从经验功能和语篇功能角度分析广告语“Because you are worth it”
“Itisobviousthat…”句型语义结构
试论“Itisobviousthat…”句型语义结构摘要：it is obvious that…是英语中最常用的一种强调句型。
不同的理论对此具有不同的认识。
本文着重从功能、交际二个方面来探讨it is obvious…that句型的语义结构，其目的是为了帮助我们认识这个结构的性质和它所隐含的不同意义。
关键词：功能交际语义结构1.引言在日常交流和写作中，为了强调某一部分，以引起读者或听者的注意，使得谈话及文章更加富有感染力，往往采用强调句型。
这就常常用it作先行词来改变一个句子的结构，强调句子的某一部分。
其结构形式为：“it+be+强调部分+that（who， whom， which）+其他部分”。
本文着重从功能、交际二个方面来探讨it is obvious that….句型的语义结构，从而指导人们准确运用强调句型，提高人们的语言应用能力。
2.功能语义结构不同的理论对it is obvious that…句型的语义结构具有不同的理解和认识。
首先从功能角度来分析此句句型的语义结构。
韩礼德（1985，1994）把纯理功能分为三种：语篇功能、人际功能、概念功能，而汤普森将韩礼德的概念功能又分为经验和逻辑功能两种。
经验、人际和语篇这三个纯理功能主要涉及到小句意义的表达，而逻辑功能则主要是表示小句意义之间的关联情况[1]。
本文着重从经验、人际和语篇这三个纯理功能来分析it is obvious that…句型的语义结构。
2.1经验功能语言的经验功能主要是对人类活动和自然界各种事件的描述，根据活动和事件性质可以分成六种不同的过程：物质过程、心理过程、关系过程、言语过程、行为过程、和存在过程。
所有的强调句都属于关系过程。
关系过程又分为集约式、环境式、属有式，每一种又可归为修饰型和认同型两大类[1]。
简单地说，下面例（1）是表示集约的认同型关系过程，而（2）、（3）则是表示集约的修饰型关系过程。
（1） it was mary who broke the glasses.（2） it was obvious that she was not going home.（3） it seemed unusual that the house was empty.在例（1）一句中，it…who broke the glasses是被认同者，而mary则是认同者，was是过程。
人际功能角度下的英语商业广告语篇分析
ｈ ｗ ｏ ｉ ｖ Ｓ ． Ｉ ｍ ｅ ｓ ， ３ ． ｒ ｎ ｃ ｔ ｒｉ ｇ ｏ ｔ ｎ ｅ ｔ ’ Ｊ ｓ ｙ １ Ｉ ｕ ａ ａ ｅ ｎ
语 气 （ ｏ ｄ）和 情 态 （ ｏ ａ ｉ ）是 体 现 人 际 功 能 ｂ ｓｎ ｓ． Ｉｃ ｏ ｏ ｍ ｋ ｅ ｐ ｅ ｈ ｐ ｙ （ｎ ｙ ｅ ｆ ａ ｍｏ ｍｄｌｔ Ｙ ｕ ｉ ｅ ｓ ｏ ｋ ｔ ａ ｅ ｐ ｏ ｌ ａ ｐ ａ ｄｍ ｓ ｌ
３１ ． 人称 代词体现 的人际功能 广 告如果 以普通消 费者的 口吻来 做会更加 贴近 生活 ：
Ｉ ｃｏ ｆ ｏ ａ ｏｎｇ ｉ ｏ ｐ ｏｐｌ ｍｅ ｒ ｍ ｌ １ ｎｅ ｆ ｅ ｅ ｗｈｏ ｄｏ ｔ ｎｏ ｎ’ ｋ ｗ
２ 人 际 功 能 的 体 现 方 式 ．
涉 及 到受 话 者执 行 某 一行 为 的职 责 和 义务 ，在 ‘ 供 ’ 提
中 ，涉 及 到 发 话 者 对 某 一 行 为 的 “ 向 ” ｉ ｃ ｉ ａ ｉ ｎ 倾 （ｎ ｌ ｎ ｔ ｏ ）
ｓ ｕ ｆ ｔ ０ ． ｏｆ ｌ ６ ｏ ４ ０
第一 人称代 词 “ Ｉ”指 代 的 并 非 公 司 ， 而 是 购 买 服 务
山东 省 农 业 管理 干 部 学 院学 报
２ １ 短 ０１
第 ２ 卷 第 ２ ８ 期
人际功能角度下的英语商业广告语篇分析
王 璐
（ 内蒙古大学外 国语学院 ，内蒙古呼和浩特 ０ ０ ０ １ ７） ０
摘要：广告语 言越 来越 多地 引起 了学者们 的关注，其 中大部分 的研究是从语 言特征和社会功 能的角度入手 的，然 而专门探讨 广告语篇 的人 际意 义的研究 少之又少 人际功能是 韩礼德 三大纯理 功能的重要组 成成分之 一，而且近 几年对其的研究发展非常迅速。本文主要 从人 称，语 气和情 态来讨论 广告语篇 中人 际功 能的实现 。
祈使句在广告英语中的功能与作用
摘要: 留学生作业广告,作为商界一种首选的商品推介和信息传播模式已渗透到人们生活的各个方面。
经济日趋全球化,使广告中重要的信息载体之一———广告文字日益国际化。
英语,因其独具的国际性,尤如一个语言明星,在各类广告中可谓出尽风头。
由此,从英语家族中催生出一种新的文体———广告英语。
广告英语别样的风格已激起广告学家、语言学家和社会学家们对它的关注和研究兴趣。
在广告英语中,祈使句使用频度很高,占有非常重要和注目的地位。
本文从系统功能语言学出发,对广告英语中的祈使句的人际功能、经验功能和语篇功能进行分析,以求揭示广告英语中祈使句的语言魅力。
关键词:广告英语祈使句功能当今的人类社会可称是一个广告社会,因为广告已通过报纸、杂志、电视、广播、网络等传播介质渗透到人们生活的各个方面。
作为广告的一个重要组成部分,广告用语因其语言简洁、生动、形象,富于感情色彩和感染力常令受众有耳目一新之感。
经济全球化的趋势,使广告用语日益国际化。
英语,因其独具的国际性,尤如一个语言明星,在各类广告中可谓出尽风头。
在广告英语中,有一语言现象值得注意:众多广告制作者似乎对祈使句情有独钟,大量的英语广告词都以祈使句形式呈现。
探究广告英语中祈使句的语言特点,揭示其语言魅力,不仅有认知语言学研究的理论意义,且有语用学研究的实践意义。
英国系统功能语言学派的创始人,语言学大师M. A. K. Halliday (韩礼德)在他的系统功能语法中指出:语言系统中有三个表示功能意义的纯理功能(metafunction),即人际功能( interpersonal function)、经验功能(experiential function)、和语篇功能(textual function)。
具体来说,语言的人际功能表现为它可以帮助人们实现人际交往,建立和保持人际关系。
人们可借助语言来影响别人的行为,同时用语言来表达对世界的看法甚至改变世界。
语言的经验功能体现为人们不但可用语言描述周围所发生的事件或情形,也能用语言来追述曾经、谈论他们对世界(包括内心世界)的体验。
语言反映意识形态——从经验功能的角度分析布什的讲话
从 语 篇 的 角 度 来 看 ， 什 的 讲 话 是 一 篇 政 治 性 布
语 篇 。 政 治 性 语 篇 一 直 都 是 批 评 语 言 学 家 们 关 注 的
重 点 。 批 评 性 语 篇 分 析 （ Ａ） 用 语 言 理 论 ， 系 ＣＤ 使 联
采取先 发制 人 的行 动势 在必 行 。
“ 功 能 语 言 学 角 度 看 ， 何 选 择 都 是 有 意 义 从 任
的 。 ‘ 择 就 是 意 义 ’ Ｃ ｏｃ ｓ ｍｅ ｎｎ ） 一 条 可 选 （ ｈ ｉｅ ｉ ａ ｉｇ 是 以 广 泛 应 用 的 原 则 ” 。 人 们 选 择 以 如 何 的 词 语 表
韩 礼 德 的 功 能 语 法 的 基 本 理 念 是 “ 能 ” 他 功 。 认 为语 言主要 有 三种 功 能 ， 为元 功能 或纯理 功能 ： 称
表 示 人 类 经 验 过 程 的 功 能 （ ｘ ｅｉｎ ｉｌＭｃａｕ ｅ Ｅ ｐ ｒ ｔａ ｔｆｎ ． ｅ
等 ， 不 同 的 词 语 指 代 同 一 个 实 体 （ ｖ ｒ ｏｄｎ ）， 用 ｏ ｅｗ ｒｉｇ 反
［ 图分类 号 】Ｉ０． ［ 中 １６４ 文献 标识 码 ］Ａ ［ 文章 编 号 】１７ — １ （０ ６ ０ －０４０ ６ ２８ ０ ２ ０ ）６０ ６ －３ ６
如 想 法 （ｈ ｕ ｈｓ 、 念 （ ｅｉｆ ）和 感 受 （ｅ ｌ ｇ ） ｔｏ ｇ ｔ ） 信 ｂｌ ｓ ｅ ｆｅｉ ｓ ｎ 等 。 从 纯 理 功 能 的 角 度 来 看 ， 言 用 来 表 达 现 实 世 语
维普资讯
语 考馆 ｌ 葩
从纯理功能角度看广告口号
一
、
Ｈａｌ ａ ｌｄ ｙ的 三 大 纯 理 功 能 ｉ
Ｍ． Ｋ．Ｈａｌ ａ Ａ． ｌｄ ｙ在 他 的 建 构 系 统 功 能 语 法 中 ， ｉ
认 为 语 言 有 三 大 纯 理 功 能 ， ： 念 功 能 （ｄ ａｉｎ ｌ 即 概 ｉｅｔ ａ ｏ ｆｎ ｔ ｎ 、 际 功 能 （ｎｅｐ ｒｏ ａ ｕ ｃｉｎ 和 语 篇 功 ｕ ｃｉ ） 人 ｏ ｉｔｒｅｓｎ ｌｆｎ ｔ ） ｏ 能 （ｅ ｔａ ｆｎ ｔ ｎ （ ａｌ ａ ） Ｌ 而 后 Ｔ ｏ ｓｎ 在 ｔｘ ｌ ｕ ｃ ｏ ） Ｈ ｌ ｄ ｙ 。 ｕ ｉ ｉ ３ ｈｍｐ ｏ
例 １ Ｗｅｂ ｎ ｏｄ ｔｉｇ ｆ．一 Ｇ ｎ ｒｌ ｌｃ ： ｒ ｇｇｏ ｈｎ ｓｔ ｌｅ ｉ ｏｉ ｅ ｅａ Ｅ ｅ ．
形 的 财 富 。２本 文 就 从 广 告 口号 着 手 ，筛 选 了 一 些 经 典 的 广 告 口 号 ， 用 Ｈａｌ ａ 运 ｌｄ ｙ的 三 大 纯 理 功 能 进 ｉ 行 分 析 ，进 而 归 纳 出 这 些 广 告 口 号 的 特 点 ，点 明 其 经 典 之 处 ，以 及 它 们 在 宣 传 产 品 和 树 立 企 业 形 象 方
中图分类 号 ： ００ Ｈ ３
文献标志码 ： Ａ
文章编号 ：６ １ ９４ （０９ Ｘ ３ １４ ４ １７ — １Ｘ ２０ ） ０ —０２ —０
随 着 市 场 经 济 的 发 展 ，广 告 在 市 场 产 品 竞 争 中 起 着 越 来 越 重 要 的 作 用 。一 则 好 的 广 告 能 够 建 立 良 好 的 公 司形 象 和 产 品形 象 ，敦 促 消 费 者 采 取 行 动 购 买 产 品 。因 此 写 好 广 告 文 案 就 显 得 非 常 重 要 。 英 语 广 告 文 案 由 四个 部 分 构 成 ：标 题 （ ａ ｌ ｅ ，副 标 题 Ｈｅ ｄｉ ） ｎ
从功能对等角度浅析英语广告中双关语的运用和翻译策略
语境限制：双关语往往依赖于特定的语境，而在翻译过程中，很难完全 保留原有的语境信息，导致双关语的翻译效果受限。
语言风格差异：不同语言的表达风格和修辞手法存在差异，可能影响双 关语的翻译效果，使其难以达到功能对等。
从功能对等角度浅析英 语广告中双关语的运用 和翻译策略
XX,a click to unlimited possibilities
汇报人：XX
目录
01 功 能 对 等 理 论 概 述 03 功 能 对 等 理 论 在 双
关语翻译中的运用
05 提 高 双 关 语 翻 译 质 量的建议
02 英 语 广 告 中 双 关 语 的运用
注重与同行交流和 合作，互相学习和 借鉴，共同提高翻 译水平和质量。
THANKS
汇报人：XX
注释法：在译文中 对原文中的双关语 进行注释，解释其 含义和文化背景， 以帮助读者更好地 理解原文
意译法
单击添加标题
意译法：根据原文的意思，用符合目标语表达习惯的词汇和句式进行翻 译，保留原文的意境和隐含意义，同时传达原文的文化内涵。
单击添加标题
直译法：保留原文的语言形式和文化意象，直接翻译原文的语义和表达 方式，同时注意保持原文的修辞效果和语言风格。
双关语在英语广告中的作用和效果
引起受众注意：双关语因其独特性，能够吸引受众的注意力，提高广告 的曝光率。
增强记忆度：双关语因其幽默、机智的特点，能够让广告更易于记忆。
传递多重信息：双关语可以在一个词或短语中表达多重意义，传递更多 的信息。
提升品牌形象：双关语的使用可以让广告更富有创意和文化内涵，提升 品牌的形象和价值。
Analysis of advertisement discourse cohesion problem分析广告语的语篇衔接问题
[摘要] 英国论文写作目的系统功能语法用于语篇分析已成传统。
方法本文根据Halliday系统功能语法的衔接系统理论，对一则医学英语语篇—一眼药水广告语的语篇衔接进行分析。
结果探讨其中衔接的使用及语篇功能，从语言学的角度来理解和评价这一广告语。
结论篇章语言学对医学英语的学习有实践指导意义，我们要加强用语篇语言学理论指导医学英语学习的实践研究。
对于医学院的学生来说，学好医学英语是非常重要的。
他们有突出的英语优势，又有丰富的医学知识，能使他们在今后的医务工作中具有较强的外语实践能力和专业技能，能够很好地利用英语作为工具，了解更多的国内外的医学动态，使他们具有国际视野与全球意识，更好地做好医务工作，服务社会。
要掌握好医学英语，学好英语语言的基础是非常重要的。
