广告翻译中的中外文化差异和翻译技巧 共52页
从中西文化差异视角探讨广告翻译策略
01 引言
03 广告翻译策略
目录
02
文化差异对广告翻译 的影响
04 案例分析
05 结论
06 参考内容
引言
随着全球化的推进，广告已成为商品和服务的有效推广手段。由于中西文化之 间的差异，广告翻译面临诸多挑战。本次演示将从文化差异的视角探讨广告翻 译策略，旨在为提高广告翻译的效果提供参考。
（3）话题选择：中国文化注重人际关系的建立和维护，交流中常常涉及私人 生活、情感和家庭等方面。而西方文化更事实和数据，交流中往往聚焦于工作、 学习和经济等话题。
3、文化差异会对语言产生哪些 影响？
文化差异对语言的影响主要体现在以下几个方面：
（1）词汇含义：在不同的文化背景下，同一词汇可能具有不同的含义和联想。 例如，“龙”在中国文化中象征着权威、尊贵和吉祥，而在西方文化中则常常 被视为邪恶的象征。
文化差异对广告翻译的影响
文化差异对广告翻译的影响主要体现在以下几个方面：
1、价值观念：中西方文化中的价值观念存在较大差异。例如，西方文化强调 个人主义和自由，而东方文化更注重集体主义和和谐。在广告翻译中，如不考 虑这种价值观念的差异，可能会导致广告信息的误解或误导。
2、审美情趣：中西方文化背景下的审美情趣存在明显差异。例如，西方文化 倾向于简洁明快的视觉效果，而东方文化则更注重和谐、含蓄的美感。若广告 翻译不考虑这些审美差异，可能会影响广告的传播效果。
（1）礼貌用语：中国传统文化注重礼仪，讲话者会使用大量的敬语和谦辞来 表达对他人的尊重和自谦。而西方文化中，礼貌用语相对较少，往往通过简单 的“谢谢”、“对不起”等表达。
（2）表达方式：中国文化倾向于含蓄内敛，讲话者往往采用间接、委婉的方 式表达自己的想法。而西方文化更崇尚直接、坦率的表达方式，强调沟通的清 晰和透明。
谈中西文化差异与翻译
语言习惯的差异
表达方式：中文表 达委婉含蓄，英文 表达直接明了
句子结构：中文句 子结构灵活多变， 英文句子结构相对 固定
词汇含义：某些词 汇在中文和英文中 具有不同的文化含 义和情感色彩
效果。
注意事项：在运 用增词和减词技 巧时，需要注意 保持原文的语义 和风格，避免过 度改写或扭曲原
文的含义。
文学作品中的文化差异与翻译
案例分析：红 楼梦的英译本 中，对贾宝玉、 林黛玉等人物 名称的翻译处
理
案例分析：唐 诗《静夜思》 中“床前明月 光”的英译版
本对比分析
案例分析：西 方文学作品中 对于中国文化 的引用与翻译
直译与意译
直译：保留原 文形式和语言
的翻译方式
意译：注重原 文意义的传达， 不拘泥于原文 形式的翻译方
式
优缺点：直译 能保留原作风 格，但有时可 能造成理解困 难；意译更易 于理解，但可 能失去原作特
色
适用范围：直 译适用于形式 和语言比较简 单的翻译，而 意译则更适用 于文学和具有 文化特色的文
适用场景：归化适用于翻译中需要强调原文意义和风格的场合，而异化适 用于需要保留原文文化和语言特色的场合。
优缺点：归化可以降低读者的理解难度，但可能会失去原文的文化特色； 异化可以保留原文的文化特色，但可能会增加读者的理解难度。
语义翻译与交际翻译
语义翻译：强 调忠实于原文 的词汇和句法 结构，力求将 原文的语义内 容和风格准确 地传达给读者
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翻译中的文化差 异处理
中西文化差异下 的翻译策略与技 巧
广告翻译中的中外文化差异和翻译技巧培训
广告翻译中的中外文化差异和翻译技巧培训在广告翻译中，中外文化差异是一个重要的考虑因素。
由于每个国家和地区都有其独特的文化背景、价值观和传统，广告的翻译需求更多地要求翻译人员具备跨文化沟通的能力。
