川大《品牌管理2223》19春在线作业2【100分】
《品牌管理》题库及答案
《品牌管理》题库及答案一、名词解释1、商标2、品牌个性3、品牌接触点4、品质认知5、品牌6、品牌联想7、品牌联合8、品牌经理制9、品牌形象10、品牌杠杆力11、品牌审计12、投射法13、品牌保护二、选择填空A. 消费者B. 体验C.品牌定位D. 品牌标识E.反比F. 正比G.伞型品牌策略H.品牌资产I.公关J.品牌审计K. 商标L. 差异化定位M. 感知价值N.广告O. 产品P. 主品牌Q.公关R. 包装S.延伸力T. 品牌联想U. 体验V. 差异化W.品牌定位X.进攻品牌Y.语义差别量表1、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的。
2、品牌价值体现在与的关系中，品牌知名度和美誉度本身就是与消费者相联系。
3、是品牌营销的起点，就是要在目标顾客大脑占据一个独特的位置。
4、品牌设计包括品牌名称设计、设计。
5、利用传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。
6、是一种完全的单一品牌策略，充分发挥名牌效应。
7、品牌的杠杆力与产品线的宽度成关系，与品牌强度成。
8、是指使用者带来的超越其功能的附加价值。
9、品牌资产的评估体系的建立需要遵循三个步骤：实施设计品牌追踪调研、建立品牌资产管理系统。
10、品牌一经注册，就成为，注册人享有专用权，受法律保护。
11、最常用的品牌定位策略是_ 。
12、要提高品牌的感知质量水平，关键是要提高产品的。
13、塑造并传播品牌形象的重要工具是。
14、___________是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。
15、____________是公司或产品的原品牌或核心品牌。
16、利用_____________传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。
17、被称为“沉默的推销员”的是品牌的___________。
18、品牌必须获得更深层次的意义，才能提升品牌的___________。
19、看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄色拱门标识指的是麦当劳的___________。
远程川大品牌治理222316秋在线作业2
一、单项选择题（共 20 道试题，共 40 分。
）V 1. 下面哪个不是低本钱品牌开发的手腕（）. 成份品牌. 地域形象. 联合品牌. 增加投入标准答案：2. 品牌在消费者的经历中有多重经历，不包括下面哪一种（）. 视觉经历. 短时经历. 长时经历. 瞬时经历标准答案：3. 决定企业对危机灵敏程度的因素不包括以下哪一项（）. 企业文化. 企业危机治理的基础设施. 企业整体策略. 企业聘用员工的特性和行为方式标准答案：4. 品牌形象是消费者群体一起拥有的对某一品牌的主观、心理阻碍。
品牌形象的因素不包括以下哪一项（）. 内容. 标识. 宜人性. 强度标准答案：5. 人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）. 感官的知足. 对精神境遇的追求. 社会认可. 幸免显现平安问题标准答案：6. 品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，同时也给企业带来潜在的危险，以下关于产品延伸策略潜在危险说法错误的选项是（）. 产品之间彼此蚕食. 联想彼此转移. 负面反馈. 品牌形象淡化标准答案：7. 下面哪个不是品牌战略的优势: ( ). 经济优势. 战略优势. 资源优势. 治理优势标准答案：8. 品牌在消费者的经历中有多重经历，不包括下面哪一种（）. 视觉经历. 短时经历. 长时经历. 瞬时经历标准答案：9. 在谈论因特网能够为消费性产品制造的附加值时，能够将消费性商品分为三类，以下分类正确的选项是（）. 效劳、搜索性消费品、体验性消费品. 效劳、搜索性消费品、体会性消费品. 效劳、体会性消费品、体验性消费品. 搜索性消费品、体验性消费品、体会性消费品标准答案：10. 产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，乃至吸引新的顾客。
当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的成效是在产品生命周期的（）. 导入期. 成长期. 成熟期. 衰退期标准答案：11. 决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（）. 品牌市场份额的规模. 品牌市场份额的稳固性. 品牌带给企业的竞争力. 品牌的所有权权利标准答案：12. 柯斯顿从设计者类型和设计目的动身，将设计分为三类，以下哪一项分类是正确的（）. 战略设计、沟通设计、原作设计. 战略设计、战术设计、沟通设计. 战略设计、战术设计、原作设计. 战术设计、沟通设计、原作设计标准答案：13. 设计能够在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（）. 产品. 包装. 价钱. 标志标准答案：14. 在谈论因特网能够为消费性产品制造的附加值时，能够将消费性商品分为三类，以下分类正确的选项是（）. 效劳、搜索性消费品、体验性消费品. 效劳、搜索性消费品、体会性消费品. 效劳、体会性消费品、体验性消费品. 搜索性消费品、体验性消费品、体会性消费品标准答案：15. 在成立品牌组合的进程中，对市场地位操纵程度最高，速度最快的策略是（）. 品牌开发. 品牌购并. 品牌联盟. 品牌延伸标准答案：16. 组成品牌附加值的3个元素是（）. 感受功能、社会意理涵义、品牌佳誉度. 感受功能、社会意理涵义、品牌名称认知度. 感受功能、品牌名称认知度、品牌佳誉度. 品牌名称认知度、社会意理涵义、品牌佳誉度标准答案：17. 以下不属于品牌名称作用高的因素的是（）. 内在属性不易被感知. 产品要紧为功能特点. 大量做广告. 不受其他称呼干扰标准答案：18. 哪一种情形适合低本钱品牌开发线路 ( ). 生产规模化. 品牌定位时决定维持不同化. 目标客户群专门大. 行业竞争专门大标准答案：19. 品牌战略能够看做投资，咱们能够依照投资回报率的高低把品牌分为四类。
(完整版)《品牌管理》答案
