新兴文化产业的地位及发展趋势

新兴文化产业的地位及发展趋势

韩骏伟

内容摘要：本文从新兴科技对文化产业结构的革命性影响出发，探讨科学技术给文化产业带来的深刻变革，阐述了新兴文化产业的特点、地位及发展趋势。

关键词：高科技文化产业数字化网络化

李长春同志在2006年年初召开的《全国文化体制改革工作会议》上指出：“世界高新技术特别是数字技术的飞速发展与应用，为加快我国文化发展，形成新的文化创造力提供了极好机遇。”“要积极运用高新技术改造传统文化产业，运用电子出版、数字影视、网络传输等现代技术，催生新的文化业态，大力发展文化创意、文化博览、动漫游戏、数字传输等新兴产业。要在高新技术开发区、经济技术开发区的建设中注重培育文化创新产业，形成一批特色鲜明的文化创新集聚区，大幅度提高我国文化产业的科技水平。”深入分析新兴文化产业在当代文化产业中的地位与作用，把握文化产业的未来发展趋势，是促进我国文化产业发展迫切需要解决的重大课题。

一、科学技术带来文化产业的深刻变革

新兴文化产业是与传统文化产业相对的概念。主要是指在现代科学技术推动下出现的新的文化行业。①

（一）科学技术对文化产业种类、形式、格局始终产生着极为深刻、从某种意义上甚至是决定性的影响。

文化作为商品进行生产和消费古已有之。但文化产品成为大规模的工业化生产，文化产业的业态、种类和格局发生深刻的变革，则往往有赖于科技进步之功。1877年，美国爱迪生发明了留声机，标志着音响业的诞生。1895年，法国卢米埃尔兄弟发明了电影，于是诞生了一个巨大的产业——电影业。1901年，意大利人马可尼成功实现了跨越大西洋的无线电通讯，随后无线电广播业开始兴起。1936年，英国伦敦进行了第一次正式的电子电视系统的公开广播，预示着电视时代的来临。

①笔者认为，新兴文化产业包括广义和狭义之分。广义的新兴文化产业是指近些年兴起的新的文化产业业态。包括两方面内容：一是指在现代科学技术推动下出现的新的文化行业；二是指基于新的文化理念、新的消费观念我国出现的新的文化消费形式，如探险旅游、嘉年华、艺术品拍卖市场等。狭义的新兴文化产业是指在现代科学技术推动下出现的新的文化行业。本文是从狭义的角度谈新兴文化产业。

20世纪50年代，诞生了彩色电视。20世纪70年代以后出现了激光照排技术，带来了图书出版业的革命性变化。20世纪80年代以后则出现了CD唱盘、VCD、DVD 等光电和数字声像设备。

（二）二十世纪九十年代以来，以网络技术和数字技术为主的高新技术成为引领当代文化产业变革的火车头。

以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品为代表的新兴文化产业，成为21世纪知识经济的核心产业之一，也是继IT产业后最具潜力的产业之一。一些信息产业高度发达的国家或地区，已经逐步形成包括网络服务产业、数字游戏产业、电脑动画产业、移动内容产业、数字影音应用产业等为主的数字内容产业群。

1、电脑特技。美国好莱坞影视公司十分注重将电脑特技运用于影视制作中，实现了数码技术和表演艺术的完美结合。生产了《泰坦尼克号》、《侏罗纪公园》、《指环王》等一系列具有很高技术含量的电影，昭示着技术在越来越大的程度上影响着影视艺术的走向。产生了巨大的影响，也获得了丰厚的票房价值。

2、电脑动画。电脑动画是指采用图形与图像的处理技术,借助于编程或动画制作软件生成一系列的景物画面，其基本原理是采用连续播放静止图像的方法产生物体运动的效果。电脑动画的关键技术体现在动画制作软件及硬件上，分二维动画和三维动画。电脑动画极大地丰富了动漫的表现手段和表现形式。

3、电脑游戏。以计算机为操作平台，通过人机互动形式实现的一种新形式的娱乐方式。随着计算机技术的不断提高，电脑游戏也在更新换代。游戏产业是被公认为具有巨大潜力的新兴文化产业之一。

4、移动媒体。移动电视、手机游戏等，将随着第三代无线通讯技术而逐步普及，具有广阔的市场前景。

5、数字电视。拍摄、编辑、制作、播出、传输、接收全过程，都使用数字技术。数字立体声、制作数字化、放映数字化、发行数字化、数字拍摄、向高清、网络、手机服务的扩展。①

6、网络电视。即IPTV，是利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的新技术。

①数字电视在我国也有了长足的发展。截至2004年底，中国数字电视用户已有120万。我国计划于2008年全面推广移动数字电视业务和高清晰度电视业务。2015-2020年关闭模拟电视。参见《2006年中国广播影视发展报告》

可配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目、可视IP电话、DVD/VCD播放、互联网游览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。

（三）高新技术主要有以下三个新的特点。

1、数字化。比特（英文Bit,仅存在0和1两种状态）构成信息世界的基本单元，图像、声音、数据都可以通过“0”和“1”两个数字信号的不同组合来表达，信息第一次不仅在内容上，而且在形式上获得了同一性。数字化的革命意义不仅是便于复制和传送，更重要的是实现了不同形式的信息之间的相互转换。

2、全息化。信息实现文字、图片、声音、图像、视频、动漫的有机结合，多媒体、全方位、立体化的内容传输，融合了传统传媒与内容的所有特长。

3、交互性。信息的传播者和受众之间实现双向互动交流，产品呈现人性化、个性化、互动性特征。

（四）高新技术对文化产业的渗透和影响更加深刻，主要表现在以下三个方面。

1、现代科技创造了全新的文化产业。

以数字技术、互联网技术、信息通讯技术为主要特征的现代科技，与文化产业相融合，不断产生新的文化产业的形态和种类。互联网载体的出现，带来了网络文化产业；数字技术的出现推动了全球数字内容产业的兴起；计算机信息技术则促进了新媒体产业。

2、现代科技促进了传统文化产业的产业升级。

现代科技为传统文化产业注入了新的元素和功能。如基于纸质媒体的图书出版在数字技术的改造下，形成的数字图书、数字化出版；基于模拟信号的广播电视在数字技术改造下，形成的数字广播电视；由网络技术传播形成的网络广播电视、播客；基于卫星传输技术形成的移动电视、车载电视；基于胶片制作的电影，在数字化技术的改造下，形成的数字电影等。传统的演出业、会展业等，在引入现代技术后，也呈现出完全不同于以往的崭新的表现形式，如大型山水歌舞、演出舞台的数字化设计等。

3、现代科技推动了不同文化行业之间的融合。

一方面，现代科技促进了传统文化产业与新兴文化产业的相互转化；另一方面，现代科技促进了多媒体融合，形成了新媒体产业。如网络游戏、动画漫画、MP4、多媒体手机（融文字、图像、视频、广播、电视、游戏、动漫于一体）。传统的传