以下是一些常见的中外文化差异和翻译技巧培训。
1.语言差异：不同国家的语言结构、表达方式和惯用语常常不同。
在翻译广告时，要确保翻译内容的精准度和流畅性，并避免丢失原意。
翻译人员需要了解目标语言的文化背景和感知方式，以便更好地理解和转达原始信息。
2.符号和象征的差异：广告常常使用符号和象征来传达信息和情感。
然而，这些符号和象征的含义在不同的文化中可能截然不同。
翻译人员需要有能力解读源语言广告所使用的符号和象征，并在目标语言中找到相似或有类似含义的符号或象征。
3.幽默和双关语的差异：幽默和双关语在广告中常常被用来吸引受众注意并产生共鸣。
然而，幽默和双关语的理解和诠释在不同文化中可能截然不同。
翻译人员需要有敏锐的语言感知力和文化洞察力，以确保幽默和双关语在目标语言中产生类似的效果。
4.审美差异：不同国家和地区对审美的偏好有所差异。
翻译人员需要了解目标受众的审美观点和喜好，并根据情况进行调整和翻译。
他们还需要全面考虑色彩、风格、音乐等因素，以确保翻译广告与目标文化的审美观点保持一致。
在应对这些中外文化差异时，以下是一些建议的翻译技巧培训：1.文化教育：翻译人员需要不断学习和了解不同文化的特点、传统和习俗。
这可以通过研究文化文献，阅读相关资料，参加文化活动等方式来实现。
2.本地化：翻译人员需要将广告翻译成符合目标受众文化审美观点、习惯和价值观的方式。
这可能涉及到调整广告的语言风格、视觉效果、音乐选择等。
重要的是保持广告的原意和核心信息。
3.与本地人合作：翻译人员可以与本地人合作，以获得更全面和准确的文化信息。
他们可以与本地人交流，讨论广告的翻译选择，并及时纠正可能的误解。
总而言之，在广告翻译中，中外文化差异是一个重要的考虑因素。
中西文化视角下商业广告的互译
中西文化视角下商业广告的互译一、地理位置上的文化差异由于一些文化认识上的差异，中国人和西方人对地理位置的理解是有差别的。
比如，中国人喜欢“东”“南”这些方位词，比如“紫气东来”表示吉祥；“东山再起”，“福如东海，寿比南山”，在旧年代称老板为“东家”，请客尊贵的人一定坐在东边主位等；相对比较讨厌带“西”和“北”的方位词，“驾鹤西去”“一命归西”是说一个人去世；“西风落叶”“古道西风瘦马夕阳西下”等，“北风”指的是寒冷的冬风，还有形容生活窘迫，让人喝“西北风”等。
西方人则对“west”比较喜爱，比如在著名诗人雪莱的《西风颂》中（OdetotheWestWind），对西风大肆赞扬，“It’sawarmwind：thewestwind：fullofbirds’cries.”（暖暖的西风，充满着鸟儿的呼声。
）可能中国人看了会觉得“西风”怎么会暖和呢？这就是由于其地理位置造成的，因为英国濒临大西洋，东面是欧洲大陆，西风从大西洋吹过来，带来的西风就是温暖和煦的。
正是这种地理文化上的差异，在中国，才有“东风”牌汽车，“东方红”拖拉机；在西方则有Zephyr（西风）牌汽车。
二、商务广告的翻译手法在不同翻译理论的指导下，人们采用了各种各样的广告翻译技巧与方法，比如“音译法”“直译法”“意译法”“套译法”等。
结合以上谈到的广告文体特征，尤其是在跨文化角度下，笔者将从归化异化这两种常用的翻译策略出发并结合广告实例进行分析，从而准确翻译广告词。
（一）归化和异化与翻译德国学者施莱尔马赫1813年宣读了一篇论文，在文章中他提出了以下说法：以作者为中心的译法，即让读者主动靠拢作者；和以读者为中心的译法，即让作者主动靠拢读者。
1995年，美国学者韦努蒂在《译者的隐身》一书中提出了翻译的与异化理论。
根据韦努蒂，归化就是在翻译中采取透明、流畅的风格，最大限度地淡化原文陌生感的翻译策略；异化则被定义为，偏离本土主流价值观，保留原文的语言和文化差异。
从中西文化差异看广告翻译策略.
