中外广告史备考复习试题2017

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[广告传媒]中外广告史期末复习材料

{广告传媒}中外广告史期末复习材料4.在20世纪30年代的上海，最负盛名的四家广告公司是（ABDE）。

A、美灵登B、克劳C、维罗D、华商E、联合5.国民经济恢复时期（1949-1952年）的广告工作的发展主要集中在哪些方面？（ACDE）A、颁布新的广告管理法规B、组建国营广告公司C、重视发挥广播广告的作用D、发展实用性的广告传播形式E、加强对广告行业的领导6.社会改造基本完成以后的广告主要发挥着哪些作用？（BCD）A、促进商品流通、活跃市场B、为对外经济交往服务C、方便人民生活B、为国家政治任务服务E、为“文化大革命”服务7.传统的四大最佳媒介指的是（ABDE）。

A、报纸B、杂志C、互联网D、广播E、电视8.新时期报纸媒介的发展主要表现在哪些方面？（ABCD）A、数量增多B、版面增多C、内容不断丰富D、类型增加E、印刷质量提高9.目前广告收入名列前四的广播台是（BCDE）。

A、A、深圳广播电台B、中央人民广播电台C、广东人民广播电台D、北京人民广播电台E、上海人民广播电台10.（BCE）是广告市场中最基本的构成要素。

A、工商管理部门B、广告公司C、媒介D、受众E、广告主11.4、在我国推行代理制的过程中，首批试点媒介范围包括：（ABC）。

A、报纸B、广播C、电视D、杂志E、户外12.当前，全国高校的广告教育主要有哪些类型？（ABD）A、经贸类B、艺术设计类C、工商管理类D、新闻传播类E、经济学类13.台湾的三家主要的电视台分别是：（BCD）A、亚视B、华视C、中视D、台视E、无线电视14.6、香港的广告行业协会主要包括（ACDE）。

A、香港广告商会B、香港广告人联合会C、香港广告业联会D、广告商会E、香港华资广告业商会15.香港政府的影视及娱乐市区管理处主要包括哪些部门？（ABC）A、电影检查组B、电视审查组C、广告检查组D、消费者权益保护处E、广告咨询处16.众多的香港广告法律法规可以分为哪些类型？（ACD）A、一般性条款B对特殊媒体的条例C、对特定对象的条例D、对特定产品的条例E、对特定行业的条例17.号称美国三大报纸的是（BCD）A、今日美国B、纽约时报C、华盛顿邮报D、洛杉矶时报E、华尔街日报18.美国四大国际性杂志是（ABCD）A、新闻周刊B、时代C、国家地理D、读者文摘E、读者19.美国三大新闻广播网是指（BCE）A、BBCB、ABCC、NBCD、NBAE、CBS20.香港的广告公司主要有哪四大类型？（ABCE）A、跨国公司B、华资公司C、大陆在港开办的公司D、专门的媒介购买公司E、小型专业公司21.美国政府管理广告的重点，大致有几种类型？（ABCDE）A、欺骗性价格广告B、不实或虚假质量声称C、引诱性广告D、不实证词广告E、欺骗性表演。

1单项选择题-中外广告史课程期末复习题

中外广告史——单项选择：(搜索首文字)1 2 4● D 1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局发出了《关于承办外商广告问题的联合通知》，规定进出口广告中外商广告佣金为（）。

D 25% ● A 1979年1月14日，《文汇报》第二版发表了（）的文章《为广告正名》，该文是文革以后最早为广告存在合法性而辩护的文章。

A 丁允朋● D 1956年5月，（）视察中央广播事业局时，批评了当时轻视广告的思想。

D刘少奇● B 1952年，京剧名角顾正秋以签名盖章的方式推荐“碟霜”化妆品，标志着我国台湾地区出现了（）类广告。

B名人证言● B 1911年颁布的《普令泰因克广告法草案》被认为是（）最早的广告法案。

B美国● C 1841年，（）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，宣告了广告代理业的诞生。

C 伏尔尼·帕尔默兄弟● C 1729年，被称为美国广告业之父的（）创办了《宾夕法尼亚日报》。

C 富兰克林● C 1907年，（）颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。

C 英国● C 1986年由BBDO环球、DDB和Needham harper三家广告代理公司联手组成了（）集团。

C奥姆妮康● A 20世纪三四十年代的前苏联报刊广告基本都是（）。

A 科学广告● A 4000年前古埃及方尖碑上的象形文字，可以说是早期的（）。

A户外广告W 我国、文革● A 我国最早的口头广告出现于（）。

A春秋战国以前● A 我国最早的广告研究团体是1918年成立的( )。

A北京大学新闻学研究会● A 我国最早的报纸《邸报》诞生在（）。

A唐代● C 我国最早的报纸《邸报》的主办者是（）。

C中国官方● B 我国最初的文字广告，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，这种广告称为（）。

B社会广告● C 我国商品命名广告最早出现于（）。

C 汉代● A 我国古代常常将一些朝廷的条文规定或政策信息“榜示天下”，这可以看作是早期的（）。

2017年自学考试(中外广告史)试题及答案

一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。

）1、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（ D ）A、《报道式新闻报》B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》2、新时期我国第一条外商广告登在（ D ）上A、《解放日报》B、《人民日报》C、《天津日报》D、《文汇报》3、1869年，在美国费城建立的（B）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨·罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇·萨奇4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ）A、中国广告学术委员会B、中国广告协会C、国际广告协会中国分会D、中国对外经济贸易广告协会5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（B）A、20世纪30年代B、从30年代初到抗战前C、20世纪20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ A ）A、中国广告公会B、中华广告公会C、中国广告协会D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ）A、英国B、法国C、美国D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（ C ）A、纸草B、楔形文字C、招牌D、石碑9、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ）A、英国B、美国C、德国D、欧洲10、（C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。

