《世界最佳创意与海报》十年全集之一
奇思妙想十大最具创造力的广告宣传案例
奇思妙想十大最具创造力的广告宣传案例奇思妙想：十大最具创造力的广告宣传案例在当今竞争激烈的市场中，创造力成为广告宣传的关键。
那些独特而令人难忘的广告不仅传递产品信息，更引起了消费者的共鸣。
让我们一起探索十个最具创造力的广告宣传案例，它们的创意和执行方式在行业内树立了新的标杆。
1. 香奈儿 - "墙上的故事"香奈儿通过一系列墙壁上的影像来展示品牌的故事。
这个广告宣传案例选择了城市的独特场所，将文化和时尚相结合。
墙上的影像故事让人联想到品牌积淀的历史和气质。
2. 尼康 - "我，装钉匠"尼康通过扮演不寻常角色的背后故事来展示该品牌的产品功能。
这个广告宣传案例为消费者提供了独特的视角，激起了他们对该产品的好奇心和兴趣。
3. 苹果 - "1984"苹果的这个广告宣传案例以乔布斯为主角，与小说《1984》中的场景进行对比。
通过这个令人惊艳的广告，苹果展示了自己独立且与众不同的品牌形象。
4. 可口可乐 - "共享快乐"可口可乐通过将两个陌生人连接在一起来传递其广告宣传信息。
这个广告宣传案例呼唤着人们对友谊和分享的渴望，同时也展示了品牌的价值观。
5. 雅诗兰黛 - "自信美"雅诗兰黛通过展示各种受众的自信和美丽，为品牌树立了积极和多样化的形象。
这个广告宣传案例让消费者感受到他们也可以拥有自信和美丽。
6. 联合利华 - "生活中的美"联合利华的这个广告宣传案例通过展示生活中的“不完美”瞬间，强调品牌的理念：真实、自然和美丽。
它鼓励人们接受自己的缺点，展示真实的美。
7. 沃尔沃 - "魔术之眼"沃尔沃的这个广告宣传案例通过使用特殊效果和视觉幻象，展示了其汽车的安全性能。
这个创意独特的广告概念将品牌与现代科技相结合。
8. 路易威登 - "时间旅行"路易威登的这个广告宣传案例通过融合不同时代的元素，展示了品牌的历史和传统。
平面设计师介绍
设计风格： 1995年陈绍华与深圳设计同人共同创办中国大陆第一个平面设计 协会——深圳平面设计协会；1996年他再次与设计精英共同举办达到 中国平面设计高峰的“平面设计在中国96展”。陈绍华在向着自己心 中的理想彼岸前进的同时也为中国的设计做出了不可磨灭的贡献。此 时的陈绍华已经从张扬、眩目以及传统纹样新表达的风格转向含蓄、 单纯而洗练的黑白风格，而对计算机软件技术的熟练掌握更使他如虎 添翼，这使他的作品增添了更多的现代气息，在这种外在的洗练表达 里他觉得自己进入了一个新的内心空间，这使他有更多的机会去思考 和表达他所关注的东西。 《沟通》系列海报是这个时期的代表，老到 纯熟地体现了他的设计取向和文化取向，《沟通》展览主题海报里闪 耀着无限光芒的电闸以及。《沟通》里对放着的繁体与简体“沟”字 之间的四点水，皆在准确表达主题的同时体现了陈氏设计风格的张力， 以及在浩瀚无期间：在全国美术界普遍不重视设计（当 时叫工艺美术）的情况下，创作招贴画《绿，来自您的手》获得第六届全 国美展招贴画金奖而轰动全国，这是文革后的第一次全国美展，也是全国 美展第一次设金、银、铜奖和第一次设立招贴画类别；在张艺谋推荐下出 任陈凯歌电影《孩子王》的电影美术，首次“触电”就获得了第八届中国 电影金鸡奖的最佳美术奖；为培养学生的创造力和想象力而打破固有的教 学体系，大胆进行“素描教学改革”，受到青年师生的热烈欢迎与支持却 受到校方的反对与非难，从而引起广泛的争论而轰动一时。
海报设计教学课件第一章海报概述
1. 按发布者的身份划分 按发布者的身份，公益海报可分为以下三种：
（一）分类
媒体（如电视台、报纸等）直接制作发布的公益海报。
专门专业机构（如联合国教科文组织、联合国儿童基金会、世界卫生组织、国际野生动物保护组织等）发布的公益海报。
企业制作发布的公益海报。企业通过公益海报可以树立自身良好的社会形象，从而使自己的品牌地位得到巩固。
《罗马假日》电影海报
《音乐之声》电影海报
《大都会》电影海报
三、丰富审美意象
海报的发展和艺术有着密不可分的关系，最早的海报就是绘画作品，最早的海报设计师就是一群艺术家，涉及了绘画、建筑设计、室内设计、工业设计等艺术设计领域。艺术风格流派也影响着海报的发展，并使其得以丰富与提高。 海报作为商品信息的载体，在直接为实用功能服务的同时，在根本上依赖于使用价值，但海报本身又不是商品，它的观念价值大于物质价值。在表现形式上，它介于应用艺术和纯粹艺术之间，能借助纯粹艺术的表现手段塑造形象，对商品或企业起到美化作用，并以艺术化的表现和现代的传播手段巧妙地吸引消费者的眼球，这是商业及设计良性竞争的体现。
ห้องสมุดไป่ตู้
海报作为一种媒体形式存在，反映着时代和文化，可以说海报是时代的镜子、时间的影子。它以纸上艺术的形式在大众间传递着信息和文化价值观念，反映着社会文化、特定时代社会发展状态和人们的价值观，成为当时生活的见证。此外，海报这种艺术形态不仅具有实用价值，还具有艺术价值。海报是一种非同寻常的传达交流载体，能以最佳的方式将信息传递给受众。
三、商业海报
Fiat 509/ 普利尼奥·科多尼亚托
Tenta 遮阳篷 / 道尔德·布朗
Barilla 快餐 / 伊尔伯托·卡蒙尼
Destroying nature is destroying life/ 罗宾·伍德
毕学锋中国美术学院教授设计艺术学院副院长国际平面设计联盟AGI
毕学锋中国美术学院教授、设计艺术学院副院长国际平面设计联盟（AGI）会员深圳市平面设计协会学术委员也曾先后担任：广州美术学院客座教授广西艺术学院和吉林艺术学院客座教授中国艺术研究院视觉设计艺术委员会委员深圳香港城市/建筑双城双年展学术委员1963年出生于河北保定；1982年毕业于河北工艺美校；1985考入浙江美术学院（今中国美术学院）；1989年毕业后南下深圳开始了的设计生涯，他是深圳设计群体发展的参与者和推动者之一，曾经担任深圳平面设计协会理事、副主席、主席和学术委员；2006年成为国际平面设计联盟（AGI）会员；设计作品先后在国内外获奖近200余项，作品被英国V&A博物馆、汉堡设计博物馆、香港文化中心、关山月美术馆等机构收藏；他一直从事着平面设计工作，分别在1997年创办了深圳市言文设计有限公司、2006年创办了毕学锋设计有限公司，他带领团队以创新和赋有想象力的设计，为众多客户提供了优秀的解决方案, 在满足客户的商业价值外努力使其成为市场的引领者，除此之外，他还不断探索设计的形式语言,他的设计作品多次获奖并被国内外艺术机构和博物馆收藏。
获奖：1992获中国广告节银奖和铜奖1992获法国国际海报节优秀作品国际巡回展1992获广东省包装行业协会金奖和银奖1993获“中国之星”包装设计奖1993联合国教科文组织“世界之星”包装设计奖1996“平面设计在中国”金奖、评审奖和优异奖等九项；1996香港设计展铜奖；1997年亚太国际海报展金奖；1997获香港区域市政局设计奖；1999年“第七届全国美展”铜奖；2000获香港香港设计师协会优异奖三项；2001获深圳设计工业设计市长杯平面设计类金奖；2002获香港香港设计师协会优异奖三项；2005获香港设计师协会银奖一项、铜奖二项；2007 GDC 平面设计在中国07展金奖、铜奖、优异奖十余项；2007获第十九届香港印制大奖杂志类冠军；2008获第二十届香港印制大奖杂志类优异奖2009年“第九届全国美展”艺术设计类银奖、铜奖和优异奖；2010年“第七届全国书籍设计展”最佳设计奖、优异奖三项；2011年香港设计师协会亚洲设计大奖银奖二项、铜奖一项。
纽约平面设计派
阿尔明·霍夫曼（Armin Hofman，1920-）
阿尔明‧霍夫曼是瑞士知名平面设计师和 教学者，巴塞尔学派代表人之一。他作为瑞士风 格的重要设计人。
他以海报设计享誉世界，其招贴作品强调动态平 衡与低调简约的美学，字体与颜色的使用都很精 简。他的作品对后来的建筑设计方面也有很大影 响广泛被许多著名美术馆所收藏。
阿列克斯·斯坦维坦 （Alex Steinweiss，1916-2011）
纽约平面设计派 的另外一个重要代表人 物美国哥伦比亚唱片公 司（Columbia Records） 的设计指导阿列克 斯·斯坦维坦。
他在设计中不断 寻求利用视觉语言表 达音乐的方式，在设 计中广泛运用生动的 布局和图形，加上比 较有理性的欧洲现代 主义平面设计结构。 他的设计讲究平衡， 注封面的图形和音乐 内容的吻合和一致性。
UPS快递公司
NEXT COMPUTER 公司标志