作业1一、单项选择题.（每小题2分，共20分）1~5：ACBAC 6~10：ABBAB二、多项选择题（每小题3分，共15分）1、ACDE2、BCD3、BE4、ABCE5、ABCE三、判断题（每小题1分，共7分）1、√2、X3、√4、√5、√ 6 、X 7、 X四、名词解释（每小题5分，共20分）1、品牌定位：指设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位。
2、销售促进：指用以刺激消费者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作，诸如短期促销活动、陈列、展览会等不规则的、不定期的企业销售活动。
3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中具有的某一重要品牌或者是其拥有的某一具有重大市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不同的行业中去。
4、商标：是将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志。
五、简答题（每小题7分，共28分）1、品牌定位原则有哪些？答：（1）竞争参照原则；（2）差异化原则；（3）消费者利益原则；（4）个性化原则；（5）成本收益原则；（6）约束性原则；（7）长期性原则。
2、简述品牌联想的作用？答：（1）有助于信息的获取及处理；（2）有助于增强品牌差异化；（3）有助于促成消费的购买行为；（4）有助于激发消费者产生积极的态度或感觉；（5）有助于为成功的品牌延伸奠定基础；3、简述品牌评估对企业成功参与市场竞争的意义？答：（1）品牌价值评估是品牌并购的基础；（2）品牌价值评估有利于提高企业管理决策效率；（3）品牌价值评估能够激励企业员工，提高企业声誉。
4、简述品牌名称的保护方法？答：（1）在品牌名称之后加上符号，如、TM、SM等。
（2）避免品牌名称和产品品类同时使用；（3）避免不当使用品牌名称。
六、论述题（每小题10分，共10分）品牌延伸的优劣势有哪些？答：优势：1、有助于利用知名家庭品牌伞效应；品牌延伸可以利用原品牌的影响，降低新产品的广告宣传促销费用，缩短其导入期的产品认知过程。
15秋川大《品牌管理2223》15秋在线作业1
15秋川⼤《品牌管理2223》15秋在线作业1《品牌管理2223》15秋在线作业1⼀、单选题（共 20 道试题，共 40 分。
）1. 下列不属于品牌名称作⽤⾼的因素的是（）. 内在属性不易被感知. 产品主要为功能特征. ⼤量做⼴告. 不受其他称谓⼲扰正确答案：2. 品牌形象是消费者群体共同拥有的对某⼀品牌的主观、⼼理影响。
品牌形象的因素不包括下列哪⼀项（）. 内容. 标识. 宜⼈性. 强度正确答案：3. 下列不属于列维特提出的差别化需要经历的阶段的是（）. ⼀般性商品. 被期望商品. 强化后商品. 有竞争⼒商品正确答案：4. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下⾯哪⼀种（）. 视觉记忆. 短时记忆. 长时记忆. 瞬时记忆正确答案：5. 联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同⾯对消费者。
联合品牌的形式不包括下列哪项（）. 产品层⾯. 设计层⾯. 销售层⾯. 传播层⾯正确答案：6. 波特对设计的分类中，不包含哪⼀个（）. 产品设计正确答案：7. 决定品牌权益⽔平⾼低的四个要素不包括（）. 品牌市场份额的规模. 品牌市场份额的稳定性. 品牌带给企业的竞争⼒. 品牌的所有权权利正确答案：8. 哪种情况适合低成本品牌开发路线 ( ). ⽣产规模化. 品牌定位时决定保持差异化. ⽬标客户群很⼤. ⾏业竞争很⼤正确答案：9. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下⾯哪⼀种（）. 视觉记忆. 短时记忆. 长时记忆. 瞬时记忆正确答案：10. 产品延伸策略的⽬的是要提⾼对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚⾄吸引新的顾客。
当产品延伸策略被⽤于市场渗透时，最明显的效果是在产品⽣命周期的（）. 导⼊期. 成长期. 成熟期. 衰退期正确答案：11. 企业重塑形象的⽅法有多种，可以被称为对负⾯感受的“重新定位”的是（）. 企业可以揭露负⾯宣传中不真实性和不合理性. 企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益. 企业可以试图影响消费者对负⾯因素的评价. 企业可以制造难以辩驳的报复性传⾔正确答案：12. 低成本路线可以采⽤的⼏种形象转移形式不包括下列哪项（）. 成分品牌正确答案：13. 下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（）. 企业可以从多种规模优势中获利. 增加风险. 提供有利于获利的协同效应. 为品牌延伸打下坚实基础正确答案：14. 在谈论因特⽹可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（）. 服务、搜索性消费品、体验性消费品. 服务、搜索性消费品、经验性消费品. 服务、经验性消费品、体验性消费品. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品正确答案：15. 价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪⼀个（）. 不明显的外在属性. 明显的内在属性. 其他的外在属性. 品牌正确答案：16. 品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的⾼低把品牌分为四类。
国家开放大学《品牌管理》形成性考核作业1-4参考答案
国家开放大学《品牌管理》形成性考核作业1-4参考答案作业一一、单项选择题1、谁提出了独特销售主张?（）A.瑞夫斯B.霍普金斯C.达彼斯D.奥格威2、MI是指?（）A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.情感识别3、某消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性行为反应,这体现了该品牌的（）A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌联想度D.品牌忠诚度4、帮助企业在较短的时间内以较高的速度创建、发展和经营品牌,实施超常规增长是哪种发展方略的目的?（）A.大品牌发展方略B.强品牌发展方略C.快品牌发展方略D.精品牌发展方略5、下列不属于品牌评审的主要内容的有（）A.行业市场分析B.核心客户群体选择C.品牌竞争分析D.品牌价值分析二、多项选择题1、对于品牌关系的理解和分析,可以从品牌关系的（）、（）和（）三个维度展开分析。
