第七章广播电视节目类型市场与编排
第七章 广播电视的节目演变
五 、繁荣期(2000-2008)： 多元题材的汇集 进入21世纪，越来越多精良的大制作影视剧走进观众的视线， 在各地收视冠军宝座上轮番出现的电视剧，题材可谓丰富多样： 革命军事剧、家庭情感剧、青春偶像剧……在互联网的冲击下， 电视剧在娱乐中所占的分量虽有所下降，但是仍不乏重量级电 视剧出炉——《闯关东》的轰动效应，《金婚》的全民共鸣， 《士兵突击》“许三多”更成为“年度人物”…… 许三多，一位“傻根”式的士兵，在《士兵突击》之后 成了中国人的标志性符号，它成功地实现了媒体之间的热传 递———先在各大电视台收视率居高不下，继而转战网络，引 发网民热议，接着又在传统平面媒体上频频亮爆，远远超越了人们的想象。“许三多现象”是 当下电视剧制造的一个奇迹。
二、电视的“新闻纪录片时代”
1、初期的电视新闻
新影厂的《新闻简报》和纪录片是早期新闻节目 来源。 北京台首次播放的自拍的新闻影片是《中共中 央理论刊物<红旗>杂志创刊》。 新闻纪录电影与新闻纪录片的不同之处在于：前 者是成品，后者是现场制作的。 1958年11月2日，北京电视台开始口播《简明新 闻》，每次5分钟。 1960年元旦，北京电视台设立了固定的《电视新 闻》专栏，每周3次，每次10分钟。 宣传性的电视片时效很低，被称为“旧闻新播”。 电视新闻反映的社会生活面也很狭窄。
二 、成长期(1986-1989)： 名著拍摄的高峰 1986年被称为中国连续剧阶段的起点，自那一年起，连续 出现了几部引起极大轰动的连续剧作品：《四世同堂》(28集)、 《寻找回来的世界》(12集)和《新星》(12集)。更重要的是， 中国古典文学名著接二连三被搬上荧屏。《红楼梦》、《西游 记》都在这一时段完成，并且都是在有限的技术条件下拍摄的， 它们让中国电视剧第一次走进了海外市场。 我国电视剧的主流样式开始转向了连续剧(4集和4集以上， 分集播出，主要人物和情节有一定贯穿性的电视剧样式)的创 作。如果说单本剧在时空构成方式上拉开了电视剧与古典戏剧 的距离，那么这一阶段的连续剧则在时间上疏远了电视剧和电 影艺术的联系。电视剧发展至此，终于告别了模仿戏剧、模仿 电影的历史，这也是我国电视剧本体自觉时期。 1987年，36集电视剧《红楼梦》第一次完整地将中国四大 古典文学名著之一《红楼梦》搬上荧屏；1988年，25集电视剧 《西游记》第一次将全本《西游记》搬上荧屏，也首创了电视 剧出国拍摄的先例。 代表脸谱：陈晓旭(《红楼梦》)、六小龄童(《西游记》)
《当代广播电视概论》课程总结
《当代广播电视概论》课程总结第一章广播电视发明与技术基础广播电视人类传播史的五次“革命”（广播电视传播处于第四次革命）世界上第一家正式成立的电视台：KDKA电视之父：约翰贝尔德第一个播出黑白/彩色电视的国家：英国/美国中国彩色电视的制式：PAL制第二章中国大陆广播电视的发展第一座广播电台：大陆报—中国无线电公司广播电台（1923.1.23）国民党中央广播电台国民党统治下的民营电台3抗日战争时期国内广播电台种类6 P30中国人民广播创建纪念日：1940年12月30日延安新华广播电台——中国共产党领导下的第一座人民广播电台“珠江模式”：主持人中心制中国大陆建立第一座电视台：1958年5月1日，北京电视台现场直播我国第一部电视剧：《一口菜饼子》1978年5月1日中国中央电视台（CCTV）中国电视业的发展：P42播出节目的内容与形式更加丰富7 P43第三章我国港澳台地区广播电视的发展香港现有三家广播电台：香港电台、商业电台、新城电台香港电视“三台鼎立”：无线电视、丽的电视、佳艺电视TVB ATV :商业电视台澳门广播电视：对本地居民影响小台湾广播电视：广播：中国广播公司电视：台视、中视、华视、民视、公视老三台（公共电视媒体）第四章世界广播电视的体制与发展广播电视取决于社会整体的发展水平4 P94三种理论模式：国有/国营型广播电视机构（VOA）公共机构型广播电视机构（BBC NHK）商业型广播电视机构（ABC NBC TVB ATV）三种模式：美国模式、西欧/日本模式、中国模式1、美国模式商业型为主，其他形式补充2、西欧/日本模式双轨制：公营、商营共同发展3、中国模式新特点：3 P112我国广播电视经营现状5 P117我国广播电视经营体制的改革方向4 P118第五章广播电视传播的特性与社会功能广播电视的特点6广播新闻传播的特点：3+2 P130电视新闻传播的特点：2+2 P132广播电视的社会功能6巨大而深远1、传递信息、检测环境2、连接、协调、整合社会3、现代民主政治过程重要元素4、娱乐功能5、经济功能6、服务功能第六章广播电视的传播符号——声音与画面广播电视传播符号是指在广播电视信息传播过程中承载、传达信息的各类符号系统的总和。
陆晔《当代广播电视概论》笔记和典型题详解-广播电视节目——类型、市场与编排【圣才出品】
第七章广播电视节目——类型、市场与编排7.1复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、广播电视节目的种类和发展广播电视节目，是指广播电视机构播出内容最基本的组织形式、播出形式和构成单元。
由于广播电视的线性传播特征，广播电视节目也必须根据线性传播的逻辑和规律，不仅要按照时间段来划分节目单位，也要按时间顺序来播出节目内容。
1．广播电视节目的基本类别（1）新闻类节目①消息类新闻节目大体包括动态新闻、简明新闻、综合新闻等。
②新闻专题节目广播电视新闻专题节目与报纸的特稿、通讯颇有类似之处，相对于动态类的简明新闻综合新闻而言，可以用较多的时间容量、较大的篇幅来对新闻进行较为详尽深入的报道。
③新闻评论节目以传播观点为主，新闻事实往往作为立论的基础和论据呈现。
④电视新闻类纪录片如今一些研究者和业界人士认为，从创作者的主体性到题材的表现方式和风格，纪录片与新闻都有本质的不同，因而会对新闻类纪录片这一提法有所质疑。
⑤广播电视新闻深度报道和新闻杂志新闻杂志型节目借鉴杂志的编排方式，把不同题材内容和题材样式的新闻节目组合串联在一起。
⑥广播电视新闻类谈话节目新闻类访谈和谈话节目如今也是广播电视新闻类节目的一个重要组成部分。
（2）文艺娱乐类节目①广播文艺的基本类别音乐节目、评书、小说连续广播、诗歌散文、曲艺和戏曲节目、广播剧、电影录音剪辑等等。
②电视文艺的基本类别音乐、舞蹈、杂技、评书、戏曲曲艺、戏剧等。
③DJ主导的广播流行音乐节目和听众点播在目前的广播文艺娱乐节目当中，流行音乐节目占据很多的播出时段，并且与流行音乐产业紧密结合，通过排行榜等推介方式与唱片工业产生互动。
④广播电视游戏节目在国外称为Game Show，是从传统的广播电视猜谜和知识竞赛类节目发展而来，包括各种各样的广播节目里的有奖竞猜和电视益智问答、猜奖、互动游戏等等。
