品牌营销创新做产品还是做情怀
产品大卖的经典语录
产品大卖的经典语录1."质量是企业生存的根本，服务是产品销售的关键。
"。
2."市场是企业的生命线，产品是市场的核心，价格是市场的基础。
"。
3."创新是企业立足之本，专业是产品成功的保证。
"。
4."做真正的产品，是承担着对消费者的责任。
"。
5."用户体验是产品巨头打败细节的法宝。
"。
6."顾客需求是创新的源泉，市场需求是发现的关键。
"。
7."销售不仅仅是卖产品，更是营造信任和满意。
"。
8."品质让用户成为忠实的朋友，关注度让市场热络不衰。
"。
9."满足顾客需求，是企业顺利前进的基础。
"。
10."产品一定要有个性，才能让人一眼认出你的品牌。
"。
11."真正的产品能够引领市场，而不是跟随市场。
"。
12."产品不仅要好看，还要好用，这才是赢得消费者信任的根本。
"。
13."创新的角度决定了产品的深度，专业的思维决定了产品的广度。
"。
14."产品要满足人们的心理需求，才能让顾客对你的品牌产生认同。
"。
15."营销的核心是品质，品质是企业最细微的关怀。
"。
16."做好产品，必须站在用户的角度，从用户的需求出发思考问题。
"。
17."价格合理，是吸引消费者的关键，质量可靠，是赢得消费者的保障。
"。
18."有情怀的产品才能打动人心，真诚的服务才能赢得信任。
"。
19."人性化设计，趋向于满足市场需求，而不是按照自己的想法去设计产品。
"。
20."创新源头一定是市场，如果你能把握住市场需求，才能推出好产品。
"。
以上是一些产品大卖的经典语录，它们既是对市场的分析，也是对产品服务的思考。
企业如何利用营销创新提升品牌形象
企业如何利用营销创新提升品牌形象在当今竞争激烈的市场环境中，企业要想脱颖而出，提升品牌形象至关重要。
而营销创新则成为了企业实现这一目标的关键手段。
那么，企业究竟该如何利用营销创新来提升品牌形象呢？首先，企业需要深入了解目标受众。
要知道，品牌形象的塑造并非是企业的一厢情愿，而是要符合目标受众的期望和需求。
通过市场调研、数据分析等手段，企业可以获取关于目标受众的年龄、性别、职业、消费习惯、兴趣爱好等多方面的信息。
只有充分了解受众，才能在营销创新中有的放矢，打造出令他们心仪的品牌形象。
比如，某运动品牌发现其主要目标受众是年轻的都市白领，他们追求时尚、健康的生活方式，同时也注重产品的品质和品牌的社会责任。
基于这一了解，该品牌在营销创新中，不仅推出了时尚与功能性兼具的运动装备，还积极参与公益活动，如举办城市健康跑、捐赠运动器材给贫困地区学校等。
通过这些举措，品牌成功地在目标受众心中树立了积极、健康、有担当的形象。
其次，创新营销渠道是提升品牌形象的重要途径。
随着互联网和移动技术的飞速发展，传统的营销渠道已经无法满足企业的需求。
社交媒体、短视频平台、直播带货等新兴渠道为企业提供了更多与消费者互动的机会。
以社交媒体为例，企业可以通过开设官方账号，定期发布有趣、有用、有价值的内容，吸引粉丝关注。
同时，利用社交媒体的互动功能，如评论、点赞、私信等，与消费者建立紧密的联系，增强消费者对品牌的认同感。
此外，短视频平台和直播带货也成为了当下热门的营销渠道。
企业可以通过制作生动有趣的短视频，展示产品的特点和使用方法，或者邀请网红、明星进行直播带货，提升品牌的知名度和销量。
再者，打造独特的品牌故事也是营销创新的重要一环。
一个好的品牌故事能够赋予品牌以灵魂，让消费者产生情感共鸣。
品牌故事可以是关于企业的创业历程、品牌的理念和使命，也可以是与产品相关的有趣经历。
比如，某咖啡品牌的故事讲述了创始人在世界各地旅行时，品尝到各种美味咖啡，从而萌生出将这些美好味道带给更多人的想法。
情怀营销及品牌营销的情怀分析.
情怀营销及品牌营销的情怀分析一、情怀营销1.情怀和情怀营销情怀，在字典里的定义是拥有一种高尚的心境，以人的情感为基础与所生发的情绪相对应。
而情怀营销，综合多方资料本文给出一个定义：以企业或企业领军人物为主体，以“理想〃为标榜，以“故事〃为背景，宣扬〃情怀〃为主，产品介绍为辅进行的营销。
2.情怀营销案例(1)罗永浩的锤子手机罗永浩的锤子手机是情怀营销的典型。
在锤子手机发布会上，英语老师出生的罗永浩忽视对手机各项性能的技术解读，用“这些你都不用懂，你只需要知道这是全球最XX〃的语句将专业性能一带而过，着力以个人魅力渲染”情怀〃，他总结自己“我不是为了输贏，就是认真〃。
不可否认罗永浩的手机发布会极具感染力，说是中国最具有带动力的手机发布会也不为过。
独特的人格魅力、别具一格的产品发布会也让其收获了一大批粉丝。
罗永浩营销“情怀〃, 不随波逐流，大喊“不做市场调研，让大部分用户去死，我们是给精英人群做的〃，然而“漂亮的不像实力派〃的锤子手机定价却跌到899 元，这与精英人群的定位似乎相距甚远。
⑵康夏卖书康夏拿到了哥伦比亚大学的录取通知书后准本卖掉自己的旧书，有2741本。
于是在网上发布了卖书贴，声称你给我钱，我随机给你寄点书。
他写道“读过的书，放在书架上之后就会死亡，成为一具尸体，只有它被下一个人再一次读到的时候，才可能重新焕发生命〃，这句极富情怀的的话，在一天之内为其带来了77.8万的购书款。
结果却是网友曝光的书单中重复率极高，究其原因是康夏买新书寄出，最后落得个“千夫所指〃的结局。
3.情怀营销模式通过罗永浩和康夏的情怀营销，我们不难发现其共同点，而这也是大部分情怀营销所具有的。
(1)灵魂人物让人们觉得有情怀的产品企业，往往都有一个灵魂人物，这个人颇有演讲感染力，总能创造出一些为人津津乐道广为流传的经典语录，而这些语录体现出引起大家共鸣、让人心潮澎湃的“情怀〃。
(2)粉丝有了灵魂人物动人心弦的故事, 大多能积攒众多粉丝。
市场营销策划中的创新方法有哪些
市场营销策划中的创新方法有哪些市场营销策划就像是一场精彩的游戏，要想玩得溜，就得有各种新奇的招数。
