广告文案练习

广告文案期末考试题及答案

广告文案期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告文案的首要目的是：A. 提供产品信息B. 促进销售C. 娱乐消费者D. 建立品牌形象答案：B2. 以下哪个不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 价格答案：C3. 广告文案的写作过程中，以下哪项不是必要的步骤？A. 确定目标受众B. 选择广告媒介C. 进行市场调研D. 编写广告剧本答案：D4. 广告文案中使用的修辞手法不包括：A. 比喻B. 对比C. 排比D. 列表答案：D5. 广告文案的结尾部分通常用于：A. 重申产品特点B. 呼吁行动C. 描述产品使用场景D. 介绍公司背景答案：B二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告文案的三个主要功能。

答案：广告文案的三个主要功能包括：传达信息，即向目标受众清晰地介绍产品或服务的特点和优势；吸引注意，通过创意和吸引力的语言吸引受众的注意力；促进行动，激发受众的兴趣并促使他们采取购买或其他形式的行动。

2. 描述广告文案创作过程中的三个关键步骤。

答案：广告文案创作过程中的三个关键步骤包括：市场调研，了解目标受众的需求和偏好；创意构思，基于调研结果和产品特性，创造性地构思广告主题和信息；文案撰写，将构思转化为具体的文案，确保语言精准、吸引人，并符合广告目标。

3. 解释广告文案中使用情感诉求的原因及其可能的效果。

答案：广告文案中使用情感诉求是为了与受众建立情感联系，通过触动受众的情感来增强广告的吸引力和说服力。

情感诉求可以增加受众对广告内容的共鸣，提高记忆度，有时还能激发受众的购买欲望，从而可能提高产品或服务的销售量。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 给出一个你熟悉的广告文案案例，并分析其成功的原因。

答案：以苹果公司的“Think Different”广告为例，该广告文案成功的原因包括：简洁有力的语言，直接传达了苹果产品的独特性和创新精神；使用历史名人的形象，强化了品牌与创新、卓越之间的联系；情感上的共鸣，鼓励消费者追求与众不同，与苹果品牌理念产生共鸣。

广告公司文案试题及答案

广告公司文案试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项是广告文案的核心要素？A. 创意B. 视觉C. 情感D. 信息答案：D2. 广告文案的目的是：A. 娱乐观众B. 传递信息C. 增加销量D. 以上都是答案：D3. 广告文案中使用修辞手法的目的是什么？A. 增加文案长度B. 提高文案的吸引力C. 减少信息的传递D. 降低广告成本答案：B4. 以下哪个不是广告文案撰写的基本原则？A. 简洁明了B. 信息准确C. 语言晦涩D. 有说服力答案：C5. 广告文案中使用数据的目的是：A. 增加文案的可信度B. 增加文案的趣味性C. 增加文案的长度D. 减少文案的说服力答案：A二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告文案的开头通常要吸引目标受众的________。

答案：注意力2. 广告文案的结构一般包括________、正文和结尾。

答案：标题3. 在广告文案中，________是传达广告信息的关键部分。

答案：正文4. 广告文案的结尾应该________，以促使受众采取行动。

答案：有号召力5. 广告文案的语气应该与________相匹配。

答案：品牌形象三、简答题（每题10分，共20分）1. 请简述广告文案撰写的五个步骤。

答案：广告文案撰写的五个步骤包括：确定目标受众、分析产品或服务的特点、设定广告目标、撰写文案草稿、修改并完善文案。

2. 广告文案中使用故事讲述技巧有哪些好处？答案：使用故事讲述技巧可以让广告文案更加生动有趣，增加受众的阅读兴趣；故事可以更好地传达品牌理念和产品特点，提高信息的传达效率；故事能够激发受众的情感共鸣，增强品牌的记忆点。

四、案例分析题（每题20分，共20分）请分析以下广告文案的优点和不足，并提出改进建议。

广告文案：“夏日炎炎，来一杯冰镇可乐，清凉一夏！”优点：1. 语言简洁，直接传达了产品特点。

2. 使用了季节性元素，与夏日的炎热天气相呼应。

不足：1. 缺乏对产品独特卖点的描述。

广告文案网上文本自测练习

广告文案网上文本自测练习广告文案网上文本自测练习一、目的要求1. 在了解广告文案种类的基础上, 查阅报纸、杂志上的广告, 并概括出这类广告文案的特点, 明确这类广告的要求, 撰写一篇印刷广告文案, 或对其中的某一篇广告进行重新设计和改写。

