广告媒体研究论文
广告媒体研究论文——以杜蕾斯品牌为例
广告媒体组合策略分析——以杜蕾斯品牌为例摘要：广告主在策划一个广告活动时，常常不只使用单一的广告媒体，而是有目的、有计划地利用多种媒体来开展广告活动。
媒体策划是广告策划中重要的一步，杜蕾斯这个品牌用它的成功来告诉我们选择正确的媒体组合和广告策略十分重要。
关键词：广告；媒体；传播；营销广告媒体是指凡是能够在广告讯息与传达对象之间起到传递和桥梁作用的物质技术手段。
广告只有通过媒体的传播才能被大众所知道、所了解。
不同的产品有不同的特征，对广告的要求也不一样，杜蕾斯的营销名声可谓是人尽皆知，是一个很成功的品牌，本文将从各个角度把杜蕾斯品牌结合其选择的广告媒体来分析其成功之处。
一、广告媒体的作用（一）广告媒体决定广告的内容和形式广告信息在不同的传播媒体上，表达的内容和表达的形式就有可能不同，这是由于不同的广告媒体自身的特点所决定的。
如电视广告有动态画面和声音，而报纸广告只有文字和静态画面。
（二）不同广告媒体有不同目标受众任何一则广告其目标对象只能是一定数量或一定范围内的社会公众，在广告活动中，如果把握住了广告对象，但媒体的选择把握不当的话，广告信息也无法有效传播，无法获得好的广告效果。
（三）广告媒体决定广告效果企业的广告目标是提高知名度，促进销售，塑造企业形象。
在广告媒体的选择和组合上，采用媒体空间大小和时间的长短，都会影响到广告目标的实现。
一般而言，版面大的广告较吸引人注意，时间长比时间短更容易引人注目，广告传播更有效。
二、杜蕾斯的媒体选择（一）网络营销杜蕾斯的目标人群是年轻，富有激情和活力，而这类人最常接触的就是网络媒体，网络中的信息可以超越国界，传播范围广泛；具有互动性，可自主选择产品和服务；网络广告费用成本低廉；灵活性强，传播迅速；融合传统媒体的优点，具有视觉和听觉的感官刺激。
近几年微博的大热，几乎每个年轻人都会玩微博，杜蕾斯就找准了这个平台。
杜蕾斯官微刚开通的时候，定位为“宅男”形象，发布一些有关产品或网络截取鸡汤式的内容。
《2024年新媒体环境下我国公益广告的媒体利用策略研究》范文
《新媒体环境下我国公益广告的媒体利用策略研究》篇一一、引言随着新媒体技术的飞速发展，传统媒体与新媒体的融合趋势日益明显，我国公益广告的传播环境发生了深刻变化。
新媒体以其独特的传播优势，为公益广告的传播提供了更为广阔的空间。
本研究旨在分析新媒体环境下我国公益广告的媒体利用现状，探讨其媒体利用策略，以提升公益广告的传播效果和社会影响力。
二、新媒体环境下我国公益广告的发展现状1. 传播媒介多元化在新媒体环境下，公益广告的传播媒介日益多元化，包括社交媒体、短视频平台、网络电视等。
这些媒介为公益广告的传播提供了更多选择。
2. 传播速度快、互动性强新媒体的传播速度快、互动性强的特点，使得公益广告能够迅速传播，并在短时间内引发社会关注。
同时，观众可以通过留言、点赞等方式与公益广告进行互动，提高参与度。
3. 面临挑战与机遇并存虽然新媒体为公益广告的传播提供了便利，但也存在信息过载、竞争激烈等问题。
如何在众多信息中脱颖而出，成为公益广告面临的重要挑战。
三、我国公益广告的媒体利用策略1. 精准定位目标受众公益广告应明确目标受众，通过数据分析等手段了解受众的需求和兴趣，制定针对性的传播策略。
同时，要关注不同媒介的特点和受众群体，选择合适的传播媒介。
2. 创新广告内容与形式在新媒体环境下，公益广告应注重创新，包括内容创新和形式创新。
内容上，要关注社会热点，传递正能量；形式上，可以尝试动画、漫画、微电影等多种形式，提高观众的观看体验。
3. 强化互动与参与通过社交媒体、评论区等渠道与观众互动，收集观众反馈，及时调整传播策略。
同时，可以开展线上线下的互动活动，鼓励观众参与公益事业，提高公益广告的社会影响力。
4. 合作与共享资源公益广告可以与政府机构、企业、媒体等合作，共享资源，共同推动公益事业的发展。
此外，还可以通过众筹、赞助等方式筹集资金，为公益广告的传播提供支持。
5. 注重广告效果评估对公益广告的传播效果进行定期评估，包括受众覆盖范围、观众反馈、社会影响力等方面。
【新媒体对广告的影响问题研究5700字(论文)】
浅谈新媒体对广告的影响一、前言 (1)二、新媒体特征及其对传统媒体的影响 (1)(-)新媒体的特征 (1)(二)新媒体对传统媒体的影响 (2)(二)新媒体的发展模式 (2)三、新媒体技术对广告形式的影响 (4)(-)新媒体技术环境下广告出现的特殊现象 (4)(二)新媒体技术环境下广告信念的转变 (4)(Ξ)新媒体技术环境下广告形式的革新 (5)四、新媒体技术对广告受众行为的影响 (5)(-)引发消费革命 (5)(二)新媒体技术推动消费行为 (6)五、结论 (7)参考文献 (7)一、前言当今时代可以说是信息的时代,这主要是因为新媒体技术发展速度在日益加快，并对社会发展产生了较为深刻的影响。
目前来看，新媒体的发展范围和作用越来越大，已经逐渐成为人们生活中必不可少的生活工具，并在某些方面影响了传播方式的发展趋势。
所以，现代广告业在新媒体发展的影响下，迈上了一层新台阶。
但需要注意的是，新媒体技术对广告行业的影响是深远的，涵盖各个层面。
因此，为了保证广告行业的可持续发展，就需要对新媒体所带来的影响有着清醒和理性的认识，只有这样，才能积极改变广告的制作方式，进而有效提高广告的社会效果O二、新媒体特征及其对传统媒体的影响(-)新媒体的特征就新媒体而言，它不仅具有传统广播、电视、报纸等媒体的表达和传播功能,而且具有独特的可扩展性、互动性和直接性。
今天，随着数字技术的发展，媒体也在不断变化，从报纸广播逐渐发展到电视网络和手机电视。
事实上，随着科学技术的发展和进步，媒体的形式正在发生着各种变化。
此外，新媒体的传播正在通过打破现有的一对多形式，逐步扩大信息传播的范围，创造一种新型的多对多传播方式。
换言之，新媒体的内容越来越多样化，团队和个人可以编辑和发布信息内容，这意味着任何人都可以在新媒体中创建和发布信息。
同时，交互性是新媒体的一项关键功能，可以实现信息接收者和发布者之间不分时空的双向交流和信息交换。
在信息交流中，每个人都有选择权和控制权。
可口可乐广告媒体选择策略研究_市场营销毕业论文（可编辑）
可口可乐广告媒体选择策略研究_市场营销毕业论文可口可乐广告媒体选择策略研究摘要:具有120年历史的可口可乐,是世界上最大的软饮料生产企业。
自改革开放以来中国民族饮料工业不断壮大,逐渐繁荣。
面对中国民族饮料强大的压力之下,可口可乐公司不断改变营销策略并加快在中国市场本土化进程。
如今,可口可乐凭借其强大的品牌、雄厚的资金、先进的管理、卓越的营销,在中国的饮料市场已经占据相当重要的地位。
因此,本文拟从其营销策略入手,试图在应用广告相关理论框架的基础之上,研究可口可乐其成功的广告发展策略。
关键词:广告策略可口可乐企业形象前言?传媒的丰富已经使人们获得资讯的方式越来越多,也必然会增加受众对媒体的选择,当然,也增加了广告主对媒体的选择。
在我们对一种产品进行传播和推广时,已经无法找到单一的一种媒体可以把产品信息传播给我们的受众。
