洁柔营销活动策划PPT
【快消品 营销策划】洁柔手帕纸巾促销方案
4.后期延伸
• 本次促销活动过后，我们将会在3个工作日内把本次促销的所有 销售收入向社会公开，通过电视字幕、地铁和公交的移动视频、 广州日报和新浪微博进行跟踪的报导，让社会大众对这次促销活 动所获得的全部捐款有一个详细的了解。
• 六大生产基地分布东、南、西、北、中，串联散布全国的多家商贸公司、 近700个经销商的营销网络，构筑了一个点线面结合、覆盖全国的全方位 生产销售网络，产品覆盖全国近2000个城市。
• 公司先后获得“中国民营500强”、“最佳创建品牌企业奖”、“环保诚 信企业”等荣誉，太阳产品连续九年检测合格，洁柔产品连续十六年检测 合格。
中顺洁柔系列产品
2.市场分析
• 生活用纸属于快速消费品的其中一员，很多都属于一次性消耗品，更换频 率极高且往往具有周期性，会不断产生新的需求。近年来中国生活用纸行 业随着经济发展、人口增加和人民生活质量的提高而快速增长。
• 目前，中国生活用纸市场需求旺盛，继续保持快速增长势头，是生活用纸 企业和其他纸种造纸企业新增产能的投资热点。随着我国经济的发展和城 市化、国际化进程的加快，市场需求潜力将不断释放，为生活用纸这一朝 阳行业带来巨大的发展空间。
（五）意外防范
• 根据现场的促销状况，合理调动人员、货物和 资金。 • 活动当天如果天气太热的话,要加强降温的措施, 下雨就要做好避雨的充分准备,若现场的参与人 员超出了预测人数就要马上调派工作人员到现 场进行支援,若现场的参与人员不多,则要临时加 强宣传的力度,以吸引更多的关注,并且参与到活 动当中来,以顺利高质量的完成促销活动.
《洁柔广告策划书》课件
在各大社交媒体平台上进行广告推广的费用。
其他合作费用
与其他机构或平台合作推广的费用。
其他费用
市场调研
进行市场调研以了解目标受众和竞争对手的费用。
人工费用
包括策划、设计、拍摄、后期制作等人员的工资和福利。
税费及其他杂费
包括版权费、许可证费等其他相关费用。
REPORT
CATALOG
DATE
02
目标市场分析
目标客户群
01
02
03
年龄层次
主要针对20-45岁的中青 年人群，他们是消费的主 力军，对生活品质有较高 追求。
性别分布
男女比例均衡，女性更注 重个人卫生，对洁柔产品 有更高的需求。
地域分布
主要集中在城市和发达地 区，这些地方的人们更注 重生活品质和卫生习惯。
市场趋势
健康环保意识增强
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
05
预算分配
广告制作费用
创意设计
根据洁柔的品牌形象和广告主题 ，进行创意设计，包括平面广告
、视频广告等。
拍摄与后期制作
包括摄影、摄像以及后期的剪辑、 特效等费用。
模特费用
根据广告需求选择合适的模特，并 支付相应的费用。
广告发布费用
媒体购买
在电视、网络、户外等媒体上发布广告的费用。
广告效果评估计划
评估指标
设定合理的广告效果评估指标，如点 击率、转化率、品牌知名度等。
数据收集
建立数据收集机制，收集广告投放过 程中的各项数据。
数据分析
对收集到的数据进行深入分析，挖掘 数据背后的规律和趋势。
评估报告
定期撰写广告效果评估报告，总结广 告投放效果，提出改进建议。
洁柔可湿纸巾上市推广策略策划方案.
