中国移动VI形象识别系统分析
中国移动普通店新VI规范执行手册
![中国移动普通店新VI规范执行手册](https://img.taocdn.com/s3/m/581db308a6c30c2259019e0c.png)
CMGD-GZ LIUYAQI
CMGD-GZ LIUYAQI
集团对VI修订的指导思想1-目标
以服务营销为 基础,增加传 播及体验元素, 促进手机和新 业务销售能力。
以VI修订为契 机,优化普通 店固有形象, 传播移动作为 “移动信息专 家”的品牌价 值和内涵。
优化相关家具组 件及视觉识别元 素,以更好的适 应公司发展需要, 并形成统一的规 范标准。
CMGD-GZ LIUYAQI
CMGD-GZ LIUYAQI
VI修订方向
2、新版VI修订方向
继承
a) 基于原《普通店VI规范执行手册》进行补充完善;
b) 继承既有的服务营销功能;
a) 终端与业务融合体验,在系统配合下实现精确营销;
方 向
Direction
优化
b) 优化厅店布局、家具组件设计以适应未来职能需要; c) 以“营销卖点”为依据,重新定义产品分类,实现终 端品类管理和陈列。
4.
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中国移动通信集团广东有限公司珠海分公司.
CMGD-GZ LIUYAQI
集团对VI修订的指导思想3-实施策略
统一的模块设计,四种应用模式。
新店 建设
旧店 改造
模块化 设计
社会渠 道手机 卖场
自建手 机卖场
11
中国移动通信集团广东有限公司珠海分公司.
三、VI修订
1、修订方向 2、修订内容 3、设计要点
VI设计要点
一
标准化:视觉识别、家具组件、品类管理及陈列等统一标准
二
模块化:按模块化设计,实现可移动、组合、拆分以适应地区差异性
并实现各种功能性
三
情景化:通过不同元素的组合搭配,营造体验营销情境和氛围
CIS企业形象设计案例分析
![CIS企业形象设计案例分析](https://img.taocdn.com/s3/m/034e8900f90f76c660371a8b.png)
CIS企业形象设计案例分析—-—中国移动通信现今的网络通信市场,已经进入一个买方市场时代。
俗话说,酒香不怕巷子深.到了今天这个多元选择的时代,恐怕得改成“酒香还要多广告”.套用到专业领域,就是导入CIS战略。
将企业形象广而告之,通过量身定做的CIS战略系统,打造企业的个性与美感,从而使其在市场中占有一席之地.近年来,伴随着一移动通信与因特网的飞速发展,移动互联几乎成为一段时间以来通信业发展的主旋律和主要推动力。
然而,过高的期望也产生了许多不切实际的幻想.在一场场轰轰烈烈的炒作之后,大量资金。
中国移动通信集团公司(英文:China Mobile Communications Corporation,简称China Mobile)是一家基于GSM网络(即GPRS网络)的移动通信运营商,简称中国移动,前身为中国电信移动通信局。
于2000年4月20日成立,由中央政府管理。
2000年5月16日正式挂牌.注册资本为518亿元人民币,资产规模超过7000亿元.中国移动是中国唯一专注于移动通信运营的运营商,拥有全球第一的网络和客户规模,是北京2008奥运会合作伙伴。
国资委公布的2009年度运营状况显示,中国移动通信集团以利润总额1484.7亿元再次蝉联榜首,成为108家央企中的最赚钱企业。
标识释意中国移动通信集团公司标识是一组回旋线条组成的平面,造型为六面体的网络结构,象征着移动通信的蜂窝网络。
线条纵横交错,首尾相连,由字母CMCC(中国移动通信集团China Mobile Communications Corporation的缩写)变形组合而来,两组线条犹如握在一起的两只手,象征着和谐、友好、沟通.中国移动通信一直致力于通过自己的服务,拉近人与人之间的距离。
线条组成的图案适合在圆形(地球)之中,寓意中国移动通信四通八达,无处不在。
全图以沟通为诉求点,流畅的线条上下贯通、左右结合,体现出中国移动作为信息传递与情感交流的沟通纽带是所值得信赖的企业,是中国移动“正德厚生、臻于至善"企业核心价值观的集中体现。
CIS策划-中国移动VI设计
![CIS策划-中国移动VI设计](https://img.taocdn.com/s3/m/b6ed0353561252d380eb6e38.png)
中国移动商业主品牌“和”,也是人与人、人与世界、物与物之 间无限的连接,寓意在当下和未来,中国移动都将致力于创新移动信 息技术,让一切想象成为真实的可能,让一切关系更加紧密,和世界 分享更精彩的移动互联生活。
3. 3G标志设计 为更好地形成4网联动,正邦将G3标志按
