调查理论及调查方法
抽样调查理论与方法 金勇进(第二版)-第2章-简单随机抽样
X
2
n
N
1
i 1
(Y i R X i )
2
定理 的方差为：
Y 2.7：对于简单随机抽样，n较大时， R N y R
N 1 2 1 f 2 V (Y R ) N (Yi R X i ) n N 1 i 1
推论 2.12：对于简单随机抽样，n较大时， Y y 的方差为：
n N
n N
【例2.1】
设总体有5个单元（1、2、3、4、5）， 按不放回简单随机抽样的方式抽取2个单 元，则所有可能的样本为个：
1，2
1，3 1，4 1，5
2，3
2，4 2，5
3，4
3，5
4，5
【例2.2】
设总体有5个单元（1、2、3、4、5），按放回 简单随机抽样的方式抽取2个单元，则所有可 能的样本为25个（考虑样本单元的顺序）：
i
Y X
Y X
r
n
yi xi
i 1
y x
i 1
i 1
简单估计量
1 Y y n
n
yi
y1 y 2 y n n
i 1
N Y Ny n
n
yi
i 1
a 1 P p n n
n
yi y Y
i 1
ˆ R
【例2.5】
根据例【2.4】的数据和结果，比较两种思路下对应的 方差估计结果。
2.4 回归估计量及其性质
属于简单估计量，不属于比率估计量。
引理 的期望为：
2.3：对于简单随机抽样，n较大时， R r
社会调查理论与方法(09版)第六章
大学质量指数
Q= 大学的整体质量 R=系所每位教师分担的学生人数 R=系所每位教师分担的学生人数 F=系所教师拥有博士学位的比例 F=系所教师拥有博士学位的比例 B= 每位学生拥有图书馆藏书的数量 D= 入学新生为了取得学位的比例 A=继续追求高等学位的学生比例 A=继续追求高等学位的学生比例 P=系所教师出版的书籍学术论文数量 P=系所教师出版的书籍学术论文数量 未加权公式:(-1 (-1 未加权公式:(-1) R+ (1) F + (1) B + (-1) D + (1) A + (1) P =Q 加权公式:(-2) R+ (2) F + (1) B + (-3) D + (1) A + 加权公式:(- :(-2 (-3 (3) P =Q
中国校友会网2007中国大学排行榜评价指标体系权重分配表 例2:中国校友会网 中国校友会网 中国大学排行榜评价指标体系权重分配表
一级指标
二级指标 科研基地
三级指标 科学创新基地 国家级基础性科研项目 国家级奖励成果 学科水平 杰出教师 杰出校友 国家声誉
权重 15.56% 13.33% 20.00% 11.11% 13.33% 20.00% 2.22% 4.45%
(1)上述四种测量的层次由低到高,逐渐 上升.高层次尺度变量可能获得更多,更 精 确信息,但工作量更大.因此,选择尺度要 结合课题要求与研究条件; (2)用较低尺度收集的资料不能用较高尺 度的数学运算来处理,反之则可以; (3)一个变量可能适用各种尺度来测量, 选择何种尺度取决于研究所要求的精确度.
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三,测量尺度(测量层次): 测量尺度(测量层次):
1,定类测量((nominal measurement): 定类测量(
市场调查与分析的理论与方法
市场调查与分析的理论与方法市场调查与分析是现代市场营销中不可或缺的环节。
从市场规模、竞争格局、消费者需求等方面对市场进行深入的调查和分析可以帮助企业制定出更加有效的市场营销策略，推广产品，提高销售额。
一、市场调查的理论市场调查是一项关于市场的深入调查研究，它可以促进企业了解市场内部情况，为企业提供市场决策的基础依据。
市场调查主要包括市场细分、市场定位、市场份额、市场需求等方面的调查研究。
市场细分理论指出，在市场中存在多种不同的需求而企业的产品无法满足所有的需求，所以需要将市场分成几个互不相同但却有相同特征的子市场，以便制定更加具体的市场营销策略。
市场定位理论指出，在市场中，应将产品定位于适合其消费者群体的位置上，以区别于竞争对手的产品，从而形成独特的品牌形象，提升产品的知名度和市场占有率。
市场份额是指公司占有市场总销售额的百分比，它是市场量化的重要指标，可以用来评估公司销售额的高低和整个市场的竞争格局，从而指导企业制定更加有效的营销战略。
市场需求是指商品在市场上的需求，它的大小和持续性直接决定了企业在市场上的生存能力和差异化竞争能力。
通过了解市场需求可以把握市场趋势，提前做好市场调整和产品改进。
二、市场调查的方法市场调查方法主要包括定性与定量研究两种方法。
下面为大家介绍市场调查的具体方法和技巧。
1、定性研究定性研究主要通过问卷、深度访谈等手段了解市场消费者的想法和行为习惯，采用的技术包括：现场观察、小组讨论、卡片分类等。
现场观察是指采用暗访等方式对市场的消费者、产品、竞争者等进行观察，了解他们的行为和态度。
小组讨论是指将一组受访者聚在一起，让他们针对特定的问题进行交流和讨论，从中了解受访者对市场的看法、意见和建议。