前贴片 广告及 病毒式种
功能概念的宣传
化体验
子视频
传播
第二阶段 体验
终端 生动化 体验
2009年5月-9月 展示产品优势， 给予全面体验
品类创新 产品功能 宣告式 广告
联合 促销
旅游装 亲子装
前贴片 广告
广告
运动装
写字楼、电影院、 地铁、机场超市、 快捷酒店公告体育 场所、健身中心公 园、公共游乐场、 大型超市门前派发 进行派送体验
在洁柔Face推广传播方面
我们主要挑战：
小预算
大喇叭
洁柔Face推广策略：
瞄准价值人群，绝不手软
大众高端消费群
喜欢运动的人
特殊消费群
中高收入 高感觉
差旅人群
家庭主妇
在包装上推出：
大众高端消费群
喜欢运动的人
特殊消费群
运动装
旅游装
中高收入 高感觉 差旅人群
新的改版包装
家庭主妇
亲子装
与他们有效沟通来源于对消费群购买系统的梳理
我的期望达到了吗 •确实带来了意想不 到的方便 •让自己有面子
•不明白为什么买这么贵 信息收集 •深入诠释功能利益
•电视媒体
6. Experience 体验
3. Search 寻找
•只是看到货品陈列 •包装要引人注目 •终端生动化指引
•网络媒体 •时尚杂志
•希望推荐给其他人 •只是当干纸巾用，不知还可
产品识别
护舒宝
产品识别
娇爽
功能利益
吸量大
功能利益
吸量大
技术支持
瞬活锁湿 中心
技术支持
超吸收小枕头向日 葵花芯设计
洁柔纸巾活动策划方案
洁柔纸巾活动策划方案一、项目背景与目标洁柔纸巾是一款常见的生活用纸产品，广泛应用于日常清洁、擦拭和护理。
为了增强洁柔纸巾在市场上的知名度和竞争力，提高品牌形象，同时增加用户的购买意愿，我们计划开展一系列活动来推广洁柔纸巾。
本方案旨在通过举办各类主题活动，增加用户对洁柔纸巾的认知度和好感度，提升品牌声誉，进而提升销售额。
项目目标：1. 提升洁柔纸巾品牌知名度和好感度；2. 增加用户对洁柔纸巾的认知度，强化品牌形象；3. 增加用户对洁柔纸巾的购买意愿，提高销售额。
二、活动策划与设计1. 活动主题：打造洁柔纸巾的专属日子根据市场研究，我们发现洁柔纸巾的用户群体相对广泛，包含了各个年龄段和不同背景的用户。
为了满足不同用户的需求，我们计划设计多个不同主题的活动，让用户感受到洁柔纸巾的多样化用途和贴近生活的特点。
2. 活动时间：我们计划在每年的5月份至10月份这个时间段内，结合用户的使用场景和需求设计一系列活动。
选择这个时间段的原因是天气温暖，户外活动多，人们对清洁和擦拭用品的需求较大。
3. 活动地点：为了让更多用户参与活动，我们将选择各个城市的主要商业区、公园、社区等热门场所作为活动地点，以便吸引更多参与者。
4. 活动内容：（1）主题活动1：清洁公益行动时间：5月份内容：组织志愿者团队，在城市的公园、河滨等公共场所设立清洁点，倡导每个人都从小事做起，关注环境清洁，同时派发洁柔纸巾等清洁用品。
（2）主题活动2：擦拭大赛时间：6月份内容：邀请用户报名参加擦拭大赛，活动现场提供不同材质和污渍的物品，参赛者使用洁柔纸巾进行擦拭比赛，鼓励参与者展示洁柔纸巾的优秀擦拭能力。
（3）主题活动3：父爱无限时间：6月份（父亲节期间）内容：组织父亲和子女一起参与洁柔纸巾创意手工制作活动，增强亲子关系，同时向用户展示洁柔纸巾的多功能用途。
（4）主题活动4：纸巾美食大赛时间：7月份内容：邀请美食爱好者参加纸巾美食大赛，在限定时间内使用洁柔纸巾制作精美食品，展示洁柔纸巾的创意用法和耐用性。
洁柔纸巾推广PPT课件
洁柔品牌集中与温柔有气质女性，品牌好感度高
来源品牌名称（洁柔）和纸巾质量的柔软、细腻
温暖、温馨、舒适, 生活中不可缺少的一部分
想得很周到 有内涵、有档次
温柔
女性化，有品位7
完美主义者 • 性别：女性/男性 • 年龄：30－40岁 • 性格：追求个人形
象，讲究个人卫生 • 生活态度：喜欢新
事物，注重细节 • 职业：白领
对用洁柔,反对用洁柔!!! 提问者： jiao990 - 助理 二级
产品资讯
有谁知道哪里有"洁柔"黑色包装的纸巾买?是古龙水香的!
悬赏分：0 - 解决时间：2007-8-20 13:50 有谁知道哪里有"洁柔"黑色包装的纸巾买?是古龙水香的!! 问题补充：这种纸巾我找了很久,可就是没有!请大家帮忙!这纸巾对我来说真的很有纪念价值!我
维达 心心相印 洁柔 清风 贝柔 这些纸巾各有什么优点 悬赏分：10 - 解决时间：2008-11-29 15:55 维达 心心相印 洁柔 清风 贝柔 这些纸巾各有什么优点？ 比如质感啊。
提问者： 1992_hover - 助理 二级
负面事件
洁柔纸巾质量差!!!