而了解一些语言学的理论知识能进一步提高与促进英语语言基础的学习。
下面我们就从系统功能语言学衔接理论的角度来了解一些语言学的理论知识，并且运用这些理论知识来对医学英语一个具体的眼药水广告语进行语篇分析。
衔接是语篇中一个成分与另一个可以与之相互解释的成分之间的关系。
当语篇中一个成分的含义依赖另一个成分的解释时，便产生了衔接关系。
对衔接的研究可以追溯到雅各布逊(Jacobson,1960)对文学语篇中的由句法结构和重复而形成的排比现象的分析。
1964年韩礼德首次将衔接划分为语法衔接与词汇衔接两类。
哈桑在1968年详尽的探讨了语法衔接。
一般认为韩礼德和哈桑(Halliday&Hasan, 1976)的《Cohe-sion in En沙sh》是衔接理论创立的标志。
韩礼德和哈桑认为语篇是语义单位而不是形式单位。
衔接的概念是个语义概念，存在于语篇内部。
如果语篇中某一成分对另一成分的解释起着关键作用时，便出现了衔接。
衔接的手段有五种:照应、省略、替代、连接和词汇衔接。
但有的书中把衔接归为四类。
而黄国文(1988)认为，用于表示篇章成分之间的连接的手段重要的有:语法手段，词汇衔接，逻辑联系语和语用上与语义上的意涵等。
从经验功能和语篇功能角度分析广告语“Because you are worth it”
复合体所充当的角色。因此 ， 连 词就形 成 了一个信 息分 割点。然而 ， 因为 连词必须首先出现 ， 导 致他 们不 能够 充分 地承担 起充 当小 句的 主位 的作 用， 所 以 说 话 者 仍 然 可 另 选 小 句 的成 分 作 为 主 要 的 主 位 （ Ｈ ａ ｌ ｌ ｉ ｄ ａ ｙ ａ ｎ ｄ Ｍａ ｔ － ｔ ｈ ｉ ｅ ｓ ｓ ｅ ｎ ， ２ ０ ０ ４： ８ ３ ） 。所 以该 广 告 词 的 主 述 结 构 分 析 如 下
｛ｌ ｌ ｊ ｃ ¨ ｎ Ｅ 、
根据 Ｏ ｘ ｆ ｏ ｒ ｄ Ａ ｄ ｖ ａ ｎ ｃ ｅ ｄ Ｌ ｅ ａ ｎｅ ｒ ｒ ’ Ｓ Ｅ “ ｇ ｌ ｉ ｓ ｈ—Ｃ ｈ ｉ ｎ ｅ ｓ ｅ Ｄ ｉ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｒ ｙ（ 牛津 高 阶 英汉双解词典 ） 的解 释 ， ｂ ｅ ｃ ａ ｕ ｓ ｅ一 词 是 一 个 连 词 ， 其 表达 的意思是 － － ． ． ｔ ｈ ｅ ｒ ｅ ａ ｓ ｏ ｎｆ ｏ ｒ ． ． ． （ ……的原因是……） ：
一、Leabharlann 是 识 别 一 个 实 体 与 另 一个 实体 的 关 系过 程 。两 个 参 与 者 是 “ 被 认同者 ” （ ｉ － ｄ ｅ ｎ ｔ ｉ ｆ ｉ ｅ ｄ ） 及“ 认 同 者 ”（ ｉ ｄ ｅ ｎ ｔ ｉ ｉ ｆ ｅ ｒ ） 。 通 过 分 析 这 一 过 程 的 两 个 参 与 者 在 小 句 中 的位 置 是 否 可 以互 换 这 一 方 法 可 以 判 断 这 两 类 不 同 的 关 系过 程 ： 如 果 作 为 连 词 连 接 前 面 的 主 句 及 其 后 的 原 因状 语 从 句 从 而 阐 述 该 小 句 在 小 句 位 置 可 以互 换 ， 那么该过程是认同型 ， 否 则 为修 饰 型 。 由 以上 分 析 可 得 知 以 上 例 句 属 于修 饰 型 ：
广告 句子赏析英文作文
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批评性语篇分析视角下英语广告语说服力研究
力和信任 度 ， 而购买该产品 。 从 通过对广告语的研 究， 发现在各 种不同的广告 语 当中设 计者通常都预 设 了不 同的社会 关 系， 预
设 了 交 际 各 方 的 权 力 关 系 ， 这 些 权 力 关 系 中体 现 各 自的 意识 形 态 ， 从 而这 也 正 是批 评 性 语 篇 分 析 的 精 髓 。 关 键 词 ： 告 语 ； 服 力 ； 评 性 语 篇 分 析 ； 识 形 态 广 说 批 意
分析 的发展 蓬勃 ，批 评语 言学家 不断 丰 富批 评 性语
篇分 析 的理 论 。Ｖ ｎＤｊ 出 ：批 评性 语 篇分 析 主 ａ ｉ ｋ指 “ 要研 究和分 析书 面文本 以及 口头词句 ， 旨在揭 示其 潜在 的话 语权 、 治权 、 公平 以及 偏 见 ， 统 不 并挖 掘这
说 服 顾 客购 买产 品或 服务 的 目的 ， 部分 广 告 甚 至 给 顾 客传 递 了一些 并非 出于商家 本意 的错误 信 息 。正 因为 这些 不 当 的广 告 ， 导致 企 业 形 象受 损 的事 情 时
言学 主要运 用功 能语 言学家 Ｈａ ｉａ 出的功 能语 ｌｄ ｙ提 ｌ 法对 语篇 的语 言特征 进行 分析 ［。 随着 批评 性 语篇 １ ］
广 告 如此 重 要 ．商 家 自然投 入 大 量 的人 力 、 物
力 、 力在 产 品 的 广告 上 ， 而 ， 多广 告 并 未达 到 财 然 很
广 告 的作 用 在现 代生 活 中 日渐 彰显 。消 费者 可
以从 广告 中获得 产 品的信 息 ， 可 以通 过 广 告 放松 也
自我 。广告 已经 成为 商家 推广产 品、 挖掘 潜在 客户 、
从经验纯理功能看高职高专公共英语教学
从经验纯理功能看高职高专公共英语教学【摘要】纯理功能是系统功能语法的核心思想之一。
韩礼德将它分为三种：概念功能、人际功能和语篇功能。
其中，概念功能由经验功能和逻辑功能构成。
在高职高专公共英语教学当中，适当运用系统功能语法的纯理功能有效提高课堂词汇教学与篇章教学效果，最大限度的将语法教学和学生的交际能力提高有效结合，有助于学生掌握如何使用语言。
【关键词】系统功能语法；经验功能；高职高专；公共英语教学系统功能语法是由韩礼德于20世纪70年代初在继承前人伦敦学派成果的基础上创立，并吸纳欧洲各个学派的观点形成的一门既研究语言系统又研究语言功能的语言学理论。
该理论将语言视为社会交往的工具，而语言系统则是人们为了达到各种交际目的而逐渐形成的含有不同语义功能的系统。
韩礼德在an introduction to functional grammar（2000）一书中明确指出，他建构功能语法的目的是为语篇分析提供一个理论框架，这个框架可用来分析英语中任何口头语篇或书面语篇。
系统功能语法中的核心思想之一是三个纯理功能：概念功能、人际功能和语篇功能。
其中概念功能由经验功能和逻辑功能构成。
本文试图从韩礼德的经验功能角度出发，通过对高职公共英语教材中的一篇课文进行语篇分析，从而揭示经验纯理功能对于高职高专公共英语教学的指导促进作用。
一、理论概述语言的经验纯理功能指的是我们用语言来谈论外部世界和我们的内心世界。
该功能由多个语义系统构成，其中最重要的是及物性系统。
及物性系统的主要构成要件是过程、参与者和环境成分。
根据活动和事件的性质韩礼德将经验功能区分出6种过程：物质过程、心理过程、关系过程、行为过程、言语过程和存在过程。
物质过程涉及身体动作（如：跑、扔、抓、坐下）。
该过程有两个参与者：动作的发出者actor和接受者goal。
心理过程指的是描述内心世界的思想、喜好、欲望和感受等的过程。
有两个参与者：感觉者senser和现象phenomenon。
从语域理论角度探析广告英语语篇特点
弗斯（ｉｈ的语境 思想。马林洛夫斯基最早提 出文化语 境与 Ｆｔ ｒ）
情 景语 境的概念 ， 而情景语境对于 正确理解话语的意思是必 不可少的 ； 弗斯进一步丰富 了语境理论 ， 把语境概念概括为
二
广告 英语 与语 域分 析
丛于系 统功能语法 中的语域 三要素以及语 言 一大无功 能， 笔者将探讨语域如何在广告英语语 篇中得 到实现。 一 。吏
作蓬勃 发展 ， 英文 广告 配合 国际营销需求 ，引领潮流 ，因此
一
直 为广大语言 研究者所关注 。 前对英文 广告语篇的研究 Ｉ Ｉ
可谓 百花齐放 ， 理论 角度主 要体现在心理学、文化差异 、关 联 理论、顺应理论和文体 学等等。 以 韩礼 德（ Ａ． Ｍ． Ｋ．Ｈ Ｕｄｙ为代 表人物 的系统功能 语 ａ ｉａ ）
指参与讲话者之间的角色关系 ， 包括他们的社会 地位以及说 话者的态度和想要实施的意图等。语式 ： 指语言的交 际渠道 以及语言所要达到 的功能 ， 包括修辞方式 ， 可分为书面语和
口语体 、正式语体和 非正 式语体等 。
（ ）语 域 三 变 量 与语 言三 大元 功 能 二
的交流媒介 。 随着 中国社会 国际化进程不断加快 ， 球间合 全
韩礼德 系统功 能语法认 为语 篇的概念 功能是 由小句 的 及物性和语态来体现 的， 篇的人 际功能是 由语气、情态和 语
一
语域理 论 概述
语调三个语义 系统来体现 的，而语篇功能则是 由主位系统 、
信息结构和衔接来体现 的 。 Ｊ
韩礼德 的语 域理论继承 了马林洛 夫斯基（ ｌ ｏ ｓｉ Ｍａｎ ｗ ｋ） ｉ 和
言发 生的环境 、谈话 的话题 以及讲话者 的整个活动 。语 旨：
功能分析的新视角——以歌词分析为例
当 今 学 术研 究 中 ， 不 仅 广 泛 运 用 于 批 评 语 言 学 的 新 闻 语 篇 程 ；存 在 过 程表 示 某物 存 在 或 发 生 的过程 。 话 语 分 析 中 ，而 且 对 童 话 故 事 、 戏 剧 戏 曲等 体 裁 的话 语 分 析 也 有 很 大 的 普 适 性 。本 文 即 尝 试 从 语 言 功 能 角 度 出发 ， 三 、歌 词 语篇 分 析 歌 词 是 一 种 特 殊 的 文 体 类 型 ， 它 以 演 唱 的 形 式 供 受
关 键 词 ：语 言功 能 新视 角 及物性 语 篇 分析
一
、
引 言
过 程 ：心 理 过 程 表 示 “ 觉 ” “ 应 ” “ 知 ”心 理 活 动 感 反 认
语 言 学 为 文 学 批 评 提 供 了 一 种 客 观 分 析 的视 角 ，将 系 的 过程 ； 关 系 过 程 表 示 “ ”和 “ 于 ”关 系 的过 程 ， 反 是 属 统 功 能 语 言 学 理 论 应 用 于 语 篇 分 析 ， 可 以使 文 本 分 析 的 结 映事物之间处于何种关 系；行为过程指诸如 呼吸、咳嗽、 果 更 加 科 学 可 信 。韩 礼 德 曾经 运 用 系 统 功 能 语 法 理 论 对 小 叹 息 、 做 梦 、 哭 笑 等 生 理 活 动 过 程 ， 是 典 型 的人 类 生理 和
篇 元 功 能 三 种 。其 中概 念 功 能包 括 经 验 功 能 和 逻 辑 功 能 。 韩 礼德 把 英 语 语 法 单 位 区 分 为 语 素 、词 、词 组 ／ 短语 、
经 验 功 能 指 的 是 语 言 对 人 们 在 现 实世 界 中 的 各 种 经 历 的表 小 句 和 小 句 复 合 体 五级 单位 。 胡 壮 麟 在 《 小句 和 复 句 》 一
从语言的功能角度浅析语块在口语中的应用
语 言 是 人 类 交 流 沟 通 的 最 基 本 的工 具 之 一 。
作为从 事英 语教 学 的教 师 ， 何提 高英 语 专业 学 生 如
掌握 英 语 口语 表 达 的基 本 技 能 是 我 们 在 教 学 中 一 直思 考 的问题 。大 量 的语 料 研究 成 果 表 明 ， 言 在 语
的教 学方式和途径 ， 说明正确使用语言模块 对英语 口语教 学具有促进作 用。
关键 词 ： 言 的元 功 能 ； 言 模 块 ；口语 教 学 ； 语 语 中 图分 类 号 ： １ Ｈ３ ９ 文献标识码 ： Ａ 文章 编 号 ： ６４ ０ ８ （０ ９ ５ ０ ７ － ３ １７ — ８２２ ０ ） － ０ ３ ０ ０
认为 ，语言模块是语言学习的中心任务 ， “ 这些语言 模 块在 语 言使用 、 化过 程 中起着 关 键作用 。” 演
对 儿童语 言 的研究 表 明 ， 童对 语 言 的学 习首 儿 先 是从 语 言模块 开 始 的 。在熟 悉 的语 言环境 中使 用
人 类 大脑 中不仅 仅是 以单 个 单词 的形式 存在 着 ， 更 多 的是 由多 个单 一词 汇构 成 的 ，同时具 有 词 汇和语 法 功能 的语 言模块 形式 。本 文通 过对 此类 复合 语 言 构 成模 式功 能 的分析 ，结合 笔者 在 教学 实 践 中的 观 察 ， 出利 用语 言模 块来 提 高学 生 的 口语表 达 能力 提
第２ ３卷第 ５期
２０ ０ ９年 １ ０月
山西大 同大学学报 （ 社会科学版 ）
Ｊ ｕｎ ｌ ｆ ｈ ｎ ｉ ａ ｎ ｎｖｒｉ （ ｏ ｉ ｃ ｎ ｅ ｏ ｒ ａ ｏ ａ ｘ Ｄ ｔ ｇＵ ｉｅｓ ｙ Ｓ ｃ ｌ ｉ ｃ ） Ｓ ｏ ｔ ａＳ ｅ
从系统功能语言学角度对罗斯福演说辞的语篇分析