）1、台湾地区的电视台有（ABD ）A、台湾电视公司B、中国电视公司C、中华电视台D、丽的电视台E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（）A、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有（）A、创新B、产品形象C、减价D、突出本产品特点E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（）A、联邦贸易委员会B、通讯委员会C、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（）A、《广告心理学》B、《广告原理》C、《广告的历史》D、《路牌广告的历史》E、《广告须知》三、填空题（本大题共20空，每题1分，共20分。

第一章练习(中外广告史)

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内.）1．《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（)。

A．出现了市场经济 B．出现了相对固定的交易场所C．出现了走街串巷的买卖 D．出现了社会分工2．我国各朝代的“制”、“诏书”、“檄文”、“露布”属于哪一种广告形式？( ）A．社会广告B．标记广告 C．口头广告D．实物广告3．成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作,列廛于国。

”可见，早在奴隶社会以前,中国就已出现了（）。

A．市场经济 B．口头广告C．集市贸易 D．实物广告4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声.”反映了我国早期什么广告形式？（）A．标记广告 B．口头广告 C实物广告 D．音响广告5．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。

A．口头广告 B．实物广告 C．标记广告 D．音响广告6．《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩,抱布贸丝”,据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。

”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告.A．实物陈列 B．标记C．招牌 D．口头7．从春秋战国出土的文物中,发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面,都刻印有“某记”造的字样,这反映了我国早期的哪一种广告形式?（）A．实物广告B．印刷广告 C．标记广告 D．商品命名广告8．据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。

"这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式?（）A．实物广告B．印刷广告 C．标记广告 D．商品命名广告9．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号.继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字,多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。

《中外广告史》复习题

《中外广告史》复习题1. 什么是广告史？为什么我们要学习广告史？2. 中国的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？3. 近代中国的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？4. 西方的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？5. 近代西方的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？6. 中外广告史的共同点和不同点是什么？7. 广告对于商业和社会的影响是什么？在中外广告史中有哪些例子可以说明这一点？8. 广告行业在当代发展中面临的挑战是什么？9. 你认为学习广告史对于当代广告从业者和普通公众有何意义？10. 你了解哪些当代广告创意或者营销活动？你对这些广告怎么看？广告史是研究广告在不同历史时期和文化背景下的发展和演变的学科。

学习广告史对于我们来说有着重要的意义。

首先，广告是商业和文化的重要组成部分，通过学习广告史，我们可以了解商业和社会发展的历程。

其次，广告是一种传播媒介，对于理解媒体和传播的原理也有帮助。

最后，通过研究广告史，我们可以学习到成功案例和经验，为当代广告创意和营销活动提供启示。

中国的广告史可以追溯到古代。

在古代，广告的形式主要是以简略的文字和图案刻在石碑或木牌上，用于宣传商店、产品或服务。

例如，北齐时期的芥末商人在墓石上刻写了他们的商号和服务项目。

这些广告主要是为了宣传和吸引顾客，但由于受到技术的限制，广告的范围和形式相对较为简单。

近代中国的广告发展起步较晚，但经历了快速的发展。

随着近代化进程的推进，外国商人和企业开始进入中国市场，推动了广告的发展。

广告媒体也从最初的海报、报纸逐渐发展到电视、互联网等形式。

在中国近代广告史上，诸如周生生珠宝、脉动运动饮料等知名品牌的广告经营起到了开创性的作用。

西方的广告史可以追溯到古代。

在希腊和罗马时期，商人们通过刻画和挂在商店外墙上的壁画来宣传自己的商品。

随着印刷术的发明，广告媒体向报纸、杂志等方向发展。

现代广告业的起源可以追溯到18世纪的工业革命时期。

中外广告史试题及答案图文稿

中外广告史试题及答案集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？答：3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。

