浅谈广告语中的谐音现象
略谈广告语中的谐音现象
略谈广告语中的谐音现象
广告语中谐音双关修辞技法的运用双关是利用一种语言形式，同时兼顾表里两层语义的修辞方式。
广告语中的谐音双关，是在谐音词语原有词义的基础上增加与产品名称或产品特点相关的意义，将原有词义与产品相关的新义巧妙地糅合在一起，相辅相成，增加语义的信息量。
一个好的广告离不开精妙的语言表达，离不开修辞手段的恰当运用。
谐音隐喻作为一种常见的修辞手段，在广告的创作中起到了“画龙点睛”的效果。
谐音现象由来已久汉字中虽同音字（词）较多，却意义各异。
汉语的谐音正是巧妙利用了这一特点来表达耐人寻味的意思。
广告大量存在于我们生活中,而谐音广告语作为广告语中不可或缺的一部分则倍受关注。
广告作为一种消费文化的形态，是企业宣传自己、进行营销的重要手段。
在高度信息化市场经济的今天，广告可谓铺天盖地，人们每天都在不断地接受大量的广告。
而广告便成了“瞬间”的信息，即消费文化的“快餐”形态，为了在这极短的时间内实现促销目的，广告需要在准确传达内容的基础上加强对此的美好印象，以期使他们成为消费者。
作为图像与文字学综合表述的广告创意思维，恰当的谐音隐喻有助于迅速拉近广告与间的距离。
关于广告中使用谐音的研究报告范文
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广告中的谐音学
广告中的谐音学王希杰先生说：“汉语，特别是现代汉语，同音现象特别严重，说汉语的人创造了许多避免同音干扰的方法，也创造了许多利用同音的方法，谐音就是同音现象的积极利用和开发”。
而谐音的运用在广告这个领域运得尤其广泛，影响也特别深远。
广告这个词在我们的日常生活中已经不再陌生，无论我们是“宅”在家里，还是走出家门，广告随处可见。
冷眼一看，电视上、大街上的很多广告语言都与日常生活中我们用到的，接触到的语言文字有些音关系，那样的广告给我们一种熟悉的感觉，自然而然地就会引起我们对它的关注。
细心观察，就会发现，广告中运用谐音多来来源于这几个方面：成语，熟语、名人的名字，名言、有名的品牌的。
广告语言通常借助这些已有的语言材料，构成一种音趣，让人读起来朗朗上口，易于记住，从而达到宣传作用。
首先，分析一下成语、熟语在广告这一领域的运用。
中国的语言文化博大精深，特别是成语，经过人们长期沿用，深入人心，简短凝练，朗朗上口，易记易用。
很多的商家就瞄准了成语的这一特点，用成语为他们的商品做广告。
于莹在《广告词中的成语魅力》一文中把成语广告分为五类：1.直接引语，语义不变；2.字面套用，旧型新解；3.谐音仿拟，别解语义；4.换词镶嵌，语义借用；5.反义仿造，另辟新意。
（《河南商业高等专科学校学报》> 2000年> 第04期）。
精益眼镜的广告语“精益眼镜，精益求精”，就属于于莹强调的第一种类型，直接引用“精益求精”这个成语，既说明其品牌技术精湛，又与其名字“精益”相同，读起来郎朗上口，易于记忆，达到宣传作用。
牙刷广告，用“一毛不拔”这个成语宣传他们的牙刷质量好，从字面意思说明他们的牙刷的毛不会在使用过程中脱落，一毛不拔本来是贬义色彩的成语，这用在牙刷广告上，倒成了有褒义色彩的意义。
治疗脚气的药膏取名为“步步为赢，”让人一看就知道是和脚有关系，直接联想到这药膏的功能以及效果。
利用谐音的修辞手法，把“步步为营”化用一个字，变成“步步为赢”，就把意思变成了行动谨慎的反义了，从而达到很好的宣传效果。
关于广告谐音字的研究报告作文
关于广告谐音字的研究报告作文不知道从啥时候开始，咱们身边的广告里出现了越来越多的谐音字。
这玩意儿，乍一看好像挺有趣，挺有创意，可仔细一琢磨，事儿还真不少！前段时间，我出去逛街，那真是让我对广告谐音字有了“深刻”的体会。
我走进一家商场，刚到门口，就被一个巨大的招牌吸引住了。
上面写着“衣衣不舍”，我当时就愣住了，这不是“依依不舍”吗？怎么就变成卖衣服的广告语啦？走进商场里面，更是五花八门。
有个卖鞋的店，写着“无鞋可击”，我的天，明明是“无懈可击”好不好！还有一家卖珠宝的，打出的广告是“饰全饰美”，这显然是想表达“十全十美”呀。
我就纳了闷了，这些商家为啥非得用谐音字呢？我继续逛着，边逛边思考。
走到一家零食店，门口的招牌写着“食全食美”，我看着这个招牌，心想，也许是因为谐音字能让人一下子记住吧。
比如说这个“食全食美”，虽然是改了字，但意思很直接，就是想说他家的零食种类齐全，味道美好。
对于路过的顾客来说，这样新奇的表述确实更容易引起注意。
可再仔细想想，这问题也来了。
我碰到一个小朋友跟着他妈妈路过这里，小朋友读着招牌问妈妈：“妈妈，这个字不是这样写的呀？”妈妈就耐心地给他解释这是谐音，是为了吸引大家的注意。
