纽约广告节获奖作品
世界优秀广告作品展介绍
世界优秀广告作品展介绍1.（1）第十八届中国国际广告节中国广告长城奖——创意奖获奖作品展2.（2）第十八届中国国际广告节"国酒茅台"中国公益广告黄河奖获奖作品展3.（3）2011中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例展4.（4）2011中国互动网络广告创意奖获奖作品展5.（5）2011中国媒介创新营销奖获奖案例展6.（6）2011第六届"中国元素"国际创意大赛获奖作品展7.（7）2011中国大学生广告艺术节获奖作品展8.（8）台湾时报世界华文奖获奖作品展9.（9）法国戛纳广告节获奖作品展10.（10）美国纽约广告节获奖作品展11.（11）日本电通赏获奖作品展12.（12）亚太广告节获奖作品展13.（13）ONE SHOW （金铅笔）获奖作品展14.（14）釜山国际广告节获奖广告作品展15.（15）IPA实效奖获奖案例展一、第十八届中国国际广告节中国广告长城奖告事业的关注与参与，增强广告主的社会责任意识，更好发挥公益广告对传播先进文化、塑造高尚精神、引领文明风尚的积极作用。
三、2011中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例展艾菲奖由美国营销协会（AMA）于1968年创立，创立的宗旨是Awarding the ideas that work!——创意，以实效论英雄！艾菲奖认可所有有助于品牌成功的营销传播形式。
只要效果得到验证,任何营销传播媒介或者媒介组合所诠释的创意都可以角逐艾菲奖。
2003年中国广告协会与美国营销协会正式签署协议，将艾菲奖正式引入中国。
中国艾菲奖秉承了国际艾菲的理念，与美国、欧洲、亚洲、美洲等国家与地区的艾菲奖执行着同一评审标准、使用同一标志，具有同等的国际权威性。
艾菲奖是中国唯一一个以品牌传播运动为评估对象的营销传播奖项，被誉为营销传播界的"奥林匹克团体奖"，它将荣誉同时颁发给企业与专业代理公司。
时至今日,艾菲奖已经覆盖了全球40多个国家，赢得艾菲奖标志着一种国际水准的专业成就。
五大广告节大奖
五大广告节大奖1.嘎纳广告奖(Cannes Lions Advertising Campaign) 。
嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节。
1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。
此后，嘎纳同威尼斯开始轮流举办此峡昂大赛，1977年嘎那正式成为永久举办地。
1992年组为、委会又增加报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。
广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。
客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。
每年大约有7000多位代表1万多件作品逐鹿"嘎纳"。
评委会被分为独立的两种，一组负责评定影视广告，另一组负责平面广告。
广告节期间才开始决赛阶段评审，同时允许参赛者目睹现场公布的每一段入闱名单，来增加其现场气氛。
各评委对本国作品须采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便其能仔细阅读文案，周全研究创意。
在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从此中讨论决定各项目的金、银、铜狮奖。
与嘎纳电影奖同名的金棕榈奖，是嘎纳将专为影视广告制作公司设立的大奖。
获奖标准是通过各家制作公司作品大赛（影视广告）项目上的表现来判定的，大奖得10分，金狮奖得7分，音狮奖得5分，铜狮奖3分，入选作品得1分。
1993年还设立了年度最佳表现广告公司奖，颁给同时参加平面与影视广告并获得总分最高分者。
大奖10分，金狮奖7分，银狮奖5分，铜狮奖3分，入闱1分。
嘎纳广告奖对参赛作品作了严格的规定：1、参赛对象可以包括全球有关广告和媒介的任何机构。
2、作品参赛必须事先征得广告主的同意。
3、直邮广告作品和促销活动材料不得参赛。
4、作品必须依照客户的付款合同而创意著作（除公益类），不得自行设计构想。
5、所有作品必须在上一年度3月至截稿日期间被公开发布过。
2015年纽约广告节获奖平面作品赏析
3.任我游车载GPS
品牌：任我游
广告公司：日本电通
奖项：Finalist Award决赛奖
评析：装了任我游GPS会怎样?就犹如在城市里为你架起了专属车道，你可以飞跃拥堵与障碍，直达目的地。广告创意经典手法：夸张必到极致，由此带来的视觉冲击力真是非同凡响!
4.KYO-EPAX浓缩鱼油
2.施华蔻美发洗护系列
品牌：Henkel Beauty Care - Schwarzkopf – Gliss德国汉高施华蔻。
广告公司：TBWA 李岱艾广告
奖项：Finalist Award决赛奖
评析：头发与发剪是一对“天敌”，现在原本“弱势”的头发却将发剪牢牢绑住。同时发剪金属的反光也掩盖不了发丝的炫光。一个画面，表现了施华蔻带给头发的两种特质，这就是文案所说：“格外强韧的秀发。光滑来自施华蔻。”
广告公司：Y&R
品牌：PHD Bikes a.s./ Harley Davidson
奖项：一等奖
评析：画面完全模拟了小孩子的视角，把二战时期纳粹带给孩子的恐惧场景真实地再现，令人感同身受。国内的书商们，你们舍得花这么大的价钱，用拍电影般的气力去做广告画面吗?
16.雷朋2014品牌战役
12.薇姿头发护理产品
广告公司：TBWA SPAIN李岱艾广告公司(西班牙)
品牌：法国薇姿(VICHY)
奖项：Finalist Award决赛奖
评析：画面文案为：son,someday all fhis will be yours(儿子，总有一天，这将是你的)。是不是觉得这文案很眼熟?由“未来是你们的”化过来的，画面还居然做成了旭日在原野上升起的样子——实在是太搞了!