卡片分类是指将整个市场的消费者分成不同的类别，并对每个类别的消费者进行详细调查和分析，以便针对不同的消费者群体制定不同的市场营销策略。
2、定量研究定量研究是指通过问卷调查、面对面访问等方法，收集大量的有关市场的经验数据，计算出各项指标，然后用数字化的方式对市场进行量化分析。
调查的方法及具体实施步骤
调查的方法及具体实施步骤引言在进行市场调研、社会调查、科学研究等工作过程中，调查是不可缺少的环节。
本文将介绍调查的方法以及具体实施步骤，以帮助读者更好地了解如何进行一次高效有效的调查工作。
一、调查的方法调查有多种不同的方法，下面将介绍常用的三种方法：1.问卷调查问卷调查是一种常见的调查方法，通过向被调查者提供一系列问题，收集他们的意见和看法。
这种方法可以大规模地收集数据，并且相对容易管理和分析。
以下是进行问卷调查的具体步骤：•设计问卷：根据调查目的和问题，设计一份合理的问卷，包括开放式问题和封闭式问题。
•确定样本：确定样本的数量和构成，以保证调查结果的代表性。
•发放问卷：通过纸质或在线方式，将问卷发放给样本群体。
•收集回收问卷：等待被调查者填写完问卷后，进行回收统计。
•数据分析：对收集到的数据进行分析和归纳，得出有关问题的结论和建议。
2.访谈调查访谈调查是一种直接与被调查者进行交流的调查方法，可以更加深入地了解被调查者的观点和思考过程。
以下是进行访谈调查的具体步骤：•制定访谈计划：确定访谈的目标、问题和顺序，合理安排访谈的时间和地点。
•招募访谈对象：选择符合调查目的的被访者，并与他们进行预约。
•进行访谈：按照计划，与被访者进行面对面的访谈。
可以采用结构化访谈或半结构化访谈的形式。
•记录和整理：在访谈过程中，及时记录被访者的回答和观点。
访谈结束后，整理和归纳数据。
3.观察调查观察调查是一种通过观察被调查者行为和环境来获取信息的调查方法，可以直接观察到被调查者的实际行为和态度。
以下是进行观察调查的具体步骤：•确定观察对象和观察地点：选择符合调查目的的观察对象和观察地点。
•观察记录：在观察过程中，及时记录被观察者的行为和表现，包括时间、地点、行为等信息。
•数据整理：观察结束后，整理和归纳所得到的数据，并进行分析和总结。
二、调查的具体实施步骤无论采用何种调查方法，以下是通用的调查实施步骤：1.制定调查目的和问题：明确调查的目的和需要获取的信息。
现场调查理论与方法
现场调查理论与方法篇一：现场调查资料的分析方法现场调查资料的分析方法经过现场资料收集、整理阶段后，即进入现场调查资料的分析阶段。
现场调查资料的分析方法在设计阶段就应该有一个全面的分析计划，本章将围绕不同的资料类型，详细阐述现场调查资料的分析方法。
第一节现场调查资料的分析计划和步骤一、分析方法的选择原则进行现场调查资料的分析时，选择恰当的现场调查资料分析方法非常重要。
如果分析方法选择不当，将会得到错误的结果。
选择现场调查资料的分析方法应当遵循以下原则： 1、明确现场调查的类型不同的现场调查类型，如横断面调查研究、生态学调查研究、病例对照调查研究、队列调查研究、现场流行病学试验等，其分析方法均不相同。
因此，在进行现场调查资料的分析时，应明确现场调查的类型。
2、2、分析研究资料是否存在混杂偏倚混杂偏倚往往会对结果产生不良的影响，如果资料存在混杂偏倚，则应进行分层分析。
3、3、分析方法由浅入深对现场调查资料的分析，应首先选择简单的统计分析方法。
如先进行描述性统计，然后选择恰当的显著性检验方法。
先进行单因素分析，然后进行多因素分析等。
二、分析的计划和步骤现场调查前必须有一个周密的调查计划，即使是爆发性调查，也不能盲目入手，因为只有在合理的调查设计下，才能得到可靠的现场数据，进行相关的分析。
本章因只涉及现场调查资料的分析方法，故此仅论述现场调查资料的分析步骤。
（一）资料的整理原始数据往往是不能直接进行分析的，根据现场调查的设计类型和目的，将资料整理成所需要的形式。
整理过程包括：1、原始调查表格的整理、核对重新找到调查对象核实漏填、误填项目，删除缺项太多的调查表格。
调查表格的设计、调查员的培训非常重要。
2、现场调查资料数据库的建立和资料输入根据样本大小可选择合适的软件建立数据库，资料输入时最好设计能自我纠错的功能，资料输入需要恰当的编码。
（二）描述性统计描述调查对象的一般特征，如计算不同年龄、性别、职业、疾病类型的构成比，计算疾病发病频率指标、患病频率指标、死亡频率指标等等。
调查的方法有哪些
调查的方法有哪些一、问卷调查。
问卷调查是一种常见的调查方法，通过设计问卷，向受访者提出一系列问题，以获取他们的意见、看法和态度。
问卷调查可以通过纸质问卷、电子问卷、电话问卷等形式进行，适用于大规模的调查对象，能够快速获取大量信息。
二、访谈调查。
访谈调查是指研究者与受访者进行面对面的交流，通过提问和回答的方式获取信息。
访谈调查可以分为结构化访谈和非结构化访谈两种形式，结构化访谈通常采用固定的问题顺序，而非结构化访谈则更加灵活，主要依赖于受访者的回答来引导后续的提问。
