海尔冰箱新品上市策划实施方案

编制：会签：批准：

海尔快乐王子007冰箱SP策略利用新概念的推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。

诉求点

表现

海尔快乐王子007冰箱，带给您轻松快乐的假期、享受轻松快乐的生活

围绕：“-7度”作为核心概念，引导、强化、受众认知与记忆/活动VI

“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区”，另您冷冻的食品保鲜持久，无须解冻即时切，可以尽享生活乐趣。

TV/ NP/ POP

A/诉求海尔企业形象B/诉求产品USP及核心价值

A、达成月销售****台的目的

活动目标

B、通过对“-7度”概念的诉

求达成对产品USP认知

C、以高价值回报方式产生吸

引力/刺激购买决策的形成

概念

轻

松

/

方

便

与

满

足

感

广

告

活

动

SP

/

活动广告

产品广告

TV

NP

无须解冻即

时切

快乐王子007

系列

SP制作

PR活动

问卷

礼品

海尔快乐王子007冰箱新品上市策划方案

一、活动背景：

➢海尔集团充分挖掘制冷技术潜力，瞄准社会潜在需求，拓展冰箱新功能，研制出独具-7度冷冻保鲜温区的新概念冰箱。

➢新概念、新产品是抢占市场的一把利器，新颖、独创的上市活动将为这把利器加加上一个强劲的推进器。

二、活动主题：

主题：快乐王子007 轻松快乐渡假期；

副题：快乐王子007 邀你快来比一比

海尔快乐王子007冰箱新品上市推介会；

三、活动目的：

1、将海尔快乐王子“-7度”的新概念植入消费者心中，促进产品销售，扩大市场份额。

2、利用新概念的推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。

四、活动地点：

42工贸公司一级市场四、活动时间和版块：

五、媒体发布及活动排期一览表：

一、活动目的：

1、通过公关促销活动加强消费者对“-7度”冰箱的认知，增进快乐王子007冰箱的销售。

2、树立海尔集团始终坚持人性化、个性化的研发理念，勇于创新的企业形象。

二、活动时间：

2001.**. **-2001. **.**

三、活动地点：

42家工贸一、二级市场重点商场

四、活动简述：

1、邀请消费者填写“食神”评选卡，可在活动当日到指定商场兑换007异形眼镜一个，并有机会参加“食神”评奖活动，并

有机会获得“食神”大奖。

2、在促销活动期间购买海尔快乐王子007冰箱的消费者均可获赠海尔橱用刀具一套和菜板一个。

五、进度安排：

月**日，发布“快乐王子007 轻松快乐渡假期”主题报广，并附加“快乐王子007 邀你快来比一比”“食神”评选

活动及现场促销活动信息。

“快乐王子007 轻松快乐渡假期”的新闻稿，主要突出海尔集团始终坚持人性化、个性化的研发理念，不断创造出一个个市场奇迹，同时为消费者解决各种难题，真正满足消费者的各种需求。。

月**日，售点活动展开，购买海尔快乐王子007冰箱的消费者均可获赠海尔橱用刀具一套和菜板一个。

月**日，消费者填写报纸上刊登“食神”评选卡，可在活动当日到指定商场兑换007异形眼镜一个，并有机会参加“食

神”评奖活动，并有机会获得“食神”大奖。

月**日各工贸公司评选当地的“食神”

快乐王子，旺并快乐着。从快乐王子先进的功能满足特殊需求和旺销市场两方面着手。

五、现场规范：

六、

保鲜0时差

解冻0时间

-7度冷冻保鲜温区

一、展示主题：

快乐王子007 轻松快乐渡假期

二、活动目的：

1、通过现场展示活动，使消费者对海尔快乐王子007冰箱有深刻的了解，并产生购买行动。

2、通过现场游艺活动聚敛人期，吸引消费者关注，将推介活动推向高潮。

三、活动时间：

2001年*月**日——2001年*月*日

四、推介会地点：

各地工贸选择当地有影响力的商场共享空间或户外场地。

五、活动流程：

前期宣传：**月**日-2001. **月**日：现场海报宣传；

**月**日：发布主题报广“快乐王子007 轻松快乐渡假期”；

**月**日：在电视字幕上发布活动信息。活动流程（**月**日）：

六、附件：报广发布媒体一览表

元旦报广发布媒体一览表