⑤电视真人秀在国外称为Reality Show，中文又称真实电视。
这类节目主要是指普通人而非扮演者根据电视制作机构预先设定的游戏规则，参与到一个竞技类的活动当中并根据规则完成这个活动，在这个过程中参与者没有剧本约束，完全是按照自己的个性、需求和目标自由发挥和表现，电视制作机构则将整个过程拍摄下来，制作成节目播出。
2024版第七章电视新闻的整体结构
根据新闻的重要性和时效性，灵活调整播出顺序，保证新闻的及时 性和有效性。
适时插播重要新闻
在节目播出过程中，如遇重要突发事件，可适时插播相关新闻，保证 新闻的时效性。
THANKS
感谢观看
人文关怀与贴近性
这种结构强调新闻事件中 人的因素，关注人的命运 和情感，使新闻更具人文 关怀和贴近性。
适用于社会新闻
华尔街日报体结构适用于 报道社会新闻和人物特写， 能引发读者的共鸣和思考。
05 电视新闻结尾处 理方式
总结式结尾
概括新闻内容
对新闻事件进行简要回顾，帮助观众理解新闻要 点。
强调新闻意义
第七视新闻整体结构组成 • 电视新闻导语写作技巧 • 电视新闻正文写作方法 • 电视新闻结尾处理方式 • 电视新闻节目编排策略
01 电视新闻节目概 述
电视新闻定义与特点
定义
电视新闻是以现代电子技术为传播 手段，以声音、画面为传播符号， 对新近或正在发生、发现的事实的 报道。
照重要性递减的顺序排列其他信息。
简洁明了
02
由于重要信息置于开头，读者可以在短时间内了解新闻的核心
内容，符合快节奏现代社会的信息获取习惯。
适用于突发事件
03
倒金字塔式结构能迅速传达关键信息，适用于报道突发事件或
重大新闻。
螺旋式结构
引入与背景
螺旋式结构在开头先引入新闻事件，然后逐渐展开相关背景和细 节，引导读者深入了解。
成熟期
20世纪90年代至今，电视新闻节目在报道内容、报道形式和报道手段等方面不断创新和完善， 逐渐形成了多元化、全方位的新闻报道体系。同时，随着新媒体的崛起和融合媒体的发展， 电视新闻节目也面临着新的机遇和挑战。
第七章-广播电视节目的类型市场与编排精品PPT课件
广播电视新闻类节目的基本类别
消息类新闻节目 新闻专题节目 新闻评论节目：传播观点为主、新闻事实作为立论的基础
和论据呈现。 电视新闻类记录片 广播电视新闻深度报道和新闻杂志 广播电视新闻类谈话节目
2、文艺娱乐类节目的定义
文艺娱乐类节目：或是以音像形式传播其他文艺样式的作品，或是以 音像手段塑造艺术形象来反映社会生活的广播电视节目。
狭义：特指实用的、能直接帮助受众解决工作思 想和日常生活中实际问题的节目，如“消费者之 声”等。
服务性节目的特征主要表现为两方面： 一是实用性。实用性指的是节目的内容应该对人们日常生
活、工作、学习等方面问题有直接的指导作用。 二是它能产生直接影响作用。对服务对象产生影响作用，
从具体的言行举止到内在的思想情操。
讨论
举例说明目前国内的广播电 视节目有哪些类型？
二、广播电视节目的基本类别
按照节目内容来分类，大体可分为新闻类、文艺娱乐类、教育服 务类三大类别；
按照播出方式来分类，可分为直播类节目和录播类节目； 按照传播和覆盖市场来分类，可分为本地节目、全国市场节目和
区域/国际市场节目； 按照受众定位来分类，可分为一般综合性节目和特定对象性节目； 按照节目来源来分类，可分为自办节目、联播节目、交换节目、
广播电视节目的类型、市场与编排
第七章
一、广播电视节目的界定
广播电视节目，是具有一定的内涵，有相应的名称，在一定的 时间和空间条件下传播的，由声音和图像等要素组成的电子符 号系统。
广播电视节目是广播电视机构播出内容最基本的组织形式、播 出形式和构成单元。
一般来说，从广播电视的实践层面，一个节目，无论广播还是 电视，大体上应该是一个包含节目名称、内容的完整的播出单 位。
广播电视节目的生产与编排课件
节目内容的创新
节目主题创新
寻找新的题材、话题和角度，满足观众对新鲜感 的需求。
叙事方式创新
尝试不同的故事结构和叙述方式，增强节目的吸 引力和观赏性。
内容呈现创新
运用多样的表现手法和视觉效果，提升节目的表 现力和感染力。
节目形式的创新
节目类型融合
将不同类型节目的元素进行有机融合，创造出新的节目形式。
随着技术的不断进步，广播电视节目 的制作和传输质量不断提升，覆盖范 围也不断扩大。
广播电视节目的特点与功能
特点
广播电视节目具有视听结合、实时传 输、覆盖面广等特点，能够迅速传递 信息，满足不同受众的需求。
功能
广播电视节目具有娱乐、教育、宣传 等多种功能，能够丰富人们的精神生 活，提高人们的文化素养，同时也能 传递社会价值观和引导舆论。
受众定位
在编排广播电视节目时，应首先明确 受众定位，了解受众的需求和喜好。 根据受众的年龄、性别、地域、职业 等因素，制定相应的节目编排策略。
受众反馈
在节目播出过程中，应及时收集和分 析受众反馈，了解受众对节目的评价 和意见。根据反馈情况，及时调整节 目编排策略，提高节目的质量和效果 。
04
广播电视节目的创新与发展
利用新的传输技术和网络平台，扩大节目的覆盖范围和传播渠道 。
节目市场的发展
1 2
市场定位明确
根据目标受众的需求和特点，制定针对性的市场 策略。
品牌建设与推广
塑造独特的品牌形象，提升节目的知名度和影响 力。
3
产业链拓展
开发与节目相关的衍生品和周边产品，实现多元 化经营和收益最大化。
05
案例分析
Chapter
案例一：某卫视的综艺节目编排策略
广播电视节目的市场与编排策略课件(PPT 52页)
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3、频率/频道专业化：市场化背景下的新发展 广播电视频率/频道专业化，指的是广播电视机构以频率
4、除了本土媒介市场的竞争日益激烈外，大媒介集团已 经越来越依赖国际市场的开发。
由此可见，在全球文化工业的重组过程中，广播电视业已 经成为大媒介联合企业世界性跨行业协同运作体系的一部 分，和其他媒介产品一道，在推动具有国际化以为的大众 文化潮流的同时，通过媒介产品和服务的多元流通来拓展 商业意义。
2/4/2020
第二节 广播电视节目的种类和发展
一、广播电视节目的基本类别 我国早期的广播电视节目，形式和内容都比较单一，也没
有形成节目编排的意识。从新中国成立到改革开放之初的 广播电视节目包括，新闻类节目、文艺类节目、教育服务 类节目，被业内称为广播电视节目的三大支柱。 所谓的黄金时间，是指开机率最高、收听收看人数最多的 时段，对于广播节目来说通常是早晨7点到9点，而电视则 是晚上6点到8点。 二、节目栏目化、频率/频道专业化的发展 中国广播电视的发展经历了从节目到栏目化，再到频率/ 频道专业化的变化过程。
