中国大米的品牌之路

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“五常大米”品牌建设探讨

摘要:目前,五常大米产业在栽培科技创新、水稻插秧收割、农资生产经销、稻米运输物流等方面均已形成现代成熟体系和规模,五常大米已经成为中国高端大米的一面旗帜。

本文就其品牌建设进行探讨。

关键词:五常大米;品牌建设近年来，五常市充分发挥政府引导和市场调节的作用，狠抓产业基础和主体培育，打造出闻名全国的“五常大米”品牌，推动了五常稻米产业发展，走出了一条以“品牌带产业”的发展之路。

“五常大米”的品牌建设内容主要包括以下几个方面：1标准化生产1.1建立并严格执行水稻标准体系。

五常市建立水稻标准体系，制定完善了《五常优质水稻生产规程标准》和《五常大米原产地域产品标准》，根据标准，五常大米严格在地理保护范围栽培，土壤条件、加工工艺、感官要求等按GB/T5492的规定执行，为标准化建设提供科技支撑。

1.2大力引进和培育稻米龙头企业，实施规模经营、发展订单农业。

成立以农民水稻专业合作社为主的新型农民专业合作组织近千个。

1.3加大基础设施建设投入。

建设了百万亩水稻现代化示范区，大力引进先进的大米加工设备，大量购置水稻生产机械。

2整合资源打造统一品牌五常市科学规划制定了《稻米产业发展及品牌整合实施方案》，大力整合本地稻米资源及品牌。

通过产地证明商标，有效地遏制了假冒侵权问题。

未经五常市大米协会允许，不得使用“五常大米”标记，所生产的大米不准号称“五常大米”。

3积极参加项目申报和各种评选树立名牌一是在努力加大大米生产投入的同时，积极争取各种水稻建设项目。

二是积极参加各种评选并争取获奖，为“五常大米”戴上一个个“金字招牌”，奠定了“五常大米”名牌战略的基础。

4建立可追溯体系为保护五常大米品牌不被仿冒，同时保证产品质量，五常市对“五常大米”建立了全产业链可追溯体系，并选择诚信经营的大米加工企业加入防伪追溯体系，对所有获证米业生产和销售的成品五常大米，均加贴产地证明商标和地理标志产品数码防伪标贴，保证产品的可追溯性。

同时，五常市政府在网络平台大力宣传五常大米的防伪追溯体系，便于消费者随时进行监督，为五常大米品牌保驾护航。

大米品牌建设中存在的问题及对策

CAIXUN财讯－98－大米品牌建设中存在的问题及对策 □湖北第二师范学院廖纯瑞 / 文在激烈的市场竞争中，大米生产企业纷纷开始探索大米品牌建设之路，以争力。

近年来我国大米品牌建设虽然取阻碍大米品牌建设的共性问题。

品牌定位管理体制核心价值竞争力在激烈的市场竞争中，纵观我国大米品牌建设，广大大米品牌知名度低、品牌影响力小、市场认可度不高造成大米品牌溢价低。

大米品牌建设资金不足，品牌价值难以提升等特征。

大米品牌建设的有必要性和紧迫性。

大米品牌建设中存在的问题（1）产品加工程度低，同质化严重目前市面上售卖的大米品牌大米其基本工艺流程只有简单的五步，原粮稻谷收集起来后，经过脱壳工艺仓、初清筛、去石机、厚度机、白米分级筛后便开始进行分装封袋。

这种加工程度的大米在追求品牌差异化的今天显得太过于原始和初级。

反观日本品牌大米，仅在普通大米的加工工艺上就有将近40道精加工程序。

大米品牌大米加工程度低，在生产技术难度小的同时市场准入门槛也随之降低。

大批量同质化产品上市，品牌识别度大大降低，很难让消费者对品牌产生特别偏好。

在品牌战略难以迅速获得经济回报时，大米生产企业纷纷转入价格战，进一步削弱了产品的盈利能力。

（2）大米品质管理制度缺失，产品品质参差不齐大米生产品质控制不同于一般商业产品或劳务产品品质控制，大米生产对于自然环境不可剥离的依赖性使得大米品质更多的是受到自然环境的影响。

