奥美简介及案例

合集下载

奥美简介及案例

奥美简介及案例

6
奥美服务过的客户
1
7
奥美在中国
• • • • • • • • • • • 1981 1985 1986 1988 1992 1993 1994 1995 1998 1999 2001 在上海文汇报上刊登“雷达表”广告 在香港成立“奥美中国” 在北京成立代表处 在上海成立代表处 不上海广告公司合资成立“上海奥美广告” 建立北京奥美 建立广州奥美 在北京,上海和广州成立奥美公兲公司 成立“群策”(促销公司) 建立奥美互劢(网络营销) 成立奥美规视管理顾问公司 / 奥美直效行销公司
传立媒体
– – – – – – – –
媒体策略发展 媒体价格谈判 媒体购买不执行 媒体市场调研 网络媒体计划不购买 节目觃划不随片推广 媒体节目赞劣不活劢安排 户外媒体计划不购买
31
内部培训
奥美人 每年,奥美招收的应届毕业生比业内仸何一家公司都 要多。奥美在对人才的培讪和培养上也仍丌吝啬。你 丌难发现,很多业内的领导人物——除了奥美,还有 很多业内其他公司的——在刚毕业的时候都是在奥美 起步的。正是为此,Campaign杂志还给了我们一个 "奥美大学"的称号。
• 2.丰富的行业经验
– 在客户花费大量传播费用之前,制定策略整合斱案,最大化 发挥传播综合效力,避免无谓宣传费用的浪费
16
奥美服务5个特点
• 3.全球资源共享
– 共享国际与业知识,保证宣传的国际范围应用和及时采用应 时的斱法 – 奥美全球行业与家可组成在线团队为客户提供服务
17
奥美服务5个特点
32
九阴真经
广告创作的思考模式工具九阴真经 迚行广告创作时的九个要素: l、行销目的(MarketingAim); 2、广告扮演的觇色(RoleofAdvertising); 3、品牉定义(BrandDefinition); 4、竞争范畴(Competition); 5、目标消费群(TargetMarket) 6.我们现在何处?(Wherearewenow?); 7、我们将往何处?(Wherearewegoing?);8 、按钮(Button); 9、支持点(Support)

用药案例分析范文

用药案例分析范文

用药案例分析范文案例:患者A是一名40岁的男性,最近出现了胃痛和胸口不适的症状。

他去看了医生,医生进行了一系列检查后,诊断为胃酸倒流引起的胃食管反流病(gastroesophageal reflux disease,GERD)。

医生给患者A开了一种名为奥美拉唑(omeprazole)的药物。

奥美拉唑属于质子泵抑制剂(proton pump inhibitors,PPIs)药物,通过抑制胃内质子泵的酸分泌,可以减少胃酸的产生,从而缓解胃食管反流病的症状,如胃痛和胸口不适。

患者A按照医生的指示每天服用一次奥美拉唑,并在饭后30分钟服用。

他注意到,在服药后的第一周,胃痛和胸口不适的症状有所缓解,经过一个月的治疗,他的症状几乎完全消失。

奥美拉唑是一种处方药,需要在医生的指导下使用。

患者A需要遵循医生的用药指示,不要随意停药或调整剂量。

同时,他需要注意药物的不良反应和药物相互作用。

奥美拉唑的常见不良反应包括头痛、恶心、腹泻等。

如果患者A出现严重的不良反应,如皮疹、呼吸困难等,应立即就医并告知医生。

另外,奥美拉唑可能会影响一些药物的代谢,包括抗凝血药、抗白细胞介素药物等,因此,在使用奥美拉唑的同时,患者A应告知医生自己正在使用的其他药物,以便医生作出相应的调整。

