新闻与宣传的联系
新闻价值与宣传价值的关系
新闻价值与宣传价值的关系摘要新闻事业的特性是传播新闻，但传播什么，为谁传播，怎样传播，却具有鲜明的目的性。
新闻具有双重价值，既具有新闻价值，又包含宣传价值。
在新闻传播活动中，既要讲政治，实现正确的舆论导向，又要增强新闻的可读性，引起受众的兴趣，就必须追求新闻宣传政治性与可读性的统一。
关键词稿件；新闻价值；宣传价值新闻稿件须经筛选方可录用，哪些稿件要发，哪些稿件不发，当然由编辑认定。
通常编辑“优先录用”的稿件有如下几种：第一，稿件提供了广大读者、听从或观众普遍关心的，对全局有普遍指导意义的重大新闻事实；第二，反映当前实际工作迫切需要解决的重大问题和人民群众的呼声、意见、愿望、要求，寻求解决问题的办法、途径，介绍解决问题的成功经验；第三，提供人们急需了解的新情况、新变化、新发明、新创造、新成绩、新纪录。
第四，反映非同寻常的新人、新事、新道德、新风尚。
第五，稿件写得真实、生动、言之有物、言之有理，贴近生活，贴近群众，有特色，有新意，时效性、知识性、可读性强。
因此，编辑总是按照一定的客观标准来筛选和修改稿件，有价值的稿件应该是登上放眼全局的高度，站在广大读者的角度，看一看目前我们的新闻传播对象需要什么。
一篇稿子，既有新闻价值，又有宣传价值，我们就可以说它是有价值的了。
那么，什么是新闻价值？什么是宣传价值？它们之间的关系如何？下面笔者结合工作实践就来谈谈这些问题。
1 新闻价值及其要素无论是记者还是编辑，他们采写、编发新闻的直接目的，首先是要人们接受自己所传播的新闻事实。
如果他们传播的新闻事实无人接受，其意义再重大、思想性再强，也等于零。
新闻传播是面对整个社会的大众传播，必须尽可能满足社会大众的共同需要，引起大家的共同兴趣。
所谓“共同兴趣”，是指新闻要反映社会大众普遍关心的事实，不是个别人关心的事实。
所谓新闻价值，就是指导新闻事实本身所包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。
这些素质的主要特性是：1）时新性，即时间近，内容新。
浅谈新闻与宣传的异同
新闻与宣传的异同新闻报道是宣传，但宣传活动不一定就是新闻报道。
基本区别是新闻着重于传播信息，宣传着重于传播观念。
新闻和宣传概念的区别。
新闻是专以大众传媒为载体，对当前社会生活意识形态做出真实客观反映；是对新近发生或发现的有社会意义的能引起广泛兴趣的事实的传播；是报刊、广播、电视经常大量运用的一种文体。
而宣传是对群众说明讲解，使群众相信并跟着行动。
宣传可以是“大众传播”，也可以是“群体传播”，甚至“人际传播”，宣传往往是一种专门为了服务某一特定议题的讯息表现手法。
宣传原本的含意是散播哲学的论点或见解，但现在最常见的是被放在政治环境中使用，特别是指支持政府或政治团体的舆论运作。
同样的手法用于企业或产品上时，通常则被称为公关或广告。
新闻和宣传特征的区别。
新闻的主要特征是客观性，表现为真实性、及时性和开放性。
要求报道完全真实，要让事实本身说话，一般要交代清楚有关的人、事、时、地、因果、意义等要素；要求是新近发生或发现的事实的及时报道或评述；要求面向社会公开、透明地发布，是对广大群众传播最为广泛的信息传播形式。
而宣传的特征主要为主观性，表现为取向性、反复性和范围性。
与其它沟通方式差别在于，宣传的讯息无法呈现完整客观的事实，具有某种事实按照事前既定主张进行选择的取向性；宣传者会以一再反复的方式强化讯息；宣传是宣传者从主观愿望出发统一民众理解事物的方式，并进一步藉此改变受众者的行为或对于特定利益团体的期待。
新闻和宣传形式的区别。
新闻是一种文体，是宣传的一种形式，新闻传播只能通过大众传媒来体现。
而宣传则不同，除了新闻以外，宣传可以用其它形式传播来达到目的，比如举办各种活动，发放传单、广告，下发文件、宣传单，召开会议、开办讲座等等。
新闻的倾向性和宣传性是通过对客观事实的报道来表现的，不是作者的直言不讳；而宣传的倾向性是直接提出来的，直接告诉人应该怎么做或不应该怎么做，所以，宣传具有强烈的思想性和理论性。
新闻的传播是一次性的，第二次、第三次就不能再称为新闻。
新闻价值与宣传价值的关系
新闻价值与宣传价值的关系
新闻价值是新闻记者选择和衡量新闻事实的客观标准。
具体是指构成新闻的事实和材料本身所包含的足以构成新闻的种种特殊素质之总和。
新闻价值的要素包括：时新性，重要性，显著性，接近性，趣味性。
以及真实性。
所谓宣传价值，就是事实本身所包含的有利于新闻传播者证明和说明自己的思想主张的特质的总和。
其特点是：政治倾向鲜明、利益目的明显、劝服教育目标显著。
在二者的关系上，新闻价值是前提，宣传价值是目的，新闻价值最终是为宣传价值服务的。
所以，在处理二者关系上，应该是在不违背宣传价值、最大限度地提炼新闻主题（宣传价值）的前提下，把新闻价值放在第一位，通过最大限度地挖掘新闻价值来最终实现新闻的宣传价值。
新闻工作者在实际工作中要坚持“三贴近”原则，尊重新闻规律，做到新闻价值与宣传价值的有机结合，从而实现新闻的宣传功能，实现传播效果的最大化，担负起引导社会舆论的责任。
新闻、宣传与广告的关系及在我国的特殊表现完整
新闻、宣传及广告的关系一、新闻与宣传的关系新闻与宣传的关系问题，曾在80年代初有过一场激烈的讨论。
随着以经济建设为中心的新时期的到来，人们的思想也越来越开阔。
在80年代，第一次有人主张把宣传和新闻分开，可以想象这在那些一直以来接受新闻就是宣传的人的心里会产生多大的震荡。
这就像现在告诉我们新闻等同于宣传一样，很难让人接受。
80年代的学者在对于新闻与宣传关系的争论中留下了大量的观点各异论文。
杨思讯把这些不同的观点总结为四种，包容说，交叉说，并列说和无差别说。
用圆圈来图示这四种观点的话，那么包容说就是新闻这个大圆包含了新闻这个小圆，也就是说新闻是属于宣传的一种，这是论战之前人们，特别是新闻业界所持的观点；交叉说是两个相互交错的圆，也就是说两者即相互独立又相互渗透，用我们最熟悉的话来讲就是两者既有区别又有联系；并列说是两个并列的圆，两者完全独立，毫无关系；无差别说则是一个圆，两者毫无差别，新闻就是宣传，宣传就是新闻。
[1]这一总结相对全面和生动地综述了当时的各种观点。
这四种关系中并列说和无差别说过于极端，大多数人并不会接纳这样的观点；但是在包容说和交叉说两者中，学者们还是有不同的观点。
郑保卫认为包容说从广义上认识，有一定道理。
他引用毛泽东在《反对党八股》一文中所写的，“一个人只要他对别人讲话，他就是在做宣传工作。
”以及鲁迅的“一切文学都是宣传，但一切宣传都不是文学”说法，认为“如果按此理解，说一切新闻都是宣传，但是一切宣传不都是新闻，把新闻包含在宣传中是说得通的。
”但是他认为，这种观点的缺陷在于，“容易混淆宣传与新闻相区别的界限，造成新闻实际工作中的某种混乱，为一些只是为了宣传需要但却物新闻价值的东西挤占新闻阵地提供了理论依据。
”所以他坚持交叉论的观点，“这种观点的意义在于他既看到宣传与新闻相联系的地方，使人们可以理直气壮地借助新闻进行宣传，又指出了宣传与新闻相区别的地方，提醒人们不应当完全不顾新闻规律，在新闻报道中传播毫无新闻价值的东西。
略论宣传兼及新闻与它的关系
略论宣传兼及新闻与它的关系【摘要】宣传与新闻在社会中起着不可替代的重要作用。
本文首先在引言部分定义了宣传与新闻的概念及二者之间的关系。
在分别探讨了宣传与新闻的相互影响、相同点、不同点、共同目的和不同功能，揭示了它们在传播信息、影响舆论、塑造社会文化等方面的共同与不同之处。
结论部分指出宣传与新闻密不可分、互补关系的重要性，共同促进了社会的进步和发展。
