Converse品牌营销策划书
营销策划 -
匡威品牌凯里地区营销策划策划人：赵泽龙吴敏兰瑞杨旭徽目录一：序言（杨旭徽）二：形势分析（吴敏）1.销售状况2.战略市场3.主要产品4.主要销售人群三：营销目标 (兰瑞）四：营销策划（赵泽龙）五：总结（杨旭徽）一、序言匡威创立品牌到现在已经104年，由1908年由美国摩尔·匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL STAR于是就诞生了。
1917年正式推出了ALL STAR帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。
1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。
集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。
在中国市场，现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、PRO STAR（古典帆布鞋）三大系列。
由于匡威进入凯里市场已久，但是不能很好的打开凯里市场的大门，所以做此策划，希望本品牌可以很好的进入凯里地区市场。
二、形势分析销售状况：由于凯里市是个县级市，所以人均收入较低，能接受匡威品牌的人较少，人们会被一双布鞋300以上的价位感到不可思议，所以匡威品牌在凯里的销售状况并不是很好。
相对于贵阳、遵义等中型城市来说，凯里的匡威店可以说是门可罗雀。
在凯里地区，匡威这样的国际大牌根本无法同特步、匹克、鸿星尔克、安踏等国内品牌相比，相比起国内品牌的时常的打折促销和相对较低的价格，匡威等品牌在凯里市显得格格不入。
虽然凯里市有较多的年轻人和前来读书的大学生已经可以接受匡威这样的价格，他们这一类人看到的就是外观，质量等等，但是相对于凯里市场来说，这样的一部分人还是太少，所以凯里市的匡威店每月的销量并不是特别的好，一个月鞋子的销量大概平均会在180-220双之间，加上衣服和其他配饰，一个月的销售额大概在90000元左右，这并不是一个大牌该有的销售额。
匡威营销策划方案
匡威营销策划方案项目背景匡威是一家享誉全球的运动鞋服品牌，始于1908年，已有超过100年的历史。
其标志性的帆布鞋和全明星鞋系列一直深受年轻人的喜欢。
随着科技的发展和消费者需求的变化，匡威正积极推出新颖的产品并进行数字化转型。
为了推广其品牌，并增加销售额，匡威希望制定一份全面的营销策划方案。
目标和目标受众1.主要目标：提高品牌知名度和增加销售额。
2.目标受众：匡威的主要受众为年轻人，尤其是80后和90后消费者，他们经常穿着运动鞋并对新兴的数字化潮流感兴趣。
策略1. 社交媒体推广社交媒体是吸引年轻消费者的理想平台。
匡威可以利用社交媒体平台，如微博、微信和抖音等，向年轻消费者推广其品牌，新品发布和限时优惠活动，增加品牌曝光度。
•在微博、微信和抖音等平台上建立匡威的账号，并与当地名人或具有影响力的博主合作，进行品牌推广。
•定期发布有关品牌历史、产品理念和新品发布等相关信息，通过引起年轻人的注意来提高话题度。
2. 体验式营销体验式营销是一个日益流行的形式，旨在使客户更好地了解产品和品牌。
匡威可以通过展览、工作坊和其他体验式活动，向客户展示它的品牌、产品和价值观，增加消费者对品牌的好感度。
具体行动•在店内或其他地方建立品牌展览，展示匡威的历史和传统以及其新颖的产品线。
•在匡威品牌店组织工作坊和聚会等体验性活动，让客户实际了解其产品的设计、材料和制作方式。
3. 数字化转型数字化转型是匡威的重点之一。
数字化技术既方便了顾客的购物，也增加了购物的乐趣和便捷性。
为了更好地满足年轻消费者的需求，匡威应该积极投入数字化转型，以提高购物体验的便利性和刺激销售量的增长。
•开发匡威的品牌App，并在其官方网站上提供在线购物功能，让消费者可以在家里随便购物。
•通过搜索引擎优化 (SEO)、搜索引擎营销 (SEM) 和社交媒体广告等方式提高品牌在互联网上的曝光度，吸引更多的潜在客户。
预计结果•将匡威的品牌知名度提高5%以上。
•增加约10%的销售量。
匡威营销策划方案范文
匡威营销策划方案范文一、背景分析匡威作为全球著名的运动鞋品牌，以其标志性的星星图案和独特的设计风格赢得了广大消费者的喜爱。
然而，在竞争激烈的运动鞋市场，匡威面临着来自各大运动品牌的竞争压力，需要制定一系列的营销策划方案来提升品牌知名度、拓展市场份额。
二、目标市场分析1. 定位目标市场：年龄在15-35岁的青少年和年轻人；2. 目标市场特点：追求时尚潮流、个性和自由、热爱运动和音乐、对环境问题关注程度较高；3. 目标市场需求：独特设计、舒适性、品质保证、有益于环保。
三、营销目标1. 提升品牌知名度：通过品牌形象塑造、线上线下宣传推广等方式，让更多的消费者认识和了解匡威；2. 增加销售额：通过优惠折扣、品牌合作等方法，提升销售额；3. 拓展市场份额：通过开拓新市场和提升品牌忠诚度，增加市场份额。
四、营销策略1. 品牌塑造：通过品牌形象塑造，树立匡威的时尚、个性和环保形象。
开展与音乐、艺术和运动领域的合作，与有影响力的艺人合作推出联名款式，举办音乐节、艺术展览等活动，加强品牌与目标市场的关联性。
2. 线上宣传推广：通过社交媒体、品牌官网、电子商务平台等线上渠道进行宣传推广。
包括发布品牌最新动态、与消费者互动、举办线上促销活动等，提高品牌曝光度，扩大品牌影响力。
3. 线下宣传推广：通过零售店铺、体验店、专卖店等线下渠道进行宣传推广。
设计吸引眼球的店面陈列、提供高品质的购物体验、举办品牌活动等，增加消费者对品牌的好感度和品牌认知度。
4. 产品创新：通过持续不断的产品创新，满足消费者的需求，增强产品差异化竞争力。
包括推出新款式、新色彩、个性化定制等，让消费者在购买匡威产品时有更多的选择，提高购买意愿。
5. 品牌合作：与有影响力的品牌进行合作，推出联名款式，共同开拓市场。
选择与运动品牌、音乐品牌等相关联的品牌进行合作，通过双方品牌的互补优势，提升品牌知名度和影响力。
6. 售后服务：提供优质的售后服务，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
匡威宣传活动策划书3篇
匡威宣传活动策划书3篇篇一匡威宣传活动策划书一、活动主题匡威——释放青春，彰显个性二、活动目的本次活动旨在推广匡威品牌，提高品牌知名度和美誉度，同时增加销售额。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 匡威新品展示：在活动现场设置展示区，展示匡威最新款的运动鞋、服装和配件，吸引消费者的目光。
2. 互动体验区：设置互动体验区，让消费者亲身感受匡威产品的特点和优势。
例如，设置篮球、足球、滑板等互动体验区，让消费者在体验中感受匡威产品的舒适性和耐用性。
3. 音乐演出：邀请知名乐队或音乐人进行现场演出，营造热烈的活动氛围。
4. 限量版发售：推出匡威限量版产品，吸引收藏家和消费者的关注。
5. 促销活动：在活动期间推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
五、宣传推广1. 社交媒体宣传：利用社交媒体平台进行宣传，发布活动信息和图片，吸引目标受众的关注。
2. 线下宣传：在活动现场周围、商场、学校等地点张贴海报、发放传单，进行线下宣传。
3. 合作推广：与知名博主、网红、运动达人等合作，进行宣传推广。
六、活动预算活动预算主要包括场地租赁、设备租赁、人员费用、宣传费用、物料制作等方面，预计总费用为[X]元。
七、效果评估篇二匡威宣传活动策划书一、活动主题匡威，定义你的潮流二、活动目的1. 提高匡威品牌知名度和影响力。
2. 增加匡威产品的销售量。
3. 与消费者建立更紧密的联系，增强品牌忠诚度。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[详细地址]四、活动内容1. 展览：在活动现场设立匡威产品展览区，展示匡威最新的鞋款和服装系列。
展览区将分为不同的主题区域，如经典系列、运动系列、时尚系列等，以展示匡威品牌的多样性和独特性。
2. 表演：邀请知名歌手或乐队在活动现场进行表演，为消费者带来一场视听盛宴。
表演将与匡威的品牌形象和产品特点相结合，营造出浓厚的时尚氛围。
匡威国际市场营销策划方案
匡威国际市场营销策划方案第一部分：市场概述1.1 市场背景和规模匡威是一家享誉全球的运动鞋和服装品牌，成立于1908年，如今已经成为国际市场上备受瞩目的品牌之一。