2. 阅读教材, 转录广播广告和电视广告各一篇, 了解它们的制作过程, 进而掌握广播、电视广告文案的写作过程。

撰写一篇广播广告文案, 将电视广告创意写成电视广告脚本或分镜头剧本。

3. 阅读教材, 上网浏览网络广告, 了解网络广告文案写作的基本原则及应注意的问题。

二、作业练习(一)名词解释1. 印刷广告2. 报纸广告3．路牌广告(二)问答题1. 印刷广告有哪些种类？2. 印刷广告有何特点？3. 印刷广告有何局限性？4. 报纸广告是如何分类的？5. 报纸广告有何写作要求？6. 报纸广告的制作过程是怎样的？7. 杂志广告有何写作要求？8. 杂志广告文案有何写作要求？9. 广播广告有何利与弊？10. 广播广告文案有何写作要求？11. 撰写广播广告文案应注意的问题有哪些?12. 广播广告的传播方式是什么？13. 广播广告语言风格可以归纳出几条？14.电视广告的生产过程是怎样的？15. 电视广告的基本要素是什么？16. 电视广告文案一一脚本、剧本的写作要求是什么？17. 如何认识电视广告文案创意？18. 电视广告分镜头剧本应如何写作？19.网页文案写作基本原则是什么？20. 写作网页文案的程序是什么？21. 网页文案应如何设计？22. 路牌广告文案的写作及设计制作的要求是什么？23. 路牌广告在设计制作时应注意哪些问题？24. POP 广告有哪些优点？25. POP 广告有什么忌讳？26. POP 广告是如何分类？27. POP 广告的制作原则是什么？28. 售点广告文案写作运用的技巧有那几条？参考答案(一)名词解释1. 印刷广告, 又称平面广告。

它是指通过印刷机印出的广告作品, 用手去触摸、不能 " 读 " 出广告内容 , 因而叫平面广告。

广告文案期末考试题及答案

广告文案期末考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告文案的主要目的是（）。

A. 提供信息B. 娱乐大众C. 促进销售D. 教育公众答案：C2. 以下哪项不是广告文案写作的基本原则？（）。

A. 简洁明了B. 创意新颖C. 过度夸张D. 目标明确答案：C3. 广告文案中使用修辞手法的主要目的是什么？（）A. 增加文案的文学价值B. 吸引读者的注意力C. 增加文案的长度D. 使文案更加复杂答案：B4. 在广告文案中，哪种类型的标题最能吸引读者的注意力？（）A. 直接标题B. 间接标题C. 复合标题D. 疑问标题答案：D5. 广告文案的结构通常包括哪些部分？（）A. 标题、副标题、正文、结尾B. 标题、正文、结尾C. 标题、正文、标语D. 标题、副标题、正文答案：A6. 广告文案中的情感诉求通常用于（）。

A. 增加产品的知名度B. 建立品牌形象C. 促进产品销售D. 提高产品的技术形象答案：C7. 以下哪种广告文案的开头最能激发读者的好奇心？（）A. “我们的产品是最好的。

”B. “你不知道的秘密。

”C. “现在就购买我们的产品。

”D. “我们的产品价格优惠。

”答案：B8. 在广告文案中，哪种类型的证据最有说服力？（）A. 个人经验B. 统计数据C. 专家推荐D. 客户评价答案：B9. 广告文案中的呼吁行动（CTA）应该（）。

A. 放在文案的开头B. 放在文案的中间C. 放在文案的结尾D. 完全省略答案：C10. 广告文案的语气应该（）。

A. 正式和严肃B. 随意和幽默C. 专业和友好D. 冷漠和客观答案：C二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告文案中常用的修辞手法包括（）。

A. 比喻B. 拟人C. 排比D. 夸张答案：ABCD12. 广告文案中的情感诉求可以包括（）。

A. 幽默B. 恐惧C. 爱情D. 愤怒答案：ABCD13. 广告文案中的视觉元素可以包括（）。

A. 图片B. 颜色C. 字体D. 图表答案：ABCD14. 广告文案的测试和评估可以包括（）。

广告文案的练习

《广告文案》习题第一章习题１、阅读下列广告案例，思考在这些广告中分别突出了哪种主题进行诉求：（１）英国布莱维尔书店的门前挂有这样一则广告牌：朋友，当您信步布莱维尔书店的时候，请您放心，不会有任何人打扰您的阅读，我们的店员只有在您需要的时候才为您服务，您不招呼，他们决不打扰。

无论您是购书还是阅读，我们都欢迎。

这就是布莱维尔书店一百多年的传统。

（２）美国一家强效粘胶剂厂商为打入法国市场，为其产品“超级３号胶剂”设计的电视广告是：一个人的鞋底点上四滴“超级３号胶剂”，然后把他倒挂在天花板上，保持１０秒钟。

广告播出后六个月内，销售量达５０万支。

参考答案：１服务；２性能２、根据提供的广告策略为该产品的广告确定一个主题，并阐述理由。

商品名：ｓｐｆ１５防晒油创作目标：欲使崇尚阳光浴的少男少女相信，经常使用防晒系数１５的防晒油，将有效预防皮肤癌的发生。

支持理由：ｓｐｆ１５能隔离大部分有害光线，为美国癌症协会专业人士强力推荐，因而能在阳光下安全地长时间暴露，使你对异性更具吸引力。

格调：青春、活力、性感、美丽。

３、选择一款你熟悉的手机，分别以产品特点、消费者利益点和价值主张为出发点拟定广告主题。

４、某面霜产品可提供如下诉求点：洁净力可深入毛孔最完美的美容剂皮肤科医生推荐使皮肤变嫩防止面部粉层块裂含有雌性荷尔蒙不含任何杂质防止皮肤衰老除皱请甄选最主要的诉求点，以此定位，拟定一则平面广告主题。