但小朋友还是一脸懵，感觉很困惑。
这让我意识到，广告谐音字太多了，对于正在学习汉字的小朋友来说，可能会造成不小的干扰。
他们可能会因此对正确的汉字写法和用法产生混淆。
我又来到了一家家具店，看到广告写着“具心具意”，本应该是“全心全意”。
这时候，旁边有一对老夫妻在讨论，大爷说：“这字看着咋这么别扭呢？”大妈接话说：“就是啊，咱年纪大了，看这些改了的字，真有点不适应，感觉对传统文化不太尊重。
”我在旁边听着，心里也很有感触。
对于我们成年人来说，也许能明白这些谐音字背后的意思，可对于那些还在学习和认知世界的孩子，以及一些坚守传统文化的老年人，过多的广告谐音字真不是个好事儿。
继续逛着，我发现不仅是招牌，就连促销的海报上也满是谐音字。
广告词和成语的揩音使用的研究报告作文500字
广告词和成语的揩音使用的研究报告作文500字谐音普遍存在于我们的日常生活之中，它的妙处就在于兼顾语音的同时能够迅速吸引人的眼球给人们留下更深刻的印象。
所谓谐音，“就是利用汉字音同或音近的条件，用同音或近音宇来代替本字，产生辞趣。
”它主要通过词语之间的谐音关系以声诱人，与固定词或语的意义即人的心理预设相背，给人以全新、醒目的感觉。
广告中的谐音现象主要是谐音固定的成语或者俗语，其中以成语为主，具体说来就是借助成语或俗语的固定结构，利用谐音字直接替换成语或俗语中的某个字，从而构成一个变异的新成语，譬如“奥威手表，一戴添骄。
”（奥威手表广告）在这则广告中，“一戴添骄”借助于原型成语“一代天骄”，令人过目不忘。
还有一部分谐音广告语并不改变其固有的成分，而是借助相同的语音，使固有的成语或俗语的语义改变或延展，赋予其临时的新的语义。
譬如“两面三刀”这是某多功能菜刀的广告，意在突出此款菜刀的功能多样。
谐音在广告中被广泛运用，并有多种形式。
我们可以根据一些确定的标准，来对其进行分析梳理。
从语音角度看，广告谐音成语的“谐音”可分为音同和音近两大类。
所谓音同，是指谐音字与被谐音字的声母、韵母和声调完全相同。
根据书写形式的异同，又可再下分为两种：一、同音同形。
指读音相同，书写形式也相同，包括利用同音同形词和一词多义等。
“创造良机”是格力空调的广告词，在这里“创造良机”不仅表示创造良好的机会，通过谐音还表示格力制造质量优良的空调机。
“不打不相识”某打字机的广告。
利用一词多义，“听世界，打天下”这是海尔手机的广告。
这是一个对偶句式，从“听”可以得出“打”是“通过某种手段完成某种任务”的意思，不再是打拼天下的意思了。
“一‘石’激起千层浪”某钻石公司，“石”的含义不再是“普通的石头”而是“钻石”。
二、同音异形。
指读音相同，但书写形式不同，大多是利用异形同音词构成的。
这一类在谐音广告语中十分常见数量庞大。
“望眼欲‘穿’”爱健牌服装，“穿”字原指“破”的意思，这里变成了“穿衣的行动”，刺激消费心理。
关于谐音广告的研究报告五年级作文
关于谐音广告的研究报告五年级作文示例文章篇一：《关于谐音广告的研究报告》嘿，朋友们！你们有没有注意到，在我们的生活中到处都有那些特别有意思的谐音广告？今天，我就来和大家好好聊聊这个有趣的话题。
先来说说我为啥要研究谐音广告吧！有一次，我和妈妈一起逛街，看到一家店的招牌上写着“衣衣不舍”。
我当时就愣住了，心想：这不是应该是“依依不舍”吗？后来妈妈告诉我，这是商家用了谐音，为了吸引大家的注意。
从那时候起，我就对谐音广告产生了浓厚的兴趣。
你们知道吗？谐音广告的种类那可真是五花八门！比如说，有卖蚊香的写着“默默无蚊”，卖止咳药的会说“咳不容缓”。
这不就像是给我们熟悉的词语穿上了一件新奇的衣服嘛！那谐音广告到底好不好呢？我觉得吧，它有好的一面，也有不好的一面。
好的地方在于，它真的能让人一下子就记住！就像我们班的小明，他有一次看到一个“骑乐无穷”的摩托车广告，之后每次说起摩托车，他第一个想到的就是这个广告。
这多厉害呀！而且谐音广告还特别有趣，能让我们在看到的时候忍不住笑出声来。
可它也有不好的地方呀！比如说，像我们小学生，正在学习字词呢，如果总是看到这些错的用法，会不会搞混呀？这就好比在我们前进的道路上放了一块绊脚石，一不小心就会摔倒。
还有啊，有些谐音广告改得太离谱了，把原本美好的词语都给变味儿了，这难道不是对我们传统文化的一种不尊重吗？我还专门问了我的同学们，他们对谐音广告的看法也不一样。
小红就说：“我觉得谐音广告很有意思，能让我记住那些品牌。
”可小刚却皱着眉头说：“我不喜欢，这会让我写错字的！”我又去问了老师，老师告诉我：“谐音广告可以有，但一定要适度，不能影响到大家对正确字词的学习和理解。