如今,人们对翻译活动背后隐藏的文化问题越来越关注。
传播中的文化因素,是决定翻译的一个重要因素。
一定的文化传统、信仰和价值观在很大程度上左右着商业经营者以及消费者的心理、行为,从而影响各国广告活动。
因此,在进行广告翻译时,必须具有敏锐的跨文化意识和丰富的文化知识,充分考虑到源文化和目的语文化,在识别文化语境的差异过程中,适时调控自己的文化导向,达成两种文化的和谐。
一则优秀的广告在原文的语言和文化背景中是成功的,但如果在翻译时忽视广告的预期目的和特殊功能,一字不改地译成另一种语言的话,就不一定能达到原来的效果,甚至会适得其反。
因此中西文化差异是影响广告翻译策略的一个重要因素,也是在广告翻译中值得探讨的一个课题。
1.词汇的意蕴差异词汇的意义可分为概念意义和内涵意义。
词汇的概念意义相同,内涵意义有时会相去甚远。
如果只按字面直译,不考虑目的语国家的宗教、文化、政治、风俗等因素,那么译出来的东西会有悖于西方文化,就会造成交际失误,达不到相应的宣传和推销产品的目的。
1899年,英国联合利华公司,研制了一种新型“MONKEY ”牌香皂,产品进入市场遭到失败,原因是猴子有不洁的含义,容易让消费者反感。
后来采用LUX (力士作为该香皂名称,由于简单、易读、易认、易记忆,从此销售大增,风靡全球。
因此,译者应多注意广告词语的广泛的文化内涵。
如果不熟悉目的语文化的差异并做出适当的文化转换,得出的译文可能与原来的创意背道而驰。
2.文字形式差异不同国家、民族和地区所用的文字是不同的,对某些文字的偏好和厌恶也大相径庭。
众所周知中国人喜欢“福”、“寿”、“喜”、“乐”等比较喜庆吉祥的字。
根据美国作家Irving Wallace 选出的最美丽的英文字是:chime (一串铃、golden (金色的、lullaby (摇篮曲、melody (旋律、murmuring (低语等。
这些文字不仅寓意优美,而且外形美丽,可引起人们美好心理反应和视觉效果。
广告翻译中的东西方文化差异
广告翻译中的东西方文化差异学院：外语学院专业：英语班级：B1002姓名：李静学号：22广告翻译中的东西方文化差异在迅猛发展的商品经济时代，广告在人们的生活中无处不在。
尤其随着对外交流的不断增加，异域广告之间的交流亦日趋频繁。
此处的异域广告不同于一般意义上的国内广告，而是一种跨越国界的商业广告，因此它将广告翻译引入到了学术界。
由于不同语言文化之间的差异，不同文化背景的人们对同一语言信息的理解也可能不同，甚至截然相反。
同样，深为某一群体喜爱和欣赏的信息未必另一文化群体会青睐。
因此广告翻译中涉及的两种文化差异相联的内容构成了翻译中既广泛又复杂的难题。
不同的国家、民族在地理环境、历史、传统、宗教、生活方式、政治制度、价值观念等方面存在着许多差异,而这些文化因素的差异往往都会体现在语言之中。
一、历史背景差异作为记录人类历史及表达人类生活和思想的工具，每种语言都有其深远的历史背景和文化内涵。
因此不同的社会背景反映在广告翻译上也有所不同。
如：日本丰田公司在中国市场的广告是“车到山前必有路，有路必有丰田车。
”这是套用了中国的一句俗语。
但在美国，他们却换成了“‘Not all cars are created equal’(并非所有的车都生而平等)，因为了解美国历史的人都知道，美国《独立宣言》中的首句就是‘All men are created equal’(人人生而平等)，丰田公司就是以此来表示丰田车的质量比其他的车要好。
”运用些译入语国家人们所熟知的谚语、俗语可以达到事半功倍的宣传效果。
二、语言习惯广告翻译首先要考虑到带有浓厚文化色彩的习惯用法、成语与出于寓言、典故、宗教习俗的地名与人名等，翻译时要进行调整，不可照字面直译，亦不可依照某国文化特有的说法想当然的推译，必须注意中外文化的双向交流。
比如说，我们都熟悉的“白象”电池。
该商标被译为“White Elephant”，同样为英美国家所不喜欢，因而难以成功。
从英汉文化差异角度析广告语翻译技巧论文
