跨国公司理论2产品生命周期理论

均收入；技术革新的动因来自劳动力短缺，促发劳
动节约型资本品的发展。
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２.成熟产品阶段——生产向西欧转移
• 产品成熟：
--“学习效果”：排除非效率的产品设计和生产方法，产品形态趋于稳定。 --消费者知识增加，趋于理性，需求的价格弹性增加。企业对成本变得敏
感。 --技术稳定：邻近市场的重要性削弱。 --最初的海外需求，以出口方式供应。一直到本国的边际生产费用与边际
※速度经济
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• 现代的跨国公司，绝大多数是多产品、 多事业、多职能的复合型企业
• 有很多跨国公司的创新和生产的最初源 泉发生在全球网络的很多地点。
• 难以解释发达国家之间的相互投资和发 展中国家对发达国家的反投资。
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（四）理论的新发展
• 研究重点从产品生命周期模型，转移到
跨国公司的寡头垄断行为上，提出了创 新期、成熟期的寡头垄断和衰老期的寡 头垄断等三个阶段发展系列。
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欧洲向美国出 口。
图 2 产品生产周期及其对美国的生产区位与贸易的影响
发展中国家吸 收外国直接投 资进行生产，产 品向美国市场 出口。
资料来源：Wells（1972）。
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经济发展水平
步骤 1
新产品产地
出口目的地
发达国家（原产 地国家）
发达国家 (欧洲)
发展中国家
新产品
产品产地
步骤 2 出口目的地
在其他发达国家 建立新的生产基 地
发达国家 （美国）
发展中国家
成熟产品
产品产地
步骤 3 出口目的地
在发展中国家建 立新的生产基地
发达国家 （欧洲，美国）
发展中国家
标准产品
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初期引入
成长期
成熟期
衰退期
消亡期
销售量 需求条件 技术
资本密集度 产业结构
重要的生产要素
极少数购买者
购买者增多
需求达到高峰
运输费用之和小于海外平均生产成本。 竞争力的决策因素：大规模的生产，高效率的生产管理能力，营销能力
• 转向海外生产的原因
--寻求削减生产成本或流通成本的机会
--在海外市场的地位受威胁（东道国新兴企业的竞争，关税或非关税壁垒 等）
--生产技术进步
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3.标准化产品阶段——在发展中国家生产
• 产品完全划一，无差别化 • 生产者之间竞争变为价格竞争 • 市场信息不再那么重要，最重要的是供给源的
入 的 决 定 性 因 被衰落。
提供专业服务。 趋 向 垂 直 一 体 素。企业数量开
几乎不存在竞争 化。
始减少。
对手。
科学的、技术的 经营，资本
半熟练、非熟练劳动力，资本
技能。外部经济
（获取专业企业
的 服 务 ）。
图 产 品 生 命 周可编期 辑及 p其pt特 性 的 变 化
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（三）理论的评价
１. 理论的重大贡献 • 将原本不具有空间含义的产品周期概念
•产品随技术、营销方法而发生变化； •技术和诀窍的市场很不完全。
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（二）国际生产转移模式： 以美国为例构筑对外直接投资理论
１.新产品阶段（创新期）——新产品在美国诞生
• 为什么新产品创新出现在美国？即什么是决定新产 品生产地的原因？
竞争力的核心：研究与开发能力
弗农的前提条件：引发新产品需求的主要力量来自人
需求减退
需要急剧减少
短期性生产。技 引入大量生产方 长期生产，技术趋于稳定。没有重要的创新发生。
术变化剧烈。
式。生产技术有
多种类型，变化
不甚激烈。
低
高（技术迅速老化）
高（需要大量专业化设备）
准入取决于“诀 竞争企业数量增 金融资产成为准 经过一段安定时期以后，若干企业
窍 ”。 众 多 企 业 多 。
the product cycle.” Quarterly Journal of Economics.Vol.80(2),1966。
• 哈佛大学于1965年启动的跨国公司研究项目的重 要理论成果。
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FDI的产品生产周期理论 ——国际生产进化理论
将产品生命周期概念引入到国际商务领域， 将产品生命周期分为新产品阶段、成熟产品 阶段、标准化产品阶段等三个阶段，指出生 产的地理分布将随着各阶段需求与供给特性 的变化而发生转移。
里注入了区域维度。 • 解释美国早期跨国公司的区位进化有相
当的说服力。 • 把对外直接投资与贸易联系起来，指出
了两者在同一企业内部发生。 • 对最终产品的生产企业比较适用。
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２.理论的不足
• 跨国公司发展进入全球化阶段，其网络 越来越复杂的现实状况下，从本国到外 国的简单的进化序列有局限性。
• 生产转移： 美国→其他发达国家→发展中国家；
• 贸易变化（作为母国的美国）： 出口→当地生产→再进口。
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（一） 理论的前提假设
•喜好因收入而异,引发新产品需求的 主要力量来自人均收入;
•技术革新的动因是劳动力短缺→发明 劳动节约型产品
•企业内、企业间以及市场间的沟通成 本很大，且和距离成正比；
成本 • 技术被物化到生产设备上，对熟练劳动力的要
求不高 竞争力的决定因素：削减成本的能力
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纯出口
时间
纯进口
新产品
成熟产品
第一阶段
第二阶段
第三阶段
第四阶段
第五阶段
所有生产在美国 进行。由美国向其 他国家出口
在欧洲开始生产。 美国主要向发展中国 家出口。
欧洲向发展中国家 出口。 美国对发展中国家 的出口被取而代之。
二、弗农——产品生命周期理论 （Product cycle Model, PCM)
• 弗农（Vernon,R.1913-1999年)——美国人，哈 佛大学教授。1966年，以产品生命周期为基础， 解释了美国跨国公司发展的一般模式：
“International inbestment and international trade in