请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。

第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。

5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。

2、实物广告：将要换的东西陈列出来。

3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。

中外广告史试题及答案

中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么答：1人类有互通信息的需要2人类有剩余商品交换的需要3具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些答：3．从信息传播的角度看;在历史上构成广告传播活动的要素有那些答：1、从信息传播的角度看;在历史上构成广告传播活动的要素条件：1文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3报纸和杂志在16世纪的出现;为广告提供了一种新的、重要的传播媒介..2、纵观这一漫长阶段广告的发展;其传播特征主要是什么1经济广告所占比重由小到大;对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强;在社会经济体系中的地位日益重要..2经济广告的发展程度与市场范围密切相关..3广告传播手段的进步;不断促进广告的发展..4广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步..第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生;而社会分工是商品交换的前提..请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离;形成了以原始农业为主的自然经济;同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来;生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多;也使私有成为可能;简单的商品交换发展起来了..第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人;也就出现了商业阶级和商业行业..5．依据史证说明;我国在春秋时期及其以前奴隶制社会;在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的;要换什么东西;用什么东西换需要口头叫喊让人们知道..2、实物广告：将要换的东西陈列出来..3、标记广告：最初在商品上刻上标记;后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖;坐贾有固定营业场所;利用幌子、招牌来招徕顾客..6．在中国封建社会漫长的历史中;从战国时代至隋朝;我国的广告在形式上有了哪些发展广告内容和技巧方法上有了哪些创新特征是什么答：1悬帜广告：‘坐贾’在店铺外悬挂旗帜招徕顾客..2悬物广告：在店铺外悬挂实物或习惯性标志;起着招牌广告的作用..3商品命名广告：以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品;加深顾客印象..4广泛流传的“买卖故事”：利用名人故事做广告;如“马价十倍”7．简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同..答：唐代商品经济和商业发展是很显着的..首先;农业和手工业的社会分工更发达了;经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展..丝、麻、棉、茶、糖等经济作物发展很快;制瓷、造纸、印书等各种手工业;为市场提供了新的大量商品..其次;国内市场的繁荣和对外贸易的扩大;南北交通条件的改善;推动了城市这种经济中心的发展;近代型的商业城市开始出现..第三;商业组织和经营技术也有显着变化;包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强;商品运输和储存手段的相应发展等;这些都促使广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗帜广告等新潮的广告形式..北宋时期休养生息政策使农业生产得到恢复和发展;促使手工业和商业迅速发展;经济再度回升;商业的迅速发展使一些服务行业应运而生..南宋商业上繁荣更胜北宋..8．唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化答：唐朝：灯笼广告兴盛;旗帜广告发展..宋朝：招牌广告发展;音响广告发展;印刷广告出现9．简述我国明清时期商品经济有何发展与进步答：从明代中叶以后;已经有了新的经济成分;即资本主义生产关系开始萌芽..10．明清时期的广告发展有了哪些新的内容答：1招牌文告：此时的招牌广告已不在是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容;而是赋予招牌文字以特定的内涵;其次在招牌文字上选用吉祥如意为主题..2对联广告：成为商业广告的一种宣传形式;并在春联里赋以商业性的内容..3印刷广告：利用书籍的插图作广告;出现了木版年画第二章鸦片战争到建国前的广告11．我国近代广告发展中最显着的标志是什么答：我国近代广告发展中最显着的标志是：报刊广告的出现12．鸦片战争之后;首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊答：1853年8月由英国传教士在香港创办的遐迩贯珍中文杂志13．鸦片战争以后;中国的社会性质发生了什么样的重大变化广告活动受其影响;主要表现的是什么形成了什么局面答：社会性质逐步沦为半封建半殖民地社会;广告活动受其影响;主表现在洋货广告反客为主;占据主要地位;形成各帝国主义进行广告竞争的局面..14．戊戌维新运动后;一批由华人办的报纸陆续创刊;华报广告与外商广告的不同之处是什么在表现形式上的特征是什么答：1、华人报纸与外国人办的报纸不同的地方;在于多登国货广告;利用广告形式同帝国主义列强进行斗争..2、在表现形式上特征是：排版简单;形式简陋;广告一般排在不太显着的位置;对读者吸引力不大;以文字为主;没有图饰..15．我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现后来又如何演变答：我国的广告代理商最早以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现;后来;演变为各种广告社、广告公司..16．我国的官方报刊最早产生于哪个朝代从何时起改变了不登工商广告的惯例;可以有限度地刊登广告答：我国和官方报刊是最早产生于唐初的邸报;从戊戌维新时期起改变了不登工商广告的惯例;可以有限度地刊登广告;1907年;朝庭创办了政治官报17．辛亥革命后;各类报刊在各地纷纷创办;这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点;请问各是什么答：1广告内容有了扩大;百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版..2广告的版面安排、编辑水平有所提高;不仅有文字说明;还有彩色画面进行图解..18.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织答：中国广告公会：是1911年世界广告学会在美国成立后;万国函授学堂上海办事处与我国广告界人士联全发起..19．