因此,如何在众多的媒体中选择最符合广告的目标市场策略、产品的定位策略、诉求策略的媒介,并把这些媒介合理的配?就显得至关重要。
?我们要做的媒介的组合的研究就是指对选择的广告媒介进行合理时间、版面的配?,以提高广告的传播和诉求效果,让备选的媒介是适合整体的促销策略并且能收到预期的效果的研究。
?第一章?广告媒体分析?1.1广告媒体的概念?广告媒体是传递广告信息的载体,是广告者和消费者之间起中介作用的物质手段。
?1.2广告媒体的特点?(1)传播范围的广泛性传播范围的广泛性指的是广告媒体的传播对象与范围的广泛性。
广告媒体,特别是大众广告媒体,包括报纸、杂志、广播、电视、网络等,由于他们在时空上占据着很大的优势,可以将大量的广告信息大范围的传播。
正如现在所流行的说法,大众媒体争夺了大量的媒体受众,结果又把高价卖给广告主,这样广告媒体由于急于大众媒体的极大优势,充分利用了这一大量的受众资源,也就能够使广告信息的传播更加有效。
(2)外在包装的吸引性广告主在初期追求广告效果,在初期制作中总是花费大力气去做好广告语、广告片等,争取做到内容最易吸引注意,能够更好的吸引受众。
新媒体技术的分类研究论文（5篇可选）
新媒体技术的分类研究论文（5篇可选）第一篇：新媒体技术的分类研究论文1新媒体技术的界定及其与广告艺术的关系1)新媒体技术的界定。
新媒体是以传播信息为目的新型媒体形式，表现形式有电子书籍、电子报刊、网络电视、手机信息、移动电子屏、触摸媒体等。
就目前国内外的趋势而言，更为先进的新媒体技术正在被发现和普及，高新技术的发现和变迁正潜移默化地影响着新媒体技术在形式上和技术上的发展。
随着科技的发展和信息的公开化，新媒体技术正逐步渗透到人们生活的各个领域。
2)新媒体技术与广告艺术的关系。
技术一直以来扮演的角色都是艺术创新和艺术实践的载体，新媒体技术作为当代新技术的代表对广告艺术的发展无疑起到推进和促进发展的作用。
新媒体技术被运用到广告艺术领域后促进了广告作品表现形式和传播语言的进化和发展。
2新媒体技术对传统广告艺术形式的冲击1)由静到动的变化。
数控技术和物联网技术对传统广告艺术形式的冲击最为明显。
视频广告是二维广告向三维广告发展的最普遍广告表现形式，只需要一个简单的播放器就能完成广告形式由静到动的转变。
和传统的招贴广告相比，这种视频播放的广告形式，更为生动广告所传达的信息也更为直观，它不仅从视觉上对受众进行信息的传达，同时也从听觉上对受众进行引导，其传播效果更佳。
2)二维码的广泛使用。
二维码，又称二维条码，它是用特定的几何图形按一定规律在平面上分布的黑白相问的图形，是信息数据的一把钥匙。
在现代商业活动中，可实现的应用十分广泛。
先进的科技必然会对广告领域造成一定的影响，如今二维码技术在广告设计领域的使用也已经越发的广泛。
韩国连锁超市emart却别出心裁的利用二维码玩出了新花样。
emart通过分析发现，超市中午12点~1点客流量达到低点，为提升午间时段的销售额，emart在首尔各分店户外设置了实物立体二维码装置。
在阳光的照射下，不同时段，根据太阳照射角度的变化，二维码中柱体会产生不同形状的阴影效果，只有在正午十二点至一点，因为太阳处于直射状态，二维码中柱体与产生的阴影会形成一个完整的二维码图形。
广告的论文
广告的论文（通用3篇）广告的论文篇一摘要：酒类电视广告中国元素的创意表达中国的酒文化源远流长，在酒类电视广告中，对于中国元素的应用随处可见。
因为不同广告的立意、表达方式有所不同，酒类广告的创意表达效果亦不相同。
关键词：电视广告论文题目中国的酒文化源远流长，在酒类电视广告中，对于中国元素的应用随处可见。
因为不同广告的立意、表达方式有所不同，酒类广告的创意表达效果亦不相同。
一、中国元素的类型与创意表达方式中国文化有着悠久的历史，积淀了丰富的内涵，具有非常鲜明的特色。
由于酒与中国文化有着深厚渊源，在当前酒类电视广告中，中国元素被广泛运用。
(一)听觉层面听觉形式上的中国元素，顾名思义，就是通过声音使观众联想到中国文化。
结合酒类电视广告的具体表现形式，可以从音乐与音效、广告语言语音两方面进行讨论。
1.音乐与音效的运用。
音乐与音效在电视媒介传播过程中作用很大，不论是电视剧还是电视节目，背景音乐与音效都是必不可少的。
电视广告同样如此，唯有充分发挥音乐与音效在传情达意、情感渲染及表达等方面的作用，才能达到最佳的宣传效果。
酒类电视广告对于音乐与音效的使用，与其他电视广告相比并没有太多创新之处。
部分酒类电视广告音乐节奏明快甚至激烈，其目的在于调动观众购买欲。
但诉诸于中国酒文化的酒类电视广告，在音乐选择上大多都会侧重中国元素，尤其是当广告的重点在于宣扬品牌的悠久历史与酿造精神之时，所选择的音乐更具厚重感，配合画面中具有中国特色的视觉元素，在整体上呈现出酒的历史底蕴与内涵。
有的酒类广告则会选择使用中国传统乐器，如古琴、古筝、琵琶，甚至是鼓点声，以对画面进行烘托。
2.广告语言语音的运用。
在听觉层面，酒类广告中的中国元素更多表现在广告语言语音上。
酒类的广告语在实际案例中有多种存在形式，既可以通过旁白、对话的语音形式进行表现，也可以通过文字的方式呈现。
酒类广告的广告词在语音层面上对中国元素的创新使用，主要体现为充分利用汉字具有的特殊美感，有创意的广告词则会化用古诗词，或者利用谐音字与同音字进行意义转换。
优秀的广告设计研究论文范例欣赏(共3篇)
优秀的广告设计研究论文范例欣赏（共3篇）本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！第1篇：互联网背景下互动网络广告设计研究互联网背景下成长起来的互动网络广告设计，满足了当代消费群体对广告信息接收主动权的要求，体现了以人为本的设计理念，适应了时代的发展。
互动网络广告设计是一个系统结构化的过程，为促进互动网络广告设计的进一步完善，作者归述了设计中需遵循的原则及需把控的要素，以供参考。
一、互动网络广告设计需遵循的原则区别于传统的广告设计，互动网络广告设计更加强调了“互动”的特性，要求设计师转变以往的设计理念，在以用户体验为中心理念的指导下，遵循个性与认知一贯性原则和设计改进循环性原则，从而设计出更加完善、人性化的广告作品。
1.个性与认知一贯性原则个性是针对互动网络广告设计而言的个性，认知则是针对互动网络广告受众而言的认识，两者在强化互动网络广告设计互动性上实现连贯一致，即个性与认知一贯性原则。
21世纪是一个讲求创新的时代，只有个性、创新的广告设计，才能更好的抓住受众的眼球，继而刺激消费。
个性化的互动网络广告设计可以让不同兴趣、需求的受众在不同的时期感受异样的体验，它可以随着目标群体的转变而改变，为其呈现出不同的面貌。
互动网络广告的这种改变既可以是页面设计要素的改变，亦可是互动功能的改变，还可以是设计内容的改变，有利于满足不同用户的不同需求。
但过分追求设计个性化而忽视了互动网络广告目标群体的认识也是不可取的，这样会导致用户产生一定的迷茫感，不知所云，不能精准的把握广告宣传信息，最终可能造成企业品牌形象的破裂，违背了互动网络广告设计的初衷。