接下来，我就跟您唠唠市场营销策划中的那些创新方法。
咱们先来说说“情感营销”这一招。
您看现在好多品牌，不只是卖东西，还在卖情怀。
就拿那个卖汽水的品牌来说吧，他们推出了一系列回忆童年的广告，画面里都是小时候玩的游戏、吃的零食，一下就勾起了大家的童年回忆，让人觉得喝他们家的汽水，就像是找回了那段无忧无虑的时光。
这就是抓住了消费者的情感需求，让产品不仅仅是产品，更是一种情感的寄托。
还有“个性化定制”这个办法。
比如说有些服装品牌，不再是批量生产一模一样的衣服，而是让顾客可以自己选择颜色、款式、图案，甚至在衣服上绣上自己的名字或者喜欢的标语。
我之前有个朋友，给自己定制了一件印着她和她宠物狗合影的 T 恤，穿出去那叫一个独特，回头率超高。
这种个性化定制的方式，让消费者感觉自己得到了独一无二的宝贝，满足了他们追求个性的心理。
“跨界合作”也是个很妙的创新点。
像那个快餐品牌和知名动漫的联名，推出了动漫主题的套餐和周边。
好多动漫迷为了收集那些限量版的周边，排着长队去买套餐。
这不仅给快餐品牌带来了新的客源，也让动漫的影响力进一步扩大。
我记得当时我去买的时候，前面的队伍都拐了好几个弯，大家一边排队一边兴奋地讨论着动漫里的情节，那场面可热闹了。
“社交媒体营销”更是当下不能忽视的一招。
很多品牌在抖音、小红书上做得风生水起。
有个卖化妆品的品牌，找了好多美妆博主试用他们的新产品，然后博主们把试用的过程和效果拍成短视频或者写成图文分享出来。
那些生动有趣的展示，可比干巴巴的广告吸引人多了。
我自己就经常被小红书上的推荐种草，忍不住下单。
“体验式营销”也特别管用。
比如说有个家居品牌，他们在店里设置了各种模拟的家居场景，让顾客可以亲身感受家具的舒适度和美观度。
我之前逛的时候，就躺在一张特别舒服的床上，差点都不想起来了，那一刻我就下定决心要买这张床。
情怀营销策划方案
情怀营销策划方案一、背景分析随着经济的快速发展和竞争环境的日趋激烈，品牌需要不断寻求突破与创新。
在传统的商品营销中，价格和功能已经不能满足消费者的需求，他们更加关注品牌的情感价值和文化内涵。
情怀营销作为一种新兴营销方式，可以帮助品牌与消费者建立深入的情感连接，增强品牌忠诚度。
二、目标设定1. 建立品牌情感价值观：通过情怀营销，传递品牌的核心价值观和文化内涵，以吸引和留住目标客户。
2. 增强消费者忠诚度：通过情感共鸣和情感体验，建立与消费者的情感连接，增强客户的忠诚度，提高品牌口碑。
3. 推动销售增长：通过情怀营销，提高品牌知名度和认可度，从而增加消费者购买意愿，推动销售增长。
三、策略选择1. 品牌文化建设：通过品牌故事、品牌口号、品牌形象等手段，塑造品牌的文化内涵，以吸引和留住目标客户。
例如，品牌故事可以讲述品牌的发展历程和核心价值观，让消费者感受到品牌的情感温度。
2. 情感营销活动：组织一系列情感体验活动，如品牌体验日、感恩活动等，提供与品牌相关的情感体验，让消费者能够亲身感受到品牌的情感价值。
例如，组织一个品牌体验日，邀请消费者参观品牌工厂、参与产品制作等，让消费者能够深入了解品牌和产品，增强品牌的认可度和忠诚度。
3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，与消费者进行互动和交流，建立良好的品牌形象和品牌口碑。
例如，通过微博、微信等平台发布品牌故事、产品特点等内容，与消费者进行互动，增强消费者的参与感和认同感。
4. 合作营销活动：与其他品牌或机构进行合作，开展共同营销活动，以扩大品牌影响力和知名度。
例如，与非竞争品牌合作举办一个情感主题展览，通过合作活动的互动和协同效应，提高品牌的曝光度和认可度。
四、执行计划1. 品牌文化建设1.1 确定品牌的核心价值观和文化内涵1.2 制定品牌故事、品牌口号、品牌形象等相关内容1.3 在各类媒体平台上发布品牌文化内容，提高品牌知名度和认可度2. 情感营销活动2.1 设计和组织品牌体验日、感恩活动等情感体验活动2.2 制定活动方案、邀请客户参与，并提供与品牌相关的情感体验2.3 收集客户反馈和评价，优化活动内容和体验效果3. 社交媒体营销3.1 在社交媒体平台上建立品牌账号，发布品牌故事、产品特点等内容3.2 与消费者进行互动和交流，回答消费者的问题和疑虑3.3 利用社交媒体平台进行调研和数据分析，了解消费者需求和反馈4. 合作营销活动4.1 与非竞争品牌或机构进行合作，确定合作活动的主题和内容4.2 共同策划和推广合作活动，扩大品牌曝光度和知名度4.3 收集合作活动的数据和效果，评估合作效果和品牌影响力通过以上策略和执行计划，可以有效地进行情怀营销，建立品牌情感价值观和文化内涵，增强消费者的忠诚度和购买意愿，推动销售增长。
情怀营销的概念、存在问题及应对策略
情怀营销的概念、存在问题及应对策略作者：李敏来源：《商场现代化》2016年第30期摘要：最近几年，许多企业进行产品宣传时总喜欢打出“情怀”这样的字眼。
这在企业营销领域内被称为“情怀营销”具体的内涵还需要我们去进一步深入研究。
通过对最初提出“情怀”这个词的罗永浩锤子手机研究分析可得，“情怀营销”是宣传者个人价值观的体现，试图唤起别人的认同感，以抒情的方式来表现产品，通过一种更为清新文艺的手法来标榜“理想”。
宣传者通过具有自己价值观的文字发表在一些社交媒体上。
通过吸引吸粉丝和粉丝进行互动的方式来进行传播。
它的真正内涵并不同与情感营销。
关键词：情怀；营销；传播；价值观“情怀”一词最早从罗永浩的锤子手机发布会上提出的。
“情怀”这个充满意识流的词语一夜之间就开始流行开来。
许多企业和媒体争相打出了情怀这个词，似乎所有的事物都可以打上情怀这个词语。
电影可以充满情怀，一件衣服也可以充满情怀，甚至就连一道菜都可以被称为一道有情怀的菜。
通过的罗永浩的锤子手机，究竟是罗永浩的“情怀”被营销了还是罗永浩拿大众的“情怀”来营销呢？一、情怀营销的概念“情怀”在字典中的定义是心情，情趣。