照4G标志进行了一体化设计。重新设计后 的3G标志,加强了与商业主品牌标志的协 同性;相比G3更直白易懂,易于应对竞争, 更与时俱进。
设计师对3G和4G标志、标志色彩、标志 组合等进行了系统的统一规范设计。
四、中国移动4G 传播主视觉
中国移动4G最大的特点是“快”,传播 主视觉设计首先需要思考的就是快人一步 的“快”,经过多番尝试,最终我们发现 以宇宙星空搭配深蓝色渐变背景来体现最 适合。而后,我们又环绕着“4G快人一步” 加入飞信、移动MM、无限音乐等很多移动 增值业务的ICON,更直观的表明这些增值 业务将体验到“4G快人一步“,整个设计 画面极富冲击力。
2.正邦参与到中国移动开启商业主品牌的战略中。 正邦4G项目小组及应用整合项目小组,将上述结论与中国
移动进行了深入沟通。而后,正邦正式加入中国移动商业主品 牌项目小组,展开中国移动商业主品牌的创意表现工作。
3.经过多轮创意尝试,商业主品牌创意概念聚焦在“关系”上。 经过对“想象”、“关系”的多轮创意演绎和评系”的诠释。 商业主品牌承担着品牌关系的沟通责任。人是社会性
的,这种千丝万缕的关系,构成了社会,这是移动互联网 时代的沟通模式,也是沟通与内容需求的本质。中国移动 商业主品牌应直接命中本质,讲述我们与顾客共同的价值! 关系的寻找(求知)、维护、管理、干预。
中国移动VI设计案例
![中国移动VI设计案例](https://img.taocdn.com/s3/m/15c2973cbfd5b9f3f90f76c66137ee06eef94e45.png)
中国移动VI设计案例中国移动VI设计案例中国移动是中国最大的移动通信运营商,拥有数亿用户和全球最大的移动通信网络。
VI(Visual Identity,视觉识别系统)是企业的形象识别系统,通过一系列的设计元素和规范,来体现和传达企业的形象和价值观。
本文将介绍中国移动VI设计案例,探讨其设计思路和效果。
一、设计背景随着中国移动网络的快速发展,中国移动决定进行VI设计,以进一步提升其品牌形象和用户认知度。
设计师团队通过市场研究和竞争对手分析,了解到用户对移动品牌的期望,以及移动行业的潜在机遇和挑战。
二、设计目标1. 提升品牌形象:通过VI设计,塑造中国移动的专业、可靠和现代形象,与时俱进地展示企业的创新能力和技术领先性。
2. 增强用户认知度:通过统一的VI视觉元素,加强用户对中国移动品牌的认知和记忆,提高用户的忠诚度和满意度。
3. 传达企业价值观:通过设计元素的选取和组合,传达中国移动的企业价值观,如客户导向、开放共享和可持续发展等,增强用户对企业的信任和好感。
三、设计方案1. 标志设计:中国移动LOGO是VI设计的核心元素,设计师团队采用了现代化的字体和图形元素,使LOGO更加简洁、时尚和易于识别。
LOGO使用了蓝色和红色作为主色调,代表中国移动的专业和可靠性,同时向用户传递通信和连接的意象。
2. 色彩系统:中国移动的主色彩是蓝色和红色,蓝色代表中国移动的专业和可靠性,红色代表中国移动的创新和活力。
设计师团队还设计了一套辅助色彩,用于不同场景和用途下的设计,如绿色代表环保和可持续发展,橙色代表创新和创业等。
3. 字体选择:设计师团队选择了现代化的字体作为中国移动的标准字体,使其具有良好的可读性和视觉效果。
字体的大小、间距和排列也进行了调整,以符合企业的形象和品牌要求。
此外,设计师团队还为标题、副标题和正文等不同类型的文字设计了不同的样式和格式。
4. 图形元素:设计师团队还设计了一系列的图形元素,用于视觉呈现和信息传递。
中国移动VI设计案例
![中国移动VI设计案例](https://img.taocdn.com/s3/m/5d2ac69632d4b14e852458fb770bf78a65293ab7.png)
中国移动VI设计案例一、中国移动简介中国移动通信集团公司(简称中国移动)成立于1997年,是一家以移动通信为核心业务的大型国有通信企业。
作为中国移动通信的领导者,中国移动在全球范围内提供了广泛的移动通信服务,包括语音通信、短信、彩信、移动互联网、宽带等。
在全球范围内,中国移动通信的用户数量已经超过了9亿,是世界上最大的移动通信运营商之一二、中国移动VI设计目标随着移动通信技术的迅速发展,中国移动决定对其品牌形象进行升级和提升。
通过VI设计,中国移动希望传达以下几个方面的设计目标:1.突出中国移动的行业地位:作为中国移动通信的领导者之一,中国移动希望通过VI设计突出其在行业中的地位和影响力。
2.传达现代、创新和高科技的形象:中国移动希望通过VI设计来传达其现代、创新和高科技的形象,以显示其与时俱进和不断发展的品牌形象。
3.提升品牌辨识度:通过VI设计,中国移动希望提升其品牌在市场中的辨识度和知名度,以更好地吸引和保留用户。