美国Cummins（康明斯)公司
西屋电器产品公司
兰德作品的设计风貌富于变化，且具有强烈的现代感。在设计过程中，兰德 对出发点和归宿点都从人性的角度加以思考，坚持简洁洗练、自由和隽永的艺术 表现之路。鲜明且强烈的色彩运用、清新诙谐的幽默感，使得兰德的作品意蕴丰 富且韵味无穷。兰德在设计领域的突破开拓了新的设计文化。兰德在设计中以其 严谨的构图、线面简洁的几何图形拒绝了无谓的形式，而独求平面艺术的真谛， 承袭着由包豪斯倡导的现代派设计理念和美学原则。
保罗·兰德（Paul Rand，1914-1996）
保罗·兰德是纽约平面设计派最重要 的奠基人和开创人，他认为平面设计虽然 应当注重理性、次序，但是更应生动活泼、 引人注意。所以，他采用了照片拼贴等欧 洲设计家创造的方法，形成既理性又生动 活泼的设计风格。兰德从事的平面设计范 围非常广，从杂志刊物、书籍的设计到广 告海报设计，再到企业形象设计，都有涉 足。
广告创意-部分设计大赛作品欣赏
《国际广告》杂志广告欣赏
《国际广告》杂志广告欣赏
（2）高等教育出版社选题背景资料
• 企业名称：高等教育出版社。 • 出版社理念：学习、创新、继承、超越。 • 学习：一是指员工要树立终身学习的意识，学习业务，学习做事，学习做人，做学习
型人才，不断提高综合素质，增强业务能力；二是指企业既要成为学习型组织，以满 足员工的学习要求；又要向优秀先进的同行学习，向国际水平看齐。 • 创新：创新是企业发展的灵魂，高教社要不断通过创新来获得新的生机，以适应时代 的变化发展。创新包括制度创新、管理创新、产品创新、服务创新、市场创新、业务 创新、组织创新、机制创新等。 • 继承：注重企业发展的历史延续、业绩积累和精神传承，充分挖掘、珍惜和保持已经 取得的卓越成就和成功经验，强根固本，在合理继承的基础上，立足现实，迎接未来。 • 超越：要树立危机意识和忧患意识，不满足已有的成绩，不停滞不前，而要不断进步， 超越自己，争取始终站在时代的前沿，做行业的先锋，永葆蓬勃向上的勃勃生机。 • 出版社文化：高教社企业文化可以称之为水文化，即以水为企业文化之魂。 • 持水之性，利万物而不相争； • 承水之亲，和为贵且相砥砺； • 行水之柔，兼容并蓄，以柔克刚； • 秉水之强，一往无前，奔腾入海。 • 广告目的： 根据高教社企业文化和经营理念设计系列形象广告，增强高教社品牌的 知名度和美誉度。 • 目标群体：高等院校师生或具有相当学历的社会学习群体 • 既往广告语：努力着！为更多国民接受更好的高等教育，传承知识力量，成就无限梦 想，分享学习的快乐。
高等教育出版社广告欣赏
(3）广州市友基计算机科技有限公司选题背景资料
• 企业名称：广州市友基计算机科技有限公司 • 产品简介：友基数位板产品共分为三大类。 • 绘写通手写板：主要针对中老年人的汉字识别输入、商务人士进行图片、文档的批注、
《世界最佳创意与海报》十年全集之八-1782P
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Maxi
Men sJournal
Merian Scout-
比尔·伯恩巴克
比尔·伯恩巴克（Bill Bernbach，1911-1982）是国际广告界公认的一流广告大师，被誉为20世纪60年代美国广告“创意革命时期”的三大旗手之一（另两位是大卫·奥格威和李奥·贝纳）。
他对广告业表现出的天才形象就像是一位鼓舞人心的父亲，他的文案和美术指导为获得他的认可而活着，争相以博得他蓝眼睛的眨动和微笑为傲。
当业务新开张时，DDB的职员和客户会问同样一个问题：“比尔·伯恩巴克会觉得怎么样？” 伯恩巴克去世后，《哈珀斯》这样告诉读者：“他的去世在美国所引起的震惊，超过了《哈珀斯》在过去133年里介绍过的所有杰出艺术家和作家，对美国的文化具有更大的冲击力。
”16年以后，伯恩巴克的冲击力依然未减。
今天，它在美国《广告时代》所推选的20世纪最具有影响力的广告人中排名第一，也是叙述最详实的一位。
不要相信广告是科学1911年8月13日，伯恩巴克出生在纽约市布隆克斯一个服装设计师的家庭。
他在纽约公立中学上学，之后进入纽约大学主修文学，他还兼学了音乐、商业、管理等。
1933年，获得文学学士学位。
良好的现代化教育和宽松的家庭环境，再加上他出色的文学功底，使他在广告业一直保持着非凡的优雅气度。
毕业后，他一心想投身广告业。
不幸的是，当时美国经济正处于大萧条时期，他不得不先在施恩利公司当邮差，周薪16美元。
在业余时间他就为施恩利公司设计广告，终于有一天《纽约时报》刊登了他设计的广告，他被调进公司的广告部门工作。
1939年，伯恩巴克离开了施恩利公司，在“纽约1939-40世界博览会”宣传部工作，专门为官员、社会名流起草演讲稿，以优美和富有逻辑性的文笔赢得同事的好评。
博览会结束后，他加入威因特劳博广告公司，找到了第一份真正的广告工作。
在那里他进一步坚定了广告的艺术风格，并与公司老板结下了深厚的友谊。
二战期间服完兵役后，他来到格雷广告公司当文案撰稿人，很快就升到创意副总监的位置。
设计师必看的十本书
设计师必看的十本书设计师必看书籍有哪些呢?下面是店铺精心为您整理的设计师必看的十本书，希望您喜欢!设计师必看的十本书1.《写给大家看的设计书》[美] 罗宾·威廉姆斯 / 苏金国、刘亮 / 人民邮电出版社内容简介：这本书出自一位世界级设计师之手。
复杂的设计原理在书中凝炼为亲密性、对齐、重复和对比四个基本原则。
作者以其简洁明快的风格，将优秀设计所须遵循的这四个基本原则及其背后的原理通俗易懂地展现在读者面前。
本书包含大量的示例，让你了解怎样才能按照自己的方式设计出美观且内容丰富的产品。
此书适用于各行各业需要从事设计工作的读者，也适用于有经验的设计人员。
2.《栅格系统与版式设计》[美] 金伯利·伊拉姆 / 王昊 / 上海人民美术出版社内容简介：本书通过大量的20世纪设计案例，从简·奇尔切奥得的《新版式》的版式设计到鲍豪斯的平面设计，再到耐克的产品目录，对栅格系统作了全面的、通俗易懂的介绍，并给出了详细的版式设计步骤。
本书中展示的设计超越了简单的功能主义和简约主义的教条，使得版式设计成为一种真正的动态传达方式。
在她的畅销书《设计几何学》中，金伯利·伊拉姆揭示那些成功的设计作品，如何运用比例，对称和其他几何体系来构成各种视觉关系。
她的这本《栅格系统与版式设计》，是普林斯顿建筑出版社畅销西方的简明设计系列丛书中的第三本。
在本书中，伊拉姆仍然展示着锐利的目光和清晰的解说，阐释一个最为流行，也可能最为微妙，然而中国读者理解最少的视觉组织系统——栅格系统。
3.《七日掌握设计配色基础》[日] 视觉设计研究所 / 于雯竹、陆娜 / 中国青年出版社内容简介：全书分为“配色的准备”和“配色的实践”两大部分。
“配色的准备”部分主要帮助读者了解配色的整体效果以及有关配色的基础知识--色彩的基本概念以及配色的基础原理;“配色的实践”部分介绍了突出型、融合型两种配色方法，并在此基础上讲解了营造画面氛围的方法，以及如何利用色彩给人的感受来表达主题。
站在巨人的肩膀上20位著名平面设计师及其作品
站在巨人的肩膀上20位著名平面设计师及其作品设计对于我们来说，并不陌生。
因为在我们的生活中，处处可见设计元素，无论是精美的海拔设计，还是商家品牌的LOGO，设计都起着重要的作用。
尤其是在数不胜数的设计师手下，平面设计这一行业已经不断发展和进化了许多个世纪。
在几个世纪的发展过程中，有这些设计师为平面设计的发展做出了巨大的贡献。
从专攻字体或杂志设计、到唱片封面和政治海报，这些设计师在行业的发展过程中都留下了自己浓墨重彩的一笔，并且通过艰苦工作和伟大设计，在其中一种程度上塑造了平面设计行业。
下面，我们就来看看这20位彻底改变了平面设计的大师。
01.David Carson：打破常规David Carson被称为“垃圾教父”恰如其分，他独一无二、打破常规的态度彻底改变了设计业。
2.Saul Bass：设计图标在设计界无人不知无人不晓，Saul Bass是一个传奇，你很可能已经看过他的作品了。
Bass通过设计20世纪50年代的经典电影海报和电影片头而留名青史，比如《惊魂记》、《金臂人》、《西北偏北》等。
同时，他还是一个成就斐然的商标设计师，为许多经典品牌设计了商标，平均使用年限超过35年。
直至今日，他的许多设计仍在使用，比如舒洁（Kleene某）、Girl Scout、和AT&T。
