lv广告营销与旅行的意义
广告策划精品案例-LV品牌传播分析文案
主题展览
LV举办了一系列主题展览， 展示品牌历史和精湛工艺， 提升品牌文化和价值。
VIP客户活动
LV定期为VIP客户举办专 属活动，如新品发布会、 私人派对等，增强客户粘 性和忠诚度。
线下活动传播策略
精品店体验
LV在全球范围内开设了多 家精品店，提供独特的购 物体验，吸引高端消费者。
主题展览
LV举办了一系列主题展览， 展示品牌历史和精湛工艺， 提升品牌文化和价值。
广告策划精品案例-lv品牌 传播分析
contents
目录
• 引言 • LV品牌概述 • LV品牌传播策略分析 • LV品牌传播案例分享 • LV品牌传播的挑战与机遇 • 结论
contents
目录
• 引言 • LV品牌概述 • LV品牌传播策略分析 • LV品牌传播案例分享 • LV品牌传播的挑战与机遇 • 结论
奢侈品牌往往代表高贵、品质 和独特性，LV需要维护其品 牌形象，防止品牌形象受损。
数字化转型
随着数字化时代的到来，奢侈 品牌需要适应数字化转型，加 强线上营销和数字化服务。
面临的挑战
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市场竞争激烈
奢侈品牌市场竞争激烈，LV 需要面对诸如Chanel、
Hermes等强劲对手的竞争。
消费者需求多变
成功的数字营销案例
总结词
LV的数字营销案例以其精准的目标定位和创新的互动形式而著称，成功实现了品牌与消费者的互动和 沟通。
详细描述
LV在数字营销方面不断创新，通过精准的目标定位和创新的互动形式，如社交媒体、移动应用、虚拟 现实等，与消费者进行深度互动。这些数字营销活动不仅提升了品牌知名度和美誉度，还为消费者提 供了独特的购物体验和品牌认知。
大创意LV路易威登-PPT文档资料
路易威登揭幕最新一季核心价值广告，籍纪念人类征服月球40周 年为契机，以“个人旅行体验”为主题向这一对全人类历史产生 巨大影响的伟大旅程致敬。
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Lv经典广告展现品牌之旅
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摇滚歌星kanye west 有些旅行，无法言语
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戈尔巴乔夫的富有传奇色彩的政治的故事浓缩于‘’在路上的‘’这一 刻，‘’旅行，让我们面对自己‘’
基因分析：市场
lv品牌奢侈品牌原市场定位在消费者中5%的人口， 但今天的奢侈品消费者的定义已经越来越--。 “新型奢侈 品”，也就是所谓的大众奢侈品--，lv已经把目标定位于 40%-60%的消费者。而大众奢侈品消费的一个重要标准 就是人们对奢侈品负担得起也能买得到。奢侈品牌也开始 对消费者打亲和牌。
基因分析：Lv的设计
LV旅行用品的设计总是非常独到，今天，LV除了秉承 传统优良的皮革工艺之外，仍不断研究开发新产品，它延 伸出来的皮配件、丝巾、笔、手表甚至服装，都是LV精致 舒适的旅行哲学的体现。1987年，LV与法国另一奢侈品 集团Moet Hennessy合并，成立LVMH集团，从此拥有 了纪梵希等其他著名品牌。到今天，LVMH已经是全球最 大奢侈品集团，并在全球各大都市开设了直属分店。
2019年7月刊登。表现出一段美丽的旅程及柯波拉父女对 人生的体会。
路易威登揭幕2009最新核心价值广告
• 新片仍由Annie Leibovitz掌镜，拍摄于美国加州 沙漠的高原处。画面中，夜色清朗，月亮如超自 然般澄净明亮。三位宇航员坐在车上静静地仰望 天空，显然沉浸在各自不同寻常的回忆里。经过 长途跋涉的敞篷卡车早已破旧不堪，他们身旁放 着路易威登经典的MONOGRAM帆布ICARE 旅行 包，ICARE也是希腊神话中向往飞翔的英雄伊卡 尔。其广告标题为 “有些旅程永远改写了人类历 史”，与1969年尼尔?阿姆斯特朗的名言遥相呼 应。
lv的广告策划分析文案
lv的广告策划分析文案篇一：LV旅行篇文案/LV旅行篇/为何旅行？旅行不是一次出行，也不只是一个假期。
旅行是一个过程，一次发现。
是一个自我发现的过程。
真正的旅行让我们直面自我。
旅行不仅让我们看到世界，更让我们看到自己在其中的位置。
究竟，是我们创造了旅行。
还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行。
生命将引领你去向何方？LouisVuitton奥美法国ogilvy篇二：LV文案赏析LV是做旅行箱起家的，从而的“旅行”概念始终都贯穿着其整个营销的过程，这只广告平淡而恢宏，主旨在于体会一下最真实的旅行，更能让人感受旅行的真正意义。
LV的这支广告多了许多细腻的人文气息和淡雅的情怀,以及对旅行,甚至大到对生命的思考,使广告的内涵具有了新的深度.优雅的配乐与唯美的画面相得益彰,将LV的高度与深度表现得淋漓尽致.何为旅行？旅行不是一次出行也不只是一次假期旅行是一次过程，一次发现一次自我发现的过程真正的旅行让我们直面自我旅行不仅让我们看到世界更让我们看到自己在其中的位置.究竟，是我们创造了旅行还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行.生命将引领你去向何方？套用一句资深广告人的话，“奢侈品广告投放，先看高度、后看广度”。
即首先选择与品牌品质相契合的节目内容，其次选择黄金时段高收视的节目。
对央视经济频道的投放，无疑是从“广度”着手，凭借央视高覆盖率达到广泛告知的目的。