中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播答：美商EG奥斯邦Osborn于1922年底在上海设立的奥斯邦电台;于1923年1月23日开始播音..20．近现代中国除了报刊广告以外;还有哪些影响较大的广告形式陆续产生答：1广播广告牌2路牌广告3厨窗广告4霓红灯广告21．我国最早出现的广告研究团体是何机构在何年成立答：北京大学新闻学研究会;于1918年成立..22．我国最早出版的广告学研究专着是什么书何人编译何年出版答：广告须知;甘永龙编译;1918年出版至1925年11月已出版至第七版..23．旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代书籍广告为何在当时占有重要地位答：1从30年代初至抗战前夕;是旧中国广告的鼎盛时期；230年代由于国民党的白色恐怖和文化围剿;当时革命的进步力量奋起反击;双方的出版社、书店都利用书籍广告争取读者;扩大社会影响..24．旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家其中哪家是国人创办的成立于何年四家公司中规模最大的是哪家答：1、华商、联合、美商克劳、英商美灵登..规模最大的是联合广告公司..2、‘其中哪家是国人创办的成立于何年’答案没找到呢25．我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中答：我国最早的广告管理规定产生于20世纪20年代的民律法案中..26．简述旧中国广告行业自律的概况..答：主要表现在报刊广告的广告业同业公会方面的自我约束..27．旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地有几家参与叫什么名称机构的目的与宗旨是什么答：1927年在上海有6家广告社组织成立“中华广告公会”;目的是为了争取共同的利益和解决同业之间的纠纷;并便于各报馆之间的联系..以维持增进同业之公共利益及矫正弊害为宗旨..第三章新中国成立以来的我国大陆广告28．简述在建国初期国民经济恢复时期;我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面每个方面的重点工作和重点表现是什么答：1颁布新的广告管理法规;对广告内容提出必须以“纯正为主”“凡工厂、商店推销商品之广告宣传必须以品质、效能、使用方法做纯正之介绍;不得虚伪夸大；2加强对广告行业的领导;首先是政府对私营广告进行了初步整顿；其次是对广告媒介进行了整顿；第三是利用广告同业公会加强了行业管理；3重视发挥广播广告的作用4发展实用性的广告传播形式29．在社会主义改造时期;我国当时的基本任务是什么其指导思想是什么经济体制的模式又是什么这个时期我国广告事业的发展有了哪些方面的表现答：1953年;我国开始对农业、手工业和资本主义工商业进行社会主义改造;在流通领域实行了计划收购、计划供应和统购包销的政策;其指导思想是建立一个以社会主义的全民所有制和集体所有制为基础的社会主义经济制度..经济体制模式是以计划经济为主..这一时期;我国的广告事业有如下几个方面的表现：1组建国营广告公司：把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司..2进一步加强对广告的管理3中央领导关心广告工作30．1957年以后;在党的“八大”以经济建设为中心的思想指导下;我国的工农业生产得到发展;广告也随之有了一定的发展..请回答这个时期社会主义改造基本完成以后广告业的发展主要表现在那些方面有何特征答：1为对外经济交往服务;特征：从50年代中期起;我国逐渐打破了西方国家对我国的禁运和封锁;与前苏联、东欧、亚非以及欧洲某些国家;开始有了贸易往来..2为方便人民服务;特征：在社会主义制度下;商业广告是向人民群众真实介绍商品信息;指导人民消费的基本方法之一;是社会主义文化领域中的一种美术形式..3为国家政治任务服务;本时期的广告宣传;有时是被作为政治任务来布置;带有浓厚的政治宣传色彩..4橱窗广告大放异彩;特征：橱窗广告以不可琳琅满目的商品和新颖别致的陈设;吸引了不少顾客..31．建国以来国家行政部门召开的第一次有影响的广播广告工作会议是在何年何地召开有哪些地区的广播电台参会答：1952年9月在天津召开;华北五省二市广播电台参会..32.1956年5月;刘少奇同志视察中央广播事业局时;对当时我国广告事业的发展发表了谈话;谈话的基本精神是什么答:对当时轻视广告的思想提出批评;肯定了文选对社会主义经济建设的积极作用..33．建国后;我国派代表第一次出席的国际广告工作会议是在何时何地召开它是由哪一类性质的国家举办和参会的会议作出了什么议题的决议答：1957年12月在布拉格召开;由13个社会主义国家举和参会..会议做出了题为“从人民利益出发;发展社会主义商业广告的决议..34．文革十年期间;由于一场错误的政治运动;使我国的国民经济面临崩溃的边缘;广告也失去了存在的意义..请问在文革期间广告遭否定的主要表现有哪些方面答: 1所有的商品广告基本停滞.2户外广告倍受催残.3许多老字号、牌匾被当作‘封、资、修的黑货’砸烂.第四章新时期的我国大陆广告35．新时期开始;率先在我国恢复发布商品广告的新闻媒体是在何年何月何日的哪一家传媒发布了什么商品的广告答：1979年1月4日天津日报率先恢复商业广告;1月23日文汇报刊登第一条外商广告;1月28日;上海电视台播出了我国大陆电视史上第一条商业广告----参杞补酒；3月5日上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务；3月15日上海电视台播出了第一条外商广告---瑞士雷达表..36．我国第一本专业性广告杂志于何年何月创刊刊名是什么答：1981年7月15日;国家工商行政管理总局批准中国广告杂志正式出版..是由上海广告装潢公司主办的..37．中国广告协会于何时在何地成立它是属于什么性质的组织答：1983年12月;中国广告协会在北京成立;是全国性的广告行业组织..38．我国高校第一个广告学科专业于何时在何校创办第一个广告研究方向的硕士研究生于何时在何校首招答：1983年6月在厦门大学新闻传播系创办;于1984年9月招收首批本科生..1993年、1995年秋季北京广播学院新闻系广告专业、厦门大学新闻传播系分别开始招收研究方向的硕士生..39．20世纪80年代以来;我国广告媒体形式大量增加;种类繁多..可归纳为多少大类哪些类其中四大广告媒体是指什么答：12大类;报纸类、杂志类、电视类、广播类、邮递类、户外类、交通类、录像类、电子类、店铺类、包装类、书籍类..40．截止到1998年;全国出版报纸共计多少种出版期刊多少种答：1998年;全国共出版报纸2053种300.4亿份;各类杂志期刊7999种25.4亿册;图书13余万种72.4亿册41．我国建立的第一座电视台在何时何地开始试播是什么台答：1958年5月1日;在北京开始试播;是北京电视台央视前身..42．我国大陆电视史上的第一条商业广告是在何年何月何台首播广告内容是什么答：1979年1月28日上海电视台首播-----参杞补酒..43．简述我国专业广告公司在其发展历程中的演变过程..答：广告社------美术设计公司------专业广告公司..20世纪20年代出现了广告社;广告公司等专业的广告组织;30年代有了进一步发展;新中国成立后;政府对其进行整顿;解散了一批经营作风不正、业务混乱、濒临破产的广告社;将分散的私营广告社合并成具有一定规模和业务能力的美术设计公司；20世经90年代以后;一批有实力的专业广告公司脱颖而出..44．我国现代广告公司经营观念从何时起在何背景下开始提出向全面服务型的方向转变提出的口号是什么答：1986年有关专业广告公司提出了“以广告创意为中心;以策划为主导;为客户提供全面服务”的口号..