户外广告与传统四大媒介的比较(学习笔记)
四大传统广告媒体的优缺点
传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
5、报纸广告的劣势生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。
一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。
四大传统广告媒体的优缺点
四大传统广告媒体的优缺点Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
各类广告媒介的分类与优缺点
各类广告媒介的分类与优缺点广告媒介的分类与优缺点一.户外广告形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。
例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。
缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。
二.电视广告形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕优点:1.快速、直观，现在流行的"轰炸式营销"的有力推广手段。
2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。
缺点：成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。
2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。
3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。
4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。
三.广播广告形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。
优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。
缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。
四.报纸广告形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视，受众面有限。
五.杂志广告形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。
优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。
缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。
六.DM单优点：人性化接触，被读率高，效果反应快易掌握，迅速，简便缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM之失，导致DM成本高，DM之广告诉求不易掌握：七.网络广告优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费用相对较低，性价比高缺点1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的都怕是病毒！2、人群受限制因为不是那么大众化的假如你在现实中做广告可能很多群众都能看到信息可是假如是在网络上那么就只有一部分上班族或者喜欢上网的部分人群能看到户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
广告媒体分类
广告媒体分类广告媒体是指用于传播广告信息的各种媒体渠道和载体。
广告媒体分类主要根据不同的特点和传播方式进行划分。
下面将详细介绍几种常见的广告媒体分类。
一、传统媒体1.电视广告电视广告是指通过电视台播放的广告，具有声音、图像和动画等多种元素，能够直观地吸引观众的注意力。
电视广告可以通过不同频道和时间段选择投放，以达到更好的覆盖面和目标受众。
2.报纸广告报纸广告是指在报纸上刊登的广告，通常以文字、图片和插图等形式呈现。
报纸广告可以根据不同的版面位置选择投放，如头版、封底等，以及根据报纸的发行范围选择适合的地域性投放。
3.杂志广告杂志广告是指在各类杂志上刊登的广告，通常以高质量的图片和精美排版为特点。
杂志广告可以根据不同杂志类型选择投放，如时尚类、财经类等，以及根据杂志读者群体选择目标受众。
4.广播广告广播广告是指通过电台或网络广播平台播放的广告，以声音为主要传播方式。
广播广告可以根据不同的频道和时间段选择投放，如早间新闻、交通时段等，以吸引听众的注意力。
5.户外广告户外广告是指在公共场所、街道、商业建筑等户外空间展示的广告。
常见的户外媒体包括大型LED屏幕、灯箱、霓虹灯等。
户外广告具有较高的曝光率和影响力，能够有效地吸引行人和车辆的注意。
二、新媒体1.互联网广告互联网广告是指通过互联网渠道进行传播的广告，包括搜索引擎推广、网页横幅广告、视频广告等形式。
互联网广告具有精准定位和交互性强的特点，能够根据用户的兴趣和行为进行个性化投放。
2.移动端广告移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的广告，如应用内插屏、原生推荐等。
随着智能手机用户数量不断增加，移动端成为了一个重要且具有巨大潜力的广告媒体。
3.社交媒体广告社交媒体广告是指在各类社交媒体平台上进行的广告投放，如微博、微信、Facebook等。
社交媒体广告具有用户粘性高、传播速度快等特点，能够有效地与用户进行互动和沟通。
4.视频网站广告视频网站广告是指在各类在线视频平台上播放的广告，如优酷、爱奇艺等。
新媒体与传统四大媒体的优劣对比
新媒体与传统四大媒体的优劣对比随着互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息的重要途径之一。
与传统的四大媒体（报纸、电视、广播和杂志）相比，新媒体具有许多优势和劣势。
下面将对新媒体和传统四大媒体在内容生产、传播方式、互动性、时效性和可信度等方面进行对比。
内容生产传统四大媒体的内容生产过程相对繁琐，需要经过编辑、排版等环节，耗费大量时间和人力。
新媒体则可以实现即时发稿，不需要经过多个环节的审查，快速响应和发布内容。
新媒体的内容制作门槛相对较低，个人和小团队也能轻松产生内容，而传统四大媒体则需要更多专业的机构和人才。
传播方式传统四大媒体主要通过报纸、电视、广播和杂志等媒介进行信息传播。
新媒体则主要通过互联网，包括社交媒体、博客、公众号等平台来传播信息。
新媒体可以跨越地域限制，几乎覆盖全球，而传统四大媒体的覆盖范围相对有限。
互动性传统四大媒体是单向传播的，观众只能被动接受信息。
新媒体具有更强的互动性，观众可以主动参与讨论、评论、分享和点赞等，与媒体内容进行交互。
新媒体可以提供更加个性化的推荐和定制化的服务，根据用户的偏好和需求进行个性化推荐。
时效性传统四大媒体的信息传播有一定的时延，尤其是报纸和杂志等周期性刊物。
新媒体能够实现即时更新，提供更加及时的信息。