A.广度B.强度C.交互度D.相关度2、以下哪些属于7C品牌管理模式的发展原则?A.客户价值导向B.竞争导向C.与企业的发展战略相适应D.注重短期创新变革和长期一致性3、品牌资产管理方略包括哪些方面?A.品牌认知度B.品牌美誉度C.品牌偏好度D.品牌忠诚度三、判断题1、百度的快速发展,验证了强品牌发展模式的现实路径。
（×）2、图腾标志是品牌标识的最早形态。
（×）3、在《牛津大辞典》里,品牌被解释为“用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途”,即用以区别和证明品质。
（√）4、充分的市场调研和完善而细致的品牌环境评审,是企业合理规划和实施品牌价值选择,实现品牌价值创造的重要先决条件,并有利于避免盲目决策和市场风险。
（√）5、品牌认知高,而品牌美誉度低,说明企业有好产品,但品牌营销过度。
（×）四、简答题1、简述中国品牌面临的问题与困境。
参考答案：（1）缺乏品牌建设能力，从中国制造走向中国品牌困难重重。
（2）缺乏清晰的品牌发展战略，与组织发展战略缺乏有效协同。
（3）缺乏有限的品牌价值提升方法，走出同质化和价格战的误区。
23春 品牌管理复习资料
《品牌管理》期末复习题库一、知识点1、菲利普·科特勒指出一个品牌能表达出六层意思：属性、利益、价值、文化、个性与使用者。
2、对品牌任何简单得定义都难以涵盖品牌真正所表现得特性，需要从六个方面整合品牌得定义：视觉印象与效果、可感知性、市场定位、附加价值、形象与个性化。
3、按知名度与辐射地域范围来瞧，品牌分为：地区品牌、国家品牌、国际品牌与全球品牌；按品牌产品在市场上得地位划分：领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌与补缺型品牌。
4、依据里斯与特劳特得定位理论，定位过程中得五个最重要得心理因素就是：大脑得有限性、大脑憎恨混乱、大脑得不可靠性、大脑不会改变、大脑可能丧失焦点。
5、现代营销战略得核心就是STP营销战略，就是由菲利普·科特勒提出得，S指得就是市场细分，T指得就是选择目标市场，P指得就是市场定位。
6、品牌定位得规则有：从顾客需求出发、差异化、不轻易改变、简单化与依据企业资源特征。
7、品牌定位得目得在于创造鲜明得品牌个性，塑造独特得品牌形象。
8、品牌个性可以瞧成就是一个特定品牌所拥有得一系列人性特色。
它主要来自于四个方面：产品本身、品牌使用者、广告及其代言人、品牌创始人。
9、品牌能借助人口统计项目、生活方式或人类个性特点来描述。
10、品牌个性可以分为品牌气质、品牌性格与辅助部分三部分。
其中，品牌性格就是核心部分。
11、依据艾克得品牌识别模型，品牌识别结构包括核心识别与延伸识别。
品牌识别得4个方面有：产品品牌、组织品牌、个人品牌与符号品牌。
12、依据艾克得品牌识别模型，品牌形成三大价值定位：功能定位、情感定位与自我表达定位。
13、从品牌延伸领域与原有品牌领域得密切度分析，品牌延伸有如下三种类型：专业化延伸、一体化延伸与多样化延伸。
14、品牌形象得特点主要包括集合性、心理性、稳定性、动态性等四个方面。
15、品牌形象包括三个标准：品牌联想得强度、品牌联想得美誉度与品牌联想得独特性。
16、品牌文化就是构成企业文化得主要组成部分，就是企业核心价值理念得延伸与扩展。
《品牌管理》选择题附答案完整版
一、品牌识别的定义1.品牌（）是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。
这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。
（A）认识（B）识别（C）知识（D）辨别2.从品牌是产品的角度来说，提到Haagen-Dazs ，就想到冰激凌是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途3. 从品牌是产品的角度来说，7-Eleven提供更方便的服务是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途4．从品牌是产品的角度来说，星巴克高品质咖啡的品牌识别是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途5. 从品牌是产品的角度来说，运动补充体力，想到红牛是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途6. 从品牌是产品的角度来说，提及法国，想到香奈儿是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）生产地7. 品牌价值根植于产品，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号8. 苹果电脑反映创始者的价值，将电脑变成友善的使用者，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号9. Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号10. 耐克是“勾勾”阿迪是“三线”，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号11. 万宝路香烟代表男气概，粗犷，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象12. 可口可乐、麦当劳、IBM代表美国文化，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象13. 圣罗兰YSL传递爱，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象14. 购买LV包包来体现自己的社会地位，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象二、品牌属性六要素15.