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一、单选题：

1、产品指你计划向（）销售的东西，即你计划向目标客户提供的产品和服务的组合

A、批发商

B、零售商

C、顾客

D、个人

C

2、如果你是零售商和批发商，那么提供的（）就是你的产品

A、商誉

B、实物

C 、商标D、服务

B

3、现代市场营销理论认为，产品整体概念包含（）、无形产品和附加产品三个层次

A、核心产品

B、外部产品

C、内部产品

D、有型产品

A

4、（）是指产品的使用价值，是顾客真正要买的东西，因而是在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分

A、核心产品 B 、无形产品

C、附加产品

D、有型产品

A

5、形式产品是核心产品借以（）的形式，指产品的质量、设计、包装、品牌等要素

A、实现

B、实物

C、表现

D、呈现

A

6、（）包括：提供信贷、免费送货、质量保证、安装、售后服务

A 、核心产品B、外部产品

C、附加产品

D、有型产品

C

7、美国学者莱维特曾经指出；“新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供何种（）”

A附加利润 B 附加成本

C附加产品D附加利益

D

8、美国质量协会认为特征是：由产品或服务的特征所提供的使之能够满足顾客现在或潜在（）的性能

A、欲望

B、需要

C、需求

D、呈现

C

9、任何产品的生命都是有限的，会经历新产品投放、成长、市场逐渐成熟、市场慢慢衰退等阶段，选择或者开发新的（）是企业经营中与先要计划的工作A 、替代产品B、外部产品

C、附加产品

D、有型产品

A

10、如果你的企业是（），那么所提供的服务就是你的产品。它无形但体现出它的活动是各式各样的

A 、生产型企业B、服务型企业

C、制造型企业

D、有型产品

B

11、核心产品的决策原则是：选用有（）的使用价值去满足目标顾客所追求的效用或利益

A、驱动力

B、驱使力

C、决策力

D、驱策力

D

12、（）在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、品牌名称和包装等

A、实物产品

B、外部产品

C、附加产品

D、无形产品

A

13、形式产品决策原则是：决策那些能使你的产品（）的属性，使顾客对样品多种特征要素好奇，并产生强烈的购买欲望

A、特别

B、普通

C、与众不同

D、标新立异

C

14、（）的概念来源于对市场需要的深入认识。因为购买者的目的是为了满足某种需要，他们希望得到与满足该项需要有关的一切

A 、替代产品B、外部产品

C、附加产品

D、有型产品

C

15、( )具有多种功能如产品构成成分比例、品牌、图案、制造时间、地点、内容、用途、安全使用提示等等

A 、标签B、品牌

C、包装

D、产品

A

16、（）是指主体提供给客体参与及消费体验与分享的活动集

A、欲望

B、需要

C、服务

D、体验

C

17、（）是企业根据市场预测的结果，在企业经营战略的指导下，结合企业自身的具体条件，确定在未来一段时间里以什么样的产品满足目标市场需要及推出该产品的过程

A、产品决策

B、产品预测

C 、产品经营D、产品战略

A

18、消费者最终是从（）上感受到企业的风格与实力，而不仅仅由于企业的网页设计新奇独特就够了

A、服务

B、外观

C、产品

D、创新

B

19、企业产品决策的基本内容，首先是向市场投放（）的产品

A、标新立异

B、适销对路

C、特别

D、大众化

C

20、企业战略目标最终要落实到如何满足（）的需求，如何满足市场的需求，落实到企业所提供的产品上

A、用户

B、批发商

C、零售商

D、领导

A

21、企业（）在企业经营决策体系中居于重要地位，是企业经营决策的核心

A、产品决策

B、产品预测

C 、产品经营D、产品战略

A

22、一个企业能否不断发展壮大，最终要看其（）是否满足市场需要

A、口碑

B、促销

C、价格

D、产品

D

23、产品决策程序:(1)确定产品决策的（）,(2) 针对存在的问题,提出几种可行性的方案,(3)对提出的可行性方案进行论证、比较，从中选择较佳的方案A、目的B、方案

C、目标

D、决定

C

24、包装决策的原则是保护、经济、（）、促销等

A、口碑

B、奢华

C、复杂

D、方便

D

25、产品决策是市场营销的首要策略。市场营销的基本目标就是以企业的产品去满足消费者的需求，所有的决策都是以（）为龙头展开的

A、产品决策

B、产品预测

C、产品经营

D、产品战略

A

26、（）观念正逐渐形成潮流，营销人员在设计产品包装时应设法使其符合生态环境的要求

A、奢华

B、绿色环保

C、经济

D、浪费

B

27、（）指在产品包装物上或包装内，附赠物品或奖券，吸引消费者购买

A、附赠包装策略

B、多种包装策略

C 、类似包装策略

D 、等级包装策略

A

28、（）是指一个企业生产的产品中各类产品的比例关系