匡威的产品以其经典的款式和高品质而受到全球消费者的喜爱。
匡威的产品线非常广泛，包括运动鞋、服装、配件等。
其经典款Chuck Taylor All Star运动鞋是匡威的代表性产品，备受年轻消费者的青睐。
匡威的市场份额主要在美国、欧洲和亚洲，其中美国市场份额最大。
随着全球人口的增长和中产阶级的崛起，全球运动鞋市场规模不断扩大。
尤其是亚洲地区，运动鞋的需求越来越高，匡威有很大的市场潜力可挖掘。
1.2 市场竞争分析匡威在国际市场上面临着激烈的竞争。
竞争对手包括耐克、阿迪达斯等全球顶级运动品牌，以及一些本地品牌和其他国际品牌。
这些竞争对手在市场份额、品牌知名度和销售网络等方面都有一定的优势。
然而，匡威也有一些竞争优势。
首先，匡威的品牌历史悠久，拥有丰富的品牌故事和经典的产品设计，吸引了很多忠实的消费者。
其次，匡威的产品线广泛，适合不同人群和不同场合的需求。
此外，匡威通过与明星、艺术家和设计师等合作，增加了品牌的吸引力和声誉。
第二部分：市场目标和策略2.1 市场目标匡威的市场目标是在全球市场上增强品牌知名度、扩大市场份额，并提高销售额和利润。
具体目标包括：- 在亚洲市场扩展业务，增加市场份额；- 提高销量和盈利能力。
2.2 市场策略为了实现市场目标，匡威将采取以下市场策略：- 提高产品质量和创新能力，不断推出新产品，以满足不同地区和不同消费者的需求；- 加强品牌营销，通过广告、明星代言人和合作伙伴等方式提高品牌知名度；- 扩大销售网络，增加直营店和线上销售渠道的数量；- 加强与零售商合作，提供支持和培训，增加产品陈列和促销活动；- 增加品牌在社交媒体上的曝光度，与年轻消费者建立互动和关联。
第三部分：产品策略3.1 产品定位匡威的产品定位是时尚运动鞋和服装的领导品牌。
Converse品牌营销策划书
Converse品牌营销策划书【Converse品牌营销策划书】一、品牌背景Converse是一家全球知名的运动鞋和服装品牌，成立于1908年，总部位于美国马萨诸塞州。
该品牌以其标志性的帆布鞋而闻名，其经典款式已经成为时尚的代表之一。
Converse一直秉承着“自我表达”的品牌理念，鼓励年轻人展示个性和创造力。
二、市场分析1. 目标市场：Converse的目标市场主要是年轻人群，特别是年龄在15-30岁之间的时尚青年。
他们追求个性化和独特的时尚风格，注重自我表达和创造力。
2. 竞争对手分析：Converse在运动鞋和服装市场上面临着激烈的竞争。
主要竞争对手包括Nike、Adidas等知名品牌。
这些品牌在市场份额和品牌影响力方面都具有一定的竞争优势。
3. 市场趋势：近年来，运动鞋和时尚服装市场呈现出快速增长的趋势。
消费者对于个性化和时尚的需求不断增加，这为Converse提供了更多的市场机会。
三、营销目标1. 增加品牌知名度：通过全面的市场推广活动，提高Converse品牌的知名度和认可度。
2. 扩大市场份额：通过增加产品线和不断创新，扩大Converse在运动鞋和时尚服装市场的份额。
3. 增加销售额：通过有效的销售策略和渠道管理，提高Converse产品的销售额。
四、营销策略1. 品牌定位：Converse将定位为年轻人群的时尚品牌，强调个性化和创造力。
通过与音乐、艺术等领域的合作，打造独特的品牌形象。
2. 市场推广活动：a) 在社交媒体平台上开展广告宣传，与时尚博主和明星合作，增加品牌曝光度。
b) 举办品牌活动，如音乐节、时装秀等，吸引目标消费者参与并传播品牌信息。
c) 制作有趣的短视频和广告，通过互联网平台传播，增加品牌的影响力。
3. 产品创新：a) 推出新款式的运动鞋和时尚服装，满足不同消费者的需求。
b) 引入可持续发展的材料和生产工艺，提升产品的环保性能。
4. 销售渠道管理：a) 加强与零售商的合作，提高产品的销售渠道覆盖率。
匡威营销策划方案
匡威营销策划方案1. 策划背景匡威是一家致力于生产高品质运动鞋和服装的公司，成立于1908年。
该品牌一直以来都受到运动员、音乐家和时尚界人士的青睐。
然而，在如今的市场竞争中，匡威需要展开更加巧妙和创新的营销策略以提高品牌知名度和销售额。
2. 目标与目的目标:1.提升品牌知名度和美誉度，扩大品牌影响力。
2.提高销售额。
目的:通过举办品牌活动和社交媒体营销等手段：1.提高品牌知名度和美誉度。
2.通过互动营销和目标用户建立联系，增加销售。
3. 策略3.1 品牌活动3.1.1 “跨界合作”品牌活动通过与其他知名品牌合作，共同设计和推出符合市场需求的产品，以提高品牌知名度和美誉度。
例如，与H&M合作推出时尚潮流款式，或者与Nike合作推出限量版鞋类等。
通过特别的设计共同推出的产品，可以吸引更多不同领域的目标用户。
3.1.2 举办“匡威年会”匡威年会是一种受欢迎的促进员工互动并加强团队精神的策略。
在这个嘉年华式的活动中，员工可以共同参与快乐的活动并展示他们的才艺。
通过举办匡威年会，品牌可向外传达员工团队和企业精神，并能够通过社交媒体增加品牌曝光率。
3.2 社交媒体3.2.1 匡威品牌网站匡威品牌网站应该是一个有吸引力和创新的网站，以吸引目标用户并推广品牌产品。
网站上需要包含品牌历史和创新设计，同时还需要提供方便的在线购买功能。
3.2.2 学生折扣匡威可以提供学生折扣，使品牌更能吸引学生群体。
此外，匡威也可以与学校合作合作，共同举办品牌活动以吸引目标学生。
3.2.3 社交媒体策略匡威可以通过社交媒体平台，如Instagram、Facebook和Twitter等，与目标用户建立联系。
如在Instagram上发布代言人模特穿着匡威鞋类的照片或视频，并添加#Converse等标签，吸引用户点击和点赞。
通过社交媒体平台，匡威可以更好地与目标客户进行互动，增加品牌曝光率。
4. 实施计划4.1 品牌活动4.1.1 “跨界合作”品牌活动品牌通过与H&M合作推出时尚潮流款式和与Nike合作推出限量版鞋类等活动可以不断扩大品牌知名度和美誉度。
匡威营销计划书
匡威营销计划书1. 引言匡威是一家知名的运动品牌，以其标志性的帆布鞋和时尚潮流形象而闻名于世。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，匡威面临着挑战。
本营销计划书旨在为匡威提供一个全面的营销计划，以提高品牌知名度，扩大市场份额，并吸引更多的目标消费者。
该计划将包括目标市场分析、竞争分析、定位策略、市场推广策略和销售促进措施等。
2. 目标市场分析针对匡威的产品和品牌形象，我们将根据以下几个方面来确定目标市场：•年龄群体：匡威的产品主要面向年轻人，尤其是15至30岁之间的消费者。
•兴趣爱好：匡威的产品适合那些崇尚时尚潮流、注重个性表达和追求个性化体验的消费者。
•地理位置：首先，我们将在国内市场展开行动，重点关注一线城市和发展迅速的二线城市。
通过对目标市场的深入分析和理解，我们将能够更好地制定适合的市场推广策略和活动。
3. 竞争分析匡威将面临来自其他运动品牌的激烈竞争。
以下为匡威的几个主要竞争对手：1.耐克（Nike）：作为全球领先的运动品牌之一，耐克在市场份额和品牌知名度上占据着重要地位。
耐克以其高科技产品和大规模的市场推广活动而闻名。
2.阿迪达斯（Adidas）：阿迪达斯是另一家国际知名运动品牌，其产品和品牌形象通常与体育和时尚界的名人进行合作。
阿迪达斯注重技术创新和时尚设计。
3.新百伦（New Balance）：作为一家以运动鞋为主的品牌，新百伦在稳定性和舒适性方面的产品设计上有着独到之处。
它在一些特定的市场细分领域具有一定的市场份额。
通过对竞争对手的分析，我们将制定相应的竞争策略，寻找匡威在市场中的差异化竞争优势。
4. 定位策略在市场竞争激烈的环境中，准确定位将是匡威在目标市场中取得成功的关键。
匡威应重点强调以下几个定位要素：•潮流时尚：匡威的产品应与年轻人的潮流时尚紧密结合，通过与时尚界的合作，打造出新颖的设计和独特的潮流元素。
•个性表达：匡威的产品应鼓励消费者通过自己的穿着来表达个性和态度，与“坚持自我，追求自由”的品牌理念相一致。
匡威创新策划书3篇
匡威创新策划书3篇篇一《匡威创新策划书》一、项目背景匡威作为一个具有悠久历史和广泛影响力的运动品牌，一直以来都深受消费者喜爱。
然而，在竞争日益激烈的市场环境下，为了保持领先地位并不断拓展市场份额，匡威需要持续进行创新。
二、目标群体主要针对年轻消费者，他们追求时尚、个性，对潮流文化有较高的敏感度和参与度。
同时，也关注其他年龄层次中具有时尚意识和运动需求的消费者。
三、创新方向1. 产品设计创新与知名设计师或艺术家合作，推出限量版系列，打造独特的视觉效果和艺术价值。