程度上讲，奢侈品的推广上一直处于“神秘”与“普及”的矛盾，既要做到品牌有一定程度的普及，又必须保持奢侈品的“稀有”、“少而精”的特质以维持其彰显的价值.荧幕上字幕将观众从开场问题“何为旅行？”引入终极问题“生活将引领你去向何方？”广告片有效地展示LV的核心价值观，片中没有提及任何产品，因为它意在传递的是一奢侈品的成长并不奢侈.篇三：LV广告文案路易威登传媒行销高级副总裁PietroBeccari表示：「这辑优美的影像。
LV最新广告宣传片
LV：旅程之约——最新广告宣传片案例背景：是有意也是巧合，LV的另一个解释也可以为Long Vacation，近日路易威登在全球启动了最大规模的宣传活动"旅程之约"，最新的宣传短片已上映。
影片中一位勇敢的年轻女子匆匆步入浪漫都市著名的宫殿里，拉开了故事的序幕。
她佩戴着一把钥匙，掠过"蒙娜丽莎的微笑"等一系列意大利艺术大师的名作，开始了她的探秘之旅，一位神秘男子紧紧追寻着她的脚步，唯美爱情之旅由此踏上征程……这部作品标志着路易威登将以一段动人的神奇之旅开启全新的宣传篇章。
戏剧张力与想象力贯穿整部以旅行为主题的影片，同时邀请每个人都成为自己命运的主宰。
项目分析：此次富媒体传播，主要推广LV品牌，配合LV品牌宣传活动"旅程之约",通过动感炫目的富媒体广告形式，传播LV"坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神"的品牌理念，吸引消费者关注LV品牌。
广告目标：通过结合品牌定位以及目前市场情况的分析，此次LV推广的主要受众是年龄25-45岁之间，追求时尚、奢华的中高端人群。
广告策略："旅程之约"是此次传播的核心创意点。
路易·威登继续将"人生就是一场旅行"的品牌概念发扬光大，此次富媒体广告画面选取广告片内容，以世界最大的博物馆卢浮宫为影片背景，渲染奢华、精致、讲究品质、简约的品牌形象，创新文案"登陆旅程之约"，释放活动主题，用旅行寓意LV品牌坚持自己的品牌精神，宣示LV邀请每个人都成为自己命运的主宰,同时影片中适当穿插LV的经典产品信息，传递LV全新的宣传篇章；在广告技术上，运用了浮层、通栏、全屏下推等多种广告形式结合视频的广告表现形式，画面动感演绎影片，体现了一批追求时尚、奢华的中高端人群。
广告形式：浮层、通栏、全屏下推等多种广告形式结合视频网站选择：针对目标受众的特点及LOUIS VUITTON品牌的特点，投放在女性时尚类等网站首页，能够立刻抓住受众的眼球，吸引较多的目标用户参不到活动中，也有利于品牌形象的宣传。
LV国际市场营销案例分析
LV国际市场营销案例分析国际市场营销案例分析奢侈品营销：LV一、LV品牌简介LV全称LOUISVUITTON，中文名称路易·威登。
LV创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。
创始人路易·威登的第一份职业是为名流贵族出游时收拾行李。
他见证了蒸汽火车的发明，目睹了汽船运输的发展，发明创造是烙在心底里的冲动。
路易·威登在收拾行李中，深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难，于是，他革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。
就像今天LV产品的境遇一样，他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流，路易·威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面。
1896年，路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(MonogramCanvas)的样式。
第一次世界大战时，路易·威登为适应当时的需求，改为制作军用皮箱，即可折叠的担架。
战后，他又专心制作旅行箱，并获得不少名人的垂青，订单源源不绝。
到路易·威登的孙子加斯腾(Gaston)时代，产品已推至豪华的巅峰，创制出一款款具有特别用途的箱子，有的配上玳瑁和象牙的梳刷及镜子，有的缀以纯银的水晶香水瓶。
路易·威登公司还会应个别顾客的要求，为他们量身定造各式各样的产品。
整整一个世纪过去了，印有“LV'’标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和典雅的设计而成为时尚的经典。
100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易·威登不但声誉卓然，而今仍然保持着无与伦比的魅力。
除了皮箱、皮件和时装外，求新求变的百年老店LV也将脚步跨人其他时尚领域。
1998年，请来时尚界的大顽童MarcJacobs掌舵，带领这艘巨轮继续前航。
Marc来自美国，但他却深深为服装的历史、文化、根基和经典精神所着迷。
品牌广告的文化解读
品牌广告的文化解读作者：郭玮丹来源：《文艺生活·文艺理论》2012年第04期摘要：日新月异的社会，以及快节奏的生活，让应接不暇的人们成为奢华物质生活中的精神贫民。
如何提高精神生活质量，实现生命的意义，是人们的需要，也是LV的思考……关键词：广告；品牌文化；旅行哲学中图分类号：J524.3文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）11-0054-01偶然间从网上看到了一支LOUIS VUITTON的电视广告《Where will life take you》。
片中拍摄“生命之旅”，以旅行喻意人生。
在广告中，我们能清楚地读懂LV传达给我们的“旅行哲学”：什么是旅行？旅行不是一次出行，也不是一个假期，旅行是一个过程，一次发现，是一个自我发现的过程。
真正的旅行让我们直面自我，它让我们看到世界，更让我们看到自己在其中的位置。
究竟是我们创造了旅行，还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行，生命将引你去向何方？LV最早起家的时候，就是为皇室贵族手工制作各种旅行箱包的，其产品工艺精细、经久耐用、优雅耐看，实用主义与艺术情怀两者完美结合，成为上流社会贵族们旅游出行的首选尊品。