广告公司：Marcel
中外广告通史-第18章 世界三大中心国家广告发展状况
▲1641年，“星法院法令”被迫取消 ，英国出版业在“混乱”中得到前所未有的大发展。 ▲1643年6月 ，英国国会重新恢复出版特许制度，并赋予国会有管理出版的最高权力。 ▲克伦威尔独裁时期对出版业采取了严格的管制手段，新闻书遭到限禁，报刊的发展陷入低潮期。 ▲斯图亚特王朝复辟时期，实行出版管制政策。1662年，颁布“特许制法令”，严格管制报纸。 ▲1712年5月16日，英国国会通过印花税法案。印花税法案还规定了征收广告税和纸张税。 ▲1853年，取消了“广告税”。
根据日本广告媒介的发展程度，其广告业发展可以分为三个时期：第一 个时期，古代广告时期，其媒介以原态媒介为主；第二个时期，近代广告时 期，时间跨度是19世纪至二战，媒介以报纸和杂志为主要的时代特征；第三 个时期，现代广告时期，指二战以后的广告发展时期，以电波媒介为主要的 时代特征。
1．日本广告的起源
2．日本镰仓•室町时代的广告
3．英国现当代广告管理
三、英国广告文化的传播特点
幽默诙谐
艺术气息浓厚
“性味”浓厚
图18-2 英国女士用品广告
第二节 世界广告中心的美国广告
一、美国广告发展简史
美国是现代广告业的发源地，按照广告媒介技术发展的状况，可以把美 国广告史以20世纪20年代为分界线，分为报纸广告时期和电波广告时期。
1．美国独立前的广告（1620～1783）
● 日本经济直到第二次世界大战结束以后才发展起来，广告业 伴随着经济的腾飞也得到了迅速的发展，日本逐渐成为世界上 第二大广告市场，也为亚洲广告业赢得了世界声誉。
第一节 现代广告的发源地英国
英国是世界最早建立资本主义统治的国家，是世界上最早进行工业革 命的国家，也是世界现代广告的发源地，至今仍是世界三大广告中心之一。
纽约广告奖
与时俱进
• 为了适应技术和科技的发展，全球互联网 为了适应技术和科技的发展， 络奖项亦于1992年正式成立； 年正式成立； 络奖项亦于 年正式成立 • 对于健康关怀的全球奖项也于1994年加入 对于健康关怀的全球奖项也于1994年加入 大赛； 大赛； • 1995年又添设了广告市场效果奖，以嘉勉 年又添设了广告市场效果奖， 年又添设了广告市场效果奖 那些创意精良且市场销售突出的广告活动。 那些创意精良且市场销售突出的广告活动。
• 美国 Crain Communications Inc出版发行， 出版发行， 出版发行 全球最具影响力的广告杂志品牌。 全球最具影响力的广告杂志品牌。介绍美 国和其它国家的广告、 国和其它国家的广告、市场和产品销售等 方面的技术、策略和管理术， 方面的技术、策略和管理术，报道广告业 动态。年发行52期 动态。年发行 期
参赛情况
近年来每次大赛均有60个以上的国家携 近年来每次大赛均有 个以上的国家携 15000件以上的作品参加角逐。 件以上的作品参加角逐。 件以上的作品参加角逐 中国内地作品亦曾进入决赛。 中国内地作品亦曾进入决赛。
获奖殊荣
• 每年的六月广告节开幕并举行颁奖盛 会，全球的广告精英们在此青梅煮酒论英 雄。赛事的每大项目均设有国际传媒大奖 的金奖座，分门别类地决出金、 铜奖， 的金奖座，分门别类地决出金、银、铜奖， 入闱者颁给获奖证书。初审于4月举行 月举行， 入闱者颁给获奖证书。初审于 月举行，5 月寄出决赛通知书，各分类奖项将于5月选 月寄出决赛通知书，各分类奖项将于 月选 最大奖项将在6月的第一周最终揭晓 月的第一周最终揭晓。 出，最大奖项将在 月的第一周最终揭晓。
纽约广告奖 介绍
概述
• 纽约广告大奖始于 纽约广告大奖始于1957年，当时这个全球 年 竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的 广告佳作而设。 广告佳作而设。 • 在此后是二十年间，这项大奖在全美的工 在此后是二十年间， 业界与教育界取得了非凡的声誉。 业界与教育界取得了非凡的声誉。
纽约ADC年度奖获奖作品中国之行
纽约ADC年度奖获奖作品中国之行
佚名
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2001(000)009
【摘要】纽约艺术指导协会(ADCNY．)年度奖是国际上最为久远最为盛大的设计
与广告赛事。
始创于1921年，迄今已举办了七十九届，每年都吸引全世界数万名优秀设计师的参与。
内容涉及平面设计、平面广告、书籍装帧、包装、摄影／插图、影视广告、多媒体及网页设计等领域。
参赛设计师的踊跃与作品获奖率之低，足以体现该奖项的吸引力和ADC的权威性。
【总页数】7页(P38-44)
【正文语种】中文
【中图分类】F713
【相关文献】
1.从获奖作品看好新闻的鲜明特性——以2013年度中国地市报新闻奖为例 [J],
张建华;
2.中国新闻奖获奖作品内容分析——以2011～2014年度获奖作品为例 [J], 张欣
3.ADC年度奖获奖作品全球巡回展 [J],
4.2016年度中国城市党报新闻奖消息类获奖作品名单 [J],
5.2020年度中国城市党报媒体融合奖获奖作品目录 [J],
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五大全球广告奖项
