广告语中模糊限制语语用阐释
模糊语在广告文本中的应用
模糊语在广告文本中的应用
广告文本是商家和广告公司用来推销商品或服务的工具。
而模糊语则是一种广告文本
中非常常用的技巧。
它可以起到暗示、引导和激发消费者创造性思维等作用。
一、引起共鸣
模糊语可以让消费者有一种共鸣感。
通过使用一些轻微的暗示、促进消费者的情感共鸣，并让他们对某一种产品产生好感。
比如，一个厨具品牌会用“让生活更方便，更美好”这类的语言来描述自己的产品，这样就可以让消费者产生好感，准备进一步了解该品牌的
产品。
二、设计亲和力
模糊语有时可以让品牌有更好的亲和力。
通过巧妙使用一些语言，可以让产品和服务
的品牌更符合消费者的真实需求。
比如，一个美妆品牌可能会采用“让你美得看得见，美
得感受”的语言来描述自己的产品，让消费者感觉这个品牌是了解他们的需求，同时可以
将产品置于其他竞争品牌之上。
三、解决疑虑
模糊语也可以缓解消费者疑虑。
当消费者不确定一个产品的价值时，模糊语可以通过
不明确造成的模糊性让他们在不了解更多细节的情况下对产品的价值有更多的认知。
比如，一个声音系统品牌可以使用“让您感受到每一个音符”的语言来描述其产品，足以引起消
费者的兴趣，即使他们不知道这个品牌所有的具体技术和细节。
四、启发创新理念
模糊语可以增加吸引力和启发想象力。
与具体描述相比，模糊语可以更好地激发消费
者的想象力，并让他们提前体验这个品牌的产品带来的效果。
比如，一个运动品牌可能会
采用“让你自由活动”这样的概念来描述自己的产品，这可以让消费者想象穿着这个品牌
的衣服会享受到的自由感，从而为品牌带来更多的认知和赞同。
模糊语在广告文本中的应用
模糊语在广告文本中的应用模糊语是一种特殊的语言表达形式，在广告文本中的应用可以起到很大的效果。
下面就介绍一下模糊语在广告文本中的应用。
模糊语可以用来创造广告文本的悬念和神秘感。
通过使用模糊语，广告文本可以引起读者的兴趣和好奇心，增强他们的探索欲望。
一个保健品广告可以使用模糊语来描述产品的功效，如“让你焕发青春活力的秘密”或是“揭开美肌的神秘密码”，这样一来，读者不仅会被吸引，还会想要进一步了解产品的神奇之处。
模糊语还可以用来夸大产品的优势和特点。
广告文本的目的是要吸引消费者对产品产生兴趣，并希望他们购买。
通过使用模糊语，广告文本可以夸大产品的优势和特点，使其看起来更加吸引人。
一个洗发水的广告可以使用模糊语来描述产品的洁净效果，如“洗去所有头屑，让你的头发焕发迷人光泽”，这样一来，消费者会觉得这种洗发水非常有效果，并愿意尝试购买。
模糊语还可以用来制造广告文本的情感共鸣。
广告文本通常会用情感来打动消费者，使他们对产品产生共鸣。
通过使用模糊语，广告文本可以创造一种情感氛围，让消费者更容易产生共鸣。
一个汽车广告可以使用模糊语来描述驾驶体验，如“畅游在无边的道路上，感受自由的美妙之处”，这样一来，消费者会觉得这种汽车可以给他们带来自由和激情，并愿意购买。
模糊语还可以用来引起消费者的思考和思考。
广告文本的目的是要引起消费者的注意，并让他们思考产品和使用产品的好处。
通过使用模糊语，广告文本可以激发消费者的思考和思考，增强他们对产品的认知。
一个健身器材的广告可以使用模糊语来描述产品的效果，如“让你雕塑完美身材的利器”，这样一来，消费者不仅会被吸引，还会想要思考如何利用这个器材来实现自己的健身目标。
模糊语在广告文本中的应用可以起到很大的效果。
它可以创造悬念和神秘感，夸大产品的优势和特点，制造情感共鸣，引起消费者的思考和思考等。
通过巧妙使用模糊语，广告文本可以更加吸引人，提高消费者对产品的兴趣，并最终促使消费者购买。
模糊语在广告文本中的应用
模糊语在广告文本中的应用随着市场竞争的日益激烈，各种广告形式在市场中纷纷涌现。
为了吸引消费者的眼球，广告宣传往往采用一种广告策略，即运用模糊语。
模糊语是指在广告文本中使用一些模棱两可、依稀不清的词语，以达到宣传目的。
本文将探讨在广告文本中运用模糊语的具体方法和实际效果。
一、模糊语的定义及作用模糊语是指含义不确定、范围模糊、词义含糊的语言，通常用于使读者产生一种模糊、含糊的感觉。
在广告策略中，模糊语可以创造一种烟雾弥漫、精神抖擞的效果，从而引起受众的注意和兴趣。
模糊语最重要的作用是引导受众对广告的解读和理解，从而加深受众对广告的印象，提高广告的知名度和认知度。
模糊语在广告中使用的最典型的例子是广告口号，“忍不住一口”，“美在心中”，都是模糊语的运用。
这些口号虽然看起来难以捉摸，但却能够在受众中间引起共鸣，产生拉近消费者和产品间距离的效果。
模糊语不仅存在于广告口号中，还经常使用在广告标题、产品描述和广告语等各个方面。
二、模糊语的运用方法1. 模棱两可的对立性词汇这种方法主要是在广告文本中的对立性词汇上使用，例如“冰热交融”，“冷暖自知”，“黑白分明”等等。
这些词汇既包含了一定的对比关系，又具有一定的含糊性，能够引起消费者的注意。
2. 靠近、又不完全一样的形容词这种方法主要是靠近、又不完全一样的形容词，例如“价格公道、价格实惠、价格优惠”，“质量上乘、质量精良、质量优秀”等。
这种方法的好处是可以在保持语言简练的情况下增加广告文本的含义和吸引力。
3. 范畴的模糊这种方法主要是将广告产品置于一个模糊的范畴中，例如“适合所有人的电话卡”，“满足你所有要求的电视机”等。
这种方法起到了一种提高广告产品适用范围、易用性的效果。
这种方法主要是在广告文本使用一些模糊的数字，例如“低价50元以上”，“折扣1.5折起”，“八折优惠，九折返利”，这些数字不仅具有一定的吸引力，还能让消费者产生心理上的期望感和好奇心。
三、模糊语的效果运用模糊语的效果具有以下几个方面：1. 增加广告吸引力和感知度模糊语的使用可以在不引导受众过多的情况下，引起广告的注意和理解。
模糊限制语的例子