”那到底该怎么对待谐音广告呢？我觉得，商家们在做广告的时候，要多想想我们这些小朋友，不能只想着吸引人，而忘了传播正确的知识。
我们小朋友呢，看到谐音广告，要能分辨出对错，可别被带偏了。
总之，谐音广告就像一把双刃剑，用得好能给我们带来乐趣和方便，用得不好就会带来麻烦。
谐音寓意在广告中的运用
谐音寓意在广告中的运用关于谐音寓意在广告中的运用在信息化的图像时代，视觉传达越发重视图形与文字综合表述的方式。
广告作为一种消费文化的“快餐”形态，为了在极短的时间和空间内实现促销目的，同样需要在准确传达内容的基础上重视图形与文字共同表述的效果，以使受众成为消费者或潜在消费者。
作为文字表述的一种特殊形式，恰当的谐音寓意可与图形一道迅速拉近广告与受众间的距离，使受众一见倾心。
所谓谐音寓意，就是在语言修辞的运用中借助音同或音近的语音特点来使意义相关转换，来寓意所要表达的事物。
从汉语的语音结构来说，音节多有意义，可以一一相对，这为谐音提供了语音条件；而且同音和近音很容易使人从这一方面联想到另一方面，这为寓意带来了便利。
谐音是寓意的手段，寓意则为谐音的结果。
如今该手法主要存在于民俗之中，如民俗文化中的“连年有余”就是巧妙地运用了“连”与“莲”、“余”与“鱼”等谐音方式来寓意每年的生活都能幸福富裕，其画面表现为莲花旁有一胖娃娃抱着大鲤鱼，这使原本抽象、复杂的内容通过如此简洁的视觉文化形象栩栩如生地表达出来，让本土及有本土文化背景的受众会意和接受。
然而，正是因为谐音寓意那独特的双关优势，在当今的广告中出现了滥用的现象，造成了不良的影响，以至一些省市立法干预。
为此，笔者就谐音寓意在广告中的运用作一探讨，以求扬长避短，更好地发挥其在广告创意中的作用。
1、不当的谐音寓意广告之危害近年来的广告，不恰当的谐音寓意危害主要体现在以下两个方面：（1）形、音、意三者皆不通，严重歪曲了广告的目的。
一些广告脱离了特定的目标，犯了为谐音而不顾寓意的毛病，使广告的效果大为降低，甚至与诉求点背道而驰。
例如某治肝病的药品广告，广告围绕“立‘肝’见影”做文章，把成语的“竿”字改成了“肝”字，在谐音方面似乎没问题，但寓意却成为了笑柄：吃了该药后使肝“见影”，吃出问题来了，患者还敢去使用吗？（2）容易误导学生的汉语学习。
有些广告为了迎合一部分人的猎奇心理，对成语及一些约定俗成的词语随意作谐音改动。
谐音广告的利与弊作文
谐音广告的利与弊作文【热门】谐音广告的利与弊作文（精选22篇）在日常学习、工作或生活中，大家都写过作文，肯定对各类作文都很熟悉吧，借助作文人们可以反映客观事物、表达思想感情、传递知识信息。
那么一般作文是怎么写的呢？以下是小编为大家整理的谐音广告的利与弊作文，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
谐音广告的利与弊作文篇1在我们的生活中，处处都能见到广告的身影。
在家里，电视上播放着广告;在小区里，墙上贴着广告;在街上，商家挂着广告牌……广告真是无处不在啊!只要我们仔细观察，就可以发现，很多广告都是篡改成语而来。
比如某止咳药广告，把刻不容缓改成了"咳"不容缓;某蚊香广告，把默默无闻改成了默默无"蚊";某热水器广告把随心所欲改成了随心所"浴";某摩托车广告，把其乐无穷改成了"骑"乐无穷。
这些广告创意对商家有非常大的好处，它朗朗上口，简明易记，吸引眼球，让人一看就明白。
商家也可以从中获得更大的商机，吸引更多的顾客。
但这些谐音广告让原来的成语改头换面，不但改变了成语的本意，还给人一种胡乱搬用的感觉。
尤其是我们小学生，看多了这样的广告，容易被误导，会认为成语本身就是这样。
我曾看到过这样一则笑话，有一位语文老师上课时，在黑板上写下以貌取人四个字。
坐在下面的一名小学生，立刻举手纠正道：“老师，您写错了，应该是帽子的帽。
”“为什么呀?”“因为我家附近，有一家店名就叫‘以帽取人’。
”老师听了哭笑不得。
谐音广告给商家带来了很多利益，却给我们小学生带来了一定的弊端。
所以，我想在此呼吁：广告商们，请你们正确使用广告语!请为中华五千年的传统文化留一片净土!请为我们小学生留一片学习祖国文化的洁净天空!谐音广告的利与弊作文篇2今天在看《爆笑中国史》漫画的时候，被里面的谐音梗学习方法给乐到了。
这是一个很有趣，有其独特风格的讲历史的漫画，跟二混子的纸质上漫画有的一拼，都特别地风趣且知识点满满。
关于谐音字广告语现象的研究作文
关于谐音字广告语现象的研究作文不知道从啥时候开始，咱们身边充满了各种各样用谐音字的广告语。
走在大街上，打开电视，或者随便翻翻杂志，都能看到这些让人又好气又好笑的广告语。
就说前几天我出门逛街吧。