品牌大米的特色绝大多数是由特定的自然环境赋予的，任何对大米生长自然环境的改变或多或少都会影响大米的品质。

大米在加工分装中并未对其进行详尽的产品品质分级管理和大米产地分级控制，产品品质参差不齐。

一套完整的、科学的产品品质监控管理体系将自上而下的推进产品品质的革新。

不合格品会逐步被淘汰出局，合格品的品质会在监控管理体系的鞭策下越来越趋于上游，从而带动整个品牌产品品质的升级。

（3）品牌建设缺乏长远战略规划，品牌定位模糊大米产品结构分级同样过于简单，精品和普通产品仅在包装上有所区别，对于产品的详细品质划分缺乏实质性依据。

誉若鼎业必翔——访盘锦鼎翔米业有限公司董事长关士礼先生

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誉若鼎业必翔
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访盘锦鼎翔米业有限公司董事长关士礼先生
本刊记者
中图分类号：２２Ｆ７
文献标志码：Ｄ
贾东
文章编号：６３６３２００－０５－３１７ — ７７（０９）１０７０
使鼎翔公司产品定位走出了一条独具特色之路。
年，拥有５是０多年历史的科技型稻米种植、生产和加工企业。公司现自有水稻生产基地２６６７公
顷，中有机水稻种植基地１０其２０公顷，色水稻绿
收稿日期：０８２２２０ —１ — ５
此对于高中端客户我们采取 “ 投入、品质、高高高
作者简介：东（９９）男，理研究员。贾１７一，助
价位 ” 的营销策略，以优质的服务满足他们高的要
一
５７—
吃，实在，实惠” 人货的深刻印象，而作为鼎翔人，他们的品牌之路又是如何经营的呢？带着这样的
疑问，者走进鼎翔，鼎翔人进行了一次 “ 密笔与亲接触 ” 。
米评价最多的就是 “ 口感好、健康安全、得信赖 ” 值。
宗旨，为顾客提供优质健康的 “ 粳冠 ” 有机、色优绿
质盘锦大米。我公司始终坚持 “ 以客户的需求为起点，以满

中国十大知名大米品牌

品牌
企业
企业信息
北大荒
黑龙江省北大荒米业集团有限公司总部位于黑龙江省哈尔滨市，是北大荒农业股份（股票代码：600598）的全资子公司，公司注册资本5.1亿元人民币，以400万吨的稻米运营总量位列大米行业首位，入选全国首批放心粮油示范企业，多年蝉联“中国工业行业排头兵”，成为“中国米王”；北大荒品牌获得“中国名牌”、“最具市场竞争力品牌产品”、“中国驰名商标”等商誉，品牌价值达276.88亿元。公司秉承“为股东创造回报，与股东共同成长，为社会创造财富，与社会共同进步”的核心价值观，致力于做“从田园到餐桌，营养健康食品的创造者”。“北大荒”商标是中国驰名商标。公司生产的“北大荒”品牌系列大米成为绿色食品、有机食品、中国名牌产品、最具市场竞争力品牌产品。
自2008年起，经农业部农垦局批准，公司开始建设农产品质量追溯体系，现已初步建成了具有先进水平的“生产可记录，信息可查询，流向可追踪，责任可追溯”的现代化食品安全体系，满足了消费者的知情权、监督权，为构建我国农产品安全保障体系发挥了示范作用。
“十二五”期间，公司将依托江苏农垦纵向一体化经营平台，利用集团资源优势，通过收购兼并等方式，借助外力加快资产重组和企业扩张，拉长加粗大米产业链，实现超常规发展。
依托国家粮食储备和铁道部铁路运输大客户资质，北大荒米业集团在全国建立了终端销售网络，产品进入商超和社区店近2万家；与京、津、沪、浙、粤、陕等主销区客户建立了长期粮食安全战略合作关系，为企业赢得了“粮下江南，米供三军”的美誉。在积极拓展国内市场的同时，北大荒米业集团还大力拓展国外市场，产品远销世界40多个国家和地区。
公司以江苏农垦集团所属的18个大型国有农场为原粮基地，实行纵向一体化经营。引进世界一流的生产设备，年加工能力达45万吨。公司先后培育出了“苏垦”宝金玉、营养米、有机米、真好吃、水谷原、泰舒清风等系列26个单品，满足了市场上不同消费者的需求。产品销往江苏、上海、浙江、广东、福建、湖北、湖南等20多个省市，在苏果、欧尚、联华等大型连锁超市受到广大消费者的青睐。优良的生态环境、精湛的加工工艺、稳定的产品质量为企业赢得了诸多客户，公司与洋河、旺旺、亨氏、青岛啤酒、老娘舅等多个知名企业签订了长期战略合作协议，年销售量逐年攀升。

原阳大米：落寞过后，辉煌可期

原阳大米：落寞过后，辉煌可期作者：卞瑞鹤来源：《农村农业农民·A版》2020年第12期“原阳，哦，原阳大米！”提到原阳，许多人不知原阳，但知原阳大米。

20世纪90年代，原阳大米开始风靡全国。

时至今日，原阳大米虽有波折，但始终是原阳的一张闪光名片，依然被人称道。

2010年2月，经河南省政府批准，新乡平原新区成立（2013年更名为新乡市平原城乡一体化示范区，简称平原示范区）。

从此，原阳县的原武镇、师寨镇、祝楼乡、桥北乡、韩董庄镇、农牧场等6个乡镇场隶属平原示范区，其中原武镇被公认为原阳大米的发源地。

虽然区域有所变化，但是两个区域所产的大米，仍统称原阳大米。

滔滔黄河水，悠悠稻花香。

对于如今生活在黄河岸边的原阳和平原示范区人民来说，原阳大米绝对是一个骄傲的存在，它有着令人神往的悠久历史，有着筋软香甜的美妙口感，有着曾被称为“中国第一米”的高贵赞誉。