五大全球广告奖项1.纽约广告奖历史沿革：纽约广告大奖始于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。
在此后二十年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。
在20世纪70年代，新资源的加入又使其增添了电视电影广告电视节目和促销等诸多项目。
国际广播广告、节目和促销竞赛项目开始于1982年；印刷广告、设计、摄影图片、图象项目开始于1984年；为了适应技术和科技的发展，全球互联网络奖项亦于1992年正式成立；对于健康关怀的全球奖项也于1994年加入大赛；1995年又添设了广告市场效果奖，以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。
近年来每次大赛均有60个以上的国家携15000件以上的作品参加角逐。
中国内地作品亦曾进入决赛。
奖项设置：国际传媒大奖每年的6月广告节开幕并举行颁奖盛会，全球的广告精英们在此青梅煮酒论英雄。
赛事的每大项目均设有国际传媒大奖的金奖，分门别类地决出金、银、铜奖，入闱者颁给获奖证书。
初审于4月举行，5月寄出决赛通知书，各分类奖项将于5月选出，最大奖项将在6月的第一周最终揭晓。
获奖者的作品将刊载在《广告时代》等权威杂志上，并在互联网上和全球的创意爱好者分享这些佳作（）。
所有决赛作品将被制为当年广告年鉴出版发行（故参赛作品均要附上35毫米胶片）。
联合国特别奖项 1990年纽约广告节专门为联合国公共信息部门设立了联合国大奖，授予那些把联合国的宗旨及种种设想，诠释得最为出色的公益广告作品。
在纽约广告节广告大赛中获得决赛资格的公益作品将息然成为这个荣誉的获得者。
联合国关注的全球焦点和利益包括：和平和安全、妇女优先权、社会进步、健康问题（包括HIV和艾滋病）、人权、犯罪与暴力、民主、持续发展和摆脱贫困。
公益项目的印刷，广播和电视广告作品的决赛将由联合国的“蓝带”评审团来亲自评选，从中选出金、银、铜奖获得者。
报名费用：单项作品约125美金系列作品约175美金地址：417kiy steet New York 10514 USA2.伦敦广告奖历史沿革：伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。
2009世界广告节全场大奖作品赏析
2009年世界广告节全场大奖作品赏析韩纪扬2009年梅纳水晶广告奖媒介运用类全场大奖标题：《单乳房人体模型》广告主/ 品牌：Bare Essentials 广告公司：Memac奥美迪拜阿联酋文案：“乳房癌比你想像得更普遍”说明：背景——在乳房癌宣传月，我们要直接深入到妇女群中，给她们讲解有关常识及自我检测的重要性。
挑战——在阿联酋这样的守旧社会，乳房癌是个非常敏感的话题。
最大的挑战，是要把乳房癌问题曝光在公众面前。
策略与方案——与流行泳衣和女内衣专卖店Bare Essentials合作，在店堂里放置一个必能引人注目的单乳房人体模型。
在试衣间里，一步一步地教咨询人怎样进行自我检测。
在店里的每个环节还附有教育标签。
为加强宣传，同时开设了名为“与乳房癌作斗争”的网站www.fightbreastcancer.ae 成效——社会反响热烈。
消息覆盖了所有主要报纸、杂志和网络媒体，得到了各种媒介1,937,337次响2009欧洲艺术指导俱乐部奖全场大奖（另获08年欧洲最佳广告奖全场大奖等15个奖）标题：《幻想之房》（130秒广告片）（楼房正上面的口号是“这里处处显生机”）广告主 / 品牌：Hornbach家庭装潢广告公司：Heimat 柏林德国说明：目标——把Hornbach之家的“幻想”主题体现成令人惊奇的具象化创意，使消费者和潜在消费者不把Hornbach看成是一般低级别的零售连锁店，而是在自助装修和家庭装潢领域具有超前意识的领军地位的专业超市。
构想——建造一座“幻想楼”。
邀请十二位包括声响设计、室内装饰设计、行为艺术家等等德国艺术家和设计师，到柏林市中心一被废弃的旧楼，对楼前后外墙、地下室和楼内各个房间加以怪异和奇妙的装饰，造成令人惊讶“概念空间”。
以或封闭或开放的设计理念，导致人们摧毁日常的习惯思维。
成效——两周内，共有18000人参观了“幻想楼”。
在柏林11家Hornbach商店销售增长30％。
之后，影响和传播即迅速蔓延。
获奖平面广告设计作品
获奖平面广告设计作品
1. 创意与创新角度：
2019年戛纳国际创意节获奖作品，一家电子产品公司的广告，通过将产品的外观与自然界中的动物相结合，展示了产品的创新和与自然的融合。
2020年纽约广告节获奖作品，一家咖啡品牌的广告，通过将咖啡杯的形状与音符相结合，传达了咖啡带来的愉悦和活力。
2. 视觉冲击力角度：
2018年康城国际创意节获奖作品，一家汽车品牌的广告，通过运用强烈的对比色和大胆的排版，吸引了观众的目光并传达了品牌的力量和速度感。
2019年伦敦国际广告奖获奖作品，一家健身中心的广告，通过运用黑白对比和动态线条，展示了健身的活力和肌肉的美感。
3. 传达效果角度：
2017年戛纳国际创意节获奖作品，一家环保组织的广告，通过将污染物与动物形象相结合，传达了环境保护的重要性和对自然的关怀。
2020年纽约广告节获奖作品，一家慈善组织的广告，通过运用感人的图像和文字，呼吁人们关注贫困地区的儿童教育问题。