那天阳光正好，微风不燥，我心情美美的准备好好溜达一圈。
走着走着，路过一家卖床上用品的店，门口挂着一个大大的横幅，上面写着“‘被’感温暖，‘芯’系万家”。
我一看就乐了，这明显是用“倍感温暖，心系万家”改的呀。
当时我就站在那店门口琢磨了一会儿。
你说这种谐音字广告语，它到底好不好呢？一方面，它确实能吸引人的眼球，让人一下子就注意到了。
像我，本来只是路过，结果就因为这广告语多看了几眼。
而且有时候，这种巧妙的改动还能让人觉得挺有趣，留下个比较深的印象。
可另一方面呢，我又觉得有点不对劲。
咱们中国的汉字文化那可是源远流长，博大精深，每个字都有它特定的含义和用法。
这谐音字一用，虽然读起来差不多，但总感觉有点把汉字原本的韵味给弄乱了。
继续往前走，又看到一家水果店。
好家伙，他们家的招牌上写着“柚见倾心，水果领鲜”。
这不就是“一见倾心，领先”的谐音嘛。
我走进店里，挑水果的时候就跟老板聊起来了。
我问老板：“您为啥用这种谐音字的广告语啊？”老板一边给我称水果，一边笑着说：“哎呀，小姑娘，这不是为了吸引顾客嘛！大家都这么用，显得新鲜、有趣，能让人记住。
”我点点头，又说：“可是这样会不会让人误解了这些字原本的意思呀？”老板想了想，回答道：“可能会有一点吧，但主要还是为了做生意嘛。
”从水果店里出来，我心里还是一直在想这个事儿。
路过一家书店的时候，我又看到了一个谐音字广告语——“书式生活，‘读’领风骚”。
这让我忍不住走进书店里，想看看大家对这种广告语的反应。
书店里人还不少，有小朋友在看漫画，有年轻人在找小说，还有老人在挑选养生的书籍。
我在一个书架旁听到两个学生在讨论。
一个说：“这广告语挺好玩的，一下子就记住了。
”另一个却说：“是好玩，可我总觉得不太对劲，好像对汉字不太尊重。
近两年广告语谐音现象研究
近两年广告语谐音现象研究
抱歉，作为AI语言模型，我的最后更新是2021年，我没有最新的研究结果和数据，但我可以为您提供一个大致的了解：谐音广告语在市场营销中已经存在很长一段时间。
使用谐音广告语是为了让广告更加易记，在词语之间产生关联性，让人们更容易记住产品或服务。
近年来，随着市场营销活动的不断增加，谐音广告语的使用也随之增加。
然而，一些商家滥用谐音广告语，致使广告语夸张、虚假，造成反效果。
因此，广告监管部门加强了对广告语的监管，以防止谐音广告语的不正当使用。
总之，谐音广告语在市场营销中有着一定的应用，但过度使用和不良使用将不利于品牌形象和营销效果。
广告牌用谐音评论!
广告牌用谐音评论!商家为何如此热衷谐音字呢？市区某家用谐音字做店名的老板柏先生称，当初取店名的时候，就是图个新奇时尚，让客户觉得新潮、有创意，才能让店铺有知晓度和人气。
市民有人点赞有人反对对于商家的做法，市民们看法不一。
有人认为这样一改既有独创性又符合产品的形象特征，能够给消费者留下深刻的印象。
“广告中可以适当地对熟语做些改动，会有令人意想不到的效果。
”市民蒋女士举例说，像常见的服装类广告中的“‘衣衣’不舍”，饮料类广告中的“有口皆‘杯’”，电器类广告中的“领‘鲜’一步”等这样形神兼备的广告既富有个性，体现了商品的特征，又拉近了顾客与商家的距离。
”也有人认为，这样滥用谐音不利于语言健康文明的发展，而且会误导青少年，产生一些不必要的负面效应。
“借成语的音，卖自己的意，这种做法就是文字游戏，实在不可取。
”市民周先生说，尤其是对中小学生而言，可能会造成一定的误导。
青少年正处于接受外来信息和教育的旺盛时期，他们一旦习惯于错误的成语和字眼后，就会误认为成语原本就是这样。
专家创新也得有底线，资深广告人孙亚表示，在广告业中用谐音非常普遍。
广告追求的是新颖，入心入眼入口。
“广告词主要用于传递信息、引导消费。
广告传播有没有效果，首要的决定因素是能不能吸引人。
而谐音字广告可以调动人们的知识储备，从而吸引注意力，产生进店消费的冲动，于是成了大部分商家选择走的一条捷径。
对于谐音字店招，应该一分为二地看，分清利弊，积极引导，合理使用，使汉语言特有的这一语言现象积极健康地发展下去。
”市区某中学语文教师王燕说，其实汉字被谐音的现象自古有之，比如古典著作、歇后语等引入谐音，制造一语双关的效果。
但是一种说法要被社会所接受，既要符合汉语的规则，同时也要让大家在使用时方便记住。
而现在很多谐音广告是生搬硬套，呈现出来的效果往往不伦不类，让人不知所云。
不规范用字，实际上是对汉语言文化的一种污染，特别是对青少年会产生不良影响。
”因此，王燕建议，商家在利用谐音进行宣传时应该慎重，而且使用的时候要对谐音字加上引号，以免造成误解。
浅析汉语谐音现象