新媒体在重大事件发生时，可以实时报道和直播，让受众第一时间了解最新消息。
可信度传统四大媒体在舆论引导和专业报道方面具有较高的可信度和公信力。
新媒体内容的真实性和可信度不一，存在着信息多样性和虚假信息的风险。
由于新媒体的信息发布门槛较低，个人和组织都可以发布信息，需要用户更加慎重对待和甄别信息的真实性。
，新媒体和传统四大媒体各有优劣。
新媒体具有即时性、互动性、个性化等优势，但在可信度和信息真实性上存在挑战。
传统四大媒体在可信度和公信力方面较高，但缺乏即时性和互动性。
根据不同需求和媒体特点的不同，我们可以综合利用新媒体和传统四大媒体，获取更加全面和权威的信息。
户外广告媒体与传统四大媒体的区别比较-上书房信息咨询
户外广告媒体与传统四大媒体的区别比较-上书房信息咨询户外广告媒体与传统四大媒体的区别比较户外广告与电视、广播、报纸、杂志等传统四大媒介以及互联网相比，具有一些不可替代的特性。
这些特性是：1、户外广告媒体资源的具有不可替代性户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是其不可再生性，一些位置独特的地段、表现独特的户外广告，是无法替代的。
位置决定一切。
相反，电视平面媒体的媒体之间的有明显替代性。
2、户外广告发布的内容具有一定的排他性广告主的媒体资源采购一般采取时段买断方式，买断其一定时期（年限）的广告媒体发布使用权。
所以在一定阶段内，对广告主同行业竞争者具有较强的排他性的。
3、户外广告同一内容传播成本相对低廉随着科技的日新月异，媒体种类和数量的增加，使受众逐步被分流，同时信息大爆炸的时代，宣传资讯传播渠道的多元化，使信息的传播也逐渐被细化，广告信息到达成本大幅增加。
据权威家机构统计研究、客户的反馈、市场环节检验，按照千人成本标准计算(即每一千个受众所需的媒体费)，户外广告性价比最高。
4、户外广告对目标区域内潜在消费者的选择性强户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在高铁、高速、城市出入口、城市主干道、商业街区、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象不断叠加，并逐渐强烈。
据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。
5、广告资讯传播具有全天候特征许多户外媒体是持久地、全天候发布的。
它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到。
户外广告可以较好地利用消费者户外途中、散步游览、公共场合等经常产生的空白心理时点，一些设计面积巨大、色彩鲜艳、精美的设计、多彩变化等广告常给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，资讯到达率高，更易使其接受其广告内容。
四大媒体的不同-广告媒介特点分析和研究
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四大媒介广告特点比较
媒介 名称 传播 范围 传播 速度 传播 内容 传播 寿命 选择 性能 保存 性能 灵活 性能 制作 费用 印象 效果
报纸
广泛
快
较全
较短
较强
较好
较好
较低
一般
杂志
广播 电视
较窄
广泛 广泛
• 电视、广播—视听率(Rating) • 报纸、杂志、招贴、路牌—阅读率
例：某一电视节目，某一地区总人数为100 万，而实际收看的人数为30万，则
30 收视率 Rating 100 % 30 % 100
媒介覆盖与目标市场的关系
刚好覆盖 理想
完全不吻合
超出目标市场 覆盖部分
不适合
浪费 需其他媒介补充
广告媒介绝对费用 千人成本＝ 1000 预计传播对象人数
– 媒介的适用性及使用条件
• 媒介的适用性：指媒介适合发布哪种类型的广告。 • 媒介的使用条件：指使用广告媒介的难易度，媒 介的服务质量、信誉、所需手续等客观因素。
– 媒介的效果 指根据媒介的各种特点和制约媒介选择的各种主观 因素而对媒介的好一与坏，可选或不可选的综合评 价。
impression 100 30 % 2 60 万
– 到达率（Reach）：又称“接触率”，“触 及率”，指特定对象在特定时期内看到某一 广告的人数占总人数的比率。
接触某一广告一次以上 人数 到达率 100% 广告媒介覆盖区域内总 人数
例：某广告覆盖区域内总人数为100万，其 中10万人至少接触某广告1次，则
?转瞬即逝保留性差?选择性差?设备费用高?制作租赁费用高爱上春天wwwaizaichuntian62compptv破解版wwwqiyilmcom?四大媒介广告特点比较媒介名称传播范围传播速度传播内容传播寿命选择性能保存性能灵活性能制作费用印象效果报纸广泛快快较全较短较强较好较好较低一般杂志较窄慢慢全面长长强强好好差差较高好好广播广泛很快较全短短差差差差好好低廉好好电视广泛较快较全短短差差差差较好很高很好?四大媒介对不同产品的传播效果比较产品广播电视报纸杂志电影3214日用百货2314书刊4312药品1234化妆品3424食品1234衣料4132家电4123??其他媒介户外媒介odoutdoorads???优点
广告媒介类型和特征
广告媒介类型和特征
广告媒介类型及其特征如下：
1. 传统媒介：包括电视、广播、报纸、杂志等。
这类媒介具有广泛的覆盖面和较高的信任度，但受众群体对于广告的反感度也较高。
例如，报纸广告媒介具有版面大、篇幅广、新闻性强、可信度高等特点，而广播媒介则具有信息传播迅速、制作简易、收听方便、经济实惠等特征。
2. 数字媒介：指的是互联网、手机、社交媒体等数字化媒介。
这类媒介具有针对性强、交互性好等优点，但由于广告滥发的问题，受众群体对于数字媒介广告的反感度也在逐渐上升。
数字媒介如互联网的传播范围和速度要更胜一筹，可以突破时空的限制，在全球范围内进行传播。
3. 户外媒介：包括道路、广场、地铁、车站等户外空间。
这类媒介具有广告曝光度高、流量大等优点，但也存在广告信息传递不精准等问题。
此外，广告媒介还可以按接受类型分为大众化媒体和专业性媒体，按传播信息长短分为瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体，以及按传播内容分为综合性媒体和单一性媒体。
总的来说，各种广告媒介都有其独特的优点和特征，广告主需要根据广告目标、受众特点和预算等因素来选择合适的媒介进行广告投放。
户外广告与传统四大媒介的比较(学习笔记)
户外广告与传统四大媒介的比较（学习笔记）户外广告与传统四大媒介以及互联网相比，具有一些不可替代的特性。
一、户外广告类型的种类：1、射灯广告牌在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。
其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。
2、霓虹灯广告牌由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。
更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强.3、单立柱广告牌（简称单立柱）广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。