分 为三 部 分 ： 第二 段 至 第 四 段 为 第 一 部 分 ， 绍 战 争 袭 击前 的 日 介 本欺 骗 行 为 ； 第五 段 至 第 十 二 段 为 第 二部 分 ， 绍 日本对 整 个 太 介
平 洋 区域 发 动 袭 击 以 及对 美 国造 成 的 巨大 危 害 ：第 十 三 段 至第
一
曰美 利 坚 合 众 国遭 到 日本帝 国海 空 的 突 袭事 件 后 ， １４ 年 １ 于 ９１ ２ 月 ８目在 国 会 愤然 发 表 了这 篇 演 说 ，至 此 ，太平 洋战 争 全 面 爆
发 。 为 美 国著 名 的政 治 家 和 杰 出 的 外交 家 ， 斯 福 为 美 国 的政 作 罗 治和 外 交 注 入 了生 机 、激 情 与 智 慧 。 他 的 演 说 也 备受 世人 的 关
二 、 篇 分 析 语
ｉ 经 验功 能 、
我们 把 罗 斯 福 的 讲 话 按 演 说 辞 的 结 构 特 点 分 为 三 个 部 分 ． 第一 部 分 为 第 一段 ， 开 头 部 分 ， 明 事 情 的 起 因 。 第三 部 分 为 即 说 最 后 一段 ， 结尾 ， 明他 发 表这 篇 演 讲 的 目的 。 中 间 各段 为第 即 说
十 八 段为 第 三 部 分 ， 明对 日战 争 的 决心 和 保 证 。 说 辞 各 部分 说 演 的 过程 类 型 的 分 布情 况 如 下 表 ：
物 质过 程 心 理过 过 程
其它 人 交 往 ， 语 言 来建 立和 保 持 人 际 关 系 ， 语 言 来 影 响 别人 用 用
１理 论 、
系 统 功 能 语 法 的 创 始 人 Ｈａｉａ 在 Ａ ｎｒ ｄ ｃ ｏ ０ ｕ ｖ ｄ ｎ Ｉ ｔ ｕ ｔ ｎ ｔ ｏ ｉ
从认知角度分析广告语语篇连贯
与人 的 认 知 能 力 息 息 相 关 本 文 基 于认 知 语 言 学 理 论． 探 究 和 解释 广 告语 的语 篇 连 贯 性 。 关键词 ： 语 篇 连 贯 认 知 广告 语 篇
新 的 土壤 ， 新的机遇 ． 新 的开 始 。 这 个 广 告 是 当今 社 会 最 常 见 的 信 息 ． 它 们 以 各 种 方 式 不 意 味 着 放 弃 ； 充 斥 在 人 们 的 日常 生 活 中 。 广 告 往 往 采 用 能 够 吸 引 人 广 告 的镜 头 是 蒲公 英 的 种子 撑 着 小伞 离 开母 体 ．寻 找 眼球 的 特殊 文 体 和各 种 修 辞 手 段 ． 这些 特殊 手 段 的 应 新 的 土壤 ． 并 营造 出新 的 绿 色 这 里 用 “ 纤小” 的蒲 公 用 对 广 告 语 篇 的连 贯 性 研 究 提 供 了强 大 的素 材 英可以“ 离开” 母体 ． 找 寻 新 的土 地 扎根 生 存 ． 让 人 们 领 语篇是完全不受句子语法约束 的． 但 在 特 定 的 语 悟 到 “ 纤小 ” 力 弱 的 下 岗工 人 虽 然 “ 离开” ． 一 样 可 以 得 境 中能 表 达 完 整 语 义 的 自然 语 言 单 位 。 作 为 语 篇 分 析 到 让 自己生 存 和发 展 的 机会 借 助蒲 公 英离 开 母 体 这
安徽文学
ＡＮＨＵＩ Ｗ ＥＮＸＵＥ 文
学
从认知角度分析广告语语篇连贯
王聪 会 韩 戈玲
（ 上 海理 工大 学）
摘
研
究
要： 广告业蓬勃发展 。 对 广 告 语 篇 的 深 层 解 读 也 是 设 计 现 代 ， 环 境优 雅 ． 地处繁华地段 ， 让 人 们 想 到 虽 引起 了语 言 学 家 的 关 注 语 篇 连 贯 是 语 篇 分 析 中最基 住 在 中 原 河 南 ．却 像 住 在 纽 约 那 样 的 国 际 大 都 市 一
系统功能语法视角下的英语香水广告语分析-毕业论文
---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---摘要英语广告语篇分析始于1980年，迄今为止已经有三十多年的历史了，这些研究更多的是句法特征和修辞特征等语言学角度出发，或者是研究系统功能语法中的人际意义。
受布拉格学派影响，韩礼德提出并完善了系统功能语法的三个元功能:概念功能( ideational function )、人际功能(interpersonal function )和篇章功能(textualfunction)。
自二十一世纪以来，我国学者基于系统功能语法对旅游，房地产，服饰等广告语篇进行了研究，但是在香水广告语方面的研究仍然有所欠缺。
本论文从电视、杂志、网络等媒介收集了近年来的知名香水品牌的广告宣传所用的语言，基于功能语法角度下的三个元功能理论做出语篇分析，旨在发现从语言学角度广告是如何实现概念功能，人际功能和语篇功能的，以及商家是如何通过广告的使用实现刺激消费者购买的目的的。
通过研究发现:(1)第二人称代词"你"经常出现,同时也使用第一人称代词和第三人称代词，语篇中常用一些疑问句和祈使句，从而和消费者营造一个讨论氛围,这将让消费者放松以实现沟通的目的，从而人际功能得以实现。
(2)就语篇功能而言,在主位推进模式方面，香水广告的推进模式强调叙述主题，派生主位模式的应用居多，用相同的主题来组织全文。
(3)就概念功能下的及物性而言，物质过程在香水广告中使用居多，其次是关系过程和存在过程，而言语过程、行为过程极少。
对于语态而言，主动语态占主导地位;一般在强调香水的设计等特征时才会使用到被动语态。
AbstractEngl ish advertising Discourse analysis arose in the 1980 and has a history of more than 30 years, is more of a linguistic perspective, such as rhetorical and syntactic features, or a study of interpersonal meaning in systemic functional grammar. In influence of the Prague School, Halliday proposed and perfected three meta-functions of systemic functionalGramm ar: ideational function, interpersonalfunction (interpersonal function), textual function (textual function). Sin ce 21st century, Chinese scholars have studied the advertising discourse of tourism, real estate and apparel on the basis of systemic functional grammar, but the research on the language of perfume advertising is still lacking. This paper from the television, magazines, networks and other media to collect recent years of well-known perfume brand advertising language, based on the functional grammar of the three meta function theory to make discourse analysis, to find out the linguistic perspective of how advertising works, And how the business is through the use of advertising to stimulate consumer purchase purposes. Accordingto the study in this thesis, some major findings are got that:(1) In order to achieve the interpersonal functions of language, the second person pronouns "you" appear frequently and both the first person pronoun and the third pronoun are used. The imperative mood and the interrogative mood of the consumer to create a discussion atmosphere, which will let consumers relax and achieve the purposes of communication. (2) In textual meta-function, for thematic progression, the pattern of thematic progression in perfume advertisements emphasizes themes. Then the derived theme pattern is used for the most time, which is used to organize the full text at the same time as a constant topic. (3) For the ideational function, the material process dominates everything, and then the relationship and existentialprocess, which is the perfume advertising discourse in the realization of the three major processes. In addition, the existence process also appears, but the use of speech process and behavioral process is little. For voice, the use of active voice is in line with people's speaking habits, which is conducive to strengthening communication. Generally speaking, the passive voice is used to emphasize the material and design of the products.