品牌营销题库34-1-8
营销员试题库+参考答案
营销员试题库+参考答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、（）就是鼓励企业向竞争者学习的一种方法。
A、蓝图技巧B、标准跟进C、结构重整D、流程图正确答案：B2、企业集团资助“希望工程”，建造希望小学;“宝钢”集团和“新意达”集团在中国人民大学设立奖学金，这是赞助活动中的( )方式。
A、赞助教育事业B、赞助宣传用品的制作C、赞助其他活动D、赞助社会慈善和福利事业正确答案：A3、安装、送货、保证、提供信贷、售后服务等属于( )产品层。
A、核心B、附加C、形式D、潜在正确答案：B4、（）是一种以程序性、重复性、稳定性为特点的定性化思维方法。
A、动态思维B、单一化思维C、多样化思维D、静态思维正确答案：D5、如果你是买主，就可以告诉你的卖主一些关于他的竞争者的情况，主要是指那些产品质量比他高、或产品价格比他低、或提供条件比他优越的卖主，说明正有很多卖主准备供应你之所需，给你的对手造成一种紧张的气氛，这采用了（）的策略。
A、寻找临界价格B、声东击西C、故布疑阵D、把利益摆在明处，把压力塞给对方正确答案：D6、下列关于市场营销组合的说法中，正确的是（）。
A、市场营销组合通常不可控B、市场营销组合中的因素经确定下来后总是不变C、产品的价格是产品价值的反映形式D、无形服务不属于产品正确答案：C7、( )是一种为了获得预计的销售水平而分配资源和销售努力的销售财务计划。
A、销售预算B、促销计划C、销售利润D、销售计划正确答案：A8、（）是指谈判的一方，在整体项目不好谈的情况下，将其项目分成若干块，分块议价，最终达成交易。
A、疲劳轰炸策路B、大智若愚策略C、浑水摸鱼策略D、化整为零策略正确答案：D9、（）是一种正规的课堂教学培训方法。
A、实地培训法B、课堂培训法C、会议培训法D、模拟培训法正确答案：B10、日本某公司采取免费赠送等方法，改变了美国人的消费习惯，成功地开拓了原来不知酱油为何物的美国市场，该公司的做法属于（）。
市场营销学习题库(附参考答案)
市场营销学习题库（附参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）A、自动售货B、广泛分配路线C、密集分销D、直销正确答案：D2、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是（）A、社会市场营销观念B、推销观念C、市场营销观念D、生产观念正确答案：A3、在商品高度同质的条件下，（）是决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素。
A、产品价值B、形象价值C、服务价值D、人员价值正确答案：C4、资源雄厚的企业可以考虑的目标市场策略是 ( ) 。
A、集中性市场策略B、无差异性和差异性营销策略C、无差异性营销策略D、无差异性或集中性营销策略正确答案：B5、一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平等的总和，被称为（）A、自然资源B、社会文化C、科学技术D、政治法律正确答案：B6、我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（）之日起计算。
A、申请注册B、商品投入市场C、实际使用D、核准注册正确答案：D7、企业开展目标市场营销的第三个步骤是( )。
A、目标市场选择B、市场细分C、执行和控制市场营销计划D、市场定位正确答案：D8、（）是指满足同一消费欲望的同类产品同一品种不同厂家产品之间的竞争者。
A、品牌竞争者B、属类竞争者C、产品竞争者D、欲望竞争者正确答案：A9、供应商所采用的与系统购买相应的销售方法称为（）。
A、统一销售B、互惠销售C、系统销售D、直接销售正确答案：C10、2011年上半年开始，国家加大力度对食品安全的监督管理，各省、市地方政府纷纷出台各项关于食品加工生产企业使用食品添加剂的严格的政策规定。
在这种形势下，已有一些食品生产企业改变加工方法或食品配方。
这些生产厂家面对营销环境的变化，采用的对策是( )。
A、减轻B、转移C、放弃D、反抗正确答案：A11、（）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。
市场营销题库及答案
市场营销题库及答案一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1、推销观念是（）时期产生的一种以推销为中心的经营观念。
A、买方市场向买方市场过渡B、卖方市场向买方市场过渡C、买方市场D、卖方市场正确答案：B2、在生产资料市场，（）直接影响购买者的行为。
A、个人因素B、人事因素C、环境因素D、组织因素正确答案：A3、产品观念是（）的营销观念。
A、顾客导向B、生产导向C、科技导向D、消费导向正确答案：B4、（）是指在新产品上市初期将价格定得很低，以便迅速打开市场，扩大销售量，提高市场占有率。
A、满意定价策略B、阶段定价策略C、撇脂定价策略D、渗透定价策略正确答案：D5、下列属于直接渠道的条件是（）A、价格高的产品B、标准化程度低的商品C、大多数生活资料产品D、消费者比较分散正确答案：A6、有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等，这种做法属于（）。
A、品牌更新定位决策B、品牌扩展决策C、统一品牌决策D、多品牌决策正确答案：D7、洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（）。
A、新品牌产品B、改进产品C、全新产品D、换代产品正确答案：C8、金融市场借助于金融工具买卖的是（）的使用权A、股票B、货币C、证券D、商品正确答案：B9、日本尼康公司所提供的照相机都会有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些构成了（）。
A、产品组合B、产品系列C、产品项目D、产品大类正确答案：B10、市场的组成包括：人口、（）、购买力A、购买者B、购买欲望C、需求D、总和正确答案：B11、金融市场具有宏观调控功能，通过一定的操作手段，调控商业银行和其他金融机构的业务，从而控制（）流向和流量。
A、债券B、现金C、货币D、资金正确答案：C12、产品核心是指向顾客提供的（）。
A、基本效用B、产品特色C、产品形式D、产品质量正确答案：A13、下列选项中不属于交叉销售进行客户分类标准的是( )。
服装设计与品牌营销考试 选择题 60题
1. 服装设计中的“廓形”指的是什么？A. 服装的图案B. 服装的形状和轮廓C. 服装的颜色D. 服装的材质2. 品牌定位的核心是什么？A. 产品价格B. 目标消费群体C. 产品质量D. 品牌历史3. 以下哪个不是服装设计的基本要素？A. 色彩B. 面料C. 款式D. 价格4. 品牌营销中，SWOT分析不包括以下哪一项？A. 优势B. 劣势C. 机会D. 竞争对手5. 服装设计师在设计过程中首先考虑的是什么？A. 面料选择B. 色彩搭配C. 设计主题D. 成本预算6. 品牌忠诚度可以通过以下哪种方式提高？A. 增加广告投入B. 提供优质客户服务C. 降低产品价格D. 扩大产品线7. 服装品牌的市场细分是基于什么？A. 消费者年龄B. 消费者收入C. 消费者需求D. 所有上述选项8. 服装设计中的“流行趋势”通常由谁决定？A. 消费者B. 设计师C. 时尚杂志D. 时尚周9. 品牌形象的塑造主要依赖于什么？A. 产品质量B. 品牌故事C. 价格策略D. 广告宣传10. 服装设计师在选择面料时，最不关心的是？A. 面料的舒适度B. 面料的价格C. 面料的流行度D. 面料的耐用性11. 品牌营销中的4P理论不包括以下哪一项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员12. 服装设计中的“款式”主要指的是什么？A. 服装的形状B. 服装的图案C. 服装的结构D. 服装的颜色13. 品牌扩张策略中，最常见的是哪种？A. 产品线扩展B. 市场扩展C. 品牌联合D. 所有上述选项14. 服装设计师在设计时，通常会考虑以下哪个因素？A. 季节性B. 成本C. 功能性D. 所有上述选项15. 品牌营销中，CRM系统的主要作用是什么？A. 管理库存B. 客户关系管理C. 财务管理D. 产品开发16. 服装设计中的“色彩搭配”主要考虑的是什么？A. 色彩的对比度B. 色彩的流行度C. 色彩的协调性D. 色彩的亮度17. 品牌故事的讲述通常是为了什么？A. 增加产品销量B. 建立品牌忠诚度C. 提高产品价格D. 扩大市场份额18. 服装设计师在设计时，最不关心的是？A. 消费者的反馈B. 竞争对手的设计C. 面料的来源D. 设计的原创性19. 品牌营销中，市场调研的主要目的是什么？A. 了解消费者需求B. 评估竞争对手C. 确定产品价格D. 所有上述选项20. 服装设计中的“面料选择”主要考虑的是什么？A. 面料的舒适度B. 面料的耐用性C. 面料的流行度D. 所有上述选项21. 品牌营销中，品牌联合的主要目的是什么？