１、准备一个本子，随时记下非常好的创意，当思路枯竭的时候，打开看看，业余时间剪报，写文案时顺便连插图一起想。

２、下面是康柏电脑售后服务广告的画面表现，根据此创意拟订相应的文案内容：画面一：飞奔的雪豹画面二：母袋鼠袋中藏着小袋鼠画面三：遍布山坡的兔洞参考答案：从现在起，每部康柏电脑背后，都有强劲售后服务支援。

媲美康柏授权维修中心的服务速度。

（画面为飞奔的雪豹）媲美康柏授权维修中心的细心态度。

（画面为母袋鼠袋中藏着小袋鼠）媲美康柏授权维修中心的网络分布。

《广告文案》练习题

《广告文案》练习题
一、思考题：
（1）广告文案的要求是什么？广告文案的基本要素有哪些/
（2）广告文案的结构安排有哪些方式？
（3）广告语言的基本形式有广告语言的修辞技巧有哪些？
二、案例分析题：
1)
乌江榨菜广告文案
乌江榨菜，正宗涪陵榨菜，
始于1898年，
一腌一榨，榨龙骨：将初腌翡翠头堆成盘龙状，榨得菜芯韧性十足，咬劲十足；
二腌二榨，榨龙髓：将复腌榨菜以竹器压榨，榨得菜芯内开出层层龙鲮纹，加入秘制天
香，其味自然入骨入髓；
三腌三榨，榨龙涎：将腌成之榨菜再次压榨，榨出鲜、香、嫩、脆层次分明的绝妙滋味。
问题与讨论：
乌江榨菜广告文案是如何体现乌江榨菜的特点而打动消费者的？
2)
台湾必治妥公司百服宁药品广告文案
百服宁保护你无痛、健康、快乐！健康是幸福人生的根本。一个人若经常与病魔为伍，则不论他有多显赫的地位，多强大的权势，多庞大的财富，都无法享有人生的乐趣，那将多么可悲啊！台湾必治妥公司以维护国人的健康为职责，所出品的百服宁即为有效地镇痛良药，能解除各种原因所引起的头痛、牙痛、风湿痛、神经痛、女性生理痛苦等苦恼，并且因含有专利ADA成分，不伤肠胃，可安心服用。随着时代的演变，社会竞争愈趋激烈，生活环境日益紧迫，在此急剧变化、紧张繁忙的生活形态里，难怪人们的各种痛楚也有渐渐增多的迹象。若不慎重选择药品，而误服伪药、劣药，则不但未能及时解除病痛，且有严重危害健康的可能。故此，台湾必治妥公司信誉保证，向您郑重推荐爱你镇痛良药--百服宁。当您有上述头痛等痛楚时，请明智选择百服宁，让百服宁来保护您，使您免除痛苦，恢复健康，重享快乐幸福的人生！问题与讨论：请对本广告文案进行评价。三、实训练习题： 1、搜集有关信息，为成都市某一经济适用房楼盘写一份报纸广告文案。 2、根据下列材料，为瑞星杀毒软件2006版撰写一份报纸广告文案。 ①第7代极速引擎②未知病毒查杀功能③文件、注册表、内存、网页、邮件发送与接收、漏洞攻击、引导区八大监控系统④主动漏洞扫描、修补系统⑤全自动无缝升级⑥迷你杀毒，不影响电脑运行速度⑦专利数据修复⑧垃圾邮件双重过滤

