微信朋友圈信息流广告分析
微信朋友圈广告怎么投放信息流
微信朋友圈广告投放技巧
微信朋友圈广告作为一种常见的营销手段，一直备受关注。
投放信息流广告，
即在用户浏览朋友圈时，在个人动态中插入广告内容，是一种常见的广告形式。
如何有效地进行微信朋友圈信息流广告投放呢？下面是一些技巧分享：
确定目标受众
在进行微信朋友圈信息流广告投放时，首先要明确目标受众。
通过数据分析和
用户画像建立，了解目标受众的年龄段、性别、兴趣爱好等信息，有助于更精准地进行广告投放。
制定投放计划
制定详细的投放计划是成功投放微信朋友圈信息流广告的关键。
包括投放时间、频次、地域等方面的具体安排。
根据受众的活跃时间和行为习惯，选择最佳的投放时段和频次，提高广告的曝光度和点击率。
创意设计
好的创意设计能够吸引用户的注意力，增加广告的点击率和转化率。
在设计广
告内容时，要简洁明了，突出产品特点和优势，表达清晰，吸引用户点击进入了解更多。
测试优化
进行微信朋友圈信息流广告投放后，及时进行数据监测和效果评估，发现问题
及时调整优化。
通过A/B测试等方式，不断优化广告内容、投放策略，提高广告
效果。
建立数据驱动的广告优化机制，实现广告投放效果最大化。
定期审查
定期审查广告投放效果，进行整体分析与调整，及时发现问题并做出优化调整。
保持敏锐的市场洞察力和快速反应能力，不断提升广告运营效率与效果。
微信朋友圈信息流广告投放是一项需要不断调整和优化的工作，只有通过精准
定位受众、科学制定计划、优化创意和持续优化等步骤，才能取得更好的广告效果。
希望以上技巧能够对您在微信朋友圈广告投放中起到一定的参考作用。
微信终于带来了迟到的朋友圈广告
21号凌晨看今日头条，推了条“微信准备开挖朋友圈这座金矿了”的信息。一大早，各产品群讨论热 烈呀。据说是微信事业部和广点通联合推动的，腾讯内部对该广告业务的评估为年收入100亿元， 将成为“比肩游戏的一个顶梁柱”。为什么说迟来？微信今天的用户基数，商业化是最终目的，等待了 3年，今天是终于小范围试水。微信官方硬广，听起绝对的牛逼哄哄，不过现在还是小范围试水看 用户接受程度和效果，具体有没有那么牛逼，还是得看财报了。那么我作为一名PM ，试图从产品的 角度去看待下微信的这次商业化行动以及臆想下微信方面的想法。本文基于个人见解，价值各位看 官请自行判断。 目前微信朋友圈广告以信息流形式插入在用户的朋友圈中，这也是大多社交APP采用的广告模式， 微信还对广告标识推广二字，并提供“我不感兴趣”按钮。目测出现该按钮为大数据精准推荐做准备。 经过本人一天的观察，朋友圈广告是赞少弹多，究其原因有国民因素外，更多是和朋友圈私密社交 体验有所冲突，尤其是在朋友圈私人属性逐渐被弱化的前提下。但是信息流广告，在Q Q 空间、 微博、今日头条等应用早已被采用，同样不可避免带来负面评价，商业化道路上不可能既得利益又 完全叫好，关键如何让商业化演变做到顺势而为，平衡用户体验与收益。 让大众疑惑的是微信朋友圈广告也可以被点赞和评论，甚至在昨天处于被玩坏了的状态。我们知道 朋友圈是具有明显私人属性的地方，而微信一直号称用户体验是第一位的，配合微信团队广告发出 的6张图，可以知道这样做的目的是尽力降低对用户的干扰，让广告契合用户日常习惯，表明要做 更加精准、不让用户厌恶的广告推广。相信微信会基于用户习惯和行为进行精准的推送。有群友说 ：女神说要吃什么，微信马上就推送给一堆“备胎”各种餐厅广告… 这只是开玩笑，当然微信几亿的 曝光量，大数据是不在话下的。不过，理想和现实从来都很难相一致，完全不对用户干扰那是痴人 说梦，朋友圈的信息流也不会像微博那样更新特别频繁，且大多是熟人动态，所以在朋友圈信息流
微信朋友圈广告是怎么推送的
微信朋友圈广告是怎么推送的
微信朋友圈广告是如今广告营销的重要方式之一，其推送方式也备受关注。
微
信朋友圈广告的推送机制是通过精准的定向投放和个性化推荐实现的。
1. 用户画像分析
在微信朋友圈广告推送过程中，首先会对用户的画像进行分析。
根据用户在微
信上的行为、兴趣爱好、地理位置等数据，系统会生成用户画像，从而了解用户的需求和偏好。
2. 定向投放
根据用户的画像，广告主可以选择将广告定向投放给符合目标用户画像的用户
群体。
这样可以确保广告更有针对性，提高广告的曝光率和点击率。
3. 个性化推荐
除了定向投放，微信朋友圈广告也会根据用户的行为数据进行个性化推荐。
根
据用户在微信上的浏览、点赞、评论等行为，系统会推荐符合用户兴趣的广告内容，增加广告的吸引力。