时光荏苒，在物阜民丰的当下，喜爱原阳大米的人们突然发现，原阳大米虽然名声在外，但是市场上却踪迹难觅。

原阳大米去了哪里？是开始走向落寞，还是有哪些鲜为人知的发展境况？发展印记循着时光，我们还是先看一下原阳大米的发展印记。

原阳大米种植历史悠久，可追溯至汉朝，东汉时期已成为宫廷专用大米。

宋朝名臣包拯在原阳巧断大米案的传说妇孺皆知，20世纪70年代考古工作者在原阳县明代的墓葬中发现了炭化的稻谷谷粒。

世代依黄河而生的原阳人，在受到黄河水滋养的同时，也遭受着黄河水的肆虐。

1949年新中国成立后，重修了黄河大堤，首先解除了原阳的水患之忧。

1958年开始，原阳县开始引黄稻改。

1968年，依据“以排定灌、排灌结合”的原则，原阳县原武镇试种水稻成功，“万亩碱区变良田，黄水引来稻花香”的梦想终于变成现实，原阳县水稻种植规模得以迅速扩大。

1973年8月22日，《人民日报》头版以《引来黄河水碱区稻花香》为题，对原阳县引黄除盐碱种水稻的事迹进行了高度评价和赞扬，对原阳县干部群众科学种田和自力更生的拼搏精神进行了深入报道，原阳大米由此不胫而走。

赛亚米业：走精品之路创一流品牌

品质的原料的同时，为赛亚米业推了较大提升，如大米的破碎率，国０广种植名优品种，打造一流品牌，家最高标准是２％，而赛亚企业标准
几年的合作，基本上扭转了过去农民种优质稻 “ 优质不优价” 、农户
种植优质稻积极性不高的局面。赛亚米业的诚实守信赢得了农
维普资讯
赛亚米业 ■ 走精品之路创一流品牌
■ 本刊记者肖扬覃晟唐磊
羊祜山下、汉江之滨有一座美
丽的城市一一襄樊，省级农业产业化重点龙头企业襄樊赛亚米业有限
公司（下简称 “ 亚米业 ” ），以赛就屹立在这块山川灵秀、风景优美
植。
给农户。
此外，赛考虑到农民种植优质稻技术含量亚米业委托浙高，风险大与普通杂交稻比产量江大学研发的
在实施订单种植中，赛亚米业
相应低一些的实情，始终坚持 “ 守小粒米香粥诚信，重合同，爱粮农 ” 的指导思米，易煮糙米想，把风险留给自已。在同农户签等品种都将通
一
ห้องสมุดไป่ตู้
的发展比作一个高楼大厦的话，产
品品牌是大厦的顶端，那么优质的原料则是建造大厦的基石，离开了优质的原料打造品牌只能是空中楼
阁。
“ 产品企业必须牢固树立来农源于农村、成长于农村、发展于农村的思想，才能做大做强，有所作为。 ”赛亚米业自组建以来，公司决策层就清醒的认识到基石的重要性，提出坚持以 “ 司＋地＋公基农户 ” 为经营模式，依托订单组织生