三、观察调查。
观察调查是指研究者通过观察被调查对象的行为、环境和活动来获取信息。
观察调查可以分为参与观察和非参与观察两种形式，研究者可以选择直接参与被调查对象的活动，也可以在一定距离上进行观察。
四、实验调查。
实验调查是一种通过控制变量来验证假设的科学方法。
研究者可以在实验室或现实环境中设置实验条件，观察不同处理对被试验对象的影响，从而获取相关信息。
五、文献调查。
文献调查是指研究者通过查阅相关文献、资料来获取信息。
这种调查方法适用于已有大量研究成果和资料的领域，可以帮助研究者了解前人的研究成果和观点，为自己的研究提供理论依据和参考。
六、网络调查。
随着互联网的普及，网络调查成为一种便捷的调查方法。
研究者可以通过在线问卷、社交媒体、论坛等平台，向大众征集意见和信息，获取各种数据和观点。
七、电话调查。
电话调查是一种通过电话设备进行的调查方法，可以快速、直接地与受访者进行沟通，获取信息。
电话调查适用于需要及时反馈和大范围覆盖的调查对象。
八、邮寄调查。
邮寄调查是指研究者通过邮寄方式发送调查问卷，让受访者填写后寄回。
这种调查方法适用于一些需要详细书面回答的问题，也可以覆盖到一些无法通过其他方式接触到的受访者。
总结。
以上所述是调查的常见方法，每种方法都有其适用的场景和优缺点。
在实际调查中，研究者可以根据调查对象的特点、调查目的和调查条件，选择合适的调查方法进行研究。
调查方式及方法有哪些内容
调查方式及方法有哪些内容
调查方式和方法可以根据调查目的和需要采集的信息来选择，常见的调查方式和方法包括以下内容：
1. 问卷调查：设计调查问卷，通过面对面、电话、邮件或网络等形式发放给受访者，收集他们对特定问题的意见、看法和评价。
2. 访谈调查：通过面对面或电话等方式与受访者进行深入交流，了解他们的观点、经验和意见。
3. 观察调查：观察和记录受访者的行为、表现和环境，获取相关的信息和数据。
4. 实地调查：到现场或目标地点进行调查，收集现场信息和样本。
5. 随机抽样调查：从总体群体中随机抽取样本，代表性地进行调查和分析。
6. 群体讨论调查：组织一群受访者进行讨论，收集他们的观点和意见。
7. 文件研究：通过研究和分析相关文件、报告、数据和统计资料，获取相关信息和数据。
8. 实验调查：设计实验条件，观察和分析不同条件下的数据和结果，进行定量
和定性的分析。
9. 网络调查：利用互联网平台和社交媒体等进行在线调查和数据收集。
以上是一些常见的调查方式和方法，根据具体的调查需求和条件，也可以结合多种方式和方法进行综合调查。
社会调查理论与方法
社会调查理论与方法社会调查是指通过收集、整理、分析社会现象、行为的数据来揭示社会问题、评估政策效果、预测社会发展趋势等内容的研究方法。
社会调查理论和方法是指在进行社会调查过程中所运用的理论和方法的总称。
以下将以较为常见的社会调查理论和方法进行介绍。
一、社会调查理论1. 符号互动论：符号互动论是美国社会学家格尔芬（GeorgeHerbert Mead）创立的一种社会学理论。
其核心观点是个体在社会交往过程中通过使用符号来赋予事物意义，并根据这些符号的意义进行行动。
在社会调查过程中，可以运用符号互动论理论来分析人们的行为动机和与他人的互动过程。
3.冲突理论：冲突理论是社会学家马克思和韦伯等人提出的一种社会学理论。
该理论认为社会是由不同阶层和利益集团的冲突和斗争所驱动的。
在社会调查过程中，冲突理论可用来分析社会矛盾和不平等问题。
4.解释性理论：解释性理论是指在社会调查中，通过对数据进行解释和分析来揭示现象背后的原因和机制的理论。
该理论强调对个体和社会行为的解释，倾向于关注过程和驱动因素。
二、社会调查方法1.问卷调查：问卷调查是指通过设计调查问卷，将一系列问题以书面形式发送给调查对象，并收集、分析回收的问卷数据来获取信息的方法。
问卷调查方式成本较低，适用于大规模调查。
3.观察法：观察法是指研究者直接观察并记录社会行为、现象的方法。
观察可以采用参与观察或非参与观察的方式，适用于观察那些难以通过问卷或访谈获取的信息。
4.实验法：实验法是指采用科学实验的方法来研究社会行为，并通过对实验变量的控制来观察其对结果的影响。
实验法可以用来验证因果关系，并探索变量之间的关联性。
除了以上常见的社会调查理论和方法外，还有深度访谈、生活史研究等其他调查方法。
综合运用不同的理论和方法，可以更全面、深入地进行社会调查研究，揭示社会问题、指导政策制定、推动社会发展。
十二种调查措施
十二种调查措施调查是指为了获取信息或了解特定问题而进行的系统性研究活动。
在许多领域，调查是非常重要的，如市场调查、用户需求调查、社会调查等。
为了提供有价值的信息和准确的结果，采取适当的调查措施是至关重要的。
本文将介绍十二种常用的调查措施，并提供一些实施和分析的指导。
1. 问卷调查问卷调查是一种常见的调查方法，通过编制一系列问题并要求受访者填写答案来获得信息。
问卷可以以纸质形式或在线形式进行，具体取决于目标受众和调查需求。