还有文学情致的意思。
但如今的“情怀营销”则赋予了它一层新的定义：以企业或企业领军人物为主体，打着“理想”为的旗号，以“故事”为背景，宣扬“情怀”为主，产品介绍为辅进行的营销。
这完全背离了与“情怀”的真正概念。
不管是罗永浩的《一个理想主义的创业》演讲，还是康夏的“读过的书，放在书架上之后就会死亡，成为一具尸体，只有它被下一个人再一次读到的时候，才可能新焕发生命”的卖书贴，亦或是安妮的“我只过1%的生活”都是为了背后的某种产品的营销。
罗永浩为了宣传锤子手机，康夏为了卖书，安妮为了宣传她的快看漫画APP。
笔者通过几个利用“情怀”取得成功营销的事件。
不难发现这几个案例的成功的步骤差不多都是现在社交媒体上发布一些具有影响力和抒情范的的文本，多为一些励志的话语，在通过这些社交媒体进行推广。
情怀阻碍中国自身品牌的发展 一辩稿
情怀阻碍了中国自身品牌的发展谢谢主席，问候在场各位！开宗明义，定义先行。
情怀，含有某种情感的心境。
阻碍，使之不能顺利发展，增加发展难度。
品牌，一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。
中国自身品牌，由中国企业原创，产权归本国企业所有的品牌。
要实现品牌的发展，要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作，还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产，并且年复一年，持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深入人心，历久不堕。
我们谈论品牌的发展，必然是依附于企业、依附于产品才能实现发展的。
同时由于情怀是一种主观的情感，而企业的发展最重要的还是其产品，情怀作为一种外在的影响因素，势必会给品牌带来些许影响。
我们今天在这里讨论“情怀”是阻碍了还是推动了企业的发展，必须要基于企业间市场地位相当，知名度相当的情况下，我们才能去讨论“情怀”是阻碍了或是推动了中国自身品牌的发展。
我方的比较标准是：同等条件下的两种品牌，情怀作为品牌发展的一种外在影响因素，究竟是加速了品牌发展还是使发展的难度更大。
接下来，我方将从以下两个方面来论证我方观点：一、情怀不利于中国自身品牌走向国际化品牌（原因是什么？和情怀有关系吗？）改革开放后,我国积极搞活市场经济, 在许多领域西方发达国家经历上百年采取的成就,我国仅短短三十几年就已经完成了。
然而我国企业品牌国际化发展却一直止步不前,究其根源主要原因之一便是东西文化差异阻碍了中国品牌国际化的发展。
在中国，企业是通过大数据对市场环境的研究并分析出大众的情感偏向，然后利用这个情感，但是这个只是针对国内的消费者，并且这样的情怀带来的发展也只是暂时且局限的，无法在国际上取得普遍认同，不利于中国自身的品牌走向国际化。
二、情怀影响判断情怀本身是感性的、务虚的,而品牌的发展是很理性的、务实的,如果将情怀纳入企业战略发展范畴,很容易让企业的发展出现与现实的偏差,造成方向上的迷惑与混乱。
品牌营销常用的十大诉求方法
品牌营销常用的十大诉求方法品牌营销的目的是在市场上建立和推广品牌，吸引消费者并促使他们购买产品或服务。
在品牌营销中，常用的十大诉求方法可以帮助品牌实现这些目标。
以下是常用的十大诉求方法：1.产品特性诉求：品牌营销应强调产品的特性、功能和优势，向消费者展示产品的独特之处。
通过突出产品的特点和优势，可以吸引消费者的关注并提升品牌的销售。
2.情感诉求：品牌营销应利用情感因素来吸引和留住消费者。
通过情感诉求，品牌可以创造出与消费者情感共鸣的形象和故事，让消费者对品牌产生积极的情感体验，从而建立品牌忠诚度。
3.社会责任诉求：品牌营销应关注社会责任问题，传达品牌关注社会、环境和可持续发展的价值观。
通过展示品牌的社会责任，品牌可以提升消费者对品牌的好感度，并塑造出一个关注社会问题的积极形象。
4.品质诉求：品牌营销应强调产品的品质和可靠性。
通过质量保证、客户口碑等方式，品牌可以建立起消费者对品牌品质的信任，从而提升品牌的竞争力。
5.价格诉求：品牌营销应关注价格因素，向消费者传达优惠价格和折扣等信息。
通过差异化定价和促销活动，品牌可以吸引消费者的关注，并提升销售量。
6.独特性诉求：品牌营销应突出品牌的独特性。
通过独特的设计、技术或创新，品牌可以在市场上脱颖而出，吸引消费者的关注并建立起品牌的认知度和美誉度。
7.服务诉求：品牌营销应强调服务的质量和周到性。
通过提供优质的售后服务和顾客关怀，品牌可以满足消费者的需求，提升顾客满意度，并建立起长期的客户关系。
8.品牌声誉诉求：品牌营销应关注品牌的声誉和口碑。
通过积极的公关活动、媒体报道和社交媒体营销等方式，品牌可以建立起一个积极的品牌形象，吸引消费者的信任和支持。
9.便利性诉求：品牌营销应关注消费者的便利性需求。
通过提供便捷的购物方式、广泛的销售渠道和快速的物流服务等，品牌可以满足消费者的便利性需求，提升消费者购买的意愿。
10.个性化诉求：品牌营销应关注个性化需求。
通过为消费者提供个性化的产品、服务和购物体验，品牌可以满足消费者的个性化需求，建立起消费者对品牌的认同感和忠诚度。
营销创新：如何打破传统,实现营销创新？
营销创新：如何打破传统，实现营销创新？在当今竞争激烈的市场环境中，传统的营销方式往往难以吸引消费者的注意力，达到预期的营销效果。
为了在众多竞争对手中脱颖而出，企业和营销人员必须不断探索和实践新的营销理念和方法，打破传统，实现营销创新。
那么，如何才能做到这一点呢？首先，深入了解消费者需求是实现营销创新的基础。
随着社会的发展和科技的进步，消费者的需求和行为也在不断变化。
以往，企业可能更多地关注产品本身的功能和质量，但如今，消费者对于购物体验、情感连接、个性化服务等方面的需求日益增加。