模糊限制语是指在语言表达中使用的一种方式，通过模糊化的措辞来传达信息，使表达更加灵活和含糊。
这种表达方式可以在某些情况下起到一定的好处，使说话人可以留下更多的选择和余地，或者避免给予过于具体的承诺或指示。
以下是一些常见的模糊限制语的例子和相关参考内容，这些例子涵盖了日常生活中的各个领域：1.时间约束：•“我会尽量在明天完成这个任务。
” 这句话中，使用了“尽量”一词，表示说话人尽力而为，但不保证一定会按时完成。
•参考内容：常见的模糊限制语有“尽量”、“可能”、“很快”等词语，可以用于回答他人关于时间约束的问题。
2.价格约束：•“这辆车的价格大约在10万到15万之间。
” 这句话中，使用了“大约”一词，表示车辆的价格大致在这个范围内，但不确定具体的价格。
•参考内容：常见的模糊限制语有“大约”、“差不多”、“在某个范围内”等词语，可以用于描述价格的范围。
3.地点约束：•“我们可以去附近的餐厅吃饭。
” 这句话中，使用了“附近”一词，表示餐厅的位置在附近，但没有具体指明具体的地点。
•参考内容：常见的模糊限制语有“附近”、“周围”、“不远”等词语，可以用于描述地点的范围。
4.数量约束：•“我可能需要一些帮助。
” 这句话中，使用了“可能”一词，表示说话人需要一定数量的帮助，但不确定具体需要多少。
•参考内容：常见的模糊限制语有“一些”、“一定数量的”、“可能需要”等词语，可以用于表示数量的不确定性。
5.条件约束：•“如果有需要，我可以提供一些建议。
” 这句话中，使用了“如果”一词，表示说话人愿意提供建议，但需要有具体的需要。
•参考内容：常见的模糊限制语有“如果”、“需要的话”、“根据情况而定”等词语，可以用于表示条件的不确定性。
以上是一些模糊限制语的例子和相关参考内容。
在日常生活中，我们常常使用这种表达方式来使语言更加灵活和含糊，同时给予对方一定的选择和余地，或者避免过于具体的承诺或指示。
广告语的模糊修辞及其语用功能解读
广告语言这种具有独特的说服性目的的交际 语境中，模糊修辞显得更为活跃，更具有研究 价值。由于广告是一种多模态的语篇，其对象 还应包括声音语音和图形、形象设计等视觉语 言，因此。更深入的研究将是把模糊修辞放到 一个多模态的语境下分析。
象。但人的信赖本身就是感性的模糊感觉，何 以得“９９．９９９％的信赖”？广告主把模糊概念包 裹在精确这个外衣中。其真正目的并非要精确
受众接受，从而产生购买欲望。此类广告中．模 糊限制语起了缓和语气和促进沟通的作用．对 说服目的起了积极作用。
制语就是指一些“把事物弄得模模糊糊的词语
３．使用文学语吉表连模糊概套
【３】。这腾词语就话语的真实程度或涉及范围， 对话语的内容进行修正或限定．介于肯定和不
数学语言表达式是语言表达中重要的一 种形式，数学语言具有强大的表达力。有学者
（８）Ｎｅｗ Ｏｒａｌ—Ｂ ＴｒｉｕｍｐｈＴＭ．Ｉｎｔｒｏｄｕｃｉｎｇ ａ
【ｌ】张蔚．自然语言模糊性的哲学思考田．
ｈｉｇｈｅｒ ｌｅｖｅｌ ｏｆ ｃｌｅａＩＬ（Ｏｒａｌ－Ｂ Ｔｒｉｕｍｐｈ ｔｏｏｔｈ 社会科学家．２００９０）：１５４－－１５５．
ｂｒｕｓｈ）
【２］Ｌｅｅｃｈ．Ｅｎｇｌｉｓｈ ｉｎ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ［＾ｌ】．Ｌｏｎ－
肯定之间．体现了说话人的主观认识与评价。 （２）Ｂｕｙｉｎｇ ＮＯＶＡ ｎｏｗ ｃｏｕｌｄ ｂｅ ｔｈｅ
ｓｍａｒｔｅｓｔ ｍｏｖｅ ｏｆ ｙｏｕｒ ｃａｒ－ｂｕｙｉｎｇ ｌｉｆｅ．（ＮＯＶＡ Ｃａｒ）
认为“数学文化是人类文化的重要组成部分” 【４】，“数学文本是重要的诠释文本，有的哲学家 用数学诠释一切学问。毕达哥拉斯就是主张用 数学诠释世界的哲学家。”【５】因此，致学语言
ｉｎ ｔｈｅ Ｏｌｙｍｐｉｃｓ．Ｉｎ ｔｈｅ ｓｔ ｌｉｖｅｓ ｌｉｋｅ ｙｏｕｒｓ．（Ｏｍｅｇａ ｗａｔｃｈ）
企业危机公关声明中模糊限制语的语用分析
企业危机公关声明中模糊限制语的语用分析近年来，企业危机频繁爆发，对企业形象和品牌价值造成严重损害。
在面对危机时，企业需要及时并恰当地采取公关措施，以减少负面影响，维护企业声誉。
在危机公关中，语言的运用至关重要，特别是模糊限制语的使用。
本文将对企业危机公关声明中的模糊限制语的语用进行分析。
首先，什么是模糊限制语？模糊限制语是指在表述中含有明显的模糊性或不确定性，通过使用这些语言表达方式，可以在不承认错误或做出具体解释的同时，尽量减少对企业负面影响的扩大。
常见的模糊限制语包括“我们将尽力”、“我们会努力”等词语。
模糊限制语的语用作用主要有以下几点：第一，缓解紧张氛围。
当企业遭遇危机时，公众和媒体对其行为多持质疑或批评态度，企业的声誉受到威胁。
使用模糊限制语可以在避免具体承诺的同时，缓解紧张氛围，为企业争取更多的时间和空间来应对危机。
第二，保留余地和回旋余地。
企业危机处理往往是一个长期的过程，需要根据实际情况进行调整。
使用模糊限制语可以保留企业在后续处理中的余地和回旋余地，避免因为承诺过高而导致公众和媒体的失望和进一步质疑。
第三，控制公众期望值。
在危机处理过程中，公众和媒体对企业的期望往往非常高，希望企业能够迅速解决问题并承担相应责任。
但实际情况可能比较复杂，无法做出立即的具体承诺。
通过使用模糊限制语，企业可以适度降低公众的期望值，避免过高的压力和责任。
然而，过度使用模糊限制语也会带来一些负面影响。
首先，公众和媒体可能会认为企业在逃避责任，缺乏诚信。
其次，过度使用模糊限制语可能会导致企业和公众之间的沟通不畅，增加危机的风险和后续处理的困难。
为了更好地应对危机，企业在使用模糊限制语时需要注意以下几点：第一，准确把握语境。
不同的危机情况需要采取不同的公关措施和语言表达方式。
企业应该根据实际情况准确把握语境，避免在不适当的情况下使用模糊限制语。