A. 扩大市场份额B. 提高品牌知名度C. 增加产品销量D. 所有上述选项22. 服装设计师在设计时，通常会考虑以下哪个因素？A. 设计的实用性B. 设计的创新性C. 设计的商业性D. 所有上述选项23. 品牌营销中，广告宣传的主要目的是什么？A. 提高产品销量B. 建立品牌形象C. 扩大市场份额D. 所有上述选项24. 服装设计中的“设计主题”主要考虑的是什么？A. 设计的灵感来源B. 设计的商业价值C. 设计的原创性D. 所有上述选项25. 品牌营销中，价格策略的主要目的是什么？A. 提高产品销量B. 建立品牌形象C. 扩大市场份额D. 所有上述选项26. 服装设计师在设计时，通常会考虑以下哪个因素？A. 设计的季节性B. 设计的成本C. 设计的流行度D. 所有上述选项27. 品牌营销中，产品线扩展的主要目的是什么？A. 提高产品销量B. 建立品牌形象C. 扩大市场份额D. 所有上述选项28. 服装设计中的“设计灵感”主要来源于什么？A. 时尚趋势B. 消费者需求C. 设计师的创意D. 所有上述选项29. 品牌营销中，市场扩展的主要目的是什么？A. 提高产品销量B. 建立品牌形象C. 扩大市场份额D. 所有上述选项30. 服装设计师在设计时，通常会考虑以下哪个因素？A. 设计的舒适度B. 设计的耐用性C. 设计的流行度D. 所有上述选项31. 品牌营销中，品牌故事的主要目的是什么？A. 提高产品销量B. 建立品牌形象C. 扩大市场份额D. 所有上述选项32. 服装设计中的“设计创新”主要考虑的是什么？A. 设计的原创性B. 设计的商业价值C. 设计的流行度D. 所有上述选项33. 品牌营销中，客户服务的主要目的是什么？A. 提高产品销量B. 建立品牌形象C. 扩大市场份额D. 所有上述选项34. 服装设计师在设计时，通常会考虑以下哪个因素？A. 设计的实用性B. 设计的创新性C. 设计的商业性D. 所有上述选项35. 品牌营销中，广告宣传的主要目的是什么？A. 提高产品销量B. 建立品牌形象C. 扩大市场份额D. 所有上述选项36. 服装设计中的“设计主题”主要考虑的是什么？A. 设计的灵感来源B. 设计的商业价值C. 设计的原创性D. 所有上述选项37. 品牌营销中，价格策略的主要目的是什么？A. 提高产品销量B. 建立品牌形象C. 扩大市场份额D. 所有上述选项38. 服装设计师在设计时，通常会考虑以下哪个因素？A. 设计的季节性B. 设计的成本C. 设计的流行度D. 所有上述选项39. 品牌营销中，产品线扩展的主要目的是什么？A. 提高产品销量B. 建立品牌形象C. 扩大市场份额D. 所有上述选项40. 服装设计中的“设计灵感”主要来源于什么？A. 时尚趋势B. 消费者需求C. 设计师的创意D. 所有上述选项41. 品牌营销中，市场扩展的主要目的是什么？A. 提高产品销量B. 建立品牌形象C. 扩大市场份额D. 所有上述选项42. 服装设计师在设计时，通常会考虑以下哪个因素？A. 设计的舒适度B. 设计的耐用性C. 设计的流行度D. 所有上述选项43. 品牌营销中，品牌故事的主要目的是什么？A. 提高产品销量B. 建立品牌形象C. 扩大市场份额D. 所有上述选项44. 服装设计中的“设计创新”主要考虑的是什么？A. 设计的原创性B. 设计的商业价值C. 设计的流行度D. 所有上述选项45. 品牌营销中，客户服务的主要目的是什么？A. 提高产品销量B. 建立品牌形象C. 扩大市场份额D. 所有上述选项46. 服装设计师在设计时，通常会考虑以下哪个因素？A. 设计的实用性B. 设计的创新性C. 设计的商业性D. 所有上述选项47. 品牌营销中，广告宣传的主要目的是什么？A. 提高产品销量B. 建立品牌形象C. 扩大市场份额D. 所有上述选项48. 服装设计中的“设计主题”主要考虑的是什么？A. 设计的灵感来源B. 设计的商业价值C. 设计的原创性D. 所有上述选项49. 品牌营销中，价格策略的主要目的是什么？A. 提高产品销量B. 建立品牌形象C. 扩大市场份额D. 所有上述选项50. 服装设计师在设计时，通常会考虑以下哪个因素？A. 设计的季节性B. 设计的成本C. 设计的流行度D. 所有上述选项51. 品牌营销中，产品线扩展的主要目的是什么？A. 提高产品销量B. 建立品牌形象C. 扩大市场份额D. 所有上述选项52. 服装设计中的“设计灵感”主要来源于什么？A. 时尚趋势B. 消费者需求C. 设计师的创意D. 所有上述选项53. 品牌营销中，市场扩展的主要目的是什么？A. 提高产品销量B. 建立品牌形象C. 扩大市场份额D. 所有上述选项54. 服装设计师在设计时，通常会考虑以下哪个因素？A. 设计的舒适度B. 设计的耐用性C. 设计的流行度D. 所有上述选项55. 品牌营销中，品牌故事的主要目的是什么？A. 提高产品销量B. 建立品牌形象C. 扩大市场份额D. 所有上述选项56. 服装设计中的“设计创新”主要考虑的是什么？A. 设计的原创性B. 设计的商业价值C. 设计的流行度D. 所有上述选项57. 品牌营销中，客户服务的主要目的是什么？A. 提高产品销量B. 建立品牌形象C. 扩大市场份额D. 所有上述选项58. 服装设计师在设计时，通常会考虑以下哪个因素？A. 设计的实用性B. 设计的创新性C. 设计的商业性D. 所有上述选项59. 品牌营销中，广告宣传的主要目的是什么？A. 提高产品销量B. 建立品牌形象C. 扩大市场份额D. 所有上述选项60. 服装设计中的“设计主题”主要考虑的是什么？A. 设计的灵感来源B. 设计的商业价值C. 设计的原创性D. 所有上述选项1. B2. B3. D4. D5. C6. B7. D8. D9. B10. B11. D12. C13. D14. D15. B16. C17. B18. C19. D20. D21. D22. D23. D24. D25. D26. D27. D28. D29. D30. D31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. D45. D46. D47. D48. D49. D51. D52. D53. D54. D55. D56. D57. D58. D59. D60. D。
高级营销员试题库
高级营销员试题库一、单选题（共54题，每题1分，共54分）1.中间商决定只经营某一家制造商的产品，这属于（）决策。
A、独家配货B、专深配货C、广泛配货D、杂乱配货正确答案：A2.( )是一种正规的课堂教学培训方法A、会议培训法B、实地培训C、课堂培训法D、模拟培训法正确答案：C3.（）几乎对所有的商品都是必要的。
A、现代仪器检测法B、感官检验法C、理化检验法D、实际试用观察法正确答案：B4.（）是指在接到顾客购买信号后,用明确的语言向顾客直接提出购买建议,以求适时成交的方法。
A、选择成交法B、局部成交法C、请求成交法D、假定成交法正确答案：C5.（）是利用机械仪器测定商品体机械性能的检测法。
A、光学检验法B、热学检验法C、度量衡检验法D、机械性能检验法正确答案：D6.（）在较长的付款期限内,由于汇率变动而造成结汇损失的风险。
A、价格风险B、汇率风险C、人员风险D、利率风险正确答案：B7.（）是指保留价格尾数、采用零头标价，将价格定在整数水平以下，使价格保留在较低一级档次上。
A、招徕定价B、声望定价C、整数定价D、尾数定价正确答案：D8.（）是指销售人员向顷客提供某种成交朵证来促成交易的方法A、优惠成交法B、从众成交法C、限期成交法D、保证成交法正确答案：D9.（）是利用各种一般的仪器、器具和试剂以物理、化学或生物学的方法检测商品质量特性的方法A、感官检验法B、理化检验法C、实际试用观察法D、现代仪器检测法正确答案：B10.A类库存品种数目少但资金占用大，其占用资金金额占库存占用资金总额的（）A、80%-90%B、20%左右C、60%-70%D、15%以下正确答案：C11.员工在创新发展过程中，必须具备一定的科学思维，由于人或事而想起其他相关的概念思维方式指的是（）。
B、发散思维C、动态思维D、相似联想正确答案：D12.策略中对( )使用的方法。
A、高风险客户B、低风险客户C、一般客户D、长期、大型客户正确答案：C13.（）是指销售人员通过提供某种优惠条件来促成交易的方法,它利用了顾客在购买商品时希望获得更大利益的心理,实行让利销售,促成交易A、限期成交法B、从众成交法C、优惠成交法D、保证成交法正确答案：C14.（）是指谈判的一方,在整体项目不好谈的情況下,将其项目分成若千块,分块议价,最终达成交易A、化整为零策略B、浑水摸鱼策略C、大智若愚策略D、疲劳轰炸策略正确答案：A15.以强硬办法逼买方让步,谈判破裂亦无妨,再请第三者来仲裁,这属于（）方法A、错误试探B、仲裁试探C、替代试探D、开价试探正确答案：B16.销售人员从寻找顾客开始,到接触、磋商,最后达成交易,独立承担了整个销售阶段的任务,这体现了人员销售( )的特点B、长远性C、灵活性D、完整性正确答案：D17.区域战争属于（）A、谈判中的非风险B、谈判中的人员风险C、谈判中的非人员风险D、无法确定正确答案：C18.（）最早产生于美国，在日本得到迅速、成功的发展，成为日本主要的形式。
市场营销习题库含答案
