浅谈平面设计中的公益广告
平面公益广告赏析
3、适度地夸张，精辟地警策
即比喻夸张，设身处地。 将广告所要表 达的意思通过比喻夸张ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ手法体现，让观看者 设身处地的去感受，产生共鸣，起到广告的劝 服作用。
这三张图是一组套图，题目“救人如救 己”。分别是三个地震中的情景。第一个是一 个人昏迷在废墟中，有人为她高举吊瓶在输液； 第二个是一个男人被压在废墟中，旁边有人在 守护着；第三个是一个昏迷的人被人从废墟中 背出来。仔细看图可以发现，三幅图中的施救 者与被救者都是同一个人。表达出“救人如救 己”的含义，在灾难面前，我们伸出援手，不 仅帮助了他人，同时有可能我们也是被救助的 人。
小结
现实中的平面公益广告，创意风格各异， 各有各的妙处：有直言相告，启迪心智的；有 妙喻惊人，针贬时弊的；有措辞警策，发人深 思的；还有画龙点睛，让人茅塞顿开的……在 这里，我们只是选取了有关地震这方面的公益 广告进行赏析，从其中学习表现手法和创意内 涵。
谢谢观赏
小组成员：
首先介绍的是长沙晚报 的封面，主要表现了紧握的 双手，在灾难面前，每一个 人都是兄弟姐妹，像家人一 般牵动着彼此。全国哀悼， 停止一切公共娱乐活动，预 示着国家是一个大家庭。
这是一个新闻晚报 的封面，一个“悼”字 就表现出所要传达的中 心——悼念在玉树地震 中离开的人们。图中的 一盏酥油灯则有点燃希 望的含义，也是为地震 地区祈福。
二、平面广告分类赏析
作为广告的本身，必须要具备有“广而告 之”的功能。因此一则平面公益广告在创意上 应该能迅速抓住公众的眼球，并巧妙地使公众 发自内心地接受，以求产生最好社会效益，达 到宣传的目的。一个好的平面公益广告创意， 大致应具备以下特点：
1、深刻揭示本质，透彻剖析事理
即开门见山，直抒胸臆。用最直接的手法 传达广告所蕴含的信息，让人们对其一目了然。 下面的这两张图片，都是关于玉树地震的。
平面公益广告
圣地亚哥环保海报
公益广告的倡导性原则则是要求我们在进行倡导发言时要以宣传为主，提醒规劝 为辅的方式。智利首都圣地亚哥的这张大幅海报展示了亚洲洪水中逃亡的难民。 搭配着这座翻新建筑上的数十个空调，再加上一句醒目的“使你房间变舒适的空 调正在加速全球变暖”，传递给人们一个重要的信息，过度地向空气释放二氧化 碳同样是造成气候改变的主因。
“绿肺”作用。广告上有一行大标语：“在一切都还不晚之前”，用以提醒人们保
护森林资源。
环境类
含蓄式创意法
最重要的小事篇
创意分析：一 粒稻米和一滴 水滴看起来不 起眼，但是如 果是许多稻米 和许多水滴就 会是一种资源， 广告意在提醒 人们要珍惜粮 食和水资源。
7
倒计时篇
创意分析：画面 中出现一个巨大 的一次性塑料盒， 上面写有“距离 完全降解还需 72965.3 天 ！ ” 可 见塑料对于环境 的危害性极大， 广告还是想提醒 人们少用塑料餐 盒，塑料袋等， 以保护我们的环 境！
经典平面公益广告评析
公益广告的概念
通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合 乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社 会事业或社会风尚。公益广告的发起者投入时间和财力， 通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念 或意见。
公益广告有以下特性：
• 重义轻利； • 创意第一、成本第二； • 拥有最广大的受众面； • 拥有最丰富的创作题材； • 情感诉求为主； • 社会精英和明星积极响应和参与；
汽车尾气杀死了我们的颜色
恐惧式创意法
公益广告作为一种推销观念的形式,需要根据受众的心理接受特点循序渐进地引导, 让受众在接受信息的过程中,进行感悟反省,直至自愿接受。这就是劝诱提示式表达法 公益广告只有提供了充分的理由, 才能为受众理解并接受其所要传达的观念。其次,劝诱提示要可信,要从受众出发并结 合亲身体验和感受进行渲染,这样,受众在接受信息时,可以联系自己的生活实践和情感 经历,与之进行对比和判断。绿肺》的公益广告:这个广告是由世界自然保护基金会委 托巴黎一家广告公司制作。其目的在于提醒人们，树木在我们生活的环境中起到的
基于平面设计的三要素分析国内外公益招贴
一、平面设计的三要素日常生活中的招贴和杂志等平面广告种类繁多，优秀的平面设计作品将极大地刺激观众的感官。
其中，形式美规则中的文字、图形和色彩的表达尤为重要。
文字本身的功能是传输信息；图形是平面广告设计中强有力的视觉语言元素，与文字相比更为直观，能够增强人脑对设计屏幕传输信息的印象，使观众更好地记忆、理解信息；平面设计中色彩的合理使用使图像更加生动、具有感染力。
二、选定同一主题的公益招贴对比分析公益招贴以社会公益问题为主题，是公益广告的一种形式。
公益广告，是指为社会公众服务的非营利性的广告，常常以短小轻便的形式出现，其虽与美国、日本的公共广告有相似之处（如关注社会问题、环境问题等），但由于各国国情与历史文化背景、社会发展水平不同，在题材、内容上与其他国家存在较大差异。
早期的中国公益招贴设计出现于20世纪50年代，多以年画的形式出现，体现了当时社会的生活理念、审美趣味，其内容以传统道德观的宣传为主，如孝悌忠恕、克己奉公、百家格言等。