2/4个节目之间，将气势、冲击 力相对较弱的节目内容放在两个强势节目之间，不仅可以 形成一张一弛的节目节奏，也可以利用两端节目的影响力 有效抬升中间相对弱势的节目影响力。
有时，广播电视机构也会把一个新推出的节目或需要宣传 的节目，安排在两个成功的节目之间，以增加中间节目的 受关注度。需要注意到的是，尽管编排在两档强势节目之 间的弱势节目，通常比较容易获得更好的收视（收听）效 果，但排在中间的节目也不可以过于太弱，否则中间弱势 节目可能导致受众流失太多而产生“溢流”作用，后续节 目的“吊床”效应就无法发挥出来。
电视台节目编排与播放预案
电视台节目编排与播放预案第一章：节目编排概述 (2)1.1 节目编排的定义与作用 (2)1.2 节目编排的基本原则 (2)第二章：节目类型与分类 (3)2.1 新闻类节目 (3)2.2 娱乐类节目 (3)2.3 教育类节目 (3)2.4 其他类型节目 (4)第三章：节目编排策略 (4)3.1 旺季与淡季节目编排 (4)3.2 不同时间段节目编排 (4)3.3 节假日与特殊时期节目编排 (5)第四章：节目单制作 (5)4.1 节目单的基本结构 (5)4.2 节目单的制作流程 (6)4.3 节目单的发布与修改 (6)第五章：节目播放管理 (6)5.1 节目播放计划制定 (6)5.2 节目播放调度与监控 (7)5.3 节目播放异常处理 (7)第六章：节目评价与调整 (8)6.1 节目评价体系 (8)6.2 节目调整策略 (8)6.3 节目评价与调整案例分析 (8)第七章：广告编排与播放 (9)7.1 广告编排原则 (9)7.2 广告播放管理 (10)7.3 广告效果评估 (10)第八章：节目版权与合规 (10)8.1 节目版权管理 (11)8.2 节目合规审查 (11)8.3 节目侵权处理 (11)第九章：节目创新与研发 (12)9.1 节目创新策略 (12)9.2 节目研发流程 (12)9.3 节目创新案例分析 (13)第十章：节目编排与市场 (13)10.1 节目市场调研 (13)10.2 节目市场推广 (14)10.3 节目市场分析 (14)第十一章：节目编排与受众 (14)11.1 受众需求分析 (14)11.2 受众满意度调查 (15)11.3 受众互动与反馈 (15)第十二章：节目编排与新技术 (16)12.1 新技术在节目编排中的应用 (16)12.2 新技术对节目编排的影响 (16)12.3 新技术发展趋势与节目编排创新 (16)第一章：节目编排概述1.1 节目编排的定义与作用节目编排，是指对广播电台或电视台的节目内容进行有序组织、策划和排序的过程。
第七章 广播电视节目—类型、市场与编排
第六章 广播电视的传播符号 ——声音与画面
第一节：广播电视的传播符号 第二节：声音语言：从光波导电视 第三节：广播电视中的音响与音乐 第四节 ：电视画面与镜头语言
第一节 广播电视的传播符号
前言 符号？ 人类的交流、传播一符号为载体。符号是 人类传播的要素、是传播中可以还原为意 思的要素。 可以是语言的、非语言的等（手势、姿态 、微笑） 广播电视传播符号： 及广播电视传播的要素，能体现出一定意 义并能够为受众所感知。
三、电视对受众认知的“构建” 1、电视明显倾向于主流意识形态，其作用 表现在掩盖、置换和归化社会问题和矛盾 ①电视通过节目营造出国家意识对于普通 观众的现实意义。如“我们”的称呼。 ②电视通过特定事务的报道，在观众心中 造成潜移默化的影响。如英国的皇家婚礼 、中国的盛大典礼。 ③电视的叙事方式和风格通过掩盖和置换 的手法转移和掩盖社会矛盾。
第三节 电视的负功能：真相还是偏见
理论缘起 英国学者古德温与惠内尔《电视的真相 ：电视文化批评入门》，帮助观众了解 电视的社会功能，尤其是负功能。 一、公共电视广播的政策初衷 英国广播电视建立在为公众服务的理念 上，无线频谱资源是有视应贯穿“平等、公正、多元”的 精神（p137）共三点。 二、充满偏见的电视报道 1、国家意识形态无所不在，研究人员的 人物就在于解释新闻的“价值倾向”。 2、电视报道不但充满偏见，且偏见并非 偶然和随意发生的。 3、它一定偏袒有话语权的一方（权势、 金钱）
cctv
湖南卫视：
第二节 声音语言：从广播到电视
在广播电视声音传播元素中，语言、音乐 、音响构成广播电视符号系统。 一、广播语言：规范口语 广播语言是口头语言的一种，被称为“规 范化口语”，普通话、也有地方方言广播 不易上口、不宜听明白的尽量避免。如文 言虚词则、乃、亦；关联词：几遍、况且 、因而；同音不同义，如：期终、期中， 全部、全不，切忌，切记。 过去要求字正腔圆，现在更接近生活
广播电视节目的类型和样式
（二）按目标受众特征来分
１、以性别为标准： 女性节目／男性节目 ２、以年龄为标准： 少儿节目《大风车》 少年节目《第二起跑线》 青年节目《十二演播室》 老年节目《夕阳红》等 ３、以职业为标准： 如央视：《当代工人》、《金土地》、《人民子弟兵》
（三）以节目的播出形式来分 １、现场直播节目 ２、实况录像式节目 ３、直播与录像结合式节目
六、杂志式 杂志式（型）节目是在固定的栏目、固定 的时间播出，采用杂志式综合编排方法，是 一种小节目集纳成一个有机整体的节目样式。 采用节目主持人方式，一般长达一小时，比 较适宜关注社会热点w2009@
密码123456
广播电视节目的类型和样式
节目是广播电视传播的基本单位，也是我 们了解外部世界的窗口。 广播电视节目的主要类型 广播电视节目的样式
第一节 广播电视节目的主要类型
一、类型： （一）按内容分 １、新闻节目 ２、教育节目（社会教育、学科教育） ３、文艺节目（包括综艺节目、娱乐性节目） ４、服务节目（包括广告）
４、体育节目 目前国内的体育节目有三类： （１）体育新闻 （２）体育赛事转播 （３）体育评论
５、谈话类节目 世界第一个电视谈话类节目是： 美国ＮＢＣ电视台，《今夜》 １９５４年推出。 我国第一个电视谈话类节目是： 上海东方电视台，《东方直播室》 １９９３年创办。
６、纪录片节目 纪录片的本源是人的历史和现实的存在。 美国纪录片史学家巴尔诺： 纪录片工作者的天命是在现实中的发现， 是通过选择自己的发现来表达自己对世界的 看法。
三、栏目式 有一定的名称、一定的内容、一定的特点、 一定的长度、一定的播出时间。
四、综合式 是多个节目的集合体。按照一定的构思、 编辑方针和要求，将多种内容和形式的作品 有序地组合起来的广播电视节目。 在节目内容方面有兼容性，在表现形式 方面有多样性。
第七章 广播电视节目——类型、市场与编排
6、 沿袭效应（Inheritance Effect）
沿袭效应与观众流的概念紧密相连。 某一类观众喜欢某一类节目，他们在看 完这个节目后，如果后面的一个新节目 仍然把他们作为目标观众，那么他们会 继续呆在这个频道上。