因此，互动网络广告设计中要始终坚持个性与认知一贯性原则。
2.设计改进循环性原则从本质上来讲，互动网络广告系统应是一个商家与消费者通过现代互联网信息技术进行持续沟通、交流的结构化过程，其收效将会不断的传输给广告设计者，继而指导广告设计者进行持续的改进和完善并体现在互动网络广告设计中，是商家与消费者再选择时考量的重要因素。
广告媒体研究论文
西南科技大学城市学院本科毕业设计（论文）绵阳百盛购物广场广告媒体策略研究二〇一三年五月I西南科技大学城市学院本科生毕业论文绵阳百盛购物广场广告媒体策略研究摘要：通过对绵阳百盛购物广场的行业现状及趋势的分析以及广告媒体策略的分析来分析如何选择百盛广告媒体。
研究前期会通过市场问卷的方式得到相关的数据，然后利用已有数据从各方面了解并分析百盛百货的广告媒体使用情况，从以下各方面进行分析，如广告媒体选择的影响因素，目标受众，广告的内容，广告的主题与定位，以及广告媒体选择策略存在的不足。
通过对这些问题的解决，可以分析出对于百盛百货这样一个有实力的百货企业来说应该注意到选择时应该考虑的主要影响因素，以及要结合自身的特点等选择最适合的广告媒体。
关键词：广告；媒体；策略II西南科技大学城市学院本科生毕业论文MianYang Parkson Shopping SquareAds Media Strategy ResearchAbstract: The paper through to the mianyang parkson shopping square industry present situation and trend analysis as well as advertising media strategy analysis to analyze how to choose the paking advertising media. Research early will get relevant data through the way of market survey, and then using existing data from all aspects of understanding and analysis of the advertising media usage of parkson department, carries on the analysis from the following aspects, such as the influence factors of advertising media selection, target audience, advertising content, the theme of the advertising and positioning, as well as the problems of the advertising media selection strategy. Through to the solution of these problems, we can analyze the parkson department store such a powerful department store companies should notice when the choice should consider the main influence factors, and to combine their own characteristics to choose the most appropriate advertising media.Key words: advertising, media, strategyIII西南科技大学城市学院本科生毕业论文目录前言................................................ 错误!未定义书签。
《2024年新媒体环境下我国公益广告的媒体利用策略研究》范文
《新媒体环境下我国公益广告的媒体利用策略研究》篇一一、引言在新媒体迅猛发展的时代背景下，我国公益广告的传播方式及媒体利用策略也正经历着深刻的变革。
本文将重点研究在新媒体环境下，我国公益广告的媒体利用策略，探讨其现状、问题及改进方向，旨在为提升我国公益广告传播效果提供参考。
二、新媒体环境下公益广告的传播现状随着互联网技术的普及和新媒体的崛起，我国公益广告的传播渠道日益丰富，包括社交媒体、短视频平台、网络电视等。
这些新媒体具有传播速度快、互动性强、覆盖面广等特点，为公益广告的传播提供了广阔的空间。
然而，在传播过程中也暴露出一些问题，如信息泛滥、虚假广告等，对公益广告的传播效果产生了一定的影响。
三、我国公益广告的媒体利用策略（一）多元化传播渠道策略在新媒体环境下，我国公益广告应充分利用多元化的传播渠道，包括社交媒体、短视频平台、网络电视等。
通过多渠道传播，扩大公益广告的覆盖面，提高传播效果。
同时，要针对不同渠道的特点，制定相应的传播策略，以适应不同受众的需求。
（二）精准化传播策略针对新媒体的精准化传播特点，我国公益广告应采用数据分析和用户画像等技术手段，实现精准化传播。
通过分析受众的年龄、性别、地域、兴趣等信息，制定个性化的传播方案，提高公益广告的传播效果和影响力。
（三）互动性传播策略新媒体具有强互动性，我国公益广告应充分利用这一特点，与受众进行互动交流。
通过设置互动环节、开展线上活动等方式，增强受众的参与感和认同感，提高公益广告的传播效果。
（四）内容为王策略在内容为王的媒体时代，我国公益广告应注重内容的质量和创新。
通过制作具有创意性、感染力和个性的广告内容，吸引受众的关注和共鸣，提高公益广告的传播效果。
四、改进方向与建议（一）加强监管力度政府应加强对新媒体环境的监管力度，规范公益广告的传播行为，防止虚假广告和信息泛滥等现象的发生。
同时，应建立完善的法律法规体系，为公益广告的传播提供法律保障。
（二）提高制作水平公益广告制作机构应提高制作水平，注重创意和个性化，制作出具有感染力和个性的广告内容。
《新媒体时代网络广告研究以新浪微博为例》大学本科毕业论文
《新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例》姓名：杨景茹学号：2013710017学院：光明新闻传播学院课程：媒介管理新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例【摘要】我们目前处于快速发展的新媒体时代，自媒体平台的兴起给生活带来了许多乐趣的同时，网络广告也应运而生。
本文将以新浪微博为例，分析新媒体时代网络广告的发展环境、特点优势和面临的问题挑战。
【关键词】新浪微博；新媒体时代；广告营销；一、微博广告的兴起对微博广告发展的研究应追溯到新媒体时代自媒体的兴起，而微博广告的出现则离不开新媒体的迅速发展。
21世纪的媒介变革始于“去中心化”。
自2006年以Twitter为首的自媒体“微博”兴起，微博作为众多新媒介中的一员，由于具有即时、便捷、低门槛准入、个体化传播等特点，微博凭借时效性强、灵活性大、覆盖面广等优势迅速得到了广大用户的青睐，开辟了一方市场。