广告文案写作课后习题答案

广告文案写作课后习题答案广告文案写作课后习题答案广告文案写作是一门需要创意和技巧的艺术。

它要求撰写者在有限的篇幅内，用精炼的语言和生动的形象，准确地传达产品或服务的核心卖点，引起目标受众的兴趣并激发购买欲望。

以下是一些广告文案写作课后习题的答案，希望能对大家的学习有所帮助。

1. 请用一句话概括出售冰淇淋的广告文案。

答案：品尝我们的冰淇淋，让你的味蕾感受无与伦比的甜蜜。

2. 请用一句话概括推广健身房的广告文案。

答案：与我们一起锻炼，塑造完美身材，迎接健康与自信的新生活。

3. 请用一句话概括宣传旅游目的地的广告文案。

答案：探索未知的美景，让旅行成为你人生中最珍贵的回忆。

4. 请用一句话概括推广电子产品的广告文案。

答案：体验科技的魅力，让你的生活更加便捷和有趣。

5. 请用一句话概括宣传新书的广告文案。

答案：沉浸在这个引人入胜的故事中，让你的想象力飞翔。

以上是对广告文案写作课后习题的简单回答。

然而，要写出一篇引人入胜的广告文案，还需要更多的技巧和深度思考。

首先，了解目标受众是至关重要的。

只有了解他们的需求、兴趣和价值观，才能创作出能够触动他们内心的广告文案。

其次，要注意文案的结构和语言运用。

一个好的广告文案应该有一个引人注目的标题，紧接着是简洁明了的主题句，然后是有力的论据和证据支持。

同时，要注意使用生动的形象和比喻，让受众能够更好地理解和记住广告内容。

此外，创造性的思维也是广告文案写作中不可或缺的一部分。

通过运用创新的思维方式，可以找到独特的卖点和吸引人的故事，从而使广告文案更加引人注目和有趣。

总之，广告文案写作是一门需要不断学习和实践的技巧。

通过不断练习和思考，我们可以提高自己的写作能力，创作出更加出色的广告文案。

希望以上的答案和思考对大家在广告文案写作的学习中有所帮助。

广告专题练习

广告专题练习
请对下列广告进行赏析。

1. 统一润滑油：多一些润滑少一些摩擦。

2. 蒙牛心情二次方牛奶：不同滋味不同心情。

3. 奥克斯空调：热爱生活冷静选择。

4. 农夫山泉农夫果园果汁：喝前摇一摇。

5. 才子男装：煮酒论英雄，才子赢天下。

6. 迪比尔斯珠宝公司：“钻石恒久远，一颗永留传。

”
7. 米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。

”
8. 克莱罗染发水：“她用了？她没用？”
9. 美国征兵署：“成为一个全材。

”
10. Anacin去痛片：“快、快、快速见效。

”
11. 坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。

”
12. 百威啤酒：“这百威是给你的。

”
13. 劲量电池：“劲量兔子。

”
14. 莫顿盐业公司：“盐如雨下。

”
15. 香奈尔香水：“分享这份梦幻。

”
16. 佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。

”
17. 雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。

”
18. 里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。

”
19. 美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。

20. 眼药水广告：滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。

21. 餐馆广告：请来本店用餐吧！不然你我都要挨饿了。

22. 空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞的。

23. 理发店广告：虽为毫发技艺，确是顶上功夫。

24. 安全广告：假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟，不过请先将地址留下，以便将你的骨灰送交家人。

5、请准备一则幽默故事，并延伸出一个产品广告。
故事：牛与鸡的对话
鸡对牛说：“什么世道，人都实行计划生育，你还冤呢？你说多少人吃我的奶，没有一个叫我妈的。”
延伸产品：广告语：
蒙牛牛奶蒙牛牛奶，大众的母亲
6、请把汇丰银行的广告更改最终结局（更换品牌），并且写出合适的广告语。
广告文案练习
1、请为“蒙娜丽莎的微笑” 写一句广告语。
2、请口述童年时期最具创造力的一件事。（不超过1分钟）
3、请从下列词语中随意抽取六个，用独特的有意义的话串联成一段话。
飞鸟、向日葵、风筝、鱼、创可贴、刺激、沙漠、书、玫瑰、星巴克咖啡、笔、石头、伞、swatch手表。
4、将模范情书的歌词改写为星巴克的广告文案。
模范情书高晓松
我是你闲坐窗前的那棵橡树，我是你初次流泪时手边的书，我是你春夜注视的那段蜡烛，我是你秋天穿上的楚楚衣服。我要你打开你挂在夏日的窗，我要你牵我的手在午后徜徉，我要你注视我注视你的目光，默默地告诉我初恋的忧伤。这城市已摊开她孤独的地图，我怎么能找到你等我的地方，我像每个恋爱的孩子一样，在大街上琴弦上寂寞成长。

广告文案考试题和答案

广告文案考试题和答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告文案的最终目的是（）。

A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 传递产品信息D. 娱乐大众答案：B2. 以下哪项不是广告文案的基本要素？（）A. 标题B. 正文C. 口号D. 插图答案：D3. 广告文案的创作过程中，以下哪项不是必要的步骤？（）A. 市场调研B. 确定目标受众C. 编写故事剧本D. 直接撰写文案答案：C4. 广告文案中，标题的主要作用是（）。

A. 详细解释产品特性B. 吸引受众注意力C. 展示产品价格D. 说明产品使用方法答案：B5. 在广告文案中，以下哪项不是有效的说服技巧？（）A. 社会认同B. 权威背书C. 制造紧迫感D. 过度夸张答案：D6. 以下哪种文案风格适合于高端奢侈品广告？（）A. 幽默风趣B. 严肃正式C. 亲切随和D. 活泼轻松答案：B7. 广告文案中，使用数据和统计信息的目的是（）。

A. 增加文案长度B. 增加可信度C. 增加娱乐性D. 增加复杂性答案：B8. 以下哪项不是广告文案测试的目的？（）A. 评估文案的吸引力B. 确定文案的有效性C. 收集受众反馈D. 增加文案的字数答案：D9. 广告文案中，使用问句的目的是（）。