7、 无缝过渡策略
目的：防止两档节目之间留下明显“破口”， 将前面节目的受众顺利导入下一节目。
第二节 广播电视节目构成策略
1、匹配原则（Compatibility） 制定节目编排策略时应该努力使不 同类型的电视节目与人们生活周期中各 个阶段相匹配，从而有效地争取观众。
2、 规避性对抗 （Counter Programming）
规避性对抗节目提供一种完全不同 于竞争台节目的内容，从而把竞争台的 部分观众吸引过来。
例如：美国电视节目类型的谱系划分
小结：
“类型化”的节目构成，是指媒介主动
通过市场调查和研究来明确界定出目标受 众的人口学特征，然后通过恰当的节目类 型聚合和培养起对该类型节目感兴趣的人 群。
意义：1、达到不同受众群体的人口学特征和 不同广告诉求目标的最大限度契合。 2、便于节目的专业化大规模生产。
按照观众的收视变化情况，全年可以 自然划分为四个编播季： 12月至2月的冬季编排，以春节为重心； 3月至5月的春季编排，以五一为重心； 6月至8月的暑期特殊编排； 9月至11月的秋季编排，以十一为重心。
第三节 广播电视市场的全球化
广电业与娱乐业融合 商业竞争与广电业的全球化
节目开头的无缝过渡 节目结尾的无缝过渡 节目间隙的无缝过渡 16号早新闻.wav 新广早新闻 评议.doc
运用节目编排策略的两条思路：
1、台内各频道之间的节目编排应贯彻整 体原则，谋求各频道观众群相加的“和” 最大。 2、针对台外对手频道的节目编排实行有 效的制胜策略，谋求在竞争中赢得最大 收益。
广播电视节目策划与编导.pdf
一、前言广播电视节目策划与编导是现代广播电视理论与实务的重要组成部分，是广播电视专业和播音与主持艺术专业的一门专业基础课程。
广播电视产业从根本上来说是创意产业，节目制作与创新过程中对专业人员的策划与编导思维有重要依赖性。
因此培养学生的策划编导思维是提升相关专业核心竞争力的关键，也是广播电视业界选拔人才的重要标准。
本课程在使学生充分了解广播、电视的传播特点基础上，培养训练其相应的策划、编导思维方式，提高其策划编导能力。
课程系统讲述了广播电视新闻类节目的策划与编导；广播电视谈话类节目的策划与编导；广播电视娱乐类节目的策划与编导；广播电视社教类节目的策划与编导。
并提供了较丰富的广播电视各类节目策划编导文案。
通过对该课程的学习，能够有效培养提升学生的相关理论素养和实践能力。
二、教学内容上篇广播电视媒体特点及策划编导思维第一章广播电视的产生发展及特点优势第一节广播的产生发展及特点第二节电视的产生发展及特点第二章广播电视策划编导的内涵与意义第一节广播电视策划编导的内涵与意义第二节我国广播电视节目生产中策划与编导合一现象第三章广播电视策划编导的基本原则第一节广播电视策划的基本原则第二节广播电视编导的基本原则第四章广播电视媒体特点所决定的策划编导思维方式第一节广播电视媒体特点所决定的策划编导思维方式第二节广播电视媒体策划编导创意思维的开发培训下篇广播电视节目的策划与编导第五章广播电视新闻节目的策划与编导第一节广播新闻节目概述第二节广播新闻节目的策划与编导第三节电视新闻节目概述第四节消息类电视新闻节目的策划与编导第五节专题类电视新闻节目的策划与编导第六节评论类电视新闻节目的策划与编导第七节现场直播类电视新闻节目的策划与编导第六章广播电视谈话节目的策划与编导第一节广播谈话节目概述第二节广播谈话节目的策划与编导第三节电视谈话节目概述第四节电视谈话节目的策划与编导第七章广播电视娱乐节目的策划与编导第一节广播娱乐节目概述第二节广播娱乐节目的策划与编导第三节电视娱乐节目概述第四节电视娱乐节目的策划与编导第五节电视晚会节目的策划与编导第八章广播电视社教类节目的策划与编导第一节广播电视社教类节目概述第二节广播电视知识性节目的策划与编导第三节广播电视对象性节目的策划与编导第四节广播电视服务性节目的策划与编导第一章广播电视产生、发展及特点优势【本章学习目的】通过本章学习，你应该能够：1.了解广播电视产生发展的历史2.掌握广播电视媒体各自的传播特点3.掌握广播在激烈的媒体竞争当中的竞争优势4.掌握电视在激烈的媒体竞争当中的竞争优势第一节广播的产生发展及特点优势一、广播的产生与发展（一）世界广播事业发展概述1.科技的发展与广播的诞生2.广播的黄金发展时期3.广播的困境与突围（二）中国广播事业发展概述1.旧中国的广播电台2.革命根据地红色广播电台3.新中国广播事业的发展二、广播媒体的特点与优势（一）声音传播，调动受众（二）技术简单，传播快捷（三）接收方便，受众广泛（四）互动性强，吸引受众（五）成本低廉，利于竞争第二节电视的产生发展及特点优势一、电视的产生与发展(一)世界电视事业发展概述1．科技的发展与电视的诞生2.第二次世界大战时期电视事业陷于停滞状态3. 第二次世界大战之后电视事业的迅速发展(二)中国电视事业的发展1.中国电视事业初创期（1956——1965）2.中国电视事业停滞期（1966——1976）3. 中国电视事业大发展时期（1977——今）二、电视媒体的特点与优势(一)多元传播，强化传播效果(二)现场直播，提升新闻价值(三)传播形式具有兼容性，利于节目创新(四)费力系数较低，最佳娱乐休闲媒体第二章广播电视策划编导的内涵与意义【本章学习目的】通过本章学习，你应该能够：1.了解并掌握广播电视策划与编导的科学含义2.认识广播电视策划与编导对于提升节目质量以及节目创新的作用与意义3.了解我国广播节目中忽略策划编导环节及培养提升主持人策划编导意识的重要性4. 了解我国电视节目中策划、编导合二为一的现象及强化策划环节的重要性第一节广播电视策划的内涵与意义一、广播电视策划的内涵二、广播电视策划的意义第二节广播电视编导的内涵与意义一、广播电视编导的内涵二、广播电视编导的意义第三节我国广播电视策划编导方面存在的问题一、广播节目主持人节目策划、编导意识薄弱的问题二、电视节目制作中策划编导合二为一现象第三章广播电视策划编导的基本原则【本章学习目的】通过本章学习，你应该能够：1.了解广播电视策划与编导的各自的工作侧重点2.掌握广播电视策划的基本原则3.掌握广播电视编导的基本原则4.为完成科学可行的策划、编导文案奠定基础第一节广播电视策划的基本原则一、扬长避短原则二、创新原则三、效益最大化原则四、可操作性原则五、权变性原则第二节广播电视编导的基本原则一、准确把握栏目定位与策划意图二、编导文案应有可操作性（一）编导文案设计的内容要用可操作性原则考量（二）编导既要忠实地执行策划意图，又要追求执行中的创新第四章广播电视媒体特点所决定策划编导思维方式【本章学习目的】通过本章学习，你应该能够：1.认识掌握广播媒体特点所决定的策划编导思维方式2.认识掌握电视媒体特点所决定的策划编导思维方式3.学习掌握广播电视策划编导创意思维的培养训练方法4.