金融营销环境分析PPT课件

2020年7月25日星期六
18
4、社会文化环境
宗教 信仰
风俗 习惯
态度与 价值观
语言 文字
教育程度 和职业
两种文化特征能够影响营销决策
价值观念固定性
从属价值观改变
2020年7月25日星期六 19
10
（一）宏观营销环境分析
政治法律环境
自然环境
人口环境
宏观营销 环境
社会文化环境
经济环境 科技环境
2020年7月25日星期六
11
1、人口环境因素
人
口
人口规模
构
成 市
人口结构：年龄、性别、教育 、家庭
场
首
人口分布
要
因
素
2020年7月25日星期六
12
12/43
◆人口总量
是衡量市场潜在容 量的重要因素
2020年7月25日星期六
3
泰国水上银行
2020年7月25日星期六
4
第一节 金融营销环境分析
❖营销环境含义 ❖营销环境构成 ❖营销环境分析方法——SWOT
2020年7月25日星期六
5
例: 动物的寓言 ~~ 温水煮青蛙 将一只青蛙放在盛有开水的大锅里，
青蛙立即往外跳。后又将这只青蛙放 在冷水的大锅里，再用小火慢慢加热， 青蛙在里面悠闲地游着，虽然约略可 以感觉外界温度慢慢变化，却因惰性 与没有立即必要的动力往外跳，最后 被热水煮熟而不自知。
一是斯里兰卡政府近年来把发展农业、争取实现粮 食自给放在首要地位，对农机需要逐年增长；更为重 要的是，斯里兰卡农业很落后，发达国家先进农机在 这里并不适用，中国的手扶拖拉机、小型柴油机、喷 雾器等最受欢迎。
由于各国经济发展状况不同，对产品要求也不同。
同样，我国暖水瓶在俄罗斯、蒙古等国畅销；我们的 塑料拖鞋在古巴顾客排队抢购。
2020年7月25日星期六
7
一、金融营销环境的含义
❖市场营销环境是企业营销职能外部的不 可控制的因素和力量。
❖金融营销环境：金融企业生存与发展所 需的、独立于企业之外的、对企业营销 绩效起着直接或间接影响并约束其行为 的各种外部因素或力量的总和。
2020年7月25日星期六
8
8/43
人口—经济 环境
人口环境
◆年龄结构
形成不同年龄段
的消费者群。
趋势：老龄化；
出生率下降
人口密度和流动
量影响不同地区需 求量和消费结构；
消费需要、购买
习惯和购买行为有 地区差异
2020年7月25日星期六
◆地理分布 ◆家庭组成
规模减小 职业妇女增多 下岗妇女增多 单身家庭增多
◆人口性别
13
男女的需求、购买习惯
、购买行为差异很大
2020年7月25日星期六
6
例:
动物的寓言 ~~鹰
老鹰是所有鸟类中最强壮的种族，根据动 物学家所做的研究，这可能与老鹰的喂食习惯 有关。老鹰一次生下四、五只小鹰，由于牠们 的巢穴很高，所以猎捕回来的食物一次只能喂 食一只小鹰，而老鹰的喂食方式并不是依平等 的原则，而是哪一只小鹰抢得凶就给谁吃，在 此情况下，瘦弱的小鹰吃不到食物都死了，最 凶狠的存活下来，代代相传，老鹰一族愈来愈 强壮。
2020年7月25日星期六
16
3、政治与法律
执政党的 方针政策
法律与制度
政府机构 行政能力
国际贸易规则 影响越来越大
2020年7月25日星期六
17
17/43
重要的金融法律法规：
1、《中华人民共和国中国人民银行法》：1995年3月18日通过，2003年 12月27日修订； 2、《中华人民共和国商业银行法》：1995年5月10日通过，2003年12月 27日修订； 3、《中华人民共和国银行业监督管理法》：2003年12月27日通过； 4、《中华人民共和国保险法》：1995年6月30日通过，2002年10月28日 修订； 5、《中华人民共和国证券法》：1998年12月29日颁布，2005年10月27 日修订； 6、《中华人民共和国公司法》：1993年12月29日通过；1999年12月25 日第一次修订，2004年8月28日第二次修订，2005年10月27日第三次修 订； 7、《中华人民共和国外国中央银行财产司法强制措施豁免法》：2005年 10月25日通过； 8、《中华人民共和国对外贸易法》：1994年5月12日通过，2004年4月6 日修订； 9、《中华人民共和国反洗钱法》：2006年10月31日通过； 10、《中华人民共和国物权法》：2007年3月16日通过； 11、《中华人民共和国信托法》：自2001年10月1日起施行； 12、《中华人民共和国外汇管理条例》：2008年8月1日修订通过； 13、《个人存款账户实名制规定》：自2000年4月1日起施行； 14、《金融资产管理公司条例》：2000年11月1日通过； 15、《金融机构撤销条例》：2001年11月14日通过。
[案例思考]“狗不理”包子为什么在杭州城受到冷 落？
2020年7月25日星期六
14
2、经济环境
经济发展 阶段
经济政策
消费者储 蓄和信贷
水平
2020年7月25日星期六
经济环境
消费者消费倾 向和结构
15
收入水平
Fra Baidu bibliotek
❖ 案例：我国拖拉机为什么能打进斯里兰卡？
在国际市场上，我国拖拉机技术水平不算很先进， 品种、规格也不是很齐全，但在斯里兰卡却颇受欢迎。 为什么？
供应商
政治—法律 环境
2020年7月25日星期六
营销环境的构成
营销渠道
技术—自然 环境
产品
地 目标 价 点 客户 格
促销
竞争者
9
公众
社会—文化 环境
9/43
二、金融营销环境构成
宏观环境 微观环境
微观环境： 直接影响和 制约金融企 业的市场营 销活动
2020年7月25日星期六
宏观环境： 主要以微观环 境为媒介间接 影响和制约金 融企业的市场 营销活动
杭州“狗不理”包子店为何无人理?
杭州“狗不理”包子店是天津狗不理集团在杭州 开设的分店，地处商业黄金地段。正宗的狗不理以其 鲜明的特色(薄皮、水馅、滋味鲜美、咬一口汁水横 流)而享誉神州。但正当杭州南方大酒店创下日销包 子万余只的纪录时，杭州的“狗不理”包子店将楼下 三分之一的营业面积租让给服装企业，依然“门前冷 落车马稀”。
第二章 金融营销环境
分析
1
2020年7月25日星期六
整体概况
概况一
点击此处输入 相关文本内容
01
概况二
点击此处输入 相关文本内容
02
概况三
点击此处输入 相关文本内容
03
2
教学目的与要求
❖了解金融营销环境的含义 ❖理解营销金融营销的宏观和微观环境 ❖掌握金融营销环境SWOT分析方法重点:
SWOT分析方法