问卷设计应该简洁明了、避免问题倾向和模棱两可，并确保能够收集到准确的数据。
2. 访谈调查访谈是一种常用的调查方法，通过与受访者面对面或通过电话进行对话来获取信息。
访谈调查可以提供更详细和深入的数据，让调查者可以通过追问和观察来了解受访者的想法和感受。
在进行访谈调查时，需准备好问题清单，并严格遵守保密和隐私规定。
3. 焦点小组讨论焦点小组讨论是一种集体讨论的调查方法，通常由一位调查员引导一组受访者共同讨论特定话题。
通过焦点小组讨论，可以获得不同观点和意见，并收集到丰富的信息。
为了保证讨论的有效性，应确保参与者之间的平等参与，避免主导性和影响力。
4. 观察调查观察调查是指通过观察和记录来获取信息。
观察调查可以直接进行现场观察，或者通过记录视频、声音等方式进行间接观察。
观察调查可以提供客观的数据，但需要确保观察者不受外界因素干扰，并且要注重保护被观察者的隐私。
5. 实验调查实验调查是一种通过设置实验条件来观察和测量相应的结果和效应的调查方法。
实验调查需要明确定义因变量和自变量，并严格控制其他变量的干扰。
实验调查可以提供因果关系的结论，但需要注意实验可行性和伦理问题。
6. 数据分析数据分析是在调查过程结束后对收集到的数据进行整理和处理的过程。
数据分析可以利用统计学方法，如描述性统计、推断统计等，对数据进行分析和解读。
数据分析可以帮助揭示数据背后的信息和趋势，并支持调查结论的形成。
7. 文献综述文献综述是对已有的研究文献进行综合分析和总结的过程。
王建新—田野调查的理论和方法(讲座)
田野调查的理论和方法主讲：王建新教授我这次的讲座主要从社会文化人类学的角度出发，重点讨论人类学田野调查的研究理论和方法。
一、研究理念人类学是一个比较经验主义的学科，它在某些方面也讲求实证，但从人类学的著作的写作规范和风格来看，其经验主义的取向非常强烈。
我们基于自身的经验，形成我们人类学的作品。
人类学的作品是非常复杂的，基础性研究主要包括田野调查报告、调查杂记、民族志，此外还有跨文化比较，和比较性研究。
第一类基础性研究中，是基于我们自身的田野经验，是各种各样的经验有一定的距离，但使用的资料是有经验性基础的。
人类学训练必须要通过田野调查形成自己的资料能力，再根据这种方法形成一种对话的基础，从资料，方法再到理论。
因此，民族志研究是我们研究最重要的一部份，是我们建构自己的学术体系。
民族志给学生提供的训练是最完善最合理的。
我们把人类学写作的资料分成五类：一、口述资料二、地方性文本：日记，碑文，族谱三、一般性出版物四、档案资料五、统计资料：年鉴，人口统计，生产生计的统计人类学研究偏重第一类和第二类资料。
第三类一般性出版物我们需要，特别是对待历史沿革等问题的时候，我们需要一些整体性的资料。
但是我们这种民族志所要求挖掘的规模和深度，不允许我们在第三类以下的资料停留太多。
我们要把这些方面做的比较精炼。
我们需要阅读和理解，但不会做过多的表述。
我们把这个和其他学科沟通的平台确定以后，之后我们主要使用的就是地方性文本。
主要就是依靠口述调查。
其他资料都是可以在图书馆，档案馆找到。
对地方的感受与认识，必须在田野调查中获得。
我们研究的理念是资料的取向是基于田野调查的。
田野调查对于我们人类学来说，获取资料是一个方面，还有一个田野调查是锻炼和培养一个人类学家的素质和意志，能够脚踏实地的住在当地，学习当地的各个方面，形成自己的研究，这种研究的独创性是非常强的。
二、田野调查三个方面一般的调查住二十天到一个月，我们会到从城市社区到农村生态，社会组织，宗族信仰，整体性的综合民族志的考察。
调查理论及调查方法
调查理论及调查方法调查理论及调查方法调查是社会科学研究中非常重要的一种研究方法，它通过采集大量的数据和信息，来揭示和分析某一特定现象或问题的客观规律。
调查可以帮助研究者全面了解研究对象，为决策提供科学依据，推动社会发展和进步。
本文将分析调查理论及调查方法的主要内容和应用。
调查理论是指对调查活动及其背后的逻辑基础和原则的研究。
调查理论主要包括三个方面的内容：调查目标、调查内容和调查过程。
调查目标是调查的主要目的和所要解答的问题。
调查内容是指研究者根据调查目标，确定并收集的各种数据和信息。
调查过程是指通过一系列的科学步骤和方法，对调查目标和内容进行系统而全面的调查活动。
调查方法是指进行调查时所采用的具体方法和技术。
调查方法有许多种，常用的有问卷调查、访谈调查、实地调查和统计资料分析等。
问卷调查是指通过设计好的一套问题，以书面形式向被调查者提问，然后统计和分析所收集到的数据。
问卷调查是调查中最常见和常用的方法，主要优点是可以快速、经济、有效地获取大量的数据。
访谈调查是指研究者对被调查者进行口头询问，然后记录和整理所得信息。
访谈调查可以更加深入地了解被调查者的真实想法和感受，但是时间和人力成本较高，适用于小样本、特定群体的调查。
实地调查是指研究者亲自到被调查的环境中进行调查，通过观察和记录来获取信息。
实地调查适用于对特定环境的研究，可以直接了解到环境的各种特征和问题，但是需要较大的人力和物力投入。