而一个多世纪以后的今天，与奢侈时尚结缘的Louis Vuitton仍旧以上面的渊源为出发点，把“旅行”视为品牌的核心价值。
07年，LV展开了一场全球性的品牌价值广告宣传。
这些广告并没有宣传任何新产品，而是旨在推广LV的核心精神——旅行。
这则电视广告同样极尽视听之能，为我们揭示旅行的意义，也是LV的品牌哲学的全方位展示：在慵懒的音乐中，镜头用蒙太奇的剪辑，不断变换着一处又一处的旅程。
晃动的影像，逆光的镜头，暗色的构图，光影中透着LV的侈华作派，低调之下，世界被拉的很远，看得见时间暗流涌动、世事绵长。
广告中所有元素与LV的品牌精神联系在一起，让观众感触到一种LV带来的独特质感蕴藏其中。
此外更让我欣赏和喜爱的是这支广告中浓厚的中国风。
路易威登的营销策划
路易威登的营销策划篇一：LV品牌传播策略分析路易·威登品牌传播策略分析一、路易·威登品牌简介路易威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。
LVMH集团在销售额、市值、影响力等方面，都处于世界第一的位置。
而LV 作为LVMH的头两位字母，其影响力以及在人们心中的地位不言而喻。
LV作为旅行用品最精致的象征，一百五十年都是以崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。
如今的路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。
“字母组合帆布”是路易·威登的第一张面孔，也是它永恒的镜像。
路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L 及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（Monogram Canvas）的样式。
从设计最初到现在，伴随着丰富的传奇色彩和典雅的设计毅然成为时尚之经典。
二、路易·威登品牌在中国目前LV在中国大陆地区已经开设9家旗舰店和35家专卖店。
据高盛银行的报告，今年我国奢侈品消费高达65亿美元，连续3年全球增长率第一，销售量第一，而其中很大一块属于 LV。
LV在中国的28个城市拥有35家门店，其销售额已占到全球销售额的近4 成。
从20XX年起，LV在中国的开店速度明显加快，其新增店面大多分布于二三线城市，如长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州、南宁、昆明等。
据麦肯锡的一份调查显示，到20XX年，中国75％的富人将生活在二三线城市及一些非沿海城市。
中国未来5年内愿意消费奢侈品的人会从4000万增至16000万人，主要集中在二三线城市。
不过，与一线城市消费者相比，二三线城市的消费者有一些不同的消费特性。
因此，路易威登根据“渠道下沉，迅速坐拥二三线，守望四五线城市”的大策略，对这些城市进行单独的市场调查，针对这些城市不同的消费者特性，相对应地展开营销。
LV文案赏析
LV是做旅行箱起家的，从而的“旅行”概念始终都贯穿着其整个营销的过程，这只广告平淡而恢宏，主旨在于体会一下最真实的旅行，更能让人感受旅行的真正意义。
LV的这支广告多了许多细腻的人文气息和淡雅的情怀,以及对旅行,甚至大到对生命的思考,使广告的内涵具有了新的深度.优雅的配乐与唯美的画面相得益彰,将LV的高度与深度表现得淋漓尽致.
何为旅行？旅行不是一次出行也不只是一次假期旅行是一次过程，一次发现一次自我发现的过程真正的旅行让我们直面自我旅行不仅让我们看到世界更让我们看到自己在其中的位置.究竟，是我们创造了旅行还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行.生命将引领你去向何方？
套用一句资深广告人的话，“奢侈品广告投放，先看高度、后看广度”。
即首先选择与品牌品质相契合的节目内容，其次选择黄金时段高收视的节目。
对央视经济频道的投放，无疑是从“广度”着手，凭借央视高覆盖率达到广泛告知的目的。
程度上讲，奢侈品的推广上一直处于“神秘”与“普及”的矛盾，既要做到品牌有一定程度的普及，又必须保持奢侈品的“稀有”、“少而精”的特质以维持其彰显的价值.荧幕上字幕将观众从开场问题“何为旅行？”引入终极问题“生活将引领你去向何方？”
广告片有效地展示LV的核心价值观，片中没有提及任何产品，因为它意在传递的是一
奢侈品的成长并不奢侈.。
LV营销策略范文
LV营销策略范文第1章LV品牌历史1.1概述Lv就是路易?威登，LOUIS VUITTON的缩写。
LV第一代创始人是十九世纪一位专门替王宫贵族打包旅行行李的技师，他制作皮箱的技术精良，渐渐地就从巴黎传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象徵。
延伸出来的皮件、丝巾、或笔、手表、甚至服装，都是以Louis Vuitton一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。
LV各种旅行袋、提包、后背包、可以放各种证件的皮夹、护照夹等各种款式，约一个月就会推出新品、新款式。
不论是时髦的仕女或成熟的男性，甚至是活泼的年轻人，都可以在LV找到符合自己的皮件用品。
分项精致的LV可为不同的需要，量身订制，不论是可放两瓶佳酿的酒袋、可折叠的桌椅，都在再呈现出“LV旅行哲学”的真正象徵。
另外，路易威登更是许多年轻人、明星喜欢和向往的品牌。
第2章LV核心价值系列广告 2.1核心价值—--旅行从去年开始，LV 在原的时装广告的基础上增加了全新的核心价值广告系列。
这些广告并不用于推销任何新产品，而是关于品牌形象和理念，即“旅行”。