市场营销习题库含答案一、单选题（共111题，每题1分，共111分）1.企业现有的产品线使用同一品牌，当该产品线增加新产品时，仍沿用原有的品牌，称为A、产品线扩展策略B、品牌化策略C、个体品牌策略D、群体品牌策略E、以上都是正确答案：A2.下列促销方式属于拉式策略A、口碑销售B、人员推销C、营业推广促销D、公共关系促销E、广告促销正确答案：E3.药品广告的审批机构是哪个A、国家法改委B、省、自治区、直辖市的食品药品监督管理部门C、县级及以上的各级工商行政管理部门D、县级及以上的各级物价管理部门E、国家食品药品监督管理局正确答案：B4.影响汽车、住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是（A、消费者支出模式B、消费者储蓄和信贷C、个人可任意支配收入D、个人可支配收入正确答案：C5.保健食品内外包装上必须标有标志及保健食品字样A、红帽子B、黑帽子C、黄帽子D、蓝帽子正确答案：D6.恩格尔系数越大，说明这个家庭（或国家的生活水平A、难以确定B、越低C、不变D、越高正确答案：B7.你认为现在A产品要增加促销力度还是减小促销力度？这个问句存在问题？A、问题具有引导性B、使用了含糊不清的句子C、缺少选项D、没有不妥正确答案：C8.某药厂只产抗微生生物药，满足被微生物感染患者的需求该目标市场模式为A、市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、选择专业化E、以上都是正确答案：B9.宽渠道不适合类产品采用A、维生素类B、消化不良药C、感冒药D、治疗癌症药E、保健品正确答案：D10.宜采用最短的分销渠道A、单价低、体积小的日常用品B、处在成熟期的产品C、技术性强、价格昂贵的产品D、生产集中、消费分散的产品E、以上都是正确答案：C11.药品广告申请者应当向企业所在地省、自治区、直辖市人民政府食品药品监督管理部门提交什么A、都需要提交B、《药品经营企业许可证》C、《药品广告审查表》D、《药品生产企业许可证》E、《营业执照》正确答案：C12.针对医院的药品营业推广手段主要有折扣、公司礼品和A、以旧换新B、有奖销售C、赠送样品D、广告支持E、学术支持正确答案：E13.通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们的观念变化而引起的，这一因素属于间接环境中的因素A、经济B、政治C、社会D、技术正确答案：C14.收入、种族、性别、年龄是消费者市场细分变量中的A、地理因素B、心理因素C、行为因素D、文化因素E、人口因素正确答案：E15.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为A、宏观营销环境B、营销环境C、微观营销环境D、营销组合正确答案：C16.在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和称为新观念A、生产观念B、社会市场营销观念C、推销观念D、产品观念正确答案：B17.在其他条件相同的情况下，下列哪种抽样方法的误差较小，样本代表性较好A、纯随机抽样B、机械抽样C、类型抽样D、整群抽样E、以上均不正确正确答案：C18.的最大缺陷是回收率低A、小组讨论问卷B、电话访问问卷C、邮寄访问问卷D、个人访问问卷正确答案：C19.市场访问调查的优点在于A、能广泛、深入了解市场情况B、能排除主观因素的影响C、能节省时间和精力D、能调查一些敏锐问题E、以上均不正确正确答案：A20.由黑白电视发展为彩色电视机，这样的产品属于A、换代新产品B、改进新产品C、仿制新产品D、全新产品E、以上都是正确答案：A21.当销售量的增长减慢，利润增长值接近于零时，说明销售进入了A、成熟期B、衰退期C、潜伏期D、幼儿期E、成长期正确答案：A22.消费者低度介入，并且所购买的不同品牌的产品之间没有多大差别的购买行为属于（购买行为A、复杂性购买行为B、寻求多样化的购买行为C、化解不协调的购买行为D、习惯性购买行为E、以上均不正确正确答案：D23.当企业生产的系列产存在需求和成本的内在关联时，为了充分发挥这种内在关联性的积极效应，需要采用策略A、选择品定价B、补充产品定价C、产品大类定价D、分部定价E、以上都是正确答案：C24.下列情况下的类产品宜采用最短的分销渠道A、单价低、体积小的日常用品?B、处在成熟期的产品C、技术性强、价格昂贵的产品D、生产集中、消费分散的产品E、以上都是正确答案：C25.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是A、企业让渡价值B、企业利润C、顾客让渡价值D、顾客利益E以上均不正确正确答案：A26.最适用于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的市场营销策略是（A、多组合营销策略B、集中性市场策略C、差异性市场策略D、产品开发策略E、无差异性市场策略正确答案：B27.代理商区别于其他中间商的重要标志是A、是否具有法人地位B、是否拥有商品的所有权C、是否具有较大的经营规模D、是否赚取佣金E、以上都不是正确答案：B28.实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的A、因果关系B、变化原因C、变动结果D、变化规律正确答案：B29.集中性市场策略尤其适合于A、跨国公司B、大型企业C、中型企业D、小型企业E、以上都是正确答案：D30.市场营销学认为，企业市场营销环境包括A、人口环境和经济环境B、自然环境和文化环境C、直接环境和间接环境D、政治环境和法律环境正确答案：C31.在订货合同中不明确价格，而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付的一种价格策略A、通货膨胀B、经济紧缩C、经济疲软D、经济制裁E、以上都是正确答案：A32.是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查A、描述性调查B、因果性调查C、观察性调查D、探测性调查正确答案：B33.在产品组合定价中，企业出售一组产品的价格应单独购买其中所有产品的给用综合A、高于B、等于C、低于D、不低于E、以上都不是正确答案：C34.同质性较高的产品，宜采用A、产品专业化B、市场专业化C、无差异营销D、差异性营销E、以上都是正确答案：C35.在促进购买者对企业及其产品的了解方面的成本效益最好A、公共关系B、宣传C、销售促进D、广告E、人员推销正确答案：D36.市场细分的程序中，第一步需要进行什么A、设计方案B、选择要研究的市场和商品类别C、确定细分标准D、初步细分市场E、组织调查正确答案：B37.单体药房的主要开发途径有A、商业推广活动拉单活动B、直接销售给药房C、商业公司委托开发D、个人代理E、以上都对正确答案：A38.下列关于药品广告的说法正确的是A、药品广告可以将疾病的画面展示出来，便于识别B、药品广告可以说疗效最佳C、药品广告不可以用国家级新药D、药品广告可以承诺无效退款E、药品广告可以和同类产品做对比，说明效果好正确答案：C39.面广价低的常用药适合采用A、独家分销B、选择性分销C、代理性分销D、密集性分销E、以上都可以正确答案：D40.根据恩格尔定律，随着家庭收入增多，用于收购食品的支出占家庭收入的比重会A、下降B、大体不变C、上升D、时升时降正确答案：A41.你最近使用什么品牌的牙膏？如果按6W准则来推敲，这一问题在哪一方面不清楚？A、When（何时B、What（什么事C、Who(谁D、Where（何处正确答案：A42.能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是A、产品形式竞争者B、一般竞争者C、愿望竞争者D、品牌竞争者正确答案：D43.保健食品广告应必须经什么部门审查批准？审查批准，并发给保健食品广告批准文号，未取得保健食品广告批准文号的，不得发布A、省、自治区、直辖市食品药品监督B、省、自治区、直辖市工商部门C、省、自治区、直辖市卫生部门正确答案：A44.工业品中的标准化、通用化程度高的产品，一般适合采用形式A、密集性分销B、选择性分销C、独家分销D、垄断性分销E、以上都是正确答案：A45.下列关于药店促销中的检查错误的是A、检查过期海报、POP、红布条、宣传单是否拆下B、检查促销商品是否张贴POPC、检查促销商品是否齐全，数量是否足够D、检查服务台人员是否定时广播促销做法E、检查卖场气氛布置是否活泼正确答案：A46.通过满足顾客需求达到最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神A、顾客购买B、顾客满意C、顾客价值D、顾客偏好正确答案：B47.企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行A、探测性预测B、描述性调研C、因果性调研D、临时性调研E、以上均不正确正确答案：A48.企业产品组合的衡量指标，通常使用（A、宽度、深度和相关性B、产品数量和质量C、企业拥有的产品线D、企业拥有的产品项目E、以上都是正确答案：A49.