提升自身广播电视策划编导创意思维水平第一节广播媒体特点所决定的策划编导思维方式一、广播节目策划编导应有较强的理性思维和逻辑思维能力二、广播节目策划编导应有较强的快速反应思维能力三、广播节目策划编导应有较强互动性思维能力第二节电视媒体特点所决定的策划编导思维方式一、电视节目策划编导应有较强的感性思维能力二、电视节目策划编导应具备将评论话题或访谈主题切分打碎，以点状爆破方式进行呈现的思维能力第三节广播电视媒体策划编导创意思维的开发培训一、创意思维研究及广播电视策划编导的创意思维二、创意思维的培养训练（一）质疑思维1.解决对培养训练质疑思维的必要性和重要性的认识问题2.努力打破从众型和从权威型思维定势（二）发散思维1.联想思维素质训练2.想象思维素质训练3.灵感思维素质训练第五章广播电视新闻节目的策划与编导【本章学习目的】通过本章学习，你应该能够：1.了解认识我国广播新闻节目的发展2.掌握广播新闻类重要节目的策划编导方法3.了解认识我国电视新闻节目的发展4.掌握电视新闻类重要节目的策划编导方法第一节广播新闻节目概述一、虽已出现纯新闻类型化广播电台，但新闻综合频率却是现阶段新闻频率的主要形式二、以直播为主要播出方式，实现广播新闻的零时差播报三、加大新闻量，在内容信息化、平民化等方面有所突破四、倾力打造广播新闻评论节目，充分发挥广播的舆论监督作用，以输出观点思想而产生影响力五、增强互动性，让听众有更多参与机会，成为新闻信息或意见的直接生产者第二节广播新闻节目的策划与编导一、广播资讯类新闻节目的策划编导（一）说什么（二）怎么说1．以高度新闻敏感，扬广播竞争优势“快捷”之长，提升广播新闻节目的时效性2．顺应广播声音传播的特点，多用现场录音和恰当的音效，提升广播新闻节目的可听性3．新闻播报方式应适合人们的听觉接收，尽量通俗易懂，入耳入心，增强广播新闻节目的亲和力，提升传播效果（三）预期效果二、广播评论类新闻节目策划编导（一）广播评论类新闻节目策划编导的基本要求（二）根据广播媒体的特点及舆论热点、老百姓的需求确定评论选题1.从党和政府的重要会议、重要文件和重要领导人讲话中发掘选题2．从大众关心的问题中寻找选题3.从具有评论价值的焦点事件和社会现象中提炼选题（三）新闻评论节目主持人的选择应注重理论功底和人生阅历，以保证评论的深度和说服力（四）新闻评论节目形式应注重口语化、音响化，突出广播媒体的传播特点第三节电视新闻节目概述一、电视新闻节目趋于成熟二、现场直播电视新闻趋于常规化三、电视民生新闻节目蓬勃发展四、电视新闻从深度形态趋向娱乐形态第四节消息类电视新闻节目的策划与编导一、消息类电视新闻节目的策划（一）题材选取（二）报道角度选取（三）价值取向设定（四）投入规模确定（五）报道时机把握二、消息类电视新闻节目的编导充分实现策划的意图第五节专题类电视新闻节目的策划与编导一、调查式电视新闻节目的策划（一）确定选题（二）确定节目主持人和出镜记者（三）确定调查采访的最佳切入点二、调查式电视新闻节目的编导（一）带领摄制组深入新闻事件现场，进行全面深入地调查采拍（二）围绕调查主线进行深度开掘（三）协调团队关系，保证出镜记者调查采访能力的最佳发挥（四）指挥和协调节目的后期编辑制作第六节评论类电视新闻节目的策划与编导一、评论类电视新闻节目的策划（一）确定选题（二）确定调查采访的方式和切入点（三）确定评论框架二、评论类电视新闻节目的编导（一）带领摄制组深入新闻事件的现场，进行全面深入的采访调查（二）协调团队关系，保证出镜记者调查采访能力的最佳发挥（三）指挥和协调节目的后期编辑制作第七节现场直播类电视新闻节目的策划与编导一、现场直播类电视新闻节目的策划（一）确定重大选题1.重大的政治事件或突发事件2.对国民经济生活有重大影响的事件或活动3.群众或观众关心的新闻事件（二）判断重大选题的可播性1.是否是“正在进行时”的新闻事件，即有动态发展，有悬念2.是否可能在确定的直播时段内有一个较为完整的发展过程，即有序幕、有高潮、有结局（三）要充分考虑现场直播策划方案的可行性1.参与该选题现场直播的相关人员的专业能力和敬业精神2.是否具备出镜记者及相关人员进入现场或贴近现场的基本条件3.电视台的直播技术力量能否保证直播顺利进行二、现场直播类电视新闻节目的编导（一）参与节目前期策划，认真领会和把握策划要求（二）深入勘察直播现场，制定切实可行的直播方案（三）整体协调，统筹全局（四）应对各种不确定因素，保证直播顺利进行第六章广播电视谈话节目的策划与编导【本章学习目的】通过本章学习，你应该能够：1.了解认识我国广播谈话节目的产生发展的背景、轨迹与存在问题2.掌握重要类型广播谈话节目的策划编导方法3.了解认识我国电视谈话节目的产生发展的背景、轨迹与存在问题4.掌握重要类型电视谈话节目的策划编导方法第一节广播谈话节目概述一、广播谈话节目的定义二、我国广播谈话节目产生的社会背景三、我国广播谈话节目的发展及特点四、我国广播谈话节目发展中存在的问题第二节广播谈话节目的策划与编导一、新闻广播谈话节目的策划与编导（一）新闻广播谈话节目的策划意识1．精选节目话题2．精选节目嘉宾3．谋篇布局（二）新闻广播谈话节目主持人的编导能力1．对话题切入方式进行设计并执行2．对节目中的提问方式及问题进行设计并执行二、情感广播谈话节目的策划与编导（一）话题性情感广播谈话节目的策划意识1．从节目定位出发完成节目选题2．决定话题交流是否需要嘉宾，需要怎样的嘉宾3．考虑如何切入话题4．对热线电话中听众可能发表的意见进行预期和必要准备（二）话题性情感广播谈话节目的编导意识1．如何使谈话节目呈现高潮，增强节目的可听性2．如何达到预期目的，包括应对与引导（三）无话题情感广播谈话节目的策划意识1．对节目定位的准确把握2．对舆论导向、价值取向的正确引导（四）无话题情感广播谈话节目的策划意识1．与听众交流时真诚而负责任的态度2．对热线电话核心问题的快速准确提炼3．对交流节奏的有效控制4．对问题入情入理的深入分析和建设性意见的表达5．正确舆论导向和价值取向的传播（五）代表性节目《夜空不寂寞》（深圳人民广播电台）《神州夜航》（中央人民广播电台）《长安夜话》（陕西人民广播电台）第三节电视谈话节目概述一、电视谈话节目的定义二、我国电视谈话节目产生的社会背景三、我国电视谈话节目的发展及特点四、电视谈话节目的类型1．新闻类谈话节目2．人文谈话节目3．财经类谈话节目4．娱乐类谈话节五、我国电视谈话节目发展中存在的问题第四节新闻类电视谈话节目的策划与编导一、新闻类电视谈话节目的定义二、新闻类电视谈话节目的代表性节目三、新闻类电视谈话节目的策划1．遴选话题2．确定话题讨论的价值取向和意义提升四、新闻类电视谈话节目的编导1．选择确定谈话嘉宾2．选择确定现场观众3．谈话路径设计4．谈话现场设计5．对节目录制中可能出现不确定性应准备应对方案第五节、人文类电视谈话节目的策划编导一、人文类电视谈话节目的含义与艰难坚守（一）人文类电视谈话节目的含义（二）当人文遭遇娱乐、市场（→娱乐化大潮、话语空间、收视率）——人文类电视谈话节目的艰难坚守（以开坛为例栏目定位：人文精神的张扬之地，知识才俊的精神大餐给栏目宗旨：传统话语当下化，人文话语传媒化，精英话语平民化，正面表述对抗化栏目追求：给思想一个遨游的天宇，给精神一片驰骋的疆域，给生命一个连绵的山脉，给情感一股澎湃的潮汐；让思想穿透荧屏，让人文温暖人间）（三）推荐阅读：《当人文遭遇娱乐》——王渭林（陕西电视台副台长）《我是介词》——“开坛”栏目制片人白玉奇二、人文类电视谈话节目的策划（一）策划系列节目选题这类节目选题未必与当时发生的新闻事件有密切联系，而是对我们常态社会发展中存在的问题或人们的生活可能存在的问题，敏锐地捕捉，系统地反思，并进行强烈的人文关照，以引起人们对此问题的关注与思考。