悬赏分：0 - 解决时间：2008-7-12 12:10 之前用过洁柔那种小包的纸巾,觉得质量还不错,所以,上次在百佳超市逛街的时候,就买 了一条洁柔的圈纸,没想到...质量差得要命,每个纸巾里的纸都不连接,有时一层,有时两 层,烦得要死,用这个纸巾用到我发火,简直就是垃圾来的,还卖得那么贵,反对用洁柔,反 对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反
真的真的很想买到它!请大家帮帮忙!!! 提问者： zhangzhi_ling - 试用期 一级
洁柔纸巾策划方案活动形式
洁柔纸巾策划方案活动形式一、活动背景和目的洁柔纸巾是一种高品质的纸巾产品，专为满足消费者的多样化需求而设计。
为增强洁柔纸巾品牌的知名度和美誉度，吸引更多的消费者，并进一步提升品牌形象，公司决定举办一系列洁柔纸巾主题活动。
活动目的：1. 提升洁柔纸巾品牌的知名度和美誉度。
2. 增加消费者对洁柔纸巾产品的关注和购买意愿。
3. 塑造洁柔纸巾品牌的形象并加强品牌认同感。
二、活动方案1. 活动主题：洁柔纸巾呵护你的每一个瞬间2. 活动时间：活动将持续一个月时间，分为以下几个阶段：- 宣传预热：提前一个星期进行宣传预热。
- 活动正式启动：持续两周。
- 活动总结回顾：最后一周进行总结回顾。
3. 活动内容：（1）宣传预热阶段：- 制作宣传海报和宣传视频，发布在社交媒体平台上，以吸引消费者的关注。
- 与微博、微信等平台的知名博主合作，发布关于洁柔纸巾的话题，引发消费者的讨论和转发。
（2）活动正式启动阶段：- 纸巾设计比赛：邀请消费者设计属于自己的纸巾图案，并提交作品。
从中选出一些优秀的设计，并进行投票，最后决定冠军并制作成限量版纸巾销售。
- 感恩回馈：在活动期间，凡是购买洁柔纸巾的消费者，均可获得洁柔纸巾送出的小礼品。
- 限时优惠：在活动期间，在指定的渠道和商店购买洁柔纸巾的消费者，可享受优惠价格。
- 纸巾使用分享大赛：邀请消费者拍摄关于洁柔纸巾使用场景和体验的短视频或照片，上传到社交媒体平台上，并添加指定的主题标签。
评选出一些优秀的作品，并进行分享和传播。
（3）活动总结回顾阶段：- 对活动期间的各项数据进行统计和分析，制作活动总结报告。
- 对参与活动的消费者进行回访调查，了解他们对洁柔纸巾活动的评价和反馈。
- 根据消费者的反馈和评价，及时调整和改进洁柔纸巾的产品和服务。
4. 活动推广渠道：（1）线上推广：- 在微博、微信等社交媒体平台上发布活动宣传海报和宣传视频，并与知名博主合作进行推广。
- 利用洁柔纸巾官方网站和官方App进行活动信息的发布和推广。
洁柔纸巾产品分析与展示策略
中顺公司洁柔产品分析与展示策略●公司简介：公司已发展成为一家集研究、开发、生产、销售为一体的现代化生活用纸企业。
公司拥有广东中山、江门、四川成都、浙江嘉兴、湖北孝感、河北唐山六大生产基地，销售网络辐射华东、华南、华西、华北和华中五大区域，产品远销东南亚、中东、澳洲、非洲等海外市场。
目前中国生活用纸行业3个中国名牌产品。
“洁柔”位列其一，四个驰名商标中“洁柔”、“太阳”占了其中两个。
●产品分析：纸巾的一般属性：自然属性：洁净、柔软坚韧。
社会属性：礼貌和教养、干净、身份地位、关爱。
洁柔国际版的特点：体积相对小包，更加方便携带。
外观简约而时尚，符合年轻人的审美观。
图案中性，不会因为太女性而被男性所拒绝。
用途与及用途分析：使用小包纸巾，通常有几个原因：（1）户外就餐后，拭嘴。
（2）抹汗（3）拭眼泪（4）弄脏、受伤。
（5）感冒其中“餐后拭嘴”是使用量最稳定的。
特别是在不提供纸巾的餐馆中，例如在校园的餐馆，消费者通常自备小包纸巾。
而且，消费者性别不限。
“拭眼泪”是纸巾最感性的使用方式。
通常使用者为女性，但是所有者却可能是其朋友。
如此更加能够表达相互的关爱之情。
●消费者分析：喜欢运动的人性别：男性为主年龄：20-35岁爱好：户外活动/爱运动差旅人群性别：男性/女性性格：图省事职业：白领、经常出差家庭主妇性别：女性特性：有年幼的子女需要照顾学生性别：男/女性格：青春活泼特性：日常生活外向形象驱动：大众消费群（中高收入高感觉）性别：女性/男性年龄：28-40性格：追求个人形象，讲究个人生活品质职业：白领洁柔产品系列：面子系列：JQ005-01 钱包式纸面巾(洁柔面子柔润钱包面巾(9包装))纸质：特别添加保湿成份，超级柔软，丝般柔滑包装风格：高贵典雅大方香型：无香包装规格：10片*9包/条布艺系列：JM044-01 迷你型纸手帕(洁柔布艺(方格)迷你面巾(10包装))纸质：领先的三层可湿水纸质，超强韧度包装风格：布艺设计、温馨倍至香型：白兰花香包装规格：10片*10包/条C&S 系列：CM003-13 迷你型纸手帕(洁柔C&S迷你面巾(12包装))纸质：领先的四层可湿水纸质，超强韧度包装风格：温馨跳跃、富有国际感香型：无香包装规格：7片*12包/条清怡系列：CM011-04 迷你型纸手帕(洁柔清怡薄荷迷你面巾(10包装))纸质：领先的三层可湿水纸质，超强韧度包装风格：清爽、浅绿叶脉设计、时尚香型：薄荷香味包装规格：10片*10包/条青春校园系列：JM027-02 迷你型纸手帕(洁柔青春校园迷你面巾(10包装))纸质：独有二层可湿水纸质，全新使用感受包装风格：插画设计、讲述校园爱情故事香型：无香包装规格：10片*10包/条Q4 系列：JM019-11 迷你型纸手帕(洁柔Q4迷你面巾(10包装))纸质：领先的三层可湿水纸质，超强韧度包装风格：PSP游戏机按键卡通化设计、年轻时尚香型：无香包装规格：10片*10包/条蓝/棕面子蓝/紫精品系列：JM020-09 迷你型纸手帕(洁柔蓝面子迷你面巾(10包装))纸质：领先的三层可湿水纸质，超强韧度包装风格：包装设计比较中性化香型：无香包装规格：10片*10包/条黑白猪系列：JM064-03 迷你型纸手帕(洁柔黑白猪迷面巾(10包装))纸质：领先的三层可湿水纸质，超强韧度包装风格：卡通设计，活泼可爱，颜色丰富香型：无香包装规格：10片*10包/条特惠系列：JH003-02 