A. 增加文案的难度B. 引起受众的好奇心C. 增加文案的字数D. 减少文案的可读性答案：B10. 广告文案中，以下哪项不是有效的视觉元素？（）A. 色彩B. 图像C. 文字D. 声音答案：D二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告文案创作中，以下哪些因素需要考虑？（）A. 目标受众B. 产品特性C. 竞争对手D. 广告预算答案：ABC12. 广告文案中，以下哪些元素可以增加文案的吸引力？（）A. 创意标题B. 引人入胜的故事C. 强烈的视觉元素D. 复杂的数据和统计答案：ABC13. 广告文案中，以下哪些技巧可以用来建立信任？（）A. 使用客户评价B. 提供产品保证C. 展示产品制作过程D. 夸大产品效果答案：ABC14. 广告文案中，以下哪些因素会影响文案的说服力？（）A. 文案的逻辑性B. 文案的情感诉求C. 文案的长度D. 文案的原创性答案：ABD15. 广告文案中，以下哪些元素可以增加文案的可读性？（）A. 清晰的段落划分B. 简洁的语言表达C. 使用专业术语D. 适当的列表和项目符号答案：ABD三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告文案中，使用第一人称可以增加文案的亲切感。

广告文案的练习

《广告文案》习题第一章习题１、阅读下列广告案例，思考在这些广告中分别突出了哪种主题进行诉求：（１）英国布莱维尔书店的门前挂有这样一则广告牌：朋友，当您信步布莱维尔书店的时候，请您放心，不会有任何人打扰您的阅读，我们的店员只有在您需要的时候才为您服务，您不招呼，他们决不打扰。

无论您是购书还是阅读，我们都欢迎。

这就是布莱维尔书店一百多年的传统。

（２）美国一家强效粘胶剂厂商为打入法国市场，为其产品“超级３号胶剂”设计的电视广告是：一个人的鞋底点上四滴“超级３号胶剂”，然后把他倒挂在天花板上，保持１０秒钟。

广告播出后六个月内，销售量达５０万支。

参考答案：１服务；２性能２、根据提供的广告策略为该产品的广告确定一个主题，并阐述理由。

商品名：ＳＰＦ１５防晒油创作目标：欲使崇尚阳光浴的少男少女相信，经常使用防晒系数１５的防晒油，将有效预防皮肤癌的发生。

支持理由：ＳＰＦ１５能隔离大部分有害光线，为美国癌症协会专业人士强力推荐，因而能在阳光下安全地长时间暴露，使你对异性更具吸引力。

格调：青春、活力、性感、美丽。

３、选择一款你熟悉的手机，分别以产品特点、消费者利益点和价值主张为出发点拟定广告主题。

４、某面霜产品可提供如下诉求点：洁净力可深入毛孔最完美的美容剂皮肤科医生推荐使皮肤变嫩防止面部粉层块裂含有雌性荷尔蒙不含任何杂质防止皮肤衰老除皱请甄选最主要的诉求点，以此定位，拟定一则平面广告主题。

１、准备一个本子，随时记下非常好的创意，当思路枯竭的时候，打开看看，业余时间剪报，写文案时顺便连插图一起想。

２、下面是康柏电脑售后服务广告的画面表现，根据此创意拟订相应的文案内容：画面一：飞奔的雪豹画面二：母袋鼠袋中藏着小袋鼠画面三：遍布山坡的兔洞参考答案：从现在起，每部康柏电脑背后，都有强劲售后服务支援。

媲美康柏授权维修中心的服务速度。

（画面为飞奔的雪豹）媲美康柏授权维修中心的细心态度。

（画面为母袋鼠袋中藏着小袋鼠）媲美康柏授权维修中心的网络分布。

[练习]广告文案写作复习题

第二章广告文案写作过程1、如何提炼广告主题?可以从企业和产品本身寻找闪光点，这些闪光点就是广告的卖点，加上消费者的心理因素和广告目标，就可以作为广告主题。

2、简述广告文案的风格类型。

雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型3、广告文案的构思有几种方法？直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法（接近联想、相似联想、对比联想）第三章广告文案的诉求方式1. 广告文案的诉求方式有哪些？理性诉求、感性诉求、情理结合诉求2.什么是广告文案的理性诉求？理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确公正的传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智的做出决定。

3. 理性诉求文案的内容和特性是什么？突出功能，旨在说服内容翔实，重点突出文字平实，以理服人4. 理性诉求文案有哪些文体类型？直陈式文体、论证式文体、比较式文体、说明式文体5. 什么是广告文案的感性诉求？感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。

6. 感性诉求文案的主题类型？爱情、亲情、友情、乡情、同情个人心理感受、恐惧7. 广告文案的情理结合诉求？在广告诉求中，既采用理性诉求策略传达客观的信息，又使用感性诉求策略引发受众的情感，结合二者的优势，以传达最佳的说服效果。

8. 情理结合型广告文案的内容特征？诉求信息全面、表现情理并举、语言庄谐并用9. 情理结合型广告文案的写作方法？相加：即在一篇文案中，既有硬性介绍的理性诉求，也有软性表达的感性诉求，两部分有相对独立性。