三、中国移动VI设计方案基于以上的设计目标,中国移动VI设计方案包括以下几个方面:1.标志设计:中国移动的标志是一个蓝色的方形,其中包含一个白色的字母“C”和一个红色的字母“M”。
这个标志代表了中国移动的专业性和创新性。
在VI设计中,标志将被进一步优化和精简,以更好地适应不同的媒体和平台。
2.色彩选择:中国移动的VI设计方案将使用蓝色和红色作为基本色彩。
蓝色代表专业性、可靠性和稳定性,而红色代表活力、创新和热情。
3.字体选择:中国移动VI设计将使用现代、简洁和易于辨识的字体。
字体的选择将注重可读性和品牌一致性。
4.图形元素:中国移动VI设计方案将包含一系列与移动通信相关的图形元素,以展示品牌的特点和优势。
这些图形元素将被应用于各种品牌材料和推广物料中。
四、中国移动VI设计应用中国移动的VI设计将应用于以下几个方面:1.品牌标志:中国移动VI设计方案中重新设计的标志将应用于公司的各种媒体平台,包括官方网站、社交媒体、广告宣传等。
中国移动通信CIS企业资料
![中国移动通信CIS企业资料](https://img.taocdn.com/s3/m/f6d0be2b4b35eefdc8d3330a.png)
中国移动通信CIS企业资料(仅作学习资料使用,它用后果自负)中国移动通信集团公司(英文:China Mobile Communications Corporation,简称China Mobile)是一家基于GSM网络(即GPRS网络)的移动通信运营商,简称中国移动,前身为中国电信移动通信局。
于2000年4月20日成立,由中央政府管理。
2000年5月16日正式挂牌。
注册资本为518亿元人民币,资产规模超过7000亿元。
中国移动是中国唯一专注于移动通信运营的运营商,拥有全球第一的网络和客户规模,是北京2008奥运会合作伙伴。
国资委公布的2009年度运营状况显示,中国移动通信集团以利润总额1484.7亿元再次蝉联榜首,成为108家央企中的最赚钱企业。
标识释意中国移动通信集团公司标识是一组回旋线条组成的平面,造型为六面体的网络结构,象征着移动通信的蜂窝网络。
线条纵横交错,首尾相连,由字母CMCC(中国移动通信集团China Mobile Communications Corporation的缩写)变形组合而来,两组线条犹如握在一起的两只手,象征着和谐、友好、沟通。
中国移动通信一直致力于通过自己的服务,拉近人与人之间的距离。
线条组成的图案适合在圆形(地球)之中,寓意中国移动通信四通八达,无处不在。
全图以沟通为诉求点,流畅的线条上下贯通、左右结合,体现出中国移动作为信息传递与情感交流的沟通纽带是所值得信赖的企业,是中国移动“正德厚生、臻于至善”企业核心价值观的集中体现。
标识中、英文组合中国移动通信企业文化的核心内涵是“责任”和“卓越”,即要以“正身之德”而“厚民之生”,做兼济天下、善尽责任、不断进步的优秀企业公民。
企业价值观:正德厚生臻于至善。
企业使命:创无限通信世界,做信息社会栋梁中国移动的愿景:成为卓越品质的创造者企业经营宗旨:追求客户满意服务企业精神:改革创新、只争朝夕、艰苦创业、团队合作企业服务理念:沟通从心开始实施“新跨越战略”:做世界一流企业,实现从优秀到卓越的新跨越战略定位:做世界一流企业,成为移动信息专家,成为卓越品质的创造者长期目标,成为卓越品质的创造者主要途径:打造卓越的运营体系,建设卓越的组织,培育卓越的人才重要举措:实施卓越工程,打造“一个中国移动(One CM)”中国移动的形象广告:“沟通从心开始”“亲情至上”“为了幸福而改变”形象代言人:神州行:葛优动感地带:周杰伦,S.H.E,潘玮柏全球通:邓亚萍,王石探险队胡一虎中国移动通信视觉识别即VI:全球通(GO Tone)是中国移动通信的旗舰品牌,知名度高,品牌形象稳健,拥有众多的高端客户,伴随着中国移动业务的迅猛发展和中国移动全体员工的不懈努力,全球通已经成为国内网络覆盖最广泛、国际漫游国家和地区最多、功能最完善的移动信息服务品牌。
CIS战略分析——以中国移动通信集团为例
![CIS战略分析——以中国移动通信集团为例](https://img.taocdn.com/s3/m/18ae19c776eeaeaad1f3306d.png)
公共关系学题目CIS战略分析——以中国移动通信集团为例学院商学院专业公共事业管理班级公管132学号************学生姓名黄新媛指导教师张英红中国移动通信集团CIS战略一、中国移动通信理念识别系统(MI)中国移动核心价值观:正德厚生,臻于至善中国移动的愿景:成为卓越品质的创造者中国移动的企业使命:创无限通信世界,做信息社会栋梁中国移动的企业精神:改革创新、只争朝夕、艰苦创业、团队合作中国移动的企业文化:核心内涵是“责任”和“卓越”,即要以“正身之德”而“厚民之生”,做兼济天下、善尽责任、不断进步的优秀企业公民。