统计资料分析是指研究者对已有的统计数据进行收集和整理，然后进行统计分析。
统计资料分析是一种较常用的次生数据分析方法，可以快速获取大量统计数据，但是也有可能因数据来源的限制而影响研究结果的可靠性。
在实际调查过程中，调查者还需要面临一系列实际问题和挑战。
首先是样本的选择和确定。
调查样本是指从总体中抽取的一部分个体，用于进行代表性调查。
样本的选择和确定要尽量遵循随机和代表性原则，以保证调查结果的准确性和普遍性。
其次是调查问题的设计和编制。
社会调查研究原理与方法
名词解释1、假设检验法：是从理论推导出研究假设，然后通过观察来检验假设，假设如果被证实，就可以对被观察到的具体现象作出有效的理论解释；假设如果被证伪，就要对理论做出修正或推翻原有理论、发展新理论。
2、描述性研究：对社会现象的状况、过程和特征进行客观、准确的描述，即描述社会现象是什么，如何发展的、特点和性质是什么。
同探索性研究一样都没有明确的假设，从观察入手来了解并说明研究者感兴趣的问题。
3、解释性研究：主要目的是说明社会现象的原因、预测失误的发展趋势或后果、探寻现象之间的因果联系，从而解释现象为什么会产生，为什么会变化。
主要运用假设检验逻辑，在研究之前需要建立理论框架并提出一些明确的研究假设，然后将这些假设联系起来，构成一个因果模型。
4、横剖研究：使在某一个时间对研究对象进行横断面的研究。
5、定类尺度：是测量定类变量所使用的尺度，是测量尺度中最低的一种，大多数定性测量都使用定类尺度。
6、定序尺度：一个变量如果能够依操作定义所界定的明确特征或属性而排列等级大小、高低、先后的次序，这时就适用于定序尺度进行测量。
7、定距测量：具有定类尺度和定序尺度的特征，此外还要求尺度上的间距代表所测量的特征的量的间距。
8、定比尺度：是测量中的最高层次，除了含有定类尺度、定序尺度和定距尺度的特征之外，还有一个特征就是具有实在意义的真正零点。
9、信度：指测量数据与结论的可靠性程度，即测量工具能否稳定地测量到它要测量的事项的程度。
10、效度：就是正确性程度，即测量工具确能测出其所要测量的特质的程度。
11、结构式访问：又称标准化访问，对访问过程高度控制的访问。
12、无结构式访问：又称非标准化访问，是一种半控制或无控制的访问。
简答1、当代社会理论的四种主要形式？思辨理论。
主要从哲学角度探讨理论的核心概念和基本假设。
分析理论。
侧重对人类社会作出类型学的划分。
演绎理论。
试图效仿自然科学的公理式理论而发展起来的。
模型理论。
由经验概括而来的。
抽样调查的一般理论
抽样调查的一般理论抽样调查是一种统计学上的调查方法，它的基本思想是从总体中抽取一部分样本进行调查，通过对样本数据的分析来推断总体的情况。
抽样调查的一般理论主要包括以下几个方面：1. 抽样的基本概念：抽样是从总体中随机选取一部分单位作为样本进行观察和研究的过程。
总体是指研究对象的全部单位，而样本则是从总体中抽取出来的一部分单位。
抽样调查的目的就是通过样本数据来推断总体的情况。
2. 抽样的原则和方法：抽样的原则主要包括随机性、代表性和广泛性。
随机性是指每个单位被抽取的概率相等，以保证样本的代表性；代表性是指样本能够反映总体的特征和规律，以便通过样本推断总体；广泛性则是指样本应该覆盖总体中的各个部分和层次，以避免出现偏差。
抽样的方法则包括简单随机抽样、分层抽样、整群抽样、系统抽样等。
3. 抽样的误差和样本容量：抽样误差是指由于抽样引起的样本指标与总体指标之间的偏差。
抽样误差是不可避免的，但可以通过增加样本容量和采用更科学的抽样方法来减小误差。
样本容量则是指样本中所包含的单位数，它的大小直接影响到抽样误差的大小和推断的准确性。
4. 抽样推断的原理和方法：抽样推断是通过样本数据来推断总体数据的原理和方法。
其基本原理是概率论中的大数定律和中心极限定理。
抽样推断的方法包括点估计和区间估计。
点估计是通过样本数据直接计算出一个具体的数值作为总体的估计值；区间估计则是通过样本数据计算出一个置信区间，以表示总体参数的可能取值范围。
总之，抽样调查的一般理论是统计学中的重要内容，它为抽样调查提供了科学的依据和指导。
在实际应用中，需要根据具体情况选择合适的抽样方法和样本容量，并对抽样误差进行控制和评估，以保证推断的准确性和可靠性。
社会调查理论与方法电子教案
活状况及社会发展规律的认识活动。包括社会调查和研究两个阶段。
社会调查：运用观察、询问等方法直接从社会生活中了解情况、收 集事实和数据，是一种感性认识活动。
研究：通过对事实的思维加工，由感性认识上升到理性认识。目的
在于说明社会现象的本质特征，科学解释现象的产生、发展和变 化，由此得出规律性认识。
二、社会调查研究的一般过程
1
第一章 绪 论
第一节 社会调查研究的概念 第二节 社会调查研究的基本原则 第三节 社会调查研究的作用 第四节 社会调查研究的方法体系
2020/3/31
2
第一节 社会调查研究的概念
一、涵义： 社会调查研究是在系统地、直接地收集有关社会现象的