普通使用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备。
4、大型灯箱置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为“内打灯”的灯箱广告。
灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。
5、候车亭广告牌设置于公共汽车候车亭的户外媒体。
以灯箱为主要表现形式。
在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。
可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。
6、地铁广告在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。
其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。
其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。
可以单独或网络式购买。
7、公交车广告公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。
可以单独或网络购买形式发布。
8、机场广告设置在机场周围和机场内部的广告牌。
一般针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。
9、火车站广告设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。
其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。
10、其他单一媒体a.墙面在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。
各类广告媒介的分类与优缺点
广告媒介的分类与优缺点一.户外广告形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。
例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。
缺点：本钱高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。
二.电视广告形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕优点:1.快速、直观，现在流行的"轰炸式营销"的有力推广手段。
2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。
缺点：本钱高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。
2.广告费用和投入较大，可能小公司承当不起。
3.假设产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。
4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。
三.播送广告形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方播送。
优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，本钱低。
缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。
四.报纸广告形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，优点主要表达在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
缺点那么主要在于传递率低、保存性差、度差、广告版面太小易被无视，受众面有限。
五.杂志广告形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。
优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。
缺点是广告购置前置时间长，有些发行量是无效的。
六.DM单优点：人性化接触，被读率高，效果反响快易掌握，迅速，简便缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM之失，导致DM本钱高，DM之广告诉求不易掌握：七.网络广告优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费用相对较低，性价比高缺点1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的都怕是病毒！2、人群受限制因为不是那么群众化的假设你在现实中做广告可能很多群众都能看到信息可是假设是在网络上那么就只有一局部上班族或者喜欢上网的局部人群能看到户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
各类广告媒介的分类与优缺点
广告媒介的分类与优缺点一.户外广告形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。
例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。
缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。
二.电视广告形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕优点:1.快速、直观，现在流行的“轰炸式营销”的有力推广手段。
2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。
缺点：成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。
2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。
3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。
4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。
三.广播广告形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。
优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。
缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。
四.报纸广告形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视，受众面有限。