宣传与新闻作为社会信息传播的两大支柱，相辅相成，互相依存，共同构成了丰富多彩的传播体系。
在信息时代，宣传与新闻的结合更加紧密，相辅相成的关系也更加深刻。
它们共同为社会发展注入活力，助推社会进步。
【关键词】宣传、新闻、关系、影响、相同点、不同点、共同目的、不同功能、密不可分、互补关系、促进社会发展。
1. 引言1.1 定义宣传与新闻定义宣传与新闻是两个不同的概念，宣传主要是指通过传播、发布信息来宣扬、推广某种观点、思想、产品或服务的活动。
宣传的目的是为了吸引人们的注意力，增加对某种事物的了解和认同，从而达到影响人们行为和态度的目的。
而新闻则是指报道事实、事件的信息，旨在向公众传递客观、真实的信息，帮助人们了解世界和社会。
新闻的特点是客观性、及时性和公正性。
宣传与新闻的关系是密不可分的，宣传往往需要新闻作为载体传播自己的信息，而新闻也需要宣传来吸引读者和观众的注意。
宣传与新闻之间相互影响，共同促进社会发展。
在信息时代，宣传与新闻的融合已经成为一种趋势，宣传可以通过新闻报道来扩大影响力，而新闻媒体也可以借助宣传活动来吸引读者和观众。
在当今社会，宣传与新闻不仅是信息传递的工具，更是社会发展的重要推动力量。
1.2 宣传与新闻的关系宣传与新闻都是信息传播的方式，它们之间存在着密切的关系。
宣传是指组织或个人通过各种手段和渠道向公众传达某种观点、理念或信息的活动。
而新闻是指客观真实的事实信息，通过媒体传播给公众的活动。
宣传与新闻都是社会信息的传递者，都是社会大众获取信息的重要渠道。
谈新闻与宣传关系的问题
谈新闻与宣传关系的问题摘要：当今社会，网络媒体发展迅速，信息传播速度非常快，很多信息都在大肆流动。
新闻与宣传本身是两个行业，但是这两个行业并不是截然分开的，而是相互交叉甚至是相互渗透的。
两个行业在发展的过程中呈现相辅相成，相互促进，相互沟通之间的关系。
从本质上来看，这两种行业都是为了广泛的宣传某种主张和想法，其中，新闻主要是强调新闻的传播，而宣传也是同属于传播的范畴，新闻媒介仍是现代宣传的基本工具。
所以伴随着我国网络信息化的高度发展，给新闻与宣传工作都带来了诸多的挑战，所以新闻工作者在其工作的过程中应该坚定良好的政治方向，结合当前宣传要点，以高度的社会责任感和使命感，发挥新闻宣传的主力军作用，全面做好社会传话筒的良好角色，紧跟经济全球化的发展步伐，促进新闻行业的进步。
关键词：新闻；宣传；关系；1 新闻与宣传的特点分析1.1 传播实时性新媒体时代为我国社会带来的变化就是传播了非常多的信息，而且信息的传播速度也非常快，很多信息不受时间以及空间的限制，打破了传统媒体的部分局限性，很多信息都能迅速传播到某个领域。
此外，新媒体所传播和宣传的信息也具有实时更新的能力，使其可在发生重大新闻事件之时，能够根据事态实时更新进展情况并对其进行连续性跟踪报道，而且也可以在现今流行的一些微博，微信公众号、抖音或者是博客等多种平台，全方位直观真实的报道，实现真正第一时间以及第一现场的图文更新，帮助更多人全面深入的了解事态进展。
1.2 信息容量大现如今在我国网络信息化时代发展的过程中，新媒体时代的新闻发布已经不再仅仅只是新闻部门和记者的一些发布专利，身处新闻现场的每个人都具有新闻发布的权利，也都可以成为新闻的发布者。
而且现如今广播的新闻信息充斥着互联网的瞬间，互联网也有很多的大数据，逐渐占据着我们的生活，丰富的信息含量，几乎涉及到各个方面，各个层面利用传统媒体也无法企及。
传统媒体的广播电台还有报刊都会受到信息容量的限制，还有一些会受到市场的限制，而新媒体可以轻松的摆脱这些束缚，可以深入挖掘一些有价值的新闻素材，并对其进行拓展，从而有效的实现影音传输，为社会大众提供更加全面深入的新闻报道。
论新闻与宣传
过去研究什么是新闻，往往找出很多关于新闻的定义，然后一一评价，最后说，我的观点是……这个观点，即在被评价的定义中“是”字的前面，增减几个字，“是”字的后面增减几个字，于是一条新的关于新闻的定义诞生了。
其实，这不是学术研究，而是根据自己的经验随便说说而已。
还有一种常见的说法，“新闻宣传”要如何如何……这种说法把新闻与宣传放在一起，说它是一回事儿吧，这里使用的是两个不同的概念；说它不是一回事儿吧，又总是把两个概念合在一起来称谓某种事物。
所以，我从这两个概念的区分开始，论述一下新闻。
一、新闻≠宣传新闻是什么？新闻是对客观发生的有新闻价值的事实的叙述。
新闻传播的目的是让对方知道一些他关心的事，对方知道并了解了这些事，新闻传播的任务就完成了。
所以，新闻传播的归宿是“受者晓其事”。
宣传是什么？说起来复杂一点。
宣传是运用各种符号、传播一定的观点以影响和引导人们的态度，控制人们行为的一种社会性传播活动。
宣传的要点在于传播观点，对于宣传者来说，如果不是自己要宣传，而是完成上级或老板交给的任务的话，它的归宿是“传者扬其理”。
宣传者把要求说的话说出来，任务就完成了，可以分为两类：一类是政治宣传，一类是商业宣传。
在政治宣传中，观点的赞同者会积极接受这种宣传，观点相左者，则会回避或抵制这种宣传；商业宣传也是这样，只是表现形式不太一样，需要某些商品的人会积极响应，但这样的人不太多，多数人因为与某个商品的宣传无关，因而反感商业宣传。
宣传只有人们感兴趣时才能产生效果。
新闻和宣传都是传播行为，可以相互渗透。
宣传可以通过传播新闻的方式达到宣传的目的，即使是最客观的新闻报道，也可能夹杂宣传的成分。
不过在理念上，我们需要明确：新闻和宣传不是一回事，对这一点，要反复强调，不然我们写的新闻没人喜欢。
从表现方式看，新闻与宣传的差别体现在以下几个方面：第一，新闻重信息，宣传重形式。
新闻的内容一定要有实在的东西，能够消除人们对某个事情的疑惑或者给人新鲜的信息内容；宣传则不一定，宣传注重的是形式，有时候你参加了一场宣传活动，回来仔细一想，什么新信息也没有获得，因为一切都是在形式主义中度过的，但某种观念可能会给参与者留下深刻的印象，这就是宣传的作用。
正确处理好新闻与宣传的关系
正确处理好新闻与宣传的关系自从报纸、广播和电视等大众传媒产生以来，新闻就一直被各社会集团用来作为宣传的工具。
我党历来高度重视新闻的作用，总是把它作为宣传工作的锐利武器。
作为一名读者，当他拿起报纸来读新闻，主要目的在于获得自己所需要的信息，而不是为了了解作者对该新闻的观点，听取宣传，接受指导或教育，一篇新闻如果没有足够的引起他关心的信息，那么，他就不愿意读下去。
但是，作为一张党报，它的主要使命是宣传党的纲领、路线、方针和政策，如果新闻仅仅是提供信息，那么就不能达到宣传的目的，不能去指导、教育读者。
在一篇新闻内，读者要信息，而编者要求读者接受一种观点，这就向我们提出了一个不容忽视的问题；如何处理好新闻与宣传的关系？在阐述这个问题之前，首先必须弄清新闻和宣传两者之间的区别与联系。
新闻和宣传是两种不同的社会现象，各有自己的特点，这主要表现在：新闻传播事实、传播信息，而宣传提供对事实的解释和分析，传播一定的观念（各种理论、政策、意见、要求等等）；新闻的传播者仅仅提供给人们信息，至于人们接受这种信息以后采取什么行动，各人自己去决定，而宣传者在宣传以前有自己既定的目的，考虑宣传的社会效果，他们力求使宣传对象接受这种宣传，从而使宣传对象按照宣传者的意图行动；新闻传播事实，但仅仅传播新近发生的事实，而宣传需要借助事实，但借用事实的目的是让人们接受用事实所说明的观点，因此，凡是可以说明观点的事实都可以用，不管是历史事实还是现实中的事实，是人们未知的新鲜的事实还是大家习以为常的事实。
