广告媒体研究论文

西南科技大学城市学院本科毕业设计（论文）

绵阳百盛购物广场广告

媒体策略研究

二〇一三年五月

I

西南科技大学城市学院本科生毕业论文

绵阳百盛购物广场广告

媒体策略研究

摘要：通过对绵阳百盛购物广场的行业现状及趋势的分析以及广告媒体策略的分析来分析如何选择百盛广告媒体。研究前期会通过市场问卷的方式得到相关的数据，然后利用已有数据从各方面了解并分析百盛百货的广告媒体使用情况，从以下各方面进行分析，如广告媒体选择的影响因素，目标受众，广告的内容，广告的主题与定位，以及广告媒体选择策略存在的不足。通过对这些问题的解决，可以分析出对于百盛百货这样一个有实力的百货企业来说应该注意到选择时应该考虑的主要影响因素，以及要结合自身的特点等选择最适合的广告媒体。

关键词：广告；媒体；策略

II

西南科技大学城市学院本科生毕业论文

MianYang Parkson Shopping Square

Ads Media Strategy Research

Abstract: The paper through to the mianyang parkson shopping square industry present situation and trend analysis as well as advertising media strategy analysis to analyze how to choose the paking advertising media. Research early will get relevant data through the way of market survey, and then using existing data from all aspects of understanding and analysis of the advertising media usage of parkson department, carries on the analysis from the following aspects, such as the influence factors of advertising media selection, target audience, advertising content, the theme of the advertising and positioning, as well as the problems of the advertising media selection strategy. Through to the solution of these problems, we can analyze the parkson department store such a powerful department store companies should notice when the choice should consider the main influence factors, and to combine their own characteristics to choose the most appropriate advertising media.

Key words: advertising, media, strategy

III

西南科技大学城市学院本科生毕业论文

目录

前言................................................ 错误!未定义书签。

一、绵阳百货行业发展现状与趋势分析 (2)

（一）行业现状分析 (2)

1、行业集中度进一步增强 (2)

2、受目前网购市场冲击大 (2)

3、受成都百货行业影响大 (2)

4、门店规划布局的不合理 (2)

（二）发展趋势 (3)

二、百盛购物广场简介 (3)

三、绵阳百盛购物广场现有广告媒体策略分析 (4)

（一）广告媒体类型分析 (4)

（二）广告媒体选择的影响因素分析 (5)

1、广告目标 (5)

2、广告对象 (5)

3、广告媒体的质和量 (5)

4、广告产品的特点 (5)

5、广告费用的支出 (6)

（三）百盛百货现有的媒体使用情况分析 (6)

1、报纸广告和海报 (6)

2、传单广告 (7)

3、户外广告 (7)

4、视频广告................................... 错误!未定义书签。

5、其他广告 (10)

（四）百盛百货广告内容 (10)

1、百盛广告语 (10)

2、广告的画面 (11)

3、广告的色彩 (11)

IV

西南科技大学城市学院本科生毕业论文

（五）广告定位与主题 (11)

1、百盛百货的市场定位 (11)

2、百盛百货的广告定位 (12)

四、媒体选择策略存在的不足 (12)

（一）媒体选择单一 (12)

（二）广告定位较模糊 (12)

1、定位贪大求全，抓不住要害 (12)

2、定位对象不准确 (13)

（三）广告的内容不突出，千篇一律 (13)

（四）广告语缺乏个性 (13)

（五）广告选择没有考虑到相应的影响因素 (13)

五、绵阳百盛购物广场广告媒体的选择策略建议 (14)

（一）组合选择策略 (14)

（二）广告定位要精准有针对性 (14)

（三）媒体选择时更加注重目标消费群 (15)

（四）广告设计要新颖 (15)

结束语 (16)

参考文献 (17)

附录一 (18)