20世纪60年代以后，公益招贴设计的内容主要集中于公共道德、努力学习、积极工作等。
到了20世纪90年代，公益招贴设计涉及领域空前广泛，从社会伦理到环境保护、从文化教育到公共道德，几乎包括了社会公共空间的所有领域。
随着全球化进程的推进、传播媒介的发展，人们对精神世界的需求不断增加。
招贴作为信息传播的媒介，其主题也随着人们的生活水平和精神需求的发展而趋向多样化。
笔者选取“保护动物”这一主题搜集国内外招贴设计资料，分析文字、图形和色彩在其中的运用。
所有保护动物的公益招贴均围绕着动物保护的核心内容：禁止虐待、残害、猎杀和捕食任何野生动物。
选取的招贴以及分析如下。
首先是世界自然基金会（以下简称W W F）的系列招贴。
W W F的标志会随着版式的不同出现在画面的左上角或右下角，画面的主体是图形与图形的组合，大多采用同构的形式。
每幅招贴的主题形象不同，有犀牛、大象、老虎、狮子、长臂猿等，多为濒危物种。
平面设计的创意策略探索--以“动物保护公益广告”为例
平面设计的创意策略探索--以“动物保护公益广告”为例
1. 充分展现动物可爱的一面
在设计动物保护公益广告时，一种常见的策略是通过充分展现
动物可爱、活泼、天真烂漫的一面来吸引公众的关注和注意力，进
而引起他们对保护动物的关注和思考。
在设计中，可以使用一些温
馨贴近人心的元素，如小动物的娇柔态度、小动物的可爱外表等等。
2. 利用比较手法
通过在动物身上设置一些与人类类似的经历和情感，比如制造
一个反差的故事情节，从而引发公众的共鸣和关注。
同时，可以利
用比较手法来突出动物保护的重要性，如将活着的动物与被杀害的
动物进行对比，来呼吁公众爱护动物，关注动物保护。
3. 发挥幽默感
在动物保护公益广告中适当发挥幽默感，也是一种吸引公众的
方法。
通过幽默的表现形式，可以用长度简洁、温暖、鲜明的表现
方式来吸引公众的关注，并通过幽默感的呈现，来呼吁人们爱护动物，关注动物保护的重要性。
4. 以多元化的方式来呈现
在动物保护公益广告中，可以充分发挥创意想象力，采用不同
的艺术手法和表现方式来呈现。
比如，可以使用一些悬念、神秘的
方式来呈现，如使用暗示、引导等手段，来引导公众注意保护行为；也可以通过社交媒体等方式来推广，借助互联网的力量，来让更多
人关注和参与动物保护的活动。
平面创意公益广告
跨媒体传播
随着数字媒体的发展，平面创意公益广告不再局限于传统 的海报、传单等形式，而是与网络、移动设备等紧密结合 ，实现跨媒体传播。
未来平面创意公益广告的发展趋势
多元化与包容性
未来的公益广告将更加注重多 元化和包容性，关注不同群体 的问题，倡导平等、互助的社 会风尚。
互动体验
随着技术的进步，平面创意公 益广告将更多融入互动元素， 让受众在参与过程中深刻体验 公益精神。
受众契合
深入了解目标受众的特点和需求，设计符合他们审美和兴趣的广告内容和形式，通过与他们的价值观和 需求的契合，增强广告的吸引力和共鸣力。
04
平面创意公益广告的创作 流程
第一阶段：确定主题与受众
01
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确定公益主题
选择具有社会意义、能够 引起公众关注的公益主题 ，如环境保护、关爱弱势 群体等。
传播渠道
在社交媒体、网络论坛等网络渠道 进行投放，利用互联网的广泛传播 性，吸引更多人关注和参与。
案例三：倡导健康生活方式的公益广告
创意策略
通过幽默、轻松的方式，展示健康生活方式带来的快乐和好处， 以鼓励人们养成健康的生活习惯。
设计元素
使用卡通形象或名人代言，搭配轻松愉快的文案和色彩明亮的背 景，营造积极向上的氛围。
传播渠道
选择公共场所如地铁站、公交站等进行投放，以最大化广告的传播范 围和影响力。
案例二：关注贫困地区教育的公益广告
创意策略
通过具象化的手法，将贫困地区 儿童对知识的渴望和面临的困境 表现出来，以引发社会对贫困地
区教育问题的关注。
设计元素
使用贫困地区儿童的真实照片， 搭配简洁有力的文案，如“知识改 变命运”等，同时运用温暖的色彩 ，传递希望和关爱的信息。
公益广告平面设计与运用浅析
１ ． 前 言 是 传递 信 息，这 个信 息如 何传 递 ，所体 现 的 平面公益广告与所有 公益广告一样具有广 就是创 意 思维 能力 。现代 的广 告 已不仅 是简 阔的创作空间。可能平面公益广告会因受到种种 单 的告知 功能 ，独 到的创 意 思维 ，恰 如其分 局限而更需要创意，但平面公益广告象所有形式 的表现 ，是一 则广 告成 功 的关 键 。而 要做 到 的公 益广 告 一样 ， 比商 业广 告 更 具广 阔 的创作 空 这 一点就 必须有 一个详细 的策划 。 间。因为平面公益广 告远 离了销售 目的 ，不会 首 先 ，要 有 一 个 体 现 主 题 的Ｌ Ｏ Ｇ Ｏ， 是 受 到广告 主及市场等诸 多因素的制约 ，使创作 其 能在 该 系 列作 品 中体 现 。要 做 一 个 系 列 者 更加游 刃有余。举一个典型的例子来证 明这 的 设 计 ， 主 题 海 报 是 不 可 或 缺 的 ， 当 然 ， 点：戛纳广告节是享誉全球并且有权威性 的 些 携 带 性 物 品 或者 包 装 的设 计 业 同样 重 个 广告奖项，设奖的前几年 ，几乎所有 的大 要 ，而 且应 该 有 占整个 作 品一 定 的 比重 。 奖 得 主 都 是 公 益 广 告 。