Antoine Arnault 强调：“我们希望大家重新认识LOUIS VUITTON。
”去年率先登上核心价值系列广告的是法国传奇影星凯瑟琳?德纳芙、前苏联总统戈尔巴乔夫，以及网坛名将阿加西和他的太太。
在一个旧火车站上，凯瑟琳?德纳芙静静地坐在她的LV旅行箱上。
等待着火车的到来，让人联想到的就是，凯瑟琳?德纳芙即将乘坐火车出远门旅行，很好的诠释了LV的核心价值-旅行，而她静静的坐在LV的旅行箱上，体现出了面对将要出门的旅行，自己对家产生了一种情感，与广告词：“有时候，家只是一种感觉”有着呼应。
而在阿加西的那则广告中，阿加西夫妇亲昵地躺在酒店的床上。
Antoine Arnault解释说，“阿加西虽然是网坛巨星，但是我们更想表现的是他与妻子之间的爱情，他们俩一抵达酒店，才刚放下行李便拥抱在一起，这就是爱的表现。
路易威登广告语
路易威登广告语路易威登（Louis Vuitton）是法国高档时尚品牌，以其奢华、时尚和高品质的产品而享有盛名。
在过去几十年里，路易威登通过其独特的广告语传达了其品牌的价值观和特点。
以下是一些与路易威登广告语相关的参考内容：1. "The Art of Travel"（旅行的艺术）：这是路易威登最著名的广告语之一。
它强调了品牌作为旅行的象征和领导者的地位。
这句口号表达了路易威登对旅行的热爱和对行李和旅行用品的精细制作的承诺。
2. "Timeless Elegance"（永恒的优雅）：这个广告语强调了路易威登产品的经典和优雅特质。
它传达了品牌对卓越设计和制作的追求，并宣称它的产品是经得起时间考验的，并能够永远保持其优雅和魅力。
3. "Craftsmanship and Heritage"（工艺与传承）：这个广告语强调了路易威登作为历史悠久的奢侈品牌的制作工艺和传统。
它传达了品牌对卓越工艺和对遗产的保护与传承的重视。
4. "Iconic Style"（标志性风格）：这个广告语突出了路易威登产品的独特风格和标志性设计。
它传达了品牌对创新和独特性的追求，并宣称其产品是全球独一无二的。
5. "Journey of Dreams"（梦想的旅程）：这个广告语强调了路易威登作为梦想和奢华的象征。
它传达了品牌对豪华生活方式和个人成就的追求，并宣称它的产品能够帮助消费者实现自己的梦想。
6. "Timeless Accessories"（永恒的配饰）：这个广告语强调了路易威登配饰的经典和持久特质。
它传达了品牌对细节的关注和对高品质材料的选用，宣称它的配饰是值得投资和收藏的。
7. "Innovation Redefined"（革新再定义）：这个广告语强调了路易威登作为时尚的引领者和创新的先驱。
lv营销策略
lv营销策略随着经济的发展和竞争的加剧，市场营销已成为企业获得竞争优势和实现可持续发展的重要手段之一。
旅游业作为一个以服务为主导的行业，营销策略在其中更显得尤为重要。
以下为您介绍lv（路易·威登）的营销策略。
首先，lv通过建立品牌形象，打造独特的产品差异化。
lv在设计、工艺和品质上一直保持着高水平，超群的品质和奢华的设计深得消费者喜爱。
通过高昂价格，lv向消费者传达了奢侈品牌的奢华感和独特氛围，形成了一种独特的消费心理。
其次，lv通过市场细分，选定目标市场，并针对不同消费群体制定相应的营销策略。
lv针对不同消费群体的需求，推出了多个系列产品，包括手提包、行李箱、皮具等。
同时，在不同地区开设专卖店，以满足消费者的购物需求。
再次，lv注重线上线下融合，通过多渠道销售，提升品牌知名度和销售额。
除了传统的实体门店外，lv还积极拥抱电子商务平台，建立了在线购物渠道并进行电商营销。
这样可以更好地满足消费者的购物需求，提高购物的便利性和体验性。
此外，lv注重与明星、名人合作，利用影响力增加品牌曝光度和认可度。
像女星范冰冰、杨幂等都是lv的代言人，通过他们的影响力，吸引更多消费者关注和购买lv产品。
最后，lv通过提供良好的售后服务，增强消费者忠诚度和口碑效应。
lv对产品做出了品质保证，并提供售后服务，定期提醒消费者进行保养和维护，保证消费者购买的产品品质、性能和外观。
这样不仅增加消费者对品牌的信任度，还可以通过他们的积极口碑宣传带动更多潜在消费者的购买。
综上所述，lv通过建立品牌形象，市场细分，多渠道销售，名人合作和提供良好的售后服务等营销策略，成功地树立了高端奢侈品牌形象，并赢得了消费者的青睐。
这也使lv成为了行业中具有竞争力的品牌之一。
lv核心价值广告
这是一则lv的核心价值广告lv这一品牌最早是由十九世纪的法国杰出设计大师路易威登所创最初销售皮箱包等，在一个世纪后成为箱包和皮具领域的世界第一品牌而lv的创始人路易威登的人生经历则在一开始为这一品牌注入了她的核心价值即为“旅行精神”广告伴随着沧桑悠远的背景音乐，开篇将画面从中国的某一江南水镇开启，依次出现了一个清晨感悟自然的外国男人，一个垂首沉思的女人，沙漠中一个身着西装，却手中拿着皮鞋，赤脚在沙漠中向着烈阳行走的男人，这一段由水转入旱，由细腻转入粗犷，形成强烈的空间对比，之后再次进入中国的水镇……空间上，广告就是这样在世界的各个地方不断变换着。
然而在不断变换的空间中，我们同时还能发现年代的交叉穿梭，广告中出现过古旧的小巷，中世纪绅士一般的背影，被风吹动的书，相爱的恋人，霓虹加错的现代都市夜景，水族馆，荒凉公路上作画的人，等等众多复杂，静谧，却一闪而过的画面，乍一看来，让人不明所以，摸不着头脑，然而当我们沉下心来欣赏，就会发现，这些错综穿插的空间和时间，好比是一个履历沧桑的行者一生的所见所闻所感，而这，恰恰就是lv要表现的核心价值——旅行精神。
广告由众多的短暂画面拼接而成，在柔美厚重，具有法国式浪漫的背景音乐下又如行云流水，自然而然的使毫无关联的时间，空间，景物，人物接洽、融合，这种融合并非生硬的合并，细心看去，会发现每个场景都有着气质上的共性——缓慢、经典、时尚、暗雅。
