企业品牌及宣传工作手册2018

品牌与宣传工作手册

2018.12

目录

1 目的

3...

2 适用范围

3...

3 定义

3...

4 管理职责

4...

5 制度内容和要求

7...

6 附则................................................ 错.. 误！未定义书签

1 目的

为了提升XX科技有限公司（以下简称“公司” ）的品牌管理理念，完善品牌宣传体系，规范和形成统一的公司品牌形象，提高公司品牌对外辨识性和竞争性，不断提升品牌价值，充分发挥宣传推广在企业发展和市场营销中的作用，推动品牌管理和宣传推广工作科学化、规范化，特制定本管理制度。

2 适用范围

本规定适用于公司及所有职能部门和子公司。

3 定义

3.1、品牌：指能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

品牌管理的范围包括但不限于：（1）公司的品牌战略规划及企业形象识别体系（CIS），包括企业的定位、使命、核心价值观、愿景（2）以及由此衍生出的企业视觉识别体系（VIS ）。

3.2、宣传：指企业推广其品牌影响力的一切行为。

宣传管理的范围包括但不限于（1）媒体报道、（2）广告投放、（3）各类纸质和电子介质的宣传品和宣传物料等（4）以品牌推广为目的的各类非专业性节庆、会展、论坛、茶会、沙龙等公共关系活动。

3.3、CIS 体系：是"企业识别系统"（corporate identity system）的英文缩写。包括三个基本要素：1：企业的理念识别（mind identity ，简称MI）；2：企业行为识别（behavior identity，简称BI）；3：企业视觉识别（visual identity, 简称VI）。MI 是抽象思考的精神理念，难以具体显现其中内涵，表达其精神特质。BI 是行为活动

的动态形式。VI 用视觉形象来进行个性识别

3.4、VIS 体系：即企业视觉识别系统，它是CIS 体系的外化，是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在VI 设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

公司战略发展部根据《企业视觉识别系统手册》的相关规定，对以下（但不限于）对象进行规范化管理：

3.4.1 VI 体系的基础部分和应用部分及相关衍生品。其中，基础部分包括：企业和载

体名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等。

应用部分包括：标牌、旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等。

3.4.2 纸质宣传品，包括内刊、宣传册、宣传单页、高炮广告、海报、招贴、展架

等。

3.4.3 电子介质的宣传品和媒介渠道如公司官方网站、微信公众号、微博、视频短

片、电子广告等。

3.5 公司品牌体系公司品牌与载体品牌合二为一，为“ XXXXX ”。

3.5.1 品牌释意。XXXXX 这个合成词作为公司品牌，其涵义有两层，首先，它是XXXXX 简称，其次，它也是XXXXX 的意思。

3.5.2 公司的产品包括载体和服务。

载体品牌包括：XXXXX\XXXXX/XXXXX/XXXXX 。

服务品牌待定。

3.5.3 公司品牌XXXXX 适用于公司及其子公司。

4 管理职责

4．1 战略发展部在品牌及宣传领域的职能、职责：

4.1.1负责公司及载体品牌管理和宣传推广工作的各项制度、规定、办法的制定、修

订和管理工作。

4.1.2协助综合管理部、人力资源部对公司企业文化开展制度建设、日常宣传和推

广。

4.1.3与综合管理部、人力资源部等部门协作，共同完成公司品牌建设方案，其中包括企业形象识别系统（CIS）的制度建设、推广和管理，统一推行企业形象设计的一切行为活动和内容，包括企业理念识别（MI ）、行为识别（BI）和视觉识别（VI ）系统中衍生出的一切输出物，并根据公司的发展战略和发展阶段，对其进行规划、设计、实施指导与维护管理、定期审核更新以及MI 、BI、VI 标准的解释等事宜的最终审批。

4.1.4 与综合管理部、人力资源部协作，共同完成对公司VI 规范和相关管理制度的宣讲和培训，对各子公司的宣传人员涉及公司形象宣传进行授权和指导；

4.1.5 对公司及载体的形象宣传品设计过程中的VI 标准应用情况，给予指导和审核。负责检查VI 体系在公司内部和载体的执行情况，对发现使用过程中出现的不规范现象，提出限期整改意见并指导其履行纠正措施。

4.1.6 与产业服务部共同完成对载体楼宇导视系统、园内企业申请室外导视或宣传品的申请审批。

4.1.7负责审核公司及各子公司对外商务活动及公共关系活动期间的形象展示，并针对各类以公司或载体名义主办、承办、协办的活动的冠名的合法、合规性进行审查并提出意见。活动包括但不限于节庆、会展、新闻发布、论坛、沙龙、年会、洽谈会、公共讲座等。形象展示包括但不限于：导视系统、展台与展品设计、宣传品（纸质和电子形式）设计与制作、更新管理。

4.1.8负责公司品牌推广及宣传费用预算的编制，以及媒介资源的管理，根据各部门需求，制订年度预算，统一购买媒介资源，执行统一媒体投放和宣传推广；制定广告、新闻发布审核流程，统筹协调对外广告、新闻宣传工作；负责审查对外发布的广告、新闻等重要信息的内容，根据授权发布广告、新闻。

4.1.9协调、管理公司品牌宣传、媒体报道以及各类媒介和渠道，并审核发布，包括但不限于：

（1）、公司所有媒介渠道（官方网站、官方微博、微信订阅号）图片新闻与最新新闻的审核、发布、更新和维护；公司形象门户网站的整体风格审核，内容的审查、