相融：即把理性诉求和感性诉求相互交融在一起，达到“情中有理，理中有情”的境界第四章广告文案的语言与修辞1．广告文案中的语言有哪几种？书面语言、口头语言、文学语言2、广告文案有哪些诉求主体？全知者、广告主、企业成员、消费者与受众相关的其他人物对产品或服务有深入了解的专家、企业和受众之间的第三者、产品自身、产品或服务的象征物、综合角度第五章广告文案的构成与写作1. 广告文案的基本构成要素有哪些？广告标题、广告正文、广告附文、广告口号2. 不同媒体的文案构成有什么区别？（1）平面广告文案的构成印刷广告文案的结构最为典型，受众可以同时看到文案的广告语、标题、正文、附文四个部分。

《广告文案》试题及答案

《广告文案》试题及答案第一篇：《广告文案》试题及答案一：单项选择题1、设计方案是设计作品传达信息而使用的（文字）A有声语言B全部语言符号C文字D非语言符号2、一个正方形边长20米，周长是（80）米，一米种一棵树可种（76）棵。

3、设计产品在市场成长期主要采用（开拓性）策略。

A、开拓性B、提醒性C、劝服性D、不做广告4、设计的核心创意指的是（创意概念）A广告设计B广告方案C创意概念D执行点子参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.5、品牌设计的核心是（个性表现）A身份感B群体认同C个性表现D格调与品位----------------------6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是（辅助说明文案）A图形B色彩C辅助说明文案D造型---------------------7、设计文案的本质是什么（有效传达信息）A将诉求对象注意力转移过来B有效传达信息帮助销售C取得认可D画面图像。

参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息----------------------8、设计作品中正文承接的是（标题），对设计展开说明A、广告语B、标题C、随文D、画面形象----------------------9、设计师如何获得客户的尊重----------------------10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？11、设计文案的英文（）参考答案：Design copy、Design archives设计文案11.5广告文案英文称（advertisingcopy）--------------------------------------------12、以下对文案的副文描述中错误的是（）广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

13、著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语（世界上最好的车子）大卫· 奥格威撰写的14、Unknow二：应急设计题Ps1为什么诚信是设计师提案的首要问题（品格）参考诚信是为人做事的基本准则，孔子把诚信视为做人的首要之德，他说：“人之所以立，信`智`勇也。

高考复习：广告语及其训练

高考复习：广告语及其训练鲁力我的最爱——如今，广告不知不觉进入了我们的生活，商品广告、求职广告、公益广告……通过广播、电视、报纸等媒体铺天盖地而来，于是，人们关注广告。

一．寻找运用修辞手法的广告语——谐音、对比、双关、比喻、拟人、回环、精警◆戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。

◆麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。

◆联想电脑：人类失去联想，世界将会怎样？◆柯达胶卷：串起生活每一刻。

◆山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏。

◆麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享。

◆人头马XO：人头马一开，好事自然来。

◆海尔：海尔，中国造。

◆中国联通：情系中国结，联通四海心。

◆商务通：科技让你更轻松。

◆飞亚达：一旦拥有，别无选择。

◆李宁：把精彩留给自己。

◆新飞冰箱：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。

◆孔府家酒：孔府家酒，叫人想家。

◆奥妮洗发水：黑头发，中国货。

◆春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下。

◆乐百氏：27层净化。

◆脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

◆威力牌洗衣机：威力牌洗衣机够威够力。

◆感冒清：感冒清，感冒必清。

◆牙医：牙好，胃口就好，吃饭香。

◆泻痢停：泻痢停，泻痢停，一服就停。

◆防非检查：用我们的爱，换你们的健康——请自觉接受防非检查◆酥：天安轻轻酥，轻松的享瘦。

◆制衣：大维制衣，百衣百顺。

◆骑术：骑乐无穷。

◆痔药：有痔之士，好福气啊。

◆洗面露：战痘洗面露。

◆帽：戴必青神帽，清凉一夏吧。

◆墨盒：盒情盒理◆牙膏：胃康牙膏，为了你的健康◆理发：一切从头开始二.下列广告词各属哪些产品或行业？步步为赢（）酒负胜名（）天尝地酒（）有杯无患（）鳖来无恙（）钙世无双（）默默无蚊（）鸡不可失（有痔无恐（）投笔从融（）盒情盒理（）别具一革（）穿流不息（）股往金来（）首屈一纸（）无胃不治（饮以为荣（）别无锁求（）食全食美（）精益求金（）洗出望外（）一网情深（）净如人意（）好色之涂（）制冷鲜锋（）咳不容缓（）。

