2018年自媒体运营实施解决方案
当下网络环境中自媒体存在的突出问题
当下网络环境中自媒体存在的突出问题摘要：网络时代的发展，自媒体成为信息传播的主要信源和载体。
因为自媒体收益主要来自广告，使得追逐流量、参差不齐等问题百出。
本文从多个角度分析存在问题，探讨引导行业往良序发展。
关键词：自媒体；平台；流量据清博指数显示，截至2017年底，微信公众号已超过2000万个，头条号超过120万个，TOP100公号中自媒体占比81%。
当下网络环境，自媒体已成为人们发布及获取信息的重要渠道。
中国互联网络信息中心最新《第43次中国互联网络发展状况统计报告》的统计显示，上网者接受大学专科及以上仅占比18.6%，广告是社交平台变现的主要方式。
因此，部分自媒体运营者在利益的驱动下，过分夸张、渲染或虚构信息以迎合受众需求，导致内容生产的扭曲和主流媒体公信力下降。
如何规范自媒体发展，使其回归健康发展的良性轨道，值得思考与探讨。
1、当下自媒体行业存在的三个突出问题1.1具有典型的流量驱动特征，剽窃洗稿等问题严重。
微信知名公号“咪蒙”，带有典型流量利益驱动特征。
其在2016年3月撰文《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章？》，公开提到“偏激的观点才具有煽动性”。
同年，咪蒙公号广告头条报价达45万元。
在巨大的经济利益吸引下，自媒体开始进行剽窃、抄袭，甚至通过对他人的原创内容进行篡改、删减，调整文章顺序，演变成“洗稿”模式。
由于洗稿制作快、产量大，带来的流量可观，因此导致越来越多的自媒体选择洗稿，严重打击原创者的积极性，部分洗稿自媒体常常是“标题党”，吸引眼球、争夺流量，败坏自媒体行业的风气，在互联网上造成了恶劣影响。
“洗稿”作为最新的侵权现象,其处于法律未加认定的灰色地带，已经严重破坏了网络生态。
“剑网2018”专项行动，今日头条、趣头条、网易号等相关网络企业封禁降级14万个侵权自媒体账号，处理47万余篇侵权作品，下架57万部侵权短视频。
1.2是非主流意识多在平台传播，“擦边球”信息增多。
部分自媒体借经济和社会民生领域的热点问题煽风点火、兴风作浪，把具体问题政治化、局部问题全局化，放大社会矛盾，煽动党群对立，蓄意挑起舆论漩涡和意识形态斗争。
自媒体网络营销策略分析——以李子柒为例 市场营销专业
目录摘要(中文) (Ⅰ)Abstract(外文) (Ⅱ)1. 引言 (1)1.1选题背景 (1)1.2选题意义 (1)1.3研究现状 (1)2. 自媒体营销 (2)2.1发展历程 (2)2.2特性模式 (2)3. 李子柒自媒体网络营销策略现状分析 (2)3.1内容策略分析 (2)3.2利益策略分析 (4)3.3社交策略分析 (4)3.4 IP策略分析 (6)4. 不足和建议 (7)5. 研究结论 (8)6. 总结 (9)参考文献 (10)自媒体网络营销策略分析——以李子柒为例摘要近年来，我国社交网络平台迅猛发展，自媒体网络传播更加广泛，自媒体的流量效应让电商更加重视新媒体平台的内容营销。
通过资讯发布和视频推广等手段增加流量继而使流量变现是目前大多数自媒体的商业模式，李子柒作为美食短视频自媒体更是其中的典型代表。
本文通过把4P、4I理论同李子柒品牌的发展相结合，从内容、利益、社交、IP等方面分析她的营销策略和成功经验，主要是团队注重视频内容和形式的创新，提高视频制作质量,突出IP特质，依靠优良运作团队运营,进行多平台传播,使得她迅速走红并引领发展。
从而给其他自媒体品牌的网络营销提供借鉴，对现代营销模式有所发展。
关键词：网络整合营销李子柒自媒体1.引言1.1选题背景伴随着电子技术、互联网技术和移动终端的迅猛发展，先前曾经以报纸、杂志、广播、电视为代表的传统的媒体行业，正面临着以网络媒体、微博、微信以及其他网络平台为代表的新媒体、自媒体行业的越来越多的冲击。
而近年来互联网新媒体不断发展，自媒体行业竞争十分激烈，媒体的流量效应让电商更加重视新媒体平台上的营销，运用正确的网络营销策略对品牌的推广和发展有事半功倍的效果。
李子柒是中国大陆美食自媒体短视频创作者，作为美食类自媒体的代表火遍全网，从众多“网红”中脱颖而出。
其团队注重视频内容和形式的创新，提高视频制作质量,突出IP特质，依靠优良团队的运营,进行多平台联动式传播,使得她迅速走红。
2018年自媒体运营方案
2018年自媒体运营方案自媒体运营方案一、前言随着移动互联网的快速发展，自媒体出现并得到了广泛的应用和关注。
自媒体的优点是它可以直接与受众进行交流和互动、通过网络化形式实现内容生产和传播，从而让更多的人了解到我们的品牌和产品。
在这篇文章中，我们将分析自媒体如何更好地用于品牌宣传和营销。
二、目标受众根据我们的行业和产品定位，我们的目标受众是年龄在18-35周岁之间，对时尚、美容、生活方式等方面具有浓厚兴趣的女性。