五.杂志广告形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。
优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。
缺点是广告购买前臵时间长，有些发行量是无效的。
六.DM单优点：人性化接触，被读率高，效果反应快易掌握，迅速，简便缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM 之失，导致DM成本高，DM之广告诉求不易掌握：七.网络广告优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费用相对较低，性价比高缺点1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的都怕是病毒！2、人群受限制因为不是那么大众化的假如你在现实中做广告可能很多群众都能看到信息可是假如是在网络上那么就只有一部分上班族或者喜欢上网的部分人群能看到户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
新媒体与传统四大媒体的优劣对比精简版范文
新媒体与传统四大媒体的优劣对比新媒体与传统四大媒体的优劣对比1. 新媒体的优点传播速度快：新媒体可以通过互联网实现实时传播，信息可以迅速传播到全球各地。
互动性强：新媒体可以与用户进行实时互动，用户可以通过评论、分享等方式参与其中，增强了用户参与感。
可定制性高：新媒体可以根据用户的兴趣和需求进行个性化推荐和定制，提供更精准的内容和服务。
2. 传统四大媒体的优点2.1 电视的优点大众影响力强：电视作为普及率较高的传媒媒介，可以覆盖大量观众，具有较强的影响力。
视听效果好：电视可以通过音频和视频的方式传递信息，可以提供更加生动、直观的视听体验。
2.2 广播的优点灵活性高：广播可以随时随地收听，适用于多样的场景和环境。
方便传播：广播信号可以传播至偏远地区，具有更广泛的覆盖范围。
2.3 报纸的优点信息权威性强：报纸作为重要的新闻来源，其编辑和审查过程严格，报道的内容相对可信度较高。
可保存性好：报纸可以长期保存，读者可以随时翻阅和回顾。
2.4 杂志的优点深度报道：杂志可以进行深度报道和研究，对某一主题进行全面、详尽的分析和报道。
高品质内容：杂志注重内容质量和编辑精良，可以提供有价值、专业的内容。
3. 新媒体与传统四大媒体的对比3.1 传播速度新媒体信息传播速度快，实时性高；传统四大媒体信息传播速度相对较慢，需要时间制作和传播。
3.2 互动性新媒体具有强大的互动性，用户可以参与其中；传统四大媒体用户参与度较低，无法进行即时互动。
3.3 精准定制新媒体可以根据用户兴趣和需求提供个性化内容和服务；传统四大媒体的内容较为通用，无法进行定制。
3.4 影响力和可信度传统四大媒体具有较高的影响力和可信度，公众对其报道内容更为信任；新媒体受制于用户内容的不确定性，可信度相对较低。
3.5 覆盖范围新媒体可以全球范围内传播，几乎没有地域限制；传统四大媒体在特定地区具有更广泛的覆盖范围。
，新媒体在传播速度、互动性和定制性方面具有优势，而传统四大媒体在影响力、可信度和特定地区覆盖范围方面具有优势。
新媒体与传统四大媒体的优劣对比
新媒体与传统四大媒体的优劣对比正文：一、引言随着社会的发展和科技的进步，传媒行业也迎来了巨大的变化。
新媒体的兴起给传统的四大媒体带来了冲击和挑战。
本文将从多个维度对新媒体与传统四大媒体进行优劣对比。
二、媒体形态新媒体是指利用互联网、移动网络和数字技术等形式进行传播的媒体，传统四大媒体包括报纸、广播、电视和杂志。
新媒体具有去中心化、交互性强、传播速度快等特点，而传统四大媒体则具有体验感强、专业性高等特点。
⒈内容形式新媒体的内容形式多样化，可以包括文字、图片、视频、音频等多种形式。
传统四大媒体主要以文字和图片为主，内容形式比较单一。
⒉传播方式新媒体的传播方式主要通过互联网、社交媒体等渠道进行，可以快速传播到全球范围内的用户。
传统四大媒体的传播方式主要通过印刷、电波信号等渠道进行，传播范围受限。
三、内容生产⒈生产成本新媒体的生产成本相对较低，只需要一台电脑和一个互联网连接即可进行内容创作。
传统四大媒体的生产成本较高，需要大量的编辑、摄影师、记者等人力资源。
⒉生产速度新媒体的生产速度很快，可以实时更新内容。
传统四大媒体的生产速度较慢，需要经过编辑、印刷等环节。
四、受众反馈⒈互动性新媒体具有强大的互动性，用户可以随时评论、点赞、转发等。
传统四大媒体的互动性较差，用户只能通过信件、方式等方式进行反馈。
⒉用户粘性新媒体的用户粘性较高，用户可以自由选择自己感兴趣的内容和关注的账号。
传统四大媒体的用户粘性较低，用户只能按照媒体提供的内容进行阅读。
五、广告盈利⒈广告形式新媒体可以通过广告投放、付费内容等多种方式盈利。
传统四大媒体主要通过广告投放和订阅费用等方式盈利。
⒉广告效果新媒体可以根据用户数据精准投放广告，提高广告的投放效果。
传统四大媒体的广告效果较为固定，不能做到精准投放。
六、附件附件1：新闻创作流程图附件2：广告投放数据报告法律名词及注释：⒈互联网：即Internet，是一种全球性的计算机网络，通过标准的互联网协议进行数据交换和通信。
户外传媒,电视传媒,报刊传媒,网络传媒区别对比
户外传媒，电视传媒，报刊传媒，网络传媒区别对比（一）从成本上来看电视是最昂贵的媒体，户外传媒需要较高的启动费用，报刊传媒费用相对较低，而网络传媒费用是最低的（二）从效果上来看1、电视媒体老少咸宜，不费脑子，但它有一个明显的缺点，不能过分选择，具有一定强迫性，想看的内容还只能等，不能像报纸一样不想看一翻即过，所以电视效率低.2、网络优点明显，可选择性强于报纸电视，传递速度快，不受时间和空间的限制，信息量又大，不爱看的不看，但网络媒体由于网络上传的方便灵活，会出现很多虚假、夸大广告，误导顾客，导致消费者对网络媒体存在不信任感.3、户外媒体面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。
且不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。
但户外媒体宣传区域小，不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后。
（二）从受众人群来看1、电视媒体作为一种传统传媒，传播覆盖面广,受众不受文化层次限制。
2、网络媒体目标群确定，由于点阅讯息者即为有兴趣者，所以可以直接命中有可能用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。
尤其是行业电子LED科普屏业务范围与其他媒体形式相比，LED科普信息平台在目标受众中呈现出较强的优势，主要体如下：1. 视觉冲击本媒体具有位置明显、外观漂亮、广告显眼等特点，给受众带来比较强烈的视觉冲击，让人耳目一新、为之吸引;2. 高频接触由于本媒体安装在社区出入口、停车场、广场等，所以受众接触该媒体的频率较高。
