“杀菌”冰箱，C级为“ 抗菌”冰箱。目前现行的版本为2011年颁布的《家用和类似用途 电器的抗菌、除菌、净化功能电冰箱的特殊要求》，其中明确 规定:“除菌冰箱对金黄色葡萄球菌、大肠杆菌的抗菌率不低于 90%。”在除异味方面，除传统的活性炭吸附技术外，大都通过 化学性技术，其中光触媒、冷触媒技术较为通用。此外一些头 部企业也有自己的专有技术。
由于复合型人才稀缺，冰箱行业企业通常采用团队培育的方式进行专业能 力建设，而该模式亦存在一定的弊端，企业的中高端人才若大量流失，初 级员工的业务技能培训将面临能力传承的断层，导致企业人才培养难度加 大，制约冰箱行业企业发展。
行业发展建议
提升保鲜能力提升保鲜能力是冰箱行业最主 要的升级方向
也是产品溢价和核心卖点。2020年疫情爆发后消费者对健康家 电需求进一步提升。有超过70%的人认为健康家电中应当包含 保鲜冰箱。除传统的保鲜技术外，冰箱头部企业近年加大研发 ，布局新的保鲜技术，这些技术目前未完全普及，主要有电、 磁场保鲜技术，光照保鲜，铂金触媒保鲜技术和气体控制保鲜 等。气体控制保鲜是通过提升冰箱腔体中的二氧化碳、氮气含 量从而降低氧气含量或通过模拟真空环境，实现食物保鲜。
冰箱调研报告
冰箱调研报告摘要：我国冰箱市场竞争激烈，品牌众多，价格从几百元到数万元不等。
本次调研重点关注了三种价格区间内的冰箱：2000元以下，2000-5000元，5000元以上。
其中，销售最火热的是2000-5000元价格区间，一些知名品牌的销售占据了较大份额。
1. 调研目的了解我国冰箱市场现状，探究消费者购买冰箱时更注重哪些因素。
2. 调研方法采用问卷调查的方式，以购买冰箱的消费者为对象，对三种价格区间内的冰箱进行问卷调查，共计收集了300份有效问卷。
3. 调研结果(1) 购买价格在所有样本中，购买价格最多的在2000-5000元的价格区间内，占比达到70%。
其次是2000元以下价格区间，占比达到25.3%。
5000元以上的价格区间仅占4.7%。
(2) 品牌选择购买冰箱时，知名品牌的销售较为火热。
三星、博世、海尔等品牌在问卷调查中得到了消费者的高度认可。
其中，三星品牌的销售份额最大。
(3) 产品特性当被问及购买冰箱时最看重的因素时，大多数的消费者都选择了产品的功能特性。
温度调控、保鲜效果、节能等功能成为他们最注重的部分。
4. 调研结论传统追求价格更便宜的消费观念在逐渐淡化，消费者更注重产品的功能特性和品牌认可度。
以知名品牌、功能多样性较强的冰箱产品为主，价格在2000-5000元的产品是最适合消费者的选择。
因此，厂家应注重产品质量，并在特性上生产出有利于消费者的产品，以取得市场更大的销售份额。
5. 调研建议鼓励企业在产品研发和创新方面加强投入，加强和人工智能、互联网等高新技术的结合，不断满足消费者的需求。
同时，在产品宣传方面加强市场营销，为消费者提供全方位的服务和支持，以进一步提高企业的品牌忠诚度和市场份额。
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冰箱行业调查报告第一篇：对无锡市冰箱的调查报告对无锡市冰箱的调查报告改革开放20年来，我国冰箱行业仅用了发达国家冰箱产业化进程的一半时间，就完成了从以单门冰箱为标志的产业初级阶段向以保鲜、静音、节能、变频、纳米等高技术支撑的高档冰箱产品为标志的产业成熟阶段的过渡，现在冰箱产品的生产工艺和技术水平已和国际水平基本实现了同步。