如果产品概念通过了商业测试，新产品开发就进入了阶段A、商业分析B、市场试销C、产品开发D、市场营销战略的制定正确答案：C50.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为定价法A、成本加成B、目标C、认知价值D、诊断E、以上都是正确答案：A51.在市场营销4P组合的基础上加上权力（Power 和公共关系（Public relations ，变成了6P组合，从而把营销理论进一步扩展A、大市场营销B、全球市场营销C、关系市场营销D、直接市场营销正确答案：A52.感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者A、愿望竞争者B、一般竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者E、以上都是正确答案：B53.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去A、征服环境B、改造环境C、控制环境D、适应环境正确答案：D54.产品从生产商转至最终消费者所经历的一系列流通环节连接起来的通道，称之为A、消费渠道B、生产渠道C、分销渠道D、营销渠道正确答案：C55.市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是A、认真的B、客观的C、详尽的D、谨慎的正确答案：B56.公共关系促销的缺点有A、只针对一般消费者B、接触面窄C、信任度高D、直接沟通信息E、传播面宽正确答案：B57.与顾客建立长期合作关系是的核心内容A、公共关系B、关系营销C、绿色营销D、相互市场营销正确答案：B58.市场营销环境是企业营销职能处部的因素和力量，包括宏观环境和微观环境A、可控制B、不可控制C、不可捉摸D、可改变正确答案：B59.宽渠道的优点是A、市场覆盖面广B、容易建立渠道C、渠道可控性较强D、降低渠道成本E、以上都是正确答案：A60.产品整体概念中最重要的部分是A、形式产品B、核心产品C、附近产品D、服务性产品E、以上都是正确答案：B61.在产品生命周期的投入期，消费晶的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用促销方式A、人员推销B、公共关系C、营业推广D、广告E、价格折扣正确答案：E62.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（A、品牌竞争B、愿望竞争C、属类竞争D、产品形式竞争正确答案：B63.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是A、生理需要B、尊敬需要C、社会需要D、安全需要正确答案：D64.代理中间商是属于市场营销环境的因素A、市场营销渠道企业B、公众环境C、竞争者D、内部环境正确答案：A65.企业为激励顾客购买更多物品而给予那些大量购买产品的顾客的一定的折扣，称为A、季节折扣B、现金折扣C、推广折扣D、数量折扣正确答案：D66.采用模式的企业应具有较强的资源和营销实力A、市场集中化B、市场专业化C、产品专业化D、市场全面覆盖E、以上都是正确答案：D67.电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是A、沟通不畅B、费用太大C、代表性差D、访问量少正确答案：B68.人员推销的缺点主要表现为A、成本高，顾客有限B、成本低，顾客量大C、成本高，顾客无限D、成本低，顾客有限E、成本高，顾客量大正确答案：A69.促销效果直接、明显，但只能作为辅助性手段的是哪种广告媒体A、户外B、直邮C、电视D、销售现场E、杂志正确答案：D70.市场营销环境中的被称为一种创造性的毁灭力量A、新技术B、自然资源C、社会文化D、政治法律正确答案：A71.是需求导向定价A、目标定价B、需求差别定价C、随行就市定价D、密封投标定价E、以上都是正确答案：B72.处于的产品，销售量大，制造成本低A、介绍期B、衰退期、C、成长期D、成熟期正确答案：D73.促销的目的是引发刺激消费者产生A、购买倾向B、购买决定C、购买行为D、购买兴趣E、购买方式正确答案：C74.在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是A、发展市场营销组合和决定市场营销预算B、发现和评价市场机会C、执行和控制市场营销计划D、细分市场和选择目标市场正确答案：B75.拥有产品所有权的中间商属于A、代理商B、经销商C、批发商D、零售商正确答案：B76.因收入等因素引起的需求相应的变动率，称为（A、价格弹性B、供给弹性C、需求弹性D、收入弹性E、市场弹性正确答案：D77.星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是A、市场渗透B、市场开发C、产品开发D、多角化正确答案：A78.对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用A、拉式B、公共关系C、推式D、营业推广E、广告正确答案：C79.以下哪一类属于非处方药A、感冒发烧药B、毒性较大的药物C、抗生素D、心血管药正确答案：A80.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（的需要A、消费者B、顾客C、社会D、目标市场E、以上是正确答案：D81.以下家庭生命周期阶段中不属于满巢阶段A、未分阶段B、育婴阶段C、育儿阶段D、新婚阶段正确答案：D82.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做A、成熟业务B、理想业务C、困难业务D、冒险业务正确答案：D83.无差异性目标市场策略，是将哪种作为企业的目标市场，推销一种产品，实施相同的营销组合A、一部分市场B、一个细分市场C、几个细分市场D、某一细分市场的一部分E、整个市场正确答案：E84.以下哪一项不是医药消费者市场的特点A、规模大但消费水平低B、购买者的非专家性C、派生需求D、需求的差异性正确答案：C85.医药企业广泛采取大量中间商经销自己的产品，使渠道尽可能加宽，这种渠道策略又叫做A、密集分销B、选择性分销C、独家分销D、大量分销E、以上都是正确答案：A86.对于大型企业来说可以使企业的资源、技术得到充分利用、提高经营效益的，是增加产品组合中的A、深度B、宽度C、长度D、关联度正确答案：D87.消费者的购后评价主要取决于（A、心理因素B、产品质量和性能发挥状况C、付款方式D、他人态度E、以上均不正确正确答案：B88.品牌中可以识别、但难以用语言称呼的部分，叫做A、品牌化B、品牌名称C、品牌标志D、商标E、以上都是正确答案：C89.某实力雄厚的大型汽车公司兼并了若干个弱小汽车公司，它的这种增长战略是A、同心多元化B、前向一体化C、水平一体化D、后向一体化正确答案：C90.方法是属于成本导向定价A、成本加成定价B、认知价值定价C、需求差别定价D、密封投标定价E、以上都是正确答案：A91.世界性的禁烟运动对烟草公司造成了极大的威胁烟草公司大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是A、反抗B、减轻C、转移D、保持E、以上均不正确正确答案：B92.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件李艳萍牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于（A、需求导B、声望定价C、尾数定价D、招徕定价正确答案：B93.医药的第二终端包括A、农村药店B、连锁药房C、社区诊疗D、新农合单位E、县级以上的医院正确答案：B94.三株公司生产的保健品为三株，化妆品为生态美，其品牌策略为A、分类品牌策略B、个别品牌策略C、价格策略D、统一品牌策略E、多品牌策略正确答案：A95.最富有灵活性，但是花费成本较高A、电话访问B、邮寄问卷C、观察法D、人员访问正确答案：D96.站在经营者角度，人们常常把卖方称之为，而将买方称之为市场A、企业B、厂商C、行业D、供货者E、以上均不正确正确答案：C97.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，恩格尔系数将A、上升B、大体不变C、时升时降D、下降正确答案：D98.是指消费者对产品满足各种需要的能力的评价A、价值B、成本C、满意D、期望正确答案：A99.美国市场营销学家莱维特教授断言:未来竞争的关键，不在于工厂生产什么产品，而在于其产品所提供的核心利益A、特色B、质量C、附加价值D、以上都是正确答案：D100.生产纯净水的某企业最近向市场推出童装，这是通过寻找市场营销机会的方法A、产品开发B、市场开发C、市场渗透D、多角化经营E、以上均不正确正确答案：D101.自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销观念属于A、产品观念B、市场营销观念C、推销观念D、生产观念正确答案：A102.