开发具有新功能的鞋款，如防水、透气、智能感应等。
结合当下流行元素和趋势，设计出更具时尚感的款式。
2. 营销创新利用社交媒体平台进行创意营销，发起有趣的互动话题和挑战，吸引消费者参与。
举办线下活动，如潮流派对、艺术展览、运动赛事等，增强品牌与消费者之间的互动和情感连接。
与其他品牌或 IP 进行跨界合作，扩大品牌影响力。
3. 服务创新提供个性化定制服务，让消费者可以根据自己的喜好设计专属的匡威鞋。
建立会员制度，为会员提供专属优惠、优先购买权等特权。
优化线上线下购物体验，如提供便捷的支付方式、快速的物流配送等。
四、实施步骤1. 第一阶段（[具体时间区间 1]）组建创新团队，包括设计师、营销人员、技术人员等。
进行市场调研，了解消费者需求和市场趋势。
确定合作对象，如设计师、品牌等。
2. 第二阶段（[具体时间区间 2]）开展产品设计工作，推出首批创新产品。
制定营销方案，准备线上线下活动。
3. 第三阶段（[具体时间区间 3]）正式发布创新产品，同步开展营销活动。
收集消费者反馈，及时调整产品和营销策略。
4. 第四阶段（[具体时间区间 4]）持续优化创新项目，推出新的产品和活动。
五、预算分配1. 产品设计与开发：[X]万元。
2. 营销活动费用：[X]万元。
3. 人员工资与福利：[X]万元。
4. 其他费用：[X]万元。
六、预期效果1. 提升品牌知名度和美誉度，吸引更多新消费者。
匡威介绍活动策划方案
匡威介绍活动策划方案一、活动背景匡威（Converse）是一家美国知名体育品牌，主要生产设计休闲运动鞋，以及配件和服装。
匡威于1908年由马洪·M·匡威（Marquis Mills Converse）在美国马萨诸塞州林市创立，至今已有百年历史。
作为一款经典的休闲运动品牌，匡威拥有广泛的受众群体，并深受年轻人的喜爱。
然而，尽管匡威品牌在国际市场上有着较高的知名度，但在中国市场上相对缺乏竞争力。
随着中国市场竞争的激烈化，匡威品牌亟待推出一系列的活动来提升其品牌形象与知名度，进一步巩固其在年轻人市场的地位。
因此，本次活动策划旨在通过策划一系列的推广活动，向中国年轻人传递匡威品牌的核心价值观和特点，以提高其在中国市场的知名度和受欢迎程度。
二、活动目标1.提升匡威品牌在中国市场的知名度和美誉度。
2.增加匡威产品在中国市场的销售额。
3.融入中国文化，激发中国年轻人对匡威品牌的热爱和认同感。
三、活动策划方案1.活动形式：结合线上线下，多元化的推广活动。
2.活动内容：（1）线上推广活动：a.联合知名社交媒体平台，开展匡威品牌形象宣传活动。
b.举办匡威品牌形象微博、微信等社交媒体的话题讨论活动，鼓励粉丝积极参与话题讨论，增加品牌知名度。
c.与知名时尚博主合作，共同开展产品试穿评测以及搭配推荐活动，增加匡威产品在年轻人市场的认可度。
d.推出匡威品牌主题短片，在社交媒体平台上进行发布，通过引起观众情感共鸣，提升品牌形象。
e.举办匡威品牌粉丝互动活动，如线上有奖问答、线上线下活动互动等，增加粉丝参与度，提高品牌影响力。
（2）线下推广活动：a.与知名大学合作，举办匡威品牌的体验活动，如篮球比赛、创意艺术表演等，吸引大学生等年轻人群体参与。
b.在商业中心、时尚街区等人流量较大的地方设立匡威品牌展示区，展示匡威最新的产品，并配备专业导购员提供产品介绍和咨询服务。
c.举办匡威品牌主题展览，展示匡威品牌的发展历程和经典产品，吸引消费者亲身体验并了解匡威品牌。
匡威营销策划
匡威营销策划1. 引言匡威（Converse）是一家世界知名的运动鞋和服饰品牌，其历史可以追溯到1908年。
作为美国最具标志性的运动鞋品牌之一，匡威一直以来都以其独特的设计和个性化的风格在市场上脱颖而出。
为了不断提高市场份额和营销效果，匡威需要制定切实可行的营销策划方案来推动品牌的发展。
本文将从品牌定位、目标市场、竞争分析以及市场推广等方面，对匡威的营销策划进行探讨，并提出一些切实可行的建议。
2. 品牌定位匡威以其独特的美式风格和经典的帆布鞋款式而闻名于世。
品牌的核心竞争力在于其独特的设计和个性化的风格，体现了年轻人的自由、个性和时尚态度。
因此，匡威的品牌定位应该是具有个性、时尚的运动鞋和服饰品牌。
3. 目标市场匡威的目标市场主要是年轻人，尤其是喜欢时尚、个性化和舒适运动鞋的年轻人群体。
这些年轻消费者通常追求新潮、独立和自由的生活方式，他们对时尚有着敏锐的嗅觉，并且乐于追求个性和与众不同。
匡威应该将年轻人作为主要的目标消费群体，通过提供独特的设计和符合时尚潮流的产品来满足他们的需求。
4. 竞争分析匡威在运动鞋和服饰市场上面临着激烈的竞争。
主要的竞争对手包括耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）等知名运动品牌。
这些品牌在市场上有着强大的影响力和品牌忠诚度，同时它们也不断推出新款产品来满足消费者的需求。
为了与竞争对手区分开来，匡威应该着重强调其个性化和独特的设计风格。
此外，通过与一些明星或时尚偶像合作，可以进一步提高匡威的品牌知名度和影响力。
5. 市场推广为了提高品牌知名度和市场份额，匡威可以采取以下几种市场推广策略：•品牌代言人合作：与一些有影响力和受欢迎的明星或时尚偶像合作，进行跨界合作，推出联名款产品。
这样做不仅可以提高品牌的知名度和影响力，还可以吸引更多目标消费群体的关注和购买。
•社交媒体营销：运用社交媒体平台，如微博、微信和抖音等，定期发布匡威产品的时尚穿搭、品牌活动等内容，吸引年轻人的关注和参与。
匡威帆布鞋品牌营销策划方案.doc
匡威帆布鞋品牌营销策划方案篇一：CONVERSE品牌广告策划CONVERSE品牌广告策划团队名称：零伍柒肆团队成员广告091 许俊颖广告092 王思超广告092金樱婷广告092 王辰午2012年5月22日目录一、市场发展概况................................................................................................. . (1)行业市场分析................................................................................................. .. (1)目标市场分析................................................................................................. .. (1)1. 市场概况................................................................................................. (1)2. STP分析................................................................................................. .. (2)二、市场调查分析总结................................................................................................. .. (2)市场调研计划................................................................................................. .. (2)问卷调查分析结果 (3)1. 单题分析................................................................................................. . (3)2. 交叉分析................................................................................................. .. (14)3. 