因此，营销人员需要通过各种渠道，如市场调研、社交媒体分析、用户反馈等，深入了解消费者的内心需求和潜在期望。
以某知名运动品牌为例，他们通过收集和分析消费者在社交媒体上的言论和行为数据，发现越来越多的消费者不仅关注运动鞋的性能，还对其外观设计和品牌所传达的价值观有着更高的要求。
于是，该品牌推出了一系列与知名设计师合作的限量版运动鞋，并积极参与环保和公益活动，以提升品牌形象和价值。
这种基于对消费者需求的深入洞察而进行的营销创新，成功地吸引了大量消费者的关注和购买。
其次，运用新兴技术是实现营销创新的重要手段。
在数字化时代，各种新兴技术如大数据、人工智能、虚拟现实等为营销带来了无限的可能性。
大数据可以帮助企业更精准地定位目标客户，了解他们的消费习惯和偏好，从而实现个性化营销。
人工智能可以用于客户服务、智能推荐等领域，提升用户体验。
虚拟现实技术则可以为消费者创造沉浸式的购物体验，增强产品的吸引力。
例如，某电商平台利用大数据分析技术，根据用户的浏览历史、购买记录和搜索行为，为用户提供个性化的商品推荐。
这种精准的推荐不仅提高了用户的购物效率，也增加了平台的销售额。
再比如，一些汽车品牌推出了虚拟现实展厅，让消费者可以在家中通过虚拟现实设备体验汽车的内部空间和驾驶感受，有效地吸引了潜在客户。
再者，创新营销渠道和平台也是营销创新的关键。
传统的营销渠道如电视广告、报纸杂志广告等的效果逐渐减弱，而新兴的社交媒体、短视频平台、直播带货等则成为了营销的新战场。
怎样做情怀营销策划方案
怎样做情怀营销策划方案一、情怀营销的概念与特点1. 情怀营销的概念情怀营销，顾名思义，是通过唤起消费者的情感共鸣来进行营销。
它强调产品或品牌与消费者之间的情感连接，通过在营销活动中插入或传达一种特定的情感或情绪，引发消费者的共鸣和认同，从而达到推广产品或品牌的目的。
2. 情怀营销的特点（1）情感共鸣：情怀营销的核心是通过与消费者的情感连接，激发共鸣和情感认同，引发消费欲望。
（2）品牌塑造：情怀营销更注重品牌塑造。
通过营造特定的情感氛围，让消费者对品牌或产品产生认同感和忠诚度。
（3）情感传递：情怀营销强调情感的传递和沟通，通过情感表达和情感体验来激发消费者的情感共鸣。
（4）情感延续：情怀营销注重建立与消费者的持续情感联系，使消费者在购买后保持对产品或品牌的情感共鸣和认同。
二、情怀营销策划方案的制定要制定一份成功的情怀营销策划方案，需要以下几个步骤：1. 目标市场定位首先要明确目标市场，了解目标消费者的年龄、性别、兴趣、消费习惯等，进一步了解他们的情感需求和关注点。
2. 品牌定位与情感定位根据目标市场的情感需求和关注点，进一步明确品牌或产品的情感定位。
考虑产品或品牌的产品特性、创意设计、品牌故事等，确定情怀连接的方向。
3. 情感创意策划在制定情感创意时，需要考虑以下几个方面：（1）情感表达：以情感为核心，通过情感表达来传递品牌或产品的情感连接。
（2）情感故事：制定有故事性的情感线索，通过故事情节来吸引消费者的关注，并引起消费者的情感共鸣。
（3）情感体验：通过情感体验来加深消费者对品牌或产品的情感认同。
4. 营销渠道选择选择合适的营销渠道进行情怀营销。
可以通过线上平台，如社交媒体、网站、微信公众号等，也可以通过线下活动，如展览、活动、实体店等，将情怀连接传递给消费者。
5. 反馈与调整定期跟踪和评估营销活动的效果，并根据反馈结果及时调整和优化策划方案，不断提高营销效果。
三、情怀营销成功案例分析以下是几个成功的情怀营销案例：1. 康师傅“爽爆了”情感营销通过充满童年回忆的经典广告语“爽爆了”，唤起消费者对康师傅品牌的情感共鸣和认同。
卫龙食品的营销战略分析及启示
卫龙食品的营销战略分析及启示作者：姚芳虹来源：《经营者》 2017年第5期卫龙食品创办于1999年，专注于休闲食品15年，产品品质有口皆碑，是一家发展迅速的优秀民营企业、民族企业。
卫龙食品现已建成集研发、生产、加工和营销为一体的休闲食品产业链，并逐步向生产规模化、集约化，管理科学化、创新化方向发展，现已进入品牌升级阶段。
一、营销战略分析（一）品牌战略1.注册商标，树立品牌。
2003年，董事长刘卫平注册了属于自己的商标——“卫龙Weilong”，开始以此为核心生产辣条等休闲食品，有了独立品牌的刘卫平，开始了依靠先进设备和规模驱动发展的道路，并在规模大幅提高后，亲自带领销售团队进行“地推”，可以说，拥有属于自己的品牌，让卫龙迈出了摆脱小作坊的第一步。
而最初一家一家地推式的推广，更是为卫龙闯出自己的辣条江湖做了很好的渠道建设。
2.发挥明星宣传效应。
2010~2011年，卫龙利用营销策略中的粉丝效应，邀请赵薇、杨幂、文章代言“亲嘴”系列，知名艺人代言带来的超高人气和影响力，使卫龙的品牌竞争提升到一个新的高度。
从卫龙辣条产品推向市场起，就保持着良好的销售势头，同类产品的销售额一度与卫龙无法比较，这有力地保证卫龙食品的品牌提升。
3.与公益同行。
企业要想长久发展，不仅要制定目标进行合理营销还要热心公益。
因此卫龙食品也制定了塑造“携手慈善，与爱同行”的品牌形象战略，在获得利益后懂得回报社会。
在湖南平江遭遇洪水灾害时，刘卫平捐款80万，有力支持了家乡的灾后重建工作；同时卫龙食品在河南进行了很多公益活动。
4.线下活动：会展、发布会、体验店。
另外，卫龙还积极开展线下产品展示会来进行品牌推广。
例如2014年7月25日，卫龙食品新品发布会在河南漯河国际会展中心顺利举办，除此之外，卫龙还打造出模仿苹果风格的线下体验店，以此制造话题，提高自己的品牌知名度。
（二）产品战略在辣条最初兴起的几年时间里，其生产制造一直处于缺乏统一要求标准的低门槛生产状态，很多辣条的食品安全达不到国家标准，成为国家的重点监管对象。
情怀营销的名词解释
情怀营销的名词解释近年来，情怀营销这个词汇在商业领域逐渐升温，在许多营销活动中成为一个热门话题。