关键词：系统功能语法，元功能，香水广告语篇Chapter 1 Introduction1.1 Research backgroundIn the modern world, everyone is greatly influenced by advertising. As a tool of introduction and sale of goods, advertising has become a necessary means of commodity economy in today's society. The function of the language features has also become more and more important. Most of the space in magazines is given to advertisements. No matter in highway billboards, streamers, window shows, floor and counter displays, transport decorations, advertisements are seen. Actually almost in all usable spaces, advertising is employed to put, attracting people's eyes. Since so widely used of advertisement, the English advertising attracts many researchers' attention and worth investigating. With the development of the economy and society, people attached importance to their own appearance, so the perfume has become an indispensable part of our life.On the other hand, The present study provides a good explanation for many goods in advertisings, such as cosmetics，job, clothes, real estate and video, but there are not any references about perfume advertising language in Systemic-Functional Grammar. Perfume is very useful in our life and advertising plays an important role, so it is imperative to study perfume advertising language.1.2 Research questionsThe thesis mainly based on Halliday’s three meta-functions of language, it focus on English perfume advertisings language. System functional grammar is considered to be quite theoretical and practical. The three metafunctions in this system's functional grammar are extremely abstract and can be easily used to analyze languages. Halliday's systemic functional grammar is the most influential, which aims to provide the basis of theoretical discourse analysis. The paper provides some examples to prove that Halliday's SFG play a role in the English advertising discourse. The analysis of English advertising is actually very effective. In addition, I hope to draw some conclusions that language can help you write ads in the future from the advertising discourse analysis. Hopefully, it will give answers to the following questions:1. How is the interpersonal meta-function realized in perfume advertising language by the transitivity and voice?2. How is ideational meta-function realized in perfume advertising language by the mood, modality and person pronoun system?3. How is textual meta-function realized in perfume advertising language by the thematic system?1.3 Research significanceThis thesis will use the qualitative analysis to study the perfume advertisings and will be based on Systemic-Functional Grammar. The materials will be searched from the internet about the perfume official web or TV. The analysis process will include, firstly, classifying different types of perfume advertisings; secondly, distinguish different advertisings; thirdly, combine three meta-functions to analyze different perfume advertisings. The main significance of the paper is to help the advertisers know about the perfume advertising language, which attracts customers andstimulate the purchase desire. For advertisers, they need to create attractive ads to increase sales volume, which makes the analysis of the advertising language particularly important for them. In order to stimulate the desire of customers, it is necessary to analyze the Halliday’s three meta-functions of language influence on the advertising language. The thesis provides a new perspective for studying perfume advertising language, and the research will build up the ability to use language.1.4 Organization of ThesisThis thesis can be divided into five parts.Chapter one gives an introduction to research background of this study as well asthe significance of the research. Also, there are some research questions proposed. At last, it provides the organization of thesis. Chapter two gives previous studies on system-functional grammar and advertising discourses at home and abroad. As the main theoretical framework of this paper, the three meta-functions will be given statement from previous studies. Chapter three is the theoretical framework, which would be applied in this thesis. Interpersonal function will be introduced respectively from mood system, modality and person pronoun system. Ideational meta-function will be introduced from transitivity and voice. Textual meta-function will be introduced from thematic system. Chapter four is the body part of this thesis. It analyses the perfume advertising discourses from the perspective of three functions, following the framework in the previous chapter. Respectively, from the theory of transitivity system, voice system, mood system, modality system, and person pronoun system, and case study are given to analyze the realization of interpersonal, ideational and textual function in advertising discourses. Chapter five draws a conclusion，summarizing major findings and limitations in the thesis, and throw out suggestions for future studies in this field.Chapter 2 Literature reviewThis part will give a brief review of the previous achievements in advertisements and previous researches related to Systemic-Functional Grammar studies abroad and in China.2.1 study of Systemic-Functional Grammar from home and broad2.1.1 Studies Abroad about Systemic-Functional GrammarFrom the 1950s to the mid-1960s, Halliday explored and developed systematic grammar theory. In foreign countries, systematic grammar theory is developing rapidly, the team of research and practice is growing. Brasseur F (1977) proposes an information on the semiological approach to language starting from the systemic perspective (later to be said structuralist) which has been introduced by the Saussure. From 1970s, being studying on Systemic-Functional Grammar, some scholars began to focus on cognition and language. Other scholars are focus on the field of translation, Ferdows Aghagolzadeh (2012) published The Analysis of English-Persian Legal Translations Based on Systemic Functional Grammar Approach, indicating the theory provides an appropriate criteria and scale for evaluating the accuracy of the legal documents translation. Ahereh Jafarian(2015) investigates Familiarity