我们的产品是针对这部分女性市场需求的，因此我们的自媒体宣传应该针对这一受众群体展开。
三、自媒体平台选择目前，自媒体平台的种类繁多，根据我们的目标受众和宣传主题，我们应选择适合我们的平台进行宣传。
以下是几个常见的自媒体平台：1、微信公众号微信公众号开通容易，使用方便，并且读者可以方便地收到我们的推送消息。
但是，微信公众号的粉丝获取难度较大，而且在内容制作方面有一定的限制，所以我们需要更加独具特色来吸引读者关注和留存。
2、微博微博用户群体庞大，尤其是在年轻女性中的影响力较大。
另外，微博的信息传递速度较快，适合于快速发布品牌相关信息。
但也存在着信息泛滥、内容易被埋没等问题。
需要针对性地制作内容，增加曝光率。
3、知乎知乎可以通过答题方式来推广自己的品牌和产品。
知乎用户大多是对品质和口碑比较追求的人群，比较符合我们品牌的理念。
但是，知乎对发布内容的质量有一定要求，并且粉丝获取也相对较难。
4、抖音近几年，短视频平台的市场火爆，抖音作为其中的代表平台，获得了广泛的用户关注。
抖音可以通过短视频形式进行宣传，更加生动、直观、易于传播，可以有效地吸引年轻女性用户。
五、自媒体宣传方案在选择适合我们的自媒体平台后，我们需要制定一份详细的自媒体宣传方案。
以下是我们的自媒体宣传方案：1、确定宣传主题和定位我们的自媒体宣传方案主要定位于美容、时尚、生活方式等方面，针对年轻女性受众。
同时，我们的宣传主题要紧贴品牌理念，传达“美丽”的价值和观念。
自媒体运营的盈利模式分析—以美食博主李子柒为例
自媒体运营的盈利模式分析——以美食博主“李子柒”为例摘要：本文主要是对自媒体领域的运营及盈利模式做出分析及研究，首先阐述自媒体领域的兴起及发展，再以美食博主“李子柒”为例对其自媒体之路和其运营盈利模式进行分析，最后阐述对自媒体发展的一些看法和建议。
关键词：李子柒；自媒体；运营；盈利模式；PEST分析引言在这个自媒体兴起的时代，自媒体已经完全介入到大众的日常生活中，不仅内容的深度和传播广度具有赶超传统媒体之势，成为碎片化阅读的重要渠道。
多样化的信息呈现方式和操作形式也吸引了大量用户，使其受到商业资本的广泛关注和青睐。
越来越多的个人和团队想要其尝试进入这个新兴领域，达到盈利的目的。
本文通过对美食博主“李子柒”的自媒体之路和她的运营及盈利模式进行分析，给予想要涉足自媒体行业的群体一些参考意见。
1 理论概述1.1 自媒体概述自媒体一般由个人或团队经营，借助互联网等方式，实时的传播发生在他们身上或者身边的事情。
自媒体信息的传播，发生在数字科技和全球知识体系融合过程中，普通人群可以利用这种传播方式，讲述自己身上或身边的故事。
随着自媒体逐渐进入人们的生活，越来越多的普通人加入了这个行业，通过现代化的科技手段，向喜欢传播者或者关注传播者的人传递信息，而这种信息没有限制规范性。
以自媒体的角度来看，这种媒体传播方式不在停留于传统媒体之上，而是拥有更多的传播途径、受众人群不确定以及可以互动交流等。
自媒体主体可以为个人，也可以为团队，以独立账号为基础，从而进行内容创造，完成最终的媒体传播。
1.2 运营的概述运营是指通过人为宣传，使网站上的产品快速销售或者迅速传播，称为运营。
[1]在运营的整个过程中，需要将运营模式进行规划，组织运营方式，实施运营战略，管控运营结构，只有将与运营息息相关的产品和服务管理好，才能实现真正的运营。
也就是说，公司在生产时会依靠服务系统，需要在整个环节内进行设计、运行、评价和改进工作，从而实现管理效果。
新媒体营销教程2——新媒体营销策划
国际贸易 英语学习方法 各国文化礼仪 国际形式分析
文案策划 短视频剪辑 各大网红
心灵鸡汤 小众展会 毒鸡汤 星座分析 自我性格管理
读书 手账
减肥 运动 食材 养生
行政事务 税务 工商 社保
2.2.1 数据思维指导内容定位
1.分析自己
（4）我是谁——命名自己的角色
分支主题1 分支主题2
团队气氛 中层管理 高层管理 团队管理 电商行业分析 培训方法 电商团队组建 客服培训 战略学习
2.2.1 数据思维指导内容定位
1.分析自己
（2）归类，将可以归到一起的放在一类。
分支主题1 分支主题2
团队气氛 中层管理 高层管理 团队管理 电商行业分析 培训方法 电商团队组建 客服培训 战略学习
创业
护肤方式 护肤品介绍 化妆技巧 皮肤保养 穿衣搭配
分支主题3
面试技巧 职业规划 简历美化 人力资源
心理学原理指导内容定位
微信平台 微博平台 直播平台 视频平台 其他平台
营销策划模式
事件营销策划 互动活动策划 社群营销策划
营销策划方案 撰写与展示
营销策划方案撰写框架 营销策划方案展示技巧
用户定ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ是指企业或产品将给什么样的人提供什么样 的服务。