大米的十大品牌

大米的十大品牌引言概述：大米是人们日常生活中不可或者缺的主食之一，而在市场上有许多不同品牌的大米可供选择。

本文将介绍大米的十大品牌，匡助读者更好地了解不同品牌的特点和优势。

一、品牌A1.1 产地：品牌A的大米产自中国东北地区，土壤肥沃，气候适宜，适合大米种植。

1.2 品质：品牌A的大米粒饱满，口感细腻，煮熟后香气扑鼻。

1.3 价格：品牌A的大米价格适中，深受消费者爱慕。

二、品牌B2.1 品种：品牌B推出了多种不同口感和颗粒大小的大米，满足不同消费者的需求。

2.2 包装：品牌B的包装设计时尚，吸引消费者眼球。

2.3 营养：品牌B的大米富含维生素和矿物质，是健康饮食的不错选择。

三、品牌C3.1 品牌历史：品牌C有悠久的历史和良好的口碑，在市场上有一定的知名度。

3.2 服务：品牌C提供优质的售后服务，让消费者购买放心。

3.3 社会责任：品牌C积极参预公益活动，受到社会好评。

四、品牌D4.1 创新：品牌D不断推出新品种和新工艺，保持市场竞争力。

4.2 环保：品牌D注重环保，生产过程中减少对环境的影响。

4.3 国际市场：品牌D的大米远销海外，受到国际消费者的青睐。

五、品牌E5.1 有机：品牌E的大米采用有机种植，无农药残留，健康安全。

5.2 品质认证：品牌E通过多项品质认证，保证产品质量。

5.3 社交媒体：品牌E在社交媒体上活跃，与消费者互动频繁，建立了良好的品牌形象。

结论：以上介绍了大米的十大品牌，每一个品牌都有自己的特点和优势，消费者可以根据自己的口味和需求选择适合的大米品牌。

希翼本文能为读者提供选购大米时的参考依据。

走进红色华润,学习百年党史

54第25期庄礼祥属国务院国资委直接监管，被列为国有重点骨干企业。

华润80多年的历程，是在烽烟弥漫的战争年代中诞生，在如火如荼的新中国建设大业中成长，在风雷激荡的改革开放大潮中发展壮大。

华润一路走来，与祖国风雨同路，与时代命运与共。

作为一家大型央企，华润凝聚了红色文化、传统文化、商业文化中的优良因子，始终担负着举足轻重的责任，与家国和时代共存。

央企华润，红色基因的历史传承华润集团秘书长、办公室主任蓝屹为深商解读央企华润的红色基因。

他从企业的LOGO 介绍了华润的经营理念：琥珀黄的正方形象征大地，四个抽象的“人”字分别代表华润“一切以人为本、人口驱动增长、尊重人文精神、改善人们生活。

”“华润”走进红色华润，学习百年党史华润80多年的历程，是在烽烟弥漫的战争年代中诞生，在如火如荼的新中国建设大业中成长，在风雷激荡的改革开放大潮中发展壮大。

华润一路走来，与祖国风雨同路，与时代命运与共。

ollow the Party all one’s life4月29日，“深商永远跟党走”系列之四--“走进红色华润学习百年党史”活动在中国华润大厦（南山春笋）举行，深圳市委原副书记庄礼祥率领粤美特集团、联通深圳分公司、鑫荣懋集团、星河控股等近30位深商代表，来到有着83年历史、中国最早成立的央企之一的中国华润集团，与华润集团秘书长、办公室主任蓝屹，华润信托党委书记、总经理刘小腊等高层座谈交流，探寻和解读央企华润红色基因。

第三是探索商业文明、不断转型变革的创业史。

从小商号到贸易总代理，新中国百废待兴，华润利用在香港的特殊地位，成为新中国对外贸易的窗口。

华润历史上曾经代理了很多今天大家耳熟能详的品牌，通过“在外售券，国内取货”，成为国家“代购人”。

五常大米品牌策划书

五常大米品牌发展策划书前言：俗话说：“民以食为天”。

大米作为我们日常生活的主要主粮之一，在我们的粮食消费中占有举足轻重地位。

我国是大米生产和消费大国，稻谷播种面积和产量均居全国粮食作物首位。

现阶段我国稻谷年产量约为1.9亿吨，折合大米产量1.3亿吨，约占全国粮食总产量的40%和世界稻谷总产的30%左右。

全国有60%的人口以大米为主食，年消费量1.35亿吨。

五常是从1835年开始种植水稻的，距今已有165年的历史。

五常是从1993年提出绿色战略口号，率先举起水稻这面“大旗”，树绿色食品的品牌。

当时五常有130万亩稻田（现在有160万亩），提出的口号是：百万无公害，10亿精加工，占领大市场，富裕老百姓。

1994年10月五常大米开始使用国家绿色食品的标志。

此后，绿色基地不断扩大，1995年30万亩，如今已达60万亩。

同时形成具有相当规模的大米精加工的3条生产线，年加工量15万吨。

最具品牌效应的优质大米为“五优稻一号”、“五稻三号”和“富士光”。

东北大米数五常为最，五常大米的名声播扬全国。

近日，本人通过对所选择的哈尔滨市各大米销售点进行走访调查，初步熟悉了哈尔滨大米市场的状况，了解到相关产品的市场销售情况以及相关竞争市场状况，通过有关信息的整理与分析，对哈尔滨市的整个大米市场情况做了如下分析和总结。

一、五常大米市场调查报告（一）市场调查情况1、调查方式：在不同的地点不同的场所采取走访、观察、询问和等方式进行调查。

2、调查区域：南岗区、香坊区；3、调查日期：2014年12月4、调查对象：各区域的卖场、超市、便利店和批发市场、粮油店等5、基本情况分析：A、地区分布大米是不可缺少的生活消费品，在走访的各个区域，大大小小的粮油行、社区便利店、商超等经营场所都发现有东北牌大米销售，而且售价较高。

从总体看来各品牌的米分布不均匀，但是，东北大米在香坊南岗区市场占有率较高，主要在粮油店、社区便利店内销售，而且数量较多；而在香坊的许多较大超市，东北大米在此地的产品铺货率略低于江苏、安徽大米等米业。

大米产业化生产的新动向——从“过度碾米”到“留胚碾米”