广播电视节目的生产与编排课件
广播电视节目的营销与推广
04
节目宣传与推广策略
节目宣传渠道
利用广播、电视、报纸、 杂志等传统媒体以及网络 媒体、社交平台等多种渠 道进行节目宣传。
宣传内容策划
根据节目特点，制定有针 对性的宣传内容，包括节 目介绍、嘉宾介绍、亮点 预告等。
社交媒体运用
在社交媒体上开展互动活动，如抽奖、 投票、话题讨论等，提高节目知名度 和观众参与度。
品牌传播与价值提升
品牌传播
通过有效的宣传和营销手段，提升节目的品牌价值和知名度。
价值提升
通过与赞助商、合作伙伴等合作，实现节目的商业价值和社会价值的提升。
广播电视节目的1
传统广播电视媒体受到新媒体的冲击，面临转型和创新 的压力。
02
新媒体平台的发展为广播电视节目提供了更多的传播渠 道和互动机会。
03
广播电视媒体需要适应新媒体时代的要求，提升节目品 质和竞争力。
多元化内容的需求与趋势
观众对广播电视节目的需求呈 现多元化趋势，节目类型、题 材、风格等需要多样化。
广播电视节目需要关注社会热 点、文化传承、科技创新等多 元化内容，以满足不同观众群 体的需求。
修订和完善脚本
根据实际拍摄需要，对脚 本进行修订和完善，确保 拍摄顺利进行。
拍摄与录制
场景布置和设备准备
录制声音
根据剧本要求，准备场地、道具、灯 光、摄影器材等，确保拍摄顺利进行。
同步录制现场声音，确保音效清晰、 完整。
进行分镜头拍摄
按照脚本顺序，进行分镜头拍摄，注 重画面质量、角度和光线等因素。
02
电视节目包括新闻、综艺、体育、 电影、电视剧等类型，而广播节 目则包括音乐、新闻、谈话等类型。
周小普《广播电视概论》-操作广播电视媒介笔记和课后习题详解(圣才出品)
第三编操作广播电视媒介第七章广播电视节目类型7.1复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、广播电视节目类别1．广播电视的节目概念（1）概念广播电视节目指的是广播电台、电视台播出内容的基本组织形式和播出形式。
它是一个按时间段划分、按线性传播方式安排、依时间顺序播送内容的多层次系统。
（2）层次就一个台而言，节目至少包括三个层次，这三个层次以统辖—隶属的关系，构成了一个台的有机节目系统：①一套节目，即一个台每天以同一呼号或在同一频率、频道中播出的全部节目；②一个节目，即在特定时间段、连续播出的一个具体内容整体；③一次节目，即在某一特定时间一次性播出的具体内容的整体。
它是节目历时链的具体环节，属于节目系统的基础层次。
2．广播电视节目的分类方法（1）分类的要求①分类从形式逻辑的角度来看，主要有以下要求：a．穷尽，指的是对各个类别的子项没有遗漏，全部收入；b．不交叉，指的是各类别内不存在同时适合两个类别的子项。
②分类从内在规律性的要求有：a．相同性就是要以属性为标准来分类；b．相等性就是指对象在属性或类型、层次上要对等。
（2）分类方法与角度①按内容划分,可分新闻性节目，教育性节目，文艺性节目以及服务性节目；②按形式划分,可分为综合性节目、专题性节目以及杂志型节目；③按类别形成划分，可分为原生节目和派生节目。
（3）按播出时间划分按播出时间、方式，广播电视节目可分为直播、录播、转播节目。
①直接播出a．直播的概念直播是指不经过录音录像环节的直接播出，是在事件发生同时将节目信号直接播出的方式。
在广播电视诞生初期，没有发明录音录像设备之前，各国早期的广播电视节目都是采用直播方式播出的。
b．直播的优势第一，直播推迟了截稿时间，在节目开播后还可以插入刚刚收到的内容；第二，编排播出灵活，节目可以更灵活地根据需要随时调整播出顺序；第三，节约成本，直播则一次性完成，大大节约了制作成本。
c．直播的分类直接播出分为演播室直播与现场直播两种。
广播电视传输业中的节目制作与编排
广播电视传输业中的节目制作与编排传统的广播电视媒体已经成为人们获取信息和娱乐的主要渠道之一。
在这个行业中，节目制作和编排是非常重要的环节。
本文将讨论广播电视传输业中的节目制作与编排的关键要素和技巧。
1. 节目制作1.1.内容策划：在进行节目制作之前，制作团队应该进行详细的内容策划。
这包括确定节目的主题、目标受众和内容形式。
团队可以根据不同的时期和受众需求，选择制作新闻、娱乐、教育等不同类型的节目。
1.2.创意开发：创意是一个成功节目的关键因素。
制作团队应该进行深入的市场调研，了解观众的喜好和需求，以及竞争对手的节目形式和内容。
根据调研结果，团队可以创造性地开发独特而吸引人的节目创意。
1.3.脚本撰写：编写精确而生动的脚本对于节目的成功至关重要。
编剧应该深入了解节目主题，并采用富有创意和有趣的方式来呈现内容。
脚本应该具备流畅的语言和合理的结构，以便于演员和制作人员的理解和操作。
1.4.选址与拍摄：节目制作通常需要进行选址和拍摄。
选址要根据节目内容的需要，选择合适的场地；拍摄则需要合理安排摄影师、摄像机和其他拍摄设备，确保图像的质量和内容符合预期。
1.5.灯光与音效：合理运用灯光和音效可以增强节目的表现力和吸引力。
制作团队应该根据内容和主题，设计适当的照明和音效方案，以创造出良好的视听效果。
2. 节目编排2.1.节目时长：在进行节目编排时，制作团队需要合理安排节目的时长。
时长要根据不同的节目类型和广告时段进行调整，既要充分满足受众的需求，又要保证商业利益的最大化。
2.2.节目顺序：节目编排需要考虑节目的顺序和连贯性。
理想的编排顺序应该能引起观众的兴趣，并且在整体节目中保持平衡与流畅。
2.3.广告安排：广告是广播电视传输业的重要收入来源之一。
在编排节目时，制作团队需要合理安排广告的插播时机，以确保广告和节目之间的平衡，并最大限度地提高广告的曝光度。
2.4.节目包装：节目包装是指为节目赋予独特风格和形象。
广播电视节目的类型 市场与编排
3、“帐篷式”编排 （tent-poling）