这些获奖的平面广告设计作品在创意、视觉冲击力和传达效果等方面都表现出色。
它们不仅仅是简单的宣传媒介，更是艺术与商业的结合，通过独特的设计语言和精准的传达方式，引起观众的共鸣，传递品牌或社会信息。
广告节平面广告获奖作品
广告节平面广告获奖作品广告节平面广告获奖作品是一项极具创意和想象力的领域。
每年，广告节都会评选出最具创意和影响力的广告作品，并颁发奖项。
这些奖项不仅仅代表着广告界的最高荣誉，更是设计、营销和营销策略上的新思想和理念。
本文将介绍几个最具代表性的广告节平面广告获奖作品。
首先是2019年戛纳广告节获奖作品，其主题“为什么”。
其中，肯塔基炸鸡公司的广告在海报设计和平面设计方面受到高度评价，该广告从商品角度出发，创造出一个营销场景，体现出其独特品牌形象，同时利用重复和造型语言来引起观众的共鸣和情感。
另外，玛莎拉蒂的广告也获得了高度评价。
这则广告最大的特点是情感化，以驰骋田野为背景，通过玛莎拉蒂的优秀品质，打造了一张引人入胜的画卷，迅速提升了观众对玛莎拉蒂品质的认知。
其次，是2018年戛纳广告节获奖作品。
2018年戛纳广告节最具代表性的作品之一是来自卡特彼勒的广告“Dozer Day”。
该广告将特别制造的儿童卡特彼勒玩具模拟了真实场景，让孩子们能够体验到真实的挖掘机操作和建筑施工，创造了超越儿童玩具意义的全新体验。
这样的创意成功地将卡特彼勒的品牌形象和它的营销战略巧妙地融合在了一起。
第三，是2017年戛纳广告节获奖作品。
2017年最具创意的广告之一是来自泼辣有概念的广告公司的“Fearless Girl”广告。
这则广告刻画了一个勇敢的小女孩在纽约证券交易所前面不怕被牛头撞到的场景，传达出关于坚强、自信和非凡的信息。
这个可爱的小女孩与纽约的雕塑“铜牛”对峙的场面，非常感人，已经成为了一种文化符号和经典广告。
综上所述，广告节平面广告获奖作品在广告行业中具有不可替代作用，它不仅仅代表着创意、设计、营销和品牌形象，更代表着广告营销的新思想和理念。
在广告行业快速发展的今天，创新是广告业的核心竞争力，通过创新的广告可以抓住观众的眼球，成功地转化销售和品牌形象的印象。
随着广告技术和设计的不断发展，广告节平面广告获奖作品的精彩也将会在未来一直延续下去。
纽约广告奖金奖作品品鉴
纽约广告奖金奖作品品鉴一期：名家点评2008纽约广告奖平面金奖作品（行政创意总监）。
这是SMART的汽车广告，我们从名字（SMART）就可以看出是一部“聪明”的车子，它现在是属于奔驰旗下的小车子。
SMART从一开始到设计到广告都很聪明，以ECO（原生态）作为主题。
我个人非常喜欢这套作品的原因有：第一，在欧洲大家都知道这个车子是什么样子的，所以在这个广告中，几乎是看不到这部车子的样子，但是，你细细的看，还是能够发现车子是隐藏在原生态之后的；第二，它的主题也都是采用一些原生态很环保的东西来传达。
譬如，第一幅平面广告中，我们可以看到它利用全世界历史最悠久的一些树，仔细看的话，可以看到车子是隐藏在这些树的后面。
这里除了表达隐藏在后面这层意思外，另一面，它是想说明它的车子是非常小的，这一点从这片森林与车身的对比可以看出。
甚至到第二篇养牛篇，也是只可以隐约看到车子。
整套广告想要表达的最主要的卖点就是“小”。
同一时间也讲述了它们现在的车子与环保、原生态非常贴切，以表达这些车子开很久也不会影响到环境，不会影响到原生态。
所以我觉得这是一个非常聪明的产品广告。
这是个视觉上很震撼的WWF的平面环保广告。
它表达了现在的污染就好像一罐很大的油漆倒到大海里一样严重。
它用了夸大化的手法，让人们在视觉上感到忧虑，情感上感到恐惧。
这套系列作品传递的都是这样的信息，看了之后让人感觉到心里很不是滋味。
而且也会让人联想到，其实世界各地都在一点点的倒，你可能开始没有任何的感觉，好像感觉不到，但是，当这个广告出现之后，你突然发觉，哇，平时不经意的行为，居然会造成这么大的危害，马上可以令你去思考。
它的创意点就是用很简单的方式表述全世界的污染，用最震撼的方式告诉你，让你看完之后，心里产生很多很多不同的感情因素，如果真的是这样，我可能自己尽量少点去污染，或者是去关注这件事情。
这幅平面作品是想表达BOSCH钻孔机的速度有多快，它比你想象中的更快。
纽约广告节优秀广告案例赏析
纽约广告节优秀广告案例赏析学号32B4170119 姓名田震一、纽约广告节奖项介绍纽约广告节也叫美国"纽约节"（New York Festivals,NYF），是当今世界三大广告节之一，创立于1957年。
它是由国际奖项集团公司负责运作和管理，国际奖项集团成立于1957年，它所评选出的作品被认为是各自领域的“世界最佳作品”。
纽约广告节宗旨是为那些在传播、广播、营销及媒体等领域深深打动并征服了全球观众的人们授予殊荣。
每个主要的节目的全场大奖将颁布给得分最高的金奖作品，每个项目设置金、银、铜奖。
所有入围决赛的作品的名单以及金、银、铜奖和全场大奖获得者的作品都会被刊登在《纽约节年鉴》中，并在全球发行。