情怀营销是指品牌或企业通过触发情感共鸣以吸引消费者，进而实现产品或服务的销售目标。
与传统的商品特点、价格和功能等因素相比，情怀营销更加注重在消费者情感的共鸣和情感诉求上，通过创造简单而真实的情感体验，吸引消费者与品牌之间建立情感连接。
情怀营销的主要目的是通过情感共鸣，让消费者对品牌产生认同感和好感，进而提高他们对产品或服务的购买意愿。
因此，情怀营销的核心就是用情感来打动消费者，让他们在购买产品或服务时感到幸福、满足和愉悦。
一方面，情怀营销通常通过品牌故事来传递情感，借助故事中的情感元素来引发消费者的情感共鸣。
品牌故事能够唤起人们对过去的回忆、情感体验和个人价值观，使消费者感受到品牌内涵与自己的身份认同和情感需求之间的契合。
通过品牌故事，情怀营销能够让消费者在情感上与品牌产生联系，增强品牌和产品的影响力。
另一方面，情怀营销也可以通过特定的活动或体验来创造情感共鸣。
比如，一场有意义的公益活动、一次独特而温暖的用户体验，或者是一段令人难忘的品牌互动都可以让消费者在情感上对品牌产生共鸣。
这种类型的情怀营销通过引起消费者的情感回应，拉近了品牌和消费者之间的距离，建立了更加深入和牢固的情感联系。
情怀营销的核心在于触动消费者的情感需求和个人价值观，使其主动建立与品牌之间的情感联系。
它不仅仅是一种营销策略，更是品牌与消费者之间建立起信任和忠诚的桥梁。
与冷冰冰的产品特性和促销广告相比，情怀营销更能够激发消费者的内心需求和品牌认同感，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
然而，情怀营销也面临着一些挑战和风险。
首先，情怀营销需要消费者对品牌的了解和认同程度较高，这对于新兴品牌或在市场中知名度较低的品牌来说可能会具有一定的难度。
其次，情怀营销需要品牌具备深厚的文化底蕴和故事背景，而这需要品牌在传承和创新之间找到平衡点。
最后，情怀营销并不适用于所有产品和服务，只有在某些特定行业或特定消费者群体中才会产生较好的效果。
如何做出具有人文情怀的产品
如何做出具有人文情怀的产品当今社会，产品设计已经不仅仅是为了实现功能，更需要将人性化、情感化的因素注入其中，以满足消费者不断提高的需求。
具有人文情怀的产品，意味着它能够引发人们的情感共鸣，传递出温暖、舒适、人性化的感觉，从而赢得消费者的好感和认可。
一、结合人性需求来设计产品要能够做出具有人文情怀的产品，关键在于产品设计必须结合人性需求。
人性需求的核心是如何实现情感共鸣，让消费者从中获得情感上的愉悦和满足。
这需要设计师在设计产品时，从消费者的需求和情感出发，提出设计构想，突出人性化的设计特征。
例：时尚公共自行车共享单车，作为一种新型的短途交通方式，走进了人们的生活。
那些具有人文情怀的城市自行车，在外观设计上采用了丰富的色彩和流线型的形状，以彰显自行车独有的文化特征。
这些时尚公共自行车融入了设计师的美学理念，注重细节，打造出一种富有人文、艺术气息的感觉。
二、提供親和力和使用便携性，为消费者创造「使用的幸福感」具有人文情怀的产品，最重要的功能就是要给消费者带来幸福感，让人感到更加温暖、贴近。
因此，设计师需要从「使用的幸福感」出发，着重提供使用过程中的舒适性、易用性等方面的考虑，以提升产品的人性化。
例：智能音箱智能音箱，是一种具有人文情怀的产品。
它的外形简洁，易于操作，还支持语音控制等功能，可以让人们更加便捷地享受音乐、广播、语音交互等服务。
这种产品注重同时满足人性需要和科技感，非常符合年轻用户的需求，让人们感到会有一种使用的幸福感。
三、突出人性化的细节特点当产品设计注入了人性化的元素，那么产品的细节特点，也需要与之相应调整，从而向消费者突出更多的人文情怀。
例：智能口罩在2020年爆发的新冠肺炎疫情中，口罩成为了迫切需求的物品。
设计师们考虑到在口罩使用时，人们需要通话、微信等功能，因此推出了智能口罩。
这种口罩用凝胶贴片固定在面罩上，内置无线耳机和麦克风，并可以通过蓝牙连接智能手机进行操作，留给人耳根的空隙，也得到了恰到好处的处理，让人们感到了一点点温暖。
奥利奥营销策略
奥利奥营销策略奥利奥营销策略：从平凡到经典引言：在各种零食中，奥利奥始终是人们心目中的经典之选。
然而，一个品牌的成功，并不是仅靠品质，而离不开其背后的营销策略。
本文将探讨奥利奥品牌在历年来成功的营销策略，并从中分析出发展和成功的关键因素。
第一部分：情怀营销——勾起顾客的童年记忆奥利奥品牌的成功之处在于，他们懂得顾客的情感需求。
每当我打开一块奥利奥并享用时，早已沉睡的童年记忆被唤醒。
奥利奥营销策略中的关键步骤就是通过情怀营销与顾客建立情感上的共鸣。
在广告中，奥利奥常常使用亲子关系或者跨代传承等元素，勾起人们对童年的回忆和对家庭的依恋。
这样的设计引发了顾客的情感共鸣，增加了他们对奥利奥的好感度和忠诚度。
第二部分：创新营销——不断更新产品线奥利奥持续推出新的创新品种，如奥利奥软曲奇、奥利奥烤蓝莓曲奇等。
这些新品种不仅开拓了市场，满足了消费者多样化的口味需求，也使得奥利奥保持着鲜活的形象。
而奥利奥还将其与其他品牌进行合作，推出了联名版产品，如与瑞幸咖啡合作推出的奥利奥拿铁等。
这种创新营销策略不仅增加了产品的卖点，也扩大了品牌的影响力。
第三部分：社交媒体营销——年轻化与品牌重塑奥利奥在社交媒体上投入了大量的精力，通过在微博、微信、抖音等平台上开设品牌账号，与年轻人群建立连接。
他们广泛运用潮流元素和用户生成内容，与年轻消费者进行互动。
此外，奥利奥还举办了一系列线上线下的活动，如奥利奥挑战赛、奥利奥学校等，进一步提升了品牌的年轻化形象。
这种社交媒体营销策略让奥利奥显示出与时俱进的姿态，吸引了更多新的消费者，使得品牌焕发出新的生命力。
第四部分：口碑营销——消费者的回声众所周知，口碑是最具有说服力的宣传方式之一。
奥利奥通过与顶级博主、明星代言人合作以及与消费者进行互动，不断扩大品牌的影响力。