中国移动的企业责任:秉持做优秀企业公民的诚意,以诚信实践承诺,以永不自满、不断创新的进取心态,精益求精,追求企业、社会与环境的和谐发展。
中国移动的企业危机感:最大的危机就是没有危机中国移动的承诺:1.对客户的承诺:做为客户提供卓越品质的移动信息专家。
2.对投资者的承诺:做最具价值的创造者。
3.对员工的承诺:成为员工实现人生价值的最佳舞台。
4.对合作伙伴的承诺:成为引领产业和谐发展的核心力量。
5.对同业者的承诺:成为促进良性竞争、推动共同发展的主导运营商。
6.对社会的承诺:做优秀企业公民。
二、中国移动通信行为识别系统(BI)1.经营模式的转变:从移动通信专家到移动信息专家。
从提供网络、提供通道的传统电信运营转型为同时也提供内容以及内容管理的移动信息专家。
2.企业管理模式:创新管理模式的低成本高效运营模式强调整合战略模式。
不仅兼顾了规模经济和规范经济融合特征,还强调学习经济、客户关系和价值管理等要素,符合了中国电信运营商发展的现状。
3.移动员工培训。
印发《中国移动通信集团公司培训项目管理办法》,并开展了内部培训师队伍建设,实施了培训课程体系研究,推广应用了中国移动网上教育学院。
4.中国移动通讯社会行为:2010年中国移动上海公司全力打造“移动世博”5.中国移动积极参加公益事业:连续两年获得国家民政部颁发的中国慈善领域最高政府奖项——“中华慈善奖”特别贡献奖。
VI、CI企业形象识别
![VI、CI企业形象识别](https://img.taocdn.com/s3/m/3afe2460ddccda38376bafd8.png)
VI、CI什么是VI?要搞清楚这个问题,必须先明白什么是CI!那么什么是CI呢?CIS的具体组成部分 MI:理念识别 BI:行为识别 VI:视觉识别什么是CIS ?CIS是Corporate Identity System的缩写,意思是企业形象识别系统。
60年代,美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。
据说是美国IBM公司是这方面开先河者。
CIS的主要含义是:将企业文化与经营理念,统一设计,利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统),传达给企业内部与公众,使其对企业产生一致的认同感,以形成良好的企业印象,最终促进企业产品和服务的销售。
CIS的意义对内,企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理,由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感,使各职能部门能各行其职、有效合作。
对外,通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象,便于公众辨别、认同企业形象,促进企业产品或服务的推广。
CIS的具体组成部分日本著名CI专家山田英理认为CI包含下面两个方面的概念:第一、CI是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动;第二、CI是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。
换而言之,CI系统是由MI(理念识别Mind Identity)、BI(行为识别Behavior Identity)、VI(视觉识别Visual Identity)三方面组成。
在CIS的三大构成中,其核心是MI,它是整个CIS的最高决策层,给整个系统奠定了理论基础和行为准则,并通过BI与VI表达出来。
所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的,成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。
MI:理念识别企业理念,对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等,对外影响企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI,是指确立企业自己的经营理念,企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
中国移动企业形象分析
![中国移动企业形象分析](https://img.taocdn.com/s3/m/c6734a0ae87101f69e319541.png)
核心价值观
中国移动的核心价值观 “正德厚生 臻于至善”