二、选择作品介绍1.广告主：Zwilling J.A.Henckels/ Miyabi双立人刀具2.广告公司：Herezie Paris3.广告奖项：第58届（2015）纽约广告节Grand Prize Award全场大奖4.作品类别：平面广告（一系列）三、作品赏析1．广告符号：食物切片（两片）2．广告主题：锋利、薄3．创意性思维：一般来说，表现刀的锋利古有“削铁如泥”、“吹毛断发”的形容，该获奖广告同样以削切的物品入手，却做出了与众不同的表现：用我们的刀能切得很薄很薄，薄到透明！更巧妙的是，两个薄片交叠处，正好形成了刀的形状。
4．广告表现：实用信息主题策略。
两个薄片交叠处汇成的刀片和文案排版则形成的刀把刚好组成一把刀子——整个广告画面清爽干净、排版巧妙，表现出THEBEAUTY OF SHARPNESS锐利的美。
刀具平面广告的颜色偏暖色系，以金、黄和红色为主题色，让人感觉，刀具不再是冷冰冰的视觉和触觉。
同时画面具有强烈地立体感，展现出刀子的“锋利之美”！四、优秀广告的特质我认为好的广告有如下三点特质：好的广告要有创意，创意是广告的灵魂。
创意是引发消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力，好的广告就要有好的创意点。
世界著名广告大奖 广告节 介绍
全球5大广告奖项： 克里奥广告奖
纽约广告奖 嘎纳广告奖
伦敦广告奖
莫比广告奖
克利奥广告奖
克利奥广告奖
克里奥广告奖，每年5月举行，1959年出生在迈阿密的他，几经 选址，最终落户纽约，克里奥在它50年的成长中．始终将目标致 力于对全球广告作品中精彩创意及创新思维的表彰一点上。因为 秉持了广告创意作品中最为传统、最为基本的衡量标准—创意 idea，且又有历史悠久所奠定的世界广告节中的元老级别，因此 克里奥又有着创意界‚奥斯卡‛的美誉。 克里奥评审最大核心特点则始终未变—注重基础 ‚idea”的阐 发，而且对于广告创意整体过程来讲，克里奥奖更看重思维理念 意图这些核心元素的创新，而对贯彻执行过程则相对弱化。
相比戛纳电影评审对艺术的苛求，戛纳广告的艺术魅力显然不足以成为评判主
导，但艺术概念中所有的敏锐特性以及艺术创作对细节的把握，却被戛纳广告
加以保留并进行更深层次的阐发，一个体现新锐潮流且多元素衡量广告创意理 念制作过程的评审机构应运而生。它跟其它广告赛事相比，就是更具国际化。
戛纳广告大奖
广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访， 其它各界来宾亦云集于此。客户、制作公司、策略部门、创意 团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。
戛纳广告大奖
劲量电池广告，这组照片以孩子和玩具为主题，‚永远不让他们的玩具‘死去’‛，很有童趣的创意，摄影风格也因此明快鲜亮。
戛纳广告大奖
劲量电池广告，这组照片以孩子和玩具为主题，‚永远不让他们的玩具‘死去’‛，很有童趣的创意，摄影风格也因此明快鲜亮。
戛纳广告大奖
劲量电池广告，这组照片以孩子和玩具为主题，‚永远不让他们的玩具‘死去’‛，很有童趣的创意，摄影风格也因此明快鲜亮。
经典：A广告优秀作品赏析
24
2021/8/6
产品：闹钟 卖点：让你快速清醒 概念：睡着了就很难被吵醒 执行手法：置换
25
2021/8/6
产品品牌：内衣 卖点：超聚拢 概念：挤压能力强 执行手法：合理夸张
26
产品品牌：男体香水the lynx effect 卖点：吸引异性 概念：成为焦点 执行手法：置换
赏析：强大的吸引力
21
产品品牌：双立人刀具 卖点：锋利 概念：使食物像纸一样薄 执行手法：异质同构
2021/8/6
22
2021/8/6
产品：牙膏 卖点：拯救牙床 概念：拯救牙床出血 执行手法：直观表现
23
产品品牌：哈根达斯冰淇淋月饼
卖点：中秋特别篇
概念：结合吴刚伐桂，玉兔捣药，嫦娥奔月等经典故事
执行手法：置换
2021/8/6
12
2021/8/6
2008纽约广告节平面广告银奖作品 产品品牌：dolormin痛经片 卖点：止痛片 概念：告别剧烈痛感 执行手法：合理夸张
13
2021/8/6
2008纽约广告节平面广告银奖作品
产品品牌：bosch钻孔机 卖点：速度快 概念：快到来不及反应 执行手法：合理夸张
赏析：设置悬念。 使人对广告画面乍一看不解题意。 这幅平面作品是想表达BOSCH钻孔机的速度有多快， 它比你想象中的更快。在它钻下去的一瞬间，一只苍 蝇的腿就这样被夹到了。
14
2021/8/6
2008纽约广告节平面广告银奖作品
产品品牌：bosch钻孔机 卖点：速度快 概念：快到来不及反应 执行手法：合理夸张
15
2021/8/6
2015黄河奖 创作奖铜奖
产品品牌：上海增爱基金会 （公益） 卖点：别让网络隔离了亲情 概念：聚餐时只顾着玩手机 执行手法：直观表现
全球十佳广告奖项
龙玺之光
龙玺，华人的光芒。 培养华人广告，提高华文广告的整体 水平； 鼓励并推动中国大陆地区本土广告的 国际化发展； 全面推开“龙玺”中国原创精神。
八、艾菲奖（Effice Awards）
艾菲（EFFIE）奖在全世界包括美国、 法国、德国、俄罗斯、波兰、墨西哥等成员国 在内的30个国家和地区设立，成为目前世界上 唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威 广告奖项。艾菲（EFFIE）奖不仅是对广告效 果的评估，而且还是对广告代理策划公司以及 广告主广告策划实施能力水平的一次严格检验。