4. 广告位竞价
在微信朋友圈中，广告位是有限的资源，广告主需要通过竞价的方式来争取广
告展示的位置。
竞价的高低会影响广告的曝光量和排名，从而影响广告的推送效果。
总的来说，微信朋友圈广告的推送是通过用户画像分析、定向投放、个性化推
荐和广告位竞价等多种技术手段来实现的。
这种精准推送的方式可以帮助广告主更有效地推广产品和服务，提升广告的投放效果。
微信朋友圈广告用户感知调查报告
微信朋友圈广告用户感知调查报告XX年1月27日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《微信朋友圈广告用户感知调查报告》。
报告数据显示，超过60%的受访微信活跃用户每天都接收到朋友圈亲友的广告推送，%的受访微信活跃用户每天接收到的朋友圈亲友推送的广告在3条以内。
在微信没有启动广告平台之前，微信朋友圈早已存在着大量的广告信息，其中广告内容以美妆护肤、电子数码、服饰鞋帽为主。
%的受访微信活跃用户在朋友圈看到微信官方直接推送的广告;%的受访微信活跃用户没看到过朋友圈微信官方广告。
微信朋友圈的广告覆盖人群巨大，如果能在保证不降低用户体验的前提下进行分批次、地域、年龄、系统等进行精准推送广告，那么微信朋友圈将成为品牌广告主在移动互联领域的投放广告重要渠道。
爱只有说出来的美丽，没有等出来的甜蜜;爱只有做出来的漂亮，没有等出来的辉煌;爱只有走出来的两情不渝，没有等出来的天长地久。
520，爱你永远。
三年大学生活,造就了我勇于开创进取的创新意识。
课堂内外拓展的广博的社会实践、扎实的基础知识和开阔的视野，使我更了解社会;在不断的学习和工作中养成的严谨、踏实的工作作风和团结协作的优秀品质，我相信我的能力和知识正是贵单位所需要的，我真诚渴望，我能为单位的明天奉献自己的青春和热血!想用幸福造句，怎能缺少你来当主语?想请月老帮忙牵红绳，我的告白怎能如此单纯?情人节，不放过任何告白的细节，爱你，宝贝…发展农村教育是解决“三农”问题的关键所在，也是构建和谐社会的必然选择。
农村教育的发展是经济的问题，也需要人才资源作保障、制度创新作基石和先进的理念作支撑。
坚持教育优先发展是我们党和国家提出并长期坚持的一项重大战略方针。
进一步推进农村改革发展和解决农业、农村、农民问题，必须坚持把教育摆在优先发展的战略地位，充分发挥农村教育的基础性、先导性、全局性作用。
真的快七夕了竟然有人喊我一起去泡妹子，真搞笑!!!我是那样的人吗? 我可是有对象的人，你们去吧 !我回家～～iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，%的受访微信活跃用户表示绝对不能接受微信朋友圈广告，近三成的受访微信活跃用户能够接受微信朋友圈广告。
微信开启全民付费模式,祝你和你名叫“Feed广告”的好友相处愉快
博所推荐的广告来看，似乎并没有那么尽如人意。
大数据给用户匹配出喜闻乐见的广告还只是停留于概念阶段。
而且先不说现在Feed广告的流氓程度超出你的想象——很多Feed广告被广告主用于App下载，在安卓手机上，几乎用户点击Feed的一瞬间就意味着你已经同意下载并静默安装了这个应用，根本没有任何确认环节。
单就从用户为Feed广告所付出的代价来看，似乎成本也异常“昂贵”。
接下来我来算一下微信在开通朋友圈Feed广告之后，微信的收益和用户为此所支付的代价。
我们假设一天打开微信朋友圈给我们推荐的Feed广告是4条，内容是App下载推广。
如果微信朋友圈的信息流广告跟广点通价格类似并且都按CPM（千人展示成本）方式计费的话，那么意味着：如果微信日活跃用户是3亿的话，我们按1亿用户会打开朋友圈，在一个ecpm（一千个展示所获得的收益）25元的情况下（25元差不多是广点通的均价），微信朋友圈Feed广告一天的收益大概是1000万元（1亿*4*25/1000），微信一个季度因朋友圈Feed广告而创造了9亿元的收入——相信这也是近期腾讯股价疯涨的原因。
但具体到用户端，则每个用户每天可以为微信创造0.1元（4*25/1000）的收入，考虑到这是在最为保守的情况下计算，加上一些医疗、美容、教育、汽车之类恐怖到吓人的点击单价微信朋友圈无所匹及的活跃度带来广告主竞争的ecpm提升的综合因素，我们将ecpm的价格提高一倍，那么微信从每天从每个用户那所获得的收益是0.2元。
没错，0.2元，就是2毛钱，仅仅2毛钱！如果说在微信推出朋友圈Feed广告之前，是一个纯免费的平台的话，那么在之后，你在使用微信的代价就是每天会多看4条广告。