综合分析................................................................................................. .. (16)三、消费者分析................................................................................................. (17)消费者概况................................................................................................. . (17)消费者特征................................................................................................. . (18)消费者品牌观................................................................................................. (18)消费者心理分析................................................................................................. .. 18四、竞争对手分析................................................................................................. .. (18)CONVERSE竞争对手分析 (18)CONVERSE面临的总体竞争状况 (19)五、品牌分析................................................................................................. . (20)CONVERSE品牌内涵分析: (20)匡威品牌特征................................................................................................. (20)品牌意义分析................................................................................................. (20)品牌定位分析................................................................................................. (20)六、SWOT分析................................................................................................. .. (21)优势................................................................................................. . (21)劣势................................................................................................. (21)机会................................................................................................. . (21)威胁................................................................................................. . (21)七、品牌新定位................................................................................................. (22)品牌核心价值定位：CONVERSE FOR YOUNG (22)品牌形象定位................................................................................................. (22)八、广告策划................................................................................................. . (22)广告目标................................................................................................. .. (22)广告的目标市场................................................................................................. .. 22广告的诉求对象................................................................................................. .. 22广告的定位................................................................................................. . (22)广告核心概念................................................................................................. (22)广告执行点子................................................................................................. (22)广告创意................................................................................................. .. (23)1. 平面广告创意................................................................................................. (23)2. 影视广告创意................................................................................................. (25)九、媒介策划................................................................................................. . (26)媒介选择................................................................................................. .. (26)媒介排期................................................................................................. .. (26)十、附件................................................................................................. (27)附件一：匡威Converse品牌调查问卷 (27)附件二：平面广告成品 (32)Converse 品牌广告策划一、市场发展概况行业市场分析随着运动市场的快速发展及中国加入WTO，运动消费成为居民消费的一个新热点。
匡威帆布鞋品牌营销策划方案.doc