奔驰牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵等，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化16. 这辆车让我感到自己的重要并受人尊重，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化17.奔驰牌代表着高绩效、安全、声望等，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化18. 奔驰汽车代表德国文化——高度组织化、高效率与高品质，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化19.奔驰可能会让人想到一个严谨的老板、一只狮子或壮阔的建筑，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）个性（D）使用者20.奔驰代表高收入群体，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）个性（D）使用者21.制造商品牌、中间商品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期22. 地方品牌、民族或国家品牌、国际品牌及全球品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期23. 特殊人士专用品牌、大众品牌、高端品牌及定制品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期24. 新品牌、发展品牌、成熟品牌、领导品牌、衰退或消亡品牌、老字号品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期25. 产品品牌、服务品牌、企业品牌、组织或机构品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）品牌的属性（D）品牌发源地26.国外品牌、合资品牌、国内自主品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）品牌的属性（D）品牌发源地（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）1.济南刘家功夫针铺的商标是（）捣药，让人联想当年李白受“只要功夫深,铁杵磨成针”启发而发奋苦读成为诗仙的故事。
大工19秋《品牌管理》在线作业1满分答卷
大工19秋《品牌管理》在线作业1满分答卷1. 品牌定位品牌定位是指通过明确和定义品牌在消费者心中的位置和形象，来实现市场差异化和竞争优势的策略。
在品牌定位中，企业需要明确品牌的目标受众、核心竞争力和独特卖点，并与目标客户群体的需求相契合。
在品牌定位中，以下三个要素是关键的：1. 目标受众：品牌需要明确自己的目标受众是谁，他们的需求是什么，以及如何与他们建立情感连接。
通过对目标受众的深入了解，品牌可以更准确地满足其需求。
目标受众：品牌需要明确自己的目标受众是谁，他们的需求是什么，以及如何与他们建立情感连接。
通过对目标受众的深入了解，品牌可以更准确地满足其需求。
2. 核心竞争力：品牌的核心竞争力是指与竞争对手相比优势所在的特点或能力。
通过明确品牌的核心竞争力，品牌可以在市场中找到自己的定位，并与竞争对手区别开来。
核心竞争力：品牌的核心竞争力是指与竞争对手相比优势所在的特点或能力。
通过明确品牌的核心竞争力，品牌可以在市场中找到自己的定位，并与竞争对手区别开来。
3. 独特卖点：独特卖点是指品牌与竞争对手不同的特点或价值主张，用来吸引目标受众选择自己的产品或服务。
通过明确自己的独特卖点，品牌可以在市场中脱颖而出。
独特卖点：独特卖点是指品牌与竞争对手不同的特点或价值主张，用来吸引目标受众选择自己的产品或服务。
通过明确自己的独特卖点，品牌可以在市场中脱颖而出。
2. 品牌形象塑造品牌形象是指品牌在消费者心目中的整体印象和认知。
通过有效的品牌形象塑造，品牌可以增强消费者对其品牌的信任和忠诚度。
在进行品牌形象塑造时，以下几个方面需要考虑：1. 品牌标识和标志：品牌的标识和标志是品牌形象的核心元素，可以包括品牌名称、标志、颜色、字体等。
通过设计独特而易于辨识的标识和标志，品牌可以在消费者心中留下深刻的印象。
品牌标识和标志：品牌的标识和标志是品牌形象的核心元素，可以包括品牌名称、标志、颜色、字体等。
通过设计独特而易于辨识的标识和标志，品牌可以在消费者心中留下深刻的印象。
22-23-2学期 品牌管理学习通章节答案期末考试题库2023年
22-23-2学期品牌管理学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年1.品牌延伸的影响因素包括( )答案:品牌的强势度###延伸产品与核心品牌的相关度###品牌定位度与适应度###外部市场机会2.( )以来,品牌联合在管理实践中得到了越来越广泛的应用。
答案:20世纪80年代3.资本合作的载体和表现形式是( )。
答案:品牌联合4.( )指运用品牌及其包含的资本进行发展,推广的活动。
答案:品牌扩张5.复合品牌指对( )产品赋予两个或两个以上品牌。
答案:同一种6.品牌联合的类型包括( )。
答案:认知型品牌联合###价值认可型品牌联合###元素组成型品牌联合###能力互补型品牌联合7.品牌管理包括哪些活动()答案:品牌定位###品牌设计###品牌传播###品牌延伸8.品牌具有哪些功能()答案:识别功能###担保功能###沟通功能###价值功能9.品牌管理的组织形式包括()答案:业主负责制###职能管理制###品牌管理制###品牌管理委员会10.品牌的核心价值包括()答案:功能型核心价值###情感型核心价值###社会型核心价值11.以下属于制造商品牌的是():答案:可口可乐###柯达###海尔###华为12.对品牌管理的理解有误的是( )答案:品牌管理不需要以企业战略为引导13.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。
答案:品牌名称14.将品牌划分为地方品牌、国内品牌、国际品牌是根据()不同来划分的。
答案:辐射区域15.以下对品牌与产品的描述错误的是( )。
答案:有了好产品一定可以有好品牌16.品牌有利于保护( )的合法权益。