盒装纸面巾(洁柔BBl50抽盒装(5盒装))纸质：原生木浆制造，自然洁白，不含荧光增白剂包装风格：包装设计比较中性化香型：无香包装规格：2层*150抽/盒香港洁柔C&S（黑色）系列：HCM004-01 迷你型纸手帕(香港洁柔C&S迷你面巾(黑色)(40包装))纸质：独有四层可湿水纸质，超强韧度，全新使用感受包装风格：黑色时尚、酷感诱惑香型：无香包装规格：8片*10包/条香港洁柔C&S（橙色）系列：HCM003-03 迷你型纸手帕(香港洁柔C&S迷你面巾(10包装))纸质：独有四层可湿水纸质，超强韧度，全新使用感受包装风格：温馨跳跃、富有国际感香型：无香包装规格：8片*10包/条香港FACIAL 系列：HJM006-01 迷你型纸手帕(香港洁柔FACIAL迷你面巾(10包装))纸质：独有四层可湿水纸质，超强韧度，全新使用感受包装风格：清爽，浅绿叶脉设计，时尚香型：花香味包装规格：8片*10包/条竞争分析主要竞争对手有：Tempo、心相印、清风、维达。
洁柔油画系列营销策划方案
洁柔油画系列营销策划方案一、背景分析1.1 洁柔的品牌介绍洁柔是一家专注于生产和销售卫生纸产品的知名品牌，凭借着高品质、环保和健康的形象赢得了广大消费者的信任和喜爱。
洁柔一直致力于为消费者提供更好的产品和更舒适的使用体验。
1.2 洁柔油画系列的创新之处洁柔油画系列是洁柔推出的一款全新产品，其独特之处在于纸巾上蓄满了各种颜色和图案的油画颜料，使用者可以在纸巾上随意涂抹和创造自己的绘画作品。
这款产品不仅可以满足人们的卫生纸需求，还能够提供一个娱乐、创造和放松的方式，为消费者带来全新的使用体验。
1.3 市场潜力与竞争分析油画是一种具有很高市场需求的艺术形式，油画爱好者和绘画爱好者众多。
目前市场上的卫生纸产品种类繁多，但很少有产品能够与艺术创造相结合。
因此，洁柔油画系列有着很大的市场潜力。
竞争方面，虽然目前市场上没有直接与洁柔油画系列竞争的产品，但仍然存在与卫生纸和艺术创造相关的其他产品，如彩铅纸巾、水彩纸巾等。
因此，在推广和营销洁柔油画系列时需注意与这些产品的区别和竞争。
二、市场定位2.1 目标市场洁柔油画系列的目标市场主要是绘画爱好者、艺术爱好者、家庭主妇和儿童。
绘画爱好者和艺术爱好者通常需要纸巾来擦拭画笔和双手，洁柔油画系列可以满足他们的需求，并提供一个创造和放松的方式。
家庭主妇和儿童则可以使用洁柔油画系列来进行简单的绘画，增加家庭娱乐和亲子互动。
2.2 定位策略洁柔油画系列作为一款创新的卫生纸产品，将定位为高端、独特和有趣的产品。
通过与艺术创造的结合，洁柔油画系列能够满足消费者对于卫生纸产品的基本需求，同时为消费者提供独特的娱乐和创造体验。
三、产品特点与优势3.1 产品特点（1）油画颜料：洁柔油画系列的纸巾上蓄满了各种颜色和图案的油画颜料，使用者可以随意涂抹和创造自己的绘画作品。
（2）高品质：洁柔油画系列的纸巾采用优质的材料制作，柔软舒适且吸水能力强，可以满足消费者的卫生纸需求。
（3）环保与健康：洁柔油画系列的纸巾采用环保的材料制作，对环境无污染，对人体无害。
洁柔营销策划书
镜头六 当每个人手里只剩下粽叶，丢掉粽叶以后看着手上黏黏的东西都皱起了 眉头。
镜头七 其中一个女孩子拿起几张洁柔纸说道“给你，给你„„”
镜头八 紧皱的眉头展开了，女孩子们的脸上有了甜甜的微笑。
镜头九 时光停留在这一刻，在这画面的旁边出现几个大字“洁柔擦的 是„„传递的是？”
六 广告媒介
电视
户外
主要的宣传媒介 销售现场（POP）
一 广告的目标
成都是一个拥有很多大学的城市，学生很多。而以往 的“洁柔”不是面向学生而是面对工作人士。此次我们推 出“洁柔校园行”。 为了让大学生这个年轻活力的消费群体更加了解“洁 柔”这个品牌，为了扩大年轻消费群体这个巨大的潜在市 场，本次品牌宣传与推广以“洁柔传递真情”致力于塑造 以及推广“洁柔”产品的“年轻、活力、传递真情”的新 品牌形象，达到将“洁柔”品牌推广到年轻消费群体的效 果，从而扩大“洁柔”产品的市场占有率，以建立需求偏 好，提高大学生对洁柔产品的认知度，从而增加销量扩大 收益。
产品定位：
成都有很多所大学，大学生总人数特别多。绝 大部分是大一的部分学生及大二大三的学生，学生 们年龄相近，消费动机类似，消费目标也大致相同。 生活对纸巾产品有着较大的需求，却对纸巾产 品的自主选购能力太差，没有形成一定的品牌忠诚。 而洁柔在纸巾产品中又占绝大优势，品牌质量水平 较高。 因此，我们的市场定位为“引领校园消费最新 时尚”面对校园一群充满活力，拥有年轻风采的大 学生消费者，洁柔率先开拓大学生校园市场，走进 年轻消费群体。
其中“餐后拭嘴”是使用量最稳定的。特别是 在不提供纸巾的餐馆中，例如在校园的餐馆，消费 者通常自备小包纸巾。而且，消费者性别不限。
产品生命周期
生命周期
购买
频繁
洁柔营销策划方案
洁柔营销策划方案篇一：营销策划大赛-洁柔前言本次品牌推广策划大赛中，本公司针对洁柔这一品牌的纸巾产品，以“年轻、品味”为主题，通过商业策划、品牌宣传、财务管理、产品销售的完美结合，以此在广大消费群体中树立洁柔品牌新形象，引领年轻新层面。
品牌推广，推广洁柔，让每个广金学子都能记住洁柔，都能拥有洁柔。
相信我们，你们将会钟爱洁柔，将会目睹洁柔最美丽的一面。
我们的团队，是一支带有激情，充满活力的队伍，充分利用此次品牌策划推广大赛带来的机会，倾尽所能。