匡威帆布鞋品牌营销策划方案篇一：CONVERSE品牌广告策划CONVERSE品牌广告策划团队名称：零伍柒肆团队成员广告091 许俊颖广告092 王思超广告092金樱婷广告092 王辰午2012年5月22日目录一、市场发展概况................................................................................................. . (1)行业市场分析................................................................................................. .. (1)目标市场分析................................................................................................. .. (1)1. 市场概况................................................................................................. (1)2. STP分析................................................................................................. .. (2)二、市场调查分析总结................................................................................................. .. (2)市场调研计划................................................................................................. .. (2)问卷调查分析结果 (3)1. 单题分析................................................................................................. . (3)2. 交叉分析................................................................................................. .. (14)3. 综合分析................................................................................................. .. (16)三、消费者分析................................................................................................. (17)消费者概况................................................................................................. . (17)消费者特征................................................................................................. . (18)消费者品牌观................................................................................................. (18)消费者心理分析................................................................................................. .. 18四、竞争对手分析................................................................................................. .. (18)CONVERSE竞争对手分析 (18)CONVERSE面临的总体竞争状况 (19)五、品牌分析................................................................................................. . (20)CONVERSE品牌内涵分析: (20)匡威品牌特征................................................................................................. (20)品牌意义分析................................................................................................. (20)品牌定位分析................................................................................................. (20)六、SWOT分析................................................................................................. .. (21)优势................................................................................................. . (21)劣势................................................................................................. (21)机会................................................................................................. . (21)威胁................................................................................................. . (21)七、品牌新定位................................................................................................. (22)品牌核心价值定位：CONVERSE FOR YOUNG (22)品牌形象定位................................................................................................. (22)八、广告策划................................................................................................. . (22)广告目标................................................................................................. .. (22)广告的目标市场................................................................................................. .. 22广告的诉求对象................................................................................................. .. 