面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的子市场和销售渠道上，从中获取利润这种策略属于A、继续维持策略B、收缩策略C、集中策略D、放弃策略正确答案：C103.市场调查的两个关键环节是A、确定总体和抽取样本B、实地调查和数据处理C、问卷设计和抽样设计D、问卷设计和实地调查E、以上均不正确正确答案：C104.某跨国医药集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据属于A、行为细分B、地理细分C、文化细分D、人口细分E、心理细分正确答案：B105.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的A、宽度B、长度C、深度D、关联度E、以上都是正确答案：A106.企业奉行消费需求导向的原则，是贯彻A、市场营销观念B、产品观念C、推销观念D、生产观念正确答案：A107.药店促销中要做哪些项目检查A、过期海报、POP、红布条、宣传单是否拆下B、促销商品是否已经订货或进货C、卖场人员是否知道促销活动即将实施D、商品是否恢复原价E、卖场气氛布置是否活泼正确答案：E108.投标过程中，投标商品对其价格的确定主要是依据制定的A、对竞争者的报价估计B、企业自身C、市场需求D、边际成本E、以上都是正确答案：A109.当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是A、迅速投放市场B、改进产品?C、加强促销??D、尽早放弃?E、以上都是正确答案：D110.在百货商店、超级市场、宾馆等终端市场，以经营某类品种(如常用药、保健品等为主，以设立专用柜台为主要售货方式的经营场所，被称为A、社区医疗服务终端B、零售药品C、医院终端D、药品专柜E、农村药品终端正确答案：D111.下面哪种症状不属于非处方药的使用范围A、鼻炎B、感冒咳嗽C、胃肠病D、发烧头痛E、高血压正确答案：E。
市场营销小题库试题及答案
市场营销小题库试题及答案市场营销考试试题及答案（一）一、单选1、“酒香不怕巷子深”是一种( B )观念。
A、生产B、产品C、推销D、社会营销2、生产观念强调的是( A )。
A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜3、( A )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A、求实B、求名C、求新D、求美4、( D )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A、复杂B、多变C、习惯D、和谐5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( C )定位。
A、实际的重新B、心理的重新C、竞争性反D、二次6、下列组织中，( B )不是营销中介单位。
A、中间商B、供应商C、银行D、保险公司7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( B )竞争者。
A、愿望B、平行C、产品形式D、品牌8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( A )。
A、下降B、增大C、不变D、上下波动9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( C )。
A、产品/市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( D )细分。
A、地理B、行为C、心理D、人口11、处于( C )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A、成长期B、衰退期C、导入期D、成熟期12、( C )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A、探测性B、描述性C、因果性D、预测性13、以现有产品开发新市场，这是( C )战略。
A、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( D )战略。
A、产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化15、产业用品渠道一般不包括( D )A、批发商B、代理商C、制造商D、零售商16、产品价格低，其营销渠道就应( B )。
A、长而窄B、长而宽C、短而窄D、短而宽17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( D )分销策略。
市场营销证书品牌策划考试 选择题 53题
1. 品牌策划的核心目的是什么？A. 提高产品质量B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 降低生产成本答案：C2. 下列哪项不是品牌策划的关键要素？A. 目标市场分析B. 竞争对手分析C. 产品定价策略D. 员工培训计划答案：D3. 品牌定位的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 明确品牌在消费者心中的位置C. 选择销售渠道D. 设计产品包装答案：B4. 品牌形象的塑造主要依赖于什么？A. 产品质量B. 广告宣传C. 客户服务D. 以上都是答案：D5. 品牌忠诚度可以通过以下哪种方式提高？A. 提供优质服务B. 降低产品价格C. 增加广告投入D. 扩大产品线答案：A6. 品牌延伸策略适用于哪种情况？A. 品牌知名度高B. 品牌知名度低C. 产品线单一D. 市场竞争激烈答案：A7. 品牌重塑通常在什么情况下进行？A. 品牌形象过时B. 市场需求增加C. 竞争对手减少D. 产品质量提升答案：A8. 品牌资产包括以下哪些内容？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌形象D. 以上都是答案：D9. 品牌联合营销的优势是什么？A. 分担营销成本B. 扩大市场覆盖C. 增强品牌影响力D. 以上都是答案：D10. 品牌危机管理的关键步骤是什么？A. 识别危机B. 制定应对策略C. 实施公关活动D. 以上都是答案：D11. 品牌故事的作用是什么？A. 增加产品销量B. 建立情感联系C. 提高品牌知名度D. 降低营销成本答案：B12. 品牌标识设计应考虑哪些因素？A. 目标市场B. 品牌定位C. 文化差异D. 以上都是答案：D13. 品牌传播的主要渠道包括哪些？A. 社交媒体B. 电视广告C. 线下活动D. 以上都是答案：D14. 品牌体验管理的核心是什么？A. 产品质量B. 客户服务C. 购物环境D. 以上都是答案：D15. 品牌价值链分析的目的是什么？A. 优化供应链B. 提升品牌价值C. 降低成本D. 扩大市场份额答案：B16. 品牌差异化策略的关键是什么？A. 产品创新B. 服务创新C. 营销创新D. 以上都是答案：D17. 品牌社区建设的作用是什么？A. 增强用户粘性B. 收集用户反馈C. 提升品牌忠诚度D. 以上都是答案：D18. 品牌全球化策略需要考虑哪些因素？A. 文化差异B. 法律法规C. 市场竞争D. 以上都是答案：D19. 品牌保护的主要措施包括哪些？A. 注册商标B. 监控市场C. 法律维权D. 以上都是答案：D20. 品牌创新的主要动力是什么？A. 市场需求B. 技术进步C. 竞争压力D. 以上都是答案：D21. 品牌危机预警系统的作用是什么？A. 预防危机B. 应对危机C. 恢复品牌形象D. 以上都是答案：D22. 品牌故事传播的最佳方式是什么？A. 社交媒体B. 传统媒体C. 口碑传播D. 以上都是答案：D23. 品牌联合营销的风险是什么？A. 品牌形象受损B. 营销成本增加C. 市场定位模糊D. 以上都是答案：D24. 品牌体验设计的原则是什么？A. 用户为中心B. 持续创新C. 整合资源D. 以上都是答案：D25. 品牌忠诚度测量指标包括哪些？A. 重复购买率B. 口碑推荐C. 客户满意度D. 以上都是答案：D26. 品牌延伸的风险是什么？A. 品牌形象受损B. 市场接受度低C. 资源分散D. 以上都是答案：D27. 品牌重塑的时机是什么？A. 品牌老化B. 市场变化C. 竞争加剧D. 以上都是答案：D28. 品牌资产评估的方法包括哪些？A. 市场调研B. 财务分析C. 品牌影响力分析D. 以上都是答案：D29. 品牌联合营销的合作对象选择标准是什么？A. 品牌匹配度B. 市场影响力C. 资源互补D. 以上都是答案：D30. 品牌危机管理的最佳实践是什么？A. 快速响应B. 透明沟通C. 客户关怀D. 以上都是答案：D31. 品牌故事创作的原则是什么？A. 真实性B. 情感共鸣C. 易于传播D. 以上都是答案：D32. 品牌标识设计的最佳实践是什么？A. 简洁明了B. 易于识别C. 文化适应性D. 以上都是答案：D33. 品牌传播策略的关键是什么？A. 目标受众B. 传播渠道C. 信息一致性D. 以上都是答案：D34. 品牌体验设计的最佳实践是什么？A. 用户参与B. 