看法：
广告是社会经济文化的潮头。作为全球最 著名的广告大赛，莫比广告奖既是全球性经济、 社会问题的晴雨表，又代表了最新的文化潮流。 它的参赛、获奖作品，集中反映了诸如节约自 然资源、安全驾驶、预防艾滋病等社会话题； 这些广告还反映了大众消费趋势、影响日益增 大的“快餐生活方式”及人们对营养与健康等问 题的关注。来自全球的广告作品体现了人们生 活中超越种族国界的共性。通过评选，人们还 可了解当今广告业最前卫的创意趋势与表达、 制作技巧。 官方网站：Mobius Awards -Acknowledging Creative Excellence Worldwide
中国广告节原称“全国优秀广告作品展“，首届举办城 市为北京，始于1982年。此后，杭州、南昌、武汉、 广州、无锡等城市相继举办了第二届至第七届，随着中 国广告业的迅猛发展，特别是参赛作品增多和规模扩大， 自2000年第七届开始更名为"中国广告节"，现已成功 举办十二届。
中国广告节"中国广告大奖"参赛作品评选 （又称中国广告长城奖，中国广告长城奖是国内 广告的最高奖项，中国广告人都以得到此项奖为 荣，特别是全场大奖。），包括平面、影视、广 播、户外四大类，产品类16单项的评比。评出 年度中国广告大奖全场大奖及各类金、银、铜奖， 代表中国广告行业年度创意制作评比的最高奖。
纽约广告节金奖作品：
纽约广告节金奖： 对不起，命运！
广告分析：
1、这则影视广告的标题：对不起，命运。非常的 耐人寻味，引起消费者的好奇，产生了疑惑的情绪。 2、广告的画面以及音乐轻松自然，类似mv，消费 者被这种风格吸引，勾起了消费者愉快、轻松的心 情。 3、广告的内容是讲述两个非常合适的单身男女在 相遇的关头，女孩被另一位身上喷了香水的男士所 吸引，而与片头的男士檫肩而过。 观众一方面为这 对男女无缘相识而感到惋惜，另一方面也立刻顿悟 到这款男士香水的能够瞬间吸引女士这一功效，觉 得这款香水很神奇。
求一篇获国际广告金奖的广告作品的分析
求一篇获国际广告金奖的广告作品的分析三大国际广告节获奖互动作品赏析嘎纳、伦敦、纽约三大国际广告节的网络广告获奖作品代表着世界网络广告创作的最高水平，本期特别遴选了在三大国际广告节中获全场大奖、金奖等奖项的网络广告作品进行评析，使更多的国内读者了解国际网络广告行业的发展，并为更多致力于国内网络广告创意设计、营销应用领域的读者带来新借鉴和新思维，共同推进中国网络营销行业繁荣。
----《网易TODAY》编辑部2005年嘎纳国际广告节(CannesCyberLions)全场大奖作品点评：互动创意一定是高科技或程序设计的表演吗？此则作品完全否定了这种片面的想法。
互动创意跟任何创意作品一样，讯息——能牵动人们情感的讯息，才是永恒不变的重点。
也许每个人都会有藏在心底的，某些怕给人知道也不容易洗掉的过错、污点。
如果可以说出来跟别人分担一下，可能就可以减淡心里阴影，甚至忘记或洗掉它。
同时，每个人也对别人的秘密存有好奇心。
此则作品的妙处就在于充分地利用了这些心态，聪明地运用网络技术让观众投入、参与、联系，并在心灵上互动起来。
广告究竟在卖什么产品？洗手皂液！那么，你也想金盘洗手，将污垢全洗刷掉吗？2005年嘎纳国际广告节(CannesCyberLions)金奖作品点评：浏览NikeLab的网站就好像走进一座现代美术馆(MuseumofModernArt)一般。
这里有当今最前卫、最出众、最有影响力的一批数字艺术家(DigitalArtist)，和他们充满创意与实验性的作品。
既是实验室，也是美术馆。
Nike的运动鞋从来都是最富创意与前瞻性，如何以这种理念来让用户体验到最好的运动经验，正是NikeLab要探讨的课题。
大量的互动内容虽然用上很多不同的技术，最新的Flash、录像技术都亳不吝啬地展示人前，但NikeLab作为实验室，要实验的其实是概念，而不是技术或科技。
而作为美术馆，要展览的是目光、眼界。
此则作品所呈现的神奇般效果，吸引着每一位到访者的目光。
银狮奖历年获奖作品
银狮奖历年获奖作品银狮奖是国际广告节中的一个重要奖项，每年都会评选出一系列在创意和广告领域取得突出成就的作品。
下面是一些历年银狮奖的获奖作品，展示了广告行业的创新和艺术性。
1. 2019年银狮奖获奖作品：《梅森泰勒造型》该广告以一个具有盲人特长的造型师Mason Taylor为主角，展示了他在设计创意发型时的独特感觉。
通过触摸、嗅觉和听觉来表达创意，创造了一系列引人入胜的发型作品。
2. 2018年银狮奖获奖作品：《一瞬间的甜蜜》这个广告以一个被遗忘在咖啡店的冰淇淋蛋筒为主题，通过一系列惊险的冒险场景展示了蛋筒对甜食爱好者来说是多么重要。
这个广告以幽默和戏剧性的方式吸引了观众，并成功传达了产品的核心价值。
3. 2017年银狮奖获奖作品：《反恐精英系列游戏》这个广告以一个反恐精英游戏系列为主题，通过引人入胜的故事和精美的视觉效果，展示了这个游戏的刺激和娱乐性。
该广告成功吸引了年轻观众，使他们更加热衷于参与游戏。
4. 2016年银狮奖获奖作品：《最后一只杯子》这个广告以一个被丢弃在咖啡店的杯子为主题，通过一系列令人心碎的场景展示了杯子对环境保护的重要性。
这个广告以温情和感人的方式，向观众传递了环保的信息，并呼吁大家对资源的合理利用。