浅析汉语谐音现象对汉语谐音现象的分析，不仅有助于我们掌握有关谐音的修辞知识，还能够深刻了解谐音修辞的汉文化渊源，从而更深刻地了解汉语。
标签：汉语谐音修辞对汉语谐音现象进行分析研究，不仅有助于我们更好地了解汉语谐音这种修辞现象和文化现象，同时还能了解其所蕴含的深厚的文化内涵，并在此基础上更好地使用汉语。
一、汉语谐音的特点及起因从广义上讲，谐音是指语言运用过程中一切借助于发音相同或相近的语音特点来表达语义的语言现象。
谐音现象普遍存在于多种语言之中，汉语谐音现象尤甚。
正如萨丕尔所说：“每一种语言本身都是一种集体的表达艺术，其中隐藏着一些审美的因素——语音的、节奏的、象征的、形态的——是不能和任何别的语言全部共有的。
”潘文国（2002）指出：“整部汉语使用的历史，可以说离不开对同音字现象的妙用、巧用。
”可以说不懂得汉语的谐音之妙，就不曾真正懂得汉语。
（一）语音结构基础汉语的语音结构由声、韵、调构成，在汉语普通话中共有21个声母，39个韵母，声韵相拼再加上四声音调后，音节总数为1376个。
用这1376个有限的音节去表达汉语的无限意义，必然会产生大量的同音字和近音字。
如果从语义学的角度看，谐音其实是语义运动的规律之一，一音多义、一义多音、多音多义皆是音义互动的体现，这就为汉语谐音提供了丰富的资源。
（二）文化心理因素汉语谐音的产生同汉民族的文化心理和思维习惯密切相关。
汉民族文化心理的一个重要方面就是趋吉避凶。
王希杰在《修辞学通论》中写道：“渴望和平、健康、快乐、幸福、荣誉、进步；讨厌战争、灾荒、死亡、疾病、痛苦、贫穷、落后，这是人类普遍的心理状态，趋吉避凶，人之常情。
在中国，这种心理特别强烈。
”我们往往会运用谐音文化表达祈求幸福美好的愿望，例如新春伊始，我们往往会做一道鱼，就是因为“鱼”和“余”谐音，寓意着“年年有余”。
我们通常还会运用谐音知识有意避开那些不吉利不雅的词语，比如，夫妻或情侣间不将梨子分开来吃，以避免“梨”与“分离”产生谐音联想。
广告中谐音成语使用情况的调查报告作文
广告中谐音成语使用情况的调查报告作文《广告中谐音成语使用情况的调查报告》篇一：谐音成语在广告中的“奇妙”之旅最近我走在大街上，那广告真是琳琅满目啊。
我就发现这谐音成语在广告里可活跃了。
就比如说我去买止咳药，有个药的广告就特别吸引我眼球。
上面写着“咳”不容缓，本来是刻不容缓嘛。
这改得还挺有意思，让我一下子就记住了这个药是治咳嗽的，而且情况很紧急的那种感觉。
我就想啊，这商家为了吸引顾客可真是下了一番功夫。
还有我去超市买蚊香的时候，有个牌子是“默默无蚊”，这就是把默默无闻给改了。
当时我就在那站着研究这个广告，心里还暗暗佩服想出这个点子的人。
旁边一个小朋友还好奇地问他妈妈这个字怎么不一样呢，他妈妈耐心地给他解释这是广告为了突出产品的特点，把成语里的字换了。
那一刻我就在想，这谐音成语虽然新奇，但对小朋友学习成语会不会有干扰呢？从这一系列的观察来看，谐音成语在广告里就像一个个小精灵，到处蹦跶着争取你的注意。
它们把我们熟悉的成语变得很有创意，但是好像又有点“调皮捣蛋”呢。
篇二：谐音成语是好是坏呢继续说这谐音成语啊。
我跟着我爸妈去商场逛街的时候，看到一家卖鞋的店，广告是“步步为赢”，这其实是步步为营。
商家想表达这鞋子穿上走路很舒服，好像每走一步都在向着胜利迈进一样。
当时我就在想，这样改确实增加了趣味性，让我不自觉就想进去看看鞋子。
可是呢，又有一次我在辅导我小侄子做作业。
他做语文成语填空的时候，就把“川流不息”写成了“穿流不息”，我就问他怎么回事，这小子理直气壮地和我说在广告上看到的就是这么写的。
我这才意识到，谐音成语用在广告里可能会给小朋友们造成一种错误的暗示。
这就像是一把双刃剑啊，给商家带来了独特的创意，可以吸引消费者，可是又可能误导孩子们对成语原本意思的理解。
从我们成年人的角度看，这是一种诙谐幽默的创意营销手段，但从教育孩子学习传统文化的角度看，还真有点让人担忧。
篇三：我的思考与建议经历了这么多在生活中看到谐音成语在广告里的运用之后，我觉得这现象得有个规范。
浅谈广告语中的谐音现象
浅谈广告语中的谐音现象随着世界各国经济的发展，广告越来越受到人们的重视.广告语言具有着形象生动、朗朗上口、给人以深刻印象的特点，而要达到这种效果通常需要使用各种各样个修辞手法。
本文以汉语广告为例，分析了修辞在广告中的运用.广告语的分类:比喻、双关、顶针、引用、回文、反语、仿词、对偶、对比、夸张、比拟.现代社会,广告已经深入到人们日常生活的方方面面。
广告语作为广告作品中的核心部分，一直是广告文案撰稿人即爱又怕的部分。