在Twitter迅速发展的刺激下，国内类似Twitter的同类社交网站紧随其后迅速出现。
微博作为社会交互性和受众参与性为核心的web2.0时代背景下的一种新型传播媒介，其自主平等的传播理念与创新的传播模式给予了用户前所未有的沟通体验，改变着传媒生态的格局。
2009年，新浪微博正式内测，随后进入微博市场。
与此同时，腾讯、搜狐等门户网站也先后进入微博市场，一时间国内微博网站百花齐放，我国进入了“微传播”时代。
短短几年时间，微博迅速发展成最流行的社会化新媒体，众多企业纷纷在微博上注册自己的官方账号，越来越多的商家借助微博的传播优势对自己的产品进行宣传推广，微博的商业价值也由于其庞大的用户群所带来的巨大的影响力慢慢凸显出来。
由此，微博广告应运而生。
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。
广告媒介论文
报纸媒体的研究论文在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
一、报纸媒体的发展现状及前景（一）报纸媒体发展现状以我国的报业为例，我国报业已成为目前我国发展最快的行业之一，最明显的表现为报纸的总数在不断增加，且席卷我国大部分地区。
即使竞争如此激烈，但是新报纸的出炉速度仍然不减，这块蛋糕被瓜分的越来越少了。
最近20年来，报纸数量持续增长，而报纸结构也在随之调整，并逐渐发展成熟。
从广义来讲报纸传媒的现状主要有以下三点：一是总数持续增长；二是品种丰富。
三是影响区域广泛。
目前，报业已延伸到全国区域，且以省级和地市级为发展重点。
目前我国的报业布局状况主要表现在以下几个方面：1、以党报为核心的报业结构形成我国报纸的结构经过数次调整，逐步形成以党报为核心、都市类、专业类及其他类别报纸共同发展的结构。
（1）、党报地位巩固。
随着报业竞争的日益激烈，尤其是都市报、专业报力量的壮大，党报如果不进行创新，其弊端会日益突显。
因此党报为扩大发行量，确保自己在报业市场上站稳脚跟，也开始寻求创新之路。
如一些党报开辟固定的专版来吸引读者，这样既能保证党政新闻占有一定分量，保证党报的政治宣传作用，同时也使报纸更为人性化和大众化，促进精英文化和大众文化的有机结合。
（2）、都市报异军突起。
我国都市报产生于上世纪90年代中期，产生之后就飞速发展，在全国各地生根开花，发展至今经历了十年时间。
它的出现使我国报业市场发生翻天覆地的重大变化，它彻底打破了党报的垄断地位。
（3）、专业性报纸崛起。
专业报无论在内容上还是编辑上都体现出与党报和都市报不同的特点，以做精、做深、做大为主要目的。
在内容上，专业报不仅对新近发生的该领域的新事件、新情况进行报道，更为重要的是探究现象背后的深层本质和规律性，因此在分析和解释上，表现出综合性报纸所没有的透彻性和思维性。
2024年广告和新闻关系研究论文
2024年广告和新闻关系研究论文一、广告与新闻的历史渊源广告与新闻的历史可以追溯到古代。
在古代社会，商家通过悬挂招牌、发放传单等方式宣传自己的产品和服务，而这些宣传手段与当时的新闻传播方式有着一定的相似性。
随着社会的发展，广告和新闻逐渐形成了各自独立的体系，但两者之间的联系并未完全断裂。
二、广告与新闻在现代社会的交融在现代社会，广告和新闻之间的联系更加紧密。
一方面，广告经常借助新闻媒体进行传播，通过报纸、电视、网络等渠道将广告信息传递给消费者。
另一方面，新闻媒体也经常通过报道商业活动、产品发布会等形式与广告进行合作。
这种交融现象在数字媒体时代尤为明显，社交媒体、搜索引擎等新媒体平台的出现使得广告和新闻的界限更加模糊。
三、广告与新闻的相互影响广告和新闻之间的相互影响表现在多个方面。
首先，广告可以影响新闻的报道内容和形式。
一些商家会通过广告投放来塑造品牌形象，进而影响媒体的报道倾向。
其次，新闻也可以对广告产生影响。
新闻报道可以揭示产品的质量问题、企业的违法行为等，从而影响消费者对产品的认知和购买决策。
此外，广告和新闻在价值观、审美观念等方面也存在相互影响。
四、广告与新闻的道德边界尽管广告和新闻之间存在紧密的联系和相互影响，但两者在道德边界上应有所区分。
广告的本质是商业行为，其目的是推广产品和服务，因此广告内容应真实可信、符合法律法规。
新闻的本质是信息传播，其目的在于报道事实、传播知识，因此新闻报道应保持客观公正、真实准确。
在实际操作中，媒体机构应严格区分广告和新闻的内容，确保两者在道德和法律层面上的合规性。
五、广告和新闻的未来发展趋势随着科技的不断进步和媒体形态的日益多样化，广告和新闻的未来发展趋势将更加紧密。
一方面，随着大数据、人工智能等技术的应用，广告将更加精准地触达目标受众，提高广告效果。
另一方面，随着媒体融合的加速推进，新闻报道将更加注重用户体验和互动性，广告也将更加融入新闻内容中，实现更加自然的传播。
广告的论文(精选5篇)
广告的论文（精选5篇）摘要：随着我国经济形势的迅猛发展，网络已经得到了普遍应用，在社会诸多领域取得了比较瞩目的成果。
针对网络存在的商机，商家在网络上投入了较大的精力来进行产品的宣传，取得了良好的效果。
然而在利益驱使下，不法商家散布虚假信息，夸大产品或服务质量、盗取消费者个人隐私或商业机密等行为屡屡发生，对网络安全秩序造成了较为严重的影响，网络虚假广告问题亟待解决。
本文主要针对网络虚假广告管制中存在的问题进行了分析，并提出了相应的对策，以加强管制并促进网络广告的良性发展。
关键词：虚假广告；电子商务；管制策略；互联网网络广告对商家产品宣传起到了重要的促进作用，在互联网日益盛行的今天，网络广告所发挥的作用也是与日俱增。
然而随着我国经济形势的快速发展，在利益驱使下，网络虚假广告的宣传也随之增长，对网络秩序以及消费者切身利益造成了较为严重的影响。
因此针对相关问题进行深入研究并提出具有实践性的管控策略具有重要的现实意义，也是目前相关研究工作的重点内容。
一、概述1.网络虚假广告的概念2.网络虚假广告的特征（2）发布形式多种多样。
网络虚假广告能够通过网络进行多种形式的发布，目前比较常用的为电子邮件推送、在线即时信息发布、网站留言、通过关键字来呈现超链接等途径，由于采用的是数据信息模式，相应修改删除工作能够在较短时间内进行清除操作，从而加大了查处难度，往往导致不法分子能够逍遥法外。
3.网络虚假广告的表现形式（2）假冒性网络虚假广告。
假冒性网络虚假广告往往针对实际社会中质量以及口碑较好的产品或者生产厂家进行冒充宣传，从而将自身虚假信息融入到广告宣传中，误导消费者进行购买从而获利。
由于此类网络虚假广告的宣传充满了隐蔽性，并不是直接对自身的产品进行宣传，从而降低了被识破的风险，对消费者的合法权益以及商家口碑和社会形象造成了较为严重的损害，产生的后果影响较为深远。
二、我国网络虚假广告管制存在的主要问题1.缺乏专业独立的网络虚假广告管制机构，职责划分尚不明确目前对网络虚假广告的治理工作还没有一个职责明确的管制机构来履行实际管制工作，对其进行治理通常都是由多部门来共同完成，工作效率低下而且容易造成较大的纰漏导致相关的责任人逃避法律的制裁。