5. 2015年银狮奖获奖作品：《翻转世界》这个广告以一个被动吸烟的人为主题，通过一个翻转的场景展示了吸烟对健康和环境的危害。
广告以震撼和引人深思的方式，提醒观众不要吸烟，并呼吁社会对抗烟草的行动。
以上只是一小部分历年银狮奖的获奖作品，每年都有许多令人印象深刻的创意和创新作品脱颖而出。
这些作品不仅展示了广告行业的艺术性和创新性，也向观众传递了各种社会、环境和文化议题。
伦敦国际广告奖获奖作品赏析_上_
＞赏析伦敦国际广告奖获奖作品赏析（上）设计类—年度报告项参赛者：Ｂｒｕｋｅｔａ＆Ｚｉｎｉｃ，萨格勒布，南斯拉夫标题：Ｐｏｄｒａｖｋａ－“喂我”广告与设计类大奖参赛者：ＢＢＤＯ Ｎｅｗ Ｙｏｒｋ， 纽约标题：ｅＢａｙ “ｉｔ”执行媒体：互动／海报＆户外／平面／影视／野外招贴／ＰＯＰ客户：ｅＢａｙEnjoy LIAA Award Winning WorksⅠ()海报＆户外类—海报 户内项参赛者：Ｏｇｉｌｖｙ Ｓｏｕｔｈ Ａｆｒｉｃａ， 约翰内斯堡，南非标题：Ｈａｒｌｅｙ Ｄａｖｉｄｓｏｎ“被抛弃的丈夫”－“晚饭”，“购物”，“洗涤”客户：Ｈａｒｌｅｙ Ｄａｖｉｄｓｏｎ平面类—摄影与公共服务／社会福利项参赛者：Ｙ＆Ｒ Ｐｈｉｌｉｐｐｉｎｅｓ，Ｍａｋａｔｉ标题：Ｃｏｎｃｏｒｄｉａ Ｃｈｉｌｄｒｅｎ’ｓ Ｓｅｒｖｉｃｅｓ－“ 小猪”客户：Ｃｏｎｃｏｒｄｉａ Ｃｈｉｌｄｒｅｎ’ｓ Ｓｅｒｖｉｃｅｓ平面类—图表项参赛者： ＤＤＢ Ｇｅｒｍａｎｙ，柏林标题：Ｇｏｌｆ Ｓｐｏｒｔｌｉｎｅ－“蚱蜢”客户：Ｖｏｌｋｓｗａｇｅｎ ＡＧ海报＆户外类—规模户外项参赛者：ＢＢＤＯ Ｎｅｗ Ｙｏｒｋ ，纽约标题：ＦｅｄＥｘ／Ｋｉｎｋｏ’ｓ －“亮光笔”客户：ＦｅｄＥｘ海报＆户外类大奖参赛者：Ｓｃｈｏｌｚ ＆ Ｆｒｉｅｎｄｓ，柏林标题：ｊｏｂｓｉｎｔｏｗｎ．ｄｅ“错的工作环境”－“提款机”，“咖啡售货机”，“自动照相亭”客户：ｊｏｂｓｉｎｔｏｗｎ．ｄｅ海报＆户外类—广告牌项参赛者：ＢＢＤＯ Ｎｅｗ Ｙｏｒｋ，纽约标题：ＢＢＣ“地图”－“禽流感”，“人质”，“暴动”，“士兵”客户：ＢＢＣ平面类—“Ｂ ｔｏ Ｂ”项参赛者：Ｓｃｈｏｌｚ ＆ Ｆｒｉｅｎｄｓ， Ｈａｍｂｕｒｇ标题：ＮＨＢ Ｓｏｕｎｄ Ｓｔｕｄｉｏｓ“ 你可想到的任何声音”－“出生”，“跳高滑雪者”，“保龄球”客户：ＮＨＢ Ｓｏｕｎｄ Ｓｔｕｄｉｏｓ（编校：蒋海瑛）。
纽约广告节获奖作品
2013年10月15日纽约广告节宣布推出新的竞赛条目：“年度地区代理机构”奖。这一新设立的最高奖项用于表彰授予以下区域的“最佳代理机构”:北美、拉丁美洲、欧洲、中东、非洲和亚洲太平洋。并将于2014年5月1－2日在纽约公共图书馆举行全球颁奖典礼。
“纽约广告节广泛受誉的陪审团的挑选机制以及其革命性的矩阵评选系统将从全世界最优秀的广告创意机构中组建大评审团。每家参赛的机构将有机会将作品交给超过400位纽约节广告节国际大陪审团和执行评审团通过两轮评选评出，他们是全球最好的创意评审团，最终他们将投出超过30万票评选出2014年‘世界最好的广告’。”
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世界上第一本与母亲一起成长的书，它可以用来书写对孩子的感情，每页的设计有助于理解婴儿的状态。母亲孕期所写的言语也成了给孩子的一份礼物——孕妇日志。
纽约广告节世界最佳广告（2014）——史诗级劈腿
/html/Article/2014/1201/20141201152809757.shtml
2013
纽约广告节：你只想看到你所想看到的
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FAD调研报告涉及国内众多行业，从宏观的市场状况、政策变化到微观的消费者心理、行业广告案例等多方面进行了科学调查。
相关报告：《纽约广告年鉴》 《广告获奖资料》
BFAD介绍
BFAD的每一则广告都有科学数据调研。
BFAD的每一次调研都是一次完美分析。
欲了解更多调研资料关注BFAD
微信公众号：BFADTV
2014纽约广告节一等奖：依云，与镜共舞
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纽约广告节
外文名
New York Festivals,NYF
地位
当今世界三大广告节之一
创办时间
创立于1957年
包括赛事
①广告（Advertising）
纽约广告节（NEW YORK FESTIVALS INTERNATIONAL ADVERTISING AWARDS）
②广播（Radio）
纽约广播节（New York Festivals International Radio Programs Awards）
纽约广告节：感觉（2013官方上传）
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2013
（平面全场大奖空缺，这套作品同时赢得了
“Ray-Ban雷朋为75周年推出的‘Never Hide’主题大片”获得：摇滚时代、街头文化、迷你裙盛行。
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纽约广告节世界最佳广告（2014）——史诗级劈腿，品牌：Volvo.