这与lv百年来的文化沉淀完全契合，在不言中，犹如老人那慈爱目光的凝注，以一种深邃不容致否的态度，向我们传达着lv那百年来的经典，诉说着不朽的传奇。
同时，画面中又用不断浮现的诗歌一般唯美的文字在迷乱又规律，经典亦时尚的的时间空间中，向我们娓娓道来了lv核心价值的真正内涵。
什么是旅行``？旅行不是一次出游也不仅是一次假期那是一次过程，一个发现是一个发现自我的过程一次旅行让我们直面自己旅行展示给我们的不仅是这个世界还有其中的我们是我们创造了旅行```？抑或是旅行造就了我们```？生命本身就是一场旅行生命会引领你去向哪里```？通篇广告节奏舒缓，厚重而不失灵气，观后，画面让人感觉荡气回肠，而配乐之精良，更是让人觉得余音绕梁，久久不绝于耳。
LV广告分析
浅析LV广告定位
小组成员：钟熀 邓秉正 吴彬 叶扬新
一、品牌历史 二、广告展示 三、品牌定位
品牌历史
路易· 威登（LouisVuitton) （1821年8月4日—1892年2月 27日），世界奢侈品顶级品牌 路易· 威登创始人，世界奢侈品 史，时尚界最杰出的时尚设计 大师之一。品牌以设计制造
属性定位：精致的旅行箱包
品牌定位
利益定位：旅行的便利 Lv包包都遵循旅行便 利的原则进行设计， 内部结构为不同的用 品预留空间，外部形 态根据机舱，车仓的 形状设计。
品牌定位
价值定位：旅行的梦想
保持稳定高价，短而窄的渠道体现 稀缺性，真正成为一种梦想，不是 很容易实现的，需要人们孜孜追求
品牌定位
品牌定位
路易威登的目标顾客群:
初期是那些声名显赫又经常需 要周游列国的客人，而后一直 围绕着上流社会进行顾客的扩 展 目前路易威登的顾客已经延伸 至城市中产阶级和一些成功人 士。
拿破仑三世
品牌定位
路易威登的定位点
• 和 ：艺术化的旅行用品。 努力地打造全球最为经典
产 品 定 位
利益定位：便利的旅行 价值定位：旅行的梦想
奢华尽在LV
真正的旅行让我直面自我 有些旅程难以言传
家，有时仅仅是一种感觉 爱，是人生最美丽的旅程
奢华尽在LV
法国影后，凯瑟琳德纳芙：“有时候，家只是一种感觉”
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奢华尽在LV
科波拉父女亲情 及两代之间对电 影的热爱，亦暗 示了路易威登 科波拉：“每个故事中都有一段美妙的旅程” 。
创新而优雅的旅行硬箱、 手袋以及配饰产品，造就 了以旅行为核心精神的传 奇。
在拿破仑三世时代，路易威登见证了蒸汽火车
LV广告
1.通过对LV广告片的解读，来看品牌文化建构的方式和表达方式，进而反观LV的品牌策略。
Louis Vuitton 路易·威登,是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。
于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。
一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个奢侈品象征物。
路易·威登从旅行开始揭开序幕，他的传奇要从一百六十七年前说起，当时年仅十五岁的路易·威登凭借无比的勇气，独自一人从法国边境旅行到了当时的时尚之都巴黎，这份冒险的精神也造就了日后路易·威登的独特与创新。
当时的他原本担任贵族行李捆工，后来被擢升为皇后的专属捆工，这样的经历让他了解当时行李箱的缺点，兴起开旅行箱专卖店的念头。
✓广告符号的解读一个品牌的奢侈之路并不平坦，在其成长背后总留有一段文化的印记。
在文化的积淀与传播中，每一个奢侈品牌都会形成一套专属的叙事哲学。
路易·威登于2008年和奥美广告合作制作了这只历年来首只电视以及电影的广告《Where Will Life Take You? 》，标志着路易·威登品牌形象宣传推广的新旅程。
《Where Will Life Take You? 》广告片概念不但与众不同，并且非同凡响，它比一般电视广告制作长两倍，亦是历史上首支于电影院内播放的奢侈品牌企业形象广告，这支广告清晰展现了路易·威登的品牌核心价值，片中并没有明星名人的踪影，也没有清楚的产品展现，亦无清晰交代拍摄地点，只透过镜头气氛营造，呈现如梦幻似的不同的风景及脸孔。
路易·威登用了足足90秒的长度，却并没有做太多产品或品牌本身的体现，片中没有提及任何产品，不仔细反复观看的话很难发现藏有路易·威登logo在广告中，你甚至在观看时会觉得毫无头绪，会想，这是什么？不看到最后你无法明白，因为它意在传递的是一种精神，以极具艺术表现力的手法，表达出“旅行”这一路易·威登品牌百年来的核心概念也是品牌本身的出发点，进一步阐明了”旅行”至心灵反思的过程，并具有改变人生的力量，“旅行改变生活，发现自我”。
欲望在品牌中的案例
欲望在品牌中的案例
案例：LV包包的奢华品牌形象
LV作为全球知名的奢华品牌，其产品不仅仅是简单的皮革制品，更代表了一种生活态度和文化精神。
LV的品牌形象几乎成为了时尚的代名词，吸引着无数的消费者追捧和崇拜。
LV拥有着极高的品牌价值和品牌忠诚度，与其产品本身的质量、设计和工艺密不可分。
然而，更重要的是LV所代表的品牌形象，这正是欲望在品牌中的最好体现。
虽然LV的产品种类和款式不断更新和变化，但其品牌形象却始终如一地坚守着奢华、高端、尊贵和精致的形象。
从LV的广告语“LV，旅行的艺术”到品牌标志性的棋盘格纹和LV字母标识，每个细节都散发出无尽的奢华和高贵。
LV除了产品本身的高品质和高价格，其在市场营销上的策略也是品牌成功的重要因素。
LV定期发布新品系列和推出限量版产品，吸引着消费者的关注和购买欲望，同时保持品牌潮流性和时尚性。
此外，LV还
在社交媒体上展示其品牌形象和生活方式，吸引更广泛的消费者群体。
总的来说，LV包包的奢华品牌形象体现了欲望在品牌中的重要性。
通过营造高端和尊贵的品牌形象，LV吸引着消费者的关注、赞赏和忠诚度，成为享誉全球的顶尖奢侈品牌之一。