从电冰箱的使用类型来看：多数城市居民家庭所使用的为双门冰箱，其比例高达85.8%;而单门电冰箱在城市居民家庭的拥有比例不到一成，另外三门电冰箱在城市居民家庭的拥有比例还处于较低水平，仅为 4.3%。
中、小容积电冰箱构成目前城市市场的主体从电冰箱的使用容积来看：使用1801以下容积电冰箱的家庭约占拥有电冰箱家庭的47.3%;使用1801 — 2501容积电冰箱的家庭约占拥有电冰箱家庭的49.2%;使用2501以上容积电冰箱的家庭约占拥有电冰箱家庭的3.5%。
城市居民家庭对电冰箱具有较高的节能、抗菌、保鲜要求。
本次问卷调查主要是为了了解市场上各类型冰箱的销售情况。
我们对无锡最近几年的冰箱销售情况进行整理，具体情况如下：商业大厦：无锡商厦是当地老牌白货公司，在无锡当地消费者中拥有良好的口碑，即便是在连锁卖场大敌压境的情况下，无锡商厦依然保持了较高的人气，其中无锡商厦的家电板块占到当地市场的25%,为进一步提升在无锡市场的竞争力，近年来连锁卖场的激增，内耗大，竞争力强，而传统白货家电凭借自身的优势，如服务，成本控制、口碑信誉等优势，使其在比拼中乂略胜一筹；另外本土家电白货凭借对本土市场的了解，在二三级市场都获得了当地消费者的认可和信任。
苏宁电器：目前，苏宁电器在无锡有3家门店，最先进入无锡市区的是无锡三阳店，在当地有一定的知名度，并被誉为一级门店；苏宁胜利门3c店于07年元月开业，在胜利门家电商圈受永乐、国美强势竞争，市场号召力减弱，但优越的商圈共鸣使其保持了应有的客流虽，向消费者展示了苏宁的风采；而位于东章的苏宁社区店与红星美凯龙合作，市场影响力相对较弱。
部分冰箱品牌在苏宁电器中的占比为：西门子30%,海尔23%三星17%海信7%小天鹅5%新飞2%,美菱2%其中三星的对开门占三星冰箱的30%以上，西门子的三门占西门子冰箱的30%以上。
永乐电器：无锡地区共4家，其中市区3家。
3家门店中属胜利门店销售业绩最佳，该门店也是胜利门商圈中所有家电卖场的最劲强敌。
这得意于其优越的地理位置和硕大的经营规模，胜利门单店销虽占近永乐所有门店总销虽的1/3,但是基于每月巨额的运营成本，其单店净利润并不尽如人意；其次，永乐于06年已被国美收购，遂07年永乐门店预撤出胜利门挂上国美大旗。
永乐中山路店与苏宁隔街相望, 苏宁以先入为主的优势抢断了消费先机，而永乐路店因位置尴尬正面临闭门危机；江阴店迫于五星的强势同样步履维艰。
纵观永乐所有门店的利弊得失，其业绩堪忧。
部分冰箱品牌在苏宁电器中的占比为：西门子30%海尔23%三星17%海信7%小天鹅5%新飞2%美菱2%其中三星的对开门占三星冰箱的30%以上，西门子的三门占西门子冰箱的30泅上。
国美电器：无锡国美电器在无锡拥有6家门店。
是国美在苏南地区的中心，也是国美在江苏区域做的最好的一个区域，占市场总容虽的12%做的最好的冰箱品牌是西门子，西门子在冰消总销售中占25%,销售额达800万元。
从调查中我们可以发现西门子的市场占有率还是很高的，这说明国内品牌还需努力。
我们要树立品牌重于泰山的概念，因为消费者首先想到的品牌通常也是自已最熟悉和最喜欢的品牌，发现品牌认知和品牌偏好与品牌知名度也存在高度相关性，即在哪个地区的品牌知名度越高的产品，其品牌认知度也相对较高。
同样的品牌在不同地区存在不同的认知层次，可见品牌认知和品牌偏好是较主观的。
由于消费者对冰箱这样的高科技产品缺乏判断依据，因此很大程度上凭感觉和印象来判断，知名度大小就是相当大的影响因素。