用户定位的目标是深入了解产品所面向的用户的核心 需求与消费偏好，投其所好开展营销策划，从而占据用户 的潜在心智。
……
排版误区 排版规范 排版工具 配图风格
……
如何选题 写作技巧 标题技巧 文案套路
……
特殊技能 运营工具 相关书籍 神器福利
……
内容运营 活动运营 用户运营 渠道运营
……
品牌知识 账号变现 品牌误区 品牌规划
自媒体策划方案模板(4篇)
自媒体策划方案模板(4篇)自媒体策划方案模板篇1作为专业的整合数字营销解决方案的提供商，新意互动（CIG）在数字营销方面通过基础平台的建设以及一整套配套服务的支持，去迎合数字时代消费者需求，为客户提供全案服务。
公司目前90%的客户系汽车行业以及家电等耐消品，由于单件销售成本高，使得在推广宣传过程中，客户有条件为产品打造深入的推广活动，也为新意互动提供了更宽广的平台，从技术、创意、渠道与执行四个方面，不断开拓新手段去深化与目标消费者的沟通，提高数字营销的附加值。
新意互动拥有完备的营销方案可为客户提供网络话题策划与口碑营销服务、论坛社区、博客营销服务以及网络视频创意传播等有效服务手段。
并且规划制定网络活动设计与全程管理、网络新闻常规和CLUB粉丝圈群营销等策略为客户提供有价值、有创意、有成效的广告营销服务。
2_2年度中国网络广告移动类银奖——hdtMEDIA作为业界领先的移动数字广告平台，掌握传媒结合富媒体、视频、动画、图片相文字链等广告形式与“双屏合一”的营销策略，整合当下流行的LBS、TTS、AP、QR Code等互动技术，定制基于移动应用和HTML5动态页面的Web-App营销服务，为广告主提供移动数字富媒，本广告及在线整合营销解决方案。
其2_2年推出了基于iPad平台的富媒体产品MoCast。
与国内近200家主流门户及垂直媒体合作，能到达不同的受众群。
配合视频无痕压缩技术、丰富动画展现支持等，在三大主流iPad浏览器上完美体现了富媒体广告。
同时，通过媒体分类定向、时间定向、地域定向等多重投放优化技术，为广告主降低投放成本，提升广告投放的效率与灵活性，从而达到广告投放的高回报；今年还推出了与地理位置（LBS）相关的移动端广告产品MoCity。
结合手机随时随地随身的优势，将“地理”和“人群”进行有效结合，根据城市的不同商圈进行广告投放，实现了从媒体购买转向人群购买、2_2年度中国网络广告技术类银奖——腾信创新2_2年12月18日，2_2（第十届）中国互联网经济论坛暨“金i奖”颁奖典礼在北京成功举办，腾信创新荣获“金i奖”2_2年度中国网络广告技术类银奖。
营销科普：从4P、4C到4R，我的看法及互联网营销四大解决方案！
营销科普：从4P、4C到4R，我的看法及互联⽹营销四⼤解决⽅案！4P营销就是我们经常说的营销组合。
产品、价格、渠道、传播。
因为每个英⽂单词开头都是P，合起来就变成了4P。
4P的创举是杰罗姆·麦卡锡（E.Jerome Mccarthy）总结⽽成，因为⾮常的简洁形象，成为所有营销⼈⼊门的分析框架，因此成为最经典的营销组合分析⼯具。
4P理论——满⾜市场需求。
即产品（product）、价格（price）、促销（promotion）、渠道（place）四要素。
这是营销学最基础的分析框架，也叫营销组合。
由密西根⼤学教授杰罗姆·麦卡锡（E.Jerome Mccarthy）1960年提出，“它的伟⼤在于它把营销简化并便于记忆和传播”。
70年代，“营销管理之⽗”科特勒在强调“⼤营销”的时候，⼜提出了两个“P”，即公共关系(Publications)和政治(Politics)。
战略营销计划中，科特勒⼜提出了4P过程，即研究(Probing)、划分(Partitioning)即细分(Segmentation)、优先(Prioritizing)、定位(Positioning)。
这就是被科特勒称之为战略营销的STP。
即细分、⽬标市场和定位，这已经是后话了。
毕竟，4P理论终究是以企业为出发点的，有局限性，在此基础上，1990年，美国学者劳特朋(Lauteborn)教授出了与4P相对应的4C理论。
（本⼈不是很认同这种说法）4C理论——追求顾客满意。
4C的基本原则是以顾客为中⼼进⾏企业营销活动规划设计。
由关注产品（product）到实现顾客需求（Consumer）；由关注价格（price）到关注综合权衡顾客购买所愿意⽀付的成本（Cost）；由促销（promotion）到关注顾客的双向交流与沟通（Communication）；从通路的产品流动，即渠道（place）到实现顾客购买的便利性（Convenience）。
关于组建运营全媒体新闻中心的实施建议0912
关于组建运营全媒体新闻中心的实施建议新闻综合频道为认真贯彻十八届三中全会及中央、省、市委关于加快传统媒体和新兴媒体融合发展的精神，强力推动我台广播、电视、报纸等传统媒体向“互联网+”媒体转型发展，探索实践广电领域全媒体运营的新举措，现就组建运营连云港广电传媒集团全媒体新闻中心提出以下实施建议。