指用一个强档、热门节目拉抬其前 后节目的收听收视率，形成中间高、两 端低的形态。
4、导入策略（Lead-In）
导入策略是指把一个处于强势地位的 节目安排在同类目标观众的弱势节目前。
7、 无缝过渡策略
目的：防止两档节目之间留下明显“破口”， 将前面节目的受众顺利导入下一节目。
节目开头的无缝过渡 节目结尾的无缝过渡 节目间隙的无缝过渡 16号早新闻.wav 新广早新闻 评议.doc
运用节目编排策略的两条思路：
1、台内各频道之间的节目编排应贯彻整体原 则，谋求各频道观众群相加的“和”最大。 2、针对台外对手频道的节目编排实行有效的 制胜策略，谋求在竞争中赢得最大收益。
我国广播电视节目的发展： 节目——栏目——频道/频率专业化
一、节目的栏目化 • 节目具有泛指意义。狭义的理解是 指广播电视传播的最小的内容完整构成 单位；广义的理解，则涵盖了广播电视 传播内容的整体。 • 栏目是由固定主持人主持、内容主题 明确、风格和形式统一、定时定量定期 播出的节目单位。
• 节目栏目化，是指把节目分成多个栏目 的编辑形式和播出方式。 发展历程 • 节目——栏目化——频率/频道专业化
频道/频率专业化 ——广播电视的“窄播化”趋势 • 频道/频率专业化：指广播电视机构以频率 和频道为单位进行内容划分，以满足特定 的市场和受众需求。 • 专业化广播频率：新闻、音乐、交通、经 济、都市生活等。 • 专业化电视频道：新闻、财经、法制、少 儿、体育、文艺娱乐、电影和电视剧等。
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中央人民广播电台第一套节目（中国之声）频率表 中央人民广播电台第二套节目（经济之声）频率表 中央人民广播电台第三套节目（音乐之声）频率表 中央人民广播电台第四套节目（都市之声）频率表 中央人民广播电台第五套节目（中华之声）频率表 中央人民广播电台第六套节目（神州之声）频率表 中央人民广播电台第七套节目（华夏之声）频率表 中央人民广播电台第八套节目（对民族地区广播）频 率表 中央人民广播电台第九套节目（文艺之声）频率表 中央人民广播电台第十套节目（老年频率）频率表 中央人民广播电台第十一套节目（西藏频率）频率表 中央人民广播电台第十二套节目（娱乐广播）
广播电视节目的市场与编排策略第十二课课件
具有广泛的受众群体、节目形式 多样、传播速度快、覆盖范围广 等。
市场结构与分类
市场结构
由制作商、发行商、媒体平台和消费 者等构成，各主体之间相互依存、相 互竞争。
分类
按照节目类型、传播平台、受众群体 等不同标准进行分类。
节目市场的现状与趋势
现状
随着数字化和网络化的发展，广播电视节目市场面临巨大的挑战和机遇，市场 格局正在发生变化。
宣传推广
03
制定有效的宣传推广方案，提高节目的知名度和影响力。
06
案例分析：成功的节 目编排策略与实践
案例一：某卫视的综艺节目编排策略
总结词
创新性编排
详细描述
某卫视在综艺节目编排上采取了创新策略，通过合理安排播出时间和节目顺序，吸引了大量观众。该 卫视注重不同类型节目的搭配和衔接，避免了观众的审美疲劳，提高了节目收视率。
编排技巧与方法
技巧
合理安排节目的时间节点，根据观众的作息时间和收视习惯 ，选择最佳的播出时段；同时，采用多种编排手段，如交叉 剪辑、快进、慢放等，增强节目的节奏感和观感。
方法
对节目进行整体策划和设计，确定节目的主题、风格和形式 ；在制作过程中，注重节目的细节处理和品质把控；在播出 时，加强节目的宣传和推广，提高节目的知名度和影响力。
技术创新对市场与编排的影响
数字化技术
人工智能技术
数字化技术提高了节目的制作效率和 传输质量，拓宽了节目传播渠道，为 市场和编排带来了更多可能性。
人工智能技术可以用于节目内容推荐 、观众画像分析等方面，有助于提高 节目的针对性和编排效果。
流媒体平台
流媒体平台的兴起改变了观众的观看 习惯，为广播电视节目提供了新的传 播渠道和商业模式。
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教育服务类节目的分类：
1、教学节目：传授系统的专门知识。 2、社会教育节目：涉及题材种类繁多，如《丝
路发现》。 3、对象性节目：针对特定受众对象，如《半边
天》、《大风车》。 4、服务类节目：解答生活难题，如医疗、法律
咨询、心理咨询、投资理财等。 5、电视纪录片：题材广泛，如历史、自然地理、
第七章广播电视节目类型市场与编排
6、 沿袭效应（Inheritance Effect）
沿袭效应与观众流的概念紧密相连。 某一类观众喜欢某一类节目，他们在看 完这个节目后，如果后面的一个新节目 仍然把他们作为目标观众，那么他们会 继续呆在这个频道上。
第七章广播电视节目类型市场与编排
7、 无缝过渡策略
• 世界 • 纪事 • 直通中国 •（直播时刻
• 2008年 •时空看点 •时空调查 •媒体观点
• 2001年 • 东方之子 • 时空连线 • 百姓故事 • 世界 • 纪事 • 记忆
• 2011年 •时空看点
•2012年 •时空视点
•1993年—2012年间《东方时空》栏目子栏目的演变
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粗字体为周末版 第七章广播电视节目类型市场与编排
第七章广播电视节目类 型市场与编排
2020/12/5
第七章广播电视节目类型市场与编排
第一节 广播电视节目的类型和发展
一、广播电视节目的类别 n 1、广播电视节目：指广播电视机构
播出内容最基本的组织形式、播出形式 和构成单元。 n 特点：按时间段划分节目单位，按时 间顺序播出节目内容。
第七章广播电视节目类型市场与编排
指用一个强档、热门节目拉抬其前 后节目的收听收视率，形成中间高、两 端低的形态。
第七章广播电视节目类型市场与编排
4、导入策略（Lead-In）
导入策略是指把一个处于强势地位 的节目安排在同类目标观众的弱势节目 前。
第七章广播电视节目类型市场与编排
5、 吊床策略（Hammocking）
指用两端的两个强势节目把中间一 个弱势节目的收视率吊起来。由于观众 喜欢吊床两端的强势节目，所以顺带也 就把中间这个节目也看了。
率表 n 中央人民广播电台第九套节目（文艺之声）频率表 n 中央人民广播电台第十套节目（老年频率）频率表 n 中央人民广播电台第十一套节目（西藏频率）频率表 n 中央人民广播电台第十二套节目（娱乐广播）
第七章广播电视节目类型市场与编排
第二节 广播电视节目构成策略
1、匹配原则（Compatibility） 制定节目编排策略时应该努力使不
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• 1996年 • 东方之子 • 时空报道 • 生活空间 • 面对面 •实话实说