of Iranian ESP Teachers and ESP Course Learners with Academic Rhetoric within a Systemic Functional Grammar based on their educational Level, Age and Gender. It is clearly indicate that the study of translation and education has applied for the theory in the recent years. These researches give a solid foundation on the systematic grammar theory.2.1.2 Studies in China about Systemic-Functional GrammarComparatively speaking, the domestic Systemic-Functional Grammar on started lately, but it has begun to arouse the attention of the linguistic circles from 1980s. With thedevelopment of advertisings industry, some scholars begin to analyze advertisings on Systemic-Functional Grammar. Wu (2001) wrote the essay about English advertisings on Systemic-Functional Grammar, and this paper expounds that the field of discourse, tenor of discourse and mode of discourse have great influence on the characteristics of advertising English texts. According to Yang(2006), she applied the systemic-Functional Grammar for the public advertisings, It is found that public welfare advertisers skillfully use various vocabulary and grammatical means to manipulate the interaction and consultation between readers. The scholars have taken the research about advertisings on Systemic-Functional Grammar in the recent years, such as job advertisements, clothes advertisements, real estate ads and video ads. 2.2 Studies of English advertising language from home and abroadWith the rapid development of advertising industry, many scholars abroad and at home pay more and more attention on the English advertising language. They used different approach to study the English advertising language, such as stylistic approach, pragmatic approach, communicative approach, semiotic approach and Systemic-Functional Grammar approach. Pandya(1977) found that the use of mood can shorten the distance between advertisers and customers, different moods can produce different meanings. He makes a great contribution to the application of the Systemic-Functional Grammar on English advertising language. In china, after the development of the Systemic-Functional Grammar, many linguistic scholars begin to analyze the English advertising language from the perspective.Chapter 3 Theoretical FrameworkThe thesis analyzes English perfume advertising discourse from the perspective of Systemic-Functional Grammar, namely, ideational meta-function, interpersonal meta-function and textual meta-function.3.1 Ideational meta-functionBloor and Bloor M. (1995)argue that, When people speak, language isemployed to talk about what goeson around them and inside them, from describing the events, narrating the states to concerning the entities involved. In the beginning, ideational meta-function is involved two components: experiential function and logical function. But later, both of them are gathered together by Halliday (1994) and named as ideational meta-function. The thesis pays attention to the former function. Under that circumstance, it deals with the relationship between humans and experiential world.3.1.1 TransitivityTransitivity is an important perspective to analyze some sentences. It is the subsystem of ideational meta-function, and serves the function of describing what goes around people and inside them, which can be fulfilled by its six types of processes, that is, material, relational, mental, behavioral, verbal and existential processes. The material process is concerned with the actions: doing, playing, beating, catching, running, and so on. In the process, there involved two members: Act and Goal. The actor plays some physical actions to the object, and then the relationship realizes the material process. The material process can transfer information to the readers.Yang (2001) argued that, the relational process is the process of being and it falls into two types: attributive and identifying. This process is used to represent a relationship between two separate entities, namely, something is said to be something else or to be of some quality. In order to demonstrate that kind of relationship, such verbs as "be" or "have" are used. For example, Susan is beautiful. That is a relational process, and speaking simply, the relationship belongs to attributive with the use of "is". But in this sentence "Susan is the teacher", the relationship of which is identifying, because "the teacher" is Susan's status, "is" isidentifying. Besides, "have" can also be used to express the attributive relationship. "Susan has long hair." in this sentence, "has" describes Susan's characteristic.The behavioral process is between mental process and material process. It is close to mental process but reflects an active conscious process, like looking, listening, staring, laughing, crying and so on. The basic components of the process framework are behaver and process. The difference between mental process and behavioral process is that the former pays attention to the result of action while the latter is to describe the behavior of the actor. See the two verbs "listen" and "hear". "Listen" is behavioral while "hear" is mental.The verbal process expresses the process of saying, which is between the material process and mental process, but close to the former one. The basic elements of the process are Sayer, Receiver, Verbiage and process. Such verbs as say, tell speak, talk, explain are always used in this