尽管新闻和宣传存在着种种区别，但从他们产生、存在的社会原因来看二者又往往是紧密联系在一起的。
在社会活动中，人们既需要了解客观世界的变化，又要获取对这种变化的正确的解释和分析，这两者对于人们作出决策，采取行动都是同样需要的。
在宣传活动中，人们还常常用新近发生的事实来说明、论证自己的观点，也就是用新闻来为宣传服务。
在封建社会，统治者常常用自然界发生的异常现象来宣传天命观；在现代社会，把新闻用于宣传更普遍了，其中最常见的就是把新闻事业和宣传活动结合在一起。
新闻和宣传的区别和共性
区别
3. 效果和影响力
新闻作为一种信息传播方式，其效果主要在于传递信息 ，提高公众对事件的知晓程度。新闻报道通过提供事实 和背景，帮助公众了解事件全貌，从而影响公众的认知 和判断
综上所述，新闻和宣传在目的、内容选择和呈现方式、效果等方面存在明显的区别。同时 ，它们在信息传播的基础、社会影响的目标以及合法性和公信力方面也存在共性。理解这 些区别和共性有助于我们更好地鉴别和处理各种信息传播方式，以做出更明智的决策
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而宣传则更注重通过影响公众的意见和态度来引导行 为。宣传者通过操控信息呈现的顺序、强调点以及表 达方式等手段，影响公众的情绪、认知和行为反应
第2部分
共性
共性
尽管新闻和宣传存在上述区别，但它们 在某些方面也存在共性
共性
1. 信息传播的基础
无论是新闻还是宣传，它们都需要借助一定的媒介进行 信息传播。新闻媒体和宣传机构都需要借助文字、图片 、声音或视频等符号系统来进行信息传播。这些符号系 统构成了信息传播的基础
新闻和宣传的区 别和共性
演讲者：xxx
导师：xxx
-1 区别 ຫໍສະໝຸດ 共性新闻和宣传的区别和共性
新闻和宣传在传播信息、影响公众意见 和引导舆论方面有相似之处，但它们也 存在明显的区别
第1部分
区别
区别
1. 目的和出发点
新闻的主要目的是提供信息，帮助公众了解 事件真相和背景，以客观、公正的态度进行 报道。新闻媒体作为独立的第三方，追求的 是为公众提供全面、深入的报道，以尽可能 还原事实真相
新闻与宣传可以完美融合——从一则案例得出的启示
从 一 则 案例 得 出的启 示
口李
（ 亳州晚报社 ， 安徽
昆
亳州 ２ ３ ６ ８ ０ ０ ）
新 闻与 宣传 ， 二者 既有联 系 ， 又有 区别 ， 如果不 清楚 二者的 关系， 不按其各 自规律去做 ， 新 闻报道就难 以达到理想效果 。 但
在该案例 中 ， 编辑首先让记者 找出率先进行 深化改革的具
主流文化生 活 ， 影 响最 有 社 会 影 响 力 的 人 群 ， 表现一 个地方最
头， 为 了迎 合大众 的口味 ， 主动降低 党报引领 当地社会 主流政 治、 经济 文化 生活 的功 能 和作用 ， 其报 道 的新 闻内容 及 表现
方 式 日趋娱 乐化 、 低俗 化 ， 起 不 到引领 和带 动一 个地 方 的精
新 闻是新 近发生 的事 实的报道 或客观事件 新近运动 状态
启示一 ： 抽 象 的 概 念 具体 化
２ ０ １ ４年 ５月份 ， 《 中共毫州 市委关于全 面深化改革 的实施
的陈述 ， 它用事实说话 以事 晓人 服人 ； 它讲究 时效 ， 新 闻根据一 旦成立就立即予以报道 ； 它讲究 内容新 、 主题思想新 ， 叙述不能 重复 ； 它对任何受众 都是平等 的 ， 尽一切努力 满足受众 的正 当 需求。 宣传 的特征则不 同， 它是一定政治观点或主张的阐述。 如
清思路 ， 找 出规律 ， 新 闻与宣传工 作能够 有效 结合 ， 能做得 有 声 有色 。
管。” 自今年 ６月份 ， 该行政 审批 事项下放后 到 ８月底 ， 已经办
理餐饮服务许 可证 ５ ９ 件 。其 实， 今后群众共有 １ １ ４项行政审批
项 目不 需要 再往 市 里 跑 了。
新闻与宣传的区别(李良荣)
/lw_view.jsp?id=476也论新闻和宣传李良荣“新闻宣传”这四个字，人们常常联在一起说，新闻工作是宣传工作，这个提法过去人们很少为异议。
近来，有些文章开始讨论新闻和宣传的区别与联系，对传统观念提出了挑战，这对我国的新闻实践为直接指导作用。
然而，拜读路明的《新闻、宣传同异辩》（刊《新闻学会通讯》第八期），却对他的基本观点不敢言同。
一、什么是宣传为了讨论问题，首先得搞清概念。
一个概念总有正确定的内涵与外延。
路明的文章是谈新闻和宣传的，但是，纵观全文，我们无法断定路明所说的“宣传”一词究竟指什么？从他的文章前半部分看，他所说的宣传是指宣传某种观点。
在文章的中间，他却否定了这种说法，指出“宣传就是把一种信息有目的地扩散出去”，这就把外延大大地扩展了。
“信息”一词，可以说无边无际。
一位警察把绿灯换成红灯，这给马路一边的任何车辆驾驶员一个信息：停车。
难道我们能够说，这位警察在作宣传？老师给学生上课，对学生来说，无疑是接受一种信息。
我们只能说，老师给学生传授知识，不能说老师给学生作宣传，否则，教育部要改名为宣传部了。
报上刊登天气变化的新闻，如果一位中学生说：报纸在宣传天气预报。
老师马上会指出：概念不清，用词不当。
可见，把宣传说成是“一种信息有目的地扩散出去”，造成概念的混乱、模糊。
把一种信息有目的地扩散出去，是一种传播，宣传仅是传播的一种方式，不是全部。
到了文章后面，路明又引用王中同志的话：宣传是灌输一种“主义”，作者表示赞同。
但是，路明在文章中间明明说：宣传是政党或集团运用各种方法向群众传达自己的思想或政治主张，“这个说法失之片面”。
以此衡量，王中同志的观点同样失之片面，为什么路明又加以赞同？世界上有各种各样的宣传，例如宗教宣传、商业宣传、政治宣传，等等。
我们这里谈论报纸。
报纸也有各种各样的，以办报方针来说，有以赢利为目的的商业性报纸，以提供知识和娱乐为主的消闲性报纸，以宣传政治观点为主的政治性报纸。
浅谈如何把握新闻与宣传的关系
浅谈如何把握新闻与宣传的关系作者：赵蔚来源：《新闻世界》2010年第03期【摘要】新闻与宣传这两个概念间既有区别又有联系,澄清二者间的关系,有利于做好新闻宣传工作。
【关键词】新闻宣传新闻宣传新闻与宣传这对貌合神离的孪生兄弟,虽然有区别,但是不少人习惯于把新闻同宣传划等号。
在日常生活中,经常可以听到“做好新闻宣传”之类提法,这是由于人们对新闻和宣传缺乏科学界定和明确区分,不了解新闻和宣传的自身性质和特点。
对二者不加区分,既不利于新闻工作的发展,也不利于宣传工作的开展,只有明确两者的区别,遵循各自的规律,才能让新闻与宣传相辅相成、各尽其能。
新闻是新近发生的事实的报道,是一种如实反映客观事物变动状况的陈述性信息。
宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念,以影响人们的思想、引导人们行动的一种社会行为。
由于两者概念不同,因此在传播方式、社会功能、运行规律等方面都有区别。
但是新闻与宣传常被人们视为同义语,这又说明两者之间存在着广泛的联系。
具体表现为:第一,宣传与新闻都属于传播的范畴。
传播过程可简化为:A向B传递信息X;第二,现代宣传主要通过新闻媒介来进行;第三,新闻事业脱胎于宣传活动。
正是这种联系,新闻工作者或宣传工作者在处理相关工作时容易混淆,相互替代。
新闻媒介要发挥好宣传作用,取得良好的社会宣传效果,赢取群众的欢迎与信任,就必须在新闻实践中正确处理好宣传与新闻的关系。
首先,避免根据宣传需要,改变新闻事实。
为了达到宣传效果,对新闻事实进行杜撰、渲染、拔高等;其次,避免为宣传而破坏新闻客观性的原则。