ProlegomenaBrandingintheplanningcompetition,thecompanyofJieroubrandforfacialtiss ueproductsto”youngandtaste”asthetheme,throughbusinessplanning,brandi ng,financialmanagement,perfectcombinationofproductsales,asinthemajori tyofconsumergroupslegislationtoestablishthebrandinanewimageofJierou,t oleadanewyounglevel.Brandpromotion,thepromotionofJierou,sothateachF inancialstudentsareabletoremembertheJierou,allcanownit.Believeus,youw illloveJierou,andwillseeitsmostbeautifulside.ourteamisateamwithpassion, dynamicteam,takefulladvantageofthebrandplanningopportunitiestopromotecompetition,tomakeeveryeffort.目录conTEnTS前言Prolegomena第一部分洁柔公司简介及其品牌介绍introductionofjieroucompanyanditsbrands (1)一、洁柔公司简介introductionofthecompany (1)二、品牌介绍introductionofthebrand............................1第二部分模拟公司概况及其组织介绍Simulationofcorporatesummaryandtheorganizeintroduction.. (2)一、总述Summary (2)二、公司概况companyProfiles (2)三、公司组织架构companyStructureintroduction (2)四、公司组织职能companyFunctionintroduction (3)五、公司管理机制companymanagementmechanism (4)第三部分市场分析marketanalysis (6)一．行业分析industryanalysis (6)二．产品分析Productanalysis (7)三．竞争者分析competitorsanalysis (11)四．消费者分析consumersanalysis (13)第四部分SwoT分析SwoTanalysis (15)一、洁柔公司SwoT分析SwoTanalysisofJieroucompany (15)二、模拟公司SwoT分析SwoTanalysisofSimulationcompany (17)第五部分目标市场战略Targetmarketingstrategy (18)一、市场细分marketingSegmentation (18)二、市场选择marketingSelection (19)三、市场定位marketingorientation (19)第六部分品牌宣传与推广PublicityProgramme (20)第七部分营销策略marketingstrategy (26)一、品牌策略BrandStrategy (26)二、产品策略ProductStrategy (28)三、营业推广策略BusinessSpreadStrategy (32)四、服务策略ServiceStrategy...................................36第八部分具体执行方案SpecificimplementationProgramme. (37)一、现场布展方案TheProgrammeofTheScenedisposal (37)二、销售执行方案TheProgrammerofTheSalePerform (38)三、财务操作计划TheProgrammerofTheFinanceoperation............39第九部分效果预测TheEffectForecast. (42)第十部分财务管理Financialmanagement (43)一、财务目标及制度FinancialTargetandSystem (43)二、公司筹资Financing (44)三、财务预算FinancialBudget (44)四、盈利情况分析TheanalysisofPayoffinstance (48)五、利润分配TheProfitdistribution...........................48第十一部分策划方案调整TheadjustiveofProject. (49)一、销售组应急方案EmergencyPlansonSalesGroup (49)二、宣传应急方案PublicitymeetsanEmergencytheProject (50)三、财务小组应急措施contingencymeasuresonFinanceGroup (50)四、后勤部应急方案EmergencyPlansonLogistics......................51第十二部分对商家的建议Suggestions.....................................52第十三部分参考文献Reference.........................................53第十四部分附录appendix (54)一、市场调查表ThePapersofmarketinginvestigation (54)二、员工绩效考评表employeeperformanceevaluationlist (55)三、策划书信息反馈表TheTableofFeedback (56)第一部分洁柔公司简介及品牌介绍一公司简介中顺洁柔纸业股份有限公司成立于1989年，是全国最大的专业生产生活用纸系列产品的企业之一。
洁柔营销方案
洁柔营销方案前言在如今的市场竞争激烈的大背景下，企业如何更好的推进自身的营销工作，展示品牌形象，将产品和服务推向更广泛的市场是一个问题。
对于洁柔这样的家居品牌来说，营销策略的制定是至关重要的。
在本文中，我们将探讨洁柔在家居消费品市场中的营销策略。
洁柔的品牌介绍洁柔是一家致力于生产和销售家居生活用品的品牌。
该品牌成立于1995年，早期专注于纸巾和卫生巾的生产和销售。
如今洁柔已经成为一家涵盖卫生纸、纸巾、湿巾、卫生护垫、婴儿纸尿裤、护理液体和宠物用品等全方位生活用品的家居品牌。