市场推销，希望以包装提高粮食的附加价值，为企业
获取更大的利润。
１．２以口感和文化为目标，走品牌化之路
市场需求的变化，目前我国“ 稻强米弱” 的产业态势也将朝着大米全产业链的方向发展。如何将国内目前大米加工领域中的“ 过度碾米” ，转化为更健康的 “ 留胚碾米” ，是我们粮食加工领域科技工作者需要探索的课题之一。本文将就我们目前在此方面所作的工作，与业内同仁进行交流和探讨。
碾米工业一
大米产业化生产的新动向一从“ 过度碾米＂到“ 留胚碾米＂
周立汉，薛庆林，段笑敏，赵健城，赵光辉
（中国农业机械化科学研究院，北京１０００８３）
摘要：针对我国大米加工产业产能过剩、能耗过高、产品单一的现状，提出了稻米加工产业应改变目前的 “ 过度碾米” ，提倡发展不损伤谷物原始生态的“ 留胚碾米 ” 。介绍了一种精细化的 “ 留胚碾米 ” 工艺方案及技术条件。
１我国大米加工产业的现状碾米工业生产
当前国内的大米因为区域的原因，各个地方都有自己的强势地域品牌，比如：五常大米、盘锦大米、原阳大米、东海大米、万年贡米 … …这些区域性的品牌都因当地的独特生态环境以及悠久的历史文化渊源而在周边地区有一定影响力，而另外一些没有这方面影响的企业就只好以产地或自己的企业命名，如：东北大米、太湖大米、安徽大米 … …打出这些品牌的目的也是为了突出企业自己，以争夺早已饱和的市场。以上改变，在我国的大米产业及销售市场中，早已形成共识而成为不了优势。究其原因，主要是这些改变仅是在产品的外观上进行了美化，而本质上并没太大的区别。更何况目前全国大米品牌多达四千多个，且大多具备精美的小包装形式，而且区域性的品牌并不是某一家企业单独使用，厂家为求生存而打的价格战，早已使许多品牌受损。大家一荣俱荣，一损俱损。恶性竞争已造成了消费者对市场上销售的大米品牌不具备任何忠诚度。以上述产品和方式进入市场的大米加工企业，形成了我国目前大米加工产业的主流。名目众多但同质、同类的大米产品，充实着我们的市场并趋向饱和，促使我国的大米加工产业应尽快转型，寻找新的

黄河口大米的地理标志特征及其独特生产技术

黄河口大米的地理标志特征及其独特生产技术黄河口大米是中国山东省东营市的一种地理标志产品，其地理标志特征体现在产地、品种、生产工艺和品质等方面，具有独特的生产技术和口感特点。

以下将从地理标志特征和独特生产技术两方面对黄河口大米进行介绍。

一、地理标志特征1. 产地黄河口大米的产地为中国山东省东营市，地处黄河入海口，气候温和，土壤肥沃，光热充足，水资源丰富，是优质大米的理想产地。

2. 品种黄河口大米主要生产的品种有东苑香、东顺香、新珍香等，这些品种都是当地优质的杂交稻种，具有丰富的营养价值和独特的风味特点。

3. 生产工艺黄河口大米的生产工艺包括选种、田间管理、收获、加工等环节，均采用传统的高标准管理模式，结合现代科技手段，保证了大米的品质和口感。

4. 品质黄河口大米的品质特征主要表现在米粒饱满、晶莹剔透、口感绵软等方面，其淡雅清香的香味更是成为其独特标志之一。

二、独特生产技术1. 优质水稻种植黄河口大米的生产首先要选用优质的水稻种子，这一环节至关重要。

当地农民通过多年的培育和选育，培育出了适应当地气候和土壤的特色水稻品种，如东苑香、东顺香等。

2. 田间管理黄河口大米的田间管理采用了科学的农艺技术，包括合理施肥、浇灌、病虫害防治等，以确保水稻生长环境的良好条件，生长的水稻更加茁壮生长、产量高、品质好。

3. 节水灌溉黄河口大米的生产区域水资源丰富，但也面临着水资源的紧缺问题，因此当地农民采用了节水灌溉技术，例如滴灌、喷灌等，有效利用了灌溉水资源，提高了水稻的产量和品质。

4. 精确收获黄河口大米的收获采用精准的收割机械，能够准确控制水稻的收获时间和方式，保证收获后的水稻不受损伤，最大程度地保持了水稻的品质。

5. 精细加工黄河口大米的加工工艺经过多年的发展和完善，采用了绿色、环保的加工技术，保留了大米原有的营养成分和口感特点，使其成为了一种独特的、优质的大米产品。

黄河口大米以其浓郁的黄河文化和深厚的地理标志特征，以及独特的生产技术在国内外享有盛誉。

菡香大米：品质有本源,禾香自醉人

菡香大米：品质有本源，禾香自醉人因本刊记者胡青青梁金朋河南省武陟县乔庙乡马宣寨村地处黄沁河冲积地带，其土壤有机质和氮磷钾含量丰富，据记载，明洪武年间当地即有莲藕和稻米间作的农耕传统，所产大米蒸煮后藕荷香味浓郁。

