鲁控直饮水项目营销策略

` XXX直饮水营销战略规

目录

一、公司介绍

二、项目背景及行业分析

三、产品及服务

四、营销策划

第一篇：公司和团队介绍

公司简介

XXXXXX直饮水股份成立于2015年１２月，是XXXXX发展集团（以下简称“XXXX集团”）旗下子公司。主要从事城市直饮水管网设计、施工与维护；环境检测服务；环境科技产业园项目建设与管理；膜技术的研发、咨询、转让及应用；水处理设备销售、安装及维修；膜产品销售；预包装食品的开发、销售。水源地建设、生态湿地建设、基础设施建设项目的投资、管理及咨询，及污水处理、垃圾处理、中水回用等业务。

公司在直饮水的生产、水处理膜材料等新材料的研发和应用、检测、水处理设备的研发生产等相关水的处理和改善领域全面发展。

公司秉承“致力环境科技，创造绿色未来”的企业使命及极致品质，卓越性能，安全至上，高效节能“的质量方针，不断进取，孜孜以求，努力把公司发展成国最大的直饮水的标准制定及引领企业，为中国的直饮水的健康发展保驾护航。

第二篇：项目背景及行业分析

一、分质供水势在必行

1.健康生活的必然要求

水质问题与人体健康密切相关，世界卫生组织官员路易斯·巴斯德曾说过：“80 %的疾病是喝出来的。”而美国波士顿大学公众健康系戴维教授也认为：“患病和公共饮用水之间的必然联系，已从理论变成事实。”对绿色消费的注重，保持青春健康的身体，拥有高质量的家庭生活用水，已成为如今的时尚。但在人类社会发展的历程中，直到19世纪末人类认识到严重危害生命的霍乱、伤寒、痢疾等饮用水传染疾病后，才真正把水质与健康直接联系起来。

随着人们生活水平的提高，保健意识的增强，城市迈向现代化，人们对水质的要求越来越高。目前全世界在水中已检出 2 2 2 1种有机物，美国自来水中检出 767种，其中 1 0 9种为“三致物质”(致癌、致突变、致畸变 )。美国国立癌症研究所对自来水中1 0 9种“三致物质”进行了分析，其中致癌物 2 0种、可疑致癌物 2 4种、助致癌物和促癌物 1 8种、致突变物 47种。水中有机物污染物常以混合方式作用于人体，具有蓄积性和潜伏性，并且由于每个人自身的身体状况和其它外在因素不同，反应也不同。水中有机物污染的另外一个特点是它们常常以微克级或更低水平的存在对人体的健康构成影响。美国环保局认为，水中污染物的致癌作用是无阈值的，即使是最小剂量也会产生一定的不良反应。许多肿瘤流行病学的研究证实，水中有机物污染物与疾病有一定的联系，饮用氯消毒过的水年数的多少与癌症间的相对危险性呈现正相关性。因此，认为把水烧开就可以高枕无忧地进行饮用的观念是不正确的。

可见，饮用健康纯净的水是维持生命健康的基本要求。因此有必要对直接饮用的水进行深加工处理，提高饮用水的水质，将饮用水与其它生活用水区分开来,实行分质供水。

2.二次污染严重

自来水二次污染主要途径主要有以下两个：

第一，输配管网对水质的污染

从自来水厂出来的水,尽管经过各种处理,但仍存有一部分有机物和游离氯结合形成致癌前体物三卤甲烷，另一方面成为微生物再繁殖的培养基，重新繁殖的微生物常年在输配管道中形成生物膜，膜的老化与脱落引起用户水的嗅和味、色度的增加，并且这些管网上的微生物渐渐对消毒剂产生了抵抗力，不易被杀灭，更增加了终端自来水微生物的数量。国外在自来水管网表面残留和冲洗下来的颗粒沉淀物上已检出细菌种类多达21种。

资料显示，在美国各水厂的管网垢中，都有大量的球菌、杆菌、双螺旋菌和藻类，具有铁细菌特点的螺旋茎的盖氏铁柄杆菌属也大量出现在水样和管壁上，管网的服务年限和细菌的密度之间有着某种关系。据估计，每增加10年服务期，管壁上异养菌的数量就增加一倍。

美国的管网污染如此严重，我国输配管道，尤其是旧老化的管道的污垢微生物污染程度更为严重。我国一些自来水厂，有相当一部分Ames试验呈阳性结果的物质。据有关资料统计，我国管网水的水质比出厂时指标均有提高，如浊度、铁、锰、铜、细菌总数等，管网出水口比出厂分别增加了24.3%、21.83%、17.31%、33.64、26.41%，其中尤以细菌总数增加百分数最高。

对自来水二次污染的预防及去除成为目前国际、国关注的焦点。结合国技术水平和经济实力，自来水终端净化及管道直饮水方式是目前消除自来水二次污染的最有效的途径和方式。

2.1我国自来水低标准合格

当前我国水源有机物污染非常严重，有机物种类越来越多。水中有机物的存在对胶体有保护作用，使其稳定性提高，不但对于给水处理增加一定的难度，同时有毒的小分子有机物难以降解，并在生物体蓄积并产生慢性毒性，有机物对人体的危害往往是滞后的，从发现到得病需要一个漫长的时间，甚至20-30年。另外有机物和氯消毒剂结合后产生卤代化合物，

有许多已经确认是癌症的诱发物。其中主要是挥发性三卤甲烷和非挥发性得卤乙酸，后者致癌的危险是前者的50-100倍。

目前城市给水处理普遍采用常规处理工艺，受其净化功能的限制，对水中有机物特别是对小分子有机物的去除能力比较低。因此，如果说目前的自来水合格也只能是低标准得合格。

二、分质供水的可行性

1.国外分质供水的发展

分质供水在国外有着长期的应用历史。国外现有的分质供水都是以可饮用水系统作为城市主体供水系统，而将低品质水、回用水或海水另设管网供应，用作园林绿化、清洗车辆、冲洗厕所、喷洒道路以及工业冷却等，称为非饮用水。非饮用水系统通常是局部或区域性的，作为主体供水系统的补充。设立非饮用水系统的着眼点在于节约水资源及降低处理费用。

鉴于水资源紧缺现象加剧及水质标准与处理费用提高、分质供水的潜在市场扩大，美国给水工程协会(AWWA)下属分质供水委员会于1983年提交了一份《分质供水》指南（简称《指南》），以总结国际上现有的分质供水经验，并为建立将来全美统一的分质供水标准规提供基础。《指南》对“可饮用水”术语的定义为： "符合联邦与州政府水质标准，用于饮用、烹调与清洗的水”。《指南》同时建议：在水源水质恶化或处理费用太高时，可考虑居民生活用水分质供应，可饮用水的设计用水定额取150 ML /人 天。在美国《安全饮用水法案修正案》(SDWAA)生效后的1987年，美国环境保护局(USEPA)与AWWA在一次专题会议上分别对有关问题发表了正式的观点。USEPA认为：净水器和瓶装水只能是用作改善水质的临时措施，不是满足SDWAA规定的污染物指标(MCLs)的最佳方法。

日本早在 2 0世纪 70年代就引入复式分质供水系统，这种供水系统就是由城市供水设施按一般标准的生活用水甚至是工业用水标准向各住

宅区供水，经小区净水设施再净化后 (优质饮用水 )，与小区的中水道设施一起，向用户提供三种水：第一种水为优质饮用水，主要为厨房炊事用；第二种为一般生活用水 ,包括洗涤、卫生、洗车、洒水等；第三种为低质水，专供冲厕用水。一般来说，住宅区对不同水质的需要比例大致是这样：