正 是 由于 在 创 作 空 间 上 ３ ． ２创 意 来源 的不平等 ，使戛纳广告节组委会给公 益广告 另 此 次设 计 的方 案 可 以 说 是 结合 现 实情 设奖项，以求得商业广告公平竞争的机会，所以 况而 创 意设计 的 ，西南 大旱 牵动 着所 有 中华 公益广告被称为 “ 不戴枷锁的舞蹈 ”。 儿 女的 心，看 到那 一幅 幅反 映旱 情 的照片 ， 结 合 平面 公益广 告 的实际情 况 ，本文 以 有 一种震 撼是 直达 心灵 的 ，在那 ，水 就是 生 保 护水资源的平面广告为主题 。阐述后期用到 命 ，水就 是所 有 的一切 ！而 我们 这些 没有 亲 些 平 面 印 刷 的 技 术 。这 题 设 计 风 格 偏 间接 方 身体 验那 种灾 难 的人 ，整天 都在 恣意 的浪 费 向，但主题思想突 出，表达清晰 明了，使受众 水 ， 保 护 水 的 意 识 已经 是 非 常 麻 木 了 。 针 对 很 容 易 接 受 。 同时 作 品岁 说 不 上 精 美 ，但 也 是 这 种 情 况 ， 我 就 做 了 这 个 关 于 水 的 毕 业 设 我一点一点 的努里应用软件和想 象力结合 的结 计 ， 在 人 们 的 意 识 里 水 总 是 蓝 色 的 ， 形 态 总 果，作品整体采用蓝色系和灰色系为主 色调 ， 是 流动 的，依 据人 们 的这种 意识 ，这 次设 计 搭 配其他色系颜色设计而成 。 的 主 体 色 彩 我 选 择 蓝 色 系 ， 但 同 时 也 根 据 需 ２ ． 公 益广 告概 述 要 利用 了一 些其他 的颜 色 。作 品整体 风格 简 ２ ． １公 益广 告基 本 概念 洁 ，给 人很清 爽 的感 觉 ，但整 体思 想却又 是 公益广 告最 早 出现在２ ０ 世 纪４ ０ 年 代初 的 严 肃 的 ，达 到 理 想 的 效 果 。 美 国， 亦称 公共服 务广 告 、公德 广告 ，是 为 ４ ． 产 品出样及 印前准备 公 众 服 务 的 非 盈 利 性 广 告 。 我 国 通 过 电视 媒 设计 作 品出样 前要考 虑很 多 问题 ，比如 体播 出公 益广告，最早 出现的是１ ９ ８ ６ 年贵阳 电 采 用 的打 印方 式，纸 张 的类型 尺寸 选择 ，还 视 台摄 制 的 《 节 约 用 水 》 。之 后 ， １ ９ ８ ６ 年ｌ Ｏ 月 有 图片 输 出时 一定注 意 的问题 等等 ，下 面就 ２ ６ 日 ， 中央 电视 台开 播 《 广 而 告 之 》 栏 目， 公 这 些方 面简 单介 绍一 些 印前技 术 ：一般 大包 超过 ８ Ｋ 的 ）不用拼 版 ，直接 交 印刷厂 益广告虽然 不必像 商业 广告那样一字千金，公 装 盒 （ 益广告却 以极 强的亲和 力在倡导健康的社会风 套 晒就 可 以 了。尽量 在合 开 的前提 下 ，把拼 尚。用心品味，委实令人心悦诚服。 版工 作做 到最 紧凑 ，但包 装盒 牵涉 的后 道 工 ２ ． ２ 公 益 广 告 创 作 原 则 艺 比较 多，轧 盒 （ 切 出边 缘 并压折 痕线 ）是 中国 素 以文 明古 国、 礼 仪 之 邦 著 称 于 最关键 的，这 时需 要注 意拼版 时最 近 的两个 世 。 中华 民族 历 史 悠 久 ，文 化 源 远 流 长 ， 边 线 间距不 小 于３ ｍ ｍ， 否 则 在 排 刀 版 的 时 候 为 人 类 文 明做 出 了重 大 的 贡 献 。近 年 来 ， 会很麻 烦 ， 以至于 影响产 品质 量 。当你 完成 随 着 中 国经 济 的不 断 发 展 ， 国力 的 不 断 增 拼版 后 ，最好 能 出一份 原大 的刀 版胶 片 ，以 强 ，人 民文 化 素 质 的不 断 提 高 ，公 益 广 告 方便 印刷厂排 刀。 事 业 取得 了长 足的 进步 。 可 能搞 打 字 复 印 做 名 片 的 盟 友 有 这 样 创 作公 益广 告除 了要遵 循一般 广 告的创 的 经 验 ， 一 张 名 片 纸 上 做 ８ 张 名 片 ， 然 后 用 作 原则，还要体现公益广告的个性原则 。一个 切卡 机切 出来 。其 实这 样做 很浪 费 ，一张 名 国家的广告必须符合该 国的 国情 ，不能违反 国 片 纸可 以做 １ Ｏ 张 名片 （ 如下 图 ） ，不 用切 卡 家的法律 ，因此公益广告必须把思想政治放在 机 ，如 果数量 少 的话 ，可 以用尺 、 刀，如 果 首位。思想政治性要求公益广 告具有较强 的严 数 量很 大，就 借用 印刷 厂 的切 纸机 ，非常 方 肃 性 ， 既 要 把 思 想 性 和 艺 术 性 统 一 地 结 合 起 便 ，而且 很节 约 。如果 只做 一 、两盒 名片 ， 来 ， 又 要 把 思 想 性 融 入 艺 术 性 之 中 ，让 公 众 看 正好 又 是彩 色的 ，又恰 好你 手 中有个 封套 要 了产生共鸣 ，从而达到制作 公益广告 的作 用。 做 ，那么就把 封套 的空 白处利 用起来 。 公益广告在 向公众推销观念或 行为准 则时，应 开 海报 的尺 寸 ：ａ 、大 四 开纸 张 的算 法 以倡导的方式进行 。传 受双方是对等 的交流， 公 式：大规纸 张尺寸 ：１ １ ９ ４ ￣ａ ￣８ ８ ９ ｍ ｍ ；掉毛 不能摆出教育者 的架势 ，居 高临下，以教 训人 边 后 尺 寸 ： １ １ ９ ０ ｍ ｍＸ ８ ８ ５ ｍ ｍ。 