所幸的是，你多看的这4条广告会有广告主为你买单，价值等于……2毛钱。
但是，如果有的选择，换一个玩法，让用户每天花2毛钱，也就是一年75块钱，还给用户一个纯净的微信朋友圈，相信选择付费的用户不在少数。
当所有的人都认为自己在互联网获得免费的时候，其实用户在享受免费个过程中不知不觉付出了非常“昂贵”的代价。
基于精准营销的微信信息流广告传播策略
基于精准营销的微信信息流广告传播策略作者：王浛傅蓉蓉来源：《传媒》 2018年第18期摘要：以广告收入为主要盈利模式的微信，在2015年伊始开始尝试在朋友圈投放品牌商的信息流广告。
本文以精准营销理论为基础，分析了微信信息流广告在传播中存在的问题，揭示了信息流广告的传播路径和注意要点，为微信信息流广告的发展提供理论指导。
关键词：精准营销微信信息流广告传播随着受众媒介接触习惯的变化，微信信息流广告因其便于阅读和互动的优势，更容易被受众接受，成为广告商投放广告的新宠。
在受众注意力最集中的信息流区域投放广告，易于让受众忽略其广告属性，降低受众的反感程度。
从早期图文信息发展到如今的小视频，足以看出微信信息流广告巨大的传播优势和发展潜力。
要想使微信信息流广告发挥更大的价值，就需要借助大数据技术，以精准营销的方式将广告推送给目标受众。
一、微信信息流广告传播存在的问题1．数据分析不够精准，影响广告投放效果。
数据是海量的、无规律的、分散的，有价值的核心数据需要更强的数据分析能力和数据挖掘技术作支撑。
而精准营销追求的是从实现人身的精准到实现人心的精准，即能准确洞察到受众内心需求。
而受众内心需求仅通过分析受众网络行为、兴趣爱好等难以全面了解，因为仅靠数据获得的受众需求可能与他们真实的需求存在差异。
这是当前基于大数据的精准营销面临的困难。
2．广告出现频率较高，同质化现象严重，造成审美疲劳。
随着微信信息流广告越来越成熟，朋友圈广告出现的次数越来越多，出现频率也越来越高，朋友圈的商业属性开始凸显，受众也没有了最初体验信息流广告的新鲜感。
根据企鹅智酷的研究显示，51.5%的受众表示“广告出现频率太高”是自己最想吐槽问题，这意味着他们有可能选择屏蔽广告。
当信息流广告发展到一定阶段，同质化的现象也更加严重，容易造成受众审美疲劳。
3．广告涉及私人信息，容易泄露隐私。
随着数据量的增大，技术手段的不断完善，越来越多的个人信息会被挖掘出来，最终匹配到现实生活中的个人。
社交媒体时代的广告创新趋势
社交媒体时代的广告创新趋势张丽姗上海交通大学媒体与传播学院新闻传播系一、社交媒体时代广告创新概况我国移动互联网飞速发展，网民对社交应用的刚需，使得社交媒体用户使用率在飞速提升。
移动互联网时代社交网络关系蕴藏巨大价值，“互联网+”背景下的“社交网络+”思维，以社交为入口，实现更多创新。
在这种趋势推动下，社交媒体广告也发展迅猛。
2017年中国社交广告规模预计为364.2亿元，同比增速达到52%。
[1]社交媒体广告处于蓬勃发展期，内容和形式等都在不断发展与创新。
二、社交媒体时代广告创新趋势分析(一)社交媒体广告内容不断创新1.个性化内容大数据时代，以微信、微博为主的社交媒体通过用户社交轨迹掌握海量用户数据，从而建立准确的用户画像。
以此为基础，社交媒体平台作为广告主和用户之间的桥梁，既保证尽可能实现广告主的宣传推广预期，也进一步满足用户的个性化内容需求。
2.内容营销不断发力内容是王道，这句话同样适用于社交媒体广告，内容是其吸引受众注意力的重要环节。
社交媒体基于平台属性，根据广告主品牌宣传诉求，通过内容营销与用户建立情感共鸣。
以微信为例，微信是一种“熟人模式”，即强社交关系，用户之间的沟通联系比较多。
微信平台内容营销需要充分调动人们之间的情感共鸣，触发连环情感反应，达到一个完美的广告效果。
(二)社交媒体广告形式不断创新社交媒体广告形式也具有明显的特点，主要还是由平台本身的特点决定的。
社交媒体将广告形式与用户使用场景进行结合，以期迎合用户最佳的使用体验。
社交媒体广告形式主要分为信息流广告和展示广告。
信息流广告是一种插入媒介流动信息的价值性广告，通常出现在社交媒体用户的好友动态中，将广告作为“内容”融入用户的社交生活。
信息流广告进行的是精准投放，将用户标签化后再分类投放，这样可接触到更多潜在用户。
[2-3]以微信为例，微信最主要的广告是朋友圈广告。
朋友圈广告是典型的信息流广告，它是以信息流的形式镶嵌在朋友圈动态中的原生广告。