目前，洁柔已经在全国范围内销售，并在海外市场上建立了广泛的销售网络。
洁柔营销方案目标市场分析在制定洁柔营销方案之前，首先需要了解目标市场和消费群体。
洁柔的产品涵盖纸巾、卫生巾、湿巾、护理液体等多个品类，在目标市场上主要面向生活家居市场，尤其是女性消费者。
产品定位洁柔在市场上的产品定位为中高档消费市场。
定位在中高档市场既符合企业自身的定位，也能够满足中高档消费者对品质和服务的要求。
品牌宣传洁柔品牌的宣传和推广几乎覆盖了所有媒介，包括电视广告、广告牌、网络媒体等。
此外，洁柔还建立了一个在线商城，方便消费者在线购买洁柔品牌的产品。
在品牌宣传方面，洁柔借助社交媒体平台也完美的展示了他们在品牌推广方面的实力。
品牌形象洁柔品牌形象力求简洁和专业，在设计上注重标志的简练性和优雅性，使用的颜色多为白色和浅蓝色，直观清新。
在宣传背景上既简洁又高端，在画面上所使用的元素与风格切合了产品的质感。
新产品发布洁柔定期会更新和升级自己的产品线，在准备新的产品发布时，主要采用网站公告、微信公众号、展会及其他渠道展示；从而提升新品的市场认可度和吸引力，营造受欢迎氛围。
结语洁柔在市场上的定位和营销策略与其他家居品牌相比更具有个性和优势。
品牌宣传的广泛和大力展开，使得洁柔在消费者的心目中树立了自己独特的品牌形象。
未来，洁柔有望在其核心产品线的基础上，不断拓展业务范围，开拓更广阔的市场。
纸巾营销策划方案ppt怎么做
纸巾营销策划方案ppt怎么做引言纸巾是一种常见的日用品，已经成为人们生活中不可缺少的一部分。
它的广泛使用和需求创造了一个巨大的市场潜力，因此纸巾的营销策划方案变得尤为重要。
本次PPT将为您介绍一份完整的纸巾营销策划方案，包括市场分析、目标设定、产品特点、竞争优势、销售渠道、宣传推广、营销活动等方面。
一、市场分析1.1 市场概况根据调研数据显示，纸巾市场在过去几年一直保持稳定的增长势头。
消费者对纸巾的需求不断增加，特别是在家庭和办公环境中。
此外，城市人口的增长和生活水平的提高也进一步刺激了纸巾市场的扩大。
1.2 市场竞争分析纸巾市场竞争激烈，主要体现在品牌竞争和价格竞争上。
目前市场上有许多知名纸巾品牌，如维达、清风、金纺等。
这些品牌在市场上占据较大的份额，但同时也面临许多挑战，如新品牌的崛起、消费者需求的多样化等。
1.3 消费者需求分析消费者对纸巾的需求主要集中在以下几个方面：- 高品质：消费者期望纸巾柔软舒适、吸水性好、不易破裂等。
- 方便性：消费者希望纸巾易于携带、使用便捷。
- 卫生性：消费者注重纸巾的卫生性能，避免细菌交叉感染。
二、目标设定2.1 市场份额目标根据市场调研数据和竞争情况，制定合理的市场份额目标是非常重要的。
通过合理定位和市场推广，目标市场份额应设定在X%—X%之间。
2.2 销售目标根据市场需求和产品竞争力，制定合理的销售目标。
根据过去几年的销售数据和市场增长率，预计今年的销售增长率为X%。
三、产品特点3.1 高品质纸巾产品采用高品质材料制成，柔软舒适，吸水性好，不易破裂，符合消费者对纸巾的高品质要求。
3.2 方便携带产品设计轻便，易于携带，可放在包包、车内等各种场合使用。
3.3 双层设计产品采用双层设计，增加产品的吸水性和厚度，提供更好的使用体验。
四、竞争优势4.1 品牌知名度公司在纸巾市场有着较高的品牌知名度和良好的信誉，能够吸引消费者的关注。
4.2 高品质产品公司的产品质量一直保持在市场领先地位，这是公司的一大竞争优势。
洁柔社区推广活动策划方案
第一部分：背景和目标
1.1背景
洁柔是一家拥有长期历史的家用纸品品牌。虽然一直以来在市场上的知名度和销售额都相对稳定，但最近几年随着竞争对手的崛起，洁柔的市场份额开始下滑。因此，为了提高品牌知名度和重塑消费者对洁柔的信任度，洁柔决定开展一系列社区推广活动。
1.2目标
-提高洁柔品牌的知名度和影响力。
3.1.3活动效果
-增加洁柔品牌在社区中的曝光率。
-提高消费者对洁柔品牌环保理念的认知度。
3.2洁柔公益讲座
3.2.1活动宗旨
通过举办洁柔公益讲座，提高消费者对洁柔品牌的认可度，增强消费者对洁柔产品的信任度。
3.2.2活动内容
-邀请环保专家或卫生专家进行公益讲座，介绍家庭清洁的重要性和如何正确使用洁柔产品。
-印刷费用：为讲座活动印制宣传资料和样品。
5.3洁柔环保亲子游戏日预算
-游戏道具采购费用：包括游戏需要的道具和奖品等。
-场地租赁费用：包括公园或室内游乐场地的租赁费用。
第六部分：活动评估和改进
6.1活动评估方法
-通过问卷调查收集参与者对活动的满意度和反馈意见。
-监控销售额的变化，评估推广活动对销售业绩的影响。
第三部分：推广活动策划
3.1社区清洁日
3.1.1活动宗旨
通过组织社区清洁日，增强消费者对洁柔品牌环保理念的认同，提高品牌的形象和影响力。
3.1.2活动内容
-在当地社区选择一天，组织志愿者进行社区清洁工作，清除垃圾和废弃物。
-洁柔提供洁柔品牌的推广资料和广告宣传品，向志愿者介绍洁柔的环保理念和产品特色。
-在当地公园或室内游乐场地举办洁柔环保亲子游戏日，组织各类环保主题的游戏和活动，如垃圾分类游戏、环保手工制作等。
中顺洁柔推广策划书
C&S
前言
C&S
前言
环境分析 营销战略 营销策略
计划执行
公司简介
公司是国内生活用纸行业第一梯队企业，主要致力于研究、 开发、生产、销售中高档生活用纸。公司拥有"洁柔"、"太阳 "两大国内生活用纸知名品牌，主要产品为卷纸、手帕纸、软
洁柔的品牌销售方案
目录一、企业名称：洁柔 (1)1.现有产品 (3)2.战略布局 (3)3.市场表现 (3)4.竞争情况 (4)二、新产品 (4)三、产品定位及细分 (4)四、价格定位 (5)五、市场分析 (5)1.市场分析 (5)2．竞争对手分析 (5)3.产品分析 ........................................... 错误！未定义书签。