三. 广告分析：1．上海市广告公司——现实生活中经常看见“乐在骑中”、“默默无蚊”、“食全食美”等广告语。

文案的练习题

文案的练习题文案是广告营销领域中一项关键的工作。

好的文案可以吸引消费者的注意力，激发他们的兴趣，并促使他们采取行动。

然而，要写好一篇文案并不容易，它需要创造力、策略性思维和良好的文字表达能力。

为了提高自己的文案写作水平，下面是几个练习题供大家锻炼：题目一：手机广告文案请你为一款新手机撰写一篇文案。

这款手机的特点是：超长待机时间、高像素摄像头和流畅的操作系统。

你需要吸引读者的注意力，准确传达手机的特点和优势，并鼓励他们购买。

篇章示例：Introducing the All-New XYZ Phone: Redefining Communication ExcellenceAre you tired of constantly charging your phone? Fed up with blurry and low-quality photos? Look no further! The revolutionary XYZ Phone has arrived to make your dreams come true.With an incredible battery life that will last you for days, our phone ensures you stay connected without the hassle of frequent recharging. Say goodbye to missed calls and low battery anxiety – the XYZ Phone is here to stay.Capture your memories in stunning detail with our high-resolution camera. Every smile, every sunset, and every adventure will be preserved invibrant color and crystal-clear clarity. Our camera technology outperforms the competition, ensuring that every shot is a masterpiece.Experience the ultimate in performance and efficiency with our smooth operating system. Navigating through apps, sending messages, and multitasking has never been easier. The XYZ Phone's powerful processor and intuitive interface provide seamless navigation and lightning-fast response times.Don't settle for anything less than perfection – choose the XYZ Phone for a truly exceptional smartphone experience. Upgrade your life today and embrace the future of communication.题目二：健康饮品文案你是一家生产健康饮品的公司的文案策划师。

拟广告写标语练习

1、根据要求，发挥想象，为构建社会主义和谐社会拟标语，要求主题鲜明、构思新颖、角度合适、语言简明、富有文采。（6分）（1）从学生角度（2）从社会角度（3）从历史角度答案示例2： 1、从我做起，青少年要做建设和谐社会的先锋。 2、人民需要小康，社会需要和谐。 3、构建社会主义和谐社会是我们奋斗的目标和历史使命。
1、请为“中通速递”拟一条广告，至少用一种修辞，25个字以内。（4分）
2、请拟一条以“反腐倡廉”为内容的公益广告，要求主题鲜明，构思新颖，语言简明。（4分）
1、请为“中通速递”拟一条广告，至少用一种修辞，不多于25个字。（4分）
2、请拟一条以“反腐倡廉”为内容的公益广告，要求主题鲜明，构思新颖，语言简明。（4分）君子之交淡如水为官之道似清茶贪来金山银山一日还是三餐腐烂由心开始廉政贵在行动贪欲就像气球，极度膨胀结局只有一个 ———自毁灭亡。贪污一根针，刺痛百姓心。
拟广告写标语
Hale Waihona Puke 点击经典情系中国结，联通四海心
钻石恒久远，一颗永流传．
－－戴比尔斯钻石
民航班机：
…从12月30日起，大西洋将缩短20％
广告要求
创意新颖，耳目一新简洁生动，以情感人巧用修辞，整齐匀称突出优点，容易记忆
巧用修辞拟广告：
比喻谐音排比夸张拟人对偶化用反复双关对比设问
公益广告
公益广告：为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。
公益广告要求：创意新颖，耳目一新突出主题，以情动人巧用修辞，别致典雅警策暗示，深入人心

经典优秀广告文案解析及练习

抄完100个文案，你也能写出好文案。
文章作，只有好看的身材。
练习2：女性医院. 子宫怕糜烂，生活更是。
五、以小见大
[范例] 长城葡萄酒。三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。
[解析] 通过抓住细节，可视化，讲产品的描述细致化，有画面感。通过小事可以看出大节，或通过一小部分看出整体。没有直接说我的葡萄酒如何好，而且每一颗葡萄都是精心挑选的。创作思路，将眼光放小，聚焦到细节。
练习1：衣服。一针一线都是手工缝制。
练习2：键盘。每一个按键都测试过10000下。
学霸告诉我，学习的唯一捷径就是做好每一道题，做足够多的题。
Ken Maclaod说成为一个优秀文案的秘诀就是：写，一直写，不断的写下去。模仿10个文案不够，就模仿100个。没有平白无故能考场得意的，也不会灵感一来就写出伟大的文案。文案太复杂，我们用最简单的方法。带着思考去写，越写越顺手。
三、利用大众心理
[范例] 斯巴迪香烟。一百万的人选择，是不可能错的。
[解析] 金杯银杯不如用的口碑。借此用口碑说话，传递了所有的正面信息，同时解释了所有的负面疑问。那么人都抽这款烟，味道应该没问题。省去口舌，好不好看看大家就知道。创作思路，口碑当作销售卖点。
练习1：中国电信。 7亿人的选择，我的选择
[范例]山叶钢琴。学琴的孩子不会变坏。
[解析] 此题的做法十分高明。它采用的是攻心策略，从家长的角度出发，孩子学琴有利于身心健康。这才是父母最关心的点，很容易赢得认可。创作的思路是提出新观点，让用户受到启发。
练习题1：美白面膜。一下子变白的面膜来历都不清白。
练习题2：游戏鼠标。玩什么都要认真点。
练习2：香飘飘奶茶。香飘飘奶茶，杯子连起来可绕地球一圈。

广告文案的练习

《广告文案》习题第一章习题１、阅读下列广告案例，思考在这些广告中分别突出了哪种主题进行诉求：（１）英国布莱维尔书店的门前挂有这样一则广告牌：朋友，当您信步布莱维尔书店的时候，请您放心，不会有任何人打扰您的阅读，我们的店员只有在您需要的时候才为您服务，您不招呼，他们决不打扰。