一、发展目标和实施路线图。
1、发展目标：以互联网思维为导向，先进技术为支撑，建立符合媒体融合趋势的体制机制为保障，整合广电系统传统媒体的人力、节目、信息等资源，进行新闻产品采编流程的全面重构，打造一次采集、多次生成、多元发布、多级放大、多渠道融合、多平台互动的新型全媒体新闻中心，有效增强舆论引导力、社会影响力和市场竞争力，进一步巩固广电主流媒体宣传舆论主阵地的地位。
2、实施路线图：1)2015年—2016年：成立全媒体新闻中心，初步搭建基本架构，实现广播、电视、报纸、网络（门户网站、移动终端）“四位一体”的媒体发布格局。
2)2017年—2018年：完善体制机制，初步实现媒体内部的有效整合，全面实现新闻产品采编播流程重构再造，打造运转高效、流畅的全媒体传播体系。
3)2019年—2020年：建设全媒体多终端新闻直播互动平台，实现全媒体融合发展的规划目标。
二、顶层设计和资源整合。
遵循新闻节目生产规律和互联网思维理念进行顶层设计和资源整合，打破部门界限和管理壁垒，克服原有体制各自为政、资源分散重复、效率低下、内耗严重的弊端，统筹整合、科学配置、集约运行。
根据我台现状，特提出以下建议：1、组织架构和部门设置：以新闻频道为核心，将新闻频率、新闻频道、广电报、传媒网的新闻节目资源、人力资源成建制整合成立全媒体新闻中心，下设采访部、编辑部、制作部等业务单元，为台直管的正科级部门；剥离新闻资源后的新闻频率、新闻频道、广电报、传媒网以自办非新闻节目、创收类节目、电视剧等为主，公共频道取消新闻栏目转型为公众服务类平台，其他组织架构和部门设置保持不变。
项目运营自媒体运营第七章短视频自媒体的运营策略及趋势展望
本章要点： 1、视频市场的发展现状。 2、短视频自媒体的运营策略。 3、5G时代短视频发展趋势展望。
第一节 短视频市场的发展现状
一，短视频的发展历史 二，短视频平台加码优质内容产出
第三节 5G时代短视频发展趋势展望
第二节 短视频自媒体的运营策略
一，进入短视频领域初期 二，短视频自媒体步入正轨 三，短视频自媒体盈利期
二 短视频自媒体的运营策略
例如，农村题材短视频的原创作者小英子和小萍子做的内容主要就是农村生活场景，粉丝数 已有145万。下一步她们还要扩大团队，开始往内容电商领域发展。现在她们每个月有4万元左 右的平台内容补贴收益，并且这还只是平台带来的收益。
又如，文文龚做的是生活手工短视频，其主要活动领域为今日头条，目前粉丝有100多万。 她分享的内容都是生活中一些很实用的小技巧，她2017年的一篇文章还被人民日报官方公众号 转载过。 做短视频，现在正当风口，随手拍一下原创视频在自媒体平台发表，都或多或少有些 收益，如火山小视频、秒拍等都有收益补贴。每个平台都能够找到参考样板。短视频可以多布 局一些平台，各大自媒体平台短视频都是有补贴的，如今日头条的金秒奖、大鱼号的大鱼计划 等。企鹅号、一点号、网易号、北京时间、百家号、搜狐号等平台都是大力扶持短视频的。
第三节
5G时代短视频发展趋势展望
三 5G时代短视频发展趋势展望
随着5G网络的商用和普及，中国移动互联网用户的总规模虽然增长放缓，但是短视 频用户规模还有更多的挖掘空间, 2019年中国移动互联网用户数11亿多，但是同年的短 视频用户规模增长为8亿多，乐观预估至少还有3亿的用户增长空间值得期待。
未来一段时间内，短视频行业的用户规模还将继续高速增长。大量短视频作者的涌 入会将短视频的内容推向专业化、垂直化和精细化。随着短视频行业的进一步扩大，积 累了品牌、资源和制作能力的明星内容创作者也将进一步走到台前。最终，明星内容创 作者的IP化还将反哺电影、电视剧等内容创作,推动短视频行业的可持续发展。
项目运营自媒体运营第四章新媒体运营工作内容及待遇
二 编辑类岗位
（2）中级编辑。调查把握读者的需求，找到用户的痛点进行原创输出，或者在网上整合优 质的文章内容发布在特定的新媒体渠道来巩固原有的用户和吸引更多的受众。相比初级编辑， 中级编辑能掌握更多的技能，也能把初级编辑的技能向垂直方向发展。中级编辑的 工作不 仅是停留在内容生产上，还要学会基础的运营，如拟标题、设计封面图、看数据,总结出经 验，根据用户的喜好对应生产内容等 （3）高级编辑。在中级编辑能力的基础上，高级编辑做的工作更多的不是写作,而是审稿和 发稿。该角色更多的时候是内容产品的核心负责人,工作职责是对内容产品的影响力负责， 包括阅读量、粉丝量等。高级编辑掌握的能力比较广泛，甚至包括懂得大量的新媒体运营知 识。其能系统地策划活动，再通过优质的内容实现营销。因此，高级编辑除了能垂直 发展 中级编辑的各种技能至顶端，还有以下优秀的能力：顶尖的内容生产能力、大量的运营知识、 营销知识。
二 编辑类岗位