大 四 开 就 是 ： 的 口气表达 。公益广告 的倡 导性要求我们采 取 ５ ９ ５ ｍ ｍ×４ ４ ２ ｍ ｍ 。最大 可 印刷 面积 ：５ ９ １ ｔ ｍ（ 每 以正面宣传为主 ，提醒规劝 为辅 的方 式，与公 边要 减去裁切 成品时 的２ ｍ毛边 ） ×４ ３ ０ ｍ￣（ 除 众进行平等 的交流 。发布 公益广告的作用是要 每 边 要减 去 裁切 成 品 时 的２ ｍ ｍ 毛边 还 要减 去 让公众看到后能接受 。 ８ ｍ ｍ 的咬 口位 ，此 咬 口位在某 些印刷机 需 的尺 寸 都是不一 样 的，但 四开机 一般都是 ８ ｍ ｍ ）。 ３ ． 方 案 的策 划 及创 意来 源 ３ ． １ 方 案 的 策 划 ｂ 、正 四开 纸张 的算法 公式 ：正规纸 张尺寸 ： 广告有 很 强的 功能性 ，最 基本 的功能 就 １ ０ ９ ２ ｍ ｍ Ｘ ７ ８ ７ ｍ ，切 掉 毛 边 后 尺 寸 ： １ ０ ８ ８ ｔ ｍ ￣
经典平面公益广告
影响力
创意性
公益广告通过传播积极的社会观念和信息 ，能够产生深远的社会影响，提高公众意 识和社会责任感。
为了吸引公众的关注和引导他们采取行动 ，公益广告需要具备创意性和艺术性，以 独特的视觉语言和表达方式传递信息。02源自经典平面公益广告案例分 析
环保类
保护水资源
一幅以水滴为主体的海报，配以 “珍惜每一滴水”的标语，提醒 人们节约用水，保护珍贵的水资
在制定平面公益广告传播策略时，首先需要明确广告的目标受众，了解他们的 年龄、性别、地域、收入、教育程度等信息，以便更有针对性地设计和传播广 告。
分析目标受众的心理特征和需求
深入了解目标受众的心理特征和需求，如价值观、消费习惯、兴趣爱好等，有 助于更好地把握他们的关注点和情感共鸣点，从而制定更具吸引力的广告策略。
源。
垃圾分类
通过展示不同垃圾分类的图片，倡 导人们正确分类垃圾，减少环境污 染。
低碳出行
海报上画着一辆自行车和一双行走 的脚，倡导低碳出行，减少碳排放。
动物保护类
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保护野生动物
一幅展示各种野生动物的 海报，呼吁人们关注野生 动物的保护，反对非法捕 猎和贩卖。
领养代替购买
一幅展示被遗弃的流浪狗 和被收养的狗狗的海报， 倡导人们领养流浪动物， 减少动物遗弃。
公益广告的主题涉及广泛，包括环境 保护、公共安全、健康福祉、文化教 育等各个方面。
目的
公益广告的目的是通过传播有益于社 会的观念和信息，促进社会和谐、进 步和可持续发展。
特点
无偿性
广泛性
公益广告不以盈利为目的，而是为了推动 社会公益事业的发展。
公益广告的受众群体广泛，包括不同年龄 、性别、职业和背景的人群。
浅谈平面公益广告
浅谈平面公益广告第一篇：浅谈平面公益广告浅谈平面公益广告赏析摘要：虽然经济的飞速发展给已经摆脱了物质贫穷的我们带来了许多社会问题，如自然生态的失衡、伦理道德的沦丧等，但并未改变我们自身的价值观和文化取向。
人们需要的是一种软性和亲切的沟通方式，一种心灵的感动。
因此，为了唤起人们的公共意识，更加有效解决这些问题，我们需要公益广告事业的支持，特别是平面公益广告。
平面公益广告推销的是观念，其对象是全体社会公众，那么在复杂的多层次人员构成的社会公众中，平面公益广告如何更具有说服力？在实际操作中，真实的生活素材、生活的深层意义、创意的表达以及引起人们感情上的共鸣这四点起着举足轻重的作用。
关键词：生活素材生活意义创意心灵共鸣首先，优秀的平面公益广告来源于真实的生活。
平面公益广告创意只有来源于现实，根植于生活，才能枝繁叶茂，反之则给人以虚假造作之嫌。
平面公益广告的影响力来源于平面公益广告创意的真实度和可信度，它让人们感觉这些事情来自生活，而不是杜撰，贴近生活又不是简单的复制生活，而是经过取舍、加工、提炼，让人感觉来源于生活又高于生活。
生活不可能提供给平面公益广告创意现成的素材，而是需要创意者自己去捕捉、去发现。
这不仅需要创意者具备对生活的准确把握，还需要拥有自己的真知灼见，其作品才能充满对生活的真情实感。
公益广告的目的是要唤起人们的警觉，唤回人们的良知，唤醒人类的自我保护意识。
因此，公益广告的素材就必须紧紧围绕人这一主题去搜集、去积累，因为只有人类自己的事情才最容易打动人。
主题是广告的核心、灵魂，公益广告的目的是要阐明和传播某种观念。
因此我们从选材开始，就应该有强烈的针对性，这也是引起公众关注产生好的社会效果的前提。
我们的主题来自于社会的时弊，来自于百姓的甘苦，来自于每个人的心理感受。
生活中的万事万物，都与广大百姓的切身利益息息相关。
如2010年4月14日晨在青海省玉树县发生两次地震，造成了家破人亡，妻离子散，给人们造成了巨大的损失，根据这一题材，在长沙晚报的封面上刊登了一则公益广告，画面主要表现了紧握的双手，在灾难面前，每个人都是兄弟姐妹，像家人一般牵动着彼此。
毕业论文浅谈平面公益广告设计与运用论文定稿
毕业设计说明书课题名称浅谈平面公益广告设计与运用院系计算机与软件学院专业班级学号学生姓名指导教师：2010 年 6 月 6 日┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊计算机与软件学院毕业设计（论文）诚信承诺我谨在此承诺：本人所写的毕业论文《浅谈平面公益广告设计与运用》，系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释与说明，若有不实，后果由本人承担。
