电子商务专业术语-电商常用词汇-电商术语

电子商务专业术语

一、商业模式

1)B2B模式，Business to Business-企业对企业，例子：

阿里巴巴，生意宝（网盛科技）、慧聪网。

2)B2C模式，Business to Customer-企业对个人，例子：

亚马逊，当当，凡客，时尚起义，走秀网。

3)C2C模式，Customer to Customer－个人对个人，例子：

ebay，淘宝，拍拍，易趣。

4)BMC模式，BMC是英文Business-Medium-Customer的缩写，

率先集量贩式经营、连锁经营、人际网络、金融、传统电

子商务（B2B、B2C、C2C、C2B）等传统电子商务模式优点

于一身，解决了B2B、B2C、C2C、C2B等传统电子商务模式

的发展瓶颈。B=Business，指企业；C=Customers，指消

费者，终端；M=Medium，在这里指的是在企业及消费者之

间搭建的一个空中的纽带及桥梁。

5)B2B2C是一种电子商务类型的网络购物商业模式，B是

BUSINESS的简称，C是CUSTOMER的简称，第一个B指的是

商品或服务的供应商，第二个B指的是从事电子商务的企

业，C则是表示消费者。以亚马逊为代表。

6)O2O ，online to offline 团购模式，团宝网，美团网，

高朋网为代表。

二、广告词汇

1.植入式广告：在电影或电视剧或者其它场景插入相关的广

告。如变形金刚，非诚勿挠等。

2.SEM：Search Engine Marketing的缩写，意即搜索引擎营

销。

3.EDM：Electronic Direct Marketing的缩写，就是电子邮

件营销。

4.CPS：Cost Per Sales的缩写,即销售分成。

5.CPA ： Cost Per Action，每次动作成本，即根据每个访

问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户

行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用

户、或者对网络广告的一次点击等。

6.CPM：(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per

Impressions) 每千人成本。

7.CPC：(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through)

每点击成本。

8.ROI：Return On Investment的缩写，投资报酬率。

9.SEO：Search Engine Optimization的缩写，搜索引擎优

化。

10.CR 转化率：Conversion Rate的缩写，是指访问某一网站

访客中，转化的访客占全部访客的比例。

11.UV：Unique Vister的缩写，独立访客。

12.AdWords：Google的关键词竞价广告。

13.Alexa：是专门发布网站世界排名的网站，网站

排名有两种：综合排名和分类排名。

14.二跳率：二跳率，由99click最先提出，网站页面展开后，

用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为”二跳量”，二跳量及浏览量的比值称为页面的二跳率。

15.跳出率：跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组

页面或一个页面访问次数的百分比。

16.人均访问页面： PV总和除以IP，即可获得每个人平均访

问的页面数量。至少人均访问页面需要超过10个以上，才算是优质的用户。

三、营销方式

1)网络媒体：门户网站广告，客户端软件广告。

2)SEM：竞价排名，联盟广告。

3)EDM邮件营销：内部邮件群发，第三方平台，数据库整合

营销等方式。

4)社区营销：BBS推广（发帖和活动）SNS。

5)CPS\代销：销售分成（一起发，成果网，创盟）。

6)SEO：搜索引擎优化。

7)积分营销：积分兑换，积分打折，积分购买等。

8)DM目录：传统单张目录，如麦考林，红孩子，凡客，PPG。

9)线下活动：会展，体验店等。

10)传统媒体：电视电台，报刊杂志。

四、网络营销主要机构

1)3大在线媒体广告代理服务商：好耶，华扬联众，龙拓。

2)3大在线营销创意服务商：奥美互动，阳狮互动Digitas，安瑞索思。

3)3大网络联盟广告服务商：亿码（一起发），linkTech，

alimama。

4)3大小企业的基础性在线营销服务商：中企动力，上海火速，深圳时代赢客。

5)3大网络公关公司：蓝色光标，宣亚公关，新华美通。

6)3大SEO服务商：王通，点石团队，新竞争力。

7)3大营销2.0机构：陈格雷，陈墨网络推广机构，浪兄推广机构。

五、数字化网络营销效果

1)访问页面：网络推广的访问者访问 5个页面以上才是有效

流量。访问10个页面以上是高质量的流量，访问2个以下

页面是垃圾流量。

2)停留时间：超过3分钟才是有效流量；超过6分钟是高质量

流量；小于1分钟的是垃圾流量。

3)二跳率数据：推广来主页二跳率70%以上是高质量流量。

4)转化率数据：推广购买转化率为1%以上为高质量流量。

5)动销率：商品动销率计算公式为：商品动销率=动销品种数

÷门店经营总品种数*100% 。

6)动销品种数：门店中所有商品种类中有销售的商品种类总