微信朋友圈广告Feed模式运作及效果
谢 思
（ 作 者单位 ：湖南师范大学 ）
摘
要 ：经过 几年 用户的积 累，微信集聚 了海量 用户和数据 ，微信 团队以 Ｆ ｅ ｅ ｄ模式 ，在 注重用户体验 的前提 下创建朋友 圈广
告获得流 量变现。基 于在 问卷 星平 台进 行的微信 用户朋友 圈广告体验调 查 ，从用户接 受度 、广告体验度、广告 选择权 等方面对微
发送 给他们 】 。Ｆ ｅ ｅ ｄ 广告 可根据用户数据 广”按钮 ，文字 中链接显示 更为明显 。这 广 告体验调 查 ，收到 问卷 ４ ２份 ，有 效问
判 断用户 身份 、爱好 、消费习惯 等信 息 ， 视用户体验为原则 ，提供对用户有用 的广
种形式让广告更为 隐蔽 ，易降低受众广告 卷 ３ ９ 份 ，男性 调查者 占４ ６ ． １ ５ ％，女 性 占
信 朋 友 圈广 告 效 果 进 行 分 析 。 关 键 词 ：微 信 朋 友 圈广 告 ；Ｆ ｅ ｅ ｄ 模 式 ；广 告 效 果
继微信游戏、微信理财等盈 利模式成 ２ 微 信朋友圈广告 特点
友 圈广 告 具 有 多个 品牌 同时 段 选 择 部 分 用
功运 营后 ，微信开启对朋友圈广告盈利模
的信 息流 区域 中放置 的广告 。它夹杂在用 定条件筛选 出的 目标受众基数依 旧很 大， 足以定 向投放实现高曝光率 。 户想要 阅读 的内容 中，易让用户忽略其广
告属性 。Ｆ ｅ ｅ ｄ广告将程序化购买与互 动程 ２ ． ２ “ 隐形”广告
２ ． ５ 受 众 享 有 自主 选 择 权
１ 微 信朋友圈广告 ：Ｆ ｅ ｅ ｄ模式
其他 Ｆ ｅ ｅ ｄ 广告 ， 朋友 圈广告具有以下特点。 告 的互动 陛传播效果。
信息流广告是什么意思？
信息流广告是什么意思？1.信息流广告的前世今生1.1.什么是信息流广告信息流广告(News Feed Ads)是用户在使用互联网产品时，互联网产品主动推送并与其产品功能混排在一起的原生广告，常见于社交媒体和资讯类产品，包括文字、图片、视频及短视频等形式。
简单来说，信息流广告就是嵌入在信息与信息之间的广告（如微信的朋友圈广告），如果你不留意它们周围的“推广”、“广告”字样，甚至完全不会发现这是一条广告。
信息流广告最早于2006年出现在社交巨头Facebook 上，随后Twitter、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和微信朋友圈等社交媒体也相继推出信息流广告。
图1：信息流广告图示图2：信息流广告发展历程根据互联网产品的不同属性，信息流广告可以分为新闻资讯类、社交媒体类、搜索引擎类、视频类、浏览器类和其他内容联盟类。
互联网产品的功能和属性决定其使用场景以及其对应的信息流广告的投放价值。
新闻资讯类、社交媒体类和搜索引擎类信息流广告的用户量大、精准度高、可操作性强，是广告主目前比较青睐的信息流广告类别。
表1：信息流广告类别及特点类别代表媒体特点介绍新闻资讯类今日头条、一点咨询、智汇推（腾讯新闻客户端、天天快报）、新浪扶翼（新浪新闻客户端）、搜狐汇算（搜狐新闻客户端）、网易新闻客户端等1.用户使用时间长、频次高、粘性强。
2.广告售卖形式多样，广告位样式较多。
3.精准度有限，适合强曝光。
社交媒体类微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等1.用户互动性强，信息可二次传播。
2.拥有大量用户信息，精准度高。
3.广告形式和样式较单一。
搜索引擎类手机百度1.用户量庞大。
2.精准度高，可锁定用户近期购买需求。
3.ROI高，由于用户量大、流量成本降低，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高。
4.起步较晚，投放形式和样式还较单一。
视频类爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等视频类信息流广告制作成本较高，需要整合多方资源。
什么是信息流广告定向方式
什么是信息流广告定向方式互联网信息越来越多，提供信息的平台也越来越多，但是主流的流量入口依然牢牢把持在几个互联网巨头手上。
信息流广告与传统广告相比，借助大数据定向和友好的用户体验，受到很多广告主的欢迎，今天笔者就为大家讲讲信息流广告常见的几种定向方式。