经过调查，目标受众接触该媒体的平均日频率约为3次，周频率约为21次，月频率高达78%，如此高频的广告接触，有效增强了受众对广告的记忆；3. 精准投放受众群体可按房价、人口数量、所处区域等指标进行精确分类，致使目标受众的特征、数量和层次清晰可辨，您想投放哪个层次的受众群体均可精准选择；4. 干扰度小社区环境宁静，广告竞争少，媒体干扰度更小5. 发布灵活可按区域和时间选择投放，信息传递快速，广告投放预算灵活可控；6. 成本低廉每条广告每天收费仅30元/屏（轮播100次以上），成本比电视、报纸、广播等传统媒体更低廉；7. 增值传播凡在本媒体上发布信息的客户，均可获赠一个价值7800元的企业网站，所发布的信息可自动发布到其网站上来，从而使得信息传播范围更广、更远；8. 公信度高LED科普信息平台属于政府项目，由区科协审核把关，媒体更具影响力大、公信度更高。
广告媒介分类
广告媒介分类一、什么是广告媒介分类？广告媒介分类是指将广告按照不同的传播媒介进行分类，以便于广告主选择适合自己产品推广的广告媒介。
二、传统媒介类别1.电视广告电视广告是指在电视节目中插播的广告，通常有15秒、30秒、60秒等不同长度。
电视广告具有声音、图像和文字等多种表现形式，可以通过视频和音频同时传达信息。
2.报纸广告报纸广告是指刊登在报纸上的广告，通常分为文本和图片两种形式。
报纸广告具有覆盖面积大、时效性强等优点，在某些行业尤其受欢迎。
3.杂志广告杂志广告是指刊登在杂志上的广告，通常分为全版面、半版面、四分之一版面等不同规格。
杂志广告具有阅读者定位精准、可长期保存等优点。
4.户外媒体户外媒体是指放置在公共场所或街头的各种形式的宣传物料，如灯箱、海报、橱窗展示等。
户外媒体具有覆盖范围大、视觉冲击力强等优点。
5.广播广告广播广告是指在电台或网络广播中播放的广告，通常有10秒、20秒、30秒等不同长度。
广播广告具有语音传达信息、能够覆盖到听众的优点。
三、新媒体类别1.互联网广告互联网广告是指在搜索引擎、社交媒体等互联网平台上投放的各种形式的宣传物料，如横幅广告、弹窗广告等。
互联网广告具有定位精准、投放成本低等优点。
2.移动端广告移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的各种形式的宣传物料，如插屏广告、原生推荐等。
移动端广告具有用户接触频率高、覆盖面积大等优点。
3.视频营销视频营销是指通过制作和发布视频来进行产品推销和品牌宣传。
视频营销具有视觉冲击力强、信息表现形式多样化等优点。
4.社交媒体营销社交媒体营销是指通过各种社交媒体平台进行产品推销和品牌宣传，如微信公众号、微博等。
社交媒体营销具有用户粘性强、互动性高等优点。
四、媒介分类的选择在选择广告媒介时，需要考虑目标受众的特征、产品属性和推广目的等因素。
同时，还需要考虑不同媒介的优缺点以及投放成本等因素，综合权衡后做出最佳选择。
五、总结广告媒介分类是现代广告传播中不可或缺的一环，通过对各类广告媒介进行分类和分析，可以帮助广告主更好地选择适合自己产品推广的广告媒介。
户外广告与传统广告
3、以其它形式在户外设置、悬挂、张贴的 广告。
优势分析：
传统媒体广告：1、本身固有的收视群体以及到达的准确性。
的受众群体。
2、传统媒体广告在其引领媒体前线的时代中，已经积累了广大
户外新媒体广告：1、对地区和消费者的选择性强。
2、可以较好的利用消费者在途中，在散步游览时，在公众场合 产生的空白心里。 3、具有一定强迫诉求性质 4、表现形式丰富多彩 5、内容单纯，能避免其它内容及竞争广告的干扰 6、费用较低
户外新媒体广广告
传统媒体广告
目
1、从类型上对比分析Βιβλιοθήκη 录： 2、从优势上对比分析
3、从局限上对比分析
类型对比：
传统媒体广告：
报纸广告、电视广告、广播广告、杂志广告等
户外新媒体广告：1、利用公共或自有场地的建筑物，空间
设置的路牌、 霓虹灯、 电子显示屏、灯箱、橱窗做作广告。 2、利用交通工具设置、绘制、张贴的广告。
局限对比：
传统媒体广告：1、都是单向传播的模式，而这种模式缺少与广告
受众的互动。 2、对广告主而言，传统媒体广告的投放效应
的反应见效比较慢。
3、缺乏针对性，受众比较全民性，老少皆宜 ，所以缺乏具体的针对性。
户外新媒体广告：1、覆盖面小，创造力受限
2、信息量小且相对滞后。 3、易于损坏，效果难测评。
户外新媒体广告与传统媒体广告对比分析
明确定义：
传统媒体：传统媒体是相对于近几年兴
起的网络媒体广告而言的，传统的大众传播 方式，即通过某种机械装置定期向社会公众 发布信息或提供教育娱乐平台的媒体。
户外新媒体：是指安放在人们一般能直
接看到的公共场所的数字电视等新媒体，是 有别于传统的户外媒体形式（广告牌、灯箱 、车体等）的新型户外媒体。
广告媒体的类别与特点
广告媒体的类别与特点一、传统大众广告媒体传统大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。
特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。
报纸运用文字、图像等印刷符号，定期、连续地主要向公众传递新闻、时事评论等信息，同时传播知识、提供娱乐或生活服务，一般以散页的形式发行。
报纸是最早面向公众（消费者）传播广告信息的载体，现在也仍是被经常运用的广告媒体之一。
随着读者的需求和传媒的发展，当代报纸的版面越来越多，信息服务的质和量都有较大的提高。
1．报纸广告的优点主要有（1）报纸有较大的发行量，读者定期购阅的比例较大，传播范围大，读者面广。
还可以相互传阅，一般估计，最低可有较报纸发行额2倍以上的读者，因而阅读率较高，广告接触率也较高。
（2）传播速度快，反映及时。
（3）可以凭借报纸的信誉加深广告效果。
由于报纸是以报道新闻为主的，所传递的信息容易使读者产生信赖和关心，并影响到对报纸所刊载广告的感觉。
（4）报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告信息有较强的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和介绍。
可以组织广告特辑和夹页广告。
（5）便于保存和查找。
（6）报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。
即使经费预算有限，也可利用报纸开展一定程度的广告传播活动。
2．报纸广告主要缺点有（1）报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸的大众化又使读者阶层范围比较广泛，缺少一定的针对性。
（2）报纸的时效性较短，隔日报纸便成历史，因而广告内容被反复阅读的可能性很小。
（3）报纸每天的版面较多，广告分散其间，读者注意力常为数量多而又毫无联系的广告所影响，还容易出现“跳读”的现象，越过刊载广告的版面，从而影响广告的阅读率。
（4）单调呆板，不能传播商品的动态与声音，也不能自由地运用彩色印刷，生活气息、趣味性等方面的信息服务不如广播电视，读者往往会有流失。
（5）常因登载条件等原因影响，自由程度较小，预定的广告日程计划往往变动。
传统四大媒介的优缺点
广告的含义广义：是指所有的广告活动狭义：广告是广告主以付费方式有计划地运用媒体将有关商品或服务的信息传递给消费者唤起消费者注意，并说服消费者购买使用的一种信息传播活动。