持续改进C. 环境营造D. 以上都是答案：D35. 品牌价值链分析的关键步骤是什么？A. 识别关键环节B. 优化流程C. 提升效率D. 以上都是答案：D36. 品牌差异化策略的最佳实践是什么？A. 产品创新B. 服务创新C. 营销创新D. 以上都是答案：D37. 品牌社区建设的最佳实践是什么？A. 用户互动B. 内容创造C. 社区管理D. 以上都是答案：D38. 品牌全球化策略的最佳实践是什么？A. 本地化B. 标准化C. 文化适应D. 以上都是答案：D39. 品牌保护的最佳实践是什么？A. 法律手段B. 市场监控C. 品牌教育D. 以上都是答案：D40. 品牌创新的最佳实践是什么？A. 市场导向B. 技术驱动C. 持续改进D. 以上都是答案：D41. 品牌危机预警系统的最佳实践是什么？A. 数据分析B. 快速响应C. 预防措施D. 以上都是答案：D42. 品牌故事传播的最佳实践是什么？A. 情感连接B. 故事讲述C. 多渠道传播D. 以上都是答案：D43. 品牌联合营销的最佳实践是什么？A. 共同目标B. 资源共享C. 风险共担D. 以上都是答案：D44. 品牌体验设计的最佳实践是什么？A. 用户参与B. 持续改进C. 环境营造D. 以上都是答案：D45. 品牌忠诚度测量的最佳实践是什么？A. 数据分析B. 客户反馈C. 市场调研D. 以上都是答案：D46. 品牌延伸的最佳实践是什么？A. 市场调研B. 品牌一致性C. 资源整合D. 以上都是答案：D47. 品牌重塑的最佳实践是什么？A. 市场调研B. 品牌定位C. 资源整合D. 以上都是答案：D48. 品牌资产评估的最佳实践是什么？A. 市场调研B. 财务分析C. 品牌影响力分析D. 以上都是答案：D49. 品牌联合营销的合作对象选择的最佳实践是什么？A. 品牌匹配度B. 市场影响力C. 资源互补D. 以上都是答案：D50. 品牌危机管理的最佳实践是什么？A. 快速响应B. 透明沟通C. 客户关怀D. 以上都是答案：D51. 品牌故事创作的最佳实践是什么？A. 真实性B. 情感共鸣C. 易于传播D. 以上都是答案：D52. 品牌标识设计的最佳实践是什么？A. 简洁明了B. 易于识别C. 文化适应性D. 以上都是答案：D53. 品牌传播策略的最佳实践是什么？A. 目标受众B. 传播渠道C. 信息一致性D. 以上都是答案：D答案列表1. C2. D3. B4. D5. A6. A7. A8. D9. D10. D11. B12. D13. D14. D15. B16. D17. D18. D19. D20. D21. D22. D23. D24. D25. D26. D27. D28. D29. D30. D31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. D45. D46. D47. D48. D49. D50. D51. D52. D53. D。
《卷烟品牌营销》理论试题库
《卷烟品牌营销》理论试题库一、单项选择题(只有一个答案A是对的)1. 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或者是它们的组合,其()是识别某个销售者或某销售者群体的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
A目的.B宗旨.C作用.D用途.2. 品牌要素是构成品牌形象的()元素,是用来确定和区分一个品牌的基本信息。
A基本.B主要.C重要.D核心3. 品牌名称是品牌的()元素,是产品的"脸面"。
A首要.B核心.C重要.D主要4. 品牌标识是品牌的"图形脸面",是企业()信息传递的媒介。
A综合.B主要.C文化.D重要5. 品牌定位就是在消费者心目中确定一个()的位置,当消费者产生某种需求时,立刻可以想到该品牌。
A独特.B重要.C特殊.D特有6. 从消费者品牌认知的角度,品牌完整的()周期包括导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。
A生命.B一个.C循环.D圆满7. 卷烟品牌市场调研是指在()的指导下,以满足顾客需求为中心,运用科学的方法系统地、客观地收集、记录、整理与分析有关卷烟品牌营销的信息资料。
A市场营销观念.B市场营销理念.C市场管理观念.D市场管理观念8. 卷烟品牌市场调研的原则包括系统计划、精细高效、()、操作规范。
A合理分类.B突出重点.C兼顾全局.D数据真实9. 从市场营销的理念来说,顾客的需求和欲望是企业营销活动的中心和()A出发点.B目的.C重点.D希望10. 卷烟品牌诊断和评估是卷烟品牌营销的()依据。
A重要.B主要.C间接.D直接11. 在实施品牌调研分析时,需要基于品牌资产理论从()角度去综合考虑。
A三个.B两个.C四个.D五个12. 品牌()是烟民在整个卷烟市场中对卷烟品牌喜欢与忠爱的程度。
A美誉度.B忠诚度.C知名度.D满意度13. 品牌()前景指卷烟品牌是否具有良好的竞争能力、持续的成长动力。
A竞争.B发展.C规划.D策划14. 在品牌价值传递的研究中,主要是从()方面来考察。
品牌营销题库
品牌营销题库一、填空题品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某销售者群体的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
知名度是指某种品牌被社会公众认识和了解的程度，它是一个“量”的衡量指标。
高知名度是被广大消费者接受和购买的前提。
美誉度是指某种品牌被社会公众信任和赞许的程度,它是一个“质”的衡量指标。
高美誉度是赢得顾客的重要条件，好的品牌都有特定的方面让消费者津津乐道而乐于投资。
一个品牌在市场上的表现通常有两个衡量指标,一是市场覆盖率,二是市场占有率。
前者指品牌所辐射市场范围的大小,后者是品牌在全部同类商品销量中所占的比重。
品牌的信誉价值是指某一品牌在某一时点上的市场竞争力。
它反映该品牌所处的地位。
品牌的信誉价值不等同于交易价值,但它可以为交易价值的实现提供一个供社会认识和接受的基础,从而有助于交易价值的实现。
品牌要素要含义清楚、目标明确、专指性强，有助于品牌记忆、识别和联想。
其中,品牌名称、品牌标识、品牌口号最为重要，其共同组成了品牌的核心要素，也是品牌之间主要的区别元素。
品牌名称是品牌的首要元素,是产品的“脸面”。
“七匹狼”品牌让人联想到狼的个性,勇敢、智慧、注重团队的文化；“黄金叶”品牌让人联想到金灿灿的烟叶、醇香的吸味等等。
品牌名称向利益相关者传达着重要的品牌信息，是有价值的资产。
挑选品牌名称应注意把握的基本原则:一是关注消费习惯、考虑周全;二是一致性;三是独特性。
品牌标识是指品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分。
如符号(记号)、设计、与众不同的颜色或印字。
品牌标识是品牌的“图形脸面”，是企业综合信息传递的媒介。
品牌口号是容易认知、传播和记忆的短语,在营销活动中常常伴随品牌名称、标识等一起出现,其主要目的在于支持品牌名称和标识，强化塑造品牌形象。
品牌名称、标志、口号三品牌要素共同组成了品牌的核心。
一句好的品牌口号能够表现出品牌本质、定位和个性特征，有助于与竞争者的品牌区别开来。
市场营销--试题汇总80题
一，单项选择题1，为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为()。
选择一项：A．功能折扣B．数量折扣C．季节折扣D．现金折扣正确答案是：B．数量折扣2，非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）。
选择一项：A．直销B．广泛分配路线C．密集分销D．自动售货正确答案是：A．直销3，当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了()的可能性。
A．渗透定价B．撇脂定价C．声望定价D．招徕定价正确答案是：A．渗透定价4，投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据()制定的。
选择一项：A．对竞争者的报价估计B．企业自身的成本费用C．市场需求D．边际成本正确答案是：A．对竞争者的报价估计5，产品组合的长度是指（）的总数。
A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌正确答案是：A6，对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（）策略。
选择一项：A．广告B．公共关系C．推式D．拉式正确答案是：C．推式7，雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（）。
A.品牌化策略B.品牌归属策略C.品牌延伸策略D.多品牌策略正确答案是：C8，一般日常生活用品，适合于选择（）媒介做广告。
选择一项：A．人员B．专业杂志C．电视D．公共关系正确答案是：C．电视9，在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。