1、基础定向基础定向的范围其实挺广的，包含范围有地域、性别、年龄、婚恋、学历、手机型号、操作系统、网络状况等等范围，基础定向能够帮助我们对我们广告的投放做一个初步的筛选，起到一个大致定向的范围。
2、兴趣定向兴趣定向与基础定向都是比较好理解的，都是通过对范围的筛选进行精准定向。
我们常见的兴趣定向主要分为兴趣分类和兴趣关键词，兴趣分类是通过对用户的兴趣标签进行分类汇总，比较宽泛，覆盖的范围也更广；兴趣关键词定向也比较容易理解，分类的颗粒度更细，定向更加精准。
3、LBS定向LBS定向也就是我们说的地域定向，相较于基础定向中的地域定向，LBS定向支持的颗粒度更细，能够定向的地域范围更加精确和细小；同时像朋友圈广告这类的LBS，定向支持的范围选择广，商圈里也能够定位到具体的位置，误差在150米范围内，同时也支持自定义打点的功能，可以很方便的进行线上营销线下引流。
4、行为定向行为定向也就是我们说的再营销行为，这部分定向是广告平台通过一些分类方式将用户过去的行为拿来用到现在的营销上，比如，微信朋友圈广告能够选择的行为定向有：①过去取关公众号的粉丝，②安装了某应用的用户，③最近一年曾进行过某行为的用户等5、自定义人群包前面的几种定向方式主要是借助平台方提供的用户数据标签，自定义人群包是指广告主自己提交用户数据，上传到媒体平台的数据后台，进行look-like相似人群扩散，以期望实现定向的更加精准。
同时利用自定义人群包的方式，也可以将特定的用户给排除掉。
各大信息流渠道的投放分析
• 新增数为0，此落地页转化效果差
落地页行业对比&建议——酷狗
1. 页面过于简单，品牌度较弱的 情况，没有详细介绍难以吸引 用户下载
2. 无强调用户痛点，根据搜索数 据，搜索用户对“海量歌曲免费 下载”比较感兴趣，应对此着重 强调
3. 没有歌曲列表，建议添加歌曲 列表和搜索功能，歌单列表也 做相应分类，用户如果找到自 己想听、想下载的歌曲，点击 下载时提示需要下载APP；
曝光-原生页 查看转化率
3.21%
2.11%
• 用户进入原生页查看后，下载的转化率较高 • 数据过小，下载-激活转化波动大
IOS新增转化
日期
0213 0214
原生推广页查看 次数
1934
2062
通过微信引荐进入 产品介绍页次数
226
125
0213APP微信引荐来源
原生页查看APPSTORE转化率
11.69%
关键词
展示数
网易云
1902
网易云免费下载歌曲 247
消耗 26.19 15.33
点击率 3.05% 13.77%
关键词设置技巧
• 通用词： 通用词就是我们行业的相关词，好像音乐类的词，如：音乐，歌曲，下载这些。特性是无论你出价高或低，都能 一下子帮你花光，因为就是量大，但跳出率高，转化往往不比竞品词好。因为通用词的用户面比较广，好比方说， 他们可能知道要找音乐软件，但不知道爱听4G，在品牌度较弱的情况下，想要提高通用词的转化，就需要在下 一步的创意和落地页中进行优化了。
业内数据对比-原生推广页查看率
爱音乐投放数据：
金融行业APP投放数据：
• 原生页查看率与业内数据对比占优， 本次投放的外显图片吸引力好
微信广告系统介绍
精选高点击率CPC图片广告
易懂
寓意
微信广告系统介绍
第四部分 微信广告精选案例
CPC 电商类广告之 优衣库
3244万
总曝光
2.2万粉丝
效果
0.38元
CPC
3.95元
关注成本
部分高品质素材：
微信广告系统介绍
第四部分 微信广告精选案例
CPC O2O类广告之 尚品宅配
13万粉丝
日均增粉
1.25%
平均点击率
0.66元
CPC
1.53元
关注成本
部分高品质素材：
广告累计曝光：20720w
广告累计点击：254w
期待合作
Thanks
腾讯公司-微信开放平台创新部
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▲ 图文消息详情顶部
微信广告系统介绍
第二部分 微信广告-公众号部分介绍
广告形态
多种广告形态挑选：
图文
图片
文字链
关注卡片
下载卡片
微信广告系统介绍
第二部分 微信广告-公众号部分介绍
平台优势
流量主 分类
高效精准传播
age
年龄 精准定向，释放商业新价值 更多精准定向，正在开发中…
网络 状况 操作 系统
微信广告系统介绍
第三部分 微信广告-朋友圈部分介绍
什么是朋友圈广告
Feeds样式，降低骚扰
形式
计费
CPM按曝光计费
严选50个品牌广告主
合作预算在1000万以上
促进广告在好友间传播
百度、抖音等14个信息流渠道特性分析!