消费者选择冰箱首先会考虑他熟悉的品牌，但他还需了解哪个品牌具有不同特点，哪个品牌技术更尖端，更有信赖感，这时广告仍然扮演着教育的角色。
消费者面对冰箱，无从判断哪个牌子更好，更多的判断于感觉和意识。
感觉和意识通常是广告传播长期努力的结果，所以我们的大众传播应把“我的声音”变成消费者的声音。
同样重要的是售后服务环节，让消费者无后顾之忧，这样的产品才能站稳市场。
第二篇：冰箱行业市场调研报告市场背景1、“三农”政策自从今年3月14日人大正式通过，今年为“三农”安排的国家财政支出为3397亿，在中央财政每支出6.5元中就有1元花到了农民身上，农民负担减轻了，农民收入增加了，农村的的消费能力有了显著提高。
2、随着改革开放的进一步深入，随着农村农电网的成功改造，农村用电问题也得到了解决，为农村家电消费提供了保障。
3、彩电行业是家电行业中最早关注农村市场的产品，在90年代中期就已重视农村销售渠道的开发，将营销职能的下移，通过在各地级市设立了经营部或分公司，以庞大的人力投入、高性价比设计的产品投放、密集的广告和终端推广来撬动农村市场这快土地，从而使农村的彩电销售在二十世纪九十年代末期和二十一世纪初期达到了销售颠峰。
4、连锁卖场迫于竞争压力而不断进行的跑马圈地，导致在已处于饱和状态的一二级市场中，连锁卖场单店年销虽达到1500台以上的网点已是凤毛麟角，拿长沙市区来说，人口175万，家电销售门店数虽高达26个，高投入，低产出，投入产出比严重失调，严重下滑的单店贡献率把各冰箱品牌拖入到了亏损的泥塘，导致一二级市场成了“食之无味，弃之可惜”的鸡肋，而三四级市场冰箱的销售状况正处于彩电行业90年代中后期所处的快速增长阶段，所以三四级农村市场成为或即将成为各品牌销虽的支撑点利润主要。
5、据统计目前全国有地级市500个左右，县级市2100多个，有5万多个乡镇，农村家庭占家庭总虽的67.6%,截至20XX年，全国三四级市场的家电容虽为2300多亿元。
另外据家用电器协会统计显示，农村冰箱的拥有H很低。
但从当前农民收入水平增长情况看，已开始接近家用电器普及化的要求，增长潜力极大；农村城镇家电拥有数虽对比表：6、乡镇农村市场冰箱的需求虽以井喷之势正在增长，经销冰箱的乡镇网点数虽之多，冰箱品牌之多，都无一例外证明了今日冰箱乡镇市场就如同90年代末彩电市场一样，需求巨大，潜力巨大，前景广阔，是冰箱行业的最后一桶金，但如何在三四级市场实现有效突破一直是各品牌讨论的话题。
三四级市场竞争分析：以下表格中所列数据是根据实际普查走访所得结果1、上表中的三个区域共有网点数虽419个，乡镇数虽140个，平均乡镇网点数虽2,9个，与上年同期网点数虽相比增加了一倍，其中网点数虽达到5-8个的乡镇占20%网点数虽达到2-4个的乡镇60%网点数虽为1个的乡镇占20%£ 右。
2、各行业都有一个共性的经济规律：人才跟着资本走、资本跟着利润走，目前农村市场涌现出的众多的冰箱经销苞，说明农村的资本在向冰箱彳丁业集中，反映出在乡镇市场冰箱需求虽在快速增加、经销商销售冰箱的利润空间较大；3、各品牌按出样数虽多少排序如下：hr、xf、rs、ml、hx、xte，但冰箱四大家族累计出样数H只占据50%^右，其他品牌占据50%因为出样数虽在一定程度上基本代表了销虽，所以非“四大家族”的其他冰箱品牌冰箱的销售占据了农村市场的半壁江山。