LV旅行的意义文案
LV旅行的意义文案LV，旅行的意义，温暖如斯——关于光和影的童话感受阳光，感受光影，感受梦，感受旅程，抑或是，感受生命······那些错综复杂的光线，那些琉璃般透亮的灯影，那些闪闪烁烁的流光，那些被玻璃折射后的明媚，那些透过水流过滤出来的妖娆······这是我看到的。
仿佛梦想照进现实；仿佛阳光带着能量；仿佛嫩芽披上新绿，初春降临；仿佛时光如流水，来去匆忙；仿佛梦的旅程，已经出发······这是我感受到的。
“为何旅行？旅行不是一次出行，也不是一个假期，旅行是一个过程，一个发现，是一个自我发现的过程，真正的旅行让我们直面自己，旅行不仅让我们看到了世界，更让我们看到了自己在其中的位置，究竟是我们创造了旅行，还是旅行创造了我们，生命本身就是一场旅行，生命将引领你去何方？”旅程的意义在于生命的流动，生命的流动又体现在交错的光影中，飘忽不定，若即若离。
沙漠中那个眼睛看不见的黑人男子，他仰望天空，看到的是光还是世界？他光着双脚站在沉重而厚实的黄土上，迈出步伐。
仰望天空和脚踏实地，是梦想和现实的交错，还是统一？在他抬头回望天空时，镜片上折射的阳光，仿若看到这世上的一切。
画面上的光影苍茫澄澈，将人物包裹在这层淡淡的朦胧之中，包裹在这层淡淡的光晕之中。
他手轻轻的擦拭掉照片上的泥土，就像拂去蒙在双眼前的污渍，他所在的世界也许就是这样吧，清明一片，不见黑暗。
湖边苍茫的藏青色，弥漫着袅娜的雾气，幽静深远，只见画布左黄金分割点上，一叶扁舟和扁舟上穿着蓑衣的渔农，更显空灵。
藏青色的雾占据了周围绝大部分，整个画面像一幅晕染开的水墨画，看不清周边的勾勒，只见层层浸透过的青渍。
拥抱大自然的男子，朝着太阳，身后藏着半个光斑。
白色的衣裳和白色的天空，仿佛和大自然融为一体。
路易威登文案
路易威登文案篇一：LV广告策划论文目录一．简介???????????????????????2背景??????????????????????2市场及趋势介绍?????????????????3竞争者介绍???????????????????3消费者介绍???????????????????6消费者测写???????????????????7二．广告目标??????????????????????7三.创意设计???????????????????????8广告诉求策略???????????????????8 四．媒体策划与选择????????????????????10消费者在媒体方面的大趋势??????????????10媒体选择??????????????????????10五. 广告预算??????????????????????14六．广告评估??????????????????????14LV广告策划一．简介1．1.背景路易·威登（Louis Vuitton），他是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一，革命性地创造了平顶皮衣箱，于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店，创造了LV图案的第一代。
此后，平顶方型衣箱随之成为潮流。
一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。
如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。
从早期的LV衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV时装秀，LV （路易·威登）之所以能一直屹立于国际时尚行业顶端地位，傲居奢侈品牌之列，在于其自身具有的独特品牌DNA。
路易威登高度尊重和珍视自己的品牌。
品牌不仅以其创始人路易-威登的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。
从路易威登的第二代传人乔治-威登开始，其后继者都不断地为品牌增加新的内涵。
路易威登广告语
路易威登广告语一、引言路易威登（Louis Vuitton）作为世界著名的奢侈品牌，其广告语一直以来都备受关注。
广告语作为品牌传播的重要组成部分，承载着品牌的理念、文化和产品特点，能够快速传递品牌形象和价值观。
路易威登的广告语更是深入人心，成为了时尚界的经典之一。
本文将就路易威登广告语进行全面、详细、完整的探讨，揭示其背后的品牌哲学和传播策略。
二、路易威登广告语的特点2.1 具有感染力路易威登广告语通常具有强烈的感染力，能够直击人心，引发共鸣。
比如经典的广告语”Travel in Style”，直接表达了路易威登的旅行奢侈品牌定位和追求舒适梦想的理念。
这样简洁明了的广告语，能够快速吸引消费者的注意，让人产生购买欲望。
2.2 强调品牌独特性路易威登广告语还常常强调品牌的独特性和与众不同之处。
比如”Stand out from the crowd”，这句广告语通过强调与众不同的概念，突显了路易威登产品的独特之处，让消费者认识到选择路易威登就是选择与众不同的生活方式。
2.3 融入文化和艺术作为奢侈品牌，路易威登广告语还常常融入了文化和艺术的元素，用以彰显品牌的高雅与卓越。
比如”Art of Travel”，这句广告语将旅行与艺术结合起来，表达了路易威登品牌对于旅行的独特见解，向人们展示了一种不同寻常的旅行艺术。
三、路易威登广告语的成功案例分析3.1 “Journey Is Just Beginning”：旅行即将开始这句广告语以简洁明了的方式表达了路易威登对于旅行的理解。
它传递了以下几个方面的信息： 1. 旅行是一种新的开始，代表了新的生活阶段和未知的冒险。
2. 路易威登作为奢侈旅行商品品牌，能够为消费者提供一种全新的旅行体验。
3. 路易威登的产品能够满足消费者对于品质和舒适的追求。