网络广告的发展现状及趋势研究毕业论文
网络广告的发展现状及趋势研究摘要随着信息产业的高速发展，以Internet为传播媒介的网络广告已成为当今世界最热门的广告形式，它既可以为不同的受众实施不同的广告宣传，还可以有效的将文本、声音、图像和动画等结合起来，传送多种感官信息，为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。
目前网络广告的发展得到了逐步完善，传统广告也都融入了网络广告市场，众多行业都看好网络广告所具有的巨大媒体潜力，它为企业创造了巨大的商机；正是如此，我们应该用全新的视角来探索网络广告的发展趋势。
本文首先阐述了网络广告的由来，发展史和网络广告的概念。
认为网络广告就是在网络上做的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
其次分析了目前网络广告的现状和其具体形式以及目前网络广告所存在的问题；针对网络广告中暴露出来的问题，给出具体的解决办法；再次分析了网络广告的主要特点和网络广告在未来不同阶段的发展趋势及其具体的应用；最后提出了网络广告发展的总体策略。
关键字：网络广告的现状，存在问题，主要特点，发展趋势，发展策略ABSTRACTAlong with the rapid development of the information industry, the Internet for media advertising network has become the world's most popular forms of advertising, it can be different for different audiences implementation of advertising, can effective text, voice, images and animations etc, combining various senses, information for consumers and advertisers build up a communication bridge. The development of network AD perfected gradually, got into the traditional advertising network advertising market, numerous industries are network advertising has great potential for the enterprise, its media created enormous business opportunities, So, we should use the brand-new Angle to explore the development trend of online advertising.This paper expounds the origin of online advertising, history and the concept of online advertising. Think Internet advertising is in Internet advertising, the use of the website advertising banners, text links, multimedia, published on the Internet or advertisement, through the network to Internet users of a kind of high-tech advertising works. Secondly analyses the current situation of Internet advertising and the specific forms of Internet advertising and the existing problems, In network advertisement existend problems, specific solutions, The network advertisement again analysis of main characteristics and the future development trend of Internet advertising and its concrete application, Finally puts forward the development of online advertising strategies.Key words:network advertisement, existing problems and development trend, main characteristics, development strategy目录第1章引言 (1)1.1 引言 (1)1.2 研究目标和意义 (2)1.3 研究思路 (3)第2章网络广告的现状 (4)2.1 网络广告分类 (4)2.1.1 网页广告 (4)2.1.2 搜索引擎广告 (7)2.1.3 电子邮件广告 (7)2.1.4 在线游戏广告 (7)2.1.5 软件广告 (8)2.3 目前网络广告发展现状分析 (8)第3章网络广告存在的问题 (10)3.1 观念问题 (10)3.1.1 人们对网络广告的看法： (10)3.1.2 解决方案： (10)3.2 数量问题 (10)3.2.1 网络广告过多，导致95%的网民有牢骚 (10)3.2.2 解决方案： (11)3.3 法律问题 (11)3.3.1 网络广告七大难题让法律“束手无策” (11)3.3.2 解决方案： (14)3.4 人才问题 (15)3.4.1 缺少专业的网络广告制作人员 (15)3.4.2 解决方案： (15)第4章网络广告的特点及其发展趋势 (18)4.1 网络广告的主要特点 (18)4.1.1 传播对象面广 (18)4.1.2 表现手段丰富多彩 (18)4.1.3 内容种类繁多 (18)4.1.4 多对多的传播过程 (19)4.1.5 具有互动性 (19)4.2 网络广告其未来的发展趋势 (20)4.2.1 短期内发展趋势 (20)4.2.2 中期发展趋势 (21)4.2.3 未来发展趋势 (23)第5章网络广告的发展策略 (28)5.1 网络广告内容要具体真实 (28)5.2 通过定向传播和精准营销提升广告有效性 (28)5.3 制作有吸引力和表现力的广告吸引媒体受众 (28)5.4 改善政策与法律环境，加大网络广告监管力度 (29)5.5 加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围 (29)5.6 利用传统媒体进行广告站点的宣传 (29)5.7 广泛普及上网的技术知识 (30)结束语 (31)参考文献 (32)致谢 (33)第1章引言1.1引言随着互联网时代极大地改变着人们的生活，同时也对广告媒体产生深远的影响。