新闻报道应尽可能地提供现实世界的全面图景,但是有的媒体为了达到宣传效果,采取以偏概全,以点盖面的方法,只取于己有利的材料,隐去于己不利的材料;第三,避免用宣传价值取代新闻价值,以传者需要取代受众需求。
宣传者以宣传需要对新闻事实进行价值评判,甚至因宣传需要而阻挠新闻传播,这样只会失信于民、引起人们的反感,使新闻与宣传都失去了自身的价值。
第六章——新闻与宣传ppt课件
三、新闻宣传要善于谋求动机与效果统一
• （一）检验标准：人民群众是否满意 • 新闻宣传的服务对象是广大人民群众，因此其效果如何应当以人民群众
是否接受和满意作为检验标准。 • （二）新闻宣传要处理好的几个问题 • 1.兼顾新闻价值和宣传价值 • 新闻宣传必须做到既提供满足受众需要的最新新闻信息，又宣传符合报
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• （二）新闻宣传的主要使命是动员和组织群众 • 动员和组织群众是马克思主义新闻宣传的光荣传统。 • 新闻宣传的组织和动员作用，主要表现在：迅速、广泛地把党的路线
方针政策贯彻到群众中去，并变为群众的实际行动；广泛反映群众的 愿望、意见、要求和呼声；及时传播国内国际的各种信息，直接影响 群众的思想和行为，鼓舞广大人民群众的斗志。 • （三）新闻宣传要以党的路线方针政策为依据 • 社会主义新闻宣传对新闻事实的取舍和选择所依据的标准只能是党的 路线方针政策。 • 党的路线方针政策不仅是新闻宣传的依据，而且是新闻宣传的重要内 容。
• （三）我国对外新闻宣传的基本要求
• 1.坚持以国家利益为最高准则
• 2.坚持以我为主，用事实说话
• 3.有的放矢，讲究实效
• 4.努力掌握主动权和话语权
• 5.讲究传播艺术
• 6.加强国家传播能力建设
• 7.注意研究受众反应，不断改进外宣工作
7
第六章 新闻与宣传
新闻虽然不能被视为完全纯粹意义上 的宣传，但是新闻和宣传的关系非常密切。 我们可以因此将新闻也称做新闻宣传。新 闻媒体通过新闻报道和新闻评论实施其宣
传职能。
1
一、新闻宣传的含义、特点和作用
• （一）宣传的含义、特点和作用 • 1.含义 • 《中国大百科全书•新闻出版》：“宣传是运用各种符号传播一定
新闻宣传的区别
新闻与宣传的区别新闻：对客观发生事实的叙述。
宣传：运用各种符号传播一定的观点，以影响和引导人们的态度，控制人们行为的一种社会性传播活动。
“传者扬起理”“宣传，从最广泛的含义来说，就是以操纵表述来影响人们行动的技巧。
”拉斯韦尔认为，广告和公告都属于宣传范围。
《世界大战中的宣传技巧》（1927年）宣传包括政治宣传、商业宣传，都是传播活动，都互相交叉渗透。
1、新闻重信息，宣传重形式。
新闻一定是要实在的东西，能够消除人们对某个事情的疑惑或者给人新鲜的信息内容。
例如对谣言的澄清（419天安门枪声）、天气预报。
宣传注重的是形式。
例如我们开会唱国歌、升旗仪式、国庆阅兵有一套规则，这套规则强调的就是形式，目的是给当事者留下一个深刻的印象。
2、新闻重新异，宣传重反复。
新闻是新鲜的和异常的信息；宣传多是已经有的，他要经过反复说，加深印象。
毛泽东：“历史的经验值得注意，一个路线，一种观点，要经常讲，反复讲，只给少数人讲不行，要使广大的人民知道。
”一些专有词汇、概念，反复讲述，时间长了，人们不经思考就会把概念运用到现实中去。
例如阶级斗争、路线斗争。
还有广告提出的“车到山前必有路，有路必有丰田车”，“衡水老白干，喝出男人味”等等。
3、新闻重事实，宣传重观点。
新闻的生命在于真实，而不是空话、套话，人们不会接受没有新闻的新闻传播的。
宣传目的是要向受众灌输一种观点、一种对某种事物的认同，这种观点也许就是一种套路性的话，但时间长了就会成为一种人们不自觉地流露。
举例，高中宣传自己学校成绩……4、新闻重时效，宣传重时机。
新闻必须在有效的时间内把一个事实传播出去，失去时效性，新闻也就失去了自身的价值。
宣传则不一样，宣传者及时把握了事实，但是宣传者可能对这一事实不说，而是选择最有利的时机说出来，有时则需要很长时间才能透露出来。
例如林秀贞的宣传……5、新闻重沟通，宣传重操纵。
两个人之间交换信息，沟通的感觉非常强烈，比如我知道一件事情，不说出来很难受，正好遇到一个好朋友，把这件事告诉他，说完了目的就达到了。
论新闻与宣传的区别和联系_朱梅雪
论新闻与宣传的区别和联系_朱梅雪Ｊｏｕｒｎａｌｉｓｍａｎｄｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ新闻与出版１新闻与宣传的区别新闻与宣传是两种不同的社会现象，应当严格加以区分。
新闻是“新闻机构对新近发生的重要事情所作的报道”，宣传是“向群众说明讲解，使之相信并跟着行动”。
更确切地说，新闻是经新闻机构报道的新近发生的事实的信息；而宣传是传播一定的思想观点，以引导人们的态度和行为。
作为人类社会中重要的传播活动，新闻与宣传在传播内容、运作方式和运行规律上有较大的区别。
就内容而言，新闻传播的是新近发生的事实信息；宣传所传播的是思想观念，是宣传者对客观世界的观点、态度和主张。
就方式而言，新闻是传播信息，是告知、陈述，目的是使“受者晓其事”；宣传则是“传者扬其理”，是传播者向公众灌输一定的观念，是劝服，以达到影响和引导人们的态度、控制人们的行为的目的。
就规律而言，第一，新闻是根据受众对信息的需求进行的，重在传播信息；宣传是按传播方的需求进行的，主要是体现传播方的意图。
第二，新闻传播注重新，必须有新的与众不同的内容；宣传则不同，同样的观点可以反复讲，陈旧的资料也可以作为论据。
第三，新闻传播重事实，必须如实地反映客观事实；宣传则重观点，具有鲜明的主观倾向性，通过解释、分析事实来说明观点，事实为观点服务。
第四，新闻传播重时效，及时发布的新闻更受公众关注，更能产生社会效应和反响；宣传则重时机，选准了传播观点的时机，更能起到良好的宣传效果。
２新闻和宣传的关联尽管新闻和宣传是两种不同的社会现象，但在现实生活中，这两种传播行为又紧密关联，互相交织、渗透。
由于新闻信息的传播具有强烈的社会影响力，新闻媒体往往是舆论的中心，因而任何国家和政府都以控制新闻信息传播、调控媒体来达到宣传目的。
虽然宣传的形式很多，但各类宣传（特别是政治宣传）的行为主体，都要尽量利用新闻传播来实现自己的宣传需要，把宣传意图负载于新闻传播上，于是新闻和宣传便统一在同一个传播行为中。
宣传与新闻的区别与联系
首先我们从概念上来了解宣传与新闻的区别与联系；第一、新闻与宣传的基本区别：新闻传播信息，宣传传播观念。
第二、具体区别1）出发点不同：宣传的出发点是处于宣传者自身的生存、发展需要去追逐受众；新闻的出发点是受众出于自身的需要去追逐信息。
宣传追逐受众，受众追逐信息。
2）归宿点不同：宣传者传播观念的目的是要受众理解它、接受它、支持它，宣传者在宣传之前有自己的主观意图，通过宣传，力图影响人们的思想，让受众按宣传者的意图去行动；新闻发布者除了以新闻谋利以外，对新闻本身无自己的主观意图，任凭受众自己去分析判断，作出决策。
3）传播的方式不同：新闻（信息）的传播是一次性的，第二次、第三次就不能再称为新闻（信息）。
宣传却需要经常重复，以加深人们的印象，利于人们的了解和理解，并往往用一种或多种不同的形式反复宣传同一种观念。
4）传播的要求不同：信息沟通要求定量的准确（真实、全面、客观、公正、及时、准确）宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一，观点要求正确鲜明，材料要真实典型。