• 2003年 • 东方之子 • 时空连线 • 百姓故事 • 世界 • 纪事 • 面对面
• 2004年 •东方之子 •时空连线 •百姓故事 •时空看点 •时空调查 •媒体观点
• 2000年 • 东方之子
• 直通现场 • 百姓故事
人文民俗、科技等。
第七章广播电视节目类型市场与编排
二、广播电视节目的类型化
1、类型 媒介产品的类型或类属。产生于媒介
运作和市场调查的逐步结合。
“电视是一种高度类型化的媒介，只 有极少数一次性节目会偶尔不在已经确立 的一般类型之内。”
——大卫·麦克奎恩《理解电视》
第七章广播电视节目类型市场与编排
类型化两层含义： ◆与创新性相对立
……
第七章广播电视节目类型市场与编排
新闻类节目的分类：
1、消息类新闻节目：迅速、广泛、简要地报道 新闻的节目形式。
2、新闻专题节目：对新闻事实作详尽的有深度 的报道。节目时间长，内容丰富、深刻，信息 量大。
3、新闻评论节目：以传播观点为主，新闻事实 往往作为立论的基础和论据呈现。
4、新闻杂志节目：借鉴杂志的编排方式，把不 同题材内容和题材样式的新闻节目组合串联在 一起。
相应的传播策略：“非群体化传播” 要求传播者不再把受众视作一个
无分别的整体，而是针对受众的不同群 体和不同需求层面，分别实施特定的传 播策略。
第七章广播电视节目类型市场与编排
例如：美国电视节目类型的谱系划分
第七章广播电视节目类型市场与编排
小结：
“类型化”的节目构成，是指媒介主动
通过市场调查和研究来明确界定出目标受 众的人口学特征，然后通过恰当的节目类 型聚合和培养起对该类型节目感兴趣的人 群。
第七章广播电视节目类型市场与编排
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/12/5
第七章广播电视节目类型市场与编排
整体。
n 栏目是由固定主持人主持、内容主题 明确、风格和形式统一、定时定量定期 播出的节目单位。
第七章广播电视节目类型市场与编排
n 节目栏目化，是指把节目分成多个栏目 的编辑形式和播出方式。
n 新闻频道节目表.doc n CCTV1节目表.doc
第七章广播电视节目类型市场与编排
（二）版块式的栏目编排 板块式节目是指具有固定播出时段
2、针对台外对手频道的节目编排实行有 效的制胜策略，谋求在竞争中赢得最大 收益。
第七章广播电视节目类型市场与编排
编播季
“编播季”的含义及发展历程 我国“编播季”概念的产生和运作
方式借鉴了美国商业电视台中“电视季” （Television Season）的概念 .
第七章广播电视节目类型市场与编排
“季”（season)：电视播出机构按 照观众的收视作息、收视习惯及收视波
意义：1、达到不同受众群体的人口学特征和 不同广告诉求目标的最大限度契合。 2、便于节目的专业化大规模生产。
第七章广播电视节目类型市场与编排
三、我国广播电视节目的发展： 节目--栏目--频道/频率专业化
（一）节目的栏目化
n
节目具有泛指意义。狭义的理解是
指广播电视传播的最小构成单位；广义
的理解，则涵盖了广播电视传播内容的
◆文化产品的商品属性
程式—— 人物、情节、场景、 服装道具、音乐、灯光、 主题、对话、视觉风格
第七章广播电视节目类型市场与编排
类型满足了人们对于商品的双重需要： 一方面是标准和熟悉，另一方面又要有所
区别。
第七章广播电视节目类型市场与编排
节目类型化适应了自主性、分群化社会 中受众的特征：
n (1)受众兴趣趋于多元化。 n (2)受众更关注自身的利益。 n (3)受众权利意识增强。
目的：防止两档节目之间留下明显“破口”， 将前面节目的受众顺利导入下一节目。
节目开头的无缝过渡
节目结尾的无缝过渡
节目间隙的无缝过渡
16号早新闻.wav
新广早新闻 评议.doc
第七章广播电视节目类型市场与编排
运用节目编排策略的两条思路：
1、台内各频道之间的节目编排应贯彻整 体原则，谋求各频道观众群相加的“和” 最大。
及周期，节目内容融新闻、信息、服务、 文化娱乐等为一体，采用主持人串联形 式播出的大时段节目。
第七章广播电视节目类型市场与编排
板块式节目的特点： n 1．编排集中，时间长度固定。 n 2．子栏目内容相互关联。 n 3．节目内容具有多元性、多向性的特
点。
第七章广播电视节目类型市场与编排
• 1993年 •《东方之子》 •《焦点时刻》 • 《金曲榜》 •《生活空间》
“季”的首要依据就是观众收视习惯的 阶段性变化。
全天收视情况的Leabharlann 化与季节、节假 日密切相关， 春节、五一、十一和寒暑 假的收视率都会呈现阶段性的高点。
第七章广播电视节目类型市场与编排
按照观众的收视变化情况，全年可以 自然划分为四个编播季： 12月至2月的冬季编排，以春节为重心； 3月至5月的春季编排，以五一为重心； 6月至8月的暑期特殊编排； 9月至11月的秋季编排，以十一为重心。
板块式节目内容的组合模式
n 1．内容集约模式
n
指将多数受众在某一时段希望获得
的信息和普遍感兴趣的内容集中统一编
排的模式。
n 2．对象集约模式
n
指按照节目的目标受众群的特殊需
要集中编排节目内容的模式。
第七章广播电视节目类型市场与编排
n 3．混合模式
n
一般以时段为标志，用多元的内容
满足广大受众的需求，是介于内容集约
动而划分的电视播映季节。
黄金播映季节： 每年9月中旬至次年4月下旬
约会意识 品牌效应
第七章广播电视节目类型市场与编排
促成中国电视台“编播季”产生的原因： 受众市场空前高涨的需求，存在着收视的
盲目性与不确定性； 广告销售的需要。
第七章广播电视节目类型市场与编排
观众全年收视习惯与“编播季”的划分 在以受众为导向的市场上，划分
同类型的电视节目与人们生活周期中各 个阶段相匹配，从而有效地争取观众。
第七章广播电视节目类型市场与编排
2、 规避性对抗 （Counter Programming）
规避性对抗节目提供一种完全不同 于竞争台节目的内容，从而把竞争台的 部分观众吸引过来。
第七章广播电视节目类型市场与编排
3、“帐篷式”编排 （tent-poling）
2、广播电视节目的类别
按照不同标准，有不同类型。
按照节目内容：新闻类、文艺娱乐类、教 育服务类。
按照播出方式：直播类、录播类。
按照传播和覆盖市场：本地节目、全国市 场节目、区域/国际市场节目。
按照受众定位：一般综合性节目、特定对 象节目。
按照节目来源：自办节目、联播节目、交 换节目、转播节目、购买节目。
模式和对象集约模式之间的一种节目编
排的结构模式。
板块节目编排模式的划分是相对的。
第七章广播电视节目类型市场与编排
（三）频道/频率专业化 ——广播电视的“窄播化”趋势