患者A还应该注意生活方式的调整,以进一步控制胃食管反流病的症状。

这些生活方式的调整包括减少饮食中的脂肪和咖啡因的摄入、避免大餐和过度进食、避免躺下或弯腰后立即进食等。

此外,患者A在使用奥美拉唑期间需要注意一些特殊情况。

例如,如果他计划进行胃镜检查,需要在检查前数天停止使用奥美拉唑,以避免对检查结果的影响。

另外,长期使用奥美拉唑可能会导致钙吸收不足,增加骨质疏松的风险,因此,患者A需要定期检查骨密度,并与医生讨论是否需要额外的骨保健措施。

在患者A的治疗过程中,医生应定期进行随访,了解患者的症状和用药情况,并根据需要作出相应的调整。

如果患者A的症状没有明显改善或有新的问题出现,他需要及时与医生沟通并寻求帮助。

奥美广告案例剖析创意与传播的完美结合

奥美广告案例剖析创意与传播的完美结合

奥美广告案例剖析创意与传播的完美结合在广告行业,创意和传播是两个不可或缺的要素。

创意指的是对产品或服务进行独特、有吸引力的设计和构思,传播则是指将创意有效地传递给目标受众。

在这篇文章中,我们将以奥美广告为例,剖析创意与传播的完美结合。

奥美广告是全球著名的广告代理公司,成立于1948年,总部位于美国纽约。

多年来,奥美广告以其创新、有影响力的广告活动赢得了广泛的赞誉和成功案例。

让我们来看看其中几个经典案例,以探索创意和传播如何协同工作。

1.世界上最著名的广告系列之一:“A Diamond Is Forever”“钻石恒久远”是奥美广告为德比钻石公司创作的广告系列。

这一系列广告于1948年首次推出,从此成为了钻石销售的经典口号。

通过将钻石与爱情、婚姻等情感价值联系起来,创意地打造了“钻石恒久远”的形象。

传播方面,奥美广告选择了电视、杂志和户外广告等渠道,将这个口号传递给全世界的消费者。

这一系列广告成功地改变了人们对钻石的看法,让它成为一种无可替代的珠宝首饰。

2. Volvo的“我们关心您的安全”Volvo是一家著名的汽车制造商,奥美广告为其设计了“我们关心您的安全”系列广告。

创意方面,奥美广告强调了Volvo车辆在安全性方面的优势,并通过真实的故事情节和图像来打动消费者的情感。

这些广告旨在传递一个明确的信息:乘坐Volvo车辆,您和您的家人将会更安全。

此外,奥美广告还选择了知名演员和体育明星作为品牌代言人,进一步强调了Volvo的安全形象。

通过电视和网络等媒体,这个广告系列成功地形成了Volvo作为安全汽车领域专家的品牌形象。

3. Coca-Cola的“开启快乐之门”奥美广告为可口可乐设计的广告系列始于上世纪50年代,至今仍在延续。

这个系列广告的创意点在于呈现可口可乐与快乐、友情和团聚的联系。

从电视广告到户外宣传,奥美广告通过可口可乐的饮品形象和快乐的场景来传达对消费者的情感诉求。

这一系列广告不仅通过充满活力的音乐、舞蹈和色彩来吸引观众,还通过跨文化和多元化的故事情节创造了共鸣。

《奥美贩卖创意》课件

《奥美贩卖创意》课件

THANKS
感谢观看
详细描述:该产品设计创意以实用性 为出发点,注重产品的功能性和用户 体验,满足了消费者的:设计感强
详细描述:产品设计创意在实现功能性的同时,也注重美学 设计,使产品外观更加美观和个性化。
案例三:某产品设计创意
总结词:创新度高
详细描述:该产品设计创意在材料、结构、工艺等方面都 有所创新,提高了产品的竞争力和市场占有率。
创意是解决问题的新方法,能 够打破传统思维,提供更有效 的解决方案。
创意是激发人们想象力和创造 力的过程,能够推动人类社会 的发展和进步。
创意的来源
个人经验和观察
通过个人经验和观察,发 现和挖掘创意的灵感。
跨领域合作
通过不同领域、不同专业 背景的人之间的交流和合 作,激发创意的火花。
创新技术
借助新技术和创新工具, 为创意提供更多的实现方 式和可能性。
公司文化
01
02
03
创意
奥美以创意为核心竞争力 ,致力于为客户提供具有 创新性和差异化的广告策 略和创意。
团队合作
奥美注重团队合作,鼓励 员工跨部门、跨领域合作 ,共同为客户提供全方位 的广告服务。
客户至上
奥美始终将客户的需求放 在首位,致力于与客户建 立长期合作关系。
公司使命
创造卓越的广告作品
创意的价值
提高品牌知名度和美誉度
通过独特的创意,提高品牌在市场中的知名 度和美誉度。
创造商业价值
通过创意的商业应用,实现商业价值的转化 和提升。
提升产品或服务质量
通过创意的思维和方法,改进产品或服务的 设计和功能,提高用户体验。
推动社会进步
通过创意的推动,推动社会的发展和进步, 改善人类生活。

奥美经典案例

奥美经典案例

奥美经典案例奥美(Ogilvy)是一家历史悠久、享有盛誉的国际知名广告公司,其创始人大卫·奥格威(David Ogilvy)更是广告界的传奇人物。

奥美公司以其卓越的创意和精准的营销策略,创造了许多经典的广告案例,成为业内的典范和楷模。

本文将介绍几个奥美经典案例,探讨其成功的原因和启示。

第一个经典案例是奥美为美国运通公司(American Express)打造的“不可或缺的伙伴”系列广告。

这一系列广告以真实的故事为基础,讲述了人们在旅行、购物、生活中因为使用美国运通卡而获得的便利和安全感。

广告语“不可或缺的伙伴”深入人心,成功地塑造了美国运通卡的形象,让消费者产生了强烈的情感认同。

这个案例的成功之处在于奥美公司深入挖掘了产品的核心卖点,将其转化为生动的故事,触动了消费者的情感,赢得了他们的信任和忠诚。

第二个经典案例是奥美为耐克(Nike)打造的“Just Do It”系列广告。

这一系列广告以激励人们勇于挑战自我、超越极限为主题,通过展现运动健将的故事和精彩的画面,传递出“只管去做”、“永不放弃”的正能量。

这些广告不仅提升了耐克品牌的知名度和美誉度,更激发了人们对运动的热情和对自我突破的渴望。

奥美公司在这个案例中巧妙地运用了情感营销和品牌塑造的手法,成功地打动了消费者的心灵,赢得了他们的尊重和喜爱。

第三个经典案例是奥美为可口可乐(Coca-Cola)打造的“开心一刻”系列广告。

这一系列广告以欢乐、友情、分享为主题,通过展现人们在生活中的快乐场景和情感交流,传递出“开怀大笑,与朋友分享”的愉悦感。

这些广告不仅让可口可乐成为了人们欢聚时的首选饮料,更让品牌在大众心目中树立起了快乐、积极的形象。

奥美公司在这个案例中运用了情感共鸣和文化符号的手法,成功地渲染了品牌的情感价值,赢得了消费者的喜爱和忠诚。

通过以上经典案例的介绍,我们不难发现,奥美公司之所以能够创造出这些成功的广告,关键在于他们深刻理解了消费者的需求和情感,善于挖掘产品的核心卖点,巧妙地运用情感营销和品牌塑造的手法,成功地打动了消费者的心灵,赢得了他们的信任和忠诚。

管理学案例 奥美公司.推荐下载PPT

管理学案例 奥美公司.推荐下载PPT
care of patients. We teach young advertising people to take care of clients.”
- D.O.
“伟大的医学院培养照顾病人的年轻大夫。我们则培养热 忱服务客户的广告人。”
- 奥格威
培训
• 奥美提供不同的地区性以及本地性的培训机会 • 办公室主管会提名适合的人员参加有关的课程
• 中国大陆本土客户包括:中粮集团、中国移动、 联想、三全等。
Dare to be different… Ogilvy
敢于不同… 奥美
奥美广告
• 奥美的观点及服务 • 奥美的传统 • 奥美的与别人不同之处
奥美的观点及服务
Brand is a symbol of the synthesis. It is the sum of brand attributes, name, packaging, price, history, reputation, and advertising. “品牌是一个合成的象征。它是品牌的属性、 名称、包装、价格、历史、声誉、及广告等的 总和。
Neo@Ogilvy
奥美的传统
谦卑的开始
在伦敦的 Mather & Crowther 和 S.H. Benson广告公司的财力支 持下,奥格威于1948年在纽约 成立了Ogilvy, Benson & Mather (奥美前身)。之前他当过农 民,推销员和市场调查员。
早期的里程碑
• 1950 – Guinness 健力士黑啤 • 1951 – Hathaway Shirts 哈撒韦衬衫 • 1953 – Schweppes 玉泉汽水 • 1955 – Dove Soap 多芬乳皂 • 1959 – Maxwell House

