第二章媒介市场

公司全称：艾加中国品牌顾问机构 主要客户：大红鹰、中国杉杉、民生银行、红豆集团、银鹭等等。 公司全称：昌荣传播机构 主要客户：珍奥、承德露露、科龙电器、济南轻骑、伊利等等。 公司全称：海润国际广告有限公司 主要客户：北京现代汽车有限公司、哈药六、华北制药、重庆奥妮、捷达轿车等等。
• 三、媒介受众资源评价分析
• 一、媒介内容资源评价分析
• 1.针对广电媒体内容资源的定量调查分析 • 2.针对平面媒体内容资源的定量调查分析
春晚收视率
• 二、媒介广告资源评价分析 • 1.广告时间（版面）情况的调查分析
• 2.广告价格的调查分析
• 3.广告经营额的调查分析
• 4 .广告客户调查分析 • 5.与广告公司等支持机构的合作
第三节 媒介市场的构成要素
• 1.信息内容—媒介市场产品的基本依托
• 2.公众注意力聚集—媒介组织的收入的重要源泉 • 3.信息需求与广告需求—媒介市场的基本支撑面
第四节 媒介市场结构
• • • • • 一、市场集中程度 二、产品差异化程度 三、进入壁垒 四、成本结构 五、垂直整合程度
媒介市场评价
• 4.媒介市场与其它产品市场相互适应，相互融合， 成为整个国民经济市场重要部分。
• 三、媒介市场的发展动因 从我国来看，主要表现在： 1.受众细分推动媒介市场多元化 2.媒介竞争促进市场细分与整合
3.新媒介技术变革 激发媒介融合
• 四、我国媒介市场发展的主要阶段
• 1.完全行政垄断阶段（1956-1980年代初）
第二章 媒介市场的形成、特征与评价
第一节 媒介市场的形成与发展
• 一、市场及媒介市场 市场的形成
(分工，价值规律)
市场：买者和卖者相互作用并共同决定商品或劳 务的价格和交易数量的机制。
当媒介产品大量复制时，它就成了商品， 媒介市场也逐渐成型。 随着媒介技术的发展、受众需求的变化 以及政策环境的变迁，媒介市场也在不断改变。
新闻媒介完全国有 统一宣传
• 2.行政垄断和相对自由竞争并存阶段（1980年代 初—1990年代中）
wk.baidu.com
• 3.相对自由竞争向垄断竞争过渡阶段（1990年代 至今）
第二节 媒介市场的特征
• 媒介市场的特殊性主要有：
• 1.媒介市场的产品主要是无形的精神产品 • 2.媒介市场的主要服务对象是大众 • 3.媒介市场的产品提供者是具有“社会公器”责 任的媒介组织 • 4.媒介市场具有二元交换结构 • 5.媒介市场具有显著的地域性
• 1.受众构成 • 2.受众媒介接触行为
• 3.受众广告接触行为
• 4.受众需求与态度
• 四、媒介竞争力评价分析
• 1.媒介市场占有率 • 2.媒介社会影响力
• 媒介市场：由媒介产品联系起来的传媒生存、发展空
间和消费者进行消费的渠道和场所。
• 二、媒介市场的形成标志
• 1.独立形态的媒介企业和媒介商品生产者开始成 批出现，并成为媒介市场生产主体。 • 2.媒介产品和服务的交易活动达到一定规模，并 成为制约人们媒介消费活动的主要杠杆。
• 3.媒介交易活动受到法律法规 和其它契约形式的规范与保护， 趋于稳定和系统化。