行为识别 ——承诺
秉承“正德厚生,臻于至善”的信仰,中国移动以承担 责任的胸怀、追求卓越的精神,通过实际行动向客户、 股东、员工、合作伙伴、竞争对手、社会公众郑重承诺: 对客户的承诺:做为客户提供卓越品质的移动信息专家。中国移动以创 造卓越品质的产品与服务为永恒目标,以客户导向为经营原则。 对投资者的承诺:做最具价值的创造者。中国移动自创始之日起,就坚持以诚 信为本,高度尊重所有投资人的权益,以高度负责的精神对待投资人的委托, 信息公正透明,遵纪守法,建立并遵循有效的治理结构。 对员工的承诺:成为员工实现人生价值的最佳舞台。没有满意的员工,就没 有满意的客户;没有人心的凝聚,就没有企业的发展。
中移动的品牌结构
中国移动的品牌结构分为三级,从上至下依次是企业品牌→业务品牌→用户品牌。 在业务品牌层面上,划分的标准是将语音业务和数据业务区分开来,数据业务以 “移动梦网”为主品牌,下设“动感地带”等四个子品牌;语音业务中的“全球 通”、“神州行”由来已久,以被绝大多数用户熟悉。
品牌介绍
全球通
核心价值观阐述了“我们是谁,我们的信仰是什么”,反映了企业及其每一个成员 共同的价值追求、价值评价标准和所崇尚的精神;使命表达了“我们的事业”是什 么,其内涵表达了企业存在的根本目的和原因;愿景说明了“我们的目标”是什么, 是企业在一定阶段内期望达到战略目标和发展蓝图;核心价值观是企业文化理念体 系的核心,是形成使命、愿景的根本动力和精神源泉,是选择使命、愿景的决定因 素;而使命、愿景是核心价值观在企业发展领域的价值追求的具体体现,是核心价 值观在企业活动中的承载和表现。
企业的简介企业的理念识别企业的理念识别行为识别企业的主要产品企业的cis资料企业vi设计分析行为识别中国移动企业形象分析中国移动通信集团公司chinamobilecommunicationscorporationcmcc简称中国移动通信是根据国家关于电信体制改革的部署和要求在原中国电信移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有重要骨干企业于2000年4月20日成立12009年中国移动入选中国世界纪录协会中国最大的移立
VI视觉识别系统
![VI视觉识别系统](https://img.taocdn.com/s3/m/4b21e3d3192e45361066f5fd.png)
VI视觉识别系统VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计,通译为视觉识别系统.是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。
设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途.企业通过VI设计,对内可以征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外可以树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同。
VI为企业CIS中的一部分,企业CI包含三个方面.分别为BI行为识别、MI企业理念、VI视觉识别基本原则一、统一性为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性,应该运用统一设计和统一大众传播,用完美的视觉一体化设计,将信息与认识个性化、明晰化、有序化,把各种形式传播媒体上的形象统一,创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象,这样才能集中与强化企业形象,使信息传播更为迅速有效,给社会大众留下强烈的印象与影响力。
对企业识别的各种要素,从企业理念到视觉要素予以标准化,采用同一的规范设计,对外传播均采用统一的模式,并坚持长期一贯的运用,不轻易进行变动。
要达成同一性,实现VI设计的标准化导向,必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。
简化:对设计内容进行提炼,使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰,层次简明,优化系统结构。
如VI系统中,构成元素的组合结构必须化繁为简,有利于标准的施行。
统一:为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受,应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。
品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一,给人以唯一的视听印象。