从英汉文化差异角度论析广告语的翻译技巧摘要：广告作为一种应用语言，是现代社会中信息传播的媒介方式。
广告英语翻译实质上是一种跨文化交际活动，广告英语翻译是融语言翻译和文化翻译为一体的。
因此在广告翻译中应对译入语的不同民族语言文化、心理文化、文化观念及文化审美予以足够的重视，从而使译文保持原广告的宣传效果。
关键词：商业广告；翻译；文化中图分类号：g642文献标识码：a文章编号：1009-0118（2012）04-0301-02随着社会的发展，广告在商业竞争中显得越来越重要。
广告文化具有明显的大众性、商业性、民族性和时代性的特点。
在世界经济一体化的今天，如果只简单地把国内成功的广告直译出去，结果往往是不好的，因为国际广告与国内广告相比，将面临着传统习惯、自然环境、经济状况等差异问题。
本文以中西文化差异为切入点，对广告文化及广告翻译的相关问题做些粗浅的探讨。
中国文化以儒家文化为核心，西方文化则以基督教文化为主流。
中西文化差异主要表现为：西方文化以个人为本位, 中国文化以群体为本位。
在广告中差异具体表现为：一、文化心理广告是一种经济行为，有明确的商业目的，它最重要的功能是促销功能，同时广告也是一种文化交流。
北京语言大学曹志耘教授在“广告语言艺术”一书中提到，“每个民族都拥有一些深植于本民族传统文化的心理特征。
这些心理特征影响着人们的日常生活和风俗习惯，也制约着人们的语言活动。
”图吉利，避不祥是各个民族共有的文化心理，但在各民族有各自的内涵和表现。
因此，在遇到此类涉及到各自文化内涵及表现的广告翻译时更应注意。
比如，在我们中国人心目当中“龙”代表吉祥，中国人自诩为龙的传人。
但dragon对于西方人来说是罪恶的象征。
圣经故事中的恶魔satan 就被称为“great dragon”。
black cat(黑猫)在我国不会有特殊理解，但在基督教国家则被认为是魔鬼的化身、邪恶与不吉利的象征。
大熊猫是我国的国宝，却会引起伊斯兰教国家的反感，因为它的长相有些像猪。
从广告翻译角度分析中西文化差异
从中西文化差异角度论广告翻译策略A Study on Advertising Translation from the Perspective ofSino-western Cultural DifferencesAbstract中文摘要Chapter One Introduction1.1. Characteristics of Advertisements1.2 Difficulties in Advertising Translation from the perspective of Cultural differences1.3 Organization of the ResearchChapter Two The Embodiments of Sino-western Cultural Differences in Advertising Translation2.1 Differences in Core Cultural Values2.2 Differences in Consumption Conception2.3 Differences in Thinking Mode2.4 Differences in Etiquette and Custom CultureChapter Three Impacts of Sino-western Cultural Differences on Advertising Translation 3.1 Literal Translation3.2 Free Translation3.3 Supplementary Translation3.4 Condensed TranslationChapter Four Conclusion摘要广告是一种实用文体，语言风格鲜明、独特，并且具有很高商业价值。
语言是文化的载体，广告是从属于商业文化的亚文化，一定的文化传统、信仰和价值观都会渗透进这一文化载体，体现出不同国家、不同民族的特点和个性, 广告翻译则是不同文化交流的桥梁。