2.视频编辑的岗位要求 （1）一般会有学历要求，要求电视编导、数字媒体等相关专业。 （2）能熟练使用剪辑软件，对新媒体视频内容制作流程及前期拍摄、后期制作有深入的了解。 （3）对整个视频的主题、镜头衔接、节奏感、音乐等方面有较好的把握，能独立完成拍摄和后 期创意、制作和包装工作。 （4）具备抗压能力、良好的合作态度及团队精神，执行力强。
二 编辑类岗位
3，内容编辑的分类 新媒体内容编辑分为三个类别,分别是初级编辑、中级编辑、高级编辑。 （1）初级编辑。对于初级编辑的工作,是找一篇不错的文章借鉴,并进行一定的修 改,稍微排版一下,然后拟一个好的标题,发布到一些比较容易获取流量的媒体渠道 (微信公众 号、头条号、百家号、企鹅号、大鱼号、网易号、封面号、一点号等) 上。初级编辑的工作是相对 枯燥的,对于新媒体工作者,如果在一家公司做了一两 年还是初级编辑,就要考虑换工作了, 因为这时编辑技能依然停留在原地,不会有太 大的提升空间。
新媒体时代新闻作品版权的侵权方式与解决方案
新媒体时代新闻作品版权的侵权方式与解决方案作者：王霞，汪莉来源：《新媒体研究》 2018年第17期摘要新媒体技术的发展给信息传播带来空前的影响。
一方面，作为信息传播的载体和渠道，新媒体加快了信息传播速度，扩大了信息传播的范围，丰富了信息传播的方式。
另一方面，信息的自由传播、技术的辅助传播导致大量的侵权行为出现。
新闻作品由于其自身的特殊性，受“时事新闻不受版权保护、合理使用、避风港原则”等的影响，其侵权行为变得更加频繁。
为此，文章主要对“新闻作品”的侵权现象加以分析，并提出相应的建议。
关键词新媒体；侵权方式；应对策略中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）17-0070-03新媒体的概念是1967 年由美国人戈尔德·马克率先提出的。
关于新媒体的定义现在学术界暂无统一的定论，美国《连线》杂志对将其定义为：“所有人对所有人的传播”。
联合国教科文组织将其定义为“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”。
我国学者李良荣认为“新媒体是以手机为代表的新型媒介终端，包括智能手机、平板电脑和电子书等”。
清华大学的熊澄宇教授认为，“新媒体是一个相对的概念，媒体是信息载体，新是相对旧而言。
一种新出现的信息载体，其受众达到一定的数量，这种信息载体就可以称为‘新媒体’。
”①在以上定义中，本人更加倾向于熊澄宇教授的观点，新媒体即不断更新变化的媒介形态，它应该是一个相对的概念。
不断迭代更新的新媒体环境使得版权问题变得更加复杂，侵权形式更加丰富多样，维权难度一步步增大。
新闻作品作为侵权泛滥区，在时事新闻不受保护、合理转载、避风港原则等的庇护之下，其侵权行变得更加普遍，甚至被“合理化、正当化”。
在“新闻作”被侵权已成为常态的背景之下，新闻维权并未紧随其后，相反的是新闻侵权变得越来越普遍，越来越成为共识。
从2013 年今日头条的侵权事件开始，大规模维权行为出现，今日头条数次因侵权被告上法庭，但侵权却依然呈愈演愈烈之下发展。
新媒体运营存在的风险及应对措施
新媒体运营存在的风险及应对措施发表时间：2020-09-08T11:59:01.637Z 来源：《健康世界》2020年14期作者：沈靖雅[导读] 基于互联网背景下，各行各业都开始变革发展趋势。
与传统媒体相比，新媒体是一种社会自媒体，在播报舆论和传播新闻过程中发挥着重要作用。
摘要：基于互联网背景下，各行各业都开始变革发展趋势。
与传统媒体相比，新媒体是一种社会自媒体，在播报舆论和传播新闻过程中发挥着重要作用。
新媒体发展过程中，对行业发展造成阻碍是出现运营问题的主要因素。
针对现有情况，本文主要分析新媒体运营风险现状，并提出针对性措施，以便于将行业风险理清，促进行业综合发展。
关键词：新媒体运营；风险；应对措施在社会传媒中，媒体行业所占据的市场位置十分关键，但企业缺乏完善的商业运行模式，且未提出良好的运营形式，从而导致社会产业发展过程中有很多潜在风险存在，需归纳和分析存在的隐藏风险，并提出针对性的预防措施，确保维持稳定的新媒体企业经营。
一、新媒体运营风险现状（一）法律法规存在的滞后风险新媒体作为一个新生事物，发展过程中仍属于初级阶段，所形成的产业形态并不稳定。
若运营期间涉及到社会、经济等要素，所存在的不确定性较为明显，会导致出现不规范的生产经营活动，增加在运营新媒体期间的法律风险。
如“成都女司机被打事件”、“古力娜扎被P 遗像”，从某些角度来讲，发现一些事情并快速传播，会将广大受众对新媒体的敏感性充分体现出来。
但就法律层面而言，这几件事已经对当事人的根本权益造成影响，是不合理的。
针对现有情况，针对运营新媒体方面，我国所制定的法律法规存在滞后情况，从而无法保证促进新媒体发展。