22广告的定位................................................................................................. . (22)广告核心概念................................................................................................. (22)广告执行点子................................................................................................. (22)广告创意................................................................................................. .. (23)1. 平面广告创意................................................................................................. (23)2. 影视广告创意................................................................................................. (25)九、媒介策划................................................................................................. . (26)媒介选择................................................................................................. .. (26)媒介排期................................................................................................. .. (26)十、附件................................................................................................. (27)附件一：匡威Converse品牌调查问卷 (27)附件二：平面广告成品 (32)Converse 品牌广告策划一、市场发展概况行业市场分析随着运动市场的快速发展及中国加入WTO，运动消费成为居民消费的一个新热点。
匡威促销活动策划方案
一、活动背景匡威作为国际知名的休闲运动品牌，以其经典的设计和优良的品质深受消费者喜爱。
为了进一步扩大市场份额，提升品牌知名度，同时满足消费者对高品质休闲运动鞋的需求，特制定本促销活动策划方案。
二、活动目标1. 提升匡威品牌在目标消费群体中的知名度和美誉度。
2. 激发消费者的购买欲望，增加销售量。
3. 提高品牌忠诚度，培养长期客户。
4. 清理库存，优化产品结构。
三、活动主题“经典重燃，匡威同行——限时抢购，品质之选”四、活动时间2023年3月1日至2023年3月31日五、活动对象全国匡威品牌专卖店、专柜及线上商城消费者六、活动内容（一）线上活动1. 限时抢购：- 在活动期间，每天上午10点、下午3点、晚上8点分别开启限时抢购活动，每个时间段推出限量款匡威鞋款，价格优惠。
- 限时抢购活动提前一天在官方社交媒体进行预热，吸引消费者关注。
2. 优惠券发放：- 在活动期间，通过官方微信公众号、微博等渠道发放优惠券，优惠券可在线下专卖店及线上商城使用。
- 优惠券分为满减券和满赠券，刺激消费者消费。
3. 互动游戏：- 设计趣味互动游戏，如“猜鞋名”、“拼图大赛”等，参与游戏即可获得优惠券或抽奖机会。
- 游戏在官方社交媒体平台进行，增加品牌曝光度。
（二）线下活动1. 店庆活动：- 在活动期间，全国匡威专卖店举办店庆活动，包括打折、赠品等优惠。
- 店庆活动当天，邀请明星代言人为消费者签名、合影，增加人气。
2. 主题活动：- 每周六下午举办“街头文化分享会”，邀请潮流达人分享穿搭技巧，现场互动，增加消费者参与感。
- 主题活动当天，推出限定款鞋款，价格优惠。
3. 试穿体验：- 在专卖店设立试穿体验区，让消费者亲身体验匡威鞋的舒适度和品质。
- 试穿体验期间，向消费者介绍匡威品牌历史和产品特点。
七、活动宣传1. 线上线下同步宣传：- 利用官方社交媒体、电商平台、户外广告等多种渠道进行活动预热和宣传。
- 制作精美的宣传海报、视频，突出活动亮点。
匡威帆布鞋品牌营销策划方案
选用媒介：
网络：国案之二
--通过校园广告宣传
通过校园广告宣传：
主要采用以上广告设计校园平面招贴，通过赞助各大院校的方式，积极参与学生的互动，在校园
举办“匡威音乐节”“匡威摄影展”，让匡威与音乐、艺术、生活成为结点，加深在校学生对匡威 品牌形象的认知度。
竞争对手品牌分析
Adidas——“Impossible is Nothing”没有不可能
Adidas基本概况
在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位，而这种象征 有人称之为「胜利的三条线」。特别是在世界足坛上，adidas所受的支 持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。
Adidas的完美制鞋理念
匡威 - 中国市场
裕晟公司计划长期扶持国内中学生的篮球运动，2004年在全国38个城市同时展开
“CONVERSE星动三人篮球赛”的活动。裕晟公司在致力于体育运动的推广和交流，以及国 内篮球运动水平的发展和提高方面不遗余力，并做出了积极的贡献。 为了塑造CONVERSE经典帆布鞋的潮流领先的形象，宝元公司与裕晟公司还先后签约苏有朋、 孙燕姿、徐静蕾、何润东、李威等当红影视明星为CONVERSE的形象代言人。此外，在国内 众多城市连续举办的“CONVERSE星动校际音乐节”、和“CONVERSE星动涂鸦大赛”等 酷炫活动，提升了CONVERSE经典帆布鞋的领导地位。
阿迪达斯还赞助了许多运动队伍，比如一些知 名足球队及榄球队还有NBA联盟。 今日， adidas 依然秉持 Adi Dassler 完美制 鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练 交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验 ，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助 各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般 市场消费者对高品质运动商品的需求。
匡威营销策划方案
匡威营销策划方案背景分析匡威（Converse）是一家源于美国的运动服饰公司，于1908年成立，以生产和销售篮球鞋而闻名。
如今，匡威已经成为一家全球著名的运动、时尚和生活方式品牌。
然而，在激烈的市场竞争中，匡威仍然需要保持其品牌的创新性和市场占有率，并且不断推出吸引年轻人的新款式，以迎接消费者的需求。
在这种情况下，匡威需要一个突出的、有吸引力的营销策略来维持其市场地位。
目标与目标受众在本次营销策划中，我们的目标是帮助匡威在竞争激烈的市场中提高品牌知名度和市场占有率。
我们的目标受众主要是青年消费者，包括在校学生、年轻职场人群等，这群人对时尚有自己的看法和趋势意识，是潜在的高价值客户。
策略与执行策略一：社交媒体掌握随着社交媒体的普及，人们已经开始将其作为获取时尚、品牌资讯的重要途径。
因此，匡威可以通过在各种社交媒体平台上展示其最新产品设计等内容，引起潜在客户的兴趣。
另外，匡威可以通过网络直播、用户互动等方式推进品牌曝光度。
通过熟练掌握各种社交媒体工具，以及更新、创新、掌握流行趋势，匡威可以与目标受众建立更加深入的联系。
策略二：打造品牌活力匡威在设计产品方面一直保持创新性和前沿性。
在营销策划中，我们可以进一步挖掘这个特点，并通过举办具有代表性的活动和参与当地的时尚时髦活动来展示其品牌活力。
比如可以在大型的音乐节上打造品牌形象，组织持续数天的线下活动，增加品牌曝光度和口碑。
策略三：联合品牌共赢匡威可以通过与时尚品牌、音乐艺人、艺术家等合作来达到联合品牌共赢的目标。
比如可以与当地潮流品牌或设计师合作，共同设计出具有特色的联名款式，因此让两个品牌的代表元素得到合理地表现。
这样的营销策略可以将匡威带到一个更加广泛的群体前面，因此增加留存品牌的机会。
策略四：强化线下店铺和目标受众虽然现在网络购物差异化的优势越来越大，但是线下店铺作为品牌的实际代表仍然非常重要。