英汉商业广告翻译中的文化及语言差异
英汉商业广告翻译中的文化及语言差异广告一词源于拉丁语“advertere”，意为“唤起大众对事物的注意并诱导于一定的方向所使用的一种手段。
”衡量成功的商务广告的标准之一是看它是否符合美国E.S. Lewis 所提出的4 项要求，即AIDA 原则:Attention（引起注意），Interest（发生兴趣）,Desire（产生欲望），Action （付诸行动）。
即广告的功能全都是为了说服他人：在短时间内吸引读者或观众，使他们产生购买欲望,并最终付诸行动。
为此，广告的形式、语言、内容必须要引人注目，通俗易懂，且要使人印象深刻。
对于英汉语言之间的广告互译,我们必须要读懂广告中的文化内涵，弄清中英文化差异。
本文从文化差异、语言差异，以及广告翻译的基本策略等方面来探讨英汉商业广告翻译要注意的方面。
一、广告翻译中的文化差异翻译是跨语言、跨文化的社会活动。
著名翻译家尤金·奈达认为“翻译的重点不应当是语言的表现形式，而应当是读者对译文的反应”。
也就是说译文要在语言的功能上和原文对等，而不是在语言的形式上和原文对应。
王佐良先生也指出：“翻译工作者处理的是个别之词，面对的却是两大片文化。
”要想成功实现广告翻译中源语与译语之间有效的文化互动，译者就必须在了解源语文化和目的语文化的基础上，比较两地文化的异同，使译文读者能够与原文读者收到近似等同的感受，在看到广告后产生同样的心理回应。
(一)尊重广告受众国的文化传统以及消费心理我国一些家喻户晓、深入人心的商标及其产品有：“康师傅、同仁堂、全聚德、红豆、太太、红旗、娃哈哈”等，其销量更是可想而知。
只要稍加分析便不难看出，它们有着一个共同的特点———丰富的文化内涵。
如，吃了“康师傅”面条会想到健康强壮；看到“同仁堂”会想到药店里仁义满堂。
始终如一的是中华民族文化的灵魂：礼仪、道德，向往幸福，维护和平。
商标“统一”正是反映了这一点。
也正因如此，我们常见到“乐”、“福”、“祥”的字样，暗示幸福、吉祥、快乐。
英汉广告语的文化差异现象及翻译策略
88现代交际·2019年16期[作者简介]宋连莹，吉林师范大学外国语学院2018级英语笔译专业硕士研究生，研究方向：英语笔译。
英汉广告语的文化差异现象及翻译策略宋连莹（吉林师范大学外国语学院 吉林 长春 130103）摘要：随着社会经济的不断发展，广告已经成为人们日常生活中必不可少的一部分了。
在经济全球化的大背景下，各国的商品交流日益密切，广告翻译在其中扮演了极其重要的角色。
分别从思维方式、风俗习惯、价值观念角度对英汉广告语的差异进行分析，提出相关翻译策略。
关键词：广告语 文化差异 翻译策略 修辞手法中图分类号：H315 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2019）16-0088-02一、广告翻译中的文化差异1.思维方式不同中西思维方式的不同决定了中西语言使用习惯的不同。
汉语陈述一件事情的时候常常先铺垫，再说重点。
而英语往往开门见山，直接陈述想要表达的内容，然后再说一些细节。
汉语在表达时间、地点的时候都是由大到小、由远及近。
英语则相反。
2.风俗习惯不同每个民族都有每个民族特有的生活习惯和文化习俗，广告翻译更要注意在不同的语言环境下，同一事物的内涵可能会有所不同。
同样的颜色、数字、动物等都可能拥有不同的含义。
比如，红色在中国一般象征着喜庆，红红火火，是在节日和婚庆之中最常见的颜色；西方却认为红色是代表血腥和残忍。
在中国文化中，龙是权力、尊贵的象征，中国人也自称“龙的传人”；然而，龙在西方人眼里是邪恶的，有着不好的寓意。
3.价值观念不同世界上的每一种文化都有其独特的价值观念，广告语也必须迎合消费者的价值观。
中国文化强调集体、大同等；西方则强调个体，彰显个性。
中国的消费者比较相信权威，西方消费者则相信自己的判断。
这些价值观念都影响着消费者对商品的选择。
二、广告语的翻译原则1.语言精练设计广告语首先要考虑的就是广告语的长度。