无论您是购书还是阅读，我们都欢迎。

这就是布莱维尔书店一百多年的传统。

（２）美国一家强效粘胶剂厂商为打入法国市场，为其产品“超级３号胶剂”设计的电视广告是：一个人的鞋底点上四滴“超级３号胶剂”，然后把他倒挂在天花板上，保持１０秒钟。

广告播出后六个月内，销售量达５０万支。

参考答案：１服务；２性能２、根据提供的广告策略为该产品的广告确定一个主题，并阐述理由。

商品名：ｓｐｆ１５防晒油创作目标：欲使崇尚阳光浴的少男少女相信，经常使用防晒系数１５的防晒油，将有效预防皮肤癌的发生。

支持理由：ｓｐｆ１５能隔离大部分有害光线，为美国癌症协会专业人士强力推荐，因而能在阳光下安全地长时间暴露，使你对异性更具吸引力。

格调：青春、活力、性感、美丽。

３、选择一款你熟悉的手机，分别以产品特点、消费者利益点和价值主张为出发点拟定广告主题。

４、某面霜产品可提供如下诉求点：洁净力可深入毛孔最完美的美容剂皮肤科医生推荐使皮肤变嫩防止面部粉层块裂含有雌性荷尔蒙不含任何杂质防止皮肤衰老除皱请甄选最主要的诉求点，以此定位，拟定一则平面广告主题。

１、准备一个本子，随时记下非常好的创意，当思路枯竭的时候，打开看看，业余时间剪报，写文案时顺便连插图一起想。

２、下面是康柏电脑售后服务广告的画面表现，根据此创意拟订相应的文案内容：画面一：飞奔的雪豹画面二：母袋鼠袋中藏着小袋鼠画面三：遍布山坡的兔洞参考答案：从现在起，每部康柏电脑背后，都有强劲售后服务支援。

媲美康柏授权维修中心的服务速度。

（画面为飞奔的雪豹）媲美康柏授权维修中心的细心态度。

（画面为母袋鼠袋中藏着小袋鼠）媲美康柏授权维修中心的网络分布。

广告文案自测练习

广告文案自测练习广告文案的诉求策略一、目的要求1. 明确广告文案与广告目标市场的关系。

广告文案的目标市场策略的提出 , 是广告创作走向成熟的重要标志。

2. 了解广告目标市场的一般分类。

对不同的目标消费对象及其特殊的需求予以有针对性的诉求与引导。

也就是说 , 明确广告的目标市场 , 以及用怎样的诉求内容、诉求方式、诉求风格去说服目标市场中的潜在消费者 , 这对广告文案的创意和写作必然起到指导和制约作用。

3. 寻找出一些理性诉求的广告文案并加以分类, 体会这些理性诉求策略的作用和好处 , 目的是为了掌握广告文案的理性诉求策略。

广告文案的理性诉求策略有 : 事实类、分析类、思辨类、反证类。

以上 4 种策略举一反三 , 便会产生 12 种或更多的策略。

4. 寻找出一些感性诉求的广告文案并加以分类 , 体会这些感性诉求策略的作用和好处 , 目的是为了掌握广告文案的感性诉求策略。

广告文案的感性诉求策略类型有 : 感情类、感知类、感趣类、感慨类。

5. 掌握广告文案的感性与理性结合诉求策略 :一是以理性为主、感性为辅的诉求策略 , 用较多的篇幅叙述理性的部分 , 同时也不无感性诉求的元素。

二是以感性为主、理性为辅的诉求策略 , 是用较重的篇幅或色彩描述感性的部分 , 同时也不放弃对理性的诉求。

往往感性的东西容易吸引人 , 可以使广告更受人注意 , 理性的东西则更能说服人 , 可以使广告更令人信服。

二、自测练习（一）名词解释1．广告文案的诉求策略2．广告的目标市场3．广告文案的目标市场策略4．广告文案的理性诉求策略5．广告文案的感性诉求策略6．( 广告文案 ) 信息情报诉求（二）问答题1. 如何认识广告的目标市场 ?2. 如何认识广告文案的目标市场策略？3. 广告目标是如何分类的？4. 如何认识广告文案的目标市场策略及其作用 ?5. 广告文案的理性诉求策略的特点是什么 ?6. 广告文案的理性诉求策略有哪几类 ?7．如何理解广告文案的感性诉求策略 ?8. 感性诉求广告文案的表现特征是什么 ?9．广告文案的感性诉求策略有哪些类型 ?10．广告文案的感性与理性结合诉求策略有哪些 ?11．广告文案信息情报诉求的主要特点是什么 ?12. 从策略的角度可以将广告文案信息情报诉求划分为哪儿种 ?参考答案（一）名词解释1．广告文案的诉求策略, 是指广告文案作者如何对广告文案诉求进行指导和控制 , 通过正确的广告诉求和表现使受众得到最需要的信息 , 并因此引发广告所提倡的行为。