百度、抖音等14个信息流渠道特性分析！近年来，B站、网易云音乐、作业帮、快手、抖音等超级app先后推出了信息流广告业务，市场上可选择的信息流渠道越来越多，了解各大信息流渠道的特性，筛选出适合自家产品投放的渠道成为了各位我们的必修课。
今天怪咖根据自身投放的一些经验，总结了近年主流信息流渠道的特性及一些投放建议，供大家在投放选择渠道时进行参考。
01、腾讯社交平台腾讯，可以说是社交行业的龙头老大，成立时间最早，凭借QQ和微信，占据庞大的流量，基本达到覆盖全网用户；以及基于腾讯新闻类的信息流广告。
• 主要产品腾讯新闻、微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器、腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报等。
• 平台优劣势优势：社交应用排名NO.1（QQ、微信），覆盖面广，用户日常活跃性高、粘性大，适合品牌宣传，年轻用户集中，支持oCPM模式投放。
腾讯新闻类信息流资源丰富，目标客户定位精准，精打细算见利益。
劣势：平台多，人群广，难精准• 行业投放建议QQ类广告建议投放轻工业或生活类产品；微信类广告，需确认自己产品的用户群，明确产品调性，定向投放到目标人群。
硬广式曝光+软广式植入，广告效果实现更快！02、知乎知乎给我们印象最深的就是高逼格，有事没事上知乎。
知乎的用户群体倾向于年轻化、白领、高收入、高学历，集中在一二线城市，其消费能力也是极高的。
• 广告展现形式知乎的广告位主要分为四个板块：推荐页、问题页、回答页和关注页。
知乎的创意主要分为：大图、文字、视频、小图、组图。
• 平台优势优势：流量质量高，都较为理性，且购买能力高• 行业投放建议房产家居、游戏、金融、教育培训、电商、网络服务、旅游等相关行业皆可投放。
03、微博微博，可以说是吃瓜群众的聚集地，粉丝群体活跃，偏年轻化，女性用户居多，容易受舆论影响，爱八卦。
它是基于海量用户，把广告信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的实时竞价广告产品。
然后根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等，可实现广告的二次传播，是很实用的营销工具。
社交媒体“信息流广告”浅析——以微信朋友圈为例
2021/8上经营全方略广告在线社交媒体“信息流广告”浅析———以微信朋友圈为例阴李文远李聆萱摘要:进入新世纪以来,人类社会中的数据规模呈指数级增长。
这场大数据革命不但更新了人们的日常生活方式,也间接影响了当下的广告行业。
微信是目前国内最大的线上互联网社交平台,其开发团队便抓住这一优势,进行信息流广告的推送,为国内信息流广告业务的开发拓展了新的领域。
关键词:信息流广告微信朋友圈媒体互联网研究背景当今，广告业务已成为了决定一个媒体生存与发展的重要因素。
国外社交网站Facebook （脸书）2020年四季度的营收额为280.72亿美元，其中广告业务营收额为271.87亿美元，占比约97%；国内社交媒体新浪微博同期营收额为5.134亿美元，广告营收额4.535亿美元，虽总营收额不能与Facebook 相比，但广业业务也占到新浪微博营收额的88%。
2015年1月25日腾讯公司正式在微信推出Vivo 、宝马、可口可乐三家公司的信息流广告，并在形式上全面模仿微信朋友圈内的好友动态。
随着这三个品牌的广告被推送给之前基于算法分析的1000万个目标用户后，“微信首次在朋友圈推出信息流广告”这一议题很快便引起网民的大规模讨论。
定义信息流广告，英语称之为“New Feed Ads ”是一种建立在大数据算法的支持下以图片、图文、视频等形式，出现在用户的好友动态中且位于用户最集中注意力阅读的信息流区域内的广告，由于它被掺杂在用户所浏览的内容中，一般用户较容易忽略其广告属性。
最早是在2006由国外Facebook 网站上出现的，多达6种不同的广告形式。