广告语的长度以6—12字为宜，为了让消费者更容易记住，一般的广告语都不会太长。
英汉广告语的文化差异现象及翻译策略
英汉广告语的文化差异现象及翻译策略随着全球化的发展，英汉之间的商业交流日益频繁，广告作为商业宣传的重要手段，在不同国家和地区扮演着不可或缺的角色。
英汉广告语在翻译过程中往往会出现文化差异现象，因而需要制定相应的翻译策略来保证广告宣传的有效传达。
本文将探讨英汉广告语的文化差异现象，并提出相应的翻译策略。
英汉广告语的文化差异现象1.文化内涵差异英华两国具有悠久的文化历史，其文化内涵在广告语中得到充分体现。
由于两国文化传统的差异，很多经典的英文广告语在进行翻译时难以完美表达其文化内涵。
英文广告中常见的“Got milk?”（你喝牛奶了吗？）在汉语中直译可能会失去原汁原味的幽默感，因而需要通过其他方式进行翻译调整，以便更好地与中国消费者进行情感交流。
2.习惯用语的不同英汉两种语言在习惯用语上存在较大差异，导致广告语的翻译需要特别注意。
英文广告中常见的“grab a bite”（随便吃点东西）在汉语中无法直译，需要根据中国人的生活习惯和口味进行相应调整，以确保广告宣传的精准传达。
3.文化符号的差异文化符号在广告语中起着重要的表征作用，然而英汉两国的文化符号存在较大的差异。
在西方文化中，红色代表着热情和爱情，而在中国文化中红色则代表着喜庆和吉祥。
在进行广告语翻译时需要特别考虑文化符号的差异，以避免文化误解和传达偏差。
翻译策略1.保留原意，调整表达方式在进行英汉广告语翻译时，应尽量保留原文的文化内涵和宣传效果，但是需要根据中国市场的实际情况和消费者的口味进行相应调整。
“It's finger lickin' good”（香到手指都想舔一船）在中国市场可能会适当调整为“回味无穷”，以更好地迎合中国消费者的口味和情感需求。
2.采用当地化表达在翻译英汉广告语时，应采用当地化的表达方式，使之更加贴近中国消费者的生活习惯和文化情感。
“Just do it”（只管去做）可以在中国市场中翻译为“只争朝夕”，以强调中国消费者对于自我实现和成功的追求。
东西方文化差异在广告中的体现及翻译策略
0．引言广告，即广而告之。
它以推销产品、服务、观念为目的，以特定人群为对象，通过电视、报纸、杂志、网络、交通工具等载体进行传播。
而以推销产品、服务为目的商业广告则以消费者为中心，投消费者之所好，想消费者之所需，诱导消费者之兴趣，宣扬产品之优点，树立品牌之形象来打动消费者的心弦，促成其购买行为。
随着社会经济的发展，广告已成为人们日常生活中不可缺少的一部分。
但是，由于东西方在社会制度、宗教信仰、民风习俗、语言习惯及价值观念等文化背景的不同，人们的审美情趣、消费心理以及对商品的认识角度等也存在着诸多差异，具体表现在以下几个方面：1．文化差异在广告中的体现1.1社会制度社会制度是人类社会活动的规范体系，它不仅决定着广告活动的本质属性，而且制约着其从业守则。
每个国家除了共同允诺遵守的一些条例外，还制定了一些符合本国国情和社会规范要求的法规，这些法规既有共同之处，也有明显的差异。
比如从上个世纪六十年代起，先后已有英国、德国、法国、西班牙等二十多个国家全面禁止烟草广告，禁止18岁以下的青少年吸烟，禁止在公共场合吸烟，烟盒上必须标明吸烟有害健康，是牙龈癌、肺癌等致病的罪魁祸首。
虽然在中国烟草之类的广告也不能在大众媒体上刊发，但是许多跟烟草有着千丝万缕联系的广告却在大众媒体上打着“擦边球”，比如“奥运飞人”刘翔就曾担任过“白沙文化”的形象代言人。
此外，我们经常可以在一些城市的主要街道看到烟草的广告，众所周知的万宝路香烟却以“跃马纵横，尽情奔放，这里是万宝路的世界”这一广告语，向人们展示了一个雄赳赳的、纵横驰骋、四海为家、极富男人魅力的形象，显然会给社会造成不良影响，为鼓励吸烟而推波助澜。
1.2民风习俗由于生活的环境不同，各民族在长期的历史发展过程中，形成了不同的风土人情和民俗习惯，因此，广告不仅要关注民俗中的禁忌，还应充分了解和利用它来完成与当地消费者的互动，从而使他们产生强烈的认同感，否则其销路必然不畅。