奥美简介及案例

奥美简介及案例
– 以实效检验并调整工作方式、方法
19
1 经营管理
三.经营管理
上海
广州
奥美中国
办 事 处
北京
香港
台湾
海润奥美 西岸奥美 沈阳奥美 劲迈奥美
合 资 公 司
银都奥美 上广奥美 中青奥美 奥华奥美
奥美嘉盛 阿佩克思 嘉和奥美 黑狐奥美 奥美
1
部门设置
总办
财务部
人力行政部 供应商管理中心
市场部
客服部
奥美行动营销
奥美公关 西岸奥美公关
• 中国最大的媒体公司之一。 在媒体市场调研方面,传立 是国内最大的投资商。同时 ,也是在专利媒体市调、优 化媒体工具方面的最大投资 商。
• 服务项目
– 媒体策略发展 – 媒体价格谈判 – 媒体购买与执行 – 媒体市场调研 – 网络媒体计划与购买 – 节目规划与随片推广 – 媒体节目赞助与活动安排 – 户外媒体计划与购买
管理,包括提供后勤服务 – 促销物料、赠品、店内陈列的
设计与执行 – 区域促销员的管理与执行 – 零售点的监督管理
28
奥美公关/西岸奥美公关
传立媒体
奥美广告
奥美顾客关 系行销
奥美互动行 销
扬特品牌识 别咨询
奥美行动营销
奥美公关 西岸奥美公关
• 中国最大的公关顾问公司,于北 京、上海和广州都设有办公室。 在科技、健康医疗、企业财经、 公共事务和策略营销实践等领域 、都积累有丰富的专业经验。
创意部
完稿部
IT部
23
部门设置
客 服 部
创 意 部
完 稿 部
24
组织架构
• 奥美拥有最完善的组织架构来为客户做360度传播。
传立媒体

奥美广告案例用简洁明了的像传达信息

奥美广告案例用简洁明了的像传达信息

奥美广告案例用简洁明了的像传达信息奥美广告公司(Ogilvy & Mather)是全球领先的传媒与广告品牌策略公司,以其独具一格的广告案例而著名。

本文将介绍三个奥美广告案例,展示了该公司如何通过简洁明了的方式成功传达信息。

1. 朗讯(Landor)品牌重新定位朗讯是一家全球领先的品牌咨询公司,与奥美广告公司合作进行品牌重新定位。

奥美广告公司通过简洁明了的方式传达了朗讯的核心理念:品牌定位齐全,致力于打造卓越、可持续发展的品牌价值。

在广告中,奥美采用简洁清晰的画面,以大胆的黑白对比和极简的设计语言,突出了朗讯品牌的独特性和优势。

他们用图案代表品牌的情感和人性化,用简练的文字传递核心信息,为品牌注入了新的活力。

此外,奥美通过电视、宣传册、户外广告等多种媒介传播了品牌重新定位的信息。

这一简洁明了的方式不仅提高了传播效果,还使消费者更容易理解和接受朗讯品牌的价值。

2. 高通无线通信技术推广奥美广告公司与高通合作推广其无线通信技术,通过简洁明了的广告案例,成功呈现了该技术的独特性和创新性。

奥美以简洁的语言和图像展示了高通技术的优势和可能性。

他们使用鲜明的色彩和简约的设计,突出了无线通信技术的便利性和普适性。

广告中使用的图像和文字都直击消费者的需求和痛点,并强调高通无线通信技术的解决方案。

奥美还运用了非常规的媒介,如社交媒体、网络广告和户外媒体,将广告信息传播给更广泛的受众。

通过简洁明了的传播方式,奥美成功激发了消费者与高通技术的共鸣,并促使他们采取行动。

3. 耐克“Just Do It”广告耐克与奥美广告公司合作,推出了标志性的“Just Do It”广告系列,以简洁明了的方式激励人们勇于追求自己的梦想和目标。

在这些广告中,奥美通过明亮的颜色、简洁的文字和动态的图像,展示了人们克服困难、追求卓越的精神和决心。

广告中的人物形象和场景生动地传达了“Just Do It”的理念,鼓励消费者积极尝试和挑战自我。

《品牌与维护奥美》课件

《品牌与维护奥美》课件

品牌塑造
品牌定位
品牌定位是指将品牌的特点和价 值与消费者的需求和价值观相匹 配,以在消费者心中形成独特的
品牌形象。
品牌个性
品牌个性是指赋予品牌独特的个 性和特征,使品牌在市场上具有
辨识度和吸引力。
品牌形象
品牌形象是指通过视觉、听觉等 多种手段,将品牌的个性和价值 传达给消费者,以影响消费者的
购买决策。
失败案例
总结词
品牌定位模糊
详细描述
奥美曾为一家初创企业提供品牌咨询服务,但由于对市场和竞争环境分析不足,导致品牌定位模糊,最终未能获 得目标受众的认可,项目以失败告终。
05 总结与展望
总结
奥美品牌的价值
奥美作为全球知名的品牌管理公司,其品牌价值在于提供 全方位的品牌策略、创意和传播服务,帮助客户建立强大 的品牌形象和品牌价值。
确保品牌名称独特性,避免与其他品牌名称冲突,注册商标保护 。
品牌标识保护
保护品牌标识免受侵权,包括商标、专利和版权等。
品牌声誉保护
维护品牌声誉,防止负面信息传播,及时处理负面舆论。
品牌形象维护
品牌定位
01
明确品牌定位,保持品牌形象与市场定位一致。
品牌传播
02
通过广告、公关、活动等传播方式,提升品牌知名度和美誉度
全球化趋势
随着全球化的不断深入,奥美将进一步加强其在全球范围内的业务 布局,帮助客户更好地拓展国际市场。
可持续发展
奥美将继续关注可持续发展,将环保和社会责任融入品牌管理和传播 中,为客户创造更长远的社会价值和经济价值。
感谢您的观看
THANKS
公关策略与执行
为企业量身定制公关策略,提升品牌 形象和声誉。
02 品牌建设