（二）市场经营存在的不成熟风险新媒体与传统媒体比较，在市场运营方面属于新事物期，在前期阶段存在的优势相对薄弱。
现阶段新媒体需要合理解决的问题是如何立足在新市场，并快速将自身优势发挥出来[1]。
基于新时代理念下。
实体经济发展出现颓败现状，新媒体作为新鲜文化产业，主要依赖实体经济发展，从而会承担一定的压力。
自媒体及网站营销方案2018版
自媒体及网站营销方案2018版
一、目标
推广公司，推广业务，获得商机，实现营收
二、推广渠道
网站、微信为主，其它自媒体为辅
三、推广定位及基本要求
toB toG
新闻类要求：严谨
业务宣传类要求：生动，场景化
四、内容形态
软文及视频（含flash动画）
五、推广频度
1、每周至少一次（新闻类注重实时性，不限频次）；
2、节日推广（端午、中秋、国庆、春节、儿童节、妇女节、重阳节、元旦、教师节、护士节、中国医师节、国际医生节、世界卫生日、母亲节、父亲节、全民健身日等）
六、重点内容
1、新闻重点：活动、到访接待、展会研讨会等
2、业务宣传重点：案例及成果展示、业务推介软文
七、工作分工
1、牵头及审核：
2、内容提供：
新闻类：各项活动负责人落实素材提供
业务类：产品经理落实素材提供
3、内容制作：
新闻类：
业务类：
4、推广渠道管理：
微信：
网站及其它：
5、工作支持保障
行政：新闻支持
产品：业务支持
研发：技术支持
八、工作流程
（一）新闻类
1、行政备案管理所有的活动
2、行政落实活动的拍照、摄影工作
3、活动负责人提交活动主题、参加人、内容和成果等相关素材
4、活动负责人负责编制新闻
6、审核全部完成后进行发布
（二）业务类
1、产品经理制定初步的业务宣传计划并提交审核
2、产品经理提供业务及产品开发成果、案例介绍的相关素材或文案；
3、业务类负责人负责把素材编制或修改宣传文案，提交审核；
5、全部完成后，进行发布。
自媒体时代网络舆论失范的挑战与政府应对措施探讨
第33卷第5期延边教育学院学报Vol.33No.52019年10月Journal of Yanbian Institute of Education Oct.2019·13·自媒体时代网络舆论失范的挑战与政府应对措施探讨刘岩松赵芷仪（沈阳航空航天大学，辽宁沈阳110000）摘要：网络技术的发展在很大程度上推动了社会的进步，但存在着以自媒体为主的各种网络舆论失范问题。
故必须转变应对思路和采取行之有效的措施措施，根除这些乱象和规范自媒体运营机制，才能有效地促进自媒体的健康有序发展和提升政府舆论监督能力与社会公信力，给社会的良性发展保驾护航。
关键词：自媒体时代；网络舆论；失范；政府；应对措施中图分类号：G203文献标识码：A文章编号：1673-4564（2019）05-0013-03以QQ、博客、微博、微信以及新兴的视频网站等自媒体雨后春笋般的生长，在很大程度上丰富了人们的社交生活，但也为诸多敏感问题、热议话题及公共事件等迅速在网上传播创造了更加快捷的条件，而这些事件的发生与传播又会聚集大量网民围观和形成相应的舆论大爆发。
由于缺乏相应的道德监督体系与公众责任心，使得某些平台成为传播各种负面信息的助推器和制造信任危机的帮凶。
故以政府为首的相关单位与部门必须针对这些乱象问题提出和实施相应的针对性措施，逐渐根治。
一、网络舆论失范在自媒体时代的基本表现所谓网络舆论主要是指网民（公众）以网络为基本平台，并借助于各种网络语言以及其他途径对某些或某件公共事务发表意见的特殊舆论形式。
与传统舆论方式相比，网络舆论在时间和空间上更具广泛性，形成和反应更具快速性，传播更具自由性和内容更具多元性，因此它的发展速度与传统舆论方式相比更具有“快、准、狠”的意味。
正是因为如此，越来越多的民众才自我意识到“网络民主”与“网络监督”如此的与自己贴近，当然这再次促进了网络技术的普及，故相应的依靠微博、博客、QQ 等虚拟平台的多中心、多源头以及随时性信息的揭露与表达变得更为便捷而最终形成强大的社会舆论群体。
2018年自媒体运营方案(PPT75页)
事 件
活动
探秘“醉”台味 大王我包了
全新菜单 （冬季版） 番茄牛肉面
#别样斗牛 风，番茄 小勇士#
#别样斗牛 风，番茄 小勇士#
冬季菜单 番茄牛肉面 网站更新 活动页面制作
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微信策略及执行规划
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根据受众的信息需求，微信可以做什么？
微信
• 用户互动及信息发布 • 用户激励
品牌 • 客户服务 • 危机监控及处理
好豆需要泡，搅拌一下 让大豆喝饱水
好奶需要磨
删一删，调一调
好豆汇成浆
送给好友豆浆
微信工作量评估
