湖南洗护用品项目可行性研究报告

湖南洗护用品项目可行性研究报告

规划设计/投资方案/产业运营

报告摘要说明

毛发是身体状况的外在表现，机体营养不良和新陈代谢异常可引起发

质和发色的改变，严重营养不良甚至导致弥漫性脱发。

中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有

超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么

多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。洗发

水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、

沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花

王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，

如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。

该防脱发洗护产品项目计划总投资7634.20万元，其中：固定资

产投资5799.97万元，占项目总投资的75.97%；流动资金1834.23万元，占项目总投资的24.03%。

本期项目达产年营业收入14935.00万元，总成本费用11647.38

万元，税金及附加139.36万元，利润总额3287.62万元，利税总额3880.44万元，税后净利润2465.72万元，达产年纳税总额1414.72万元；达产年投资利润率43.06%，投资利税率50.83%，投资回报率

32.30%，全部投资回收期4.60年，提供就业职位204个。

近年来，我国国民在就业、家庭、学习等各方面的压力之下，脱发问

题愈加严重，从而也使得防脱发产品市场不断扩大。据数据显示，2018年

我国防脱发洗发水市场规模为11.3亿元，同比增长15.3%；2019年防脱发

洗发水市场规模增长到13.2亿元，预计2020年我国防脱洗发水的市场规

模将达到15亿元。

随着人们生活水平提高，发丝健康问题也引起人们重视，人们会有意

识的根据自身发丝问题，选用相应的功能袭性洗发水，从而防脱发、防晒、植物配方、草本调理、焗油等产品也逐渐渗透至洗发、护发领域，成为头

发洗护的新亮点。

湖南洗护用品项目可行性研究报告目录

第一章项目总论

第二章产业分析预测

第三章主要建设内容与建设方案

第五章土建工程

第六章公用工程

第七章原辅材料供应

第八章工艺技术方案

第九章项目平面布置

第十章环境保护

第十一章职业保护

第十二章风险评估

第十三章节能评估

第十四章实施安排

第十五章项目投资分析

第十六章经济评价

第十七章项目招投标方案

附表1：主要经济指标一览表

附表2：土建工程投资一览表

附表3：节能分析一览表

附表4：项目建设进度一览表

附表5：人力资源配置一览表

附表6：固定资产投资估算表

附表7：流动资金投资估算表

附表8：总投资构成估算表

附表9：营业收入税金及附加和增值税估算表附表10：折旧及摊销一览表

附表11：总成本费用估算一览表

附表12：利润及利润分配表

附表13：盈利能力分析一览表

第一章项目总论

一、项目建设背景

近年来，我国国民在就业、家庭、学习等各方面的压力之下，脱

发问题愈加严重，从而也使得防脱发产品市场不断扩大。据数据显示，2018年我国防脱发洗发水市场规模为11.3亿元，同比增长15.3%；2019年防脱发洗发水市场规模增长到13.2亿元，预计2020年我国防

脱洗发水的市场规模将达到15亿元。

二、报告编制依据

1、《产业结构调整指导目录》。

2、《建设项目经济评价方法与参数》（第三版）。

3、《建设项目经济评价细则》（2010年本）。

4、国家现行和有关政策、法规和标准等。

5、项目承办单位现场勘察及市场调查收集的有关资料。

6、其他有关资料。

三、项目名称

湖南洗护用品项目

四、项目承办单位

xxx集团

五、项目选址及用地综述

（一）项目选址方案

项目选址位于某某工业新城,地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，建设条件良好。

湖南省，简称湘，是中华人民共和国省级行政区，界于北纬

24°38′～30°08′，东经108°47′～114°15′之间，东临江西，西接

重庆、贵州，南毗广东、广西，北连湖北，总面积21.18万平方千米。湖

南地处云贵高原向江南丘陵和南岭山脉向江汉平原过渡的地带，地势呈三

面环山、朝北开口的马蹄形地貌，由平原、盆地、丘陵地、山地、河湖构成，地跨长江、珠江两大水系，属亚热带季风气候。截至2019年7月，湖

南省下辖13个地级市，1个自治州。共有36个市辖区、18个县级市、61

个县、7个自治县，合计122个县级区划。403个街道、1138个镇、309个乡、83个民族乡，合计1933个乡级区划。2019年末全省常住人口6918.38万人。2019年，湖南省地区生产总值39752.12亿元。

（二）项目用地规模

项目总用地面积21237.28平方米（折合约31.84亩），土地综合

利用率100.00%；项目建设遵循“合理和集约用地”的原则，按照防脱发洗护产品行业生产规范和要求进行科学设计、合理布局，符合规划

建设要求。