广告策划研究论文范文
广告策划研究论文范文广告已成为企业营销的重要手段,广告策划也随之成为企业所面临的重要问题。
下面是店铺为大家整理的广告策划研究论文，供大家参考。
广告策划研究论文范文一：广告定位、广告策划与哲学摘要本文着重从广告定位，广告策划等广告运作过程中的核心意指来分析哲学范畴在其中的指导作用，以便能更加深刻地认识哲学观点在广告运作中所具有的理论指导意义。
关键词哲学广告定位广告策划广告定位、广告策划是因为对广告活动进行全方位的规范，为广告活动的开展并取得预期效果出谋划策的一项重要活动，因此，在广告定位与广告策划时就离不开哲学作指导。
拿广告定位来讲，主要是生产方根据同类产品的竞争者在市场上所处的位置，针对消费者对产品的需要，强有力地塑造出本产品与其它企业同类产品不同的、独具一格的形象特点，进而在消费者心目中确定一个位置。
根据这一定位理论，哲学在其中的指导意义就非常鲜明。
比如，要想让广告诉求在消费者心目中获得一个明确位置，就应该鲜明、独特地给该品牌一个表现地位，这一表现地位必须是其他产品不具有、该产品所独具的。
在寻找这个独具地位时，就应该反复思考，什么样的地位才是与众不同的、才是该产品所独具的，如何做才能获得消费者的认可。
美国现代哲学家梯利在《西方哲学史》中曾说过这样一段话，“印在我感官上的观念不是我的意志的产物，因此，有产生这种观念的某一其他的意志或精神。
感官的观念比想象的观念强烈、生动和清晰，又稳定，有秩序和连贯，不像通常由人的意志所造成的结果那样，是随意激起的，而是形成有规律的排列或系列，其中可取的联系足以验证，造物主的智慧和仁爱。
人所依赖的精神根据既定的规律或确定的方法激起我们的感官观念，这种规律或方法叫做自然规律。
”。
梯利在这里把根据既定的规律或确定的方法来激起人们的感官观念的规律和方法叫做自然规律。
实际上这不仅仅是一个自然规律，同时更是经过了无数实践后人们所喜爱的一种哲学思维规律。
这一规律对广告定位有着很强的理论指导意义。
广告媒体研究论文.doc
广告媒体研究论文广告是一种媒介，是企业介绍和扩大产品销的销售重要手段，广告成为企业产品的生产和消费服务的一种宣传手法，是现在市场的一种有效宣传方法。
下面是编辑老师为大家准备的广告媒体研究。
广告发展的历史非常悠久，从商品时代就开始有了广告。
在商品生产初期，街头的叫卖，也是最原始的广告形式。
广告在我们生活只重视随处可见的，我们的生活是离不开广告媒体的。
随着时代的发展，广告的形式已经多种多样了，广告媒体的种类也是多种多样的，不同的广告媒体有不同的传播方式、不同的传播内容、不同的传播效果，所以广告媒体的选择是至关重要的。
一、报纸在传统四大媒体中，报纸是最多的、影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
报纸广告也是很早的广告形式，随着时代进步，报纸的种类与来越多，排版越来越精美，报纸广告的形式也越来越多样化，所以报纸与预览者的关系也越来越接近了，也是我们了解新事物、接触新事物的重要手段。
报纸广告易保存，现在技术的发展，板式和颜色方面也有了深大的提高。
所以在以后的发展报纸也是具有一定的独特性的。
报纸广告文字性很强，针对的群众也是有一定的限制的，虽然现在读书的甚多，但是俨然保存看报纸的习惯也是极少的。
报纸的阅读性不够方便，现在新兴的媒体冲击着报纸广告媒体。
二、杂志杂志是属于平面广告类，即使与报纸相比缺少一些时效性杂，杂志的覆盖范围也是有限的，但是杂志的排版精美，视觉冲击力也是比较大的，杂志的种类比较烦多浏览者也是比较容易接受的，像一些时装杂志是比较受年轻人的喜爱。
所以杂志也成为现代广告四大媒体之一。
伴随社会的进步，印刷技术的不断的提高，所以杂志的前景也是比较开阔的。
针对特对的群体，杂志有很多的种类，包括时装杂志，时尚杂志，向这些是不会被淘汰的它具有一定的针对性。
这类的杂志消费群体是不一样的，也是比较容易接受的。
随着社会的进步，新兴媒体的出现，杂志也是有自己一定的不足之处，消费人群受限制，覆盖范围有限制。
《2024年新媒体环境下我国公益广告的媒体利用策略研究》范文
《新媒体环境下我国公益广告的媒体利用策略研究》篇一一、引言随着信息技术的飞速发展，新媒体已成为我国社会传播的主流媒介之一。
在这种大环境下，我国公益广告如何更好地利用新媒体进行传播，已然成为亟待研究和解决的问题。
本篇论文将详细分析新媒体环境的特点，结合我国公益广告的现状及需求，研究并提出我国公益广告在新媒体环境下的媒体利用策略。
二、新媒体环境概述新媒体以其交互性、即时性、个性化等特点，为公众提供了多元化的信息获取方式。
从传统的电视、广播、报纸，到现今的互联网、移动设备、社交媒体等，新媒体的普及使得信息的传播和接受都变得更加迅速和广泛。
这也为公益广告的传播提供了前所未有的机会。
三、我国公益广告的现状及需求我国公益广告在传播社会正能量、倡导社会文明、提升公众意识等方面发挥着重要作用。
然而，随着新媒体的崛起，传统的公益广告传播方式已无法满足现代社会的需求。
因此，我国公益广告需要适应新媒体环境，寻求更有效的传播策略。
四、新媒体环境下我国公益广告的媒体利用策略（一）多元化的传播渠道1. 社交媒体平台：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，通过短视频、图文等形式进行公益广告的传播。
2. 网络电视与流媒体：与各大网络视频平台合作，投放公益广告，扩大传播范围。
3. 移动广告：利用手机APP等移动设备进行公益广告的推送。
（二）创新的内容形式1. 互动式公益广告：通过设计互动环节，吸引公众参与，提高公益广告的传播效果。
2. 短视频公益广告：结合新媒体的特点，制作简洁明快、易于传播的短视频公益广告。
3. 故事化公益广告：以故事化的手法，将公益信息融入其中，增强公益广告的感染力。
（三）精准的传播策略1. 目标受众分析：根据不同的目标受众，制定针对性的传播策略。
2. 地域性传播：根据地域特点，制定地域性的公益广告传播策略。
3. 时间性传播：结合时间节点，如重要节日、纪念日等，进行有针对性的公益广告传播。
（四）强化与公众的互动与反馈1. 利用社交媒体的评论、点赞、转发等功能，收集公众对公益广告的反馈。
深圳机场广告媒体的现状和发展研究论文
深圳机场广告媒体的现状和发展研究论文摘要：深圳机场作为中国四大国际航空枢纽之一，广告媒体的发展对于机场经济和旅客体验具有重要意义。
本文通过实证研究和文献综述的方法，探讨了深圳机场广告媒体的现状和发展情况。
结果表明，深圳机场广告媒体已经取得了长足的发展，主要表现在媒体种类和覆盖面的增加、技术手段的创新和广告商的参与。
然而，仍存在一些问题，包括广告内容和质量的提升、广告标准和管理的规范等方面，亟需解决。
