第二讲中国近代广告史

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第四节 新时期中国大陆地区的广告
②广告媒介的发展
1、报纸类 2、杂志类 3、电视类 4、广播类 5、邮递类 6、户外类
7、交通类 8、录象类 9、电子类 10、店铺类 11、包装类 12、书籍类
国际广告的视频篇
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国家工商局 1993 年 7 月
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第四节 新时期中国大陆地区的广告 ⑤广告管理法规的发展
一、《广告管理暂行条例》的发布
共19条,国务院1982-2颁布实施
二、《广告管理条理》的发布和广告管理的进一步完善P87
共22条,国务院1987-10-26颁布,同年12-1正式实施
三、《中华人民共和国广告法》的发布实施P82
二、兼营广告业务的报社、广播电台、电视台 , 必须通过有相应经营资格的 广告公司代理,方可发布广告( 分类广告除外 ) 。
报社、广播电台、电视台的广告经营范围核定为 :" 发布各类广告( 含外商 来华广告 ), 承办分类广告。 "
三、广告公司为广告客户代理广告业务 , 要为广告客户提供市场调查服务及 广告活动全面策划方案 , 提供、落实媒介计划。
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第四节 新时期中国大陆地区的广告
④广告代理制度的发展
四、代理制下中国广告业界的各方面的表现
企业广告主：广告意识参差不齐 媒介广告公司：隶属关系模糊 本土小广告公司：夹缝里求生存
台资广告公司：拾遗补阙
合资广告公司：大举进军
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关于进行广告代理制试点工作的若干规定的意见 P61
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第四节 新时期中国大陆地区的广告
③ 广告公司的发展
一、广告公司数量和营业额增加 仅83-2000年：
数量：181-40497家，营业额：4870.9万-317.73亿， 占行业经营额：20.8%-44.58%
二、广告公司服务水平提高 “以广告创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务”
三、出现大批有实力的广告公司
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第四节 新时期中国大陆地区的广告
②广告媒介的发展
一、报纸媒介的发展
1、报纸数量不断增加 2、新的报纸类型不断出现 3、报纸版面不断增加，内容不断丰富
二、杂志媒介的发展
发展缓慢的原因： 1、杂志广告经营不力 2、广告界、企业界对杂志广告认识不足
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第四节 新时期中国大陆地区的广告
杞补酒。 1979年3月5日 , 上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。 1979年3月15 日 , 上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表。 1979年4月17日 , 《人民日报》刊登了汽车、地质仪器等商品广告。 1979 年 11 月 , 中共中央宣传部发出《关于报刊、广播、电视台刊登和播
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——中国近代部分
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新时期中国大陆的广告
新时期广告业的发展和恢复 广告媒介的发展 广告公司的发展 广告代理制度的发展 广告管理法规的发展 广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展
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第四节 新时期中国大陆地区的广告
①新时期广告业的恢复和发展
1979年1月4日，《天津日报》率先开始刊登商业广告——五种牙膏广告。 1979年4月5日《南方日报》上刊登了第一条外商广告——瑞士雷达表。 1979年1月28日，上海电视台播出了我国内地电视史上第一条商业广告——参
国际广告协会中国分会。 1987年6月16—20日，第三次世界广告大会在北京人民大会堂举行。
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第四节 新时期中国大陆地区的广告 ①新时期广告业的恢复和发展 特点:
1、广告行业的规模不断扩大。至2000年，10—70747户，1.6万— 641116人 2、广告营业额大幅度增加，至2000年，达712.66亿。 3、广告媒介迅速发展。 4、广告法规和广告管理体系初步形成。 5、广告教育和人才初见成效。 6、广告业的经营水平和服务质量明显提高。 7、广告代理制度全面推行。 8、广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果。
广告主
广告公司
媒介
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第四节 新时期中国大陆地区的广告
④广告代理制度的发展
三、基本要求： 广告经营中承揽与发布分离； 广告公司主要收入来源一是广告主所支付的劳务费即酬金，
