双关语在广告中的的使用及效应

班级：英语1103 姓名：孙晓翠日期：2013.11.20 题目：双关语在广告中的的使用及效应

调研目的：

1. 研究什么是双关以及它经常出现在广告中的原因；

2. 进一步了解双关语，深入实践词汇学理论和术语，从而提高语言

辞藻欣赏力和运用能力；

3. 学习调研报告的写法，为今后搞研究、写论文的取材及论证方法

打下基础；

4. 进一步了解双关语在现代广告语中的应用及效果。

调研时间：

1.时间：2013年11月19日下午3点

调研方式：查阅资料

调研提纲：

1.什么是双关？双关的种类及特点是什么？

2.现代广告是如何运用双关语的？其应用有何效果？

调研结论：

双关语语言上的简洁凝练，独具匠心，风味有趣，能给人回味和想象的余地，能突出广告的特点，从而很容易引起消费者的注意，刺激人们的购买欲望，达到宣传的力度，因此双关语在广告中得到大量的应用。通过对广告中双关语实例的分析探究对于我们进一步认识双关语在广告中的运用艺术及其作用具有重意义。论证：

所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。它既可引人注意，又能引起联想，加深记忆。双关修辞的这种特殊效果，它能使语言活泼有趣，或借题发挥．或旁敲侧击，以收到由此及彼的效果。

作为一种修辞手段，双关在广告语中很常用，它广泛存在于语音、词汇、语法等各个语言层面。在《汉语修辞学》中王希杰把双关分为语义双关、谐音双关、语法双关。按照此法，广告语中的双关也可分为这三类：

1.谐音双关

谐音双关就是利用同音现象的双关即用拼音相似，发音相同或相近的词构成的双关。谐音双关可以使广告意味深长，同时又妙趣横生。而且利用谐音双关，所传达的广告信息更多，更生动。令广告增加说服力和感染力。往往谐音双关的广告语不失为广告界得一大经典。

（1）让生活更“尚“（上）一步——北汽威旺M20

“尚”与“上”同音，一方面商家想说汽车性能很好可以让生活更上一步，让人们的生活更好更舒适。另一方面指这款汽车样式，款型很时尚。利用谐音更贴近生活，给消费者留下深刻印象。

（2）巧迪尚惠只耀（要）你美

“只耀你美”一方面商家想说该化妆品品质很好，完全可以展现你的美丽。另一方面，“耀”与“要”同音表达出该公司一直努力让你美丽。一语双关，隐约含蓄的切中消费者的爱美之心，给人留下深刻印象。

（3）丸（完）美我的弹力水——丸美弹力蛋白精华系列

丸美是化妆品的品牌而“丸”与“完”同音很容易然人联想到完美。给人以深刻印象。

（4）选4G就选沃——中国联通

“沃”是中国联通旗下所有业务的单一主品牌，在这里选4G就选沃，体现商家宣传“沃”的信息化服务好。同时“沃”与“我”同音，选4G就选我体现该品牌的自信。幽默诙谐，给人以深刻印象。

2.语义双关

语意双关是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关。语意双关的运用比谐音双关更为普遍。其效果与谐音双关的效果可谓是异曲同工。

（1）可口可乐迷你装随身随你行

提到Mini会想起什么？一半以上的人会想到Mini裙等短小物品，这里含蓄的表达出可口可乐小瓶装。同时，迷你有吸引你之意。一语双关，幽默诙谐的提高消费者对可口可乐迷你装非常方便的认知度，营造出“不管去哪儿，可口可乐的快乐能量随时陪伴你”的观念。

（2）有他就有健康幸福家——21金维他

有他就有健康幸福家，一方面说该品牌品质很好，喝了它家人会更健康。同时，“他”除了指21金维他药品外还指男他，家里有了男人陪伴家庭才幸福。幽默诙谐的表达了21金维他的贴心。

（3）Join World English,enjoy English word.——新世界国际英语

一方面说只有你体验到世界的英语，才会享受到英语词汇的愉悦感。另一方面呼吁人们来世界国际英语吧，该辅导机构会让你享受到学习英语的美妙。一语双关，意味深长又充分表达出宣传效果。

3.语法双关

语法双关是指由于语法关系，如省略结构，某词或词组具有两种或两种以上语法功能而产生的双关。它不同于一般的语义双关，其出发点是词或词组在语法功能上的差异。这类双关在广告语之外的文体中比较罕见。

（1）真巧好吃的不得了——真巧巧克力饼干

真巧本来是巧克力的品牌名，这里好吃的不得了，表达出此巧克力食品的美味好吃。这里用作名词。而真巧还有正好，刚好，挺巧的意思改变成了词性。通俗的解释就是太巧啦，好吃的不得了。真巧不同的语法功能，完整的表达出两层意思

(2)From Sharp minds,come Sharp products.——夏普产品

来自智慧的结晶，来自夏普产品。

这是一则Sharp电子产品的广告。句中的sharp既可作形容词，又可作名词专家，内行。由于Sharp的品牌名称双关，一方面体现出该品牌的质量好又表现出其高精尖。使广告产生了一定的幽默效果，给读者以深刻的印象。

结语：

运用双关的广告语言具有点石成金的效果。它能化腐朽为神奇，化平淡为有趣，化无情为有情，化紧张为轻松。广告语根据广告本身的特点及受众的心理，它能激发人的消费动机，左右人的消费观念，诱导人的消费行为，达到广告的最终目的。