4.消费者分析 (6)六、目标设置 (6)七、创意说明 (6)1.平面广告方案 (6)2.电视广告方案 (6)八、广告战术安排 (7)1.定位策略 (7)2.系列策略 (7)3.媒介策略 (7)4.时机策略 (7)5.频率策略（强调轻重缓急、张驰有度） (7)九、传播计划 (8)一、企业名称：洁柔1.现有产品：洁柔FACE、洁柔LOTION柔润、洁柔C&S迷你面巾、洁柔青春校园迷你面巾、洁柔Q4迷你面巾、洁柔黑白猪迷面巾、洁柔BBl50抽盒装 ....2.战略布局：六大生产基地分布东、南、西、北、中，串联散布全国的多家商贸公司、近700个经销商的营销网络，构筑了一个点线面结合、覆盖全国的全方位生产销售网络。
产品覆盖全国近2000个城市。
3.市场表现：中顺洁柔市场表现财务评估3．竞争情况:二、新产品1.心想印是取自汉语成语“心心相印”，意旨感情笃深，忠贞不二。
“心想印”手帕纸叠加起来也是暗含此意。
爱情是人类永恒的主题歌曲，古今中外都有感动人心的爱情故事在流传，梁山伯与祝英台，楼米欧与朱丽叶，美好的爱情是是每个年轻人都梦想的。
“心想印”用爱情进行感情诉求，在某种程度上起到了广泛群众的基础，而且把“纸巾”与“爱情”两个概念，有机地结合在一起。
爱情——纸巾——思念——心有灵犀创意诠释即符合广告对象又符合中国大众的文化心理。
三、产品定位及细分1.公司通过ISO14001环境管理体系认证，按照最先进的环保理念要求，在生产过程中采取清洁生产工艺，通过先进环保设施和生产设备的投入，努力将对环境的影响降至最低。
洁柔纸巾营销策划(DOC)
洁柔纸巾营销策划题目：洁柔纸巾营销策划设计年级，班级：小组成员及学号：时间：2015年6月11日成绩：目录一策划目的1.1财务目标 .............................................. 1.2市场营销目标 ..............................................二环境营销分析2.1宏观环境分析 ...............................................2.2消费者分析 ...............................................2.3竞争者分析 ...............................................2.4 SWOT分析 ...............................................三营销现状3.1现有营销战略分析 ...............................................3.2营销策略分析 ...............................................3.3存在问题及原因分析 ...............................................四目标市场营销战略与营销策略方案4.1目标市场营销战略 ............................................ 4.2营销策略方案.................................五推广步骤5.1推广现场方案 .........................................5.2时间安排 .........................................六费用预算表.........................................一策划目的1.1财务目标（1）.财务组的主要目标是实现资金的最大利用，使有限的资源得到最合理的利用，实现利润的最大化。
洁柔广告策划书-市场营销策略
清风与维达较为逊色。
洁柔市场营销策略
竞争对手广告分析
Tempo以纸巾的坚韧性为诉求点，实行电视广告轰炸。一系列 的广告，主要用对比的方式，表示Tempo的纸巾的坚韧性。 心相印无电视广告，但包装精美。它以爱情为感情诉求的主 题，通过包装上“向左向右走”系列漫画来作为宣传。因为几米 的“向左向右走”在年轻人之间已经具有一定的影响力。如此， 它借势宣传，节省不少成本。 清风类似于心相印，以雅致包装来宣传，但主题不明显。无 电视广告。 维达包装简单，无特别广告。
但是市场上却没有一款针对男士来宣传的纸巾。因此，本产品 正可以捉住这一机遇，结合“关爱”的属性，以为男性市场为突破 口。 另一方面，把男生的特点与本产品特点有机融合，使男生会去 购买本产品。男生坚强、但不善于表达；而通过洁柔纸巾的传递， 正好以物传情，表达了男生温柔的一面。
洁柔广告策略
吸附性：最基本的属性 坚韧性 ：主要针对感冒或者拭汗 自然属性 洁净卫生：与洁柔名字相附，可以考虑。
其中“餐后拭嘴”是使用量最稳定的。特别是在不提供纸 巾的餐馆中，例如在校园的餐馆，消费者通常自备小包纸巾。而且， 消费者性别不限。
“拭眼泪”是纸巾最感性的使用方式。通常使用者为女性， 但是所有者却可能是其朋友。如此更加能够表达相互的关爱之情。 消费者性别不限。
洁柔市场营销策略
竞争分析
主要竞争对手有：Tempo、心相印 、清风 、维达。 市场上并没有压倒性的优势，处于群雄割据的局面，相互之间 竞争激烈。 Tempo实行电视广告轰炸，品牌美誉度高。但是必须从港澳台进 口，渠道能力有限，很多地方都没得售卖。 心相印电视广告少，但是渠道能力良好，各大商场小商店均可 见。而且包装精美，具有艺术性，有口碑效应。
洁柔广告策略
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活动进度规划
准备阶段
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筹备阶段
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宣传阶段
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实施阶段