3.2 “Timeless Elegance”：永恒的优雅这句广告语突出了路易威登产品的永恒和优雅的特点。
它传达了以下几个信息： 1. 路易威登的产品经得起时间的考验，无论时光如何变迁，都能保持优雅。
路易威登：奢侈品的中国式改变
龙源期刊网
路易威登：奢侈品的中国式改变
作者：史吏
来源：《销售与市场·营销版》2008年第05期
2008年3月1 9日，中央电视台经济频道《经济半小时》节目中，出现了一则唯美的电视形象广告片——“路易威登：何为旅行(Where will life take you)?”。
这则形象广告通过精美的制作和不同凡响的主题立意给观众带来耳目一新的视听享受。
这是路易威登在全球制作的第一则电视广告片，由巴黎奥美广告公司创意制作。
伴随着电视机里精致的画面和动听的音乐，让观众的心情仿佛也跟着一下子平静下来，沉浸在“何为旅行”的思考中，细细品味这则时长90秒的电视广告的魅力。
在该则形象广告片中，观众很难找寻到路易威登产品的画面和信息。
成功之处在于，通过意境的营造，清晰地展示了路易威登的品牌核心价值，尽显路易威登作为高端奢侈品品牌的尊贵气质。
路易威登全球第一支电视广告亮相中央电视台经济频道，标志着路易威登品牌形象宣传推广的新里程。
过去，路易威登这类高端奢侈品品牌很少在电视媒体上曝光。
因为他们所传递的品牌信息，并非要触及普通大众。
所以，高端奢侈品的媒介投放会更针对特定人群，通过高端时尚杂志，或者用公关活动来接触他们的目标消费者。
但近年来，随着我国人均国内生产总值(GDP)超过2000美元，国内消费市场空间得到扩大，中国市场发展成为全球增长最快的奢侈品市场。
高端奢侈品的媒介投放趋势也顺势发生了改变，对电视媒介投放表现出空前热情。
越来越多的高端奢侈品品牌开始进军电视广告领域，只是采用与普通消费品品牌不尽相同的宣传策略，重点借助高端媒体的品质，通过经济类和新闻类节目资源，向高端受众传递品牌信息。
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自1992年LV登陆中国以来，在北京王府饭店开设了LV在中国的第一间专卖店。到目前为止，LV在中国已经发展了15年，只在中国6个城市中开设11家专卖店，这个扩张速度并不是很快。然而这也正是LV所期望的。因为所有的奢侈品品牌一旦普及，将不再具有吸引力。这十几年来，LV在中国并没有特别大的推广动作，宣传形式以活动推广为主，以北京、上海、西安、杭州等少数几个城市为重要据点。
去年率先登上核心价值系列广告的是法国传奇影星凯瑟琳?德纳芙、前苏联总统戈尔巴乔夫，以及网坛名将阿加西和他的太太。
在一个旧火车站上，凯瑟琳?德纳芙静静地坐在她的LV 旅行箱上。等待着火车的到来，让人联想到的就是，凯瑟琳?德纳芙即将乘坐火车出远门旅行，很好的诠释了LV的核心价值-旅行，而她静静的坐在LV的旅行箱上，体现出了面对将要出门的旅行，自己对家产生了一种情感，与广告词：“有时候，家只是一种感觉”有着呼应。
意味深长的广告词让一只镶嵌LV(Louis VuittoLV开始进军电视界投放了长达90秒的电视广告片在中国，被无数LV粉丝和非粉丝喜爱并收藏在他们的主页上。据称，这是已拥有150年历史的LV首个电视广告。
“我活了这么二十几年都暂时与LV的包包没有什么缘分，希望以后可以吧。”一位网友在自己的博客上憧憬着。LV是很乐意看到这样的回应的，因为他们的目的已经达到了：广泛告知受众，让LV与“奢侈品”、“追求”等元素打包传达给他们，而又让他们各得其所。消费得起的拎着它到处走；而消费不起真货的人则通过这个闪耀的LOGO产生直接的头脑反射——它是一种奢侈品。
而在阿加西的那则广告中，阿加西夫妇亲昵地躺在酒店的床上。Antoine Arnault解释说，“阿加西虽然是网坛巨星，但是我们更想表现的是他与妻子之间的爱情——他们俩一抵达酒店，才刚放下行李便拥抱在一起，这就是爱的表现。爱是人生最美的旅程，而甜蜜的旅行才刚开始。”
最震撼人心的则莫过于戈尔巴乔夫的那则广告。他坐在车里，车窗外是柏林墙。这张照片带有一些政治色彩，气氛深沉。因为旅行未必总是为了放松和享乐，它可以是一件严肃的事情。在人生旅途中，也并不总是充满阳光和欢笑。这则广告不是在谈政治，而是借戈尔巴乔夫的人生浮沉来引发人们的思考。旅行有各种不同的目的，人生是一次无法预料、悲喜交加的旅行。
有了明珠台的存在，华南区的投放本土媒体几乎没有分得一杯羹，也从侧面反映了内地电视媒体的节目制作对LV广告目标受众的吸引力并非很强。而对央视经济频道的投放，无疑是从“广度”着手，凭借央视高覆盖率达到广泛告知的目的。
3.2.2神秘与普及的矛盾平衡术
LV作为奢侈消费品，除了投放技巧外，在推广策略上也与其他品牌有着差异。某种程度上讲，奢侈品的推广上一直处于“神秘”与“普及”的矛盾，既要做到品牌有一定程度的普及，又必须保持奢侈品的“稀有”、“少而精”的特质以维持其彰显的价值，从而维持高价的定位。在这一点上，LV在品牌推广与渠道上完美实现两者的平衡。
第3章LV进入中国的广告策略
3.1LV首尝电视广告投放
何为旅行？ 旅行不是一次出行，也不只是一次假期，旅行是一次过程，一次发现 ，一次自我发现的过程，真正的旅行让我们直面自我，旅行不仅让我们看到世界，更让我们看到自己在其中的位置，究竟，是我们创造了旅行，还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行 生命将引领你去向何方？
锐泓品牌策略机构首席顾问锐泓表示，在频繁不间断投放高端杂志广告后，LV进军不擅长的电视媒介，也许电视很快会成为LV在中国另一张推广王牌。
然而，我们不难发现LV投放电视广告仅是营销运作中的一环，广告的背后是LV快速在国内重点城市布局、提高货品周转、打压后进品牌、扼杀本土品牌的战略意图。可以想象，在中国借助奥运实现全球化同时，LV这些国际奢侈品牌也在借助这样的“国际化”心理需求来实现自己的国际版图。