kind of process. The existential process just conveys the meaning of the existence of an entity. The commonly appearing words are there and here. Only one participant exists in such grammatical structures, called the existent. For example, there is an apple on the table.The mental process is concerned as two basic components, Sensor and Phenomenon, which is the process of sensing, such as feeling, imagining, loving, knowing can be represented.3.1.2 VoiceVoice system is another subsystem within ideational meta-function. Traditional grammar shows that voice system is concerned with the subject and predicate. And other parts of the sentence can also impact the type of voice. As is known, considering the classification of the giver or the receiver ofact,voice can be divided into active voice and passive voice, and the choice of subj ec t can make the actor in active voice or in passive voice.3.2 Interpersonal Meta-functionWhen people communicate with others, language will serve as a medium to build and keep relationships with individual members and even to impact their emotions, behavior and life.3.2.1 Mood systemWhen talking about mood system, Halliday(2008:110)pointed out that in a proposition, information is exchanged through language, and the language could be argued about “something that can be affirmed or denied, and also doubted, contradicted, insisted on, accepted with reservation, qualified, tempered, reverted and so on."Mood system expresses the speaker's or writer's attitude to what is said or written. The semantic function is to carry the burden of the clause as an interactive event. Mood system is realized by mood elements. The mood element consists of two parts: the subject and the finite operator, which decide which mood will be used. The subject is the entity which is often responsible for the activity in a clause. Subject is the noun or pronoun which in person and concords with the verbs. It is a nominal group in most cases, often appearing as personal pronouns or nominal compoundsat the first place and replaced by personal pronouns. The subject is not equal to the actor, although the two overlap each other every now and then. Therefore, identifying the subject doesn't depend on its position, but rely on the function. Halliday (2008:111) explain that the finite element is “one of a small number of verbal operators expressing tense (e.g. is, has) or modality (e.g. can, must).” Finite element makes it possible to negotiate about the validity of an activity and enables something to be argued about. It played a role by means of two references: the time of speaking and the judgment of the speaker.3.2.2 Modality systemHu (2002) point out the term can be categorized into modalization and modulation, namely, probability, usually, obligation and inclination. Firstly, modality expresses how valid the information that people provided. In this process, probability (likelihood) and usuality (frequency) are involved. The former can be expressed by the words probably, possible, may, and so on. The latter will be expressed with the use of sometimes, always, often, and so on. On the other hand, when people express the confidence of something related to goods and service, the modality is also used. When people order or command, the use of some modal operators is obligational, such as should, must, and so on. When offer goods and services, the degree of inclination should be represented by using will, would, may, and so on. 3.2.3 Person Pronouns SystemIn his masterpiece An Introduction to Functional Grammar, Halliday (2009) refers to mood system and modality as the two main ways of realizing interpersonal function of language. And his studies about person pronouns are more linked with cohesion theory as one of its important research branch. However, many other scholars and researchers hold that studies on functions of person pronouns are closely linked with their interpersonal function and the realization of interpersonal function in a discourse could rely on person pronouns to some extent. Linguist Carter, R.A (1987) pointed out that the reference of personal pronouns in discourse “Can” tell us how the author treats the characters in the discourse andthey can establish a certain relationship between the author and the reader. Personal pron ouns are made up of three parts: the first person, the second person and the third pronoun. Grammatically speaking, the first person pronoun refers to the speaker or writer, the second person pronounma inly refers to the listener, and the third person refers to the other person i nvolved in the communicative activity, and they are usually not showing their presence around.3.2.3.1 The First Person PronounsIn advertising English, the first person pronouns are often applied to refer to the entity of advertising instead of the name of company or its products, and sometimes they are also used to include the audience. Pronouns “I” and “me” and their corresponding forms “me”, “my” and “mine”. “our”, “ours” and “us”are often used expecting consumers to feel intimate.3.2.3.2 The Second Person PronounsComparing to the first person pronouns, the second person pronouns are mainly applied when refer to the listeners or the potential consumers. Pronoun “you” is important for pulling the audience of the advertisement into the its scene and creating an intimate relationship with products. The