如果说过去信息流广告最大的变化是从互联网转向了移动互联网平台，那么眼下的进化趋势就是信息流广告由传统的文字内容变为了可视化的图片或短视频构成要素朋友圈信息流广告用类似用户好友发送的朋友圈的形式进行发放，并且每个好友之间也可以点赞、评论或转发进行扩散。
每条微信朋友圈信息流广告都由品牌Logo 、品牌名称、一段不长的文字描述、最多6张图片或者一段15秒以内的短视频组成，并且还增添了像投诉、不感兴趣等功能以改善用户体验。
微信朋友圈广告介绍
图文广告外层页程序解决方案
• 广告投放落地页以小程序作为承载，用户 点击广告后直接拉起小程序页面，进一步 提升操作的流畅性，丰富落地页形态，满 足广告主推广小程序的切实需求
2. 用户@好友评论互动
a) 点击“@”button，调起微信通讯录，选择想要@的好友 b) 输入评论内容，完成发送 c) 被@的用户会收到朋友圈消息提醒，点击后进入消息列表页，从消息列表页可点击
进入广告详情页 d) 在符合出广告条件的情况下，广告会插入到被@用户的feeds流
3. 其他说明
a) 用户在被@场景下收到广告产生的曝光不扣费 b) 单次评论只能@一名好友，单条广告评论次数不限；可@定向外好友
2. 用户@广告主评论
广告主及好友可见 广告主及好友可回复 好友无消息提醒
3. 广告主回复
用户及好友可见 用户及好友可回复 用户有消息提醒，好友无消息提醒 每条用户评论广告主仅可回复一次。
* @广告主互动功能内测中，适用所有产品形态，合作门槛为单次投放100万起，如有意愿请联系咨询相应渠道/微信广告助手（ad_helper）
H5页面解决方案
• 外层文字链支持定义为“了解公众号” • 公众号关注模板，快捷展示公众号详情，
提升关注效率
图文广告外层页
公众号历史消息页（未关注）
公众号历史消息页（已关注）
朋友圈常规式广告 · 推广我的公众号
原生推广页解决方案
• 急速加载，沉浸体验，帮助广告主 完美展示广告信息
• 原生推广页提供高度定制化的行业 模板，也提供包括图片、视频、表 单、文本、按钮、翻页效果等开放 组件供广告主自由拼接页面内容， 给予有一定素材制作能力的广告主 自由组合与创作的空间
微信朋友圈广告营销策略分析
随着智能手机的不断普及，微信作为新媒体时代的领军人物，截至2015年6月用户总数已突破5亿人。
微信是2011年，腾讯推出的智能手机应用软件，作为一款即时通信软件，其满足了人们沟通、娱乐、获取信息等的需求，并凭借着其良好的用户体验，稳居移动应用商店榜首。
随着用户数量不断激增，微信广告成为炙手可热的营销方式。
微信具有及时性、便捷性、跨终端等特点，微信朋友圈推送的广告具有不定时、定向的特点。
早在2015年1月微信朋友圈便开始推送广告。
一部分用户在朋友圈里收到了“微信团队”推送的测试广告。
该广告文案为“广告是生活的一部分，并配以图片及连接。
微信首批上线的广告包括宝马中国、vivo智能手机和可口可乐。
1 微信朋友圈广告简介微信朋友圈广告是基于微信公众号体系，以类似于用户发布的原创内容的形式展现，包含广告主名称、推广标签、详情链接、广告图片或视频、互动区域这五个部分。
通过对用户细分，在实时社交混排算法的指导下，依靠微信的社交属性进行传播，具有精准定位、成本可控、效益可观、社交互动的特点。
1）精准定位：微信朋友圈广告具有定向投放的特性，这与广告投放的机制相关，投放机制的定向性决定了广告的精准定位。
2）效益可观：微信朋友圈的广告借助微信巨大的用户基数，广告效益可观。
就宝马提供的反馈数据可知，宝马在微信朋友圈投放的广告上线17小时，直接的曝光总量接近4 600万，共获用户点赞获这评论数量接近700万次，宝马公众号的粉丝增长了20万。
vivo在微信广告的曝光量接近1.55亿，用户点赞及评论行为数量多达720万次。
相比于传统媒体广告，广告效果提升了一个量级。
3）社交互动性：微信朋友圈广告依赖于用户数据，洞察用户的需求，借助平台的社交属性进行传播，依靠群体性效应，“让每个人为产品代言（用户A对广告进行点赞或者评论之后，其他好友的赞和评论行为也会通知给用户A）”，连接用户情感。
2 微信朋友圈广告投放优势微信朋友圈是基于微信社交关系拓展出来的信息原创及共享平台。
信息流投放平台分析!