答案:品牌所有者17.品牌成功定位的三要素是什么?请结合具体品牌，阐述该品牌定位的过程及策略答案:品牌成功定位的三要素是(1)目标消费者(2)竞争对手(3)品牌的共同点和差异点18.品牌定位是实施品牌识别最重要的环节。
答案:对19.如果说品牌形象是消费者认知的过程,定位就是公司将品牌提供给消费者的过程。
(完整版)《品牌管理》答案
作业1一、单项选择题。
（每小题2分，共20分）1～5：ACBAC 6～10：ABBAB二、多项选择题（每小题3分，共15分）1、ACDE2、BCD3、BE4、ABCE5、ABCE三、判断题（每小题1分,共7分）1、√2、X3、√4、√5、√ 6 、X 7、 X四、名词解释（每小题5分，共20分）1、品牌定位:指设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位.2、销售促进：指用以刺激消费者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作,诸如短期促销活动、陈列、展览会等不规则的、不定期的企业销售活动。
3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中具有的某一重要品牌或者是其拥有的某一具有重大市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不同的行业中去.4、商标：是将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志.五、简答题（每小题7分,共28分）1、品牌定位原则有哪些？答：（1）竞争参照原则；（2）差异化原则;（3）消费者利益原则；（4）个性化原则；(5）成本收益原则；（6）约束性原则；（7）长期性原则。
2、简述品牌联想的作用?答：(1）有助于信息的获取及处理；（2)有助于增强品牌差异化；(3）有助于促成消费的购买行为；（4）有助于激发消费者产生积极的态度或感觉；(5）有助于为成功的品牌延伸奠定基础;3、简述品牌评估对企业成功参与市场竞争的意义?答:(1)品牌价值评估是品牌并购的基础；(2）品牌价值评估有利于提高企业管理决策效率；（3）品牌价值评估能够激励企业员工，提高企业声誉.4、简述品牌名称的保护方法？答：（1)在品牌名称之后加上符号，如、TM、SM等。
（2）避免品牌名称和产品品类同时使用；（3）避免不当使用品牌名称。
六、论述题(每小题10分,共10分）品牌延伸的优劣势有哪些？答：优势：1、有助于利用知名家庭品牌伞效应；品牌延伸可以利用原品牌的影响，降低新产品的广告宣传促销费用，缩短其导入期的产品认知过程。
《品牌管理》作业答案(1)
《品牌管理》作业参考答案一、名词解释1．产品文字名称、图案记号，或者两者相结合的一种设计，向有关部门注册登记后，经批准享有其专用权的标志。
2．产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。
（在品牌定位的基础上创造人格化、个性化的品牌形象）4．消费者对产品或服务的适应性和其他功能特性适合其使用目的的主观理解或整体反应。
5．品牌是属性、名称、包装、价格、历史、声誉等的组合，同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
6．消费者在看到某一品牌时所勾起的所有音响、联想和意义的总和，分为属性联想、利益联想和品牌态度。
7．指两个或更多的品牌合并为一个联合产品或以某种方式共同销售，每个品牌都期望另一个品牌能强化整体形象或购买意愿。
8．企业为每一品牌安排一位品牌经理，有其负责协调该品牌的各项活动。
9．存在于人们心智中的图像和概念的群集，是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和。
10．考虑对新产品带来的竞争力和给新产品带来的差别性，如果不能带来很强的竞争力和差别性，使用新品牌将是更好的选择。
12．用来诊断那些不愿或不能在某些问题上表达自我感受的消费者的真实想法的有效工具。
具体包括补充完整或解释法：给消费者一个不完整的刺激物，让他补充完整。
比拟法：将品牌比作某个人、国家、动物、活动、职业、汽车等，从而表达出自己的真实印象。
13．对品牌所包含的知识产权进行保护，即对品牌的商标、专利、商业秘密、域名等知识产权进行保护。
二、选择填空1．B 2．A 3．C 4．D 5．I 6．G 7．E.F 8．H 9．J.10．K 11．L 12．M 13．N 14．0. 15．P.16．Q.17．R.18．S.19．T. 20. U21. V22. W23. X24. Y三、观点判断（判断下列说法是否正确，正确打√，错误划×，并加以改正。
）1．×，“有形资产”改为“无形资产”2．√3．√4．×，“满意型购买者”改为：忠诚型购买者5．√6．√7．√8．√9．×，“内在属性”改为“外在属性”10．×，习惯型重复购买较忠诚型重复购买更容易受竞争者行为的影响。
国家开放大学《品牌管理》形考任务1-4参考答案
国家开放大学《品牌管理》形考任务1-4参考答案形考任务1一、单项选择题1.关于品牌的定义有很多，其中（）强调品牌是一种偏向，其最终价值是由消费者来决定的。
A.综合说B.关系说C.资产说D.符号说2.娃哈哈最初靠营养液起家，随着市场的需要，又推出了娃哈哈矿泉水、八宝粥等系列产品。
这体现了品牌管理的哪一原则（）。
A.品牌规划要明确清晰B.品牌提升要与时俱进C.品牌结构要科学合理D.品牌维护要面面俱到3.品牌管理需要企业遵循科学发展规律，从战略角度出发，持之以恒地进行品牌发展规划，以提升企业品牌的核心竞争力。
这句话说的是品牌的（）。
A.全面性B.战略性C.长期性D.系统性4.1904年，清朝政府颁布了我国历史上的第一部商标法规，即（）。
A.《商标注册试办章程》B.《商标注册暂行规定》C.《商标注册暂行条例》D.《商标管理暂行章程》5.（）的品牌定义认为品牌最重要的功能在于识别和区分。
A.综合说B.关系说C.资产说D.符号说6.根据品牌的（）划分，可以将品牌分为个人品牌、企业品牌、城市品牌、国家品牌等。
A.来源B.地位C.主体D.强度7.（）被认为是世界上最早的专门成文的商标法。
A.《保护工业产权巴黎公约》B.《商标国际注册马德里协定》C.《关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标记和商标的法律》D.《商标注册试办章程》8.20世纪20年代以前西方企业进行品牌管理的主流模式是（）。