03.Stefan Sagmeister：把不同的启发性元素结合Stefan Sagmeister是一位技艺精湛的当代设计师，客户包括滚石乐队、HBO、古根海姆等。
Sagmeister的作品通常会结合幽默、性、非正统和煞费苦心的细节，来打造不和谐的现代设计，这也持续启迪和冲击着设计师们。
04.Paula Scher：把字体当作视觉形象Paula Scher是第一个能在知名平面设计公司Pentagram占有一席之地的女设计师，而且她也完全担的起这一地位。
她令人惊叹的设计在许多方面塑造了人们对平面设计的认知以及平面设计的应用，特别是她为纽约公共剧院设计的作品（如上图），其中文字作为视觉形象的这一技巧也对现代设计产生了深远影响。
世界五大知名平面设计大师
世界五大知名平面设计大师戴帆用天才向极峰探险戴帆是当今最有创造性和影响最广泛的设计师和艺术家之一，戴帆的平面设计的价值在于掀起了一场“美学革命”，打破源于西方的当代国际主义风格的常规与教条，也不同于当代日本平面设计的阴柔美学，把平面设计分割成诗歌、观念、宗教的载体，从民族的深层次文化中寻找基石建立自己美学的语言。
戴帆经常用分解、变形、抽象的手法处理物象，分解的极点，或仅具一目一羽；变形的极点，或类于行云流水；抽象的极点，是化为纯粹的曲线。
形固有失，神则兼得。
将异常的观念展开于同一个平面之上，边界彼此接续，并勾勒出一条虚线平面远未将多元体的维数缩减，而是对它们重新进行划分，令它们彼此交叉，以便使任意数目的多元体和情节得以并存。
融贯的平面是所有具体形式的交叉。
平面就是振动，就像海浪一样，就是展现于融贯平面之上的变动不居的边界，每个人都如一股海浪般推进，平面的语言是一股海浪般的振动沿着遍及整个平面的逃逸线而蔓延。
在平面设计的观念中，戴帆认为，平面其实是由许多累积之层（Ayer; F loor; Tier; Storey）所构成，层在于使物质成形，将强度限制于或将特异点固定于系统之中，层与层之间游弋着未成形、未经组织化、未被层化和去层化的意识。
昂首、辽阔的造型所构成的冥远、辽阔的空间与深邃、幽昧的平面所构筑的心理空间，地上、地下两个时空都是戴帆关注、谛视、凝想的永恒对象，圆的镜橼，方的扭周，两者之间是广大无垠、旋动不息的宇宙的缩影。
设计师在这里展示的是根本的事实，还有它转化成的想象、悲哀、希望、爱、欲望、美丽。
这个时代的中国的平面设计，不紧紧是设计师的，也属于这个国家的缩影,就像一个国家心脏跳动的心电图,是一种彷徨的心电图。
在这样的设计前面，你只有睁大眼睛，生怕错过任何细节。
美好的东西总是稍瞬即逝，记忆，是建立在经验之上。
人生最大的悲哀也许不是看不到美的东西，而是看过之后，再无法忍受不美和平庸的东西。
那种气质似曾相识。
第一章--海报设计的概述
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图例16、17 时尚杂志海报 22
图例18、19、20 宜家商业海报 23
图例21 奥迪商业海报 24
图例22、23 Followfish食品商业海报 25
表现娱乐或艺术活动
透过海报期望大众能共同参与。文化性海报由于本身拥有独特的个性,故而形成 了一种高度文化。它可以宣传展览会中所展示的文化性与艺术性物品，也可以为许 多新颖音乐演奏绽放出盛开的花朶来。此类海报因为文化味道浓厚、艺术价值较高， 被典藏的机会较大。包括科技、教育、文学艺术、新闻出版、文物、体育等方面的 广告，如音乐、舞蹈、戏剧的演出广告、电影广告、各种展销、展览广告、体育竞 赛、运动会广告等。
此外，海报还具有现代广告共有的特征，如以消费者为中心，通过科学的 广告策划，将单一的媒介活动纳入全方位、多媒介组合的整体活动之中，并使 之发挥出最佳的广告效应，以适应社会政治、经济、文化等方面的需同时，海 报还具有印刷媒介共有的特征，如静态传播特征、定向传播特征等。
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图例35、36 、37 果汁创意海报 39
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促使海报设计大幅向前迈进,则始于第二次世界大战结束期间，当时是国际变动的纪 元，有许多瑞士的海报设计师，像Herbert Leupin他促成了AGI(国际平面设计组织)的 成立，经由他积极地推动，使国际间有关构想、作品及研究课题，产生了设计方面的 变动改革。Raymond Savighaci为摩瑞纳格公司所设计的作品为此纪元的代表。亚洲 出现类似活动组织，是在韩战结束之后，当时，全球史无前例经济复苏与繁荣，不论 在何处都有国际性活动在持续举办;到了1955年时，第55届平面设计展览为巩固日本 海报设计师的种种活动而铺路，第二年，曰本广告画家俱乐部成立，随后举办了1960 年东京世界设计师会议，并在1965年举行“人的展览”。相形之下我国的平面海报设 计，直到数年前由一群集结台湾设计人士所成立的（台湾印象海报设计联谊会）后， 平面海报设计才有组织性的团体出现。
电影海报中的文字创意
电影海报中的文字创意【摘要】电影海报中的文字创意是电影宣传中不可或缺的一部分，它能够吸引观众的注意力，传达电影的主题和情感。
文字创意的种类丰富多样，包括主标题、副标题、角色台词等等。
设计要素包括字体、排版、颜色等，都能影响文字在海报上的视觉效果和表达力。
通过实际案例分析，我们可以看到文字创意在电影海报中的重要性和影响力。
未来，随着数字营销的发展，电影海报中的文字创意将更加个性化、创新化，应用前景也将更加广泛。
电影海报中的文字创意必将在未来继续发挥着重要作用，为电影推广和传播增添更多亮点。
【关键词】电影海报，文字创意，重要性，种类，设计要素，实际案例，影响力，发展趋势，未来发展方向，应用前景1. 引言1.1 电影海报中的文字创意电影海报是电影的宣传窗口，其中的文字创意在吸引观众注意、传达电影信息和情感表达方面扮演着至关重要的角色。
电影海报中的文字创意可以通过精炼的语言、独特的设计和创意的排版方式，为观众呈现一种独特的视觉和感知体验。
在当今数字化和信息爆炸的时代，电影海报中的文字创意更是需要与时俱进，不断创新和突破，以吸引观众的眼球和注意力。
本文将探讨电影海报中的文字创意的重要性、种类、设计要素、实际案例以及影响力，同时展望电影海报中文字创意的发展趋势、未来发展方向和应用前景。
希望通过本文的分析和探讨，能够更加深入地理解和欣赏电影海报中的文字创意，以及其在电影营销和宣传中的重要作用。
2. 正文2.1 电影海报中的文字创意的重要性电影海报中的文字创意在整体设计中扮演着至关重要的角色，它不仅可以帮助观众更快速地了解电影的主题和故事线，还可以引起他们的兴趣和好奇心。
以下是一些关于电影海报中文字创意重要性的主要原因：文字创意可以传达电影的核心信息。
在一张电影海报上，通常会包含电影的标题、主要演员、导演和发行日期等信息。
这些文字不仅可以让观众了解到电影的基本信息，还可以帮助他们决定是否要观看这部电影。
文字创意可以增强电影海报的视觉吸引力。
设计艺术基础教程——图形创意与联想12图形创意—异变图形
叶子》（图12-2 1为例，先确定①和⑤的树叶，再定出③，即创造一个中间元 素，最后填入② 和④。以此类推可以解决所有图形的异变问题。 教学要求:在同形异变、相似形异变和不同形异变中，每人选择其中两个内容进行。 作业要求: 《鸟与叶子》（图12-2 1和《香蕉与鸭子》（图12-3 1，过渡自然，线条 流畅，是图形化了的成功的视觉语言艺术的体现。每个同学提出三个选题， 由老师帮助确定两个方案后进行创意，并从草稿中选出其中一个深化制作。 要求演变过程自然、有条理，秩序表达清晰。
全都吃掉，你也只吃到了六个苹果。如果你把六个苹
果中的五个拿出来给别人吃，尽管表面上你失去了五
个苹果，但实际上你却得到了其他五个人的友情和好
感。当别人有了水果的时候，也一定会和你分享，你
会从这个人手里得到一个橘子，从那个人手里得到一
个梨，最后你可能就得到了六种不同的水果以及六个
人的友谊。所以说，放弃是一种智慧。关于苹果的故
这种自然规律和现象给予重视的，首先是科学家和艺术
家。但真正把图形异变作为一种表现方法的，是荷兰画
家埃舍尔，他在经典之作《天与水》中，充分利用了变
异图形的构形方法，使水中的游鱼和天上的飞鸟有机地
结合在同一个视觉空间中，将黑鸟与白鱼在亮色的天空