信息流各类投放平台分析！
现在越来越多的人开始做信息流，但是平台这么多那些平台能投，那些平台不能投，我们该如何选择呢？
下面小编就给大家简单介绍一下各类投放平台：
1、资讯类：用户使用时间长、频次高，粘性强。
这类的平台广告售卖形式多样，广告位样式也较多，精准度有限，适合强曝光。
推荐：今日头条、一点资讯、腾讯新闻客户端、天天快报、新浪新闻客户端、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端等。
2、视频类APP：视频广告需要一定的制作时间、人力和物力的耗费，成本较高，需整合多方资源；单次广告的CPC/CPM花费也较高，中小企业主的谨慎酌情投放。
推荐：优酷，腾讯视频，爱奇艺，芒果TV等。
3、社交类APP
这类的用户互动性强，基于其社交属性，朋友圈信息流广告多以原生广告的形式展现给基于你社交关系链上的朋友。
信息可二次、多次得到裂变传播。
广告形式和样式比较单一。
推荐：微信，微播，陌陌，贴吧，广点通等。
4、搜索引擎类
搜索引擎除了竞价也推出了信息流。
因为其搜索功能，能够集聚庞大的用户基数，而且营销投放精准度高，可锁定用户近期购买需求。
ROI（营销投资回报率）高，由于用户量大，流量成本降低，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高。
推荐：比较具有代表性的是百度信息流、360信息流等。
5、其他内容联盟
此类产品（服务）虽然功能较大但是比较单一，用户群少使用频次低。
所以一般为多产品联
合推出信息流广告，相对于其他类型的信息流广告，投放范围、精准度、转化率都略显不足。
推荐：WIFI钥匙、墨迹天气等。
媒介可供性理论下信息流广告的社交互动研究——以微信朋友圈为例
媒介可供性理论下信息流广告的社交互动研究——以微信朋
友圈为例
瞿旭晟;魏书琪
【期刊名称】《东南传播》
【年(卷),期】2022()6
【摘要】信息流广告是近年来移动广告市场崛起的新势力,国内信息流广告自微信朋友圈引入以来产生了良好的传播效果,同时,用户对广告的点赞和评论也生发出一种新的社交景观。
本文基于媒介可供性视角,以微信朋友圈信息流广告为研究对象,聚焦于近几年话题热度较高的信息流广告案例中的评论,从传情、致意、协调、连接的角度,探析其在技术支持下社交可供性实现的可能性与特质。
【总页数】4页(P88-91)
【作者】瞿旭晟;魏书琪
【作者单位】上海理工大学出版印刷与艺术设计学院
【正文语种】中文
【中图分类】F27
【相关文献】
1.社会化媒体信息流广告研究——以微信朋友圈信息流广告为例
2.信息流视频广告社交性的影响因素研究——以微信朋友圈广告为例
3.信息流视频广告社交性的影响因素研究——以微信朋友圈广告为例
4.媒介情境理论视域下大学生社交媒体
跨平台印象管理研究--以微博微信朋友圈为例5.媒介可供性理论视角下主流媒体传播平台的建构研究——以“人民视频”网站及客户端为例
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微信朋友圈信息流广告分析PPT课件
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2 基于用户分析的广告投放群体选择
用户行为数据分析 精准性+相关性
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Thank you
PPT by 鸡涌xi
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感谢您的观看！
2021/6/13
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你的朋友圈刷出了什么广告
信息流广告分析
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CONTENTS
朋友圈 广告风波
信息流 广告现状
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朋友圈 OR
广告圈
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朋友圈里有广告 ！
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微信团队内测朋友圈广告
头像 名字
文字 图片
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它无孔不入 你无处可藏 不是它可恶 而是它不懂你 我们试图 做些改变
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第一波广告
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一大波广告
BMW
VIVO
长安福特福睿斯
凯迪拉克 OPPO 海飞丝
Nike Women 可口可乐
万科
Miss Dior
英菲尼迪
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2朋友圈广告？圈内人叫 Nhomakorabea信息流广告！
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News Feed
什么是信息流广告
以不打扰用户体验为前提，在用户 查看好友状态中插播的推广信息， 并依据社交群体属性、喜好和特点 进行智能推广的广告形式。
的广告投放内容选择
2
基于广告内容的广告 投放形式选择
4
基于用户分析的广告 投放群体选择
3 基于用户心理的广告 投放频率选择
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你的朋友圈刷出了什么广告
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朋友圈里有广告 ！
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它无孔不入
你无处可藏
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不是它可恶
而是它不懂你 我们试图 做些改变
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第一波广告
一大波广告 BMW
2
基于用户分析的广告投放群体选择
用户行为数据分析
精准性+相关性
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VIVO
凯迪拉克
长安福特福睿斯
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Nike Women
可口可乐
万科 Miss Dior
英菲尼迪
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朋友圈广告？圈内人叫
信息流广告！
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什么是信息流广告
以不打扰用户体验为前提，在用户 查看好友状态中插播的推广信息， 并依据社交群体属性、喜好和特点 进行智能推广的广告形式。
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基于用户心理的广告 投放频率选择
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基于广告品牌自身特点的广告投放内容选择
“炫出挚爱 至美一拍”
产品定位：拍照手机 广告内容：从几个拍照场景切入， 指出一个容易被我们忽略的现象： 我们的手机中或许有很多自拍、美 食、朋友和风景照，却鲜有父母的 照片。 以“温情”主题，巧妙地展示了 OPPO手机在影像方面的优势
Facebook的 News Feed上线
2006年 9月
Байду номын сангаас
2010年 2月
News Feed技术 专利获批
移动广告收入在总 广告收入中的占比 超过66%
2014年 第三季度
国外
国内
3
朋友圈 广告圈
基于广告品牌自身特点 的广告投放内容选择
1
基于广告内容的广告 投放形式选择
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基于用户分析的广告 投放群体选择