A.业主负责制B.职能管理制C.品牌经理制D.品类经理制9.（）的目的是更准确地表达品牌理念。
A.品牌形象B.品牌定位C.品牌设计D.品牌沟通10.（）是现代广告的发源地。
A.伦敦B.费城C.巴黎D.纽约11.定位理论最早是由杰克·特劳特和哪位学者提出的？A.大卫·艾克B.艾尔·里斯C.史蒂夫·瑞维金D.凯文·凯勒12.海飞丝定位于“专业去屑的洗发液”，从而一举与其他同类产品划开了界限。
《品牌管理》作业解答
《品牌管理》作业解答案例1 假如你是Armani(阿玛尼)的董事长，那么，在遇到上述突发事件时：1 你如何面对公众危机（如何恢复公众的信心）？Armani(阿玛尼)自创建以来，发展成为世界著名时装品牌，凭借其至高的简约，优雅的设计方向，同时采用新型面料及优良制作，美感方面一直寻求细腻的质感和简洁的线条，深受各国同胞的爱戴。
对于国际环保机构绿色和平国际最新调查发现本产品在生产服装过程中使用了有毒有害物质，NPE（壬基酚聚氧乙烯醚），这个问题关系健康安全，也引起了我们高度重视，虽然目前尚无证据表明穿着带有NPE物质的衣服对人的身体具有直接危害，但我们会极力配合绿色和平，做出可信的“去毒”承诺，在阿玛尼所有产品上，淘汰所有的有毒有害物质。
2 你将如何调整贵公司的营销策略（包括产品、价格、分销和促销策略）？产品策略，主要是指产品的包装、设计、颜色、款式、商标等，其主要研究新产品开发，产品生命周期，品牌策略等。
以我公司目前情况来看，以顾客需要为出发点，在生产服装过程中借助科研技术尽快找到可替代NPE的物质，在产品包装时注明使用原料，给顾客提供安全保证；价格策略主要是指产品的定价，主要考虑成本、市场、竞争等，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值来确定；有了促销，顾客才可得知产品提供何种利益、价格多少、可以到什么地方、购买及如何购买等，我公司可采用部分产品促销活动，加大宣传，并在产品、价格方面做修正调整，但促销的强度及其计划适当把握，以免影响操纵产品的知名度、形象、销售量，乃至于企业的品牌形象。
3 请列举至少一家中国企业的实例加以详细论述。
保洁公司，目前是世界最大的洗涤和护肤保健品制造商，产品多元化，经营300多个品牌的产品。
保洁公司营销战略首先是对市场的细分，比如洗发水，海飞丝针对去头屑，飘柔强调头发的柔滑，潘婷着重头发的营养，各有特定的消费群体，也各有自己独立的品牌；其次是多角度市场定位，保洁公司根据不同消费需求划分出来不同的市场，将其定位于一个多功能品牌，如飘柔个性在于使头发柔滑，有去头屑、营养护理二合一等；第三，市场营销组合，（1）不同品牌针对不同目标市场，（2）品牌经营具相对独立性；第四，渠道策略，中国市场选择传统销售方式，借助分销商完成全国网络覆盖；第五，营销策略，主要分大品牌策略（品牌多样化）、阶段营销策略（市场导入）、广告营销策略（产品定位、市场定位、诉求对象及名人效应）；第六，促销策略，通过广告、营业推广（客流量大地方做活动）、公共关系（公益活动）等；最后，顾客至上，研究了解消费者的需求，并研制正确的产品。
品牌管理作业答案范文
品牌管理作业答案范文第一章品牌的定义和内涵定义：品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来。
品牌是扎根于顾客脑海中对某此些东西的感知实体(Perceptual Entity)，根源于现实，却反应某种感知，甚至反映顾客的独特性内涵：1.品牌是企业利用一种名称、名词、标记、符号和设计或它们的组合，以将自己的产品和劳务与竞争对手的产品和劳务区别开来。
2.品牌是以消费者为中心的概念，品牌的价值，体现在消费者对品牌的情感认知中，体现在品牌能为消费者带来新的价值和利益上。
3.品牌具有独特的个性，附加和象征着特定的文化，便于消费者识别，能给消费者带来特定的属性，并通过属性和文化传递给消费者某种利益和价值，从而使消费者的个性在品牌个性中得到认同。
第二章品牌命名要点1、简短明了，易读易记；2、暗喻功能，启发联想；3、个性突出，风格独特品牌标志设计的要点1.易记忆（单纯、明快，便于记忆和传播）；2、有含义（美好的寓意，启发联想）；3、受欢迎（符合消费心理，适合商品特点）；4、可转移（便于品牌延伸和扩张）；5、可调整；6、保护性（品牌保护）第三章品牌对制造商的作用1.将本企业的产品与竞争对手的产品区别开来；2.是企业通过法律手段保护产品不受侵犯的有力武器；3.便于企业更加快捷的在市场中导入新产品；4.企业获取竞争优势、培养核心竞争力的有效来源；新出现的品牌管理模式具有的特点1.不断提高品牌产品的增加价值，更好地满足顾客的需要，在此基础上追求合理的溢价。
2.制造商品牌要战胜零售商品牌的竞争，既要发挥自己在产品研究与开发方面的优势，又要与零售商拥有的分销与零售技术结合起来，与零售商建立密切的合作伙伴关系。
3.要注意品牌的创新，而不要对现有品牌过度延伸，这样做的结果会失去品牌的速记识别作用。
4.在信息过多情况下，需要更有效地利用广告手段来创造品牌权益，如要加强公司整体形象广告，同时要注意利用信息技术来开发互动型广告。
四川大学《品牌管理》期末考试必备通关指导
《品牌管理》综合练习题一、单选题1.（A）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌A、个别B、制造商C、中间商D、统一2.BYD汽车中的“BYD”三字是（B）A、招牌B、品牌名牌C、品牌标志D、都不是3.复合品牌指对（A）产品赋予两个或两个以上品牌A、同一种B、两种C、多种D、不同种类4.（B）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平A、激励B、职能管理制C、人性管理D、品牌经理制5.“长安福特”品牌属于（A）A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌6.附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明是（B）A、商品说明B、包装标签C、运输标志D、包装标志7.（C）主要用来测试消费者对一个品牌的态度或行为A、Park和Srinivasan的两维度品牌资产测评模型B、Yoo和Donthu的多维度品牌资产测评模型C、比较法D、浪涛公司的“形象力”测评模型8.（B）是品牌的根基，是打造强势品牌的基石A、名称B、质量C、类别D、属性9.按照品牌联想内容对于消费者的独特程度划分，能够抵消竞争对手差异点的联想被称为（D）A、产品大类差异点联想B、产品大类共同点联想C、竞争性差异点联想D、竞争性共同点联想10.