第二，保持诚信和透明度。
尽管使用模糊限制语可以在一定程度上缓解危机压力，但企业仍然需要保持诚信和透明度，及时向公众和媒体提供准确和全面的信息，避免因为言而无信而进一步损害企业声誉。
模糊限制语的例子
模糊限制语的例子
模糊限制语通常用于描述模棱两可的情况，例如限制“不能过
于昂贵”，那么什么是“过于昂贵”就需要根据具体情况进行解释。
这种语言上的模糊性给了执行者或者决策者更多的自由度，也给了他们更多的责任和挑战，因为他们需要在模糊的条件下做出正确的决策。
针对这种语言上的限制，我们可以采取以下措施来确保这些限制的可行性和明确性。
首先，确定关键指标。
对于模糊限制语，关键指标往往是不能过于昂贵的“昂贵”指的具体金额是多少。
我们需要根据相关数据和对市场的了解，制定出合理的指标范围，然后将这个范围通过协商或者其他方式与相关人员沟通。
其次，确定约束条件。
在确定关键指标的基础上，我们需要加强对周边条件的理解和掌握，在这些条件下对指标进行进一步的限制和筛选。
这样既可以增加决策的准确性，也可以防止决策者在模棱两可的情况下出现偏差。
最后，建立监测机制。
对模糊限制语所涉及的关键指标和约束条件进行监测，确保它们保持目标的规范性和有效性。
这样可以及时发现和纠正问题，保证决策执行的顺畅和正确性。
总体来说，模糊限制语给出更多的决策自由度，需要强化对周边条件和指标的了解和掌握。
只有建立合理的限制条件和监测机制，才能确保决策的正确性和实施的有效性。
在实践中，我
们需要通过更深入的研究和针对性的分析，最大化利用模糊限制语的优势，同时降低其带来的不确定性和风险。
浅析广告英语中的模糊限制语及语用功能
接缓 和语 （ ｔ ｉｕｉ ｈｅ ｓ 。 Ａｔｂ ｔ ｎＳ ｉ ｄ ） ｒ ｏ ｌ
告 的产 品更具 有 吸引力 。 ２ 范 围变 动语 ． ・ 范 围变 动语是 指 限制变 动范 围 的词 和短语 。具 体有 ：ｂ ｕ， ｒｕ ｄ ａ ｐｏ ｉ ｔ ｙ ｅｓｎｉ ｌ，ｎｍｏｔ ａ ｏｔａｏｎ ， ｐ ｒｘ ｅ ， ｓｅｔ ｌ ｉ ｓ ｍａ ｌ ａｙ
ｒ ｓ ｅ ｔ， ｏ ｅｙｓｒ ｔ ｐ ａ ｉ ｇｐ ｒ ｘ ｅｌｎ ｅ ｒ ｕ ｈ ｅ ｐ ｃｓｌ ｓ ｌ／ｔ ｃ ｌ ｓ ｅ ｋ ｎ ， ａ ｃ ｌ ｃ ， ｏ ｇ － ｏ ｉ ｙ ｅ ｅ
用这些词语可 以把一些接近正确 ， 但又不敢肯定完
全正 确 的话 说得更 得体 些 ， 更接近 真实 。例如 ：
（ ）Ｔ ｅｎｗ Ｎ ｋａ８ ５ ， ｅｙｐ ｒ ｎｌ ｌａ １ ｈ ｅ ｏ ｉ ８ ０ ａｖ ｒ ｅ ｏ ａ ｐｅ－ ｓ
ｓｒ． ｏ ｉ） ｕｅ（ ｋａ Ｎ （ ） ｉｌ ｗ ｎ ｅ ｅ ｏ ’ ｂ ｉ ａｓ ｉｅｔｅ ２ Ｌｔｅ ｏ ｄｒ ｙｄ ｎ ｔ ｕｌ ｅｒ ｌ ｙ ｔ ｈ ｔ ｄ ｋ ｈ ｕｅ ， ｕｌｉｇ ｎｉｄｆｃ ｌｅｏ ｇ ． ｉｅ ｓｄｔ Ｂ ｉ ｎ ｐ ｉ ｕｔ ｎ ｕｈ （ ｋ） ｏ ｄ ａｅ ｓ ｉ Ｐ （ ） ｅｅａｅｓ ３ ｒ ｒ 。
第２卷 ２
Ｖｏ． ２ １ ２
第 １ 期
Ｎ０． １
湖北财经高等专科学校学报
Ｊｕ ｎ ｌ ｆ ｂ ｉ ｏ ｅｅｏ ｉａ ｃ ｎ ｃ ｎ ｍｉｓ ｏ ｒ ａ ｅ Ｕ ｇ ｆ ｎ ｎ ｅａ ｄＥ ｏ ｏ ｃ ｏ Ｈｕ Ｃ Ｆ
２１ ００年 ２月 ２ ５日
Ｆ ｂ２ ， ０ ０ ｅ ．５ ２ １
ｑｉ ，ｅｌ ，ｏ ，ｏ ｅ ｈｔｔｓｍｅ ｘｅｔ 等 。使 ｕｔ ｒａｙｓｍｅｓｍ ｗ ａ，ｏ ｏ ｔ 等 ｅ ｌ ｅ ｎ
新闻发言人礼貌语言中模糊限制语的运用
新闻发言人礼貌语言中模糊限制语的运用新闻发言人在与媒体和公众沟通时，常常需要使用一些礼貌语言来传达信息。
然而，为了避免直接否认或明确限制某些事实或事件，他们可能会使用模糊限制语。
模糊限制语是指使用含糊或模糊的措辞，以在表达中传达某种限制或保留的含义。
这种语言的使用可以帮助发言人在处理敏感或有争议的问题时保持灵活性，避免引发不必要的争议或负面反应。
一种常见的模糊限制语是使用条件语句，例如：'可能会'、'有可能'、'有时候'等。
这些词组暗示着某种可能性，但并没有给出明确的承诺或保证。
这样的表达方式可以在不得不做出限制性陈述时，保留一定的灵活性。
另一种常见的模糊限制语是使用修饰语或限定词，例如：'可能有一些'、'有些人'、'部分情况下'等。
这样的词语可以模糊地描述一种情况或事件，而不必给出具体的细节或明确的人数或比例。
这样一来，发言人可以回避具体的承诺或责任。
然而，使用模糊限制语也有一定的风险和挑战。
媒体和公众可能会对这种模棱两可的回答感到不满，认为发言人在回避问题或敷衍应答。
此外，过度使用模糊限制语也可能导致发言人失去信誉和权威，因为公众很容易察觉到其中的讲话技巧和意图。
因此，新闻发言人在使用模糊限制语时需要谨慎并深思熟虑。
他们应该权衡信息的透明度和保密性之间的平衡，确保不会误导公众或造成不必要的误解。
此外，他们还应该在可能的情况下提供更多的具体信息，以增加透明度和可信度。
总之，模糊限制语是新闻发言人在传达限制性信息时的一种常用手段。
然而，发言人应该注意使用这种语言的时机和方式，以确保信息的准确性和公信力。
同时，媒体和公众也应该保持警惕，审慎评估发言人的回答，以获取更准确的信息。
模糊语在广告文本中的应用
模糊语在广告文本中的应用随着社会的不断发展，广告已成为了商业活动中不可或缺的一部分。
在实际应用中，广告文本常常会利用一些模糊语来让消费者产生共鸣，引起共鸣，从而提高广告效果。
模糊语是指那些在语言表达上不够准确，不能完全确定其意义边界的语言表达。
在广告文本中的应用，使其更具诱惑力和感染力，本文将深入探讨模糊语在广告文本中的应用。
第一，模糊语在广告文本中的正面效应。
模糊语在广告文本中的应用能够在一定程度上增加文字的趣味性和神秘感，从而引起受众的好奇心和期待心理，提高广告的接受度和记忆度。