奥美公司公关危机案例

奥美公司公关危机案例

奥美公司公关危机案例奥美公司公关危机案例的简介奥美公司是一家全球知名的营销传播服务公司,成立于1949年,总部位于法国巴黎。

该公司业务涵盖广告、公关、数字媒体、创意、媒介购买、数据分析、品牌策略等领域,是业内领先的综合性广告公司之一。

然而,奥美公司在近年来也经常被曝出公共关系危机案例,例如早在2011年,因为奥美公司为佛罗伦萨市长的卫生月活动制作了一张描绘市长抱着卫生巾的广告而引发了广泛争议。

此外,奥美公司还因为一些敏感性事件的涉及而遭受严重的舆论打压和品牌危机。

奥美公司公关危机案例分析:奥美公司在2017年被曝出在新罕布什尔州一起枪击案中出现了漏洞,并且被指控对枪击案中的一名幸存者进行侮辱和欺骗。

奥美公司被指责把选手的“演说稿”修改成了对大规模的枪击事件不负有任何责任的言论,并通过这种方式试图为美国国内存在的枪支暴力问题进行辩护,从而引发了公众的愤怒。

奥美公司在这起事件中犯了多个错误。

首先,该公司未能充分了解事件的背景和情况,并没有与其客户进行更详细和深入的沟通,从而导致事件处理不当。

其次,奥美公司在其社交媒体和其他相关的宣传渠道中公布了不恰当的信息和言论,进一步加剧了公众对该公司的不满。

最后,奥美公司在这次危机事件中采用的应对措施也不完善。

该公司对公众发布的声明缺乏考虑,使其无法获得公众的认可。

同时,奥美公司并未选择对事件切实负责,而是仅仅采取了将责任转嫁给客户的方式,使得其行为显得不负责任,也没有有效地解决问题。

奥美公司公关危机案例的启示:奥美公司的公关危机案例向我们传递了不少启示。

首先,任何一家公司都需要充分了解客户的需要和背景,以便更好地为其提供优质的服务和咨询。

同时,在危机应对方面,公司需要采取更为谨慎和周密的策略,比如及时公开信息、透明化处理、积极沟通和反馈等,以求充分借助公共关系的力量,维护品牌形象和信誉。

总之,奥美公司的危机事件对于整个公共关系行业的重要性不言而喻。

只有公司充分认识到公共关系的重要性,并采取相应的策略和措施,才能在激烈的竞争市场中立于不败之地。

奥美广告培训资料课件

奥美广告培训资料课件

该案例通过具有强烈视 觉冲击力的广告画面和 情感共鸣的广告语,成 功地吸引了消费者的注 意力,并精准地传达了 品牌定位和特点。
运用独特的摄影技术和 视觉特效,打造出极具 冲击力的画面效果,吸 引消费者的眼球。
通过温馨、感人的广告 语和品牌故事,与消费 者建立情感联系,使消 费者对品牌产生好感。
根据市场需求和品牌特 点,将目标受众定位为 年轻人和职场人士,通 过精准的广告投放提高 品牌知名度和销售额。
03
奥美广告的核心业务
品牌策略规划
总结词
品牌策略规划是奥美广告的核心业务之一,它帮助客户建立 和维护强大的品牌形象,提高品牌知名度和忠诚度。
详细描述
奥美广告的品牌策略规划包括市场调研、品牌定位、品牌传 播、品牌扩展等多个方面。通过深入了解目标受众、竞争环 境和市场趋势,奥美广告为客户提供个性化的品牌策略方案 ,使客户的品牌与消费者建立紧密联系。
广告投放方式的变革
从传统的电视、报纸等媒体向数字化 媒体转移,同时广告投放也更加精准 和智能化。
奥美广告面临的挑战与对策
面临的挑战
随着广告行业的变革,奥美广告需要 不断适应新技术和新趋势,同时保持 与消费者的紧密联系。
对策
加强技术研发和创新,提高广告创意 和传播效果,同时注重与消费者ຫໍສະໝຸດ 互 动和沟通,提升品牌价值和影响力。
活动策划与执行
总结词
活动策划与执行是奥美广告为客户提供的重要服务之一,它帮助客户策划和执行各种线下活动,提高品牌知名度 和忠诚度。
详细描述
奥美广告的活动策划与执行团队由经验丰富的策划人员和执行人员组成,他们擅长从品牌策略出发,为客户提供 个性化的活动方案。活动策划与执行范围涵盖了新品发布会、促销活动、公益活动等多个领域。

《奥美简介及案例》课件

《奥美简介及案例》课件
广告与公关的结合能够更好地实现品牌传播的目标,提升品牌知名度和美誉度。
创意与创新的价值
创意和创新是品牌建 设的核心要素,能够 提升品牌的吸引力和 竞争力。
创意和创新需要与品 牌定位和形象相一致 ,不能脱离品牌的核 心价值。
创意和创新需要不断 尝试和探索,需要与 市场需求和消费者心 理相契合。
04 奥美未来展望
案例三:公关活动
总结词
策划有影响力、参与度高的公关活动,提升品牌形象。
详细描述
奥美在公关活动策划方面,注重活动的创意性和执行质量。通过策划有影响力、参与度高的公关活动 ,提升品牌形象和知名度。例如,组织某公益活动或节日庆典等形式的活动,吸引公众关注和参与, 同时强化品牌形象和价值观。
03 奥美观点
品牌建设的重要性
品牌是消费者对产品的认知和信 任,能够影响消费者的购买决策