广告的构成要素：1、广告主2、广告代理公司3、广告信息4、广告媒介5、广告目标受众广告的功能：1、经济功能2、信息传播功能3、社会文化功能4、引导功能广告心理学的发展史（P19)【着重看第一段】消费者购买的心理动机（一）、满足消费者需求的心理动机：1马斯洛的“需要层次理论”-------（1）生理需求（2）安全需要（3）爱和归属需要（4）尊重需要（5）自我实现需要（二）消费者具体的心理动机：1、追求名牌心理2、求新和好奇心理 3.、求实心理4、显贵心理5、求美心理引起广告受众注意的广告心理策略1、增强广告信息的新奇性2、选择恰当的广告位置3、增强广告的刺激强度4、注意动态变化的运用5、利用悬念吸引注意加强记忆的广告策略1、广告要适度重复2、广告内容要形象、直观3、广告信息容量要适当4、广告形式要新颖、独特5、运用多种感觉器官6、运用联想广告调查的概念：是指企业组织为有效地开展广告活动，利用科学的调查研究方法，对与广告广告有关的资料进行收集、整理、分析和解释广告调查的内容：1、广告环境调查2、广告主调查3、产品调查4、市场竞争性调查5、受众调查6、广告效果调查7、广告媒体调查广告调查的程序：一般可分为四个阶段------1、调查准备阶段2、探索性调查阶段3、调查设计阶段4、结论性调查阶段广告策划的含义宏观广告策划：又叫整体广告策划，它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策微观广告策划：又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划广告策划的特点1、广告策划是指导性的活动2、广告策划是有针对性的活动3、广告策划是系统性的活动广告策划的程序与内容（一）、广告策划的程序：1、调查分析阶段2、规划阶段3、实施阶段4、评价总结阶段（二）、广告策划的内容：1、市场调查研究2、确定广告目标------（1）广告目标的分类（2）确定广告目标的原则【a、广告目标要符合企业整体营销的方向b、广告目标要切实可行c、广告目标必须明确且可以预测d、广告目标要能够被分解为一系列具体的广告子目标e、广告目标要有一定的弹性】3、广告定位4、广告创意5、广告媒体安排-------（1）媒体的选择（2）确定广告发布日程和方式6、广告预算7、广告效果测定广告策划原则：1、真实性原则2、统一性原则3、针对性原则4、效益原则5、创新原则6、可行性原则7、动态变化原则广告预算的含义：是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划广告预算的内容：1、广告调查费用2、广告设计制作费用3、广告媒体发布费用4、广告活动的行政费用产品的生命周期：1、导入期2、成长期3、成熟期4、衰退期广告创意的含义从动态角度看：就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动从静态角度看：就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创意性的主题广告创意的特征：1、新颖独特2、“意”“象”交融3、生动而富有情趣广告创意的类型：1、商品情报型2、故事型3、比较型★ 4、联想型5、意象型6、拟人型7、戏剧型8、类推型9、夸张型10、悬念型11、比喻型12、幽默型集脑会商法（了解P95）USP策略：是指独特的销售说辞，只有当广告能指出产品的独特之处时才能行之有效，即应在传达内容时展现自己独特的销售说辞（一）USP策略的要点1、每一个广告必须包含特定的商品效用或者向消费者提出一个说辞或利益承诺2、提出的销售说辞必须是独特的、唯一的，竞争对手没有提出或无法提出的，并且无论是在品牌方面还是承诺方面都是独具一格3、提出的销售说辞必须要有足够的力量吸引众多的消费者，或者说有利于促进销售（二）USP策略的理论基础和心理基础1、USP策略的理论基础2、USP策略的心理基础3、USP策略的适用范围（三）品牌形象策1、品牌的内涵2、品牌形象策略的基本要点：（1）消费者购买时追求的是“物质利益+心理利益”，广告应该重视用品牌形象来满足消费者的心理需求（2）由于产品高度同质化，描绘品牌形象比强调产品的功能和特征更重要（3）为塑造品牌服务是广告最主要的目标3、品牌形象的形成：（1）普通人形象（2）拟人化的动物卡通形象（3）合适的模特（4）名人形象4、品牌的核心价值（四）广告定位策略1、领导者定位2、比附定位★3、空隙定位4、重组定位5、“高级俱乐部”策略四大传统媒体的优缺点媒体的性质1、覆盖率（视听率）收听率=收听（听）节目人口数（家庭数）/总人口数（家庭数）*100%2、到达率到达率=广告信息听到的个人数/个人总数*100%3、有效到达率：指一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（户）的数量界限4、毛评点毛评点=广告发布次数*视听率5、暴露频次★暴露频次=毛评点/到达率6、覆盖域7、权威性8、注意率9、千人成本：每一千人接触媒体需要的费用是多少Cost per thousand(CPT)=广告费/接触者*1000广告目标的要求1、扩大销售额时的媒体选择2、增加市场占有率时的媒体选择3、树立企业或产品形象时的媒体选择广告文案的含义：是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号（这章的重点是写文案）广告效果的定义狭义：是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果广义：是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，包括广告的经济效果、心理效果和社会效果等广告效果的分类1、按内涵内容和影响范围划分：经济效果、心理效果、社会效果2、按生产效果的时间划分：即时效果、近期效果、长期效果3、广告活动过程划分：事前效果、事中效果、事后效果广告效果的特点1、积累性2、复合性3、间接性4、滞后性5、竞争性三十、广告效果测评的内容（了解）（一）广告信息测评：1、广告主题测评 2、广告文案测评（二）广告媒体测评：1、媒体质的测评----（1）接触关注度（2）干扰度（3）编辑环境（4）广告环境（5）相关性2、媒体量的测评：（1）、电视媒体的测评-----①电视媒体测评的内容【a、开机率 b、收视人口c、收视率】②电视媒体测评的方法【a、日记法 b、个人收视记录器法c、被动式记录器法】（2）印刷媒体的测评-----a、发行量 b、阅读率 c、读者群（3）户外媒体的测评-----①户外媒体测评的内容【从受众与媒体两个方面来进行测评】②户外媒体测评的方法【a、高度 b、尺寸 c、能见角度 d、材质】（三）广告活动效果测评：1、销售效果测评 2、心理效果测评。
新媒体与传统四大媒体的优劣对比(2023最新版)
新媒体与传统四大媒体的优劣对比新媒体与传统四大媒体的优劣对比一、引言随着科技的快速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息与交流的主要渠道。
然而，传统四大媒体（报纸、广播、电视和杂志）依然在今天的社会中扮演着重要的角色。
本文将对新媒体与传统四大媒体进行全面对比，探讨它们各自的优劣势。
二、内容详述⑴时效性和即时性新媒体：新媒体以互联网为基础，信息发布实时快速，用户可以随时随地获取最新的新闻和事件。
通过实时更新的网站、博客和社交媒体平台，新媒体在时效性和即时性方面占据优势。
传统四大媒体：传统媒体通常需要经过编写、编辑和印刷等多个环节，及时传递新闻和事件可能存在一定的滞后。