匡威可以通过改善实体店铺的环境、提升顾客服务以及改进销售策略等，在线下市场中扩大市场份额。
Converse品牌营销策划方案
Converse 品牌营销策划书 _【最新资料， WORD 文档，可编写改正】CONVERSE品牌营销策划书策划书名称： CONVERSE品牌营销策划策划客户： CONVERSE公司策划人的名称：策划达成日期： 2011 年 6 月 25 日策划合用时间段： 2011 年 6 月 25 日—— 2011 年 12 月 25 日目录序言 (3)一、策划目的 (4)二、剖析目前的营销环境状况 (4)( 一) 目前市场状况及市场远景剖析 (4)1 、品牌在现实市场中的表现怎样 (4)2 、市场成长状况，品牌目前的著名度、影响力 (5)3 、花费者的接受性 (6)（二）对品牌影响要素进行剖析 (6)1 、经济环境 (6)2 、人口环境 (7)3 、社会文化环境 (7)4 、科学技术环境 (7)5 、花费者剖析 (7)三、市场时机与问题剖析 (8)（一）针对产品品牌目前营销现状进行问题剖析 (8)1 、品牌的中心价值问题 (8)2 、品牌形象老化问题 (9)3 、品牌从头定位 (9)4 、品牌文化怎样表现的问题 (10)5 、广告宣传中心问题 (11)（二）品牌特点剖析优、劣势 (11)1 、品牌优势 (11)2 、品牌劣势 (12)3 、品牌时机 (12)4 、品牌威迫 (12)四、品牌营销目标 (12)五、品牌营销战略（详细行销方案） (13)（一）品牌定位 (13)（二）品牌设计 (13)1 、名称设计 (13)2 、标记设计 (14)（三）品牌个性 (14)（四）品牌形象 (14)1 、品牌形象的概括 (14)2 、品牌形象的构成 (14)3 、品牌形象的塑造 (16)（五）品牌流传 . (17)六、品牌财产 . (18)七、方案调整 . (19)序言跟着运动市场的快速发展及中国加入 WTO，运动花费成为居民花费的一个新热门。
运动鞋市场竞争已日益白热化。
国际一线品牌及二线品牌基本垄断了我国运动鞋一线市场。
匡威营销策划方案
匡威营销策划方案一、背景匡威是一家全球著名的休闲服饰品牌，致力于为年轻人提供时尚、舒适、个性化的服装和鞋类产品。
作为一个老品牌，匡威需要不断地进行品牌营销和推广，以保持市场竞争力。
本文旨在探究一种适合匡威营销的策划方案。
二、目标匡威的目标是提高品牌在目标消费者中的知名度和认可度，进而增加销售额和市场份额。
为了实现这一目标，我们需要：1.建立积极的品牌形象，让消费者对匡威有正面的认知和评价。
2.扩大目标消费者的覆盖范围，吸引更多的消费者购买匡威的产品。
3.提高消费者对匡威产品的满意度，促进消费者的复购和口碑传播。
三、策略为了实现上述目标，我们拟定以下策略：1. 建立全新的品牌形象匡威的传统形象是运动和休闲风格，比较适合年轻人的穿着场合。
但现代年轻人的审美和穿衣风格越来越多元化，匡威需要重新定位自己的品牌形象，以适应年轻人的需求。
我们可以在以下方面建立匡威的全新品牌形象：1.定义匡威的品牌价值，例如年轻、自由、潮流和时尚等。
2.设计匡威的新标识和视觉形象，以体现匡威的新品牌定位和价值。
3.推出新系列产品，与匡威传统产品区分开来，以满足年轻人多样化的穿衣需求。
2. 与流行文化紧密结合匡威一直以来都与音乐、电影、体育等流行文化联系紧密。
通过与流行文化的结合，匡威可以增强自己的品牌形象和影响力。
我们可以在以下方面与流行文化紧密结合：1.找到具有代表性的年轻人做品牌代言人，例如流行歌手、电影明星、体育明星等，帮助匡威建立更强的品牌认知度。
2.举办与流行文化主题相关的活动，比如音乐节、艺术展览、时尚秀等，提高品牌知名度和影响力。
3.与微博、微信、豆瓣等社交媒体平台合作，将匡威信息推送到更多的年轻消费者，增强品牌曝光度和吸引力。
3. 提升产品质量和服务水平产品是匡威品牌的核心，提升产品质量和服务水平是保持品牌竞争力的关键。
我们可以在以下方面提升产品质量和服务水平：1.优化产品设计和生产工艺，提高产品品质和品质稳定性。
匡威营销策划方案范文大全
匡威营销策划方案范文大全第一章：前言近年来，匡威(Converse)作为一家拥有百年历史的运动鞋品牌，凭借其独特的设计风格和时尚潮流的品牌形象，一直受到全球消费者的喜爱。
然而，随着竞争对手的崛起和市场环境的变化，匡威面临着新的挑战和机遇。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，本文将提出一套匡威营销策划方案，以帮助匡威在激烈的市场竞争中保持领先地位。
第二章：目标市场分析在制定营销策划方案之前，需要对匡威的目标市场进行全面分析。
根据对市场调研和数据分析的结果，可以将匡威的目标市场分为以下几个方面：1. 年轻消费者：匡威的设计风格和品牌形象年轻化，更具时尚潮流感，因此主要吸引年轻消费者。
2. 运动爱好者：匡威的产品适合运动场合和休闲时尚穿搭，因此吸引了很多运动爱好者。
3. 潮流达人：匡威作为一家拥有悠久历史的品牌，一直以来都与时尚潮流紧密相连，因此深受潮流达人的喜爱。
第三章：SWOT分析在了解目标市场的基础上，本文将对匡威进行SWOT分析，以发现其内外部环境中的优势、劣势、机会和威胁。
1. 优势- 百年历史：匡威作为一家拥有百年历史的品牌，其独特的设计风格和品牌形象成为其优势之一。
- 商品线丰富：匡威不仅有经典的运动鞋款式，还有众多不同系列和合作款式，满足不同消费者的需求。
- 强大的市场知名度：匡威在全球范围内拥有很高的品牌知名度，这有助于其市场推广和宣传。
2. 劣势- 品牌的定位不够清晰：匡威在过去的几年中尝试过多次品牌定位的调整，但并未达到预期的效果。
- 竞争激烈：匡威的竞争对手众多，包括耐克、阿迪达斯等大型运动鞋品牌，市场竞争压力较大。
3. 机会- 国际市场发展：匡威的国际市场份额相对较小，未来可以进一步拓展国际市场。
- 新技术的应用：随着科技的不断进步，匡威可以通过数字化和智能化的方式提升产品和服务体验。
4. 威胁- 忠诚度下降：随着市场竞争的加剧，消费者的忠诚度下降，匡威面临着更多的挑战。
- 其他品牌的新兴崛起：随着潮流的变化，新兴品牌的崛起对匡威构成了一定的威胁。
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CONVERSE品牌营销策划书策划书名称：CONVERSE品牌营销策划策划客户：CONVERSE公司策划人的名称：策划完成日期：2011年6月25日策划适用时间段：2011年6月25日——2011年12月25日目录前言 (3)一、策划目的 (4)二、分析当前的营销环境状况 (4)(一)当前市场状况及市场前景分析 (4)1、品牌在现实市场中的表现如何 (4)2、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力 (5)3、消费者的接受性 (6)（二）对品牌影响因素进行分析 (6)1、经济环境 (6)2、人口环境 (7)3、社会文化环境 (7)4、科学技术环境 (7)5、消费者分析 (7)三、市场机会与问题分析 (8)（一）针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 (8)1、品牌的核心价值问题 (8)2、品牌形象老化问题 (9)3、品牌重新定位 (9)4、品牌文化如何表现的问题 (10)5、广告宣传核心问题 (11)（二）品牌特点分析优、劣势 (11)1、品牌优势 (11)2、品牌劣势 (12)3、品牌机会 (12)4、品牌威胁 (12)四、品牌营销目标 (12)五、品牌营销战略（具体行销方案） (13)（一）品牌定位 (13)（二）品牌设计 (13)1、名称设计 (13)2、标志设计 (13)（三）品牌个性 (14)（四）品牌形象 (14)1、品牌形象的概述 (14)2、品牌形象的构成 (14)3、品牌形象的塑造 (16)（五）品牌传播 (16)六、品牌资产 (18)七、方案调整 (18)前言随着运动市场的快速发展及中国加入WTO，运动消费成为居民消费的一个新热点。
运动鞋市场竞争已日趋白热化。
国际一线品牌及二线品牌基本垄断了我国运动鞋一线市场。
企业要想在竞争如此激烈的市场上长久立足，就必须加强品牌知名度和美誉度的培育。
很多运动鞋企业都将这个阶段的品牌战略锁定在主攻品牌认知上。
在国际品牌的运动鞋当中以NIKE和ADIDAS为主的国际品牌在高端市场上是风光无限，拥用高度的品牌认知度和大批忠实的消费群。
NIKE和ADIDAS具有很强的研发能力，它每次推出的新款都是以流行的外观和专业的功能为亮点，领先的运动鞋款式加上无可挑剔的质量，总能赢得了全世界喜好运动的人们的好评。