随着社会经济文化的繁荣和发展,汉语言文学的发展不断创新，词汇内涵也不断丰富起来，新新词类随着文化的繁荣和社会的进步不断涌现,这给靠语言文字传递广告信息的广告创作带来了新的机遇，也给广告语的创作带来了生机与空间。
但从另外一个方面来看，也给我们汉语言文字的规范使用带来了挑战.在广告语创作中，怎样写出一句朗朗上口、传诵久远的经典广告语，是文案撰稿人员一直追寻研究的课题。
为了出奇制胜,抓住消费者的眼球，创作人员绞尽脑汁,运用各种各样的语言修辞技法来装饰语句。
出现了许多的谐音双关广告语。
一、广告语中谐音双关修辞技法的运用双关是利用一种语言形式,同时兼顾表里两层语义的修辞方式.它包括谐音双关（即利用同音或近音的条件构成的双关)和凭借词语的多义性构成的语义双关。
在广告语言运用中巧妙运用双关,能使语言含蓄、幽默、生动。
给人回味和想象的余地.“谐音双关”，就是利用词语的同音或近音条件构成的双关修辞技法.它主要通过词语的谐音关系,以声诱人,语音优美和谐，给人以清新自然，悦耳醒目的感觉,以达到强化宣传目的的效果。
谐音双关本质为声音联想，技巧奥妙在于意义的相关转换。
因此,谐音往往与双关手法相伴产生:表面是一种意义，里面又含有另一种意义；表面的意义不是主要的，内涵的含义才是主要表现的。
当我们在听觉上感到这个词语的读音的时候,由读音相同（近）而联想到另一个词语．意义由此而产生过渡和嫁接转换.于是,内涵增值，趣味上升,语言的曼妙由此而生.在“联想”电脑的电视广告中。
从语用角度看商业用语的谐音现象
从语用角度看商业用语的谐音现象社会是不断发展变化的，作为人类最重要的交际工具的语言也随之不断地变化发展，社会的发展是语言发展的基本条件和强大动力。
语言系统的各个组成部分与社会发展的联系有很大的不同，联系最直接的是词汇，词汇对社会发展的反应最灵敏，因而其变化也比较快。
笔者以西宁市商业用语类的店铺名称和广告宣传语中的谐音为调查对象，对其进行搜集整理，并从语用的角度对该类谐音现象进行了分析叙述。
标签：语用谐音店名广告宣传语一、商业用语的谐音随着社会的不断发展，商品经济越来越发达，人们的眼界日益开阔，思想也逐渐活跃，商家不再拘泥于传统思维的局限，而是突破语言的常规，改变并提高商业用语的层次水平。
另外，汉语本身的特点，同音字的大量存在，也为谐音的使用提供了广阔的空间。
于是，谐音在商业用语中开始大范围地出现。
谐音是通过利用汉字同音或近音大量存在的特点，用同音字或近音字来代替本字。
笔者对西宁市主要街道的商业用语进行了搜集整理，发现这些谐音用语主要出现在店铺名称和广告宣传语中。
店名是由属名、业名、通名三者构成的。
属名是表明所属和个性的区别性名号；业名是从业类型的名称；通名是商业单位的通用名称。
店名是商业信息传递的窗口，一个好的店名是商家进入顾客消费圈的名片。
店铺名称中的谐音使用现象主要出现在一般词语的谐音和成语的谐音中。
一般词语类的谐音店名如“三锅演义”“食尚餐厅”“过街薯”“蜀光酒楼”“川三甲火锅”等。
从一般词语的谐音店名中，我们可以发现其中大多数只改用某一个字，并没有将原词改得面目全非。
成语类的谐音如“鸡不可失”“惹饰生非”“威步足道”“艺手遮天”等，其中有的是替换一个字，有的替换两个字或三个字。
广告语是指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。
一则优秀的广告语必定是主题突出、简洁凝练且明白易懂的，制作得新颖独特且富有情趣，读起来朗朗上口。
谐音在广告语中的使用可以更加丰富其优越之处。
谐音寓意在广告中的应用
谐音寓意在广告中的应用谐音寓意在广告中的应用在图像信息时代，视觉传达越来越注重图形和文字的综合表达。
作为消费文化的“快餐”形式，要想在极短的时间和空间内达到推广目的，还需要在准确传达内容的基础上，注重图文共同表达的效果，让受众成为消费者或潜在消费者。
作为一种特殊的书面表达形式，恰当的谐音意义可以与图形一起迅速拉近广告与受众的距离，让受众一见钟情。
所谓谐音暗示，就是利用同音或相近的语音特征，进行与意义相关的转换，以暗示所要表达的事物。
从汉语的语音结构来看，音节是有意义的，可以一一相对，这就为同音字提供了语音条件。
而且，同音异义词和近义词很容易让人从一个方面联想到另一个方面，给寓意带来了便利。
同音词是意义的手段，意义是同音词的结果。
如今，这种技术主要存在于民俗中。
比如在民间文化中，“一年比一年多”巧妙地运用了“连”和“连”、“余”和“余”等谐音方式，寓意着每一年的生活都能幸福富足。
图为莲花旁边有一个胖胖的娃娃抱着一条大鲤鱼，通过这样简洁的视觉文化形象，让原本抽象复杂的内容生动地表达出来，让当地和当地的文化观众看得懂。