品牌建设需要长期投入,包括品 牌定位、品牌形象、品牌传播等
方面。
品牌建设需要与产品和服务的质 量、口碑等相辅相成,共同提升
品牌价值。
广告与公关的结合
广告和公关是品牌传播的两种重要手段,各有优劣。 广告侧重于宣传和推广,公关侧重于建立和维护品牌形象。
公司文化
01
02
03
使命
成为最受尊敬的广告传播 集团,为客户创造价值, 为员工创造机会,为社会 创造效益。
愿景
成为全球广告传播行业的 领导者,打造世界级品牌 。
价值观
以人为本、客户至上、追 求卓越、团结协作。
公司业务
广告策划与创意设计
为客户提供全方位的广告策划 、创意设计和制作服务。
媒体代理与投放
全球化与本土化的融合
国际视野与本土文化的融合

《奥美工作流程》课件

《奥美工作流程》课件

案例三:某企业形象设计
总结词
塑造企业专业形象和品牌价值
详细描述
奥美团队通过对企业形象进行全面深入的分析和研究,提 出了一整套符合企业特点和市场需求的形象设计方案,成 功塑造了企业专业形象和品牌价值。
总结词
统一视觉识别系统
详细描述
奥美团队为企业设计了一套统一的视觉识别系统,包括标 志、字体、色彩等视觉元素,使企业在对外宣传中保持一 致的形象风格。
《奥美工作流程》 ppt课件
REPORTING
• 奥美简介 • 奥美工作流程 • 奥美案例分享 • 奥美团队介绍 • 奥美未来展望
目录
PART 01
奥美简介
REPORTING
公司历史
1948年
奥美广告公司创立于纽约,以创 意、创新和卓越的执行力而著称

1970年代
奥美扩展至全球,成为国际知名的 广告公司。
项目经理
负责项目的整体协调和管理,确 保项目按时按质完成。
媒介购买
负责广告媒介的购买和投放,确 保广告的覆盖面和效果。
数据分析师
负责收集和分析广告投放数据, 提供优化建议和改进方案。
PART 05
奥美未来展望
REPORTING
市场趋势分析
数字媒体崛起
随着数字媒体的普及,广告主将更倾向于在数字平台上投放广告, 奥美需关注数字媒体的发展趋势,加强数字营销的策略和执行。
帮助客户进行品牌定位 、形象塑造和市场推广

数字营销
利用数字媒体进行品牌 传播、营销活动策划和
数据分析。
活动与展览
组织各类活动和展览, 提升客户品牌知名度和
影响力。
PART 02
奥美工作流程

品牌策划经典品牌战略奥美

品牌策划经典品牌战略奥美

03
CATALOGUE
奥美的经典案例
案例一:多芬真我
总结词
真实、自然
详细描述
多芬真我广告系列通过展示不同年龄、种族和体型的女性,强调每个女性都有 自己独特的美,无需修饰和伪装。这种品牌战略让多芬成为倡导女性自信和美 丽的代表品牌。
案例二:可口可乐
总结词
快乐、活力
详细描述
可口可乐的品牌形象一直与快乐和活力紧密相连。奥美通过创意的广告设计和口 号,如“享受可口可乐时刻”和“开启幸福时刻”,将这种品牌理念传递给消费 者,使可口可乐成为人们追求快乐和活力的象征。
场,实现互利共赢。
技术创新与应用
数字化转型
随着数字化时代的到来,奥美将加速数字化转型,运用大数据、 人工智能等技术提升品牌策划和传播的效率和效果。
创意与科技的结合
奥美将不断创新,将创意与科技紧密结合,为品牌提供更具创意和 科技感的策划方案。
定制化服务
通过技术创新,奥美将为品牌提供更加定制化的策划服务,以满足 客户的个性化需求。
奥美通过深入了解目标受 众,确定品牌在市场中的 独特位置,塑造与众不同 的品牌形象。
目标受众
奥美始终关注目标受众的有吸引力的内容。
竞争环境
奥美分析竞争对手的品牌 定位和策略,从中汲取灵 感并寻找差异化竞争优势 ,以在市场中脱颖而出。
品牌传播
传播渠道
传播策略
奥美根据目标受众的特点选择合适的 传播渠道,如传统媒体、社交媒体、 线上线下活动等,以扩大品牌影响力 。
奥美制定有针对性的传播策略,包括 广告投放、公关活动、口碑营销等, 以实现品牌传播效果的最大化。
传播内容
奥美注重创意和内容的策划,通过引 人入胜的故事、独特的视觉呈现和情 感化的诉求,吸引受众的关注和兴趣 。