系列:对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。
如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理,使其具有家族式的特征,鲜明的识别感.组合:将设计基本要素组合成通用较强的单元,如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元,可灵活运用于不同的应用系统,也可以规定一些禁止组合规范,以保证传播的同一性。
中国移动企业形象分析-精选文档
![中国移动企业形象分析-精选文档](https://img.taocdn.com/s3/m/3b30dcca524de518974b7d16.png)
。企业社会责任
秉持做优秀企业公民的诚意,以诚信实践承诺,以永不自满、不断创新的 进取心态,精益求精,信企业文化的核心内涵是“责任”和“卓越”,即要以“正身之德”而“厚民之生”,做兼济天下、 善尽责任、不断进步的优秀企业公民。
中国移动企业文化理念体系 企业价值观:正德厚生 臻于至善 企业使命:创无限通信世界, 做信息社会栋梁 中国移动的愿景:成为卓越品质的创造者
中国移动企业文化理念体系由核心价值观、使命、愿景三部分构成。
核心价值观阐述了“我们是谁,我们的信仰是什么”,反映了企业及其每一个成员 共同的价值追求、价值评价标准和所崇尚的精神;使命表达了“我们的事业”是什 么,其内涵表达了企业存在的根本目的和原因;愿景说明了“我们的目标”是什么, 是企业在一定阶段内期望达到战略目标和发展蓝图;核心价值观是企业文化理念体 系的核心,是形成使命、愿景的根本动力和精神源泉,是选择使命、愿景的决定因 素;而使命、愿景是核心价值观在企业发展领域的价值追求的具体体现,是核心价 值观在企业活动中的承载和表现。
中国移动企业形象分析
企业的简介 企业的理念识别、行为识别 企业的主要产品 企业的CIS资料 企业VI设计分析
公司简介
中国移动总部大楼 中国移动通信集团公司【China Mobile Communications Corporation(CMCC)】简称“中国移动通信”,是根据国家 关于电信体制改革的部署和要求,在原中国电信移动通信资产总 体剥离的基础上组建的国有重要骨干企业,于2000年4月20日成 立。[1]2009年,中国移动入选中国世界纪录协会中国最大的移 动通讯运营商。现任董事长王建宙,总经理李跃 。 中国移动通信集团公司注册资本为518亿元人民币,截至2019年 9月30日,资产规模超过8,000亿元人民币,拥有全球第一的网 络和客户规模,是北京2019年奥运会合作伙伴和2019年上海世 博会全球合作伙伴。 中国移动通信集团公司全资拥有中国移动(香港)集团有限公司, 由其控股的中国移动有限公司在国内31个省(自治区、直辖市) 设立全资子公司,并在香港和纽约上市。
VI视觉识别系统的作用与基本要素
![VI视觉识别系统的作用与基本要素](https://img.taocdn.com/s3/m/3f65fc3c19e8b8f67d1cb9bf.png)
资料范本本资料为word版本,可以直接编辑和打印,感谢您的下载VI视觉识别系统的作用与基本要素地点:__________________时间:__________________说明:本资料适用于约定双方经过谈判,协商而共同承认,共同遵守的责任与义务,仅供参考,文档可直接下载或修改,不需要的部分可直接删除,使用时请详细阅读内容VI视觉识别系统的指导原则VI是视觉信息传递的各种形式的统一,是具体化、视觉化的传递形式,是CI中分列项目最多、层面最广、效果最直接的企业识别部分。
在象天洋这样的商场的整体CI战略中,VI是最能直接体现我们经营理念,也是我们面对消费者树立品牌形象最直接的手段。
在商场集团化发展的今天,需要建立一整套对外的视觉系统,同时也需要对这一整套系统进行有效的管理和应用,以期达到全面利用企业视觉资源的作用,所以提议商场建立整体VI视觉识别系统。
VI的概念VI是CIS(Corporate Identity System企业识别系统)的一个构成部分,VI是英语Visual Identity System(视觉识别系统)的简称。
VI是整套CIS中MI(Mind Identity System理念识别系统)、BI(Behavior Identity System行为识别系统)在直观视觉上的体现,是企业品牌形象外化的重要组成部分,一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI,使企业品牌形象深入人心。