某款面膜广告文本中使用“瞬间让你焕发光彩”、“告别疲惫，拥有柔嫩肌肤”，这样的表达往往会让人感到好奇和期待，想要去了解更多关于这款面膜的信息。
模糊语还能塑造产品形象，增加产品的神秘感和吸引力。
某款香水广告文本使用“浪漫、自由、独立”等词语来描述这款香水的气味和氛围，通过模糊的词语来增加受众对产品的联想和好奇。
虽然模糊语在广告文本中有一定的吸引力和记忆度，但过度使用模糊语也可能会给受众留下模棱两可的印象，降低广告的可信度和说服力。
一些广告文本中虽然使用了大量的形容词和修饰语来夸大产品的效果和品质，但由于模糊语的使用过于频繁，受众可能会对广告的真实性产生怀疑，甚至产生反感。
在广告文本中使用模糊语要注意适度，不能过度夸大产品效果和品质，而忽略了真实的产品特性和消费者需求。
如何有效使用模糊语。
在实际的广告文本撰写中，如何有效使用模糊语成了一门学问。
要明确产品的特点和目标消费者的需求，根据产品的特性和受众的心理，挑选合适的模糊语词汇。
要结合具体的产品特征和品牌定位，通过模糊语来打造产品的形象和吸引力。
要注意适度，不能过度使用模糊语，要在产品的品质和效果上有实质的保障，让消费者对产品产生真实的信任感。
模糊语在广告文本中的应用有其正面效应和负面效应，要善于利用模糊语的特点，增强广告的吸引力和记忆度，但也要注意适度，避免给受众留下负面印象。
浅析广告语中的模糊限制语
ｔｉ ｅ ｅｎ Ｘ ａｄ Ｙ 等等 。 ｈ ｇｂ ｔ ｅ ｎ ｎ ｗ 在言语交际 中， 使用这 类模糊 限制语可 以给听话人提供数量 的范 围， 使他能
在这个范围内理解事物 Ｉ 例如 ： ｌ ｌ 。 （ ）ａ ｂｒ （ 士伯 ）ｐｏａｌ ｔｅ ｂｓ ｂｅ ｎ ３ｃｒ ｅｇ 嘉 ｓ ：ｒｂｂｙ ｈ ｅｔ ｅｒｉ ｔ ｏｌ．可能 是世 界上 最好 的啤酒 ——有实 力所 ｈ ｗｒ ｅ ｄ 以有魅力。 （ ）ｉ ｅ ｅ ｖｒ ｕ ｒ ｔ ｄ ４ Ｔｍ ｌ ｄｌ ｅ ｇａａ ｅ ． ｙ ｉ ｙ ｎ ｅ 交货及时 。 上述广告语 中使用范围变动语 ， 明广告商不想 表 把话 说得太死 ， 以免 与事实有距 离 。 （ ） ， 例 ３ 中 广告商
地在广告 中运 用模糊限制语可 以加大产 品的未定性 和空 白度 ， 以激发人们 的理解 和想象 ， 产生独特 的令 人 回味无穷的效果 。
一
、
广告语 中的模糊 限制语分析
本文 主要对 广告语 中的变 动型模糊 限制语 进行 了分析 ， 变动型模糊 限制语分为程度变动语 和范 围变
动语 。
量好一般 不会坏 ， 但是又不敢 完全肯定不坏 ， 以这 所 样说。 （ ） 围变动语 二 范 范围变动语是指 限制变动范围的模糊词语 ， 即给 出原话语一个 变动的范围 ， 包括 ａｏ ｔ ｐｒｘ ｔｙ ｂ ｕ， ｐｏｉ ｅ ， ａ ｍａ ｌ
ａ ｏ ｎ ｏ ｅ ， ｒ ｂ ｂｙ，ｉ ｌ ｒ ｕ ｈｙ，ｉ ｔｄ， ｏ － ｒ ｕ ｄ， ｖ ｒ ｐ ｏ ａ ｌ ｔ ｍｅｙ，ｏ ｇ ｌ ｌ ｍｉｅ ｓ ｍｅ
常转不停（ 五十铃 汽车 ） 。 在上 面的广告语 中用 了表示程度 变动的模糊 限
模糊限制语的语用分析
、
引 言
在 日常 生 活 中 ． 们 都 要 求 语 言 表 达 应 力 求 精 确 ． 在 实 我 但 际运 用 中无 论是 汉 语 还 是 英 语 ， 至 世 界 上 任 何 一 种 语 言 ， 乃 都 存 在 着 一种 自然 的模 糊 现 象 。美 国科 学 家 ＬＺ ｄ ｈ １ ６ 年 第 ．ａ ｅ 于 ９ ５ 次 提 出了 模 糊 集 理 论 （ ｕ ｚ— ｅ Ｔ ｅ ｒ ） Ｆ ｚｙ Ｓ ｔ ｈ ｏｙ 。而 我 国模 糊 语 言 学 的研 究始 于２ 世 纪 ７ 年 代 末 期 ， 中 ， 模 糊 限制 语 研 究 方 ０ ０ 其 在 面 ， 特 别 提 到 蔡 龙 权 和戴 炜 栋 ， 们 从 限 制 语 的 词 义 特 征 、 要 他 句 法 结 构 和语 用 交 际 意 向 的角 度 论 证 了 限制 语 具 有 提 高说 话
一
合 作 原 则 礼 貌原 则 语 用 功 能
ａｄ ｎ 删 ｕｉ ） ｄｃ ｅ
根 据 Ｈ＿ Ｇ ｌ （ ９ ５ 而 划 分 的 “ Ｐ ｒ ｅ １７ ） ． ｃ 真实 情 况 表 语 义 、 真 实 非 情 况 表语 用 ” 的含 意 理 论 （ ｅ ｐ ｏ ，９ ５ ， 动 型 模 糊 限 制 语 Ｋ ｍ ｓｎ １ ７ ） 变 按 照 实 际情 况 改 变 对话 题 的认 识 ， 属 语 义范 畴 ； 缓 和 型 的 应 而 模糊 限制 语 并 不 改 变话 题 内 容 ，只 是 传 达 了说 话 人 对 话 题 所 持 的猜 疑 或 保 留态 度 ， 属 语 用 范 畴 。在 言 语 交 际 中 ， 分 出 应 区 两种 作 用 不 同 的模 糊 限制 语 ，对 运 用 和理 解 语 言都 具 有 重要 的实 践 意 义 。 三、 糊限制语与“ 作原则” 模 合 合 作 原 则 是 Ｇ ｉ 提 出 的 语 言 交 际 中最 基 本 的 一 条 原 则 。 ｒｅ ｃ 它包 括 四条 准 则 ：
广告语言模糊性的语用研究
广告语言模糊性的规范：广告语言应当遵循行业标准和规范，不得违反社会公德和道德准则。
监管机构对广告语言的监管：监管机构对广告语言进行严格监管，对违反规定的广告进 行处罚。
行业自律限制与规范
广告语言模糊性的行业自律限制 广告语言模糊性的语用规范 行业自律组织的作用与影响 行业自律限制与规范的实施与监督
增强广告的说服力
增强广告的说服 力：通过使用模 糊语言，广告可 以给消费者留下 更多的想象空间 和探索欲望，从 而增强广告的说
服力。
提升广告的创意 性：模糊语言的 使用可以使广告 更具创意和艺术 性，使广告更具