然而，由于其庞大的传播网络和专业的新闻团队，传统媒体可以通过深入报道和独家新闻内容来弥补这一不足。
⑵覆盖范围和受众群体新媒体：新媒体通过互联网的全球性覆盖，可以快速传播信息，吸引更广泛的受众群体。
无论是国内外的新闻、娱乐还是专业知识，人们可以轻松地获取到所需信息，满足不同人群的需求。
传统四大媒体：传统媒体在城市和乡村都有广泛的传播网络，如报纸、广播电台和电视台。
这些媒体可以覆盖到偏远地区的人们，尤其是那些网络连接不畅的地方。
此外，传统媒体还可以根据受众群体的需求和兴趣进行定向传播。
⑶资讯深度和专业性新媒体：由于互联网的开放性和信息自由，新媒体的信息更新速度快，但同时也面临信息质量的不确定性。
新媒体的报道可能更加偏向于热点事件和娱乐新闻，而且缺乏专业性和深度。
传统四大媒体：传统媒体通常拥有庞大的新闻团队和资源，能够提供更深入、更全面的报道和分析。
这些媒体在新闻报道、文化评论和专业知识方面具有较高的权威性和专业性。
⑷互动性和参与度新媒体：新媒体以其互动性和参与度的优势而脱颖而出。
人们可以通过社交媒体和论坛等平台与其他用户进行实时交流和互动。
同时，用户可以通过评论、分享和点赞等方式参与到信息的传播中。
传统四大媒体：传统媒体与受众的互动性相对较低。
报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势 自己长期整理收藏的精华内容
2、有较强的冲击力和感染力
电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的。
2、传播范围的广泛性
由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。
5、权威性
消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入
报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。
5、制作成本与播出费用的低廉性
广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。同时，广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不高。
6、播出的灵活性
因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订。而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。
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户外广告与传统四大媒介的比较（学习笔记）户外广告与传统四大媒介以及互联网相比，具有一些不可替代的特性。
一、户外广告类型的种类：1、射灯广告牌在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。
其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。
2、霓虹灯广告牌由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。
更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强.3、单立柱广告牌（简称单立柱）广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。
普通使用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备。
4、大型灯箱置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为“内打灯”的灯箱广告。
灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。
5、候车亭广告牌设置于公共汽车候车亭的户外媒体。
以灯箱为主要表现形式。
在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。
可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。
6、地铁广告在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。
其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。
其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。
可以单独或网络式购买。
7、公交车广告公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。
可以单独或网络购买形式发布。
8、机场广告设置在机场周围和机场内部的广告牌。
一般针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。
9、火车站广告设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。
其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。
10、其他单一媒体a.墙面在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。
主要是宣传产品、推广企业形象。
b.三面翻是户外广告装置中较昂贵的一种。
这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。
适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三副不同的广告画面。
c.无照明广告牌广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。
此类广告属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和更新，将逐渐被淘汰。
d.电子屏（包含所有电子类户外广告媒体）是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。
用电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。
e.场地广告场地广告可说是电视时代的产物，主要设置于体育场馆内比赛场地周围，以及大型集会活动场地。
场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受注目，场地广告效益已大为提高。
f.充气物造型广告充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。
可分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。
由于造型物一般都较实物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众都具有一种强烈的感召力。