A．核心产品 B.包装C.有形产品D.附加产品正确答案是：A10，财务薄弱的企业，一般采用（）的分销方法。
选择一项：A．选择分销B．佣金制C．代理D．直销正确答案是：B．佣金制11，向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（）。
选择一项：A．零售B．批发C．代理D．直销正确答案是：A．零售12，当企业生产的系列产品存在需求和成本的内在关联时，为了充分发挥这种内在关联性的积极效应，需要采用()策略。
选择一项：A．选择品定价B．补充产品定价C．产品大类定价D．分部定价正确答案是：C．产品大类定价13，分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（）。
市场营销学题库(含答案)
市场营销学题库（含答案）一、单选题（共67题，每题1分，共67分）1.（）差异的存在是市场细分的客观依据。
A、零售渠道B、产品质量C、零售成本D、需求偏好正确答案：D2.某创业团队打算开一间茶饮店，其根据同行业的市场流行价格来确定自己的商品价格，这种定价方法是（）。
A、协议定价法B、理解价值定价法C、目标收益定价法D、随行就市定价法正确答案：D3.营销中介是指帮助企业销售、促销并将产品送达最终购买者的机构。
下列（）不属于营销中介？A、批发商B、制造商C、经纪人D、物流公司正确答案：B答案解析：营销中介包括经销商、代理商与辅助商等，批发商属于一种经销商，经纪人属于一种代理商，物流公司属于一种辅助商4.产品的单位总成本为16元，假设制造商想在成本的基础上有20%的""销售利润率""，价格应制定为（）元。
A、18B、22C、20D、19.2正确答案：C5.体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是（）策略。
A、顾客差别定价B、销售时间差别定价C、产品形式差别定价D、产品部位差别定价正确答案：D6.根据波士顿咨询集团法（BCG矩阵），市场增长率较低但相对市场占有率较高的战略业务单位是（）。
A、明星类（stars）B、瘦狗类（dogs）C、问号类（questionmarks）D、现金牛类（cashcows）正确答案：D7.（）是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。
A、目标市场选择B、市场细分C、市场集中化D、市场定位正确答案：D8.技术性复杂，需要安装及维修服务的产品可以采用下列（）销售方式。
A、长渠道B、直销C、自动售货D、密集分销正确答案：B9.某零售商对赊销和分期付款的顾客采取了提前付款给予返现的优惠，这种定价策略是（）。
B、限时折扣策略C、会员折扣策略D、现金折扣策略正确答案：D10.某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻发布会，引来媒体报道，这种促销方式是（）。
营销技能竞赛题库(含参考答案)
一、填空题1、客户价值管理，将客户价值分为既成价值、潜在价值和影响价值，满足不同价值客户的个性化需求，提高客户忠诚度和保有率，实现客户价值持续贡献，全面提升企业盈利能力。
2、优质服务，利益是核心，感情是关键，服务质量和水平是保障。
3、客户资料库的体现形式一般有客户名册、客户资料卡、客户数据库。
4、优秀的客户服务工作必须有服务需求的发现机制，这种机制能满足烟草商业企业开展对零售户客户各类需求的识别、分析、并能真正做到服务需求、服务目标和服务承诺三者之间的紧密联接。
5、客户期望管理的方式包括：清晰期望、加强感受、转移注意、降低期望。
6、具体来讲，卷烟零售客户需求大致可以分为五个层次：安全需求、利润需求、服务需求、情感需求和成长需求。
7、有效的拜访计划是管理客户经理时间、提升工作效率和效果的基础。
8、结构化的经营分析包括以下三方面内容：经营环境分析、经营状态分析、经营过程/能力分析。
9、服务流程优化有两种方法：即系统化改造法和全新设计法。
10、特色文化是服务品牌建设的灵魂，服务品牌化是企业文化建设实施落地的需要。
11、营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及相关者的利益而创造、传播、传递顾客价值，管理客户关系的一系列过程。
12、导致营销管理发生变迁最根本的因素是主要的社会力量。
13、标杆管理法由美国的施乐公司首创。
14、卷烟市场规划的核心在于市场细分。
15、企业在确定了营销组织活动之后，还要建立组织职位，使这些活动有所归附。
16、关键绩效指标是一系列既独立又相关的，可测量及评估，且能较好反应员工职责及业绩不同侧面的重点因素。
17、绩效管理的第三个步骤是绩效评估。
18、营销团队沟通是指营销组织中以团队为基础单位进行信息交流和传递的方式。
19、分别从上司、下属、同事和客户四个角度对员工素质能力进行测评的方法是 360度全方位测评方法。
20、教练式领导是一种双高阶段（从行为上看是双高的——高指挥、高支持）的领导模式。
烟草营销师考试：卷烟品牌营销高级理论考试资料(题库版)
烟草营销师考试：卷烟品牌营销高级理论考试资料（题库版）1、单选品牌评价分析报告中的品牌评价详细分析不包括（）。
A．品牌销售表现分析B．品牌保障能力分析C．品牌消费者评价分析D．品牌利润表现分析正确答案：D2、（江南博哥）判断题在杠杆类品牌，采购者在供应商面前有更高的话语权。
正确答案：对3、单选基础工作保障是衡量卷烟（）运行保障效果的重要内容。
A.专卖B.营销体系C.工商协同D.公司正确答案：B4、单选以下对成熟型市场的描述不正确的是（）。
A、区域市场容量和发展潜力巨大B、消费者对品牌具有一定的忠诚度或者吸食惯性C、一般属于巩固、防御型市场D、一般采取品牌全面布局的方式正确答案：A5、判断题绩效反馈面谈是绩效反馈的主要方式之一。
正确答案：对6、单选关键绩效指标方法的核心在于（）的建立？A、关键指标B、关键指标体系C、KPI指标D、量化指标正确答案：B7、判断题品牌不同的生命周期，其特征、营销策略均有所不同，投放的策略也要有所不同。
正确答案：对8、单选费群体的划分是以消费者的（）为基础。
A.一般需求B.共同需求C.特殊需求D.卷烟需求正确答案：B9、多选投诉可以从总零售客户进行统计，也可以从（）角度进行统计。
A.分片区按零售客户进行统计B.分业态类别按零售客户进行统计C.分商圈类型按零售客户进行统计D.分订货方式按零售客户进行统计正确答案：A, B, C, D10、判断题人口数量和收入水平是影响卷烟需求总量的两大基本因素。
正确答案：对11、单选在卷烟采购目标制定时，某商业企业要求“零售客户对卷烟产品质量的投诉率低于3%”，这是（）的要求。
A、可获得性B、产品质量稳定性C、投诉处理响应D、以上都不对正确答案：B12、单选在货源定位模型中，横轴代表（）。
A、每个品项的影响风险等级B、采购品项的支出C、采购品项的收入D、每个品项的重要程度正确答案：B13、多选未达成目标的原因大体可分为（）A、在服务执行过程中企业员工存在不恰当的行为B、企业自身的服务流程存在缺陷C、企业的目标值设定过高D、企业员工素质较低正确答案：A, B, C14、单选卷烟商业企业必须在所设定的（）范围内配置卷烟品牌规格。
大学市场营销学考试练习题及答案341
大学市场营销学考试练习题及答案31.[单选题]注册后的品牌有利于保护 的合法权益。
A)商品所有者B)资产所有者C)品牌所有者D)产品所有者答案:C解析:2.[单选题]对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用。
A)产品适应策略B)产品扩展策略C)产品延伸策略D)产品发明策略答案:C解析:3.[单选题]传统营销哲学的思维定式是()A)以消费者为中心B)以生产者为中心C)以产品质量为中心D)以生产效率为中心答案:B解析:无4.[单选题]组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和。
一般而言，通过购买商品和服务并转售或出租给他人来获取利润的个人或组织，属于（ ）。
A)生产市场B)政府市场C)中间商市场D)私人市场答案:C解析:5.[单选题]寻求 （） 是产品差别化战略经常使用的手段。
A)价格优势B)良好服务6.[单选题]某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）的目标市场选择策略。
A)市场集中化B)选择专业化C)产品专业化D)市场专业化答案:D解析:7.[单选题]市场领导者保护其市场份额的途径是 （） 。
A)以攻为守B)增加使用量C)转变未使用者D)寻找新用途答案:A解析:8.[单选题]影响订货点决策的因素不包括A)订货前置时间B)顾客平均购买率C)存货直接出货率D)存货维护成本答案:D解析:9.[单选题]迈克尔波特（Michael Porter）提出三种竞争战略，下列（ ）不是波特提出的。
A)成本领导战略B)差异化战略C)集中（聚焦）战略D)市场定位战略答案:D解析:10.[单选题]市场细分是50年代中期美国市场营销学家 提出的。