纽约广告节入围作品（2014）：记忆月台（台湾）
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纽约广告节全场大奖：熊的导演梦
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字幕翻译：
停！好的。
大家拍的不错，棒极啦
火焰要高一点
你演的太好了
我们来拍下一场
我对拍片的这份热情到底是从哪里来的呢？
我想我一直都热爱电影
和演员合作
在特效方面下功夫
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世界上第一本与母亲一起成长的书，它可以用来书写对孩子的感情，每页的设计有助于理解婴儿的状态。母亲孕期所写的言语也成了给孩子的一份礼物——孕妇日志。
纽约广告节世界最佳广告（2014）——史诗级劈腿
参赛作品类别编辑
2013年最新参赛类别：
Avant-Garde,前卫
Branded Entertainment,品牌娱乐
Craft,工艺
Creative Marketing Effectiveness,创意营销效果
Design,设计
Digital,数字
Direct & Collateral,直接与抵押品
淹死你的恐惧
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相信梦想的力量
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2பைடு நூலகம்14
2014纽约广告节平面广告全场大奖：如果你只看到字母，那么你就不会看到公共汽车、牵气球的小女孩和小狗，驾车时请勿传简讯。
Film,电影
Integrated,整合
Outdoor,户外
Print,打印
Public & Media Relations,公共传媒关系
Public Service,公共服务
Radio and Student.传播与学生
奖励
每个主要的节目的全场大奖将颁布给得分最高的金奖作品，每个项目设置金、银、铜奖。所有入围决赛的作品的名单以及金、银、铜奖和全场大奖获得者的作品都会被刊登在《纽约节年鉴》中，并在全球发行。
2014纽约广告节一等奖：依云，与镜共舞
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纸不就是纸吗？
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2014纽约广告节设计类一等奖：孕妇日志
作者：BFAD
摘要
此份报告是BFAD针对纽约广告节获奖作品在2015年进行的市场调研，希望此份资料能为更多广告公司和客户提供帮助。
BFAD崇尚自由开放的资源共享！希望大家提出宝贵意见我们会持续修缮。
1概念
纽约广告节
纽约广告节也叫美国"纽约节"（New York Festivals,NYF），是当今世界三大广告节之一，创立于1957年。它是由国际奖项集团（the International Awards Group,IAG）公司负责运作和管理，国际奖项集团成立于1957年，它所评选出的作品被认为是各自领域的“世界最佳作品”。纽约广告节宗旨是为那些在传播、广播、营销及媒体等领域深深打动并征服了全球观众的人们授予殊荣。
迈达斯金融营销奖（Midas Awards for Financial Services Communications）
纽约节
参赛资格
参赛资格：所有参赛作品应是当年在全球范围内实施的广告活动。参赛作品必须在前一年度的1月1日后首次制作、刊登、发布、播送或放映。参赛作品如果被发现是未获客户认可，也未正式出街或者对已正式出街的广告作品进行修改后再参赛者。一经核对查实，则该参赛公司及相关人员将被禁赛5年（5年内不能参赛纽约广告节）。
2与广告相关获奖作品
2015
2015
《The Moment》
/v_show/id_XMTM0Nzc0NTI0OA==.html?from=s1.8-1-1.2
2014
2014
《奔驰汽车》
/v_19rrhl7uhs.html
2014
2013年12月18日，由施德明﹠沃尔什纽约设计公司为“世界最佳广告”设计的新奖杯首次亮相纽约，并将于2014年5月1日在纽约公共图书馆举办的第57届纽约广告节全球颁奖典礼上正式亮相。奖杯采用了纯色铸铝和黑色亚光处理，尺寸从8到12.5英寸，设计灵感来自纽约经典艺术风格建筑，杯底部有一个小小的投影仪，获奖者举起奖杯时，他们会通过LED灯看见自己的名字。”
他是一个很了不起的导演
十分敏锐
我TMD不管
我一定要
这是个全景
城堡着火了，我喜欢
人们在奔走尖叫
鲜血四溅
爆炸隆隆声四起
这个我喜欢
脚本
配乐
其实我一直以来都热爱电影
你知道这么多年
我看了很多很棒的电影
于是我就想
为什么我不能拍呢？
纽约广告节银奖：不轻不重（一）
/v_show/id_XNjA1Mjk3ODEy.html?from=y1.7-1.2#paction
2012
2012
纽约广告节BBC高清频道——多么美好的世界
/v_show/id_XNTAwNTIxMDA4.html?from=y1.7-1.2
2013
2012纽约广告节平面金奖作品（全场大奖空缺）：天堂与地狱
/html/Article/2014/1201/20141201152809757.shtml
FAD调研报告涉及国内众多行业，从宏观的市场状况、政策变化到微观的消费者心理、行业广告案例等多方面进行了科学调查。
相关报告：《纽约广告年鉴》 《广告获奖资料》
BFAD介绍
BFAD的每一则广告都有科学数据调研。
BFAD的每一次调研都是一次完美分析。
欲了解更多调研资料关注BFAD
微信公众号：BFADTV
/html/Article/2014/1201/20141201152809757.shtml
2013
纽约广告节：你只想看到你所想看到的
/v_show/id_XNjQxNzI3ODg4.html?from=y1.7-2#paction
2013年10月15日纽约广告节宣布推出新的竞赛条目：“年度地区代理机构”奖。这一新设立的最高奖项用于表彰授予以下区域的“最佳代理机构”:北美、拉丁美洲、欧洲、中东、非洲和亚洲太平洋。并将于2014年5月1－2日在纽约公共图书馆举行全球颁奖典礼。
“纽约广告节广泛受誉的陪审团的挑选机制以及其革命性的矩阵评选系统将从全世界最优秀的广告创意机构中组建大评审团。每家参赛的机构将有机会将作品交给超过400位纽约节广告节国际大陪审团和执行评审团通过两轮评选评出，他们是全球最好的创意评审团，最终他们将投出超过30万票评选出2014年‘世界最好的广告’。”
电话：4006337933
③电视电影（Television & Film）
纽约电视电影节（New York Festivals International Television & Film Awards）
市场效果奖（AME Awards,Advertising & Marketing Effectiveness）
健康传播全球奖（the Global Awards for Healthcare Communications）
纽约广告节：古典音乐重生
/v_show/id_XNjQxMTAyMjAw.html?from=y1.7-2
纽约广告节：时间是最好的合约
/v_show/id_XNjM5MzQ0MjI0.html?from=y1.7-2
《时间是最好的合约》，2013年大中华区唯一一件入围纽约广告节影视类的获奖作品（入围奖）。由香港麦肯创作。