背景：1我国的专业广告公司是由美术设计公司演变发展而来;因此经营活动较单一2国际着名广告公司进驻我国;建立中外合资广告公司..45．目前我国的专业广告公司统一归属在何机构的领导管理下广告公司按服务功能及经营范围划分为哪两大类答：国家工商行政管理局的统一领导管理之下..1全面服务型广告公司2部分服务型广告公司46．什么是广告代理制其关键环节是什么特点是什么我国广告业的代理制从何时起开始推广答：广告代理制：是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制;改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制..其关键环节是：把媒介的承揽和发布分开;媒介不再直接承揽广告业务;广告主的广告业务委托广告公司代理..特点是：强调广告业内部合理分工;各行其是;各司其职;互相合作;共同发展..广告公司通过为广告主和媒介提供双重服务;发挥桥梁作用..1993年下半年起在全国开展广告代理制的试点..47．简述实施广告代理制的意义..答：1给广告公司创造了有利的外部条件..2可以使媒介发布单位改进广告发布效果和有关工作..3其最大受益者是广告客户48．什么是广告行业组织答：如果你有广告管理学这本书;请参P5949．国际广告协会中国分会于何时在何地成立它是由何机构何组织组成的答：1987年5月13日;中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成国际广告协会中国分会..50．中国广告协会自律规则于何时在何会通过共计多少条答：1994年中国广告协会第四次会员代表大会通过;共有12条..51.简述我国广告行业组织面向未来的发展趋势..答：52．我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是什么它是在何年何月由何机构颁布其目的是什么答：广告管理暂行条例1982年2月6日国务院颁布..目的是通过广告管理取缔非法经营;保护合法经营..53．国家工商局和国家计委于何时在何文件中对广告产业的性质进行了科学的界定怎样界定的答：1993年7月;关于加快广告业发展的规划纲要纲要明确规定：广告业属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业;是第三产业和重要组成部分..54．中华人民共和国广告法于何时由何机构在何会议通过何时起实施广告法的核心是什么答：1994年10月27日;第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过中华人民共和国广告法;自1995提2月1日起施行..核心在于维护广告的真实性..55．简述我国高等院校广告教育的特点..答：广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性新型学科..广告知识涉及到经济学、市场学、传播学、美学、统计学、文学等诸多学科和领域;广告传播的方式又是以科学与艺术结合的形式表现出来的..因此任何一所高等院校;要培养一个具有多方面知识和技能的广告全才是不可能的..目前我国广告教育已呈现经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式;这些培养模式适合我国广告专业对人才多方面的需求..第五章台湾地区广告简史56．台湾地区广告事业发端于何时这个时期对台湾地区广告事业的发展中影响最大的活动是什么何年何地举办答：1959年;第二届亚洲广告会议;1959年在日本召开..57．简述60年代至90年代台湾地区广告演变发展史的基本特点..答：60年代萌芽期：广告公司规模小;电视广告出现..70年代成长期：广告公司成长壮大;服务功能扩大;引进外国先进管理方式..80年代融合期：广告业在国际化的冲击下;承受着正面和负面影响..90年代成熟期：广告经营状态又发生了某些转变..58．第五届亚洲广告会议何时在何地召开答：1966年在台北召开..59．台湾地区从何年代起解除了对海外跨国公司投资广告的限制国际化广告公司介入台湾地区;所带来的正面影响体现在哪些方面产生的负面影响表现在哪些方面答：20世纪80年代起台湾地区解除了海外跨国公司投资广告的限制..正面影响：1重视人才的培养2广告新观念的导入3广告表现形态多样化4电脑科技的应用5严谨的成本观念和计费成本..负面影响：1经营成本急剧上升2人员跳槽现象严重60．90年代起;台湾地区广告事业步入成熟期;广告在经营形态上发生了某些转变;其主要特点是什么答：1整合传播观念的兴起..2以广告集团力量争取客户..3海峡两岸广告界相互交流升温61．台湾地区共有几家电视台各台的简称是什么第一家电视公司于何年何月在何地诞生答：三家;分别是台视、华视、中视;第一家电视台诞生于1962年10月10日..62．台湾地区电视广告有哪些表现特色答：台湾地区电视广告的特色是..1投巨资精心制作..2使用电脑绘图技术..3使用动画手法..4使用所谓“意识形态”手法..5使用所谓“心理认同”法..6部分广告使用方言..7部分广告为“全球性或地区性品牌广告的本地化”而制作..63．简述台湾地区户外广告的发展特点;以及优势与限制..答：台湾地区广告的特点：1科技化2精致化3多样化4数据化优势：从消费者看：人们注重生活品质与休闲;纷纷走出户外..从媒介特色看：户外广告涵盖时间长;涵盖面和影响度更深远..从交通环境看：塞车严重增加了户外广告接触机会..限制：1好地点越来越少2地点租金成本越来越高3法令限制越来越严截止到1998年;全国出版报纸共计多少种出版期刊多少种1998年;全国共出版报纸2053种300.4亿份;各类杂志期刊7999种25.4亿册;图书13余万种72.4亿册64.简述我国广告行业组织面向未来的发展趋势65．简述海峡两岸广告交流主要体现在哪些方面答：1学术方面的交流：1991年5月起两岸广告界人士的互访与交流日益增多..2广告业务上交流：祖国大陆可以在台湾发布商业广告;企业广告及与政治广告无关的广告;台湾地区可以在大陆发布商业广告;企业广告及寻亲广告也应与政治无关..第六章香港地区的广告66．香港地区的广告宣传主要有哪些特点答：1创新;以一种新的姿态、构思来吸引顾客;使新推出的商品给人以深刻印象；2塑造高贵的产品形象;以此满足消费者的虚荣心；3以减价为手段;以满足消费者求廉的心理；4将不同牌子的同类产品做比较;强调或夸张本产品的优点；5反复出现;使消费者无法抗拒..67．从广告风格来讲;香港地区广告与台湾地区广告有何区别答：香港地区的广告“缺乏自己的特色”;过多受西方广告的影响;而台湾广告则较注重中华文化和广告的本土化..68．香港地区广告密度之大是国际市场的典型;其中广告量最多的商品是属于哪一类答：香港广告量最多的商品是市民大众生活所需的日用消费品..69．香港地区被称为“广告的海洋”;其广告媒介有哪几大类最为普遍答：电视、报纸、杂志、广播为主;户外广告、邮寄广告、霓红灯广告及车身广告普遍被采用..70．简述香港地区广告市场第一大传媒的三家电视台创立时间、简称、主办机构及基本情况..答：TVB无线电视：中文翡翠台、英文明珠台;ATV亚视71．简述香港地区电视广告收视情况的几大特点..答：1、在电视上做广告多是日用消费品;生产资料较少；2、每个广告播出时间在10-30秒;但复播时间很长;许多广告天天播或隔天播;往往一播就是几个月或一年；3、广告针对性强;能针对不同时间不同对象的不同要求适时播放；4、电视广告制作生动新颖;充分发挥电视形象化特点；5、一种商品往往备有三四种不同创意的广告;轮流播出;使人加深印象;不产生厌烦感；6、充分利用文艺界、体育界、商界名人来进行广告宣传；7、经常利用动画片来做广告..72．在报纸广告中;香港地区广告在内容上以何类广告为多答：在报纸广告中以企业广告、旅游广告、电影广告、电器广告、汽。