在人们一贯的思维中，奢侈品品牌的受众面很窄，其发布广告的媒体往往是精品时尚类高端杂志媒体，而传统电视媒体则更多的是面向大众。两者如何完美结合？与芝华士不同的是，LV本次投放的电视媒体看中的是频道对核心客户的高度聚焦。LV在上海投放电视广告，选择了SMG的五个频道——新闻综合、第一财经、生活时尚、纪实和外语频道。但从频道的名称上看，其分众化、专业化的特征都很明显。
广告片有效地展示LV的核心价值观，片中没有提及任何产品，因为它意在传递的是一种精神——以极具艺术表现力的手法，表现“旅行改变生活”。
“这类广告是不用你弄明白它在说什么，也不用你记住它具体展现的东西的”，专家介绍，“奢侈品对于大众来说，可能还是需要‘努力’一下才能得到的东西。所以广告的目的是要你把片中传达的感觉和品牌本身产生关联……”
154 年后的今天，早已与奢侈时尚结缘的LV 仍旧把“旅行”视为品牌的核心价值。基斯?理查德兹不是时尚圈人士，他没有一丝不苟的光鲜外表。然而正如LV 传讯总监Antoine Arnault 所言：“他是一个世界偶像，他启迪数百万歌迷——这就是我们尊敬他的原因。”只要你拥有足够的阅历和金钱，就可以像他一样带着LV 旅行箱，开始一段单身旅行和自我探索之路。更重要的是，这只价值不菲的传奇旅行箱不仅象征你的财富和地位，陪伴你走过千山万水，还见证着你的生命之旅。在LV 看来，精神和情感上的旅行造就了每一个人。
然而，就国内目前的消费力来看，这13亿的概念对于奢侈品品牌，需要打一个很大的折扣。这就不难理解，为何这一广告在华南区的投放密度，几乎是华北区、华东区总和的两倍。
华南区的投放是通过内地有线电视通道转播的香港TVB明珠台进行，明珠台在华南区的收视群体恰恰是LV核心目标群体，它的有效投放比率甚至超过北京、上海当地的专业频道或是专业节目内容。
3.2广告策略
作为这样一个在奢侈品中占有相当分量的国际品牌，首次尝试电视广告的投放方式，并且是在中国，说明了一个问题，那就是中国的市场潜力巨大，LV已经做好了全面进军，而这个首次在中国投放的电视广告它的成功是靠怎么样的策略呢。
3.2.1先看高度后看广度
近几年，越来越多的奢侈品开始进军电视广告领域，然而奢侈品与普通消费品的宣传策略不尽相同。套用一句资深广告人的话，“奢侈品广告投放，先看高度、后看广度”。即首先选择与品牌品质相契合的节目内容，其次选择黄金时段高收视的节目。
据称，这部广告片将以十三种不同语言，在全球经严格筛选的影院、有线电视和卫星频道播出，内地电视媒体投放也不例外。从地理上看，北京、上海等一线城市成为投放重点，而从电视媒体方面来说，选择的电视媒体多数为专业性较强，或者是中高端观众收视较为密集的时段。
LV一向很重视中国市场。LVMH运营官曾说：“一想到和13亿人做生意，我就激动得睡不下。”确实，与中国一衣带水的日本，已经是LV品牌销售重点地区，日本人口数一亿多，据称有76%的女性拥有至少一件LV的东西。而中国的人口数量是日本的十几倍。
在最新的核心系列广告中，出现的是滚石乐队吉他手基斯?理查德兹抱着吉他坐在一间酒店客房的床上，身边的LV 旅行箱上放着一杯咖啡和一本翻开的书。房间里光线昏暗，因为台灯上蒙着骷髅图案的黑围巾。床头柜上还有一只小骷髅摆设。广告的下面有这样一行字：“有些旅行无法言传。纽约。下午3点。C 调布鲁斯。”这并不是滚石乐队MV中的场景，而是LV的最新广告片。滚石乐队吉他手兼创作人基斯?理查德兹的沧桑气质与这则广告的主旨不谋而合，因为它所要传达的是LV 的品牌核心价值：旅行。
3.2.3传达一种与品牌关联的感觉
此次LV电视广告的内容旨在传递一种感觉，用了足足90秒的长度，却并没有做太多产品或品牌本身的体现。
这部90秒的广告片，片中没有任何明星面孔，也没有出现任何著名场所。画面中不断闪现各式各样的风景和不同的面孔，将观众带入一种如梦似幻的境界，画面相当唯美。与此同时，荧幕上出现的字幕也会将观众从开场问题“何为旅行？”引入终极问题“生活将引领你去向何方？”
以前，人们通常以沙漠、山水等自然景色作为拍摄题材。但是随着时代的变迁，旅行的定义也在不断进化。如今，只要坐上飞机，就能方便地抵达世界上大部分地方，罕见的美景已不再是旅行最吸引人的地方。于是，LV 把“人”作为旅行的主体。“每个人旅行的原因、态度都有所不同。为了表现品牌核心价值，我们把人与旅行的关系作为重点，”Antoine Arnault 说，“其实这一系列广告对于亚洲市场尤为重要。因为在欧洲国家，不少家庭都有一两只我们的旅行箱。但是我们进入亚洲才20多年，年轻人都把我们当作时装品牌，却不了解我们的历史。”
第1章LV品牌历史
1.1概述
Lv就是路易?威登，LOUIS VUITTON的缩写。LV第一代创始人是十九世纪一位专门替王宫贵族打包旅行行李的技师，他制作皮箱的技术精良，渐渐地
就从巴黎传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象徵。延伸出来的皮件、丝巾、或笔、手表、甚至服装，都是以Louis Vuitton一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。 LV各种旅行袋、提包、后背包、可以放各种证件的皮夹、护照夹等各种款式，约一个月就会推出新品、新款式。不论是时髦的仕女或成熟的男性，甚至是活泼的年轻人，都可以在LV找到符合自己的皮件用品。分项精致的LV可为不同的需要，量身订制，不论是可放两瓶佳酿的酒袋、可折叠的桌椅，都在再呈现出“LV旅行哲学”的真正象徵。
另外，路易威登更是许多年轻人、明星喜欢和向往的品牌。
第2章LV核心价值系列广告
2.1核心价值—--旅行
从去年开始，LV 在原的时装广告的基础上增加了全新的核心价值广告系列。这些广告并不用于推销任何新产品，而是关于品牌形象和理念，即“旅行”。Antoine Arnault 强调：“我们希望大家重新认识LOUIS VUITTON。”