经验材料的基础上，通过对资料的分析和综合来科学地阐明社会生
8
第二章 社会调查研究的主要类型
第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 第六节
社会调查研究的分类 应用性调查研究与理论性调查研究 普查、抽样调查、典型调查和个案例调查 探索性、描述性与解释性调查 横剖研究与纵贯研究 统计调查与实地调查
2020/3/31
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第一节 社会调查研究的分类
一、类型： １、任务：理论性调查研究和应用性调查研究（理论研究和应用研
社会调查的理论与方法(精简版)
社会调查的理论与方法一、名词解释1、社会调查研究：是一种在社会实践中有目的地、系统地收集社会现象资料，了解客观社会事实，进行综合整理分析的科学研究方法，其目的在于探讨社会现象发生、发展的客观规律。
社会调查研究是人们认识社会的一种科学实践活动。
2、实验研究：（又可称为试验研究法）是研究者有目的、有意识地通过控制和改变实验对象所处社会环境的实践活动，来认识实验对象的本质、探讨社会现象发展规律的一种方法。
3、文献研究：也称为历史文献法，是一种通过搜集各种文献资料、摘取与研究课题相关的情报的方法。
4、应用性调查研究：是侧重解答各个实际工作部门、各个社会领域中的具体问题的调查研究。
5、理论性调查研究：是通过对社会现实问题的调查来发展和丰富社会科学理论，并提供有关社会发展一般规律方面的知识。
这种研究的主要任务在于解答社会科学领域和各个实践领域中的理论问题。
6、普查：是将理论上界定的总体中的所有个体全面进行调查的一种调查方法。
7、抽样调查: 是一种从研究者界定的总体中按科学的方法抽取样本，并对样本进行调查的研究方法。
8、典型调查：是调查对象主观地选取一个或几个具有代表性的个体进行深入、细致地调查。
9、重点调查：重点调查是典型调查的一种特殊形式，它是从调查对象的总体中主观选取少数单位进行调查，其目的在于反映总体的数量状况。
10、个案调查：是从总体中选取一个或几个调查对象进行深入细致的研究。
个案研究的目的不是推论总体，而深入、细致地描述一个个体的全貌和特定社会现象发生、发展的全过程。
11、探索性调查研究:是采用走马观花和查阅资料的方式对社会现象进行初步的研究。
12、描述性调查研究:是对社会现象的状况、特点和发展过程做出客观、准确的描述的一种调查研究方法，这种调查的目的是要寻求“是什么”的答案。
13、解释性调查研究:是为了说明社会现象发生、发展的原因，预测社会现象发展的结果的一种调查研究方法。
其目的是要解答“为什么”的问题。
社会调查原理与方法名词解释
社会调查原理与方法（袁方）名词解释zt资料分析方法1、理论分析：在对调查资料整理、分类、简化、汇总和统计分析的基础上借助于抽象思维对经验材料进行加工制作，从感性认识上升到理性认识的过程。
2、定性分析：要确定现象的性质，划分事物的类别，运用抽象概念对事物作出概括。
3、比较法：也称比较分析法，它是通过对各种事物或现象的比较，来确定它们的共同点和相异点，并揭示他们相互区别的本质特征。
4、横向比较：对同一时期的不同现象进行比较它可以在同类事物的不同部分之间进行，也可以在异类事物之间比较。
5、纵向比较：在不同时期对同一对象的特征与表现进行比较。
6、类型比较法：一种横向比较，是对各种类型进行比较的方法。
7、理想类型法：一种类型比较法，它是从具体独特的现象中抽取一些主要性质、舍弃其他性质而建立的典型或标本。
8、历史比较法：一种纵向比较，它是对不同历史时期的社会现象的异同点进行比较和分析，由此揭示社会现象的发展趋势或发展规律。
9、求同法：探询某种现象的原因时，首先列举这一现象出现的多个事例，然后分析每个事例的各种先行情况（或条件），如果在各个事例中只有一种先行情况是共同的，那么这一先行情况就是这一现象的原因。
这种方法就是求同法。
10、求异法：如果在两个事例中其他先行情况都是相同的，只有一种情况不同，当这种情况存在时，被研究现象就出现；当它不存在时，被研究对象就不出现，那么，这一先行情况就是被研究现象的原因。
这种方法就是求异法。
11、求同求异法：将求同法与求异法结合起来同时使用的方法就是求同求异法。
12、共变法：在其他先行情况都相同、只有一种情况不同的条件下，当这一情况发生变化时，被研究现象也随之发生变化，则这一情况是被研究现象的原因。
这种方法就是共变法。
13、剩余法：被研究现象可能是一种复合现象，对这种复合现象有影响的因素可能有多个，如果把已确定的原因所造成的影响除去，那么被研究现象的剩余部分与其余影响因素之间也必然存在因果关系。
调查研究 理念思路、工作机制、方式方法
调查研究理念思路、工作机制、方式方法调查研究理念思路的50条：1. 调查研究应该以客观、科学的态度去探索问题，避免主观偏见的影响。
2. 调查研究需要以解决实际问题为导向，力求为社会、经济、科技发展提供有益建议。