h.路标广告公共设施（如地铁站）或商店位置的标牌，可同时预留位置作广告推广。
11\其他网络媒体a.人行道广告牌设立在人行道两旁的广告牌，可以使经过的行人清楚的看到广告信息。
b.电话亭电话亭一般设于人流密集区或公共场所，路人接触的机率很高，但需经常保养及保持清洁，以保证广告效果。
电话亭广告目前多以通讯、饮料食品、电器等广告为主。
不同地区的电话亭，广告形式及尺寸亦各有不同。
c.阅报栏在阅报栏开辟广告位置，我们称之为阅报栏广告。
具有与行人道广告同等的性质，也可称之为“行人道阅报栏广告”。
d.悬挂广告设置于饭店门前、公路两侧电线杆上，制作成灯箱广告、路旗等广告形式。
这种广告形式具有制作方便、直接、信息传播广等优点，但是广告面积较小。
将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上，又称为路旗广告，亦属于悬挂广告的一种。
通常广告主在举办大型活动或是一个促销周期时，往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率。
二、户外广告与其它媒介的比较户外广告与传统四大媒介以及互联网相比，具有一些不可替代的特性。
这些特性是：1．资源的不可替代性户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是其不可再生性，一些位置独特的地段、表现独特的户外广告，是无法替代的。
资源的有限性是产生高额利润的原动力。
相反，电视平面媒体的媒体之间的明显替代性，拉低整体价格，这就是电视平面行业利润减少的原因之一。
（户外媒体的利润一直高居各类广告媒体的榜首，部分手中拥有一定户外资源的小公司毛利率竟高于30%。
）2．买断经营具有一定的排他性户外广告公司的媒体资源购买一般采取承包方式，买断其一定年限的使用权。
所以在一定阶段的一定形式是具有较强的排他性的。
而且为了使前期的各种投入迅速收回，往往在经营年份中加速投入分摊。
所以在后期基本除了制作成本之外，利润的回报还是较为丰厚的。
3．到达率高，价格低廉媒体种类和数量的增加，使受众逐步被分流，信息也逐渐被细化，广告信息到达成本大幅增加。
4．影响力稳定，从未来发展看是广告媒介的常青树由于传播环境、市场环境和生活方式的变化，广告媒体正处于一场重新洗牌的前夜。
以电视为代表的大众媒介将受到很大的冲击。
而无论怎样变化，作为生活环境一部分的户外广告都只会越来越具有影响力。
当所有的媒体都在分众的时候，唯一的大众媒体只有户外广告了。
5、它对地区和消费者的选择性强。
户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。
6、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。
在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。
7、户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。
8、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。
9、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。
而且户外广告费用较低。
三、户外广告制作:户外广告制作是近两三年发展起来的。
如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。
各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。
这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。
在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。
1、自设性户外广告：指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的企事业单位,个体工商户或其他社会团体的名称(含标识等)。
2、经营性户外广告:指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。
四、户外广告媒体凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。
户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。
立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。
在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。
设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。
户外媒体如此被看好？就在于它有如下特点：1、到达率高通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。
据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。
2、视觉冲击力强在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。
一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。
很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。
3、发布时段长许多户外媒体是持久地、全天候发布的。
它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。
4、成本低户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。
它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要1020美元!但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。
5、城市覆盖率高在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。
五、户外广告业发展要注意的问题户外广告业务近几年在中国市场发展很快。
这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。
而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。
加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。
随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。
一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。
随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。