承诺人（签名）：2010年 6 月 6 日┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊摘要平面广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。
平面广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。
而公益广告就是其中的一种表现对象，平面公益广告有传播社会文明，弘扬道德风尚的作用。
目前我国的平面公益广告作品数量很多，分类也很多，但是大多没有达到宣传的目的，并没有引起公众足够的重视，原因除了所处的环境以外更多的是作品本身的问题，主要就是作品本身没有灵魂，没有创意。
恰逢此次毕业设计结合自身所学专业知识，设计了该节约水资源公益广告，是我根据所学专业知识Photoshop各个功能模块，处理所用到的图片，使其达到理想的效果，从而加以运用，利用了CorelDRAW的矢量图形编辑特点将矢量图形和像素图像相结合，同时综合运用CorelDRAW 的各个工具来设计的，结合了公益广告易于理解、可持续运用、受众广泛、丰富的社会应用等特点而设计的，其中还包括了Photoshop和CorelDRAW中一些常规知识点。
此次设计是结合社会现象来设计的，有一定的现实意义。
关键词：平面广告；公益广告；Photoshop；CorelDRAW┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊AbstractPlane Advertisement is indispensable in the developed countries. It also has an extensive presenting content, from the national policy, to a single commodity that can be an object to be expressed. While Public Service Ads is a manifestation of these objects, Print Public Service Ads have the functions of spreading social civilization and developing the moral standards. Now our country has a great many of Print Public Service Ads works, and their categories are also many. But most did not achieve the purpose of publicity, and did not attract enough attention to the public, the reasons in addition to the outer circumstances more than is the work itself, mainly for work itself without a soul, and no creativity.Precisely when this graduation design combining my expertise, I designed this Water conservation public service ads. I learned expertise in Photoshop according to each functional module, processing the images used, to achieve the desired effect, so to use. Use of vector graphics editing features CorelDRAW vector graphics and pixel images will be integrated, and comprehensive use of various tools CorelDRAW design, whit a combination of public service ads is easy to understand, sustainable use, audience broad, rich social applications, and so forth. This also includes Photoshop and CorelDRAW point in some general knowledge. This design is combined with social phenomena, it has some practical significance.Key Words：Plane Advertisement；Public Service Advertising；Photoshop；CorelDRAW┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊目录第一章绪论 (1)第二章公益广告概述 (3)2.1 公益广告基本概念 (3)2.2 公益广告作用及分类 (3)2.3 公益广告创作原则 (4)2.4 公益广告与商业广告的区别 (5)2.5 公益广告创作过程 (5)2.5.1 主题的来源 (5)2.5.2 撰写文案 (5)2.5.3 制作 (6)第三章方案整体设计及作品分析 (7)3.1方案的策划及创意来源 (7)3.1.1 方案的策划 (7)3.1.2 创意来源 (7)3.2作品分析 (7)3.2.1 LOGO (8)3.2.2 主题海报 (9)3.2.3 手提袋 (10)3.2.4 包装盒 (11)3.2.5 三折页 (13)3.2.6 名片及挂件 (14)第四章产品出样及印前准备 (16)第五章总结与感想 (18)5.1 总结 (18)5.2 感想 (18)致谢 (20)参考文献 (21)┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊第一章绪论我国平面公益广告的历史应当比广播、电视、网络类公益广告悠久得多。
平面创意公益广告
03
平面创意公益广告的媒介 与传播
媒介类型与特点
报纸
传统且覆盖面广，具有权威性和影响力， 但受限于阅读时间和版面。
杂志
具有针对性，适合特定受众群体，但时效 性较差。
电视广告
直观且具有冲击力，但制作成本高，且播 放时间受限。
网络广告
灵活且具有互动性，但受限于屏幕尺寸和 广告位。
传播策略与技巧
01
创意和表达方式，以确保广告的效果最大化。
05
平面创意公益广告的未来 发展
发展趋势与预测
01
多元化发展
平面创意公益广告的发展将更加多元化，涉及的主题将更加丰富，包
括环境保护、社会公平、健康倡导等。同时，广告的表现形式也将更
加多样，包括绘画、摄影、设计等。
02
技术与创意结合
随着科技的进步，平面创意公益广告将更多地运用新技术，如虚拟现
受众反馈
通过调查问卷、社交媒体互动等方式收集受众反馈，了解广告效果和改进方向。
A/B测试
通过对比不同版本广告的效果，找出最佳的广告策略和表现形式。
定期优化
根据数据和用户反馈定期优化广告的案例 分析
成功案例介绍
成功案例1
关注环境污染问题，采用对比 手法表现前后差异，醒目且引
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THANKS
案例分析与启示
平面创意公益广告的成功与否，不仅在于创意的独 特性和吸引力，更在于广告所传递的信息是否清晰
、相关且具有针对性。
通过案例分析，我们可以看到成功的广告往往能够 抓住社会的热点问题，以独特的视角和表达方式引
起观众的共鸣和关注。
在创作平面创意公益广告时，我们需要明确广告 的目标受众和所要传达的信息，然后选择合适的
浅谈平面公益广告在生活中的运用
浅谈平面公益广告在生活中的运用作者：某某某（某部某班）摘要：随着时代的发展，人性的本质越来越被人看重。
真善美的人生原则成为了世界弘扬的主流。
同时人性的缺陷也越来越需要人们耳提面命的提醒。
地震，海啸，原油泄漏，土地沙漠化越来越多的环境问题需要我们关注并付诸行动。
这样各种媒介公益广告顺势发展起来。
人们需要的是一种软性和亲切的沟通方式，一种心灵的感动。
因此，为了唤起人们的公共意识，更加有效解决这些问题，我们需要公益广告事业的支持，特别是平面公益广告。
本文要所讲的内容就是平面公益广告在生活中的运用。
其对象是全体社会公众，那么在复杂的多层次人员构成的社会公众中，平面公益广告如何更具有说服力？在实际操作中，真实的生活素材、生活的深层意义、创意的表达以及引起人们感情上的共鸣这四点起着举足轻重的作用。
关键词：平面、公益广告、运用一、平面公益广告在社会慈善方面的运用二零零八年的五月二十日，在中国的四川汶川发生了8.9级特大地震，地动山摇的那一刻，震碎了十三亿人口的心。
为国家造成了重大的人员伤亡和财产的损失。
空前的浩劫刺痛着人类的心灵。
受灾的群众流离失所，尸骨遍地，食不果腹，而全国的大部分地区只有轻微的震动。
所以人们平静如昔日。
当地震过后一副副触目惊心的受灾图片在各大报子头版头条的刊登时，举国同哀。
黄色的丝带飘满全国。
在长沙的某晨报上，刊登的一张关于汶川地震的公益广告图片，画面里是一些黑白的照片，每一张都触目惊心让人震撼，而画面的中间是一双比划出心形的手，中间有一颗鲜红的心，心形里有四川的版图，代表的受伤的汶川。
在心形的中间有一举标语“汶川大地震，灾难无情人有情，大灾有大爱，请伸出你的援助之手，用你的爱心点亮希望”。
就是这样一副简单的公益广告刊登在头版的整版版面上，长沙市一天下来的捐款超过了政府预计的数目，也是这种直观的呼唤，唤醒了人类心灵最深沉的爱。
所以广而告之的公益是一种人性的呼唤和倡导。
关注贫困地区失学儿童也是一方面。
浅谈平面设计中的公益广告
浅谈平面设计中的公益广告社会在进步，道德却在沦丧，因此不得不借助媒体的力量唤醒人类残存的道德意识。
公益广告氤氲而生。
耳熟能详的公益广告无非禁烟禁毒，节能环保…在黄信初的《招贴设计》中关于公益广告有这么一段话：公益招贴是以公益性问题为题材，如宣传环境保护，交通安全，关心弱势群体等主题，其目的是倡导新风尚，树立新观念，引导新生活。
公共招贴反应了人类精神深层结构的价值观，道德观，审美观，生活观所构成的意识形态，并对群体行为模式予以引导，推销时代新观念，引发公众的公共意识和公益行为。