有吸引力。
降低广告成本： 在某些情况下， 模糊语言的使用 可以减少广告的 文字量，从而降 低广告的制作成
语境模糊策略
利用多义词或同义词表达不同含 义，让受众产生多种解读
故意省略或模糊某些信息，留给 受众足够的想象空间
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
使用比喻、拟人等修辞手法，让 语言更加形象生动，引发受众联 想
利用语境暗示，让受众自行推断 广告的意图和意义
对消费者的影响
引发好奇心：模糊性语言激发消费者的探索欲望，使他们更愿意了解产品或服务。
本。
提高广告的适应 性：模糊语言的 使用可以使广告 更加灵活，适应 不同的受众和文 化背景，提高广
告的适应性。
增强广告的传播力
增强广告的传播 力：通过使用模 糊语言，广告可 以引起消费者的 好奇心和探究欲， 从而增加广告的 传播范围和影响
力。
提升广告的美感： 模糊语言具有丰 富的意象和隐喻 效果，可以使广 告更具艺术性和 美感，吸引更多 消费者的关注。
模糊限制语在英语广告中的语用分析——以苹果手机(iphone5)为例
一
、
定 义
１ ９ ６ ５年 ，美 国 加利 福 利 亚 大 学控 制 论 专 家 Ｚ ｅ ｄ ｅ ｌ 在《 信 息 与控 制 》（ Ｉ ｎ ｆ ｏ ｒ ｍ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｎ ｄ Ｃ ｏ ｎ ｔ ｒ ｏ １ ） 杂志上发表 了题为 《 模糊集》（ Ｆ ｕ ｚ ｚ ｙ Ｓ ｅ ｔ ｓ ）的论 文， 提 出了著名的模糊集理论 ， 标志着模糊学的
ｏ ｐ ｉ ｎ ｉ ｏ ｎ， ｐ ｒ ｅ ｓ ｕ ｍａ ｂ ｌ ｙ ， ｉ ｔ ｉ ｓ ｌ ｉ ｋ ｅ ｌ ｙ ｔ ｈ ａ ｔ …… 。
（ 一） Ｅ ． Ｆ ． Ｐ ｒ ｉ ｎ ｃ ｅ （ １ ９ ８ ２ ） 和他的同事从语用
的 角度 把模 糊 限 制语 分成 了两 大类 【 ３ ｌ
淮北师范大学学报 （ 哲学社会科学版 ）
第３ ４卷 第 ３期 ２ ０ １ ３年 ６月
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｈｕ ａ ｉ ｂ ｅ ｉ Ｎｏ ｒ ｍａ ｌ Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ （ Ｐ ｈ ｉ ｌ ｏ ｓ ｏ ｐ ｈ ｙ ａ ｎ ｄ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ ）
诞生 。
于语用 范畴 ，不改变话语 的原 意 。话语是说 话者本 人或第 三者对于事物或命题 的看法 ， 使话语 的语气 由肯定趋 向缓和 。其又被细分 为两类 ： 一是“ 直接缓 和 型” ， 用来 表示说话人对 某事所作 的直 接猜测 ， 或
模 糊 限制 词语 （ ｈ ｅ ｄ ｇ ｅ ｓ ）最早 是 由语 言学 家 Ｇ ｅ ｏ ｒ ｇ ｅ Ｌ ａ ｋ ｏ ｆ提出的。 他在 １ ９ ７ ２ 年《 模糊限制词 和语 义标 准 》 （ Ｈ ｅ ｄ ｇ ｅ ｓ ａ ｎ ｄ Ｍｅ ａ ｎ ｉ ｎ ｇ Ｃ ｒ ｉ ｔ ｅ ｉ ｒ ａ ） 一 文 中， 提 出了 自然语 言 中的概 念模 糊 问题 ， 并从 语 义学 的角度分析了模糊限制词…。 英语中存在着 大量 符合 模糊 限制语 定 义 的词语 ， 例如 ： 某些 形 容词 、 副词 、 非人 称 短语 、 情态 动 词等 等 ， 都 可 以 充 当模糊 限制语 或起 到 模糊 限制 语 的作用 。 英 语 中构成 模糊 限制 语 的方 式 是多 种多 样 的 。
模糊语言在广告中的运用及其作用
模糊语言在广告中的运用及其作用模糊语言在广告中的运用及其作用摘要：在我们的日常生活中，广告商开展广告活动目的在于获取最大的经济利益。
因此，模糊语言也就成了商业广告话语构建的策略之一。
本文从词语、句法以及模糊辞格等方面分析广告语中的模糊性，进而得出模糊语的使用对广告的作用。
希望通过这篇文章，广告商可以更好的在广告中使用模糊语言，消费者也能够对广告语有更多更深的了解。
关键词：广告；模糊语言；广告语1.引言模糊理论的研究在国内外一直层出不穷，对于何为模糊语言，国内外学者对其定义也各不相同。
西方学者C. S. Peirce 认为, “当事物出现几种可能状态时, 尽管说话人对这些状态进行了仔细的考虑, 实际上仍不能确定是把这些状态排除于某个命题之外还是归属于这个命题, 这时候, 这个命题就是模糊的” 。
我国最早研究模糊语言的语言学家之一何自然则认为, “模糊”概念就是表达命题真假之间存在界限不明的延伸。
语言的模糊性是语言的自然属性，其被广泛应用于各个领域，包括广告，新闻，文学等。
广告商在选择广告语时，往往选择言简意赅并且信息量大的语言，而模糊语言往往可以用模糊的概念表达深刻的含义，模糊性的广告语可以使广告语表达的更贴切且更耐人寻味，用模糊性的广告语来吸引消费者的眼球，这样不仅节约了传播广告所需的费用，往往还能吸引更多的消费者来购买自己的产品，从而从中获得更大的经济效益。
因此，本文着重探讨模糊语言在广告中的运用及其作用。
2.模糊语言在广告中的具体使用分析广告语中的模糊性可以从词语，句法以及模糊辞格等方面分析。
2.1 模糊词语在广告中的使用模糊词语指的是词义概念的外延并没有明确清晰的界限与限定的词语。
广告语常常以在程度、范围、方位等方面有伸缩性的模糊词为主构成模糊词语。
或对中心语进行修辞、限制、或直接充当中心词，表达不必精确或不愿精确的内容，收到模糊修辞效果。