2006年，马宣寨村的“能人”王福军凭借敏锐的商业嗅觉组织成立了绿色稻米专业合作社，注册了“菡香”商标，要把村里这种“藏在深闺人未识”的好大米打造成品牌。

也正是在王福军的领头下，几年间，“菡香”大米先后获得了无公害农产品、绿色食品、有机转换产品的认证，通过了国家农业部“农产品地理标志”的核准登记，甚至卖出了50元一斤的好价钱！“菡香”大米的品牌之路，注定要在河南省“三品一标”农产品发展史上写下精彩的一笔。

转思路，好东西要卖个好价格马宣寨村位于武陟、获嘉、原阳三县交界处，也是该区域地势最低洼的地方，常年有周边的水流汇聚。

村内水塘遍布，稻米与藕荷交叉种植，稻田有藕，莲塘有稻，荷花连绵盛开之时，稻荷相映，犹如立体的画卷。

这是1953年7月出生的王福军小时候记忆里的情景。

“后来随着水资源出现匮乏，加上土地承包责任制实施以来各家各户选用的稻种参差不齐、田间管理的精细度不一，造成我们村的稻米一直都没有形成品牌，卖不上价格。

十几年前原阳大米市场崛起，有一段时间我们的大米还被几个经纪人低价收走，加工后冒充原阳大米销售。

”提起往事，王福军既感慨又痛心。

2002年的一天，从马宣寨村走出去的中国皮革制品专家、烟台大学教授王全杰到王福军家做客。

见到自己这个功成名就的“发小”，王福军本来是想让他帮忙给村里乡亲办点好事的，但王全杰的一番话却让他头脑中灵光一闪。

“咱村这大米真好吃，怎么才卖9毛钱一斤？太低了！我在烟台吃的东北大米，一斤1.3元左右呢。

今后大家的观念会从吃得饱往吃得好转变，你往这方面想想办法。

”说起来，高中毕业的王福军算是个“能人”。

他当过生产队队长，做过村办酒厂的管理人员，也自己创办过塑料加工厂，而且他在马宣寨村的王姓人家里辈分高，经常被邀请担任红白喜事的主事人，有一定的威望，多年的商业经历又为他积累了人脉资源。

“福娃模式”——“三化”同步发展的典型案例

“福娃模式”——“三化”同步发展的典型案例联合调研组湖北福娃集团地处监利县新沟镇，是首批国家级农业产业化重点龙头企业。

近几年来，福娃集团快速崛起，推动所在乡镇及监利县探索出了工业化、城镇化与农业现代化‚三化‛同步发展的‚福娃模式‛。

在今年3月22日召开的省仙洪试验区领导小组第十七次全体会议上，省委书记李鸿忠要求‚把‘福娃模式’打造成全省‘三化’同步发展的一面旗帜‛，省长王国生、省委副书记张昌尔称赞‚‘福娃模式’是我省‘三化’同步发展的典型案例‛。

今年以来，我们按照省委、省政府领导的重要指示精神，进一步总结、推广福娃经验，加快推进全市‚三化‛协调发展，促进荆州的全面振兴。

监利县是我国产粮大县，年产水稻26亿斤。

福娃集团充分利用这一资源优势，大力发展食品加工业，迅速跻身于全省食品企业前列，在所在地区探索出了一种可资借鉴的模式。

‚福娃模式‛的主要特点：一是工农共生。

近20年来，福娃由最初的小作坊壮大成现代化农产品加工龙头企业，年加工转化粮食16亿斤，约占监利县年产粮食总量的三分之二;收购价比周边市场高出10%以上，监利县及周边地区水稻种植户仅此一项年增收超过2亿元;种粮效益的提高，调动了农民的种田积极性，促进了粮食的稳定增长，监利县粮食产量连续三年保持8%以上的增长速度。

二是镇企共赢。

以新沟为载体，福娃建成多个花园式工厂，企业成为新沟镇城镇建设的重要组成部分和亮点;以福娃为重心，新沟镇城镇建设快速发展，成为全省城镇规划建设重点镇、全省新农村建设试点镇、全省经济发达镇行政管理体制改革试点镇。

三是城乡共兴。

福娃在发展壮大中所带来的人流、物流、信息流，为城镇化、农业现代化提供了强大动力，推动了新沟镇以及监利县的城乡一体化建设。

因粮而生——挺起龙头企业脊梁1993年，在监利县北部的新沟镇，一家名为银欣粮油公司的大米加工企业成立，这就是福娃集团公司的前身。

近20年来，该集团抢抓政策机遇，做足做好粮食加工文章，实现了从一个小米厂到全国知名食品企业的‚三级跳‛。

万年贡米新征程

系列报道之六万年贡米新征程2020年10月18日，首届主题为中华史前稻作与中国优质稻米产业发展的“万年稻作论坛”会议在江西万年召开，10位特邀院士专家及来自全国各地150名稻作农业文化专家、学者做了相关学术主题报告。