作为一种独特的社会教育方式和宣传手段，肩负着规范道德的责任和使命，他以有效的艺术手段，向社会发出各种鲜明有力的呼吁，在当经文化宣传中扮演重要角色。
这篇小论文将着重谈谈我对公益广告的认识。
一副好的海报招贴，首先他要能够引起读者的注意，引起注意是平面设计的重要手段和成功的基础，设计的效果基本上来自读者和作品接触的效果，一幅海报或者广告视屏片段放在读者眼前，只有引起读者的兴趣，然后才能谈到理解，确定性的效果，若不能引起注意，谈何而来的诱导欲望，加强记忆，导致行动，简而言之一切都是白搭，在一定意义上造成浪费。
想要引起读者的注意就要从它的基本构成着手——图形，文字，颜色。
我们开始进行基础设计，是从认识图形的美感和组合规律开始的，点的移动轨迹形成线，线构成面，了解它们的特性及组合规律能进行最基本的图形创造。
再后来讲到海报设计，在老师的传授过程中不断出现“图形，文字，颜色”的概念，充分的视觉冲击力，可以通过图像和色彩来实现。
海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点，内容不可过多，一般以图片为主,文案为辅，主题字体醒目。
社会海报是带有一定思想性的。
这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。
公益广告面向的是大众，因此它的表现形式应较为直接，易接受，我按照自己的理解方式大致划分为“号召式”，“恐吓式”。
平面元素在公益广告中的设计与表达研究的开题报告
平面元素在公益广告中的设计与表达研究的开题报告【摘要】随着公益广告在社会中的不断普及和应用，其设计与表达的重要性也日益凸显。
本文从平面元素这一设计要素出发，结合公益广告的特点和目的，探究平面元素在公益广告中的设计与表达方法，旨在提升公益广告的信息传达效果和社会影响力。
【关键词】平面元素；公益广告；设计；表达【Abstract】With the continuous popularization and application of public service advertisements in society, the importance of design and expression has become increasingly prominent. Starting with the design element of plane element, combined with the characteristics and purpose of public service advertisements, this paper explores the design and expression methods of plane element in public service advertisements, aiming to enhance the information dissemination effect and social influence of public service advertisements.【Keywords】Plane element; Public service advertisement; Design; Expression【研究背景】公益广告是一类旨在提高公众意识和社会责任感的广告，其目的不仅是向公众传递有关社会问题和环境保护等方面的信息，并鼓励公众积极参与。
探析平面公益广告的创作及表现手法
···················探析平面公益广告的创作及表现手法摘要：公益广告是一种不以盈利为目的、为维护公共利益而向公众传播与公益有关的信息并提出建议或主张的广告形式。
本文从思想性、艺术性、审美特征三个层面对公益广告的创作加以探讨。
虽然经济的飞速发展给已经摆脱了物质贫穷的我们带来了许多社会问题，如自然生态的失衡、伦理道德的沦丧等，但并未改变我们自身的价值观和文化取向。
人们需要的是一种软性和亲切的沟通方式，一种心灵的感动。
因此，为了唤起人们的公共意识，更加有效解决这些问题，我们需要公益广告事业的支持，特别是平面公益广告。
平面公益广告推销的是观念，其对象是全体社会公众，那么在复杂的多层次人员构成的社会公众中，平面公益广告如何更具有说服力？在实际操作中，真实的生活素材、生活的深层意义、创意的表达以及引起人们感情上的共鸣，这四点起着举足轻重的作用。
关键词：公益广告思想性艺术性生活素材生活意义创意心灵共鸣一．概述（一）平面公益广告的内涵公益可以理解为公众的利益。
根据广告的定义，公益广告是广告主对有助于公众利益的观念所做之任何方式、付款的、非人员性的陈述与推广。
公益广告是指为社会公众利益所服务的，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的一种非商业性广告。
公益广告是社会性广告的一种，主要是指不以获取经济利益为直接目的，为各种社会公益事业服务的广告形式。
随着社会的发展、时代的进步，公益广告所涉及到的服务领域和影响范围越来越广阔，在社会公益事业、文明进步、道德风尚培养等很多方面发挥着至关重要的作用，并且潜移默化地影响着每个人的观念和行为。
公益广告是一种向社会的呼吁，最终目的是要促使人们改变观念，行动起来，达到既定的公益目的。