•图文消息下发 每月原创4条 •微信菜单的构建和维护 工作日及时响应 •当前促销季的微信互动活动 涉及开发4次 •关键词自动回复 工作日及时响应 5次 •微信会员招募 提供新下活动侧建议 •微信账号的推广 暂时不推荐，转化率不高 •活动总结汇报和微信账号月报 每月1次
微信活动配合（新春双享餐）
活动主题：新春双“响”炮，好运双“享”餐
活动简介：结合过年热点，配合新品推荐，用户参与摩擦屏幕点燃爆竹， 同时需要另外一位还有协助一同点燃，点燃成功得到双人套餐； 活动形式示例：
恭喜你与超点燃双响炮
手动生火 左右滑动
生火成功 邀请好友
手动生火 左右滑动
点击领取
微信活动配合（香菇卤肉饭）
内容较为常规、无清晰定位 •品牌信息及饮食相关信息（台湾、 美食、趣闻）以较为常规的形式 呈现，且无清晰的定位。
缺乏吸引网友互动的内容 •缺乏创意和互动内容，网友 转发和评论率都很低。
竞品微博分析——真功夫（粉丝数： 188,675 ）
常规信息：
•产品信息，趣味动图，粉丝互动内容
特色信息：
自媒体运营方案
六、总结
本方案旨在为自媒体运营提供一套合法合规的运营策略，通过精细化运营、用户互动、渠道拓展和商业变现，实现自媒体的持续发展。在运营过程中，要注重团队建设，提高运营效率，确保方案的有效实施。同时，关注风险防控，保障自媒体的稳定发展。
第2篇
2.用户运营
（1）用户画像：深入了解目标用户，建立完善的用户画像，以便更好地进行内容Байду номын сангаас送。
（2）互动策略：积极回应用户评论，加强与用户的互动，提高用户活跃度。
（3）粉丝福利：定期举办活动，提供粉丝福利，增加用户粘性。
3.渠道拓展
（1）平台选择：根据自媒体类型，选择合适的运营平台，如微信公众号、微博、抖音等。
（3）电商推广：结合自媒体内容，推荐相关产品，实现电商变现。
四、组织架构与团队配置
1.内容团队：负责内容策划、撰写、编辑和发布。
2.用户运营团队：负责用户互动、活动策划、用户成长体系建设。
3.渠道拓展团队：负责自媒体平台运营、合作拓展及搜索引擎优化。
4.商务团队：负责广告合作、内容付费及电商推广。
五、风险评估与应对措施
自媒体运营方案
一、前言
自媒体时代，内容为王，传播途径多元，用户需求各异。为抓住市场机遇，制定一套全面、详细且合法合规的自媒体运营方案至关重要。以下方案将围绕内容、用户、渠道、商业变现等方面展开，旨在实现自媒体的稳健发展与价值最大化。
二、目标设定
1.提升内容品质，打造独具特色的品牌形象。
2.扩大用户基数，提高用户活跃度与粘性。
1.法律风险：严格遵守国家相关法律法规，确保内容合规。
2.舆论风险：密切关注舆论动态，及时调整内容策略，规避负面影响。
抖音短视频平台的发展环境及发展对策研究
抖音短视频平台的发展环境及发展对策研究目录摘要 (Ⅰ)Abstract (Ⅱ)前言 (1)一抖音短视频平台发展的外部环境分析 (2)（一）宏观环境分析 (2)（二）行业环境分析 (4)二抖音短视频平台发展的内部环境分析 (6)（一）平台的资源和能力分析 (6)（二）平台的核心竞争力分析 (7)三抖音短视频平台的发展环境总结 (9)（一）优势 (9)（二）劣势 (9)（三）机会 (10)（四）威胁 (11)四抖音短视频平台的发展对策 (12)（一）加强内容监管 (11)（二）优化平台设计 (11)（三）防止用户上瘾 (12)（四）增加利润来源 (12)（五）开拓品牌营销窗口 (12)结论 (15)参考文献 (14)摘要如今短视频市场竞争越来越激烈，大量的短视频平台进入其中，以抖音短视频为代表的短视频社交应用行业也开始火爆起来，吸引了大量的用户，开拓出了自己所属领域的市场。
但短视频行业还普遍存在着一些行业乱象，规避行业乱象是目前使短视频行业能够健康发展的关键。
本文以抖音短视频为研究对象，分析其内部外部发展环境，总结优势劣势、机会与威胁，并对企业未来发展提出有效对策，梳理音乐类短视频社交应用的发展规律，为音乐类短视频应用的发展提供一定的有益参考。
关键词：抖音；短视频平台；发展环境；发展对策Analysis of Development Environment and Countermeasure ofTik TokAbstractWith the intensification of short video market competition, short video began to develop to the vertical field. Short video social applications in the vertical field, represented by dithering short video, began to explode, attracted a large number of users and opened up their