3. 调查研究理念应该尊重被调查对象的隐私权和知情权，在获得信息的同时最大限度保护被调查对象的利益。
4. 调查研究应该坚持品德、诚信，追求真实、准确、客观的结果。
5. 调查研究理念思路应该注重跨学科的融合，从不同学科的角度分析问题，取长补短，增加研究深度。
6. 调查研究应该站立在实际问题和需求的视角，致力于解决当下真实问题，而非空洞的理论推演。
7. 调查研究理念应该尊重被调查对象的文化、宗教、伦理背景，避免对不同群体的歧视或排斥。
8. 调查研究应该强调对数据的严谨处理和分析，通过定量或定性方法归纳总结出结论。
9. 调查研究理念思路应该具有全球视野，关注国际动向，尝试将国际研究成果应用到国内问题的解决上。
10. 调查研究应该注重社会效益，力求研究成果提供具体、可行的政策建议。
11. 调查研究理念应该尊重自然规律，遵循科学方法进行观察、实验和推理。
12. 调查研究要坚持按照预先设计的研究方案进行，确保研究结果的可靠性和有效性。
13. 调查研究理念应该倡导开放、透明的研究态度，鼓励分享数据、方法和结果，促进学术交流和共同进步。
14. 调查研究应该注意保护研究者的权益和福祉，避免过度疲劳和心理压力。
15. 调查研究理念思路应该重视对历史和现实中的案例进行深入分析，以寻找普适性规律。
16. 调查研究应该积极应用先进的技术手段和工具，提高研究效率和精度。
17. 调查研究理念应该强调持续学习和创新，及时吸收新知识、新方法，不断完善研究思路。
18. 调查研究应该关注社会变迁和发展趋势，及时调整研究重点和方向。
19. 调查研究理念思路应该尊重多元文化和多样性，充分考虑不同群体的特点和需求。
20. 调查研究应该注重质量控制，确保数据采集、分析和报告过程的准确性和可靠性。
调查的具体目标和方法
调查的具体目标和方法一、引言人类从古至今都有求知欲，调查是一种了解现象、问题、情况的方法，是一种获取知识、理解事物本质的方式。
随着社会的发展，各领域都需要进行不同形式的调查。
本文旨在讨论调查的具体目标和方法，以期读者了解调查的含义和作用，掌握调查的实施手段。
二、调查概述调查是通过收集和分析数据，得到有关人、事、物的信息，收集到的数据可以量化和非量化，也可以是主观和客观的，广泛应用于社会、经济、科学、教育等领域。
调查包括问卷调查、实地调查、网络调查等多种方法。
调查是科学的、客观的，需要遵循一定的方法和规律。
三、调查的目标1.了解现象和问题，研究原因调查的一个主要目标是了解某一现象或问题的具体情况，比如社会调查、市场调查、心理调查等。
其中，市场调查是产品制造商和销售商确定市场需求和竞争情况的重要手段。
心理调查是通过对被试者进行心理测试和调查问卷，以客观的科学方法了解人们行为和想法的变化和成因。
2.确定计划和决策调查可以用于制定计划和决策，例如企业经营计划、政府政策、社会科学研究等。
其中，企业对目标市场的分析和了解，以制定更好的战略计划和营销策略，以提高销售额和市场占有率。
政府对人民需求和实际情况的调查，以制定更好的政策措施，以改善人民生活。
3.检验假设和理论调查也可用于检验某些假设和理论，为科学研究提供重要的数据支持和论证。
例如，在心理学中，通过对一组被试者的研究和调查，验证某些心理现象和模型是否具有普遍性或局限性。
四、调查方法1.问卷调查问卷调查通常在大量人群中进行，目的是了解他们的特征或观点。
设计一个好的问卷非常重要，以确保问题和选项的清晰性和准确性。
通过在线或纸质形式发放问卷，以获得大量的数据，并进行统计和分析。
2.实地调查实地调查是指到现场进行调查的方式，例如：人口普查、工作流程分析等。
实地调查可以获得准确、详细的数据，并可以观察被调查者的行为和环境，但是实地调查所需的时间、人力和资源比较多。
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➢ 百事可乐的市场占有率则呈戏剧化扩张。
百事可乐如何打进市场?
➢ 史考利发现了在点心食品上的关键事实，也 是目前所有行销人员认知的事实——“你能 说服人们买多少，他们就吃多少”。
➢ 1959年11月19日，Edsel停止生产，正式谢幕 。
➢ Edsel：经过周详计划，且投入大量 人力、物力与财力，又有几十年生产 和销售经验为后援，却一败涂地，原 因很多，每一个单独因素虽都不足以 致命，但综合起来却使Edsel回天乏 术。
➢ 就其行销研究指出三大错误：
➢ 第一，Edsel的“消费者购买动机研究” ，虽然提供了新汽车所需的良好形象 ，但却没有帮助。 因为车型设计者研 究了现有各型汽车形状特征，提出建 议，但最后车形的概念却在800位车 型设计者同意下产生，而将“市场调查 结果”束之高阁。
➢ 于是，主妇每周之购物减少，而每回消费额增加 。这项调查结果显然对于便利商店之经营非常不 利，当时流通业界反应相当冷漠。
➢ 但是，时至今日，此种便利商店却成了成长 快速的零售业形态。究竟，当初调查作业是否 遗漏了重要因素?