（A）是公司或产品的原品牌或核心品牌A、主品牌B、担保品牌C、描述性品牌D、产品品牌11.按照传播目标的递进层次划分，侧重于提升品牌美誉度和品牌忠诚度的层次为(B)A、品牌宽度提升层次B、品牌深度传播层次C、品牌维护传播层次D、品牌高度传播层次12.公司采取一品一牌的品牌战略时，品牌识别的重心应放在（A）上A、产品识别B、企业识别C、个性识别D、符号识别13.（C）被称为品牌的核心价值A、延伸识别B、核心识别C、品牌精髓D、品牌领袖14.（A）是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象A、产品B、组织C、个人D、符号15.宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌，这种决策称为（D）A、品牌质量决策B、家族品牌决策C、实品牌扩张决策D、多品牌决策16.新产品上市时采取何种品牌战略，主要取决于（B）A、现有品牌是否会提升该产品B、品牌经营者的意图C、新产品是否会提升对其进行定义的产品品牌D、是否有充足的理由创造一个新品牌17.以下说法不正确的是（D）A、品牌名称要强化产品是属性或利益B、品牌名称要赋予一定的文化内涵C、品牌名称要体现产品与行业的特点D、品牌名称不能暗示产品的质量18.在下列品牌要素中，稳定性最强的是（C）A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物19.在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（D）A、个别化战略B、差异化战略C、本土化战略D、标准化战略20.制造商品牌又称（A）A、全国品牌B、分销商品牌C、商店品牌D、私人品牌21.将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志，被称为(A)A、商标B、品牌C、标志D、企业名22.经销商品牌战略的实施方式（A）A、委托生产商制造B、寻找产品代言人C、购买知名厂家产品D、广告轰炸23.品牌的产品识别的核心要素是（D）A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围24.护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（C)A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名25.将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（A）A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于26.品牌的产品策略要以（D）和积累品牌资产为中心A、供应商B、中间商C、零售商D、消费者27.构成品牌资产的核心组成部分是（A）A、品牌忠诚度B、品牌知名度C、品质认知度D、除品牌认知度之外的品牌联想28.将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（C）不同来划分的A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性29.品牌标志设计所要依据的最基本原则是（B）A、识别独特原则B、造型简练原则C、时代延伸原则D、暗示功能原则30.将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是根据品牌的（B）进行划分的A、强度B、广度C、深度D、关联度31.劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（A）A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位32.品牌地位低品牌实力高指的是（B）。
《品牌管理》题集
《品牌管理》题集一、选择题（每题2分，共20分）1.品牌资产中，以下哪项不是其主要构成部分？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 产品价格2.在品牌定位策略中，哪一项策略强调品牌在某个特定属性上要比竞争品牌更能满足顾客需求？A. 属性定位B. 价格/质量定位C. 使用者或应用定位D. 竞争定位3.以下哪种品牌策略是指企业生产的所有产品都统一使用一个品牌？A. 个别品牌策略B. 统一品牌策略C. 分类品牌策略D. 企业名称加个别品牌策略4.企业在推出新产品时，采用与原品牌相似的命名和视觉设计，这是利用了品牌的哪一种资产？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 感知质量D. 品牌联想5.品牌延伸策略的主要风险是什么？A. 增加成本B. 品牌形象模糊C. 市场份额下降D. 消费者忠诚度降低6.以下哪项不是品牌危机的可能原因？A. 产品质量问题B. 不当营销行为C. 媒体负面报道D. 提高产品价格7.在品牌传播中，哪一种方式更注重与消费者的双向沟通？A. 广告B. 公共关系C. 销售促进D. 社交媒体营销8.品牌资产评估中，哪一项指标用于衡量消费者对品牌的认知程度？A. 品牌知名度B. 品牌联想C. 感知质量D. 品牌忠诚度9.多品牌策略的优势不包括以下哪一项？A. 满足不同消费者需求B. 占据更多货架空间C. 降低营销成本D. 增加市场占有率10.品牌国际化的主要挑战是什么？A. 文化差异B. 高昂的广告费用C. 产品质量控制D. 分销渠道管理二、填空题（每题2分，共20分）1.品牌管理的核心目标是构建和管理________。
2.在品牌定位中，________和________是两个关键的维度。
3.________是指消费者对某一品牌的整体印象和感觉。
4.品牌延伸可以利用现有的________来推广新产品。
5.________是衡量消费者对品牌偏好和重复购买意愿的指标。
6.在品牌危机管理中，________和________是两个关键步骤。
川大《品牌管理2223》16秋在线作业1
奥鹏17春川大《品牌管理2223》16秋在线作业1一、单选题（共20 道，共40 分。