与凝重的黑色中交织渐变。它们相互衬托，生动而自然， 有机地结合在一起。在现代产品设计师中，德国斯图加
人类的“进化”
贰
方法篇——图形与训练
图形异变，犹如说教，当一件事情一时不被人接受时， 通过述说，通过时间寻找思考的空间并憬慢地品味以 求理解。视觉语言也是这样，在依据和结果之间要有 故事，才能打动受众。异变图形是在“A”与“Z” 之间寻找中介体，将“A”通过若干个形的过渡渐变 为“Z”，完成两个形的自然连接。
国内优秀设计师作品大赏
人生总有许多巧合，两条平行线也可能会有交汇的一天。 人生总有许多意外，握在手里面的风筝也会突然断了线。 在这个熟悉又陌生的城市中，无助地寻找一个陌生又熟悉的身影。 摘自向左走，向右走
•
•
看见的，看不见了。夏风轻轻吹过，在瞬间消失无踪，记住的，以往了。只留下一地微微晃动的 迷离树影...... 看不见的，是不是就等于不存在？也许只是被浓云遮住，也许刚巧风沙飞入眼帘，我看不见你， 却依然感到温暖。 记住的，是不是永远不会消失？我守护如泡沫般脆弱的梦境，快乐才刚开始，悲伤却早已潜伏而 来。 看不见的，看见了。夏风轻轻吹过，草丛树叶翻舞飞扬。以往的，记住了。乌云渐渐散去，一道 柔和的月光洒落在窗前。 摘自月亮忘记了
• 2006 作品入选《母语》第 二辑面对英语和网络语言的 冲击和侵蚀，汉字的书写和 阅读越来越处于弱势，面对 汉语文化这片日益干涸的土 地，我们还能熟视无睹吗？ • 我们习惯用拇指来短信互发， 用英语来国际交流，电脑来 传情达意，可是汉字书写的 幸福却离我们渐渐远去，汉 字文化正在被侵蚀、撕裂、 受伤，难道还要继续漠视下 去吗？ • 中国语文是由语言和文字 两部分组成，而绕口令是汉 语练声中不可缺少的一部分， 它属于流传于民间的口头文 字，语言生动形象，富于变 化；“八百标兵”更是其中 一首经典绕口令，绘声于形， 表达形象有趣！ •
国 内 优 秀 设 计 师 张 洪 科 作 品 欣 赏
张洪科 AKE 祖籍福建 现居北京 七十年代末生人 毕业于中国美术学院平面设计专业 主要广告案例： 2003 奇瑞－QQ 2004 奇瑞－旗云 2005 神州数码 2005 康奈皮鞋 主持设计项目： 2001 参与中国电信、中国网通标志设计竞标 2002 为北京音乐台规划并整合企业及品牌形象 2002 江苏成城电气集团公司整体企业形象规划 2002 西门子TD-SCDMA品牌形象广告创意设计 2002 中国移动通信企业形象海报设计 2002 中国南方航空集团公司成立庆典视觉设计 2002 中国国际航空公司香港分公司地铁广告设计 2002 中国国际航空公司《国航知音会员通讯》装 祯设计 2002 参与中国移动通信公司企业视觉识别系统整 合设计 2003 国家开发银行2002年年报整体装祯设计 2003 北京邮政管理局2002年年报整体装祯设计 2003 中国再保险集团公司2002年年报整体装祯设 计 2003 北京有色金属研究总院五十周年院庆视觉设 计 2004 首都国际机场《心桥》月刊装祯设计 2004 《中国唱片百年经典》包装及装祯设计 2004 智仁和教育机构企业及品牌形象规划 2004 中国医院院长俱乐部整体品牌形象规划 2005 昴星团音乐会整体平面视觉及画册装祯设计 2005 康奈集团整体品牌形象规划 2006 北京罗兰网球馆整体品牌形象规划 2006 瑞鸣音乐系列唱片包装设计
(完整)《海报设计》课程
《海报设计》课程标准1. 课程名称：海报设计 4. 学分:122. 课程性质：一体化课程 5. 授课学期：第三学期3. 学时:120学时第一部分相关说明一、课程的性质和任务课程的性质：《海报设计》是广告设计专业（平面设计方向）的专业课。
课程的任务:通过学习该课程，使学生认识海报在现代视觉传达设计中的重要意义及地位，理解和掌握海报的基本概念、主要理论、设计程序和表现方法;要求学生掌握海报设计基础知识，重点掌握海报创意的视觉化表现和制作.通过本课程的学习，使学生能达到基本的海报构思和初级设计。
二、课程的基本要求通过本课程的学习,学生应达到下列基本要求：1、引导学生学习海报设计的基本理论知识，加强学生对海报的视觉心理、欣赏习惯及传播媒体的深入了解,使其领悟海报的思想精髓。
2、以培养学生的鉴赏能力和实践能力为重点,培养学生对海报设计的认识能力、表现能力和审美能力为目的，使学生具备一定的平面设计能力。
三、课程教学目标经过本课程的学习，学生应具备下列能力：1、能根据客户要求，在规定时间内绘制草图和设计方案。
2、能根据个人分工和完工时间,编制个人工作计划.3、能根据客户通的需求，设计出相应的海报草图.4、能使用相应软件制作海报效果图。
学完本课程后学生能够承担的具体工作任务：1、制作商业类海报2、制作公益类海报3、制作文艺类海报四、教学方法与重点、难点教学方法：本课程采用多媒体教学，理论与实践相结合的方式开展教学。
重点：海报的设计元素。
难点：海报的创意.五、学时分配六、考核方式1、考核方式：本课程为考试科目。
2、考核内容及评分标准3、知识技能考核要点七、教材与参考书1、使用教材：朱琪颖。
海报设计［M］。
北京：中国建筑工业出版社，2009。
2、主要参考书：［1]韩晓梅，张全.海报创意设计［M］。
北京：中国建筑工业出版社，2013.[2]陈峰.151海报卷：国外平面设计精品读解丛书[M］。
南京:江苏美术出版社，2010.[3］陈澜。
设计网站网址大全
设计网站大全1、设计在线（新闻绝对是业界最及时的）2、视觉中国（新新设计师的代表性网站，有些杂，速度也不快）3、设计前沿（从事工业设计的同胞们必去）4、设计师家园（建筑与室内设计师非去不可）5、亚洲CI网（网站本身不怎么样，但是论坛非常不错，高手云集）6、V6DP（论坛，年轻设计师的天下）7、（云集非常多大师作品以及他们的网站导航）8、Arting365（有些不错的独门信息及作品）9、台湾创意设计中心（了解台湾设计的必去站点）10、肖勇（中央美院教师的网站，有些信息值得阅读）11、DDC传媒（强调数字艺术的综合性网站，2004年底成立）12、（云集非常多大师作品以及他们的网站导航，2004年底成立）13、鲜创意（综合性网站，2005年初成立）14、数字艺术（搜狐数码频道的分栏目，2005年初成立）15、涂鸦王国（自由开方性质的网上涂鸦站点，2004年底成立）16、中国美术家（非常全面，但是速度非常慢，2005年初成立）17、中国CG联盟（数字内容创作、电影电视制作，视觉娱乐设计，2004年底成立）18、火星时代动画网（不说了，看题目就知道，2004年成立）19、视觉同盟网（综合性网站，2004年成立）20、中国广告协会（不说了，看题目就知道，2005年初成立）url=/bbs/vray_1.6.asp?UserID=24537]中国效果图联盟[/url]可以到这里看看，很多好的教程和资源，还有就是火星也很不错。
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国外公益海报设计/enjoy/eOtherPlaypill.htm 包装设计作品香烟包装设计/enjoy/eSmoke.htm酒包装设计/enjoy/eVino.htm饮料包装设计/enjoy/eDrink.htm药品包装设计/enjoy/edrugs.htm酱类包装设计/enjoy/ePaste-Category.htm化妆品包装设计/enjoy/eCosmetic.htm电子电器包装设计/enjoy/eElectron.htm日用品包装设计/enjoy/eDailyNecessities.htm 休闲食品包装设计/enjoy/eFood.htm其它包装设计/enjoy/eOtherPacking.htm画册设计作品画册设计1 /enjoy/eBook-1.htm画册设计2 /enjoy/huace.htm画册设计3 /enjoy/huacesheji.htm画册设计4 /enjoy/catalog.htm画册设计5 /enjoy/catalog-design.htmVI设计作品VI设计1 /enjoy/eVi-1.htmVI设计2 /enjoy/VI.htmVI设计3 /enjoy/VIS.htmVI设计4 /enjoy/VIS%20design.htmVI设计5 /enjoy/VI%20design.htm标志设计作品标志设计1 /enjoy/eLogo-1.htm标志设计2 /enjoy/biaozhi.htm标志设计3 /enjoy/biaozhisheji.htm标志设计4 /enjoy/biaozhi-design.htm标志设计5 /enjoy/logo-sheji.htm标志设计6 /enjoy/logo-design.htm标志设计7 /enjoy/biaozhi-design-2.htm标志设计8 /enjoy/logo-design-2.htm标志设计9 /enjoy/biaozhisheji-2.htm标志设计10 /enjoy/logo-sheji-2.htm中国广告公司排名100位一.4A广告（有不少公司无作品或作品差，就不再考虑，如李奥贝纳我不喜欢）电通/index.htm李奥·贝纳/智威汤逊/奥美肯/mai叶茂中营销策划机构/y_works.html广东省广告公司/new5a.htm梅高广告公司/anli.asp东道设计/main04.htm#灵智大洋广告/达彼思广告/奥美广告中文网站/精信整合传播/Y&R电扬广告/金长城国际广告/优秀主导设计师公司：沈浩鹏设计/03.htm深圳陈绍华设计/韩家英设计/index/index2.htm六月海设计/case/another.asp陈飞波设计/王序设计/晏钧企划设计/陈幼坚设计/靳与刘设计顾问/肖勇设计/陈正达/杨韬设计/南风（设计工作室）/杜峰松设计/柯力设计/石小帆/二.国内优秀广告公司站点:广州深圳地区:广州元龙广告/logo/index.htm深圳黑弧广告/Case/index.htm#广州黑马广告http://www.好好学习，天天校内m/design_3.asp深圳海天广告/####广州旭日因赛广告公司-旭日与智威合资/newad/adproduct.html广州天艺广告/index1.htm中海地产广州佳美广告/service.asp?BigClass=&SmallClass=广州创见广告/design/index.htm深圳黑风广告/plane.htm深圳蓝韵设计/广州美域广告包装设计公司/zp.html深圳弧度设计/eWebEditor/portfolio/case-z.asp?nclassid=25深圳派力广告/cata/cata-china.htm#深圳万意达广告/html/zhuoping/index.htm广告其意广告/zuoping/pinpai/index.htm广州文山设计/htm/opus/pm.htm深圳矩创设计/北京地区:北京海润广告/shejianli/vi.htm北京世纪百代广告公司/boxod_pmsj_ybhc07.htm北京蓝海洋广告公司/AD-ltd/zuopin/manual.htm北京帝城国际广告公司/product.htm北京晴朗国际广告公司/ourworks3.htm北京正一堂策略广告公司/zpal.html北京视新广告/cn/04/04c_1.htm北京策动国际广告/cdzp.HTM北京正邦广告/zbzp_ppzd.htm北京互动视觉/2j/2j6-1.asp北京品格广告/北京朗顿设计/portfolio.htm夏威夷wy国际设计顾问公司/2baoli.htm北京左岸合一广告/zuopin/zuo-baozhuang.htm北京缔力广告/works/workhuace.aspx北京行人广告/case.htm北京三木森广告/book1.htm北京蓝轩设计/exhibition/exhibition_0502.htm北京然则广告设计/docc/hc.html北京万视辉煌广告/anli/anli5.htm北京鼎唐广告设计/graphic.htm北京建策设计/case/index.htm北京奇胜设计/huace-10.htm北京理想动画/北京理想创意/GB/lxsj/vis/8.htm北京博大思源广告/BICEAD/AD-anli.HTML上海地区:上海博扬广告/pingmian/haibao.htm上海一加一广告公司/flash/profile.htm上海诺星广告/work/work.htm上海朗意品牌/work/work.htm上海聚格广告有限公司/gsjj.asp上海禾野包装设计/design/moon/moon13.htm上海创智设计/上海莱可企业策划设计/works_list.asp?kind1=1&type1=d 上海万美设计/c-index.htm上海创奥广告/portfolio.html#上海昊然广告/zhanshi/type.asp?typeid=7上海递彩策划/product.asp?start=1&id=2上海迪智设计/index/workshow.asp-id=69.htm上海星嘉洲广告/上海博尚设计/main.htm内地:天津双木广告公司/html/shzuopin.html安微金娟国际广告/opus.asp南京mai迪广告公司/docs/index_f.htm余姚市金太阳广告公司/pbaozhang.htm南京市广告公司/workshow/workshow1.htm 山东共和设计/new_page_80.htm珠海卓为广告/index01.htm中国设计之窗展区/qiyefuwuzaixian/haibsj/index.htm杭州同人广告/home.htm郑州金苹果设计/zuopin/zuopin.asp?type_id=16上海禾丰堂/case4.htm元龙广告设计(画册，VI等（好）/shejianli/huace.htm、创意，创意，创意贴子归类集合贴子归类集合方便大家查阅观看，不断更新中以首字母排序A-B-C-D-E-F-G-H-I-J-K-L-M-N-O-P-Q-R-S-T-U-V-W-X-Y-Z 1--手绘创意系列图片欣赏165张全了吧/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=568&totable=12--德国图片报推荐的100张艺术图片/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=551&totable=13--贝纳通海报：创意设计人员必看/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=421&totable=14--广告创意欣赏-一次让你看个够/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=348&totable=15--最性感的餐具广告/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=567&totable=16--组图：经典另类人体艺术创意欣赏(俺这是最全的)/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=566&totable=17--组图：八大充满奇思妙想的创意图片/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=565&totable=18--悬疑广告大全-不好意思没有说明文字/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=564&totable=1 9--性感广告作品欣赏/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=563&totable=1 10--想像天地动感广告全接触/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=562&totable=1 11--创意无极限--看主角走出画面/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=549&totable=1 12--非凡创意的蔬菜广告/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=547&totable=1 13--绝美饮品壁纸广告欣赏/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=339&totable=1 14--黑白创意欣赏/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=349&totable=1 