中外广告史试题

中外广告史试题《中外广告史》复习题总论1．产生广告传播的三个因素是什么？1)人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告进展的标志与表现有那些？3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？纵观这一漫长时期广告的进展，其传播特点要紧是什么？第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。

请咨询人类社会在早期历史进展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的阻碍？答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的显现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的进展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换进展起来了。

第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就显现了商业阶级和商业行业。

5．依据史证讲明，我国在春秋时期及其往常（奴隶制社会），在商品交换活动中都显现过哪些广告形式？其广告特点是什么？答： a.口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们明白b.实物广告：将要换的东西陈设出来c.标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐步形成商业标记；d.‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。

6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些进展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特点是什么？答：1）悬帜广告：‘坐贾’在店铺外悬挂旗帜招徕顾客2）悬物广告：在店铺外悬挂实物或适应性标志，起着招牌广告的作用3）商品命名广告：以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故情况节、历史背景来命名商品，加深顾客印象。

4）广泛流传的“买卖故事”：利用名人故事做广告，如“马价十倍”7．简述我国唐宋时期商品经济进展的特点及异同。

中外广告史试题及答案

中外广告史试题及答案(客观题部分，每题中答案后的数字代表知识点所属章节)一、单项选择题1( 我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式,( )A 1 A 社会广告B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告2( 我国最早的印刷广告出现于( )B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期3( 我国商品命名广告最早出现于_________。

C 1A 春秋时期B 战国时期C 汉代D 唐代4( 诗人屈原在《楚辞?天问》中提到的:“师望在肆，……鼓刀扬声。

”这是一种( )广告形式。

B 1A 标记广告B 口头广告 C实物广告 D 音响广告5( 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。

继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为( )。

D 1 A 门牌 B 店牌 C 幌子 D 店标6( 商业对联广告的主要流行期是( )D 1A 秦汉时期B 隋唐时期C 宋元时期D 明清时期7( 我国的悬帜广告出现在( )时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。

B 1 A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋8( 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于( )B 1A 实物广告B 口头广告C 标记广告D 音响广告9( 音响广告最早出现于( )A 1A 西周B 东周C 春秋D 战国10(在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式,( )D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告11(据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销( )的广告。

A 1A 眼药酸B 酒C 茶D 美容水12(《史记?司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文君采用的什么广告形式,D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告13(东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式,D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告14(我国最早的印刷广告出现于( )B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期15(近代广告发展的显著标志是( )C 2A 印刷广告的出现B 音响广告的出现C 报刊广告的出现D 电视广告的出现16(北京最早的广告社是1921年创办的( )广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。

福建省2017年10月自考00641中外广告史试题及答案

福建省2017年10月高等教育自学考试中外广告史试题课程代码：00641一、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。

未涂、错涂或多涂均无分。

1、世界上最早的杂志创刊时间为（D）93A、1560B、1570C、1580D、15902、据历史研究证明，世界上最早的文字广告，现存于（C）204A、美国B、德国C、英国D、法国3、英国从______年开始试播有声电视图像。