本文提出了完善深圳机场广告媒体发展的对策建议，包括加强相关政策法规、积极引入国际化标准和提升广告理念等，以期为深圳机场广告媒体的可持续发展提供参考。
关键词：深圳机场，广告媒体，现状，发展1. 引言随着全球化的快速发展和旅游业的兴起，机场作为旅客出行的重要枢纽之一，已经成为广告媒体发展的热点地区。
作为中国经济特区的先行者和一个国际航空枢纽，深圳机场在广告媒体方面的发展备受关注。
本文旨在通过深入研究深圳机场广告媒体的现状和发展，为进一步提升机场广告媒体质量和效益提供理论和实证依据。
2. 方法本文主要采用实证研究方法和文献综述的方法，通过调查问卷、深入访谈和数据分析等手段进行实证研究。
同时，结合相关文献对深圳机场广告媒体发展的理论和实践进行综述和分析。
3. 现状分析3.1 广告媒体种类和覆盖面的增加随着深圳机场的不断扩建和升级，广告媒体种类和覆盖面得到了显著提升。
除了传统的海报、灯箱等，数字媒体、LED大屏等新型媒体也开始广泛应用。
广告媒体的覆盖面也从机场候机厅、登机口扩展到了商业区域、停车场等地方。
3.2 技术手段的创新深圳机场广告媒体在技术手段方面不断创新。
数字化、智能化等技术手段的应用，使得广告内容更加丰富多样，并提高了广告投放的精准度和效果。
3.3 广告商的参与程度随着深圳机场国际形象的提升和旅客数量的增加，越来越多的国内外知名品牌纷纷投入到深圳机场广告媒体中。
广告商的参与程度有所提升，带动了广告市场的规模和潜力的进一步扩大。
广告学论文优秀4篇
广告学论文优秀4篇广告学论文范文篇一1．网络课程利用不充分广告学课程虽已开设了网络课程，为学生提供了课程简介、大纲、授课计划、教案、课件、案例库、习题库、试题库等丰富的教学资源，然而网络课程的辅导答疑、交流讨论等交互功能未能得到很好的开发和运用。
2．网络课程与课堂教学没有充分配合广告学课程尽管已在课堂上明确提出对学生使用网络课程的要求并进行了方法指导，但没有对学生利用网络课程学习进行有效的考核，缺少对于网络课程及课堂教学内容的有效整合，没有充分使网络课程有效的配合课堂教学，缺少运用网络课程培养学生开展研究性学习的教学方法研究。
3．学生对网络课程认识不足由于缺少有效的考核，因此网络课程没有被充分利用，与课堂教学配合不够紧密，学生对网络课程的功能缺少认识，缺乏运用网络课程进行学习的主动性及学习兴趣，能充分利用网络课程进行学习的学生仅占班级学生的10%，没有达到网络课程应有的教学效果。
二整合广告学网络课程与课堂教学为了解决课堂授课时间的局限性，更好地培养学生开展研究性学习的兴趣及能力，应充分开发及利用广告学网络课程的功能，提高学生对于网络课程的认识，使网络课程与课堂教学相互配合、优势互补，充分发挥网络课程学习的交互性、共享性、开放性、协作性和自主性的优势，增强网络课程的教学效果，使网络课程真正成为课堂的延伸，发挥其应有的作用。
首先，使学生充分利用广告学网络课程开展课前预习、课后复习、自我测验、课后交流等活动，使网络课程更好地配合课堂教学，让学生更好地理解课堂所讲授的理论知识。
其次，运用广告学网络课程为学生拓展课堂45分钟以外的更为广阔的空间，为学生精选最新行业前沿资讯及专业优秀的案例，引导学生运用岛屿法、穿透力法、关联法进行行业资讯与优秀案例学习，即使学生自选阅读大量优秀广告案例（岛屿法），并通过对典型案例进行思考研究，得出自己的结论（穿透力法），同时将表面看似不同的案例与所学理论知识相互关联，找出解决这一类问题的共同方法（关联法），在开拓学生视野的同时，使学生掌握研究性学习的方法。
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西南科技大学城市学院本科毕业设计（论文）绵阳百盛购物广场广告媒体策略研究二〇一三年五月I西南科技大学城市学院本科生毕业论文绵阳百盛购物广场广告媒体策略研究摘要：通过对绵阳百盛购物广场的行业现状及趋势的分析以及广告媒体策略的分析来分析如何选择百盛广告媒体。
研究前期会通过市场问卷的方式得到相关的数据，然后利用已有数据从各方面了解并分析百盛百货的广告媒体使用情况，从以下各方面进行分析，如广告媒体选择的影响因素，目标受众，广告的内容，广告的主题与定位，以及广告媒体选择策略存在的不足。
通过对这些问题的解决，可以分析出对于百盛百货这样一个有实力的百货企业来说应该注意到选择时应该考虑的主要影响因素，以及要结合自身的特点等选择最适合的广告媒体。
关键词：广告；媒体；策略II西南科技大学城市学院本科生毕业论文MianYang Parkson Shopping SquareAds Media Strategy ResearchAbstract: The paper through to the mianyang parkson shopping square industry present situation and trend analysis as well as advertising media strategy analysis to analyze how to choose the paking advertising media. Research early will get relevant data through the way of market survey, and then using existing data from all aspects of understanding and analysis of the advertising media usage of parkson department, carries on the analysis from the following aspects, such as the influence factors of advertising media selection, target audience, advertising content, the theme of the advertising and positioning, as well as the problems of the advertising media selection strategy. Through to the solution of these problems, we can analyze the parkson department store such a powerful department store companies should notice when the choice should consider the main influence factors, and to combine their own characteristics to choose the most appropriate advertising media.Key words: advertising, media, strategyIII西南科技大学城市学院本科生毕业论文目录前言................................................ 错误!未定义书签。