VI的作用当企业的经营过程中出现了下列情况时:1、企业标志不能代表企业真实面貌;2、与竞争者相比,自己的视觉形象处于不利地位;3、小到一张名片大到大型广告,各有五花八门的表现,却难以让人看出它们出自一家;4、对于下属企业和分支机构而言,从视觉表现上很难看出他们的归属。
5、还有的时候,你会面临升级、重组、上市等经营变化,在标志和视觉传达上均需要一种全新的设计。
这些问题,借助VI(Visual Identity)设计将获得解决。
企业形象VI视觉识别系统设计
![企业形象VI视觉识别系统设计](https://img.taocdn.com/s3/m/0176a2465727a5e9856a61b6.png)
企业形象VI视觉识别系统设计VI:视觉识别VI即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。
将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。
在CI设计中,视觉识别设计最具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义。
VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式,从根本上规范了企业的视觉基本要素,基本要素系统是企业形象的核心部分,企业基本要素系统包括:企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。
1.企业名称企业名称与企业形象有着紧密的联系,是CIS设计的前提条件,是采用文字来表现识别要素。
企业名称的确定,必须要反映出企业的经营思想,体现企业理念;要有独特性,发音响亮并易识易读,注意谐音的念义,以避免引起不佳的联想。
名字的文字要简洁明了,同时还要注意国际性,适应外国人的发音,以避免外语中的错误联想。
在表现或暗示企业形象及商品的企业名称,应与商标,尤其是与其代表的品牌相一致,也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。
企业名称的确定不仅要考虑传统性,还要具有时代的特色。
2.企业标志企业标志是特定企业的象征与识别符号,是CIS设计系统的核心,企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具有内容、产品特性等信息。
标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力,而且要表达出独特的个性和时代感,必须要表达出独特的个性和时代感,必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作,其表现形式可分为:1.图形表现(包括再现图形、象征图形、几何图形);2.文字表现(包括中外文字和阿拉伯数字的组合);3.综合表现(包括图形与文字的结合应用)三个方面。
企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用,开设时必须绘制出标准的比例图,并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。
其制图可采用方格标示法、比例标示法、多圆弧角度标示法,以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。
中国移动VI手册
![中国移动VI手册](https://img.taocdn.com/s3/m/5a145382680203d8ce2f24fb.png)
中国移动VI手册组别: 10营销1班第三组小组成员:彭茜20101507105 孙露茜20101507106 夏虹20101507115 闵琦 20101507116王艳祥20101507125 洪邦武20101507126张中山20101507136 蔡慎20101507145王利明20101507146日期: 2013 年11月25号中国移动通信VI系统标示释义标示由一组盘旋错落的线条组成的六面体的网络结构,象征着移动通信的蜂窝网络。
线条纵横交错,首尾相连,其中包含了“CHINA MOBILE”的缩写“C”和“M”两个字母,寓意中国移动四通八达,无所不在。
两条线条犹如握在一起的两只手,象征着中国移动通过自己的服务,拉近了人与人之间的距离。
线条组成的图案使用在图形(地球)之中,取其意为“全球服务沟通”。
标志标准化制图标志标准化制图主要是演示标志的科学绘制过程,在一般情况下要求使用电子文件。
当电子文件无法输出时,可采用标准制图绘制出正确的标示图案。
本图严格规定标志制作的规格和各部分比例关系,制作时应严格参照本制图法的规定。