然而，正是因为谐音意义独特的双关优势，才在如今的广告中被滥用，造成了不良影响，甚至导致了一些省市的立法干预。
因此，笔者就同音异义词在广告中的应用进行探讨，以期充分利用其优势，避免其弊端，更好地发挥其在广告创意中的作用。
1.不恰当的同音词暗示了广告的危害。
近年来，广告中，不恰当谐音隐含的危害主要体现在以下两个方面：(1)形式、声音、意义都不合理，严重扭曲了广告的目的。
有些广告偏离了特定的目标，犯了以谐音为由忽视道德的错误，大大降低了广告的效果，甚至与诉求点背道而驰。
比如在一个治疗肝病药物的广告中，广告对“立竿见影的肝脏”大做文章，把成语“肝”改成了“肝”。
谐音方面似乎没有问题，但言外之意却成了笑柄：吃了药后，肝脏“立竿见影”，出了问题，患者敢用吗？(2)容易误导学生的语文学习。
一些广告为了迎合一些人的好奇心，随意对成语和一些约定俗成的词语进行谐音改动。
谐音广告_精品文档
谐音广告1. 引言谐音广告是一种常见的广告形式，通过利用谐音词组或者音近的词语来吸引消费者的注意力。
谐音广告凭借诙谐幽默的语言和巧妙的词语搭配，使广告更具趣味性和记忆点，从而有效地提升品牌影响力和销售额。
在营销领域中，谐音广告常常被用作增加品牌辨识度和促进消费者购买的手段。
本文将介绍谐音广告的定义、特点以及一些成功案例。
2. 谐音广告的特点谐音广告有以下几个典型特点，这些特点使其在广告行业中备受关注。
2.1 幽默性谐音广告借助离奇有趣的词语和双关语，给人以欢乐和解闷的感觉。
它通过运用谐音来达到让人发笑的效果，将产品或服务与幽默有趣的元素结合在一起，吸引人们的注意力。
幽默性是谐音广告的核心特点之一，也是其成功的重要因素。
2.2 创意性谐音广告要求广告创意能力较强，需要能够灵活运用语言巧妙地结合谐音词组与产品或服务信息，达到广告的宣传效果。
好的谐音广告能够在有限的空间内传达出更多的信息，给人留下深刻印象，从而产生积极的消费行为。
2.3 简洁性谐音广告通常是由短小精悍的语句组成，能够在短时间内传达出核心信息。
这种简洁性使谐音广告更容易被消费者接受和记住。
通过重复和引起共鸣的方式，谐音广告能够很好地传递出产品或服务的核心竞争优势。
3. 谐音广告的成功案例3.1 “口洗洁”漱口水中国市场上的漱口水品牌“口洗洁”利用谐音创造了一个有趣的广告宣传语：“少喝烟酒不致癌，多漱口口洗洁”。
这个广告语利用了“口洗洁”与“口吸摄”谐音的特点，通过巧妙的表达方式，既传达出漱口水对口腔健康的益处，又化解了人们对于漱口水致癌的担忧，引起消费者的共鸣。
3.2 “真果粒橙汁”“真果粒橙汁”是一款在市场上非常成功的橙汁品牌。
它的广告宣传语“真果粒，真好喝”巧妙利用了“真果粒”与“真果利”谐音的特点，通过简洁明了的表达方式，既强调了橙汁中真实的果肉成分，又突出了口感的好处，引起了广大消费者的共鸣。
4. 总结谐音广告是一种巧妙运用语言和创意的广告形式。
从语用角度看商业用语的谐音现象
名 将 著 名 小 说 《 国 演 义 》 中 的 “ ” 用 “ ”来 替 换 ， 三 国 锅
锅 个 好 的店 名 是 商 家进 入 顾 客 消 费 圈 的名 片 。 店 铺 名 称 中 “ ” 是饮 食 器 具 的一 种 ， 该店 必 与 饮 食 有 关 ，事 实 上 ，
的谐 音 使 用 现 象 主 要 出现 在 一 般 词语 的 谐 音 和 成 语 的谐 音 这 是 一 家 火 锅 店 。 “ 街 薯 ”是 一 家 以 薯 片 、 薯 条 等 为 经 过 中 。一 般 词语 类 的 谐 音 店 名 如 “ 锅 演 义 ” “ 尚餐 厅 ” 三 食 “ 街 薯 ” “ 光 酒 楼 ” “ 三 甲火 锅 ” 等 。 从 一 般 词 语 过 蜀 川 营 对 象 的店 铺 ， 店 名 中 将 “ 鼠 ” 的 “鼠 ” 替 换 为 “ 老 薯
告 语 中 的 使 用 可 以 更 加 丰 富 其 优 越 之 处 。 广 告 宣 传 语 中
２ 追 求语 言 的 新奇 与 时 尚 ． 随 着 社 会 的发 展 ， 人 们 的 认 知 水 平 有 了 很 大 的 提 高 ，
语 言应 用研 究
从语用角度看商业用语 的谐音现象
口英 瑛
摘 要 ：社 会 是 不 断 发展 变化 的 ，作 为人 类 最重 要 的 交际 工具 的语 言 也 随之 不 断地 变化发 展 ，社 会 的发 展 是
语言发展 的基本条件和强大动力。语言 系统的各个组成部分与社会发展 的联 系有很大的不同，联 系最直接的是词 汇，词汇对社会发展 的反应最灵敏 ，因而其变化 也比较快 。笔者以西宁市商业用语类的店铺名称和广告 宣传语 中 的谐音为调查对 象，对其进行搜 集整理，并从语用的角度对该类谐音现 象进行 了分析叙述 。