同时，他们注重用户体验，通过定期与消费者进行产品测试和问卷调查，收集反馈意见，并积极采纳改进。
这种口碑营销策略为奥利奥赢得了一众忠实的消费者，建立了品牌的良好声誉。
品牌营销常用的十大诉求方法
品牌营销常用的十大诉求方法品牌营销是一个复杂而重要的过程，它旨在满足消费者的需求和期望，同时促进品牌的快速发展和增长。
下面是十种常用的品牌营销诉求方法：1.品牌定位：品牌定位是品牌的核心元素之一，它确定了品牌的目标市场、目标群体以及品牌在市场中的竞争地位。
通过准确的品牌定位，可以帮助品牌更好地满足消费者的需求。
2.创造品牌故事：一个好的品牌故事可以吸引消费者的兴趣，并让他们更加了解品牌。
品牌故事可以包括品牌的历史、价值观、产品特点等，通过讲述故事来建立与消费者的情感连接。
3.品牌美学：品牌美学指的是建立在品牌形象和风格上的一种审美标准。
通过独特的设计、色彩和标志符号，可以形成独特的品牌美学，让消费者记住品牌。
4.与消费者互动：与消费者的互动是品牌建立与消费者关系的重要方式。
通过社交媒体、活动营销等方式，与消费者进行沟通互动，听取他们的意见和建议。
5.提供优质的产品和服务：消费者对质量和服务的要求越来越高，一个品牌要想取得成功，就必须提供优质的产品和服务。
通过提供卓越的产品和出色的服务，可以树立品牌在消费者心目中的形象。
6.营造口碑效应：口碑营销是一种通过消费者口口相传传播品牌信息的方式。
通过建立良好的品牌形象、提供优质的产品和服务，可以激发消费者积极的口碑传播，提高品牌的知名度和认可度。
7.创造品牌认同感：品牌认同感是消费者对品牌的认同和忠诚度。
通过创造品牌的独特和识别度高的标志，建立品牌的个性和价值观，可以让消费者产生强烈的品牌认同感。
8.利用影响者文化：在社交媒体时代，影响者文化具有很大的影响力。
品牌可以和影响者合作，通过他们的影响力和粉丝基础，来推广品牌。
9.建立联盟合作伙伴关系：与其他企业、组织和媒体建立联盟合作伙伴关系，可以为品牌带来更多的曝光和推广机会。
通过联盟合作，品牌可以借助其他企业的资源和能力来提升自身的品牌价值。
10.创造独特的体验：品牌体验是品牌和消费者之间的互动过程。
通过创造独特的购买、使用和服务体验，可以让消费者对品牌产生积极的情感和态度。
老牌国货情怀营销策略
老牌国货情怀营销策略国货情怀营销策略一直以来都是受到消费者喜爱和青睐的一个重要方向。
随着中国制造业的发展和品牌形象的提升，越来越多的国产产品开始赢得消费者的信任和支持。
在国货情怀营销中，企业可以通过多种途径来传递产品的文化内涵和精神价值，让消费者产生共鸣和认同感。
以下是一些常见的国货情怀营销策略：1. 强调品牌传承和历史渊源：许多老牌国货品牌都有悠久的历史和独特的文化底蕴。
企业可以通过强调品牌的传承和历史渊源来打造情怀，比如通过品牌故事、老照片以及传统文化元素的运用来激发消费者对品牌的情感认同。
2. 引入明星代言人或合作伙伴：借助明星的影响力和号召力，企业可以进一步吸引消费者的关注和兴趣。
选择具有国民情怀的明星代言人，或是与具有国际声誉的艺术家、设计师等合作，能够通过他们的个人形象和影响力来传递品牌的价值观和情感链接。
3. 强调产品的本土特色和技艺：在国货情怀营销中，突显产品的本土特色和独特的技艺是非常重要的。
企业可以打造具有地域特色的包装设计，或是注重表现产品制造过程中的传统工艺和手工艺，体现产品的独特性和文化内涵。
4. 关注社会责任和公益事业：国货情怀营销不仅关注商品销售和品牌形象，还应该承担起企业的社会责任。
通过支持社会公益事业、参与慈善捐赠、关注环境保护等方式，企业可以赢得消费者对品牌的信任和好感，增加品牌的社会影响力。
5. 利用互联网和社交媒体传播：互联网和社交媒体的普及为国货情怀营销提供了广阔的平台。
企业可以通过品牌官方网站、微博、微信等渠道，与消费者进行互动和沟通，分享品牌的理念、故事和产品信息，增加消费者对品牌的了解和认可。
总之，国货情怀营销是一种创造情感共鸣和文化认同的品牌营销策略。
通过突出品牌的传承与渊源、引入明星代言人、强调产品的本土特色和技艺、关注社会责任和利用互联网传播等方式，企业可以激发消费者的国产情怀，提升品牌形象与市场竞争力。
情怀推销方案
情怀推销方案在现代商业社会中，推销已经成为了商家们重要的营销手段。
然而，传统的推销方式往往过于冷酷无情，只注重利益，却忽略了人与人之间的情感联系。
为了打破这种陈旧的商业模式，越来越多的企业开始关注起了情怀推销这一新型营销策略。
什么是情怀推销？情怀推销，顾名思义，即通过情感营销来推销产品。
与传统推销相比，情怀推销更注重人与人之间的连接与互动，通过感性的情感因素来吸引消费者，让消费者产生共鸣与认同，从而达到销售的目的。
情怀推销并不仅仅是为了赚取利益，其更重要的是体现出企业的社会责任感和品牌形象。
情怀推销的核心理念情怀推销的核心理念是让消费者感受到企业关注的是他们的需要和感受，而不是仅仅为了卖产品。
情怀推销更加注重的是自主性，消费者并不是被推销，而是因为他们需要或者想要企业的产品或服务，才来和企业交流，这样交流才能让消费者体验到更加真实的体验，建立起信任和共建的关系。
因此，情怀推销的核心理念就是要强调人与人之间的尊重、信任与关爱。
情怀推销的优势情怀推销相比较于传统营销方式，内心体验更加真实，更有说服力，留下的印象更加深刻。
同时，情怀推销能够建立起持久而强大的客户关系，在这种情况下，更容易获得口碑及良好的声誉和品牌形象。
实际行动，情怀推销是针对人性特点的，针对人情感的弱点所建立的，它是有助于提高人的自我价值感和感知的，因此，情怀推销不仅可以提升客户的购买意愿，还能够让客户感受到被尊重和关爱，在这种互动的基础上，建立起深厚的感情关系。
如何实现情怀推销？1.品牌定位：打造口碑，通过精准的品牌定位和关键词的挖掘，让品牌更好的传播开来，树立信任度。