own market. However, there are still some industry chaos in the short video industry. Avoiding the industry chaos is the key to the smooth development of the short video industry. In this paper, the development process of dither short video is briefly described, the internal and external development environment is analyzed, the advantages, disadvantages, opportunities and threats are summarized, and effective countermeasures are put forward for the future development of enterprises, combing the development law of social application of music short video, providing some useful reference for the development of music short video application.Key Words：Tik Tok；Short Video Platform；Development Environment and Development Strategy前言短视频一般是指互联网新媒体上内容传播时长在5分钟以内的一种内容传播方式。
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自媒体的那些事
自媒体
博客
微博 微信
其他（论坛/BBS）
自媒体特点
• 平民化 ，个性化。 • 低门槛 ，易操作。 • 交互强， 传播快。
自媒体运营三点
• 平台 • 读者 • 互动
企业微博
• • • • 一种基于微博出现的商业化网络工具。 一个基于客户关系的信息分享、传播以及获取平台。 140字，图文结合。 可以分享转发评论。
企业微博的目的
• • • • • • • 1）品牌建设 2）客户管理 3）产品销售 4）人才招聘 5）口碑舆论监测 6）行业观察 7）团队建设或其他
微博营销技巧
• • • • • • 第一、选择微博平台 第二、勾画企业形象 第三、微博信息发布 第四、营造微博环境 第五，企业微博推广 第六、放大传播效应
微博营销价值
• • • • • • （1）微博信息的数量 （2）用户资源价值 （3）企业信息传播 （4）用户互动效果 （5）网站推广效果 （6）图片、视频价值
总结
• 每一个微博用户后面，都是一位潜在的活生生的消费者。
• 更便捷地与目标用户进行互 动沟通，提升营销效果转化， 挖掘更多商业机会。
微信
• 模仿是我们学习微信运营最快一招 。 • 关注竞争对手的微信，如果你关注了50个竞争对手的微信， 就会有50个账号在教你怎样做好微信营销。
• 善用微信中“数据统计”
• 内容取胜。 • 做开放内容，带有情感的内容和要推送的内容串起来。
• 自媒体也是媒体，每一个用户都是读者，能留住他们的最 终只有内容。
• 注册用户量已经突破6亿。
• 一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的同时更 能形成一种朋友关系。 • 一新兴营销渠道。
微信公众号
• 订阅号 • 服务号
微信公众号的细节营销
• 微信对企业有什么帮助?
• 互动，传递价值，维护老客户，影响新客户，很多企业把 微信当成宣传工具
Байду номын сангаас
• 信息中“阅读原文”
总结
• 培养用户粘性，提高转化率。 • 微博的天然特性更适合品牌传播，作为一个自媒体平台， 微博的传播广度和速度惊人，但是传播深度及互动深度不 及微信。把微博试想成一个人下面有几万人听众的演讲场 合，而把微信想成两个好友冬日下午在茶楼泡上一壶普洱 茶席地而坐。哪个更有深度，哪个更有广度，可想而知了。
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• 微信公众平台设置关键词自动回复
• 微信互动是关键。
• 掉粉是经常会有的事情，我们要做的是怎么尽可能，满足 加我们客户需求。 • 明确每一次沟通、互动、推送的对象是谁。
• 让客户主动加你微信有哪些办法? • 靠媒体。如公司官方网站、微博、QQ空间、个人名片、公司宣传手 册、杂志等，要动用一切渠道来宣传，每一天你才能获得稳定的粉 丝增涨量。