报告的撰写要求

报告的撰写要做好以下准备：

（1）了解撰写内容和结构。报告内容要求以前期的市场营销调研为分析基础，对商圈的客流量、聚客力、竞争状况等进行客观、准确的分析。报告的结构一般分为封面、前言、目录、正文和附录五个部分。

（2）案头资料及时准备。报告撰写要有写作资料，把搜集到的市场资料、小组讨论材料、个人分析意见及时汇总起来，整合为零售选址分析报告所需的材料。

（3）撰写时间合理安排。基本写作资料一旦具备，需要安排时间完成初稿；再经过整体修改、校对；设计封面，撰写前言、目录，整理应列的附录；最后打印装订，一份完整的选址分析报告就完成了。这些撰写环节都需要一定时间，因此要求学生合理安排，尤其是小组实验更要求明确分工，相互配合，前后衔接，保证在规定的期间内完成实验任务。

4、《连锁店选址调查报告》撰写内容。

连锁店选址分析的实验训练一般以某一连锁店铺选址为主。店址选择是店铺开发分析的重要内容。理想的店址一般都选择在交通便利、人群密集的商圈中。商圈是指店铺能够吸引消费者购买的地理区域。店铺选址必须分析商圈(或地区)环境。具体分析如下：

（1）店铺选址确定。确定所选店铺的具体地址和方位，一般的项目报告都要求设计店铺选址的方位示意图，这样可以对店铺的选址一目了然。

（2）店铺选址环境分析。对店铺选址的环境进行分析，重点有三方面内容：①道路交通分析；②购买量分析；③竞争状况分析。

具体而言，零售选址分析报告的内容需涵盖以下知识板块：

①零售商店所在城市人文环境分析；②城市商圈环境分析；③商圈客流量调查及市场容量估算；④零售店店址聚客点分析。

《连锁店选址调查报告》撰写格式：

（1）封面。封面需做规范性设计，上面需要标明：“连锁店选址分析报告名称”、“小组名称、成员姓名、所属专业班级”和“报告日期”。

（2）前言。①交代报告撰写背景。一般要交代课程进度，知识背景。②说明报告撰写的必要性。连锁店选址是零售营销的重要活动，要求从连锁企业营销

战略角度说明报告撰写的必要性。③交代报告撰写的组织情况。主要交代报告撰写人员及分工和具体的组织活动。

（3）目录。通过目录可以让人们对分析报告有个概括的了解。在目录中应包括各章次标题。本报告要求列出二级标题。

（4）正文。正文是分析报告的主体部分。要求运用“选址理论分析”、“商店位置类型”、“零售选址策略”等理论进行全面、客观分析。

（5）附录。报告中若有很具体的方案或较大的表格、图表以及需要附加说明的材料都可以作为报告的附录。

九、实验评价