2.产品差异化营销：找到差别，让消费者认知到产品的优势和特点，让消费者实际体验，深度体会产品的价值。
3.社交媒体营销：私人化的互动，提供客户个性化的服务，与消费者连结，倾听他们的想法与观点，关注他们的所需，和保持沟通互动，建立长期的友情与信任。
4.服务与体验：倾听客户的声音并准确把握诉求，以专业的技能解决不同的问题。
情怀营销的概念、运用模式及发展趋势
情怀营销的概念、运用模式及发展趋势作者：黄海燕来源：《科学与财富》2017年第29期摘要：近年来，"情怀"在互联网公司这里，已经被植入浓厚的商业气息，许多企业进行产品宣传时也会打出“情怀”这样的字眼。
“情怀”在营销领域内被运用成“情怀营销”的现象普遍。
“情怀营销”区别于情感营销，是以传者个人理想主义价值观为内容，以抒情性的符号为表现方式，以传者价值观的认同者为对象，以标榜“理想”而不是“成功”的营销方式，并通过传者构建文本的意义、吸引粉丝在社交媒体上互动的方式来进行传播。
目前来说“情怀营销”在企业营销领域内的运用主要体现在商业广告上，以及一些企业品牌形象的宣传。
关键词：情怀；营销；情怀广告；价值观。
一、情怀营销概念来源和定义。
通过对最初提出“情怀”这个词的罗永浩锤子手机研究分析可得，“情怀营销”是宣传者个人价值观的体现，试图唤起别人的认同感，以抒情的方式来表现产品，通过一种更为清新文艺的手法来标榜“理想”。
以及一些较有影响力的宣传者通过具有自己价值观的文字发表在一些社交媒体上，通过吸引吸粉丝和粉丝进行互动的方式来进行传播。
它的真正内涵并不同与情感营销。
[1]情感营销是研究如何唤起人们的情感，诱使他们购买特定的产品/服务。
最近的研究表明，购买选择和决定是对理性和情感方面的仔细分析的结果。
心理学文献认识到，情感状况影响着购买过程中决策的各个阶段。
情感在任何社会或商业决策中都扮演着关键角色。
情感表现在语言、面部表情和文字表达上。
人们在说话、互动和写作时，传达情感，情怀营销有异曲同工之处。
但情怀营销是一种有意识的消费者态度的形成，作为一种趋势，在市场营销的背景下，以内心情感传递方式，将顾客的信念、情感意向与产品或服务相结合，到达产品营销宣传的效果。
目前“情怀营销”在大多数企业营销领域还属于探索阶段，“情怀营销”具体的内涵还需要我们去进一步在社会实践中深入研究。
二、情怀营销运用模式（一）情怀营销在商业广告上的运用情怀式营销在企业营销领域的普遍应用体现在情怀广告的商业运用，或者是在企业品牌宣讲上。
情怀营销案例
情怀营销案例情怀营销，顾名思义，是一种通过情感共鸣来进行营销的方式。
它强调品牌与消费者之间的情感连接，通过共同的情感共鸣来建立品牌忠诚度和消费者认同感。
在当今竞争激烈的市场环境中，情怀营销已经成为许多品牌获取消费者青睐的重要手段。
下面我们将通过几个实际案例来探讨情怀营销的具体实施方式和效果。
首先，我们来看看星巴克的情怀营销案例。
作为全球知名的咖啡连锁品牌，星巴克一直致力于营造舒适、温馨的咖啡店环境。
在情怀营销方面，星巴克不仅提供美味的咖啡，更注重营造一种家的温馨感。
他们的咖啡店内部装饰温馨舒适，音乐轻柔动听，服务员亲切友好，这些细节都让顾客感受到一种家的温馨。
此外，星巴克还推出了一系列节日限定款式的杯子和咖啡，吸引了众多粉丝的关注和购买。
通过情怀营销，星巴克成功地将自己打造成了消费者心目中的温馨咖啡品牌，赢得了众多忠实粉丝。
其次，苹果公司也是情怀营销的典范。
苹果以其独特的设计、简洁的界面和出色的用户体验而闻名于世。
情怀营销贯穿于苹果的产品设计、营销活动以及品牌传播中。
苹果的产品不仅仅是一件电子设备，更是一种生活方式和态度的象征。
他们的广告总是充满着情感共鸣，让消费者在观看广告的同时产生共鸣和共情。
苹果还通过定期举办的产品发布会和线下体验活动，让消费者更加深入地了解和体验产品，从而建立起对苹果品牌的认同和忠诚。
最后，我们来看一个国内的情怀营销案例，那就是华为。
华为作为中国知名的通讯设备品牌，一直致力于打造高品质的产品和服务。
在情怀营销方面，华为通过自己的品牌口号“让世界更美好”，传递出了对美好生活的向往和追求。
他们的产品不仅注重功能和性能，更注重产品的设计和用户体验。
此外，华为还通过赞助公益活动、环保活动等方式，将品牌与社会责任紧密相连，赢得了消费者的认可和尊重。
综上所述，情怀营销作为一种新型的营销方式，已经成为了当今市场竞争中的一把利器。
通过情感共鸣，品牌可以与消费者建立起更加紧密的联系，提升品牌忠诚度和消费者认同感。
如何做好产品创新营销策略？
一、产品创新驱动营销。
现在，我们似乎越来越少见通过一个Big idea引爆传播的案例，相反，越来越多的营销思路是提高产品本身的附加值，从而让产品带动传播。
互联网产品在这方面有天然的优势，体验最为直接。
例如，拿微信红包这个产品本身来说，它是一次不折不扣的创新，它颠覆了传统的发红包方式，让中国人发红包的习惯借助微信这个平台更加便利地实现。
微信红包的成功，本身就是微信开发的一个创新功能，不仅进一步提升的微信的用户体验，还为腾讯的移动支付拿下一城。
二、营销渠道都是术，产品力才是王道。
这一点在当下的手机品牌营销中，已经显现得淋漓尽致了。
2015年小米不仅没有完成年初制定的8000万台的销量目标，而且在声势上已经被华为追上了，无论是用户还是媒体，都不再迷恋小米，反而开始不断的称颂华为等其它品牌。
究其根本，华为品牌在产品和技术上，确实做到了行业领先。
毕竟手机等高科技产品，不同技术功底的产品，在体验上是有明确差别的。
通过华为品质过硬的产品，华为的口碑不断上扬，华为公司扎扎实实的技术范儿也得到了展现。
对于手机行业来讲，情怀营销高潮已过，日渐式微。
品质才是根本。
三、营销过渡创意会缩短产品生命周期。
如果说，对于IT、汽车等行业，产品的技术含量能够一目了然体现在产品上，那对于快消品而言，要做到产品驱动并不容易，因为模仿的门槛过低。