借此，万年进一步提升“中华史前稻作遗址”国际影响力，加强稻作农业文化遗产保护与利用，促进中国优质稻米产业创新发展。

创新不仅于此。

近年来，万年县着力以稻作文化品牌优势促进经济社会发展，把国家级农业龙头企业——万年贡集团作为核心企业来打造，“万年贡”品牌成为中国驰名商标。

目前，万年县发展优质贡米基地46万亩，贡米系列产品已获有机食品认证1个、国家地理标志1个、绿色食品认证8个。

文/ 肖丽（本刊记者）入选区域公用品牌伴随人民生活水平的提升，消费者对大米的需求逐渐向品牌化、个性化方向发展。

近年来，我国大米尽管在商品化、品牌化方面取得了长足发展，但供需矛盾依旧突出，大米产业“供给侧结构性改革”不仅必要而且紧迫。

为深化农业供给侧结构性改革，推进优质稻米工程深度发展，2018年，江西开始组织实施稻米区域公用品牌建设，印发了《江西2018年稻米区域公用品牌建设实施方案》，围绕江西省发展优质绿色粮食的主攻方向，构建江西稻米现代化生产体系、经营体系和产业体系，力争通过3年时间，培育几个全国知名、销售额超50亿元、加工能力超50万吨、基地规模超60万亩的区域公用品牌，形成生产订单化、产品优质化、全程标准化、营销品牌化的产业格局，逐步建立“优势互补、紧密联系、分工协作、利益分享、融合发展”的优质稻米产业发展新机制。

江西最终确定支持7个区域公用品牌、2个绿色特色品牌。

其中：对4个品牌成长性较好的县市各安排4000万元，连续支持3年，万年贡米就是其中之一。

助推龙头企业发展作为万年贡米的主营企业，万年贡集团是农业产业化国家重点龙头企业，中国大米加工50强企业。

集团拥有皇阳贡米公司等3个全资子公司、5个控股子公司、17家协作成员企业，精米年加工能力71万吨。

五常大米的品牌建设故事

五常大米的品牌建设故事摘要：一、五常大米的概况与品牌建设背景二、五常大米品牌建设的关键步骤1.产地认证2.品质保证3.市场营销策略4.品牌传播与推广三、五常大米品牌建设取得的成果四、对我国农产品品牌建设的启示正文：五常大米，作为我国优质大米的代表，其品牌建设之路堪称典范。

五常大米产自黑龙江省五常市，得益于独特的地理环境、丰富的水源和肥沃的土地，使得五常大米米粒饱满、口感鲜美、营养丰富，深受消费者喜爱。

然而，五常大米品牌建设的成功并非一蹴而就，而是经历了几个关键步骤。

首先，产地认证。

五常市对大米产地进行了严格认证，确保五常大米的原产地地位。

这一举措为五常大米奠定了品质基础，也让消费者更加信任和认可五常大米的品质。

其次，品质保证。

五常大米在种植、收割、加工等环节都严格把控，实施标准化生产，确保每一粒大米都符合高品质标准。

同时，通过科技创新，提高大米加工工艺，进一步提升五常大米的口感和营养价值。

接着，市场营销策略。

五常大米充分利用产地优势、品质优势，开展线上线下相结合的营销模式，扩大市场份额。

在市场上，五常大米以高端定位抢占市场，树立了优质农产品的形象。

最后，品牌传播与推广。

五常大米通过举办各类活动、参加农产品展览会、利用互联网和社交媒体等多种渠道，加大品牌宣传力度，提升五常大米在国内外的知名度和美誉度。

五常大米品牌建设的成功，为我国农产品品牌建设提供了有益的启示。

农产品品牌建设应注重产地认证、品质保证、市场营销和品牌传播等方面的综合发力，实现农产品价值的提升。

五常大米的故事告诉我们，只有将优质农产品与品牌建设相结合，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