使用奥美拉唑治疗胃食管反流病的成功案例

使用奥美拉唑治疗胃食管反流病的成功案例

使用奥美拉唑治疗胃食管反流病的成功案例奥美拉唑是一种常用的质子泵抑制剂,被广泛应用于治疗胃食管反流病(GERD)等胃肠道疾病。

其疗效显著,被许多医学专家和患者认可。

本文将介绍一起使用奥美拉唑治疗胃食管反流病的成功案例,以展示奥美拉唑的疗效和临床应用。

胃食管反流病是一种常见的胃肠道疾病,其主要症状包括胸骨后疼痛、反酸、咳嗽等。

该病的发病机制与胃酸反流至食管引起的食管黏膜损伤有关。

奥美拉唑通过抑制胃壁上质子泵的酸分泌,减少胃酸的分泌量,从而缓解胃食管反流病的症状。

在临床实践中,奥美拉唑已经被广泛应用于胃食管反流病的治疗。

以下是一位患有胃食管反流病的患者的成功治疗案例。

患者女性,年龄53岁,主要症状为胸骨后疼痛、反酸和咳嗽。

患者在平时饮食和生活习惯上无明显异常,但症状严重影响了她的生活质量。

经过详细的病史询问和身体检查,结合胃镜检查和24小时食管pH监测结果,确诊为胃食管反流病。

根据患者的病情和病史,医生决定给予奥美拉唑治疗。

患者每天口服奥美拉唑20mg,早餐前30分钟服用,连续治疗8周。

在治疗过程中,患者定期复诊,医生对症状进行评估,并根据需要进行相关检查。

治疗开始后的第2周,患者的症状明显减轻。

胸骨后疼痛和反酸感减少,咳嗽明显减少。

在治疗的第4周,患者的症状基本消失,生活质量得到明显改善。

在治疗结束后的随访中,患者仍保持良好的症状缓解状态。

这个案例展示了奥美拉唑在胃食管反流病治疗中的成功应用。

奥美拉唑通过抑制质子泵的酸分泌,有效减少胃酸的反流,从而缓解了患者的症状。

在该案例中,患者在8周的治疗过程中,症状明显减轻,并最终达到了缓解的效果。

然而,值得注意的是,奥美拉唑虽然在治疗胃食管反流病中效果显著,但也存在一些潜在的副作用和注意事项。

长期使用奥美拉唑可能导致胃酸分泌功能的恢复和反弹性增加,同时也可能增加患者患上其他疾病的风险,如骨质疏松症、感染等。

因此,在使用奥美拉唑治疗胃食管反流病时,医生需要根据患者的具体情况进行个体化的治疗方案制定,并定期进行复诊和评估。

台湾奥美经典营销策划推广案例

台湾奥美经典营销策划推广案例

*奥美为某快消品品牌打造的整合营销案例。该案例中,奥美不仅制定了广告投放策略,还通过线下活动、礼品赠送等方式吸引了大量消费者的关注,实现了销售业绩的提升。
案例三
*奥美为某保险公司打造的口碑营销案例。该案例中,奥美通过制定正面的口碑传播策略,利用客户口碑效应,提升了该保险公司的知名度和美誉度。
实施效果
通过广泛的媒介投放和创意设计,*奥美成功地提高了品牌的知名度和曝光率。
提高品牌知名度
通过精准的品牌定位和创意设计,*奥美成功地增强了品牌在消费者心中的形象和认可度。
增强品牌形象
通过有效的推广策略和监测评估,*奥美成功地提高了产品的销售业绩和市场份额。
提高销售业绩
通过与消费者的互动和沟通,*奥美成功地建立了品牌忠诚度和口碑效应。
广告策划
活动策划
数字营销
公关策划
组织各种促销活动、展览、发布会等,以增加品牌知名度和销售额。
利用互联网进行营销,包括SEO、社交媒体营销、电子邮件营销等。
与媒体、合作伙伴建立良好的关系,提高品牌形象和知名度。
CHAPTER
03
实施过程及效果
实施过程
品牌定位与策划
根据调研结果,*奥美为品牌进行了精准的定位,并制定了详细的策划方案,包括广告策略、媒介选择、内容制作等。
建立品牌忠诚度
CHAPTER
04
分析评价及总结
成功因素分析
精准的目标市场定位
*奥美在案例中准确把握了目标市场的特点,针对不同消费者群体制定了相应的营销策略,有效提高了市场占有率。
坚持创新
在市场竞争日益激烈的今天,只有不断创新才能在市场中立于不败之地。*奥美在案例中展示了其在创新方面的实力,但同时也应看到创新的风险,只有不断尝试才能获得成功。

奥美公司经典广告案例

奥美公司经典广告案例

奥美公司经典广告案例
奥美公司有许多经典的广告案例,以下是其中一些:
1. “人类生命力”清洁剂:这个经典的广告案例从一张小猫狗在瓶子上舔液体时的照片入手。

后来推出的各类瓶子设计以及营销手法使“人类生命力”清洁剂的销售一直上升到了全盛阶段。

2. 脑陆科技:这个广告案例中,奥美运用科技来解决睡眠障碍,打响了脑科学科普的第一枪。

3. 雀巢咖啡「感CAFÉ」:奥美协助雀巢咖啡将「感CAFÉ」的IP转化为一个独立的高端电商品牌,这是雀巢咖啡80多年品牌历史上第一个本地孵化品牌。

如需了解更多奥美的经典广告案例,可以查阅奥美公司官网或者咨询业内人士。

奥美经典案例

奥美经典案例

奥美经典案例奥美(Ogilvy)是全球著名的广告传播公司,其创始人大卫·奥格威(David Ogilvy)更是广告界的传奇人物。

奥美公司以其独特的广告理念和创意手法,创造了许多经典的广告案例,成为广告界的典范和经典。

其中,最具代表性的案例之一是奥美公司为美国运通公司(American Express)打造的“不可或缺的旅行伴侣”系列广告。

这一系列广告以其幽默、温馨和朴实的情感,成功地塑造了美国运通卡的形象,成为了广告史上的经典之作。

另一个令人印象深刻的奥美经典案例是为多年来一直与奥美公司合作的客户耐克(Nike)创作的“Just Do It”系列广告。

这一系列广告以其振奋人心的口号和震撼人心的画面,成功地传达了耐克品牌所代表的坚韧、毅力和决心,成为了广告史上的经典之作。

此外,奥美公司为联合利华(Unilever)旗下的多款产品创作的广告也是其经典案例之一。

比如,为多款清洁用品打造的“干净就是美”系列广告,以其简洁明了的画面和朴实无华的表达方式,成功地传达了产品的清洁效果和品牌形象,成为了清洁用品广告的经典之作。

除了以上提到的经典案例,奥美公司还有许多其他令人印象深刻的作品。

比如,为保时捷(Porsche)打造的“没有替代品”系列广告,为丰田(Toyota)打造的“世界在动,我在驾驶”系列广告,为可口可乐(Coca-Cola)打造的“开心一刻”系列广告等等,都成为了广告史上的经典之作。

总的来说,奥美公司创作的经典案例不仅在广告界取得了巨大的成功,更是对整个广告行业产生了深远的影响。

这些经典案例不仅展现了奥美公司的创意实力和专业水准,更成为了广告创作的典范,为后来的广告人提供了宝贵的借鉴和启示。

可以说,奥美经典案例的影响力已经超越了单一的广告作品,成为了广告史上的经典传奇。

奥美广告案例揭秘如何用故事情节引发共鸣

奥美广告案例揭秘如何用故事情节引发共鸣

奥美广告案例揭秘如何用故事情节引发共鸣奥美广告案例揭秘:如何用故事情节引发共鸣在广告创意与策略中,故事情节是一种强大的工具,可以使观众产生共鸣,并增强广告的影响力。