第三、二者的复杂联系：尽管二者从动机、特点、职能上均有原则性的区别，但又出现一定的特殊复合现象。
媒介的所有者（私人、集团、政党、阶级）或新闻工作者自身处于某种目的，自觉不自觉地利用新闻报道宣传一定的思想、观念，表达自己对新闻事实的理解和评价。
接下来我们分开来谈先谈新闻与宣传的却别；新闻报道是对新近发生客观事件的报道，它强调的是客观性，一起事件的发生，可能会有重大的新闻价值，但它不一定有宣传价值，例如：某企业发生了重大事故，某人牵涉腐败黯然“落马”等。
宣传报道带有较强的主观性，有些甚至完全是主观意向，如，广告宣传、散发利于个人的某种信息等。
在现实社会和企业中，许多事件的发生有其宣传价值，但不一定有很大的新闻价值，如企业召开职代会、制定的规章制度等，企业要向职工传达职代会精神，落实规章制度，就需要宣传为企业服务。
所以，这类事件对本单位来讲，有较高的宣传价值，其新闻价值就不是很大了。
略论宣传兼及新闻与它的关系
略论宣传兼及新闻与它的关系【摘要】本文主要讨论了宣传和新闻之间的关系，以及它们在社会中的重要性。
在我们概述了宣传和新闻的定义，并介绍了它们对社会的影响。
接着在我们分别探讨了宣传与新闻的区别、宣传在新闻中的应用、新闻对宣传的影响、宣传与新闻的相互关系以及宣传兼及新闻的优势。
结论部分总结了宣传和新闻在社会中的重要性，强调了宣传兼及新闻有利于传递信息和塑造舆论，而在现代社会中，宣传和新闻的合作将更加紧密。
通过这篇文章，我们可以更好地理解宣传和新闻之间的联系，以及它们在社会中起到的作用。
【关键词】宣传，新闻，社会影响，区别，应用，舆论，合作，重要性，信息传递，互相关系，优势1. 引言1.1 概述宣传和新闻的定义宣传和新闻是社会传播领域中非常重要的两个概念，它们在传递信息、塑造舆论和引导公众意识方面发挥着巨大的作用。
宣传是指有组织、有计划地运用各种传播手段，通过特定途径向目标群体传播某种思想、观点或信息的行为。
它通常是由政府、企业、组织或个人为了达到某种目的而开展的活动，旨在影响公众观念、改变行为或塑造形象。
而新闻则是指通过报道事实、评论事件、传递信息的方式向公众提供资讯的媒体活动，是公众获取信息的重要渠道。
新闻通常由记者通过采访、调查、撰写新闻报道等手段进行传播，其目的在于客观、全面地反映事件的真实情况，为公众提供准确的信息。
宣传和新闻虽然在形式和内容上有所不同，但二者都是在社会传播中起重要作用的传播形式，它们相互交织、互相补充，共同构成了社会传播的重要组成部分。
1.2 介绍宣传和新闻对社会的影响宣传和新闻作为社会信息传播的重要手段，对社会产生了深远影响。
宣传的目的在于传递某种特定信息或理念，引导公众的思想和行为，从而影响社会的发展方向和价值取向。
宣传可以帮助政府、企业、组织等传达自己的声音和形象，塑造良好的公众形象，增强社会认同感和凝聚力。
而新闻作为信息的传递者和监督者，在社会中扮演着重要角色。
新闻的报道范围广泛，内容真实客观，对于公众了解世界、了解社会具有重大意义。
新闻与宣传的关系及其处理
2023年6月Jun.2023重庆工商大学学报(社会科学版)Journal of Chongqing Technology and Business University (Social Science Edition )第40卷第3期Vol.40㊀No.3doi :10.3969/j.issn.1672-0598.2023.03.001㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀∗收稿日期:2022-03-12㊀基金项目:国家社会科学基金重大项目(19ZDA326) 媒介体制与社会信任研究㊀作者简介:谢金文(1954 ),浙江上虞人;上海交通大学二级教授㊁博士生导师,教育部特聘新闻与传播学科评估专家,主要从事新闻传播和媒介研究㊂㊀本文引用格式:谢金文.新闻与宣传的关系及其处理[J].重庆工商大学学报(社会科学版),2023,40(3):1-9.新闻与宣传的关系及其处理∗谢金文(上海交通大学,上海㊀201101)摘要:新闻与宣传有不同的内涵㊁作用㊁要求和方式㊁出发点和直接目的,两者又相互联系㊁相互影响㊂把两者混为一谈既损害新闻的质量和作用㊁媒介的公信力和社会信任,也损害宣传效果㊂要让两者各司其职,按各自的规律,正确处理其矛盾,科学地认识和把握用新闻做宣传㊁ 典型报道 与宣传㊁ 后真相 与宣传等问题㊂关键词:新闻;宣传;报道;移动传播中图分类号:G210㊀㊀㊀文献标志码:A㊀㊀㊀文章编号:1672-0598(2023)03-0001-09新闻与宣传既有区别又有联系,深化这方面的认识对新闻理论与实践都有重要意义㊂许多人认为新闻就是宣传,新闻报道就是宣传报道㊂为什么我国各级政府部门㊁新闻学界和业界都很重视舆论监督,许多媒体仍然不能㊁不敢或不想监督?对新闻与宣传不加区分㊁混为一谈,把宣传㊁舆论工作的要求作为新闻传播的要求,必然导致这样的结果㊂新闻媒介的信息传递㊁意见交流等功能也有这样的问题㊂如此既不能充分全面地发挥新闻的作用,也不能按新闻的特点和规律用新闻做好宣传,还会损害新闻媒介的公信力㊁传播力㊁影响力㊂需从理论上正本清源,实践上科学把握,正确认识和处理新闻与宣传的关系,以及 用事实说话 典型报道 后真相 等问题㊂一、新闻与宣传的区别与联系把新闻约等于报道,报道约等于宣传,新闻就约等于宣传,就要按宣传的需要来决定报道与否和怎样报道,决定是否要突出报道㊁强化报道或推迟报道㊁部分报道㊁不予报道等等㊂于是对负面事情尽可能不1重庆工商大学学报(社会科学版)第40卷报道㊁缩小报道或负面新闻正面做,正面事情尽可能报道,而且尽可能拔高㊂或者反之,负面的尽可能报道,正面的尽可能不报道㊂有必要厘清新闻与宣传的区别和联系,从而科学地处理两者的关系㊂(一)内涵之别对于新闻的内涵,学界至今没有共识,美国哥伦比亚大学新闻学院教授迈克尔㊃舒德森在2020年的一次讨论中还说道:在一些最重要的问题上,必须要形成共识,比如到底什么是新闻,什么不是新闻㊂我们一般认为,新闻就是 新近发生的事实的报道 ㊂笔者以为,这只应是报刊时代的操作性定义,而学术性定义当为 真实㊁新鲜㊁受众需要的信息 ㊂广义上的新闻是以各种形式存在的这种信息,包括口头㊁书信㊁文件㊁微信或大众传媒等各种媒介中的,演讲㊁新闻发布会㊁新闻公报㊁时事评论㊁报道作品等各种形式中的,经过或未经公开传播的;狭义上的新闻是指大众媒介上有新闻价值的新闻报道样式的信息,包括标题新闻㊁一句话新闻㊁其他各种报道,如我们常说的头版头条新闻㊁新闻写作㊁新闻奖等㊂与过去的新闻定义相比,这里的定义不仅增加了受众需要的维度,还适应了移动传播时代把握新闻概念的需要㊂移动传播的分群化㊁个性化㊁ 长尾效应 ,使许多不为大众媒介所关注的信息也得到了传播㊂移动传播的碎片化,又使许多片段的㊁零散的信息得到了传播,如知情者的揭秘,路人拍的现场视频㊂还有许多新闻性信息是在移动传播的评论中㊂宣传 两字在汉语词源上的意义是宣布传达和互相传布,相当于传播㊂在现代使用中,从广义上说,宣传就是宣示传扬㊂不论是事实性㊁意见性还是情绪性信息的传播,包括新闻传播,都可以是宣示传扬㊂报道某个人㊁某个地方㊁某种行为,都可以是宣传㊂从狭义上说,宣传是为了达到影响人的目的而传播相关信息或观点,包括各种理论㊁主张㊁纲领㊁方针㊁政策㊁法律㊁道德等,如政治思想宣传㊁道德法律宣传㊁公关广告宣传等等㊂新闻作为一种信息,其本源是事实㊂宣传是一种传播,其本源是观点㊂毛泽东说:帝国主义和一切反动派都是纸老虎㊂这个 说 是事实,当年对这一事实的报道是新闻,后来我们对这个观点的宣传,则不是新闻㊂(二)作用之别功能的发挥产生作用㊂新闻有反映事实㊁告知情况㊁了解环境㊁吸引关注等功能,既可产生对应的反映㊁告知㊁了解等作用,也可产生其他作用,如反映功能也可产生告知㊁宣传㊁监督等作用㊂因此,一种功能可有多种作用,多种功能也可有同一种作用㊂功能一般无所谓正面积极的和负面消极的,作用则不同㊂嘴有吃喝和说话功能,既有补充营养和表达思想作用,又可病从口入和祸从口出㊂不仅虚假新闻有负面作用,真实新闻也会有,如时机不当㊁片面突出㊁负面新闻过于集中等㊂许多人都知道新闻有宣传作用,其实新闻的作用远不止此㊂我们分别从新闻传播的客体㊁主体和载体来看其功能与作用:1.