比如上海的“菊花”牌内衣，质量上乘，远销世界许多国家和地区，但唯独进不了法国和比利时，因为其英译商标“Chrysanthemum”在这些国家被视为不祥之物。
广告英语中的文化差异与修辞及其翻译对策
⼴告英语中的⽂化差异与修辞及其翻译对策⼴告英语中的⽂化差异与修辞及其翻译对策摘要：⼴告作为⽂化的产物，可以更直接的展⽰语⾔和⽂化的差异，它在社会经济发展中扮演着重要的⾓⾊,⼴告英语已经发展成为⼀种重要的实⽤⽂体, ⼀个成功的译⽂有助于产品的推销从⽽给企业带来巨⼤的财富。
如何使⼴告译⽂既能胜任⼴告的各项功能⼜能为消费者所接受是译者不容忽视的难题。
⼴告作为⼀种向消费者传达产品信息的应⽤语⾔，有着不同于其他⽂本的⽂体特征,本⽂通过实例分析⼴告英语中常见的⽂体修辞⼿法,⽂化差异，并针对其特⾊提出运⽤直译法，意译法和弥补法来达到翻译“信，达，雅”的⽬的。
关键词：⽂化差异；⼴告英语；⽂体特征；修辞⼿法;引⾔⼴告作为向消费者推销产品、服务或观念的⼀种营销⼿段，已经深⼊到我们现实⽣活的各个⽅⾯。
为了吸引⼈们的注意⼒，或刺激消费者购买欲望，⼴告⼈会经常使⽤多种修辞⼿法来增强⼴告的效果。
⽽了解⼴告英语的语⽤功能、修辞⽅法和探索相应的翻译技巧，对于使译⽂词句优美，⽣动鲜明，准确传达⼴告意图，达到商品推销⽬的有着重要意义。
⼀、⽂化差异经济发展越快，经济就会⽉频繁。
由于全球经济市场和⽂化差异⽆处不有，⼴告是整个市场的活性成分⼴告语也充满着⽂化⾊彩。
因此，⼀个合格的⼴告商应该清楚的知道基本⽂化的差异，他能制造出有竞争性的⼴告，能够更好的理解，引起观众有购买的欲望。
（⼀）单元论和多元论从⽂化的基本形式⽅⾯来看，中国⽂化是单元论的观点，⽽西⽅⽂化则是多元论的观点。
在中国的传统⽂化中“⾃然和⼈类是统⼀的”，中国的哲学观点坚持⾃然和⼈类的和谐。
不同于中国⽂化，西⽅⽂化坚持多元论的观点，它强调的是对事实的变化与差异，⾃我发展和进取精神。
⼀些中国⼴告为了满⾜中国观众的⽂化⼼理，创造了完美的⼴告词，例如：天堂⽔沏的龙井茶，哇哈哈矿泉⽔饮料（饮料）天地间造化，动静皆风云（车）这两则⼴告利⽤了⾃然与⼈的统⼀，产⽣了移情于景的印象语，美感的表达吸引了⼯作的注意⼒，⼴告也得到了它理想的效果。
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• 目前我国对外宣传的广告文字大多是根据国内原有广告 文字内容经过编译而成。 由于各种原因，例如不了解商品特性、广告内涵，不具 备对英语国家文化传统及消费者心理的基本知识等，多 数中国产品广告的英语版本仅仅是将汉语版本逐字逐句 地翻译成英语。这样的广告，即使能抓住海外读者的注 意，也无法成功地将产品、企业推广出去，甚至还会产 生歧义，给企业形象造成负面影响。因此，广告翻译工 作者应从以下几方面着手。
• 2）．避免特意浮夸，突出广告的可信度
• 比起英语广告喜欢用具体的事实和数据来描述产品或服务的特点，汉语 广告则显得相对夸张，不乏“国际一流”、“誉满全球”、“天下第一 ”、“领导世界新潮流”等具有明显夸张成分的广告词。如果遇到这种 情况，在翻译时应该充分考虑英语读者的接受程度，巧妙处理原文，使 其符合英语广告的习惯。
• 这则广告以“引导钟表新潮流”和“誉满全球”来赞美西铁城手表款式 时尚、驰名中外的特点。译文1保留来的原文的语言特色和文体特色， 但是趋于浮夸，不够真实可信；译文2的语言较为平实，并没有使用具 有明显夸大成分的字眼，但是在一定程度上增加了广告的可信度，更加 符合英语广告的习惯，所以更为可取。
2．汉语广告英译的策略
1）了解该广告受众国的文化传统以及消费心理。
• 跨文化因素对广告翻译的影响，在前面我们已略有说明。 • 比如在中文广告中常用的宣传策略就是强调产品的物美价廉，这时候许多
人很自然地就用了cheap这个词。殊不知cheap一词在英文中常常带有 贬义，暗含质次价低的意味。在这种时候用inexpensive往往更贴切。 再看下面这则广告的英译：