（C）271A、1910B、1920C、1930D、19404、香港地区的商业广告主要通过商业______传播。

（B）175A、报纸B、电台C、电视D、电波5、广告学诞生于20世纪初广告业最发达的（A）130A、美国B、德国C、英国D、法国二、多项选择题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目6、美国政府对广告进行限制的机构主要有（ABCDE）242A、联邦贸易委员会B、邮政管理局C、联邦通讯委员会D、食品与药品管理署E、药品管理署7、跨世纪广告的新观念是（BCE）319A、突出人文精神和情感点B、突出人生、人格价值C、突出广告的个性化D、更能满足消费者的需求E、突出社会责任8、我国广播电台大体分为______三级。

（ACE）93A、中央一级B、地区级C、省、自治区D、市、县、乡一级E、村一级9、目前，法国国营公共广播电视主要有（BCD）277A、中央电视台B、电视一台C、电视二台D、电视三台E、电视四台10、我国广告教育已呈现出______等多元化的结构模式。

（CDE）132A、理论型B、实践型C、经贸型D、新闻传播型E、艺术型三、填空题（本大题共10小题。

每小题2分，共20分）11、1853年8月英国传教士在香港创办中文杂志______。

37《遐迩贯珍》12、1936年11月2日，世界上第一座黑白电视台是______创办。

中外广告史复习

中外广告史绪论选择题/填空题1、1898年12月23日,梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告"一词的中文报纸。

2、国内报纸第一次正式使用“广告”一词的是《申报》。

3、按照美国营销协会1948年对广告的定义，除了广告主、传播的非人际特点，广告的基本要素还包括付费传播。

4、“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。

"语出著名报学史专家戈公振先生。

5、广告活动进入到大众传播时代的重要标志是15世纪中期印刷术在西方的革新与普及。

6、19世纪,广告的主流媒体是报纸。

7、1841年，福尔尼·帕尔默在美国开办了第一家广告公司。

8、1869年,美国艾耶父子广告公司成立，开始代理广告业务,标志着广告业作为一门职业诞生。

9、早期的营销理论“4P"理论除包括产品、价格、销售地点等内容外,还包括销售促进.10、20世纪90年代以后，4C理论包括消费者、成本、便利性和传播。

11、广告的原始形式有实物陈列广告、叫卖广告、标志性广告等。

12、公元前1000年，古埃及首都特贝散发的“广告传单”，是迄今为止发现的世界上最早的广告物。

13、古亚述帝国建立起胜利纪念碑是人类社会早期的非商业广告。

14、我国最古老的广告形式是陈列和口头叫卖.15、近代广告时期的到来标志是印刷广告的兴起与普及。

16、我国最早出现雕版印刷技术是在隋唐时代。

17、北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是迄今发现的世界最早的印刷广告。

18、开辟了人类印刷传播时代新纪元的代表性人物是古登堡。

19、西方最早的印刷广告是1472年英国人威廉·坎坷斯顿在伦敦教会前张贴的一张长12.5厘米、宽17.5厘米的招贴式广告。

20、1625年，《英国信使报》在报纸上刊登了一则推销图书的广告,被认为是世界上最早的报纸广告。

21、另一种观点认为，1650年英国《新闻周刊》刊登的一则内容为寻找12匹被盗的马的悬赏广告是世界上第一则名副其实的报纸广告。

中外广告史期末复习题

1我国是印刷术的故乡，隋朝时期已出现雕版印刷。

2酒旗在唐代多用于酒店，并在许多诗歌中得到反映，如杜牧的《江南春绝句》中有“_水村山郭酒旗风_”的诗句。

3招牌广告在宋代就很流行，从《_清明上河图_》中就可见到当时形式各异的商店招牌。

4世界上最早的印刷广告实物是_北宋济南“刘家功夫针铺”。

5近代广告最显著的标志是报刊广告的出现，在中国境内出版的第一份中文杂志是《东西洋考每月统记传》。

6首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》。

71911年，_世界广告协会_在美国成立，这是最早的世界性广告组织。

同年中国广告界人士发起成立_中国广告工会_。

81919年，徐宝璜出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作《新闻学》。

91927年，新闻界名人戈公振出版了《中国报学史》。

101922年，上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台。

11我国最早的广告学研究专著当推_甘永龙_编译的《广告须知》。

12旧中国国民党政府的__社会部_负有管理广告活动的权力和责任。

131957年，13个社会主义国家在布拉格召开了国际广告工作会议。

141979年以后，《_天津日报_》率先恢复商业广告。

15_上海电视台_播出了大陆电视史上的第一条商业广告参桂补酒。

168世纪初，长安出版了《开元杂报》，这是世界最早的报纸。

171979年，《_文汇报_》报纸刊载了第一条外商广告。

18第三世界广告大会是由英国《南方》杂志社和对外经济贸易广告协会共同举办的一次国际广告盛会。

简答题：1灯笼广告答：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。

它一般是夜间悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明其商号商业的性质，起到了招牌广告和悬帜广告的作用。

灯笼广告相传起自五代，首先是商业贸易的发达而出现了夜市。

其次是唐五代以后灯笼的制作技术达到了一定的高度，为商人作广告宣传提供了物质基础。

2旗帜广告答：出现于战国时期，是坐贾出现以后采用的一种广告形式。

旗帜广告能够起到招引顾客的作用。

2017年自学考试(中外广告史)试题及答案

一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。

《中外广告史》复习题(doc 45页)