反映功能与作用从新闻传播的客体 有新闻价值的信息来看,或者说从新闻的本源(事实)来看,新闻能反映事实㊁反映环境㊁反映世界,反映问题㊁反映舆论㊁反映民情民意等等,从而产生反映作用及相应的沟通作用㊁瞭望社会作用㊁舆论监督作用,实现公民的知晓权㊁参与权㊁表达权㊁监督权作用 不了解情况就没有发2第3期谢金文:新闻与宣传的关系及其处理言权,也就无法参与㊁表达和监督,可见新闻传播是民主政治建设的重要条件㊂通过反映,还可起到记录活的历史的作用㊂另一方面,新闻的片面㊁夸大㊁扭曲反映,又会产生误导和欺骗作用㊂2.告知功能与作用从新闻传播的主体之一 传者来看,新闻能广而告之:告知情况㊁告知成就㊁告知政策㊁告知经验等等,从而产生告知作用及相应的宣传作用,用事实来树立形象㊁证明观点㊁推翻 雄辩 ,影响人们的思想和情感㊁态度和行为,如影响舆论㊂然而也要防止为宣传而进行片面报道,甚至故意夸大或缩小㊁歪曲或颠倒㊁隐瞒或编造事实,损害反映作用,降低媒体的公信力㊁传播力,从而也损失宣传的影响力㊁引导力,乃至引起社会信任的丢失㊂3.了解功能与作用从新闻传播的另一主体 受传者来看,可通过新闻了解信息㊁了解真相㊁了解环境㊁了解奇闻逸事等等,从而产生了解作用和相应的认识㊁学习㊁消遣等作用㊂移动传播中,受传者还通过了解后的转发,产生以下作用:①个人表达作用 许多移动用户看到符合其看法的新闻,便产生转发的欲望,通过转发显示自己的态度或印证自己的看法,这也是一种表达;②社交作用 许多用户把转发新闻作为一种社会交流,一种对他人的馈赠,接受者除了接收信息,也接受了传者的善意,增进了对传者的了解㊂4.吸引关注功能与作用新闻能吸引人们对有关内容的关注,产生议题设置作用㊂这同时也是对有关媒介 信息的物质载体的关注,产生建构新闻媒体的作用:让有关媒体获得注意力㊁知名度㊁美誉度,提高吸引力和公信力㊁传播力和影响力,进而创造社会效益和经济效益㊁包括带来广告投放㊂中国较昂贵的日常广告发布机会,就是中央电视台每天新闻联播节目后的时段㊂宣传的作用则是影响人们的认知和观点㊁思想和情感㊁态度和行为㊂(三)要求与方式之别新闻要求真㊁新㊁快,新闻价值大,要求全面㊁客观㊁公正,要求信息质量高㊁社会效果好,这些都是与传播事实性信息相关,还是对片面宣传的抑制㊂而宣传的要求则与传播思想观点相关㊂(1)基本要求①正确:观点㊁推理正确,材料恰当典型;②鲜明:观点清晰明确,主要观点突出,尽可能给人深刻的印象;③针对:有的放矢,不要对牛弹琴㊂④时宜:发表的时机适当,以产生较大的宣传效果,避免副作用㊂(2)选材要求①一致性㊂与宣传者的观点㊁主张㊁目的相一致㊂②针对性㊂针对宣传所指向的对象㊁所涉及的问题㊂③普遍性㊂能具有普遍作用,会受到广泛关注,可产生广泛影响㊂④典型性㊂详见下述 典型报道 ㊂形式上,新闻传播注重信息的质和量,使告知准确㊁充分和有用,尽可能具体㊁简明㊁朴实,不宜使用比喻㊁夸张㊁突出强化等手法㊂而宣传注重观点的正确和有力,使宣传鲜明㊁生动和有效,并便于反复传播,尽可能清晰扼要㊁突出强化,常利用各种提法㊁修辞㊁口号㊁符号标志,用以唤起接受者相应的心理反应,又便于反复㊁广泛传播㊂时间和频次上,新闻要求新鲜,追求速度㊁时效和新意,力求更大的新闻价值㊂一般是一次性的传播㊂而宣传讲究时机和场合,以达到更好的宣传效果,避免副作用,并经常以重复来加深人们的印象,比如宣传样式之一的广告㊂3重庆工商大学学报(社会科学版)第40卷(四)出发点与直接目的之别新闻传播是从受传者的需求出发,以受传者为中心,宣传是从传者的需要出发,以我为主,为我所用㊂新闻传播的直接目的是反映告知,让人了解㊂新闻的宣传作用主要也是通过告知而达到㊂宣传的直接目的是让人们接受一定的看法,使受传者的注意和认知㊁思想和情感㊁态度和行为朝着宣传者所希望的方向建立㊁巩固㊁加强或弱化㊁转变㊂正是由于上述区别,新闻报道与宣传报道也就相应的不同㊂例如以报道的形式做广告,是一种宣传,而不是新闻㊂(五)新闻与宣传的联系新闻是一种信息,其主要存在和产生作用的方式是传播,宣传也是一种传播㊂新闻与宣传还往往在同一个传播媒介上,甚至在同一个传播内容中㊂因此都要遵循㊁利用传出规律和接受规律㊂用事实做宣传还要遵循新闻规律㊂新闻与宣传又相互影响㊂新闻有宣传作用,许多宣传用新闻来做㊂新的宣传内容也会有新闻价值㊂另一方面,有的新闻则会抵消或者产生相反的宣传作用㊂宣传的需要也往往会妨碍㊁损害新闻的真实和新鲜㊁全面和客观并超过传播对象需要的程度㊂由于新闻与宣传的相似和联系,许多人认为新闻就是宣传,新闻工作就是宣传工作,须按宣传的要求和方式稿新闻;许多人认为的中国特色㊁中国话语新闻学,主要是研究用新闻和传播媒介作正面宣传㊁引导舆论,以及党的新闻宣传工作原则和措施等的理论和方法,总体上以发挥新闻工作的宣传和舆论引导功能为主,当属于宣传学㊁政治学与新闻学的交叉,且更多地属于前者㊂二、正确处理新闻与宣传的关系(一)需各司其职新闻与宣传有不同的功能与作用,无高低贵贱之分㊂把新闻与宣传画上等号㊁混为一谈,只按宣传的要求和方法做新闻工作,就会妨碍按新闻的特点和规律办事㊂一则只求与宣传的需要相符,排挤掉许多社会和公众都需要的㊁很有新闻价值的新闻和评论,例如反映民情民意的信息和意见,有助于汇集民智民慧㊁纠正偏误倾向的观点和建议,以及揭露真相㊁舆论监督性的内容㊂二则只求事实为宣传服务,突出㊁强化某些事实,缩小㊁弱化另一些事实,偏离真实全面㊁客观公正,丢弃平衡报道,还会因宣传需要而放松必要的核对,隐瞒重要事实㊁进行片面报道,甚至篡改㊁生造新闻㊂这样的认识和操作既妨碍新闻的反映㊁告知㊁了解等作用,削弱新闻媒介的吸引力㊁公信力㊁传播力㊁影响力,也有损于宣传的声誉和效果,乃至有损于人们对新闻与宣传的主办㊁主管机构的信任㊂新闻媒介是社会系统的重要组成部分,其公信力还会影响人们对社会系统的信任㊂因此有必要强调,新闻与宣传要各司其职,避免互相排挤和替代㊂不能认为不是宣传需要的,就不予报道,而不顾社会和公众是否需要,或者进行片面报道,甚至添油加醋,故意隐瞒㊁篡改㊁生造新闻㊂新闻与宣传要各司其职,就要按各自的规律,主要表现为按各自的要求和方式,避免把宣传的突出强4第3期谢金文:新闻与宣传的关系及其处理化㊁倾向鲜明㊁反复强调等用于新闻报道,使新闻缺乏新闻价值,就要防止为宣传而弄虚作假,或因宣传价值而放松新闻质量把关,助长虚假新闻,损毁公信力㊂(二)正确处理新闻传播与宣传的矛盾新闻传播的要求与宣传的要求会有矛盾㊂首先,许多事实会与宣传的需要不一致㊂应把宣传建立在事实之上,并以事实来检验观点的正确与否㊂当传者发现事实与宣传的观点有矛盾时,应尊重事实,而不应在报道中削足适履,用偶然㊁例外的事实来宣传观点,或扭曲㊁篡改㊁捏造事实,误导受众㊂法国文学家巴尔扎克是同情保皇党的,但是他忠实反映现实的态度,使他小说中的保皇党人士不配有更好的命运,恩格斯把巴尔扎克的这种真实㊁客观的反映称为现实主义的伟大胜利㊂新闻的时效与宣传的时宜,新闻的全面㊁客观与宣传的突出㊁强调㊁鲜明的倾向性,也都会有不一致之时㊂在选择和传播新闻时,是以新闻价值为主,还是以宣传价值为主?