在硫化鞋（俗称帆布鞋）的市场中，CONVERSE是当之无愧的鼻祖，这个国际品牌在帆布鞋市场已驰骋百年，而CONVERSE与李维斯的组合更成为世界时尚潮流公认的绝配,国际帆布鞋市场上CONVERSE独占鳌头,品牌认知度、市场占有率都居高。
中国有着巨大的市场潜力，入华是众多品牌，也是CONVERSE的梦想。
1993年，CONVERSE烙印着大星的圆形商标正式进入中国。
2003年，NIKE宣布并购CONVERSE，CONVERSE成为NIKE旗下的一个子品牌，并透过NIKE遍布全世界的绵密行销网络，将销量提高了25%，再创星星旋风。
CONVERSE目前在中国市场上的产品系列有ALL STAR CHUCK TAYLOR 、JACK PURCELL、PRO STAR及WEAPON在内的篮球鞋、滑板鞋、ONE STAR为代表的休闲鞋、童鞋这六大系列，再加上服饰、配件等相关产品系列，构成了十分广泛的产品组合。
在品牌推广上，CONVERSE选择年轻人喜爱的偶像明星代言宣传，赞助高中生篮球运动，并用音乐、街舞、涂鸦等方式鼓励时尚个性的年轻人展现自我，以此拉近CONVERSE与年轻消费人群之间的距离。
CONVERSE的品牌联想随着使用人群的改变而年轻时尚起来。
另外，CONVERSE通过与知名画家、设计师等艺术人士合作将目标消费群体扩大到所有富有个性的艺术时尚人群中。
这一群人能够更深刻感悟到CONVERSE自由原创的品牌精神和历史资产所散发的独特魅力，也进一步提升了CONVERSE的品牌价值。
一、策划目的品牌营销策划的目的，是要成功地塑造和传播品牌的形象，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。
品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。
品牌营销的核心策略，是必须寻找差异，创造差异，并采用差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，寻找一个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间，通过努力成为这个市场中的唯一品牌或领导品牌，并凭借唯一性迅速成长起来，直到成为权威，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而排除异已，瓦解对手。
二、分析当前的营销环境状况(一)当前市场状况及市场前景分析1、品牌在现实市场中的表现如何CONVERSE目前在北京、上海、广州、沈阳、成都、西安和武汉设立了七大办事处，下辖华北、华中、华南、东北、西南、西北和华东等区域，以此辐射周边数十个大中城市，并先后建起专卖店、专柜等形式的经销点700多家，形成了一条龙的全国销售网络。
CONVERSE在京东商城、第九大道、凡客诚品等大型购物网站均有销售。
秉承CONVERSE全力推广篮球运动的精神, CONVERSE曾先后斥巨资赞助中国CBA山东队、浙江中欣队、山东永安队和浙江万马队的训练和比赛装备，以及CBA篮球裁判服、裁判鞋等。
CONVERSE还计划长期扶持国内中学生的篮球运动，CONVERSE在全国38个城市同时展开“CONVERSE星动三人篮球赛”的活动。
为了塑造CONVERSE经典帆布鞋的潮流领先的形象，CONVERSE还先后签约苏有朋、孙燕姿、徐静蕾、何润东、李威等当红影视明星为CONVERSE 的形象代言人。
此外，在国内众多城市连续举办的“CONVERSE星动校际音乐节”、和“CONVERSE星动涂鸦大赛”等酷炫活动，2008年4月11日CONVERSE 携手亚洲原创音乐教父李宗盛, 打造了一场以激励时下年轻创作者为主旨的原创运动——CONVERSE- Lee Guitars All Star Team“让原创走出去”全国巡回音乐讲弹会。
讲弹会鼓励热爱原创流行音乐的年轻人在这个喧嚣的时代勇敢地走出去，贴近生活体悟人生，用真情实意来挖掘出永不枯竭的创作灵感。
眼见李宗盛等原创音乐人背着旅行袋，穿着CONVERSE一起讲述创作人的心声时，CONVERSE的品牌价值便自然得融合在了这些歌者的灵魂里。
同年8月CONVERSE又带着对中国原创摇滚文化的关怀推出了“爱噪音”公路巡演活动，摇滚先锋P.k.14和后海鲨鱼这两支乐队乘坐同一辆巴士，从北京出发途经5个城市，跨越5768公里收集各种声音，并将自己的原创音乐与摇滚爱好者们分享，在音乐中感受最真实的自我。
提升了CONVERSE品牌形象。
目前在国内的国际品牌中，CONVERSE依然保持在全国进口运动品牌第三位。
2、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力1992年，CONVERSE来到中国，2002年，CONVERSE是帆布鞋销售的领导者。
2003年，NIKE收购美国CONVERSE总部。
自CONVERSE进入中国的市场以来，它在中国的发展可以说是达到甚至超过预期目标。
而中国运动服市场这几年的增长速度是惊人的，远远高于国民生产总值的增速。
CONVERSE作为一个百年的国际品牌，它在中国市场所取得的成就是与CONVERSE中国市场量身打造的市场策略分不开的。
CONVERSE在中国的自身发展过程中，通过适量的公关宣传活动，不断地引导中国的消费者（特别是年轻人），去追求一种运动、积极向上的健康生活方式，这无疑对中国市场的运动休闲产业地增长起到催化作用。
而CONVERSE一直都是良性竞争的倡导者，也一直为中国市场走向规范化而努力。
CONVERSE以其迷人的外表和创新环保的理念，在全球销量已经超过9亿双。
意味着全世界15%的人拥有过CONVERSE鞋。
据统计，这几年国内运动产业每年都保持25%左右的速度增长，CONVERSE在中国的成功却越来越令人瞩目。
来自美国的CONVERSE，世界顶级运动品牌之一，也是全球运动时尚最早的倡导者和最成功的实践者。
CONVERSE在中国的运动市场已走上正轨，每年稳定增长，为了扩大品牌、拓展空间，把CONVERSE的核心产品——ALL STAR拿出来另辟通路，推出CONVERSE ALL STAR专卖店，目的是想为消费者提供更多的时尚休闲服饰。
CONVERSE ALL STAR的产品构成是：ALL STAR经典帆布鞋占30%，ALL STAR服饰占70%，CONVERSE ALL STAR专卖店跟CONVERSE的形象有很大的区别。
CONVERSE是时尚运动，而CONVERSE ALL STAR专卖店是年轻时尚化的休闲装。
CONVERSE在中国市场吸引了一大批忠实消费者。
3、消费者的接受性目前国内运动鞋品牌销售的情况数据统计，CONVERSE的销量排在耐克、阿迪达斯、李宁之后，排名第四。
主要消费目标是12到30岁之间的青少年。
其中以中学生和大学为主要消费群体。
CONVERSE凭借其一贯创新大胆的款式设计，每个季度不断推陈出新，推出各种涂鸦、印刷、复古风格的高低帮帆布鞋，并且始终保留超百年历史的经典款式，最重要的是相对于学生群体来说，价格在各大品牌中相对低廉，轻便休闲，适合于百搭的款式吸引众多消费者。
（二）对品牌影响因素进行分析1、经济环境在经济全球化的背景下，各个行业的消费市场都在扩大。
如今，CONVERSE 公司将大部分生产都放到了发展中国家，中国的帆布鞋市场逐渐扩大，也给CONVERSE公司带来了巨大的市场。
2、人口环境近几年来全球的人口结构发生了显著的变化，人口增长的幅度趋缓，人口老龄化的现象越来越严重，而CONVERSE的主要消费人群仍然是青少年，中国随着经济发展，人口素质不断提高，文化教育水平的提升使人们的思维方式也产生了很大的改变，青少年对CONVERSE的喜爱和忠诚度也越来越高，中国青少年人口数量多，也给CONVERSE带来了巨大的潜在市场和消费人群。
3、社会文化环境由于社会生产力发展，中国人对于服饰的追求趋于时尚化、健康化，越来越多的女性也愿意选择运动类服饰作为日常的服饰。
经济全球化也带来了文化传播，西方发达国家的文流入中国，中国人民受到了很大影响，对于品牌、时尚有了更大的需求，CONVERSE作为时尚个性运动品牌的代表，受到了大量中国人的追捧。
4、科学技术环境第三次产业革命后，世界进入了以科学技术为主导的知识经济时代，各个行业的技术都是日新月异的。
作为一个以运动鞋为主要产品的企业，鞋的原料，外形及舒适性是至关重要的。
如今的人造皮和环保材料革技术在运动鞋生产上被大量应用，不仅降低了企业的生产成本，也能保证鞋子的舒适性。