➢ 分析调查失败原因，可发现：
➢ 选择调查对象不当，不应以负责家计者或主妇为对 象。便利商店的顾客是单身汉、学生、夜猫族，为 过去不负责购物者
➢ 调查结果未能发现，消费者购买行为已呈现相当多 元的变化。因此，若以“个人”为对象展开市场调查 ，其调查结果将会对“便利商店”较为有利。
实例三
美国在1950年之后，每年购买新车的 人中，有1／5是由原来低价位汽车换 成中价位汽车；
中价位汽车量从只占l／5市场，稳定成 长至1／3；
个人收入中用于汽车花费由1939年的 3.5％，增加到1950年的5.5％～6％ ，中价位汽车乃为当时的汽车市场宠儿 。
➢ 第二，Edsel于1957年推出，但大 部分消费者偏好研究却早在10年前 即着手进行，那正是中价位强势时
期，但其间经过许多年，研究者却
没有考虑消费者态度上的改变，或
发觉到消费者喜好的转变，这种转
变在事实上是调查者应该注意到的 。
➢ 其三，在车子命名的选择方面，研究者收集大 约2000个不同名字，在几个大都市的人行道 上访问行人，请他们说出对每个名字的自由联 想，并询问每个名字的负面联想，但研究结果 并没有确切的结论。
国外发达国家市场调查业的现状
发达国家的企业已经牢固树立了“决策前 现作调查”的观念。其特点：
➢ 福特公司主事者认为，不能将这有利可图的市场 拱手让人，因此，Edsel的中价位汽车系列推出 市场，必然有利可图。
➢ Edsel于1957年9月4日推出，首日接获6500辆 订单，接着销售情况却急剧下降。10月13日晚 上，福特公司在电视推出大量广告，情况未见好 转。
➢ 到1958年11月，Edsel系列新车问世，销售稍 有转机，1959年10月中旬，Edsel推出三个系 列产品，没有造成任何影响
➢ 史考利回忆说：“让我们大吃一惊的是，不 管他们订购多少数量百事可乐，总有办法 把它喝光。
➢ 这让我恍然大悟，我们要做的就是包装设 计，是使人们更容易携带更多软性饮料回 家的包装设计。
百事可乐如➢何打进市场?
➢ “情况已很明白，我们该将竞争的规则全面变更。我们该 着手上市新的、较大，且更具变化性的包装设计。” 于 是，百事可乐把容量加大，让包装更有变化。
百事可乐如何打进市场?
首先： 百事可乐花费数百万美元以研究新的
瓶子设计。 ➢ 从1958年的20年中，百事可乐推出“旋涡型
瓶子”之标准包装对抗，不但不曾为消费者所 认同，反被认为是个仿冒者。
➢ 失败:
➢ 问题的症结到底是什么?”当时担任百事可乐行 销副总的约翰·史考利(John Sculley)再三沉 思这个问题。
调查理论及调查方法
2020年4月18日星期六
为什么要调查?
下面有几则关于市场调查的个案 实例，这些实例说明了市场调查 的成败关键，从执行方法正确与 否，到对于结论的重视程度，都 对企业经营的成果及其发展，产 生重大影响。
实例一
市场上最有名可乐品牌有哪些?
可口可乐 百事可乐
可口可乐
在美国软性饮料市场上，可口可乐那 突出、漏斗型的瓶子，使得可口可乐握 起来更舒适、更粗壮而适于自动贩卖机 贩卖，是可口可乐握在消费者手中还能 让人辨认出来的唯一标志，曾经成为美 国民众不可分的一部分。
➢ 史考利使用的市场调查法就是： 1．市场调查。 2．试销法。
实例二
➢ 以新经营形态的便利商 (Convenience Store)为例。
➢ 在1970年前半期，以“7— eleven”为首的便利商店引进日本 。当时选择了以负责家计者或家 庭主妇为对象进行调查。
➢ 在实际调查家庭主妇的购买行为之后，发现： ➢ (1)超级市场林立； ➢ (2)自家用车普及； ➢ (3)周休二日逐渐风行，造成全家出动的购物 风气。
➢ 福特当局冒然采用了Edsel——亨利·福持唯一 儿子的名字。这又是花费大量金钱在市场研究 而无效果的例子，也值得读者深思。
国外发达国家市场调查业的现状
我们上面介绍的是市场调查的实例。市场调查 是在19世纪末到20世纪初在美国兴起的。
市场调查的目的是拓展商品销路，早在1911 年，科蒂斯出版公司首先进行的与出版有关的 市场调查，是这种调查商业化的最初尝试。其 后在20世纪20年代，帕长钢笔公司依靠市场 调查增加了商品销路。到1940年为止，已有 很多市场调查的专门机构相继成立。
百事可乐如何打进市场?
➢ 看看顾客们真正的需要是什么?” ➢ 史考利知道百事可乐公司就是对他们的
顾客认识不足，搞不清顾客真正需要是 什么? ➢ 他发起一项大规模的消费者调查，以研 究各家庭实际上在其家中如何饮用百事 可乐和其他软性饮料。百事可乐如何打进市场?
➢ 该公司慎重选择350个家庭做“长期的产品 饮用测试”，以折扣优惠价每周订购任何所 需数量的百事可乐及其他竞争品牌软性饮 料。