4、在被调查的上述三个区域中，rs品牌是四大家族品牌中出样数虽下降最快的品牌，ml品牌的网点数虽与同期相比是增长最快的品牌，hr是各品牌中出样数最多的品牌，但由于市场保护意识不强，经销商受销售利润的影响，hr在各二四级经销苞中是推力最弱的品牌，市场表现较突出的品牌是xf，出样数虽仅次于hr,在各经销商中都拥有较好的口碑，也是各品牌中终端建设和品牌推广做得最好的品牌，在各乡道、省道、国道投放了大虽的墙体广告，和农村中巴车车身广告。
三四级市场消费特点分析重视冰箱的性价比：四级市场消费者由于赚钱不容易、购买力有限，所以在挑选产品时，要比一二级市场的消费者更重视“性价比”更注重冰箱的实用价值，四级市场消费者购买冰箱主要考虑以下因素：价格、外观、性能、朋友亲戚邻居推荐、当地经销商推荐、品牌知名度、售后服务，追求性价比基础上的廉价。
高度认同口碑传播：由于信息的短缺和不对称，消费者大都相信“眼见为实”，三四级市场品牌传播还是以传统的口碑相传为主，如经销商推荐、亲戚朋友介绍，以墙体广告为附助，终端经销商对产品的介绍和评价会对消费者的购买行为产生很大的影响，因为在农村市场经销商相对而言具有更高的文化和更广的见识，所以经销商的推荐至关重要，而农村消费者对品牌的认知存在一定的偏差，因此常常出现两种极端的情况：一种是只认牌子一根筋，一种是只认价格，谁低买谁的，出现了杂牌冰箱非常好卖的现象；品牌意识整体淡漠：另外农村消费者由于整体收入水平偏低，所以高端家电市场还相当小，外资品牌在三四级市场难觅踪影，而国内冰箱行业的四大家族在三四级市场上表现也不仅人意，与在一二级市场的表现来说相差甚远，购买冰箱品牌意识不强。
购买物的时令性强：农村消费者购买“大件”产品的“时令性”很强，“有钱不买半年闲”的消费观念根深蒂固，所以农村消费者购买冰箱的时间主要集中在夏季和春节期间，而此阶段是各品牌集中资源投放市场的核心时间段。
三四级市场经销商需求分析“知己知彼，白战不殆”，抢占三四级市场还要研究三四级市场经销商的心理需求，根据其需求来制定营销策略，我们结合马斯洛的需求理论中的部分需求做以下经销商心理分析：生存需求一利润需求：利润是任何一个商人永不改变的追求，是所有企业追求的目标，影响经销商利润的因素有四个方面产品价格：农村消费者有限的购买力设定了产品零售价格的上限，获取最大利润的主要途径之一就是采购低价格的产品，这也正是“杂牌”品牌冰箱在三四级农村市场滋生的主要原因，。
产品性能：产品是经销商赢得利润的工具，主要指产品的外观、高度、耗电虽、产品的高度等因素，“爱美之心人皆有之”，即便在农村市场，老白姓的审美观还是具备的，所以我们看到许多“杂牌”冰箱将冰箱的外观做得非常漂亮, 和一线品牌相比毫不逊色！甚至要超过一线品牌！产品销虽：没有销虽就没有一切，即便单台利润不高，但如果品牌知名度相对较高，品牌影响力很相对较大，消费者认知度相对较高，经销商也会经营。
市场保护：市场保护和价格控制直接影响经销商的利润，一二级市场是所有“杂牌”冰箱的销售盲区，连锁客户基本没有经销，不透明价格留给三四级市场经销商很大的利润空间，而“一线”品牌无法做到这点，大部分品牌都采用了一套产品，只是价格和政策进行了一定的差异化，并没有专供农村市场的产品。
安全需求一风险分析：经销商所认为的风险分析主要指售后问题，大部分“杂牌”冰箱的售后服务都是由代理商承担，工厂按扣点兑付售后费用，同时工厂给当地具备一定实力的代理商一定额度的铺底，代理商同时给分销商一定额度的铺底，经销商有了铺底就掌握了主动权，就降低了经营风险。