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浅谈平面设计中的公益广告
近年来,伴随着广告业的迅猛发展,以倡导真善美为宗旨的公益广告也在不断发展壮大。
公益广告通过传播公益观念，把人文关怀渗透到我们的日常生活中，潜移默化地影响着我们的言行，推动着人类文明的进步。
公益广告的形式和取材繁多，表现手法多样，非营利性质的，使得公益广告的情感诉求更具真实性，反映的社会现实也更具感染力。
公益广告
从平面设计的角度，广告可以分为商业广告和公益广告两大类。
我觉得这两类广告意味着完全不同的东西，有时候看着两种广告，表面上看，它们的艺术手法好像都一样，但是在表面之下，两者却不一样。
首先，商业广告它的最重要的目的是要准确的传达信息，“为传达而设计”是一个很典型的口号，这在一些理论类的书上都有，并且在商业活动中我觉得是很好的验证，所以，无论是设计制作精良的，还是创意巧妙的，其实都是在含蓄却准确的表达着商业广告的促销目的，结果是盈利性质的。
而公益广告却不一样，公益广告的内容相对固定，题材相对传统，比如保护地球，节约资源，反战，拒绝毒品，构建和谐社会等等，因此我觉得公益广告表现主题不难，难就难在我们要如何给予这个老的题目一个新的面孔，新的诠释，为大家都熟知的理念做出我们创作者的见解，要不就和老师说的一样，说到节水就是水龙头，说到禁烟就是坏掉的肺部，“俗”嘛其实我倒觉得还好，但是就觉得在视觉和心理上已经没有了冲击力了，自然这个公益广告的效果就不理想啦。
我认为，我们所要传达的不是题材本身，公益广告的目的是要传递创作者的见解，再去潜移默化地影响着人们的言行,推动着人类文明的进步。
总结一下：不管是商业还是公益，都是向大众推销，我觉得商业广告表达的是创作者之外的内容，而公益广告表达的使我们创作者自己内心的世界。
平面设计中公益广告的类型
平面公益广告从题材上，可分为社会文明类、健康类、政治政策类三大类，在之中还可以再细分。
如奥运期间的“迎奥运，树新风”的公益广告，借由奥运从我们身边的一系列小事传播公益观念，提倡社会文明；再如禁烟禁毒则是健康类常见的题材；政治政策类则有香港爱国公益广告，还有之前汶川地震、玉树地震、高铁事故。
公益广告广泛关注社会生活的方方面面，题材之广泛，凡涉及公众关心的各类社会话题，都可成为公益广告传播的主题内容并展现出多种多样的风格特征。
在公益广告中，传统文化扮演着很重要的角色，因为中国传统元素体现了人们对吉祥幸福的向往，反映了至善至美的本质，蕴藏着深刻的文化内容，这些特征与文化公益类招贴广告所寻求的表现十分近似，它的吉祥意味同样适用于现代设计，适用于现代人的设计意念。
例如希望工程的大眼睛女孩，则是教育公益类很典型的一个例子，它将情感定位在需要有同情与悲情传达，人都有同情弱者的倾向，对于他人的不幸遭遇会产生某种“同病相连”的感叹，如引发同情的刺激源(人或物)与自己具有某些相类似之处，小女孩渴望学习的大眼睛非常能打动人，这种由同情引发的情感还能被放大。
WWF世界自然基金会（World Wide Fund For Nature）的环保公益广告做的很不错，这类广告利用夸张、联想、拟人等手法，向人们或正面或侧面宣传环保理念，给我印象比较深的是有关树叶的几张海报，整个海报的幅面被一片树叶占据，在树叶中间有像是被侵蚀掉的部分则是被我们人类居住的地方所代替，整个海报的所抒发的主旨一目了然，即人类过快的发展，使的地球上的绿色越来越少。
再如反皮草的一些招贴广告则是直接用人穿上皮草时的光鲜亮丽与动物被杀死时血淋淋的惨形成鲜明对比，让人们从心理上开始严肃思考生命的意义，开始自觉抵制皮草。
在以和平为主题的公益广告中，有直接抒发和平这个概念的，多用和平鸽和橄榄枝等素
材，还有一劝道性的语言来让人停止战争的，例如最经典的福田繁雄的二战胜利30周年的海报，采用类似漫画的表现形式，创造出一种简洁、诙谐的图形语言，描绘一颗子弹反向飞回枪管的形象，讽刺发动战争者自食其果，含义深刻。
设计作品幽默、风趣，给观者一种视觉愉悦。
另外，我觉得好的文案，对公益广告的影响也是很重要，犹如景上天花，截取濮存希的一则公益广告的文案：“一条公益广告就好像是一盏灯，灯光亮一些，那么我们身边的黑暗就会少一些；并且我更相信：每个人的心灵就像一扇窗户，窗户打开，光亮就会进来；我相信，文明就在我们身边，离我们很近很近，近的触手可及：有时候，文明离我们只不过是十公分的距离；有时候，也许只是几十厘米的宽度；也有时候，可能是一张纸的厚度......我相信：其实文明就在我们心中。
我们会在生活中不经意地流露：有时候多一个手势，对别人来说就是一份体谅；还有时，多一点耐心的等待，对别人来说就是一种关爱；有时，多一点点分享，对别人来说就是多一份温暖......我相信：我们每个人迈出一小步，就会使社会迈出一大步.。
”这些语言很朴实，但是不乏足够的力量来温暖我们的内心，加上明星本身的形象，让这则广告更是动人，我觉得还是很成功的。
在我接触的媒体范围内，我发现有很多的公益广告是和商业广告结合起来做的，通过公益来促进商业消费，也就是说它企业做“公益”的目的是不纯的，公益是为了给商业“铺路”，我是这样觉得的啦，但是相对一些一毛不拔的企业来说，这还是挺好的，比如常见的超市里的纯净水，在包装上会写，“您每购买一瓶水，我们会向贫困山区捐献一毛钱”。
还有很多这样的例子，其实对于企业来说，不仅从中能够赚到利润，还通过公益活动，给自己增加了良好的企业形象，实为两全其美之策。