但是，这并不意味着快消品营销能够脱离当下回归产品的大势。
白象集团品牌总监谢佳科就指出，过去的市场环境，呈现出了一股浮躁之风，在营销上，传播大于包装，包装大于产品，顺序完全颠倒了。
其实，过渡的创意往往会使产品的生命周期更短。
如果蓄意夸大产品功能，那就是欺骗消费者，消费者一旦发现品牌有欺骗行为，对品牌会立马变得不信任。
“由此，品牌体验在未来的营销中，会变得越来越重要，通过真实的产品体验取信消费者。
试吃派样，过去10年来一直被认为是很Low的营销方式，甚至被称为苦力营销，大家都忙着去玩引爆传播、一夜成名等概念了，但近一两年，市场和营销会回归到理性层面。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
企业界、营销界几乎都在“反思”，我们不能继续做“情怀”了,太空洞、太虚无，还是需要回归产品才是根本,产品第一,才是王道啊。
规则三：让产品产生稀缺性
经济学是研究资源优化配置的科学,为什么会存在，就是因为资源是稀缺的。我们经常讲产品要差异化，品牌要差异化,但在信息透明,竞争充分的网络时代,怎么样才能差异化？很难！差异化需要上升到另外一个层面,就是稀缺性。
不要看我们这个时代物质丰裕,产品丰富，但一些层面很多东西依旧匮乏和稀缺，那就是精神层面。产品会过时,生命周期缩短，但精神永远会流传下去,因为他是稀缺的。赋予产品情怀,跟精神需求层面相联系,这就是我们之前说的差异化,也就是现在我们谈到的稀缺性。
没有传统企业的转型，只有革新和进化
现在的实体经济和互联网的“战争”，并不是靠保护能保住的,企业自己也要适应变革，不断变化，跟互联网相互融合，才有出路。要“做产品”还是要“做情怀”？本来做产品,做情怀并不是一分为二，而是紧密相连的。就像有人问，要做产品还是做品牌,产品重要还是品牌重要的问题一样样的。但为了便于分析，还是将其分开进行表述。
褚橙做成励志橙,是跟其创始人褚时健分不开的:人生总有起落,精神终可传承,这种正能量正是社会所呼唤和需要的,是一种精神的力量，离开了这种精神，褚橙不过是长到云南哀牢山的普通冰糖橙而已,凭什么比普通橙子贵几倍？
锤子手机，三个爸爸的成功，也是因为产品有了精神的内涵，都是门外汉去做一个难度很高的事情,但他们让人的进取精神进入到了产品和品牌之中,让品牌活起来,更加富有生命力。
除此之外，还解决痒点，就是消费者或这用户精神的需要。没有解决痛点的产品，没有现在，也就是根本无法面世;但只解决痛点，没有解决痒点的产品，没有未来，很快会被模仿、被竞争产品取代。这需要深刻的领悟、洞察产品背后消费者、(用户）的内心真实心理,并总结出来，不是代替消费者思考,而是代替消费者描述。
规则二:产品属性和品牌的调性具有高度相关性
规则四:让产品人格化
前面讲到稀缺性，进一步来说,就是赋予产品情怀的时候，让产品人格化。褚橙是人格化的，是褚时健的人生起落数十年的励志精神；锤子科技也是人格化的，罗永浩的死磕、工匠精神，永不服输的斗志。
规则五:让产品成为梦想的化身
理想和现实的距离，就是产品和品牌创新施展的空间,消费者或者用户并不是需要一个完美的产品，但需要一个完美的、人格化的、真实的综合感觉,这种感觉就是品牌人格化的信仰和崇拜,也可以称之为是一种“情怀”或者品牌终极的“关怀”,这也许就是营销“终极”的目标。
也就是说，需要为产品和品牌赋予体验、文化和情怀。
规则一：解决消费者的需求、痛点,还解决痒点。
消费者为什么选择你的产品,一定要解决点什么问题，但又不仅仅于此。也就是说,不但满足基本的功能需要，还需要给消费者提供某些另外的东西,一点点即可,如向往、身份感。甚至梦想。需求这是大趋势，就像雷军说的,顺势而为。抓住趋势才能飞起来。但除了趋势之外,还需要抓到痛点,这是生存和存在的基础。
互联网时代的产品是什么
产品应该包含三方面,第一是物理层面;第二是价值层面，第三是精神层面。物层面的产品是功能、性能、性价比，是最外在的东西;价值层面的产品,是痛点,是问题的解决方案，例如：一瓶水,解决了口渴的问题；最后是精神层面的产品,也就是除了以上两个方面,还能给消费者带来什么?一丝放松、一种享受、一份安静、一些荣耀······这就是产品的精神内涵。
品牌营销创新-做产品还是做情怀
———————————————————————————————— 作者：
———————————————————————————————— 日期:
ﻩ
品牌营销创新,做产品还是做情怀
实业界和营销界在争论,到底是做产品还是做情怀，产品需要情怀吗，情怀有用吗？产品和情怀到底是怎样的一种关联和逻辑关系。
橙速科技整合营销提供从市场策略-营销策划-网站建设-全网曝光-渠道运营-品牌包装－软文传播-口碑转化等一整套线上网络营销策划执行服务。线上线下内容、渠道、活动全面打通，负责企业整体线上运营，多维信息布局帮助企业实现战略目标,打造行业标杆。
随着生活品质的提升,人们消费一种产品,除了购买功能之外,还需要购买价值，有时候,还要一些精神的享受。我想这应该是时代发展的需要,是一种趋势，更是未来。
产品和情怀的逻辑
产品的精神内涵要什么？怎么洞察和发掘产品的精神内涵？首先,我们来谈谈产品的精神内涵。前面已经讲到,产品不仅仅是一个功能、外观，营销管理上的经典案例，电钻再好看、坚固,消费者也不想要,消费者需要的是墙上的那个“孔”,仅此而已。产品也不仅仅是满足核心需求(尽管非常重要),饿了吃顿饭,喝了喝瓶水,这是供不应求,物质贫乏时代的消费需求。那么,产品的精神内涵才是一个产品长盛不衰，历久弥新的不二法宝。
产品的存在，一定是满足了消费者的某种需求,也就是说解决了消费者的某个问题，但面对现在市场激烈的竞争，产品的趋同和高度同质化不可避免，功能上、产品价值上满足消费者已经没有多大的差异，也不能形成竞争优势和核心竞争力。这个时候，需要有更高层次的力量介入，产品可以经常改变，而品牌、精神的承诺，定位、影响力和感召力可以恒久不变。