我们来看一则广告：智慧演绎，无处不在（摩托罗拉手机）这则广告中“无处不在”是没有明确范围的模糊词，这四个字，可以给人以无限畅想，和前面的四个字“智慧演绎”组合在一起，很自然的会使人联想“使用摩托罗拉手机是不是代表智慧？选择摩托罗拉是不是代表我是有智慧的呢？摩托罗拉手机是不是在世界各地都很受欢迎呢？等等”。
模糊语在广告文本中的应用
模糊语在广告文本中的应用
在广告文本中，模糊语是一种常用的修辞手法，可以帮助广告创作者达到让读者产生
强烈的情感、引起读者兴趣的效果。
下面将从以下几个方面，探讨模糊语在广告文本中的
应用。
一、引起读者的好奇心
模糊语在广告文本中的应用，可以引起读者的好奇心，从而促使读者不断阅读下去。
例如，“无人能敌的”、“一流的”、“无与伦比的”等描述，不仅可以赞扬产品的优秀
之处，还能够引起读者的探究欲望，使其想了解更多相关信息。
二、增加广告的艺术感
模糊语在广告文本中使用得当，可以增加广告的艺术感，并使产品和广告语的档次提高。
例如，“品味生活”、“尊崇质感”等表述，可以使人们联想到高雅、优质的生活方式，从而使产品增色不少。
三、加强产品的塑造
模糊语除了可以让读者产生好奇心，还可以加强产品的塑造，使其在读者心中具有更
高的价值。
例如，“完美的”、“独一无二的”、“史无前例的”，这些表述可以突出产
品的独特性、优越性，从而使读者更加喜欢和认可这个产品。
四、打造广告的精彩效果
模糊语在广告文本中使用得当，能够打造出让人眼前一亮的精彩效果。
例如，“无处
不在的”、“随时随地”的描述，可以突显产品的便携性和实用性，从而使读者马上就能
想起这个产品，产生快速购买的冲动。
总之，模糊语在广告文本中的应用，不仅能够引起读者的好奇心，增加广告的艺术感，加强产品的塑造，打造广告的精彩效果，还能使广告更加具有个性化、差异化和包装感。
因此，在广告创作中，善用模糊语这种修辞手法，不仅能够吸引消费者，也有助于提高广
告效果。
模糊限制语与广告策略——论广告中模糊概念的摒弃与使用
语 言 是 社 会 活 动 的 产 物 ，作 为交 际 工 具 在 人 类 的社 会 变动型：而缓和型可再分为直接表达说话人态度的直接缓和
活动 中发挥 着各种各样 的功 能，其模 糊性普遍存在 ，并逐 型 和借 第 三 者 的看法 间接表 达 说 话人 态度 的间 接缓 和 型 。
渐 成 为语 言研 究 的 一 个 新 领 域 引 起 各 国学 者 的 关注 。１ ６ ９５ 模 糊 限 制 语 在 言 语 交 际 中若 使 用 得 当 ， 会 使 人 们 的 年 ， 美 国 控 制 论 专 家 查 德 （ ａ ｅ ） 题 为 《 糊 集 》 论 文 言语表达 更加委婉含蓄 、礼貌得体 、机 智幽默；能保全面 Ｚ ｄｈ 模 的 发 表 ，标 志 着 模 糊 学 的诞 生 。 １ ７ 年 ， 美 国 著 名 学 者 拉 子维 持 双 方 良好 的社 会 关 系 ；有 时话 语 的 “ 含 意 义 ”能 ９２ 隐 科 夫 （．ａ ｏｆ Ｇ Ｌ ｋ ｆ ）于 发 表 的 《 义 标 准 和 模 糊 概 念 逻 辑 的 提 高 言 语 表 达 的 有 效 性 和 灵 活 性 ，起 到 “自 我 保 护 的 作 语 研 究 》 中 首 次 提 出 了 “ 糊 限制 语 ” 这 一 术 语 。２ 世 纪 ８ 用” ，一旦话语 出现偏 差可使说话人 免受或减轻所受批评 模 Ｏ ０ 年 代 中 期 ，我 国英 语 界 也 开 始 对 模 糊 限制 语 的 某 些 功 能 进 和责难 。若使 用不当 ，模糊 限制语 也有消极被动 的一面 ， 行 探 讨 。人 们 越 来 越 意 识 到 ，交 际不 仅 需 要精 确 的 语 言 ， 在某 些场 合 ，模糊 的言语 反 而更 加有 利于 交际 的进 行 。 会 影 响言 语 交 际 的有 效进 行 。 三 、模 糊 限制 语 在 广告 中的运 用 ２ 世 纪 的 广 告 语 大 多注 重 措 辞 的 华 丽 与 朦 胧 的美 感 ， ０
从语用角度分析英语广告中的模糊限制语.doc
从语用角度分析英语广告中的模糊限制语-摘要：模糊限制语，作为语言模糊性的重要表现之一，在英语广告语言中被使用。
本文以迄今为止最有影响力的由Prince及其同事提出的划分方法为基本标准，对广告中的模糊限制语进行分类，以合作原则为理论依据，分析了英语广告中的模糊限制语，这对于研究和理解模糊限制语在英语广告中的语用功能有积极的意义。
关键词：模糊限制语；合作原则；违反[中图分类号]H030[文献标识码]A1 . 引言1965年，美国控制论专家Zadeh提出了“迷糊集合论”（fuzzy sets），使模糊（fuziness）成为一个科学术语，标志着科学思想方法的划时代的变革。
从此，以模糊理论为基础的一系列新兴学科应运而生，模糊语言学就是其中之一。
2 . 模糊限制语的分类对于模糊限制语的分类一直都没有统一的标准。
迄今为止，最公认、最具有影响力的是Prince和他的同事从语用角度对模糊限制语进行的分类研究。
Prince根据真值条件将模糊限制语分为变动性模糊限制语（approximator）和缓和性模糊限制语（shield）（苏远连，2002）。
变动性模糊限制语可以改变命题的真值条件，或者根据实际情况对原话语作某种程度的修正，或者给原话语一个变动的范围。
变动性模糊限制语又可以进一步分为程度变动语（adopter）和范围变动语（rounder）。
前者是表示语义上程度差别的模糊限制语，如sort of，a little bit，somewhat，very，quite，almost，more or less，in a sense等；后者是表示话语变动范围的模糊限制语，往往将某些具体数字模糊化，如about，around，approximately，roughly，something between… and…。
缓和性模糊限制语不可以改变命题的真值条件，其主要功能是表示说话人或第三人对话语中信息的可信程度、详略程度持有的态度和看法。