15--创意鬼屋——经典设计欣赏/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=355&totable=1 16--法国精品广告创意/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=143&totable=1 17--美国广告创意精品选登/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=145&totable=1 18--优秀国外品派创意广告/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=147&totable=1 19--经典内衣广告内心诱惑/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=245&totable=1 20--欣赏篇：世界个性创意广告/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=263&totable=1 21--手的演绎/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=484&totable=1 22--厨具平面广告创意/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=545&totable=1 23--别具特色“艺术品”逗趣的男士卫生间(组图)/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=543&totable=1 24--超视图形欣赏/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=544&totable=1 25--水晶球里的神奇世界/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=487&totable=1 26--最具创意的广告/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=485&totable=1 27--咖啡创意广告/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=483&totable=1 28--鸡蛋创意秀/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=481&totable=1 29--30--好“色”广告趣味“性”引诱/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=480&totable=131--创意非凡的女性用品广告/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=479&totable=132--SEX广告饕餮/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=477&totable=1-------------------------------------------------------------------二、百家经典画册欣赏-------------------------------------------------------------------不断更新中....以首字母排序A-B-C-D-E-F-G-H-I-J-K-L-M-N-O-P-Q-R-S-T-U-V-W-X-Y-Z花花公子经典鞋册/bbs/showbbs.asp?bd=22&id=475&totable=1《谭木匠》——画册欣赏/bbs/showbbs.asp?bd=22&id=474&totable=1东方城画册/bbs/showbbs.asp?bd=22&id=116&totable=1经典楼书画册/bbs/showbbs.asp?bd=22&id=117&totable=1香滨小镇画册/bbs/showbbs.asp?bd=22&id=120&totable=1桑德集团宣传画册/bbs/showbbs.asp?bd=22&id=119&totable=1庆祝中国建行成立50周年画册/bbs/showbbs.asp?bd=22&id=118&totable=1重庆求索广告策划有限公司画册/bbs/showbbs.asp?bd=22&id=476&totable=1经典楼书集合/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=456&totable=1德国西门子牙椅画册/bbs/showbbs.asp?bd=22&id=494&totable=1-------------------------------------------------------------------三、世界顶尖百家品牌平面广告集不断更新中....不断更新中....不断更新中....不断更新中....不断更新中....以首字母排序A-B-C-D-E-F-G-H-I-J-K-L-M-N-O-P-Q-R-S-T-U-V-W-X-Y-ZA.汽车交通类-------------------------------------------------------------------1--Audi平面创意/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=665&totable=1 2--BENZ形象广告/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=666&totable=1 3--BMW平面创意/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=667&totable=1 4--HONDA平面广告/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=668&totable=1 5--HUMMER悍马平面广告/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=669&totable=1 6--Jeep平面创意/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=670&totable=1 7--nissan创意平面/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=671&totable=1 8--Toyota平面创意/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=673&totable=1 9--VOLVO S80创意平面/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=674&totable=1 10--V ortex平面广告/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=675&totable=1 11--奥迪-广告平面/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=676&totable=1 12--宝马-保护你的身体平面创意/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=677&totable=1 13--大众（V olkswagen)平面创意/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=679&totable=1 14--标致2006平面创意/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=678&totable=1 15--丰田平面/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=680&totable=1 16--马自达平面创意/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=681&totable=1 17--三菱LIFE IS 4X4平面创意/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=682&totable=1 18--Continental平面/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=683&totable=1 19--轮胎-Nokian广告/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=684&totable=1 20--摩托车-Kawasaki广告/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=685&totable=1 21--汽车大众POLO平面创意/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=672&totable=1B.