是保证㊁突出新闻价值还是宣传价值?这要根据各种不同的时期㊁不同的环境㊁不同的任务和对象,进行综合权衡㊂如在战争等特殊时期和环境中,往往需要以宣传价值为主,而在和平建设时期,尤其是在新媒体时代,信息扩散的可能和受众的选择余地㊁能力和自主性都大大发展了的今天,新闻价值的地位也自然上升了㊂例如对同一件事情,新闻传播要求尽快报道,而宣传要在事情彻底搞清楚以后,选择适当的时候报道,此时要考虑到,现在手机㊁互联网已使不予报道㊁推迟报道㊁部分报道㊁对内对外有别报道等传统做法的效果大打折扣,任意使用这些做法,不仅会使公众的知晓权㊁批评权㊁监督权及其他相关权益受损,还会使我们传媒机构的公信力甚至我们党和政府的形象受损㊂在数字化㊁移动化㊁全球化传播时代,新闻传媒的国际竞争日益广泛和激烈,国内市场也成为国际市场的一部分,新闻价值的有无和大小还关系到我们传媒的国际竞争力,我们国家的软实力㊂同时,我们也要比以往更注意满足国际社会对中国信息的正当需求㊂三、用新闻作宣传(一)用事实说话事实会说话,许多新闻还会产生意外的宣传效果㊂事实胜于雄辩,新闻的事实性使宣传容易被接受㊂现在的受众已有很多的选择余地,很大的选择主动权,单纯宣传越来越难以赢得受众,而新闻则是许多受众追逐的对象,容易得到受众的关注和选取㊂用新闻做宣传日益成为重要的宣传方法㊂许多企业也尽可能用新闻手段进行公关宣传㊁做 软性广告 ,树立企业和产品形象㊂然而这里的事实只是用来说话的,是证明观点的材料,是从属于说话㊁为观点服务的㊂因此这类新闻往往只选择有利于说话的事实,而摒弃其他事实;对一些事实尽可能突出强化,即使它们并非传播对象很需要的㊂可见这只是一种说话的方式方法,只是宣传之道,如果将其作为新闻之道,乃至成为对新闻报道的最高要求,则是真理往前多走了一步㊂(二)运用新闻规律既然是用新闻作宣传,就要运用新闻规律㊂所谓新闻规律就是关于新闻现象和活动的规律,包括内部规律和外部规律,一般㊁普遍规律和具体㊁特殊规律,往往表现在相应活动的要求上㊂运用规律就是道5重庆工商大学学报(社会科学版)第40卷法自然㊁顺势而为㊂用新闻做宣传时也要遵循和利用信息传播㊁新闻传播的基本规律,包括尽可能有客观的形式,让事实自己说话,力避宣传味宣传腔㊂这不仅能给人以客观㊁信实之感,还有助于避免㊁纠正报道者的偏见㊂中国中央电视台对外宣传栏目‘中国新闻“的系列报道‘20年巨变“中,有一集为‘上海外滩的 情人墙 悄悄消逝“,反映的是20年前,由于住房紧张和活动场所少,外滩的黄浦江围墙前成了谈恋爱的极好去处㊂夜幕一降临,那儿就聚满了一对对谈恋爱的,以至于很拥挤㊂尤其是在墙边,甚至有大龄青年的弟弟妹妹提前去占位㊂20年后,这一景观不见了,究其原因,主要是上海市区比过去扩大了几倍,公园和绿地增多了,年轻人又有了许多新的活动场所,如咖啡屋㊁歌舞厅㊁保龄球馆等等㊂两三分钟的节目讲述了中国人生活变化的一个生动故事,不添一词却实实在在地宣传了中国改革开放和现代化建设的成就㊂编辑处理上,也要让人们对内容的真实全面客观公正感到放心,自然而然地接受㊂在移动传播时代,传者无限多元,信息很难封锁,只按宣传需要㊁完全从我出发,不顾新闻规律㊁不顾受者需要的报道,比以往更容易被遗弃㊁被取代㊂(三)运用宣传规律既然是做宣传,就也要运用宣传规律,主要包括宣传动机与社会需要相统一的规律,宣传手段㊁宣传艺术与宣传效果相统一的规律;宣传者与宣传对象互动的规律;宣传活动反映经济基础㊁适应经济基础的规律㊂宣传规律体现在宣传的要求和策略中,既包括上述基本要求和选材要求,也包括下述传者㊁内容㊁媒介㊁对象策略㊂宣传也是一种传播,可从传播的四大要素 传者㊁内容㊁媒介㊁受传者(也即传播对象) 采取策略㊂宣传也是一种说服,可借鉴传播学的劝服理论㊂1.传者策略㊂提高可信度㊁专业度㊁亲和度,增强 四力 吸引力㊁公信力㊁传播力㊁影响力㊂高可信度的信源在传播后会很快产生积极效果,许多人接受观点有时并非出于对有关内容的分析,而是基于对传者的信任㊂但信源又会在一段时期后被遗忘,需要一再出现㊂2.内容策略㊂清晰扼要,突出强化㊂论据确凿㊁有力㊁充分,尽可能用事实说话㊂主要诉诸情感往往比主要诉诸理智更有效,但又因人而异㊂还要注意内容的呈现方式㊂包括结构顺序,先发制人还是后发制人;给出显性结论还是隐性结论;只讲一面之词还是提供两面之词㊂这些也都因时因地因人而异㊂例如,许多人往往更容易接受自己作出的结论,但是太复杂的事㊁对低智能的人,直接给出结论效果更好㊂此外,如果传播对象早晚会听到相反的观点,不如我们自己先提出来加以驳斥㊂如果传播对象已经持有相反的观点,可采取以退为进㊁旁敲侧击㊁潜移默化等策略,避免无效冲撞,如著名的 触龙说赵太后 ㊂强烈的恐惧信息往往会干扰说服意图,温和的恐惧信息往往会有更好的说服效果㊂3.媒介策略㊂根据各种媒介㊁即传播渠道的长处和短处选择㊁利用媒介㊂可通过口头亲历:包括介绍㊁谈心㊁会议㊁讲座等㊂口碑有奇效,金杯银杯不如口碑,每个人都是一个带有丰富信息的媒介㊂也可通过传统媒介:样品㊁户外㊁书报刊㊁广播电影电视,以及网站㊁微博微信㊁客户端公众号等新媒体㊂4.对象策略㊂充分考虑到传播对象的个人㊁群体和环境因素,包括个人和群体的性别㊁年龄㊁民族㊁身份㊁学历㊁职业等人口统计学特点,和经历㊁收入㊁需求㊁动机㊁情绪等其他特点㊂例如对教育程度低或接受6第3期谢金文:新闻与宣传的关系及其处理度低的受众,一面话会有更好的效果;对教育程度高或接受度高的受众,则两面话会效果更好,也许他们听到过或想到有两面话㊂环境包括家庭亲友等熟人圈小环境㊁活动圈和交流条件(主要为传播媒介)中环境㊁政治经济文化社会大环境㊂可通过环境产生正面影响,防止环境的负面影响㊂如果要改变传播对象与其环境中的人共有的观点时,最好不要简单否定其环境中的所有人,可指出其与别人的不同之处㊂(四)防止用事实说话的偏误新闻用事实说话,引导舆论不应只是简单地甚至片面地用个别事实证明某种观点,更不能用事实说假话,而应是用真实㊁全面㊁客观的事实纠正偏误,把舆论引导到符合客观实际㊂事物往往有例外,如果用例外的事实来说话,就会说出相反的话㊂例如在虐待囚犯的地方,找一两个囚犯,说他们受到了善待,即使说的都是事实,也可能只是例外㊂事实的传播又会被说话者按需加工,甚至被加工得面目全非㊂我们知道,说话被掐头去尾,意思就会走样㊂事实经过精心选择和处理,也会说出别样的意思㊂用越直观的方式说话,说服力越强,而如果用来说假话,欺骗性也越强㊂如果上述囚犯的话,是用电视而非报纸传播的,人们看到了真人真事,往往很难产生疑问了㊂作为受传者,则要明白有的新闻是用来说话的,其中有的话是对传者和受者都有益的,有的则只是对传者有益,而对受者无益,甚至有害㊂四㊁ 典型报道 与宣传我们用新闻做宣传时经常使用 典型报道 ㊂一般而言,典型是个性和共性的统一:既有一定的个性,是独特的 这一个 ,又有较大的共性 是许多同类的人物或事物共有的性质㊂因而典型能有较大的认识价值:既是真切的,独特的,又具有较大的代表性,或者说较大的普遍性㊂其共性越丰富广泛㊁代表性强,典型性也就越强㊂现实主义文学通过描绘典型情景,塑造典型环境和典型人物,能以小见大,以少见多, 一滴水珠见太阳 ,让人们对现实能有既具体㊁深入的认识和感受,例如杜甫的诗歌,茅盾的小说,夏衍的报告文学㊂新闻传播也可以通过对真实人物和事物的报道,产生类似于现实主义文学作品的效果,如许多长篇通讯㊁大特写,并且还衍生出新闻与文学融合的报告文学㊂然而在我们的新闻界,许多人认为只要人物和事物突出就典型,比如特别好或特别坏㊂其实突出的人物和事物虽然有较为鲜明独特的个性,但不一定就有较广的共性,较大的代表性㊂许多人还认为只要能有较强的宣传教育效果就是典型㊂在用新闻做宣传时,尽力突出强化报道对象的某些方面,而隐去相反的㊁被认为不利于宣传效果的方面㊂这种方法又被上升到了 典型报道理论 的高度㊂后来有人提出反诘:新闻报道要求全面㊁客观㊁注意平衡,而 典型报道 抓住某一个或几个侧面大做文章,进行突出㊁强化报道,有很强的主观性,不符合新闻之道,应予摒弃㊂实际上,我们新闻媒介的某些 典型报道 ,往往采用 突出报道 对突出的人物或事物进行突出强化的报道,并不关注全面性,也不注重报道对象的普遍性㊁代表性,甚至正因为其特质稀缺,才更要加以宣示传扬㊂这时的 典型 ,其实只是某些方面较为突出的人或事㊂在报道中又将这些方面凝练㊁集中㊁7。