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收尾阶段
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执行策略
创意领军
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创意领军
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赢在细节
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赢在细节
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活动背景
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活动原因
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扩大影响
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唤醒市场
提升质量
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活动人员配置
代用名 就任职位
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代用名 就任职位
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代用名 就任职位
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代用名 就任职位
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活动时间地点
活动时间 活动地点 活动对象
赞助商
2020.3.10-----2020.4.13
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LOGO
PART 02
组织形式
活动主要内容
产品推介
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友情赞助
协力赞助
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指定赞助
D 请在此输入您需要的文字内容， 请在此输入您需要的文字内容， 请在此输入您需要的文字内容
诚邀合作商
诚邀联合主办 招募协办单位
友情邀请 招募冠名企业 诚邀媒体专访
现场交流
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幸运抽奖
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节目表演
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游戏互动
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嘉宾演讲
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主题和定位
01 活动主题
03 活动定位
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02 活动主题
04 活动定位
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短信群发
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赞助方案
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冠名赞助
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2020
活动策划PPT
【活动计划】【活动方案】【商业路演】【营销策划】
企业名称：xxx 部门：XXX 汇报人：xxx
目录
CONTENT
01 活动概述 02 组织形式 03 运作方案 04 问题及细节 05 预算与效果
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PART 01
活动概述
活动背景
活动背景
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宗旨和目标
活动宗旨
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活动目标
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活动意义
提高销量
提升品牌
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奖项设置
一等奖
苹果电脑一台
二等奖 优秀奖
三等奖 参与奖
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PART 03
运作方案
广告宣传
海报宣传
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微信宣传
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多种形式进行推广宣传
微博宣传
嘉宾介绍
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个人情况
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