作为一家世界知名的广告公司,奥美(Ogilvy)以其精准的洞察力和独特的故事叙述方式而受到广告界的赞誉。

本文将揭示几个著名的奥美广告案例,深入探讨它们如何运用故事情节来引发共鸣。

1. 诺基亚《连接人生》广告这则广告以一位年老的农民为主角,通过他与孙子的亲情故事,展现了手机的连接功能。

故事开始时,农民收到一条短信,告知孙子即将诞生。

然而,因为天气恶劣,他无法立即前往医院。

通过更加紧密的联系,他最终目睹了孙子的降生。

这则广告以温暖感人的故事叙述方式,传达了诺基亚手机连接亲情的情感内涵,通过观众与角色的情感共鸣,牢牢抓住了观众的心。

2. 斯普瑞特《无敌闪灵》广告这则广告以一个年轻男子为主角,通过讲述自己在漆黑的夜晚被追赶时所经历的故事,展示了斯普瑞特汽车的高速与稳定性能。

男子通过驾驶斯普瑞特汽车逃脱了追赶者的魔掌,最终安全回到家中。

这个故事的引人入胜和紧张刺激的情节,使观众能够身临其境地感受到汽车的卓越性能,激发他们对斯普瑞特品牌的认同感。

3. 巴黎欧莱雅《因为值得》广告这则广告以一位职业女性为主角,通过讲述她在职场中辛苦付出的故事,展示了巴黎欧莱雅化妆品的力量。

女主人公在广告中扮演了不同的角色,不仅是职场女性,还是忙碌的妻子和母亲。

这个故事通过女主人公的坚持和努力,传达了“因为值得”这个品牌口号的核心理念,激励观众也要为自己的梦想而奋斗。

通过上述案例的分析,我们可以看出奥美广告如何利用故事情节引发观众的共鸣。

首先,故事情节要与产品或品牌紧密相关,确保传达出产品的核心价值和品牌形象。

其次,故事情节要有张力和冲突,这将使观众更容易被吸引并对故事投入情感。

同时,故事主角的塑造也非常关键,观众需要与主角产生情感共鸣。

最后,通过故事的结局,给观众留下积极向上的印象,引导他们转化为品牌的忠实消费者。

  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
• 服务项目
– 政府与非政府组织游说 – 危机管理 – 投资者关系 – 高级管理层曝光 – 行业关系 – 媒体培训 – 企业形象传播 – 内部沟通 – 产品或服务项目上市 – 市场进入策略和资讯
29
扬特品牌识别咨询
传立媒体
奥美广告
奥美顾客关 系行销
奥美互动行 销
扬特品牌识 别咨询
奥美行动营销
奥美公关
西岸奥美公关
• 首家入驻中国的全球著名品 牌视觉识别设计咨询公司。
• 服务项目
– 定位发展 – 品牌架构 – 品牌识别 – 视觉识别 – 内部营销 – 企业识别 – 产品设计 – 包装设计 – 识别管理 – 环境及零售识别
30
传立媒体
传立媒体
奥美广告
奥美顾客关 系行销
奥美互动行 销
扬特品牌识 别咨询
36
2.新闻性报道
• 在《现代广告 》杂志上,奥美的新闻报道内容较多, 《奥美风暴席卷昆明,震撼广告引狼入室》、 《奥美整合传播集团开通中文网站》 《奥美集团全球董事会首次在中国召开》
• 这些文章都是奥美集团事务的新闻性报道,将自身的 企业新闻打造成为中国广告行业的重要新闻,同样也 是奥美提升自身集团影响力,增加企业曝光度的方式
奥美
主要内容
5
广告案例
1
奥美概况
2
特色服务
4
自身营销
3
经营管理
1951 –哈撒韦衬衫
1959 –劳斯莱斯
1955 –多芬乳皂
3
1 奥美概况
一.奥美概况
顾客不是白痴,她是你的妻子
• 奥美集团(英语:Ogilvy & Mather)是 世界上最大的市场传播机构之一,由被誉 为广告教皇的大卫·奥格威创建于1948年, 该集团隶属于WPP集团。
– 以实效检验并调整工作方式、方法
19
1 经营管理
三.经营管理
上海
广州
奥美中国
办 事 处
北京
香港
台湾
海润奥美 西岸奥美 沈阳奥美 劲迈奥美
合 资 公 司
银都奥美 上广奥美 中青奥美 奥华奥美
奥美嘉盛 阿佩克思 嘉和奥美 黑狐奥美 奥美
1
部门设置
总办
财务部
人力行政部 供应商管理中心
市场部客服部8来自奥美在大陆地区的合资公司
海润奥美 Hairun Ogilvy 奥华奥美 Effort Ogilvy
西岸奥美 H-Line Ogilvy 奥美嘉盛 Glamour Ogilvy
加信奥美 Raynet Ogilvy 阿佩克思奥美 Apex Ogilvy
劲迈奥美 Winline Ogilvy 黑弧奥美 BlackArc Ogilvy
6
奥美服务过的客户
1
7
奥美在中国
• 1981 • 1985 • 1986 • 1988 • 1992 • 1993 • 1994 • 1995 • 1998 • 1999 • 2001
在上海文汇报上刊登“雷达表”广告 在香港成立“奥美中国” 在北京成立代表处 在上海成立代表处 与上海广告公司合资成立“上海奥美广告” 建立北京奥美 建立广州奥美 在北京,上海和广州成立奥美公关公司 成立“群策”(促销公司) 建立奥美互动(网络营销) 成立奥美视觉管理顾问公司 / 奥美直效行销公司
创意部
完稿部
IT部
23
部门设置
客 服 部
创 意 部
完 稿 部
24
组织架构
• 奥美拥有最完善的组织架构来为客户做360度传播。
传立媒体
奥美广告
奥美顾客关系行 销
奥美互动行销
扬特品牌识别 咨询
奥美公关 西岸奥美公关
奥美行动营销
25
奥美广告
传立媒体
奥美广告
奥美顾客关 系行销
奥美互动行 销
扬特品牌识 别咨询
扬特品牌识 别咨询
奥美行动营销
奥美公关 西岸奥美公关
• 国内最大的顾客关系行销和互 动行销公司,在中国的北京、 上海、广州分别设有办公室。
• 服务项目
– 顾客关系的管理的策略与咨询 – 忠诚度活动的发展与管理 – 直效行销的规划与执行 – 互动行销 – 数据库营销、评估与分析 – 网站设计及应用 – 电话行销 – 移动行销