一、绵阳百货行业发展现状与趋势分析 (2)（一）行业现状分析 (2)1、行业集中度进一步增强 (2)2、受目前网购市场冲击大 (2)3、受成都百货行业影响大 (2)4、门店规划布局的不合理 (2)（二）发展趋势 (3)二、百盛购物广场简介 (3)三、绵阳百盛购物广场现有广告媒体策略分析 (4)（一）广告媒体类型分析 (4)（二）广告媒体选择的影响因素分析 (5)1、广告目标 (5)2、广告对象 (5)3、广告媒体的质和量 (5)4、广告产品的特点 (5)5、广告费用的支出 (6)（三）百盛百货现有的媒体使用情况分析 (6)1、报纸广告和海报 (6)2、传单广告 (7)3、户外广告 (7)4、视频广告................................... 错误!未定义书签。
5、其他广告 (10)（四）百盛百货广告内容 (10)1、百盛广告语 (10)2、广告的画面 (11)3、广告的色彩 (11)IV西南科技大学城市学院本科生毕业论文（五）广告定位与主题 (11)1、百盛百货的市场定位 (11)2、百盛百货的广告定位 (12)四、媒体选择策略存在的不足 (12)（一）媒体选择单一 (12)（二）广告定位较模糊 (12)1、定位贪大求全，抓不住要害 (12)2、定位对象不准确 (13)（三）广告的内容不突出，千篇一律 (13)（四）广告语缺乏个性 (13)（五）广告选择没有考虑到相应的影响因素 (13)五、绵阳百盛购物广场广告媒体的选择策略建议 (14)（一）组合选择策略 (14)（二）广告定位要精准有针对性 (14)（三）媒体选择时更加注重目标消费群 (15)（四）广告设计要新颖 (15)结束语 (16)参考文献 (17)附录一 (18)前言近年来，我国广告传媒产业发展迅速。
广告媒体市场日渐繁荣，新兴的广告媒体的出现和国外广告媒体的涌入丰富了我国的广告媒体市场，同时也加剧了我国广告媒体的市场竞争。
面对广告媒体的种类和数量的激增、使用环境的复杂多变，企业必须对广告媒体运用系统科学的方法加以选择和组合，才能将广告信息有效的传达到目标市场，取得预期的广告效果。
一个好的广告媒体的组合能够起到很好的宣传效果，从而增加企业的市场份额，以及产品销量，又或者提高品牌知名度或美誉度等等。
所以广告媒体的选择至关重要。
然而现代社会经济高速发展，市场竞争非常激烈，企业受到了来自各方的压力。
这些压力来自竞争者，潜在竞争者，替代产品生产企业等等。
所以要在如此众多压力下争取一席之位，就必须要有企业的核心竞争力。
而大多数企业就选择广告来作为他们生存的最优选择。
因为广告的投放能够最直接快速的看到效果。
但是广告媒体的选择要合理，若是以为盲目的投放广告，不但起不到很好的效果，反而会增加财政负担，入不敷出。
这样带来的后果可能是资金链断裂，经营不下去，最后导致企业破产的窘境。
论文主要针对百盛企业的广告媒体选择及选择广告媒体的影响因素和选择后的效果进行论述。
百盛于1994年进驻中国零售业市场，定位于中高档消费群体。
百盛是最早在中国经营时尚百货外资连锁企业之一，并且目前已经发展成为中国最大的时尚百货集团之一，拥有覆盖中国28个主要城市的最广泛的营销网络。
所以以百盛这样一个比较有规模的企业来了解零售业当前的广告选择策略。
并且研究出零售企业应该如何选择广告媒体及组合才能达到最优效果。
然而企业该如何选择广告媒体组合呢?在选择时应该考虑到哪些影响因素呢？根据不同企业的资金状况，产品特质等自身状况来选择广告媒体。
并且选择时考虑到媒体的成本，媒体的传播面，广告的时效等。
通过对百盛企业的广告媒体体的研究能够了解到现今企业的一个竞争状况和广告媒体对企业的重大影响以及帮助零售企业如何正确选择广告媒体。
一、绵阳百货行业发展现状与趋势分析（一）行业现状分析1、行业集中度进一步增强绵阳的商圈不算大，但却聚集了百盛茂业新世界等七家百货。
就目前而言，绵阳的百货公司有：福临百盛购物中心、茂业百货、梅西百货、美一天百货、富安百货、新世界百货、成都人民商场绵阳店等。
所以绵阳的百货行业可谓竞争激烈。
并且各个百货公司的门店都比较紧密。
2、受目前网购市场冲击大在受制于经济环境变化的同时，近年来网购市场的繁荣兴起，也在一定程度上影响到百货业的经营。
根据淘宝网的销售统计，四川在国内网购市场上排位全国第五，而成都则在前十位左右，绵阳排位更是不及。
3、受成都百货行业影响大绵阳本身辐射区域本来就比较有限。
据统计，成都社会消费品零售总额占比为36%，而四川第二大城市绵阳仅占到6%。
成都百货业对四川周边地区形成了强大的辐射能力，来自本地和周边地区客源的强力支撑。
绵阳的常住居民有461万，而成都常住居民1404万再加上周边地区的强大客源，。
加之绵阳较和成都的距离较近，所以被成都抢去了部分消费群。
而且消费力低，闲逛的多，出单的少，且基本都是小单。
有点消费力的全去成都了。
所以绵阳在消费数量上是比较弱势的。
4、门店规划布局的不合理现如今绵阳的已经开张的百货公司就有七家，而正在筹备开业的百货公司也比多门店的数量正在迅速的扩张。
百盛的物业看起来有点怪，楼上直接是住宅，这样的格局是不太合理的而且因为这些店都太集中，绵阳普通老百姓都习惯货比四五家了，分流厉害。
（二）发展趋势随着消费品内需市场的持续发展，绵阳百货业正在进行着从传统百货业向现代百货业的转变。
摆脱了沉重的员工负担，强化了经营管理和商场技校管理民营股份制百货企业崛起，以更加活跃的姿态开始连锁百货扩张。
外资百货企业更带来较高的品牌商品定位。
由此带来了绵阳百货业的持续繁荣，但这种繁荣现象的背后隐藏着深刻的危机，。
这就是，百货商场千店一面，差异化极小。
随着市场竞争的加剧，百货业面临剧烈的重新定位、经营方式创新的难关。
今后绵阳百货业发展必将以“特色化，主体化，品牌化”的百货商场竞争为显著特点；必将以“连锁化、产业化、集约化”的百货业改造为主要内容；必将以“品牌化、信用化、知识化”为主要发展内容。
传统大型综合百货业将局部萎缩，以体量的主题店、品牌店、特色店为主导的百货业时代即将来临。
二、百盛购物广场简介中外合资绵阳富临百盛广场有限公司是马来西亚金狮集团与富临集团在绵阳共同组建的大型商业连锁店，自1997年底开业以来，百盛以其独特的营销策略、优质的服务态度和国际水准的软、硬件配套设施，一度成为绵阳市面积最宽、档次最高、销量最大和效益最好的大型商业零售企业。
绵阳富临百盛是金狮集团合作的集商业、餐饮、休闲娱乐为一体的综合性购物中心，是绵阳市首家中外合资商业零售企业。
为适应近年来绵阳市经济的腾飞和城市建设的快速发展，满足当地消费者不断增长的购物需求，绵阳百盛将全新的零售商业理念和先进的经营管理经验带到了绵阳，以一流的购物环境、高品质的商品和完善的服务引导当地消费潮流，从而成为家喻户晓的购物中心。
绵阳百盛位于繁华商业区，毗邻人民广场和安昌河畔，商场面积18500平方，共分为六个大区。
一楼设有5000平方，多功能大型超市和各类珠宝、化妆品以及服饰、鞋类专柜。