《中外广告史》复习题(doc 45页)《中外广告史》复习题总论1．产生广告传播的三个因素是什么？1)人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。

请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；3）商品命名广告：以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，加深顾客印象。

4）广泛流传的“买卖故事”：利用名人故事做广告，如“马价十倍”7．简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。

答：唐代商品经济和商业发展是很显著的。

首先，农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。

丝、麻、棉、茶、糖等经济作物发展很快，制瓷、造纸、印书等各种手工业，为市场提供了新的大量商品。

其次，国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动了城市这种经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。

第三，商业组织和经营技术也有显著变化，包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强，商品运输和储存手段的相应发展等，这些都促使广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗帜广告等新潮的广告形式。

北宋时期休养生息政策使农业生产得到恢复和发展，促使手工业和商业迅速发展，经济再度回升，商业的迅速发展使一些服务行业应运而生。

南宋商业上繁荣更胜北宋。

8．唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？答：唐朝：灯笼广告兴盛，旗帜广告发展宋朝：招牌广告发展，音响广告发展，印刷广告出现9．简述我国明清时期商品经济有何发展与进步？答：从明代中叶以后，已经有了新的经济成分，即资本主义生产关系开始萌芽。

中外广告史试题及答案

中外广告史试题及答案一、选择题1. 广告的定义是：A. 消费者的购买行为B. 商品及服务的信息传达C. 营销策略的执行D. 舆论的宣传答案：B. 商品及服务的信息传达2. 以下哪个是古代广告的形式？A. 彩色印刷广告B. 电视广告C. 喇叭广告D. 网络广告答案：C. 喇叭广告3. 第一条商业广告出现在哪个国家？A. 中国B. 美国D. 荷兰答案：D. 荷兰4. 以下哪个时期是美国广告业蓬勃发展的时期？A. 19世纪B. 20世纪C. 21世纪D. 当代答案：A. 19世纪5. 哪个人被誉为现代广告之父？A. 高尔基B. 爱迪生C. 德怀特·洛文D. 毛泽东答案：C. 德怀特·洛文二、判断题1. 古代社会中的广告主要采用喇叭广告形式。

2. 古代埃及有关角斗士比赛的广告刊登在金字塔上。

答案：错3 20世纪初的《国士无双》是日本最早的电子广告。

答案：错4. 广告业在当代中国发展迅速，已成为GDP的重要组成部分。

答案：对5. 在美国，广告产业的总收入超过了电影产业的总收入。

答案：对三、简答题1. 请简要介绍一下古代广告的形式和内容。

答案：古代广告主要采用喇叭广告的形式，即在广场上或街道上鸣放喇叭，向大众宣传商品或服务信息。

这些广告的内容通常包括商品的特点、价格、销售地点以及与其他商品的对比等信息。

2. 简述美国广告业在19世纪的发展情况。

答案：19世纪是美国广告业的蓬勃发展时期，随着工业化和交通运输的发展，大量商品涌入市场，需要有效的宣传手段来吸引消费者。

广告从简单的文本描述逐渐演变为图像和插图的结合，广告投放渠道也从报纸和杂志扩展到街头、剧院以及铁路车厢等地。

这一时期的广告为后续的现代广告打下了基础。

3. 请分析当代中国广告业的特点。

答案：当代中国广告业发展迅速，成为了GDP的重要组成部分。

中国广告业的特点包括：广告媒体多样化，涵盖电视、广播、报纸、互联网等多个领域；广告形式创新，涌现出一系列优秀的广告创意和营销策略；行业市场竞争激烈，广告公司之间的竞争压力较大；消费者接受能力增强，广告对于品牌推广和产品销售起到了重要作用。

(完整word版)中外广告史备考复习试题2017

中外广告史备考复习试题绪论1．产生广告传播的三个因素是什么？2．广告发展的标志与表现有那些？3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？第一编中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。

请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式?其广告特征是什么？6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝,我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？7．简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。

8．唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？9．简述我国明清时期商品经济有何发展与进步？10．明清时期的广告发展有了哪些新的内容？第二章鸦片战争到建国前的广告11．我国近代广告发展中最显著的标志是什么?12．鸦片战争之后,首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊？13．鸦片战争以后，中国的社会性质发生了什么样的重大变化？广告活动受其影响,主要表现的是什么？形成了什么局面？14．戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？在表现形式上的特征是什么？15．我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变?16．我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告? 17．辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办,这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点，请问各是什么？18.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织?19．中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播？20．近现代中国除了报刊广告以外，还有哪些影响较大的广告形式陆续产生?21．我国最早出现的广告研究团体是何机构？在何年成立？22．我国最早出版的广告学研究专著是什么书？何人编译?何年出版？23．旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？书籍广告为何在当时占有重要地位？24．旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家？其中哪家是国人创办的？成立于何年？四家公司中规模最大的是哪家？25．我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？26．简述旧中国广告行业自律的概况.27．旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地?有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？第三章新中国成立以来的我国大陆广告28．简述在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？29．在社会主义改造时期，我国当时的基本任务是什么？其指导思想是什么？经济体制的模式又是什么?这个时期我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？30．1957年以后，在党的“八大"以经济建设为中心的思想指导下,我国的工农业生产得到发展,广告也随之有了一定的发展。

中外广告史备考复习试题2017

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