A)基恩·凯洛西尔B)鲍敦C)温得尔·斯密11.[单选题]市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是 。
A)问号类B)明星类C)奶牛类D)瘦狗类答案:D解析:12.[单选题]两国或多国之间缔结的关于确定、变更或终止它们权利与义务的协议属 。
品牌营销名词解释
1.品牌定义：品牌是一种综合符号，是产品或者机构的重要标识，是人为创造的特殊性，用来表述其所指代事物的气质和内涵。
2.品牌名称：品牌名称指品牌形态中可以用语言来称呼的部分，是品牌最直接的表示。
3.品牌结构：品牌是一种形象化、资本化的物体，所以存在组成结构。
品牌资产的构成包含知名度和美誉度。
4.品牌形式：品牌表达的形式，可能是符号或者是一个完整的系统，它们表达相应的含义，形成平面的或者立体的形象。
品牌形象在人们心目中所形成的形象化感觉就是对品牌的印象。
5.品牌识别：品牌应当具有己识别系统（即品牌识别系统CIS，包含MI、BI、VI）。
关于品牌的文字陈述应当是精练的、精彩的、精细的、精到的。
6.品牌诉求：品牌的诉求是关于品牌精神和内涵的一种责任语言。
7.品牌属性：品牌的属性是品牌所具有的某些特有性质，品牌具有价值性、无形性、排他性、专有性和持续性等。
8.品牌功能：品牌具有识别功能、促销功能、促进管理的功能和增加财富的功能。
9.品牌素质：品牌有素质的高低，高素质的品牌拥有能带来更高附加值的形式和高品位的内涵。
名不符实的品牌必然存在泡沫成分。
10.品牌价值：品牌作为一种无形资产，其价值有高低之分，而且可以随着时间而上下波动。
11.品牌潜质：品牌未来成长的潜在素质和价值，决定品牌成长的未来空间。
12.品牌核心：品牌具有核心要素，核心要素是品牌构成中诸多元素里最为本质的内容。
品牌的主题文化背景是构成品牌核心元素的基础。
13.品牌荣誉：品牌本身就是一种荣誉，而荣誉从来就是消费者、投资者和合作者都关注和追崇的。
品牌分类品牌分为个人品牌、产品（项目）品牌、行业品牌、企业品牌以及制造商品牌、中间商品牌等品牌系统中的主品牌和附属品牌。
14.产品品牌：产品（项目）的品牌表达产品的特质，同时也是企业品牌构成的基础。
市场营销学习题库+答案
市场营销学习题库+答案一、单选题（共52题，每题1分，共52分）1.各个竞争者的市场占有率同其市场营销力量之间应当( )。
A、成正比B、成反比C、成平比D、相等正确答案：A2.对于大宗商品的购买,组织市场购买者常常采用( )的方式。
A、批量购买B、系统购买C、直接购买D、购买系统正确答案：B3.( ) 推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
A、产品B、顾客C、区域D、复式正确答案：C4.产业用品渠道一般不包括。
A、零售商B、制造商C、代理商D、批发商5.某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫 ( ) 。
A、前向一体化B、后向一体化C、多角化D、横向一体化正确答案：A6.工业产品的促销一般多采用 ( ) 的方法。
A、人员推销B、广告C、营业推广D、公关正确答案：A7.制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品,这种分销策略属于( )。
A、密集分销B、选择分销C、双重分销D、独家分销正确答案：A8.指出下列哪种市场是不可扩张市场 ( )。
A、家用电器市场B、烟草市场C、食盐市场D、儿童玩具市场9.“酒香不怕巷子深”是一种 ( ) 观念。
A、生产B、产品C、推销D、社会营销正确答案：B10.关系营销概念最早是在20世纪( )提出来的。
A、80年代B、70年代C、50年代D、60年代正确答案：A11.按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是 ( ) 。
A、安全需要B、社会需要C、生理需要D、自我实现需要正确答案：D12.( ) 型组织就是在一名总产品经理领导下,再按每个品种分别设一名产品经理,实行分层管理的组织型式。
A、地区B、职能C、市场管理D、产品管理正确答案：D13.在评价服务质量的五大标准中,服务的( )是指服务机构具有能够胜任提供服务的能力和信心。
A、可靠性B、反应性C、移情性D、保证性正确答案：D14.在同一学期中,某大学的李教授和王教授分别承担着两个班的英语课的教学,但两个班学生的反应却大不相同,这是由于服务的( )引起的。
市场营销题库与答案
市场营销题库与答案一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行_____。
A、市场营销规划B、市场营销调研C、预测市场需求D、市场营销组合设计正确答案：B2、新产品开发过程的第一个阶段是_____。
A、提出目标，搜集构想B、产品开发C、营业分析D、评核与筛选正确答案：A3、____型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
A、市场管理B、地区C、职能D、产品管理正确答案：D4、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是____。
A、商标B、品牌名称C、品牌标志D、品牌正确答案：B5、在服务质量差距模型中,服务质量差距指的是_____之间的差距。
A、服务机构对顾客的承诺与服务实绩B、服务机构所了解的顾客期望与实际的顾客期望C、顾客对服务的期望与顾客对服务的感知D、服务机构制定的服务标准与所了解的顾客期望正确答案：C6、公司紧紧经营市场上最低端或最高端的产品,称为_____。
A、特殊顾客专业化B、服务专业化C、终端用户专业化D、性价比专业化正确答案：D7、______运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理和分析有关营销的信息,提出建议,作为市场预测和营销决策的依据。
A、市场调研B、市场预测C、营销信息系统D、决策支持系统正确答案：A8、营销战略审计是对企业营销目标、_____、竞争状况、内部条件和资源以及企业实力和不足等方面进行的营销审计。
A、优势B、劣势C、机会D、威胁正确答案：C9、将顾客划分为更小,更具同性质的群体的过程是_____。
A、批发B、经营多元化C、市场细分D、市场定位正确答案：C10、_____由人、设备和程序组成,它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配及时、准确的信息。
A、营销分析系统B、营销信息系统C、营销调研系统D、内部报告系统正确答案：B11、以迅速获得较大市场占有率为目的的定价策略被称为_____。
品牌管理题库及答案
品牌管理》题库及答案、名词解释1、商标2、品牌个性3、品牌接触点4、品质认知5、品牌6品牌联想7、品牌联合8、品牌经理制9、品牌形象1°、品牌杠杆11、品牌审计12投射法力13、品牌保护、选择填空A.消费者B.体验C.品牌定位D.品牌标识E.反比F,正比G.伞型品牌策略H.品牌资产I.公关J.品牌审计K.商标L.差异化定位M,感知价值N.广告O.产品P.主品牌Q.公关R.包装S.延伸力T.品牌联想U.体验V.差异化W.品牌定位X.进攻品牌Y.语义差别量表1、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的。
2、品牌价值体现在与的关系中，品牌知名度和美誉度本身就是与消费者相联系。
3、是品牌营销的起点，就是要在目标顾客大脑占据一个独特的位置。
4、品牌设计包括品牌名称设计、设计。
5、利用传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。
6、是一种完全的单一品牌策略，充分发挥名牌效应。
7、品牌的杠杆力与产品线的宽度成关系，与品牌强度成。
8、是指使用者带来的超越其功能的附加价值。
9、品牌资产的评估体系的建立需要遵循三个步骤：实施设计品牌追踪调研、建立品牌资产管理系统。
10、品牌一经注册，就成为，注册人享有专用权，受法律保护。
11、最常用的品牌定位策略是_。
12、要提高品牌的感知质量水平，关键是要提高产品的^13、塑造并传播品牌形象的重要工具是^14、是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。
15、是公司或产品的原品牌或核心品牌。
16、利用传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。
17、被称为“沉默的推销员〃的是品牌的。
18、品牌必须获得更深层次的意义，才能提升品牌的。
19、看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄色拱门标识指的是麦当劳的。
20、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的。
21、品牌战略的基本内容是和附加值。
22、品牌个性是要在的基础上，创造人格化、个性化的品牌形象。