电子-通讯-电器-数码类-------------------------------------------------------------------1--EPSON爱普生广告创意/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=686&totable=1 2--IBM平面广告欣赏/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=687&totable=1 3--Microsoft微软平面稿/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=688&totable=1 4--电脑-BeaQ明基电脑系列平面创意/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=690&totable=1 5--电器-Dell戴尔创意平面/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=691&totable=1 6--电器-Panasonic松下平面/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=692&totable=1 7--电器-philips 菲利浦平面稿/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=693&totable=1 8--电器-TCL精鼎平面创意/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=694&totable=1 9--电器-万利达音响平面创意/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=696&totable=1 10--电器-美菱保鲜冰箱平面广告/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=695&totable=1 11--SONY索尼平面创意欣赏/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=689&totable=1 12--电器-新飞平面稿/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=697&totable=1 13--电视-海信电器/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=698&totable=1 14--电子-RADEON显卡宣传海报欣赏/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=699&totable=1 15--手机-BIRD波导平面创意/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=700&totable=1 16--手机-Motorola平面稿/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=701&totable=1 17--手机-NOKIA诺基亚精美平面广告/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=702&totable=1 18--数码-Canon佳能数码打印平面创意/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=703&totable=1 19--数码-奥林巴斯我的数码故事-全智贤篇/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=704&totable=120--中国电信平面广告/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=705&totable=121--中国网通系列广告/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=706&totable=122--中国移动平面广告/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=707&totable=1C--手表类-------------------------------------------------------------------表-PATEK PHILIPPE百达翡丽/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=708&totable=1表-PIAGET伯爵表/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=709&totable=1表-RADO时间改变一切，唯独雷达表/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=710&totable=1表-ROLEX劳力士/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=711&totable=1表-SW ATCH平面/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=712&totable=1表-TAGHEUER豪雅表/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=713&totable=1 D--洗化类-------------------------------------------------------------------清洁剂-Sidolin平面稿/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=714&totable=1洗化-奥宝锔油篇/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=715&totable=1洗化-巴西香水系列广告/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=716&totable=1洗化-沙宣平面稿/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=717&totable=1洗化-资生堂系列产品广告/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=718&totable=1洗衣粉-ARIEL平面创意/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=719&totable=1洗衣粉-Tide平面创意/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=720&totable=1洗衣粉-立白超浓缩/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=721&totable=1牙膏-高露洁平面广告/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=722&totable=1牙膏-佳洁士平面稿/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=723&totable=1 