advertiser wants to found an intimate relationship with the audience through intimate address.3.2.3.3 The Third Person PronounsIn some cases, in order to strengthen humanity and kindness, the third person is ordinary people who give suggestion to the audience to use this product or service. Sometimes advertisers try to show the objectivity of their advertisements by transferring information through the third person pronouns or the third party. The person or party they choose generally enjoys public trust and influence and says high of the products or service.3.3 Textual Meta-functionWhen we interact with people, talking with them about something or getting something done, playing ideational and interpersonal meta-functions, we constructthe message in a way that allows it to fit smoothly and fluently into the speech or text. It is known as the textual meta-function.In the opinion of Halliday (2000), three subsystems are involved in the textual meta-function: thematic system, information system and cohesion system. This current research only focuses on the thematic system. In terms of it, the center of analysis is thematic structure and thematic progression. In terms of Thematic Progression patterns, Zhu(1995) believes that it falls into four types: constant theme pattern, linear theme pattern, split theme pattern, and derived theme pattern. Each theme pattern will be shown by the following figures one by one.The Constant Theme Pattern means that each clause shares the same theme. Clause 1: Theme 1 Rheme 1 Clause 2: Theme 1 Rheme 2 Clause 3: Theme 1 Rheme 3Figure 3.1 The Constant Theme PatternWhen the theme becomes the theme of subsequent clause, this circumstance belongs to Linear Theme Pattern.Clause 1:Theme 1+Rheme 1 Clause 2: Theme 2+Rheme 2 Clause 3: Theme3+Rheme 3Figure 3.2 The Linear Theme PatternDerived Theme Pattern depicts that theme positions are connected in sense not necessarily in form. Chapter four will give Case analysis and discussionThem (Cover Term) Theme1+ Rheme1 Theme2+Rheme2 Theme 3+Rheme3 Figure 3.3 The Derived Theme PatternChapter 4 Analysis of English perfume advertisement with three meta-functions4.1 Analysis of English Perfume language from the perspective of ideational meta-functionAs we all know, the ideational meta-function is decomposed into two subsystems, namely: transitivity and voice. The discourse analysis of English perfume will be analyzed from the point of the above two subsystems.4.1.1 Case Study of transitivityTransitivity is the most important concept in ideational meta-function. The transitivity system includes six processes, that is, the material process and the psychological process, relational process, behavior process, verbal process and existence process. In the following, a detailed discussion is shown in order to analyze the English perfume advertising discourse. The study analyzes the six different processes within transitivity as an example and the detailed information will be shown. For example: Perfume advertisingLancome TRÉSOR: (1)Love. Romance. Elegance. (2)TRÉSOR is for a woman who understands that time is precious and moments in this fast-paced world are to be treasured. (relational process) (3)Because love is a treasure, and TRÉSOR evokes that feeling of everlasting love, it makes her as radiant and precious as the fragrance she wears. (material process) (4)Share the emotion of everlasting love with Trésor, the fragrance for treasured moments. (5)The elegance of rose, mugent and lilac and the sparkle of peach and apricot blossom are just a few notes that define this luminous fragrance. (relational process) (6)A delicate and light fragrance with a romantic and smooth touch.Perfume advertisingDolce Gabbana: (1) In the sun-kissed top notes, juicy mandarin, bright neroli and airy magnolia express its radiance. (material process) (2)The coconut essence, a unique natural extract of the fruit’s white flesh, accents the creamy freshness of the frangipani blossoming petals. (material process) (3)A silky almond milk accord evokes the traditional sweets of Sicily. (material process) (4)Enriched with vanillaabsolute and sandalwood, it extends the exquisite sensuality of the frangipani note into the dry down. (material process)Perfume advertisingGABRIELLE CHANEL：(1)The GABRIELLE CHANEL fragrance wascrea ted around four points of light from fourwhite flowers: Orange Blossom, Ylang-Ylang, Jasmine and Grasse Tuber ose. (material process) (2)Olivier Polge crafted the perfect white flower. (material process) (3)The only flower that could embody the unrestrained femininity of Gabrielle Chanel herself. (material process)Perfume advertisingDior Eau de: (1)The new Miss Dior Eau de Parfum reveals the femininity of a sensual floral. (material process) (2)Its heart is a floral declaration that combines the beauty of Grasse rose with the boldness of Damascus rose, both wrapped in a ribbon of fresh Calabrian bergamot. (relational process) (3)This handcrafted creation is woven with rosewood from French Guiana and pink pepper from Réunion Island for heightened character. (4)A Miss Dior that will leave you lovestruck. (5)I refined the florality of Miss Dior Eau de Parfum to render it sensual and suggestive. (material process) (6)It had to burst like that feeling of falling head over heels. (material process)Perfume advertisingEstée Lauder Pleasures Eau de Parfum Spray: (1)Created in 1995, Estée