将新闻与宣传紧密结合
对常川新专题报道策划的感想此次对劳模常川新的宣传策划，用稿量大，影响面广，宣传效果好，开创《四川石油报》劳模宣传之先河。
本次报道之所以取得较好的宣传效果，主要得益于以下四个方面：一、好题材宣传对象本身所具备的新闻价值和关注热度，是促成这次报道成功的重要因素。
在常川新的身上，有许多感人的故事，有不少极具表现力和感染力的细节，给我们这次宣传提供了丰富的素材和创作的灵感。
二、好文章《川中名片：常川新》这篇文章，有创新、有突破。
文章充分体现了作者的专业水平，是作者通过非常细致和长时间地采访，并带着对劳模敬意去创作完成的，因而具有很强的感染力。
其中的“10怪”和“11件宝”，是作者独具匠心的视觉与呈现，给人留下深刻记忆。
三、好策划《川中名片：常川新》系列报道，之所以能引发强烈关注，离不开好的先期策划。
分析此次策划的过程，我认为有四点经验值得总结：一是对采访对象的全方位了解和熟悉3月底，在深度报道研讨会上定下这个选题后，4月初，我就前往遂宁，参加了川中公管中心举办的常川新劳模宣传座谈会。
会上，中心各部门的负责人，分别从他们各自的视觉，对劳模常川新的基本情况作了介绍和评价，并对此次宣传工作提出了一些好的建议。
二是对领导意图的准确把握在3月召开的新闻中心深度报道研讨会上，中心主任陈玉川的宣传决心和独到的眼光，为此次策划制定了总体思路。
在4月的座谈会上，川中公管中心党委书记陈介秋在会上的讲话，为我们这次宣传策划给予了方向性的指导。
三是目标定位的准确此次策划，我们的指导思想是：首先，遵循新闻用事实说话的基本原则，用真实感人的故事，引导舆论，影响读者。
其次，将新闻价值和宣传价值紧密结合。
用平易近人的方式感染人，用真实鲜活的事实感动人，淡化说教色彩，彰显人文关怀——这是我们对此次宣传报道的定位。
策划之初，我就制订了分两步走的目标：第一步，把常川新推举为矿服系统的优质服务标杆，成为叫得响的典范；第二步，把常川新宣传出去，成为地方媒体推崇和学习的典型。
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1. 包容说。
路明认为：“新闻和宣传是两个有种属关系的概念，新闻是种，宣传是属，假如图示这两个概念的外延，宣传是个大圆圈，新闻是个小圆圈，新闻这个小圆圈的外延完全包含在大圆圈的外延中。
……也就是说，一切新闻都是宣传，而一切宣传并非全是新闻。
”“新闻是一种手段，而宣传是这种手段的目的”。
2. 交叉说。
汪国启认为：“宣传与新闻的关系……是相互独立、相互联系的关系。
”张骏德：“新闻与宣传是两种不同的社会现象，有着明显的区别，但它们之间不是并列的，截然分开的，而是相互交叉的，甚至相互渗透的。
”
3. 无差别说。
丽娜认为：“新闻与宣传到底何异之有? ……在我的思想观念上，从未把新闻与宣传当成两回事，实际上也从未给我是两回事的感觉。
”“做宣传工作和做新闻工作……从总的方面来说，都是为了宣传某种主张。
”
4. 并列说。
徐小冬认为：“从新闻的根本属性看，它与宣传并没有内在的天然的联系。
新闻和宣传各有特点，两者的联系是有条件的，相对的。
把新闻和宣传联系在一起的是社会的政治因素和传播者的主观能动作用。
”
美国政治学者、宣传研究奠基人之一哈罗德.拉斯韦尔（Harold Laszwell，1902—1978）在其成名作《世界大战中的宣传技巧》（1927年）一书中对宣传下的定义是：“它仅指以有含义的符号，或者稍具体一点而不那么准确地说，就是以描述、谣言、报道、图片和其他种种社会传播形式来控制意见。
”七年后他将宣传定义修正为：“宣传，从最广泛的含义来说，就是以操纵表述来影响人们行动的技巧。
”拉斯韦尔认为，广告和公告都属于宣传范围。
宣传与新闻的联系与区别
宣传与新闻被一部分人视为同义语，这至少说明两者之间存在着广泛的联系。
首先，宣传与新闻都属于传播的范畴不列颠百科全书》下的定义是：“宣传是一种借助于符号（文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、硬币图案、邮票等等）以求操纵他人信仰、态度或行为的或多或少系统的活动。
”在传播学东渐的今天，我国学者对宣传的理解与国外同行趋于一致。
《中国大百科，全国书.新闻出版卷》的定义是：“运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。
”其次，现代宣传主要通过新闻媒介来进行。
宣传是一种传播活动，可以通过任何传媒进行。
新闻事业出现以后，报刊、广播、电视成为宣传者使用的基本工具（当然，现代宣传并不排斥古已有之的各种简单媒介）。
第三，新闻事业脱胎于宣传活动。
新闻事业充其量只有三四百年的历史，而早期的报刊均是特定的政治或宗教集团
的宣传工具。
从世界范围看，报纸从“观点报”向“新闻纸”的转变仍然是一个尚未完全终结的过程。
另一方面，宣传与新闻传播等大部分传播活动在内容、方法和目标上，都有若干的不同点。
拉斯韦尔认为，宣传包括大部分的广告，也涉及所有与劝服（persuasion）相关的传播活动。
照拉斯韦尔的看法，宣传应包括老师对学生的教导，但是一般人并不把教学活动视为宣传。
心理学加罗杰.布朗是这样区分宣传与劝服的：他将劝服定义为“操控符号而导致其他人产生某种行动”，而只有当“劝服的目标只利于劝服者本身，而非符合被劝服者的最佳利益”时，这种劝服性传播才被视为宣传。
就宣传与新闻的实际运作而言，它们通常有以下相异之处。
第一，宣传重符号，新闻重信息第一，新闻重信息，是为了消除人们对某些情况的不确定性；宣传重外在的形式符
号，某种仪式、某种标志往往被赋以较强烈的意义。
第二，宣传重反复，新闻重新意第二，新闻必须有新的与众不同的内容，因而是易碎品，最忌讳重复旧闻；而宣传
的要领之一便是重复施教，以便加深被宣传者对某种观点
的印象
第三，第三，宣传重观点，新闻重事实第三，新闻重事实，没有事实主体的所谓“新闻”不可能拥有大量读者；而宣
传看重的是观点，事实为观点服务，往往为了体现观点而
在表达程度、用词造句上反复推敲。
第四，第四，宣传重时宜，新闻重时效第四，新闻重时效，及时发布的新闻对受众心理上刺激绝对大于过时的旧闻；
而宣传看重的是传播某种观点的时机，时效服从于时机的
需要。
第五，传播新闻的目的是沟通各方，以便达到信息
对称；而宣传观点是要掌握受众的思想，结局是一种新的
信息不对称。
第五，宣传有重点，新闻讲平衡第六，新闻在报道事实的时候，注重平衡原则，尽可能照顾到事实的各个方面和角
度；宣传从某种观点出发，本能地突出某一方面而有意无
意地忽略另一方面
新闻与宣传由于都是传播行为，可以相互渗透，有交叉的地方。
新闻中可以夹杂宣传的成分，宣传有时也需要以传播新闻的形式达到目的。