）1. 人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）A. 感官的满足B. 对精神境界的追求C. 社会认可D. 避免出现安全问题标准解：2. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。
这属于认知度的哪个层次（）A. 品牌名称未被认知B. 首选认知C. 主动认知D. 被动认知标准解：3. 决定企业对危机敏感程度的因素不包括下列哪一项（）A. 企业文化B. 企业危机管理的基础设施C. 企业总体策略D. 企业聘用员工的特性和行为方式标准解：4. 在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（）A. 品牌与产品之间的关系B. 品牌的竞争地位C. 品牌名称的易读性D. 品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况标准解：5. 在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（）A. 服务、搜索性消费品、体验性消费品B. 服务、搜索性消费品、经验性消费品C. 服务、经验性消费品、体验性消费品D. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品标准解：6. 联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。
联合品牌的形式不包括下列哪项（）A. 产品层面B. 设计层面C. 销售层面D. 传播层面标准解：7. 确定品牌名称时不需要考虑的因素是（）A. 营销传播的预算大小B. 收入回报率C. 品牌和产品的关系D. 在另一种语言里使用时可能出现的情况标准解：8. 在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（）A. 品牌开发B. 品牌购并C. 品牌联盟D. 品牌延伸标准解：9. 品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。
品牌形象的因素不包括下列哪一项（）A. 内容B. 标识C. 宜人性D. 强度标准解：10. 价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（）A. 不明显的外在属性B. 明显的内在属性C. 其他的外在属性D. 品牌标准解：11. 下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（）A. 成分品牌B. 地域形象C. 联合品牌D. 增加投入标准解：12. 低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（）A. 独立品牌B. 资质标识C. 地域形象D. 成分品牌标准解：13. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（）A. 视觉记忆B. 短时记忆C. 长时记忆D. 瞬时记忆标准解：14. 哪种情况适合低成本品牌开发路线( )A. 生产规模化B. 品牌定位时决定保持差异化C. 目标客户群很大D. 行业竞争很大标准解：15. 下面哪一个不是品牌战略的优势: ( )A. 经济优势B. 战略优势C. 资源优势D. 管理优势标准解：16. 下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（）A. 企业可以从多种规模优势中获利B. 增加风险C. 提供有利于获利的协同效应D. 为品牌延伸打下坚实基础标准解：17. 根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。
川大《品牌管理2223》21春在线作业2【标准答案】
《品牌管理2223》21春在线作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（）
A.品牌与产品之间的关系
B.品牌的竞争地位
C.品牌名称的易读性
D.品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况
答案:C
2.品牌名称候选名单的筛选标准不包括（）
A.广告学标准
B.战略标准
C.语言学标准
D.法律标准
答案:A
3.柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（）
A.战略设计、沟通设计、原作设计
B.战略设计、战术设计、沟通设计
C.战略设计、战术设计、原作设计
D.战术设计、沟通设计、原作设计
答案:A
4.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（）
A.能让人产生联想
B.差异性
C.独特性
D.传达品牌价值观
答案:A
5.决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（）
A.品牌市场份额的规模
B.品牌市场份额的稳定性
C.品牌带给企业的竞争力
D.品牌的所有权权利
答案:C
6.下列不属于品牌名称作用高的因素的是（）
A.内在属性不易被感知
B.产品主要为功能特征
C.大量做广告
D.不受其他称谓干扰。
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《品牌管理2223》19春在线作业2
下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（）
A.能让人产生联想
B.差异性
C.独特性
D.传达品牌价值观
正确答案:A
下面哪一个不是品牌战略的优势:()
A.经济优势
B.战略优势
C.资源优势
D.管理优势
正确答案:C
人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）
A.感官的满足
B.对精神境界的追求
C.社会认可
D.避免出现安全问题
正确答案:C
联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。
联合品牌的形式不包括下列哪项（）
A.产品层面
B.设计层面
C.销售层面
D.传播层面
正确答案:B
决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（）
A.品牌市场份额的规模
B.品牌市场份额的稳定性
C.品牌带给企业的竞争力
D.品牌的所有权权利
正确答案:C。