Miss. Zhang Miss. Luo
1 汉语广告英译的原则与策略 2 商标的英译 3 广告词的英译 4 广告正文的英译
汉语广告英译的原则和策略
• 广告是一种为适应商业竞争的需要而产生的一种 应用文体。其目的就是为了推销自己或是产品， 通过宣传让公众了解并接受自己。对于商业广告 翻译而言，只要能引起消费者的关注，说服他们 购买商品，目的就达到了。广告的这一特点决定 了我们在英译汉语广告时，要遵循一种与翻译其 他文体不一样的原则和策略。
• 这就是我们前面所分析的英语广告上的特点及惯用手段。
• 3） 要注重创新
• 广告语言本身要求充满丰富的想象力和极大的创造力， • 比如康柏公司“Compaq”（美国电脑生产商）来源于
Compact（电脑术语，意思是“密集的，压紧的”）， 把词尾变成q，就构成一个新词，它很容易使人联想到源 词，是公司的行业特征非常明显。
• 龙岩咸脆花生，引进国外先进生产技术与设备，传销日本、韩国及东南亚 。 Longyan Salted Crisp Peanuts are specially prepared with the imported advanced equipment and superior technology. It is extremely popular in Japan, Korea (R.O.) and some Southeast Asian countries. 国内常用引用先进技术生产，来增强广告的吸引力和说服力，然而这对欧 美等英语国家的受众来说毫无吸引力。他们推崇的是食品的口味，成分是 否天然、无污染、有益健康等。
1．汉语广告英译的原则
• 1）.文化差异，巧妙传递 • 广告翻译中一个极其重要的问题是不同国度之间的文化差异。不同的文
化差异造成不同的思维方式、心理特点、价值观念等，这些都会影响消 费者对广告的理解以及广告的效果。因此，作为译者，他必须熟悉本族 文化和外族文化，了解源语言和目标语言所在的文化背景和大众的审美 观念和消费心理。所以，在翻译具有典型文化色彩的广告时，译者必须 时刻以目标语读者的审美观念和接受程度为首要考虑对象，以传达广告 效果为目的，适当进行文化传递，避免文化误解。更多例子如下： • 例1：龙的传人用龙卡。（建行龙卡） 在文化内涵方面，中华民族与西方民族赋予某些动物不同的含义。“龙 ”在中国被奉为神圣、威严庄重之物，我们中国人自古以来都以“龙的 传人”自居。建行龙卡的这则广告迎合了广大中国消费者的消费心理。 但是在西方文化中，“龙”是一种面目狰狞的猛兽，容易使人联想到“ 邪恶、残暴、可怕”。为了防止出现理解方面的歧义，最好把“龙的传 人”翻译为“Long card”，而不是“Dragon card”。试译为： I’m a Chinese. I use Long card.
• 这就是社会文化差异造成的语用失误。
• 2） 熟悉广告英语的常见风格
• 有人认为国际广告的翻译工作最好是由广告受众国的译者 做，因为只有受众国的译者才能熟知本国的当代文化潮流 、流行语言、文化渊源等，才能译出符合本国受众喜爱的 广告语来。这种说法从一个侧面告诉我们，对受众国广告 语言风格、特点、常用手法的了解有助于我们的翻译能更 好地融入其社会文化中去。
• 国内知名企业海尔的英文翻译用的是汉语拼音Haier，这 个貌似漫不经心的音译，其实是结合本土文化、保持本民 族文化的精神同时，也取其英文谐音Higher，有志在更 高之意，兼顾了国内外市场，在众多洋泾浜的品牌英工作，对译者的 创造性思维能力、文化底蕴、和语言表达能力都 有很高的要求。本文提出了一些汉语广告英译的 原则和策略，相对而言英语广告翻译成汉语也有 一定的原则和策略。但无论是汉译英还是英译汉 ，都需要译者不断地提高自己的英语水平，广泛 阅读有关英美文化、历史、风俗方面的书籍，培 养自己的创造性思维能力。只有这样，才能跳出 原文的框架，从跨文化、跨语言的高度看原文， 翻译出有实际应用价值的真正的广告。