总之，五常大米品牌建设的成功经验值得其他农产品借鉴。

中国大米的品牌之路(PPT32页).pptx

2005年11月，向深圳低保户捐赠价值10万元的“良记金轮系列泰国香米”，赢得社会好评如
பைடு நூலகம்潮；
2006年6月，值“六一儿童节”之
际，组织深圳市老领导慰问深圳市福利院孤残儿童，向其捐赠价值10万元的“良记金轮系列泰国香米”
正当别人的泰国香米卖的火红时，我们国内的大米却被“三轮车队”冲击得落花流水。在无品牌的效应下，“三轮车贩米队”凭借他们经营特点：
❖ 泰国茉莉香米，泰语音译为：Hom Mali （意为：香茉莉）。最好的泰国香米主要出产于泰国东北部，尤其以黎逸府（Roi Et）、乌汶府（Ubon Ratchathani）、武里南府（Burirum）、四色菊、素辇府、益梭通府等地为多。
连续16年出口中国销量第一！
❖ 深港之星—深港市民喜爱的百强品牌泰国商业部茉莉香米推介团推荐品牌最能代表25年深圳形象的深圳名片深圳航空机上用米独家供应商 2005年深圳人最喜爱的粮油品牌 2006年珠三角地区最受欢迎的香米品牌深圳市历届购物节最受欢迎香米品牌
中国大米的品牌之路
~过去·现在~ ~现在·未来~
有奖问答：请列举以往国内著名的大米品牌？
最佳答案：不清楚！
囧
中国既是全球最大的稻谷生产国，也是全球最大的大米消费国。
1998年稻谷总产量为1.93亿吨，约占世界总量的34.4%。然而走进粮店，多数能够看到的也
只是不知名的散装无牌“优质”
大米。我们没有品牌，但相对于同样是亚洲
2003年4月，作为来自粮食行业的第
一家代表，向深圳市红十字会捐款 10万元的SARS防治款，带动了整个
行业的捐款行动；
2003年5月，开展阳光行动，率先
在全市发起“买一袋米向红十字会捐一元钱”行动；

做大做强“射阳大米”品牌的思考与研究

做大做强“射阳大米”品牌的思考与研究李彦艳(射阳县经济发展研究中心，江苏盐城224300)摘要：江苏省射阳县"射阳大米”晶牌是国家名牌产岳、驰名商标、地理标志产岛，面对激烈的市场竞争，进一步做大做强"射阳大米”，须整合现有的大米加工企业，实施质量提升工程，彰显晶牌特色，拓展多样化的营销渠道，深入源头打假护牌。

关键词：射阳大米；晶牌管理中图分类号:F714文献识别码：A文章编号：2096-3157(2020)33-0018-03国以民为本，民以食为天，粮食安全问题事关国计民生和社会稳定，确保粮食安全是我国农业政策的两项基本目标之一。

我国是全球最大的大米进口国，水稻在国家粮食安全中的地位举足轻重。

随着中国城镇化进程的加快，未来仍将有更多的农村人口向城镇转移,城镇大米需求将大幅增长，对推动射阳县农业产业结构调整和“射阳大米”品牌发展带来新的机遇。

一、射阳县大米产业发展现状近年来，射阳县将粮食产业从过去小农经济的传统农业生产经营模式，向市场经济商品生产经营模式转型升级，创建并培育了集国家名牌产品、驰名商标、地理标志产品保护于一身的品牌大米“射阳大米”。

目前射阳县共有大米生产加工企业66家,其中定报企业20家,70条加工生产线，年加工能力250万吨,200多家烘干加工企业。

水稻规模经营面积发展近200万亩，产销量近100万吨，实现90亿元产值，稻农年增收3亿多元。

品种布局以“淮稻五号”“南粳9108”为主,重点推广水稻“上毡下钵”新型育秧机插技术。

从2005年地域性集体商标“射阳大米”注册成功至今,共创中国名牌产品、驰名商标等50多块奖牌,2016年，国家质监总局评价“射阳大米”品牌价值185亿元。

目前射阳大米已在上海、江苏、浙江、广东、云南贵州、北京等10多个省市有300多个销售窗口，已进入大润发、华润苏果、欧尚等20多家超市、卖场,“互联网+”线上销售实现零的突破，达到5家，创办上海直营店6家。

大米品牌企业如何打造差异化竞争力

大米品牌企业如何打造差异化竞争力
靳星星
【期刊名称】《商业观察》
【年(卷),期】2024(10)12
【摘要】国家全面推进乡村振兴之路,粮食安全和科技创新被赋予了前所未有的重要地位。

大米,作为国民餐桌上的主食,它的重要性不言而喻,关乎着亿万国人的日常饮食。

在过去的岁月里,大米行业一直被视为一个朝阳产业。

因为大米的消费人口众多,覆盖了各个年龄段和人群,这为大米市场提供了广阔的潜在客户群。

而且大米的食用方法相对简单,只需淘洗后放入电饭锅中煮熟即可。

这种便捷性使得大米行业认为,随着生活节奏的加快,人们对大米的需求会不断增加,从而推动大米产业不断发展壮大。

但时代的发展从未按人们的意愿走。

随着消费需求的不断升级,如何顺应时代的发展,打造出符合时代需求的大米产品,成为了整个行业需要面对的重要问题。

【总页数】4页(P10-13)
【作者】靳星星
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】F42
【相关文献】
1.实施品牌差异化战略提高保健品生产企业竞争力
2.论企业核心竞争力与品牌差异化
3.大米企业如何打造品牌
4.着力实施差异化和品牌战略巩固提升销售企业竞争力
5.打造“差异化服务品牌” 提高企业的综合竞争力——记佳木斯农业装备有限公司
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