广告语中模糊限制语的语用阐释
广告语中模糊限制语的语用阐释[摘要] 随着现代社会的发展,广告已深入我们的生活。
而广告语言作为广告信息的携带者,也是广告中必不可少的部分。
同时,模糊限制语作为广告语言写作的一种策略,如今已成为研究的焦点。
因而本文通过分析广告英语中的模糊限制语来探究其所达起到的语用效果,并且进一步指出,使用模糊限制语能够使交流的信息更为精确和有效,同时也体现出了礼貌原则和起到自我保护的作用。
[关键词] 模糊限制语广告英语语用功能1引言模糊性是自然语言的一大特征。
模糊理论也越来越受到研究者们的关注。
而模糊限制语作为模糊理论的一个小分支,也成为了关注的焦点。
1972年,美国语言学家拉可夫(lakeoff)首次提出“模糊限制语”的概念,使其上升到语言学的高度。
本文试图从商业广告入手,运用模糊理论中的模糊限制语的相关理论,来阐释广告中模糊限制语的语用功能,从而能够更好的指导广告商进行广告创作。
2 模糊限制语的概述G. lakoff 指出,模糊限制语是指“把事物弄得模模糊糊的词语”,而Brown 和Levinson(1978:150) 则认为模糊限制语是集合中的一个小品词、单词或词组;模糊限制语表明时其中的一部分成员,或仅在某些反面是正确的。
学术界通常认为,伍铁平先生发表于《外国语》1979年第4期的论文“模糊语言初探”是国内最早运用模糊理论对语言模糊性进行研究的论文,标志着模糊语言学在中国的诞生。
模糊限制语还能影响到话语的语用结构和功能(何自然,1988)。
在模糊限制语中,有的可以改变原意;有的能够缓和话语的语气,根据这一特征,模糊限制语可以分为变动型缓和限制语和缓和性模糊限制语。
A.变动型模糊限制语:它属于语义范畴。
可以改变话语结构的原意,它可以就话题的真实程度和涉及范围对话题内容作出修正,或者给原话语定一个变动范围。
变动型模糊限制语可进一步分为程度变动型和范围变动型两类。
如:sort of, kind of , somewhat,more or less, around, about, over, 等。
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广告语中模糊限制语的语用阐释[摘要] 随着现代社会的发展,广告已深入我们的生活。
而广告语言作为广告信息的携带者,也是广告中必不可少的部分。
同时,模糊限制语作为广告语言写作的一种策略,如今已成为研究的焦点。
因而本文通过分析广告英语中的模糊限制语来探究其所达起到的语用效果,并且进一步指出,使用模糊限制语能够使交流的信息更为精确和有效,同时也体现出了礼貌原则和起到自我保护的作用。
[关键词] 模糊限制语广告英语语用功能1引言模糊性是自然语言的一大特征。
模糊理论也越来越受到研究者们的关注。
而模糊限制语作为模糊理论的一个小分支,也成为了关注的焦点。
1972年,美国语言学家拉可夫(lakeoff)首次提出“模糊限制语”的概念,使其上升到语言学的高度。
本文试图从商业广告入手,运用模糊理论中的模糊限制语的相关理论,来阐释广告中模糊限制语的语用功能,从而能够更好的指导广告商进行广告创作。
2 模糊限制语的概述g. lakoff 指出,模糊限制语是指“把事物弄得模模糊糊的词语”,而brown 和 levinson(1978:150) 则认为模糊限制语是集合中的一个小品词、单词或词组;模糊限制语表明时其中的一部分成员,或仅在某些反面是正确的。
学术界通常认为,伍铁平先生发表于《外国语》1979年第4期的论文“模糊语言初探”是国内最早运用模糊理论对语言模糊性进行研究的论文,标志着模糊语言学在中国的诞生。
模糊限制语还能影响到话语的语用结构和功能(何自然,1988)。
在模糊限制语中,有的可以改变原意;有的能够缓和话语的语气,根据这一特征,模糊限制语可以分为变动型缓和限制语和缓和性模糊限制语。
a.变动型模糊限制语:它属于语义范畴。
可以改变话语结构的原意,它可以就话题的真实程度和涉及范围对话题内容作出修正,或者给原话语定一个变动范围。
变动型模糊限制语可进一步分为程度变动型和范围变动型两类。
如:sort of, kind of , somewhat,more or less, around, about, over, 等。
b.缓和型模糊限制语:它属于语用范畴,而且不改变话题的真值条件,通常可以把一些接近正确却又不完全肯定的话语说的更符合实际情况,以免过分武断。
它可以分为再分类为直接缓和语(plausibility shields)和间接缓和语(attribution shields)。
如 as far as i can tell, i believe, i suppose, i assume, it is said that, presumably, somebody says, it seems 等。
3 商业广告的特点广告是广告商向消费者推销产品或招徕,承揽服务以达到参加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。
我们深知广告语言已经成为我们生活的一部分,在如此竞争激烈的商业过程中,广告商对于广告语言的创作显得格外的重要。
但由于商业广告的主要目的在于吸引消费者的注意力,激起消费者的购买欲,所以商业英语广告具有其独特的语言特点。
因而,在广告的创作过程中,广告商会采取一定的语言策略。
保证广告内容的真实性,即语言表达要准确,而语言的准确性要求语言讲究精确性。
但是又不能像科技或法律语言那么精确,从而具有一定的模糊性。
可以说,广告语中模糊性词语的使用比比皆是,如vichy 广告的 this does save you eighty or so pence, 显然eighty or so 就是一个模糊词。