图形说明:图中白色部分和蓝色部分是一个相对称的图形,它们的组合与圆居中对齐。
网络制图标志在各种环境和材质应用的过程中,为保持对外形象的高度一致性,采用企业标志的网络制图的方式规范标志的造型比例、结构、空间距离等位置关系。
网格底图的规范网格制图的底线均由相同规格尺寸的方格组成,可根据标志主体在方格区域内的显现方式,来明确标志的各个组成元素间的相互关系。
以下表格的单位尺寸设定为“2X”。
标志的墨稿标志在应用中由于受到多种客观因素的制约,特制定标志墨稿,在不能使用彩色稿的情况下,来满足不同需求的具体应用。
使用范围以传真纸,报纸广告等单色印刷为主。
标志的反白稿标志在应用中由于受到多种客观因素的制约,特制定标志反白稿,在不能使用彩色稿的情况下,来满足不同需求的具体应用。
使用范围以传真纸,报纸广告等单色印刷为主。
Vi形象识别系统
![Vi形象识别系统](https://img.taocdn.com/s3/m/1974fc28453610661ed9f458.png)
Vi形象识别系统包括基本要素(企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等)和应用要素(产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等)VIBIMI防爬刺—周密的物防系统核心价值观;愿景;形象定位;使命;精神;服务理念;员工理念;激励理念等。
形象识别系统( CIS )的提炼和建设形象识别系统( CIS )是企业可持续发展的战略管理系统工程,该系统工程主要包括三大部分,具体为:1. 对现有企业文化进行挖掘、修正、提炼、升华的基础上,形成咨询成果文本《理念识别系统( MI )手册》。
理念系统是企业的灵魂,是企业的价值观、哲学观念、管理理念的高度凝炼和集中概括,该系统的意识形态理念有:核心价值观;愿景;形象定位;使命;精神;服务理念;员工理念;激励理念等。
形象识别系统(CIS )的提炼和建设 2. 《行为识别系统( BI )手册》行为系统是企业文化一切行为的行动纲领和规范准则,该系统分为企业行为规范与员工行为规范两个部分:(1)企业行为规范主要有:定位;宗旨;社会责任;企业成长;知识资本化;基本运营政策;融资战略;投资战略;基本企业政策;企业结构;职务设立原则;企业扩张;人力资源;绩效考核;人力资源开发与培训;管理控制方针;管理控制目标;企业全面预算控制;业务流程重整;项目管理;审计制度等内容,最终以文本形式形成《企业文化发展纲要》。
(2)员工行为规范主要有:员工守则;员工的权利和义务;员工准则;员工行为规范(仪容仪表、岗位纪律、待人接物、素质素养等);职务说明书;员工作业流程;会议与学习;工作日志;员工考勤制度;奖励与处罚等内容,最终以文本形式形成《员工手册》。
形象识别系统( CIS )的提炼和建设 3. 《视觉识别系统( VI )手册》视觉识别是企业面对社会全面展示公共形象的系统工程。
其内容包括:A 基础系统——标志释义、标志制图法、标志九宫格制图法、标志标准图样、标志及中英文简称组合(竖排、横排)、办公指定印刷字体(竖排、横排)、标志及企业全称组合、标志象征图形、标准色、辅助色、标准色样板、辅助色样板、标志彩度使用规范、标志明度使用规范; B 办公系统:桌签、名片制作规范、旗帜、桌旗、信纸、传真纸、便签、嘉宾证、代表证、徽章、工作牌、工作证、卷宗、档案袋、文件夹、资料袋、办公用品; C 环境系统:门厅接待室、会议室、户外指示导向牌、室内指示导入牌、公共表示图案、交通工具中标识应用; D 公关系统:手提袋、塑料袋、礼品、纪念品;E 服装系统:办公人员冬装、夏装(男、女)、作业人员冬装、夏装(男、女); F 广告系统:广告牌广告规范、站牌广告规范、 POP 广告、升空气球广告、手旗、广告牌、报纸广告规范、电视广告规范。
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基础系统应用项目——员工服装
一·企业产品特性、类别
• 中国移动是一家网络的移动通信运营商,其产品识别类型 归类于企业识别和品牌识别
二·标志设计特点、创意角度、图新表现形式
•创意构思: 全图以沟通为诉求点,流畅的线条上下贯通、左右结合,作为信息传递
与情感交流的沟通纽带所值得信赖的品牌价值。 •标志设计特点:
标识简洁大方,独特,设计巧妙,具有现代科技感。 •图性表现特点:
图形以圆形为轮廓,蓝色主调,图思角度设计依据
标准字采用中英文结合,企业专用的黑体版本。 标准色为蓝色、白色为主导,体现其企业独特性。
四、企业旗下客服品牌LOGO设计
五·基础系统应用项目设计
基础系统应用项目——信封、充值卡
基础系统应用项目——手提袋