Lauder Pleasures set the trend for uplifting, airy fragrances and introduced the Sheer Floral fragrance type. (material process) (2)Evelyn Lauder created it to have a sheer, elusive, luminous quality. (material process) (3)It captures the clarity of flowers just after a spring rain. (material process) (4)This wonderful fragrance has been one of best selling fragrances for many years. (relational process) (5)"Whatever the fragrance was to be, I wanted it to have an elusive, textural quality," said Evelyn Lauder. (verbal process) "And we have achieved it with Estée Lauder Pleasures. (6)For the first time, there is a fragrance that unfolds like a flower in the warmth of the sun, surrendering its scent little by little." (existential process)In these perfume language, we can see the material process is most commonly used in all processes. It gives a lot of product information to the consumers, so the purpose of Advertiser is to provide product information to potential consumers to help them express and describe the functions of an entity or action of external world. That is material process. A relationship process is used to represent the relationship between two separate entities, that is, something is something. For example, (1)The elegance of rose, mugent and lilac and the sparkle of peach and apricot blossom are just a few notes that define this luminous fragrance. (2)TRÉSOR is for a woman who understands that time is precious and moments in this fast-paced world are to be treasured. (relational process) (3) Because love is a treasure, and TRÉSOR evokes that feeling of everlasting love, the perfume is described as love, time, which expresses the treasure of this perfume.The existential process only expresses the existence of the entity. Occasionally, when the Advertiser tries to use this way tell the reader some information about the perfume. The existence process can be changed by the material process. For example, when we say we will put perfume on it, we can say that there will be perfume on it. Although two processes can provide information to the reader, the material process seems more vivid and convenient. As for the rest of verbal process, mental process, behavior process, they rarely or simply do not take out in each selected perfume language. Therefore, the paper will not mention their analysis.4.1.2 Case Study of voice。
从语篇分析角度谈广告英语语言的含蓄性特征
从语篇分析角度谈广告英语语言的含蓄性特征消费者通常潜意识地通过两个暗示理论来理解一则广告：首先，广告应该是传递丰富而且准确的信息；第二就是广告词总是言过其实的。
一则广告对消费者产生的效应主要在于其内容的难以捉摸以及消费者对其涵义进行探索的兴趣。
当一则广告的内容及语言非常耐人寻味的时候，消费者通常愿意揣摩其用意而忽略了“广告通常很夸张的”这条原则，从而对其产生兴趣及好感。
而语言是广告宣传最重要及基本的方式，本文试图从语篇分析的角度，来探讨广告英语的含蓄性这一特点。
标签：广告英语暗示理论含蓄性语篇分析动机一、引言随着我国对外经济交往的迅速加深和发展,商品的英文广告已逐渐发展成为企业促进销售、开拓市场的一个重要手段。
同时，外国商品的英文广告大量地在我国传媒中出现，也成为我国企业和消费者获取商品信息的一个重要来源。
出色的广告通常别出心裁，耐人寻味，过目不忘，很能打动消费者的心，刺激消费行为。
而在广告宣传手段中起主导或关键作用的还是语言因素。
国际广告协会会长罗杰·尼尔说：“广告是词语的生涯”，美国著名广告人士H ·史戴平斯更直截了当地指出：“文稿是广告的核心。
”可见语言艺术在广告中的地位和价值。
本文基于消费者理解广告的两个暗示原则，从语篇分析的角度，对广告英语的语言特征，特别是隐蔽性和含蓄性特征进行分析，以探讨语言对广告的预期效应，以及消费者对其理解和接纳所起的作用。
二、对广告认知的暗示理论人们对于一些特定情境的认知通常依赖一些潜意识的暗示理论。
(Dweck,1991,Dweck et al,1995, Kunda,1987,Wyer,2004)。
这些理论主要通过社会实践和直接经验所获得，主要包括人们对自身所生活环境中的人，事物，事件之间关系的总结。
而这些暗示理论一旦在记忆中形成和储存，人们就会下意识地用其来解释他们遇到的特定情境中的人物和事件的关系。
Grice（1975）指出，人们在试图理解所有交流过程的时候总是会运用一些假定的理论。
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从经验功能和语篇功能角度分析广告语“Because you are worth it”
为了吸引顾客，广告界的经典广告语如雨后春笋般涌向各种媒体。
“Because you are worth it”（你值得拥有——巴黎欧莱雅）是化妆品广告界中广为人知的广告语，历时多年该广告语依然活跃于媒体中，此广告语衍生为流行语并成功推销其产品的原因何在？本文将提供一些研究的理论框架来分析该广告语，即功能语法中的纯理功能，经验功能和语篇功能；通过使用经验功能中的及物性，人际功能中的语气和语篇功能的主、述位分析广告语“Because you are worth it”（你值得拥有——巴黎欧莱雅），简要概括广告语在语言构成上的大致特点。
广告语经验功能语篇功能一、语篇纯理功能
语篇纯理功能是用来组成概念和人际意义的词组、语句，并将词组、语句连接成篇，用来实现人际功能和经验功能。
语篇功能是通过以下三种方式得到体现的：主述结构，信息结构和衔接（胡壮麟等，2005：161）。
本文主要讨论该广告词的主述结构和信息结构。
韩礼德认为，主位是信息的起始点，是句子内容所涉及的主题。
在分析该广告语之前，应注意到句中有because（因为）一词。
而该词作为连词连接前面的主句及其后的原因状语从句从而阐述该小句在小句复合体所充当的角色。
因此，连词就形成了一个信息分割点。
然而，因为连词必须首先出现，导致他们不能够充分地承担起充当小句的主位的作用，所以说话者仍然可另选小句的成分作为主要的主位（Halliday and Matthiessen，2004：83）。
因此，该广告语的信息出发点是观众中的潜在顾客，而不是把出发点放在自己的产品本身之中。
韩礼德认为主位和述位理论描述的是小句的语篇中作者意欲突出不同的信息的一种安排。
因此，可以看出广告商把重心放在观众身上，而产品属于次要的地位，而又巧妙地通过worth一词来拉拢观众及该产品之间的距离（见经验纯理功能中对worth的分析），让潜在顾客变为真正意义上的顾客，这一点从欧莱雅多年来的产品市场占有率就看得出来。
而该广告所推广的产品（欧莱雅）只出现在述位中，并且只用了一个代词it（它）去代替。
除了以上原因以外，还可以分析小句的信息结构。
黄国文认为：已知信息是说话者认为听者可以自己复制的信息（即，旧信息）而听者不可复制的信息则为新信息。
因此，该广告语省掉了已知信息而只使用了小句复合体的分句，在分句中又使用it来减弱其产品的重要性从而将小句的重心转移到潜在顾客上去。
由此可看出广告商对这一产品与潜在顾客之间进行交换的成功性的自信程度是很高的。
二、经验纯理功能分析
当人们使用语言来与他人交谈，谈论客观世界中的事物和人们的主观世界人们所关注的是信息的“内容”，这时语言就是在发挥它的经验纯理功能。
及物性是经验功能的主要体现形式。
及物性作为一个语义系统，用来表现经验功能，把人们对现实世界的见闻分为若干过程，每个过程有其参与者和环境成分。
参与者和
环境的明确对于及物性的分析是首要的。
根据的Tompson的划分，此广告语属于关系过程，即反映两个实体之间的关系的过程。
例如：The 7thAYACC was successful.
关系过程又分为“修饰（Attributive）型和“认同”（Identifying）型两大类。
“修饰”型指某一实体具有的属性或归属关系。
载体Carrier（载体）和属性Attribute （属性）分别构成了这类关系的两个参与者。
认同型关系过程是识别一个实体与另一个实体的关系过程。
两个参与者是“被认同者”（identified）及“认同者”（identifier）。
通过分析这一过程的两个参与者在小句中的位置是否可以互换这一方法可以判断这两类不同的关系过程：如果位置可以互换，那么该过程是认同型，否则为修饰型。
由以上分析可得知以上例句属于修饰型：
运用经验纯理功能中关系过程的理论对此小句的解读便是：第七届亚青赛承载了“成功的”这一属性。
据以上的分析可推断：“you（你）”是载体，而“worth it（是值得的）”是属性，即：“你”承载了“值得的”这一属性。
结合上文对信息结构的分析可得出：为什么“你”要选欧莱雅的产品或是为什么向“你”推荐该产品的原因是“你”本身就承载了“值得的”这一属性，而不是产品将这一属性带给你。
由此推断，该广告词也是在交换成功之前就肯定了顾客，那便是“你值得拥有它”。
三、结语
在语言的三大纯理功能理论的指导下，本文对Because you are worth it（你值得拥有）这一广告词进行了简要的分析。
从分析中可简单的总结出，一条成功的广告语除了要展现产品本身所具有的价值以外，还要站在顾客的角度，设想好顾客对该产品的质疑并提出解答，要把信息的中心放在顾客上，此外还得把出发点放到顾客身上，对顾客本身的价值进行肯定，做到让顾客自己去选择该产品，而不是通过产品来体现顾客的价值。
参考文献：
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