4 商业广告中模糊限制语的语用功能阐释模糊限制语在商业广告中普遍存在,它与语用学中的礼貌原则、合作原则、关联原则等都存在着密切联系,具有积极的语用效果。
在商业广告中恰当的使用模糊限制语不仅能够使语言更加含蓄委婉,而且可以回避一些敏感性问题,从而增强语言表达的准确性和灵活性。
4.1 模糊限制语可以提高语言表达的准确性模糊限制语看似模糊,实际上是传达了语言的严谨性和客观性因为模糊限制语能把一些很可能正确但又不完全确信的话语传达出来,起到了避免胡说、乱说的作用。
(1) mccain oven chips. just potatoes and sunflower oil. (mc-cain chips)(2) the new nokia 8850, a very personal pleasure. (nokia)(3) a very different kind of strength. (an advertisement for secret body cream for woman)在例(1)中,just 这个变动型模糊限制语强调了mc-cain 薯条用的只是葵花油烹炸,而不是使用其它油,这就排除了使用一些对身体不健康的动物油的可能性。
在例(2)中,very 这个程度变动型模糊限制语,很好的突出了诺基亚8850这个型号这种美的享受,给消费者留下了非常美好的印象,,从而引发消费者的购买欲。
例(3)中用very一词突出了这种身体乳霜的与众不同,以此给女性消费者留下深刻的印象。
4.2 增强语言表达的灵活性,减轻广告商对广告语所承担的责任。
在广告语中的宣传中,为了避免把话语表达的过分绝对化,使广告商陷入一种被动局面,广告商通常会采用模糊限制语来增强语言表达的灵活性,以营造一种融洽的气氛。
(4)probably the best beer in the world. (carlsberg beer)(5)with america’s best warranty, we see a very long life in your future. (hyundai)例(4)中,probably 这个直接缓和语用的非常的巧妙,既没有完全对自己的公司生产的啤酒表示绝对是世界上最好的啤酒,同时,又让消费者留下想象的空间。
一方面传达了carlsberg 啤酒可能称得上是世界上最好的啤酒,突出其产品的品质,另一方面也让消费者容易接受此广告的宣传,以免招致消费者的反感和质疑,避免承担对广告语所承担的责任。
例(5)中广告商使用 a very long life in your future,广告商暗示每个消费者,只要购买他们的产品,消费者就能拥有非常长久的生命,从而促使消费者产生联想,从而促成消费者的购买行动。
4.3 表示礼貌,同时表明广告商的态度广告语言是一种鼓动性语言,具有强烈的说服力,使用广告语言最终目的是促使消费者购买该产品,因而广告商要尽量做到保护消费者的权利和面子。
同时,广告商要对自己宣传的商品表明自己的态度,加强与消费者的沟通,从而在与消费者交流的过程中占据主动权。
(6)just slightly ahead of our times.(panasonic)(7) you’ve tried night after night to conceive. may we recommend a new technique?例(6)广告商通过使用 just slightly 这个词使消费者了解到广告商对于自己产品的谦逊的态度,同时也表明了广告商对自己产品走在时代前沿的信心。
因而易为消费者所接受和理解。
例 (7)中,广告商使用may 这个词,使语气更加的缓和,既把选择权留给了消费者,同时也表现了广告商对消费者购买这种自测排卵杆的强烈的期待。
5结语在广告的宣传过程中,广告商既要做到宣传自己的产品,同时又得避免主观化和绝对化,从而使消费者不至于反感和质疑。
因此,广告商在广告语中恰当的使用模糊限制语有利于使广告达到一定的效果。
参考文献:[1] g lakoff. hedges: a study in meaning criteria and the logic of fuzzy concepts [j]. chicago linguistic society paper, 1972, (8):183-228.[2] p brown, s levinson . universals in language usage: politeness phe-nomena〔a〕. in goody, e. (eds.). questions and politeness: strategies in social interaction〔c〕. cambridge: cup, 1978·56-289. 3〕[3] 陈林华,李福印.交际中的模糊限制语〔j〕.外国语,1994, (5):55-59.[4] 蔡龙权,戴炜栋.关于限制语精确话语信息的可能性研究〔j〕.外语与外语教学, 2002, (8):1-6.[5] 陈治安,冉永平.模糊限制语及其语用分析〔j〕.四川外语学院学报, 1995, (1): 18-24.[6] 何兆熊,《新编语用学概要》,上海:上海外语教育出版社,2000.[7] 何自然.模糊限制语与言语交际〔j〕.外国语, 1985, (5): 27-31.[8] 何自然. 语用学概况 [m]. 长沙:湖南教育出版社,1988.[9] 李佐文.模糊限制语的人际功能[j].天津外国语学院学报,2001(3):1.[10] 吴克明,胡志伟. 英语广告词精品 [m]. 北京:北京大学出版社,1999.[11] 伍铁平. 模糊语言学[m]. 上海:上海外语教育出版社,1999.[12] 赵静,《广告英语》。
北京:外语教学与研究出版社,1992.。