E--食品饮料类-------------------------------------------------------------------delhaize食品系列广告/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=724&totable=1金六福品牌创意之路/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=725&totable=1伏特加酒创意全接触（全）/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=252&totable=1 Baileys酒平面创意/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=726&totable=1酒-蓝带啤酒系列/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=727&totable=1酒-水井坊平面创意/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=728&totable=1酒-芝华士12年/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=729&totable=1啤酒-Heineken平面稿/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=731&totable=1啤酒-嘉士伯平面创意/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=732&totable=1喜力啤酒平面广告全集/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=734&totable=1著名啤酒品牌Unidas S.A系列产品/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=745&totable=1雀巢咖啡平面广告/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=735&totable=1食品-哈根达斯冰淇淋月饼/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=736&totable=1欧洲家喻户晓的糖果品牌HARIBO/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=730&totable=1食品-海天一品鲜酱油平面创意/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=737&totable=1食品-麦当劳平面稿/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=738&totable=1微星优秀平面广告/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=739&totable=1饮料-百事可乐平面稿/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=740&totable=1饮料-茶叶竹叶青平面广告/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=741&totable=1饮料-可口可乐广告/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=742&totable=1饮料-雪碧禁播的广告/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=743&totable=1油-金龙鱼花生平面稿/bbs/showbbs.asp?bd=23&id=744&totable=1-------------------------------------------------------------------四。
海报设计大师
海报设计大师——霍尔格·马蒂斯[摘要] 霍尔格•马蒂斯是国际著名的图形创意大师，主要涉足在海报设计领域。
在他的作品中特别注重技巧的运用，经常用简洁的元素表达深刻内省的含义。
从图像学的角度对其有代表性的作品进行解读，他灵活运用借代手法制造各种趣味效果，而其异质同构手法的运用能使观众产生丰富的联想空间，特别是通过对材质肌理的转换，塑造了一种新颖的视觉感受。
[关键词] 霍尔格•马蒂斯；海报；借代；异质同构；肌理个人介绍：霍尔格•马蒂斯出生于德国汉堡，是当代极为重要的海报设计大师。
他1961～1966年（21～26岁）就读于德国汉堡艺术造型大学（HFBK），毕业后成为一个自由的独立设计师活跃在汉堡，他所取得的成绩受到世界同行的高度评价。
马蒂斯不断参加各类设计比赛和创作海报作品，从1966～1986（26～46岁）这二十年间分别在华盛顿、柏林、巴黎、东京等地举办展览，其作品获得了许多大奖。
譬如1976年（36岁）获得德国埃森市德意志海报博物馆金奖、1980年（40岁）获得华沙国际海报金奖、1982年（42岁）获得日本东京海报设计一等奖等。
除此之外，马蒂斯还是个极富热情的老师，他担任了德国柏林艺术大学（HDK）视觉传达系教授，拥有一个很大的教授工作室。
他把坐在工作室里，目不暇接地看着那些试验艺术作品，当成一种愉快的经历。
他经常组织学生在工作室里开展设计讨论，在平时的教学传授过程中，特别强调图形设计中创意的重要性，也特别注重启发学生的创造性思维，鼓励学生不断运用新的元素，展开新的联想。
马蒂斯的大部分作品主题都与戏剧和音乐有关，其言简意赅的表达方式和各种奇妙的形式组合，给海报作品打上了深深的个性风格烙印。
他用海报作品向人们展示图形、文字和音乐、戏剧之间的协调默契，创作没有固定的思维模式，他知道如何合理组织图形中的元素，从而产生丰富的内容和视觉张力。
马蒂斯善于利用各种各样的媒体和手段丰富自己的作品，他总希望通过自己的艺术创作能使自己不觉得无聊，使工作变得充满乐趣。
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2004年10月，我和我的两位同事：赵锐、财神，窝在一家很小的本土公司， 怀着对广告的梦想，决定将广告人的圣经式杂志《广告档案》在网上的所有 作品下载下来，因为那个时候他们的网站还是免费下载的。 接下来的半个月时间，我们三个人分门别类的下载了2万多个创意作品，然后， 我自己又根据不同行业和品牌把这些广告作品做成了10个PPT。这两万个创意 作品作为我入门的实战性教材，教会了我很多东西。就像学语文你不需要学 语法，而只要大量阅读文学作品一样，阅读这些世界顶级的创意作品给我带 来了无法想象的收益。包括我在FCB从一个初级文案半年内连升三级到了助理 创意总监，以及后来加入奥美，很大程度上也是拜这些作品所赐。 最近，我和朋友创办了个人经验技能交易网站第九课堂（）， 我开课讲过我的一些经历，我觉得有必要将这些创意作品分享给大家，以使 更多人受益。 不过，提醒大家，这些作品本身并不能帮你提高，帮你提高的是你自己的努 力，所以，下载后不要只放在文件夹里，就像你买书了不看一样。 ——非知名广告人 小马宋
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