二是媒介单位给予的佣金即广告代理费，标准为发布费的 15%； 广告公司作为广告主的代理，在与媒介单位交易时属于委 托人，负责支付客户在广告发布业务中所发生的债务； 广告代理是专门从事广告服务，具有法人地位，自主经营 的经济组织，有能力为广告主提供综合性的服务。
六、广告代理费的收费标准为广告费的 15%。 七、违反本规定第一条的 , 责令媒介停止发布广告 ; 对广告客户参照《广告管理
条例施行细则》 ( 以下简称《细则》 ) 第二十二条规 ,定予以处罚 。 八、违反本规定第二条的 , 依据《细则》第二十一条规定从重处罚。 九、违反本规定第五条的 , 依据《细则》第二十条规定从重处罚。
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中国广告协会自律规则
第十条 对于违反规则的会员单位，根据情节轻重分别采取批评、内部通报 和公开曝光的措施，对于影响特别恶劣，或坚持不改的，将解除其会员资格。 第十一条 各专业委员会、各团体会员单位应分别按照专业和层次对违反规 则的会员形成舆论压力，对其不正当行为公开抵制。 第十二条 协会通过开展“重信誉、创优质服务”等活动促进行业自律的实 施和逐步深化。
实施广告代理制 , 是构建广告新体制的重要工作 , 也是广告行 业内部分 工的合理举措 , 为保证广告代理制试点工作的顺利进行 , 特作如下规定 :
一、广告客户必须委托有相应经营资格的广告公司代理广告业务,不得直接通 过报社、广播电台、电视台发布广告。
上述规定不包括分类广告 , 如简短的礼仪、征婚、挂失、书讯广告和节目预 告等。
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南方都市报公益大赛获奖作品
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踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。 20.11. 2920. 11.29 Sunda y, November 29, 2020
弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。 23:01: 4023: 01:40 23:01 11/29 /2020 11:01:40 PM
传播范围最广 交互性强 针对性强 受众数量可准确统计 实时、灵活、成本低 强烈的感官性
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网络广告发展中的存在的问题
网络广告在用户中的认可度不高 网络广告的规范性约束尚不完善 网络广告的诚信问题值得关注 网络广告的内容质量仍需要进一步提升 网络广告的竞争秩序亟待改善
②广告媒介的发展 三、广播媒介的发展
四、电视媒介的发展
五、媒介发展的新时代，以网络等信息技术为主年度 2000 2001 2002 2003
收入额(亿元) 3.5 4.2 5 10.8
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网络广告相对于传统媒介广告的优势：
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中国广告协会自律规则
为树立良好的行业风气 , 维护正当竞争 , 抵制不正当竞争 , 建 立良好的广 告经营秩序 , 提高广告业道德水准和整体服务水平 , 特 制定本规则 , 会员 须共同遵守 。 第一条 一切广告活动均应建立在为社会主义服务、为人民 服务、为经济建 设服务的原则基础上 , 力求广告的经营效益和社会 效益的统一 , 并以此原 则检验广告效果。 第二条 广告经营单位要建立严格的广告承接、验证、内容审 查、合同、财 务等各项管理制度 , 特别是应当认真查验证明、审查广 告内容 , 以保证广 告内容的真实性 , 提高工作效率。 第三条 实施 , 广告 , 应进行市场调查、消费者研究及相关法规许可范围 的研究 , 以保证广告的科学性和合法性 , 避免盲目性。 第四条 广告创作要坚持创新、尊重版权 , 不得抄袭他人的创意 , 不得侵 犯公民的肖像权。
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20 .11.29 23:01 :4023 :01N ov-20 29-No v-20
重于泰山，轻于鸿毛。23:01:4023: 01:40 23:01 Sund ay, November 29, 2020
上海广告公司 中国广告联合总公司（中广联） 广东省广告公司——发明了浮雕旋转式霓虹灯
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第四节 新时期中国大陆地区的广告
④广告代理制度的发展
一、主要内容：
在广告经营活动中，广告公司处于核心地位；
广告主委托广告公司进行广告策划和实施；
广告媒介通过广告公司承揽广告业务。
二、三个组成要素：
共六章49条,1994-10-27第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过
四、广告行业自律 中国广告协会自律规则 P101（ 共12条-第4次会员代表大会1994-12-
7通过）
广告行业公平竞争自律守则 （共21条-中国广告协会第四届理事会
第四次会议通过 ）
广告宣传精神文明自律规则 （共15条-中国广告协会四届三次理事 会议通过,并经国家工商局批准 ）
新时期广告业的恢复和发展
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05广州4A广告创意大赛
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