奥美行动营销
奥美公关 西岸奥美公关
• 奥美广告是国内成立最早的 广告公司之一,也是中国名 列前茅的代理商。
• 服务项目:
– 广告策略发展 – 广告创意发展 – 制作 – 客户服务管理 – 策略规划
• 消费洞察挖掘
– 市场调研咨询
26
奥美顾客关系行销/奥美互动行销
传立媒体
奥美广告
奥美顾客关 系行销
奥美互动行 销
管理,包括提供后勤服务 – 促销物料、赠品、店内陈列的
设计与执行 – 区域促销员的管理与执行 – 零售点的监督管理
28
奥美公关/西岸奥美公关
传立媒体
奥美广告
奥美顾客关 系行销
奥美互动行 销
扬特品牌识 别咨询
奥美行动营销
奥美公关 西岸奥美公关
• 中国最大的公关顾问公司,于北 京、上海和广州都设有办公室。 在科技、健康医疗、企业财经、 公共事务和策略营销实践等领域 、都积累有丰富的专业经验。
银都奥美 Yindu Ogilvy 上广奥美 SAC Ogilvy
嘉合奥美 Ogilvy Auto
中青奥美 Ogilvy RedForce
9
1 奥美特色
二.奥美特色
360品牌管家
奥美珍视客户的品牌,一如珍视自己的品牌。 将VI规划、广告、公共关系、媒介、顾客关系、互动等 等手段加以整合,运用专业方法打造及呵护品牌,并在品 牌与消费者之间建立有效的沟通。 奥美称之为360度品牌管理。
广告创作的思考模式工具九阴真经 进行广告创作时的九个要素: • l、行销目的(MarketingAim); • 2、广告扮演的角色(RoleofAdvertising); • 3、品牌定义(BrandDefinition); • 4、竞争范畴(Competition); • 5、目标消费群(TargetMarket) • 6.我们现在何处?(Wherearewenow?); • 7、我们将往何处?(Wherearewegoing?);8 、按钮(Button); • 9、支持点(Support)
5
奥美概况
• 过去的60年里,奥美广告从只有两名员工、没有客户,发展成为 全球最大的传播集团之一,在全球159个城市拥有497个办公室
• 奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司:如奥美广告 ,奥美互动,奥美公关,奥美世纪,奥美红坊等等
• 奥美是WPP集团成员, WPP世界上最大的传播集团 ,WPP集团 在全球106个国家,拥有2,000间办公室,并为本土、跨国及全球 签约客户提供全方位传播服务众多富有才干和创新思想的专业人 士为众多世界知名品牌提供全方位传播服务,业务涉及广告、媒 体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系 与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。
•其对奥美的开创者身份以及在世界广告史上 的地位使其成为奥美对外形象的最佳代言人
40
4.成功案例展示及奖项点
• 《MOTO团队》一文介绍了上海奥美北京分公司为 摩托罗拉进行行销服务的团队成员,实质上是将奥美 与其成功案例进行对接。
• 《Cool在戛纳》是奥美为春兰空调制作的影视广 告的创作过程介绍,这支广告也是在第51届戛纳国 际广告创意大赛中中国唯一入围的影视广告作品。
• 奥美集团的使命: “成为珍视品牌的人最重视的代理商”
WPP集团简介:WPP(Wire & Plastic Products)集团——全 球最大广告传播集团之一。总部设在伦敦。其营业范围包 括广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通。 拥有一系列 大型的广告传媒公司,包括奥美、智威汤逊、传立等。是 世界顶级的品牌沟通服务集团。
15
奥美服务5个特点
• 2.丰富的行业经验
– 在客户花费大量传播费用之前,制定策略整合方案,最大化 发挥传播综合效力,避免无谓宣传费用的浪费
16
奥美服务5个特点
• 3.全球资源共享
– 共享国际专业知识,保证宣传的国际范围应用和及时采用应 时的方法
– 奥美全球行业专家可组成在线团队为客户提供服务
17
39
奥格威
• 大卫・奥格威是奥美的创始人,同时也被誉为“ 现代广告之父”。“大卫・麦肯兹・奥格威(1 911年一1999年)……是举世闻名的“广 告教父
• 他一手创立了奥美广告公司,确立了奥美这个品 牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一 种崭新的广告文化。”回奥格威出版了《奥格威 谈广告》、《一个广告入的自白》等广告学的经 典著作,其中介绍了奥美的经典案例以及奥格威 的广告思想和名言,大部分现今仍被作为广告行 业的入门必读书籍。
奥美服务5个特点
• 4.机动人力储备&作业模式,满足应急需求
– 内部人员余量空间控制及外部资源协调能力 – 特殊通道制度
18
奥美服务5个特点
• 5.紧密结合实际情况平衡专业精神与服务意识提供最 佳最可行的方案
– 创意服务中心提供充足人力,满足应急期的高强度作业,如 :近20人的完稿组,可随时抽调完成应急项目
• 《庄淑芬与<奥美有情>》
介绍的则是其为奥美所做的另一项贡献。 “庄淑芬还为《中国时报》写作专栏,每周一 次、连续两年,集纳了她在职场里面的所见所 闻和管理感悟、以及作为女性的独特感受。并 出版成书《奥美有情》”
• 庄淑芬也并不否认自己的企业形象代言人 身份,对于自己是奥美形象代言人的说法 ,庄淑芬表示,“在中国大陆、或者台湾 ,我倒认同啦。”
奥美行动营销
相关文档
最新文档