汉语广告语中的谐音隐喻
汉语广告语中的谐音隐喻引言语言始源于语音, 因此语音隐喻(Phonetic Metaphor) 就必然是一种十分重要的现象, 不可小视。
了解和掌握语音隐喻不仅有利于丰富语言表达、加深了解不同民族的文化, 而且对于开拓我们的创造性思维也大有裨益(李弘2005) 。
“语音隐喻”这一术语是国外学者Ivan F o nagy于1999年首次提出的, 他主要是从语音(或发音方式) 与其所表达的意义这一角度对其进行论述的。
在他的论文“ Why Iconicity ” (1999) 中, 总结出三条原则。
李弘(2005)认为,F o nagy所说的“语音隐喻”实际上是关于语音与其所指对象之间象似性的问题, 即能指与所指之间象似性的问题。
( 李弘2005) 她主张, 严格按照Lakoff 等认知语言学家的定义从语音层面来论述“跨域喻指”的隐喻现象; 她对语音隐喻作了初步的分类:1) 音同形异义异类隐喻(HomonymMetaphor)。
其中又包括音同形异义异(homophone) 、音异形同义(homograph) 、完全音同形同义异(perfecthomonym);2) 歇后语和诗文对联;3) 基于完全音同形同义异的语音双关(如禁忌语);4) 语音仿拟(Parody);5）押韵表达;6）黑话、暗语;7）民俗文化中的语音隐喻（如委婉语）。
1、汉语谐音隐喻汉语经常运用语音的相似性来构建语音隐喻。
谐音是利用汉语字词声音相同或相近这一特殊语音条件, 在一定的语言情景中有意使话语发出“言外之意、弦外之音”的一种特殊语用策略或修辞手段。
谐音涉及同音词或近音词, 因而谐音可大致分为两类: 同音谐音和近音谐音。
谐音隐喻是运用谐音手段来进行“跨域喻指”的隐喻现象。
作为表义文字, 汉语中字词的音、义、形之间有着特殊的配合关系。
汉语的声母和韵母可以组合成400多个音节, 加上四声的区分, 汉语的音节总数也不过1200 多个。
有限的语音形式需要承载丰富的语义内容, 这就使得汉语的词汇中出现大量音同或音近的字词。
对谐音广告的看法作文
首先广告语作为一种大众化的语言，向来是被大众所接受的。
作为广告的优势，大众化和受众广的特点决定了其辐射的范围会相当的广泛，因此，在广告中的谐音部分，如果能用的好的话，同样也会收到令人意想不到的效果，像饮料类广告中的“有口皆‘杯’”、华素片广告“‘快’‘治’人口”、黄河冰箱广告“领‘鲜’一步”、燃灶器具广告“‘烧’胜一筹”等等这样形神兼备、绘声绘色的广告既温馨又雅致，富有个性特色，体现了商品的亲和力，同时拉近了顾客与商家的距离，丰富了广告用语，给人耳目一新之感。
音广告词作为一种语言，一种艺术，是允许创新的。
另外汉字作为方块文字，它最大的特点就是象形、会意，一个字往那儿一放，就会引起许多形、意联想，这是字母文字所不具备的，而且旧词新用、旧语翻新，语意延伸或改变原意，或者在原有基础上创造出新的意思，这在汉语中既是允许的，又是常用的一种手法，正是汉字的这些特点，才使得中国的语言文化能够得以丰富和发展。
而谐音广告词在这方面也发挥了此种作用。
在广告词中恰当的运用谐音手段，可以给人们留下无比绚丽的想象空间，同时也可以起到强化广告词艺术魅力的效果，要达到这些，就要学会巧妙的运用，使语言健康文明的发展。
行走在街头，各类城市广告、宣传画廊、招牌、店牌、标语牌可以看见各式各样的错别字，调查发现，街头路边上各种招牌、广告不规范用字普遍存在，有的故意使用错别字，有的用谐音乱改成语，用繁体字等。
例如：一些街边店面广告上出现错别字，如“新形象”写成“新形像”，一些服装店把“一见钟情”写成“衣见钟情”、“伊拉克”写成“衣拉客”、“三国演义”写成“衫国演衣”、“挑三拣四”写成“挑衫捡饰”，就更是屡见不鲜。
滥用简体字的情况还经常存在于各种手写的告示上，有的错别字如果不经琢磨、推敲甚至考究一番，还真有点难以辨认！总之，谐音广告词作为一种新生事物，有利有弊，我们对它应该一分为二地看待，分清利弊，积极引导，合理使用，使汉语言特有的这一语言现象积极健康地发展下去。
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浅谈广告语中的谐音现象
随着世界各国经济的发展，广告越来越受到人们的重视。
广告语言具有着形象生动、朗朗上口、给人以深刻印象的特点，而要达到这种效果通常需要使用各种各样个
修辞手法。
本文以汉语广告为例，分析了修辞在广告中的运用。
广告语的分类：比喻、双关、顶针、引用、回文、反语、仿词、对偶、对比、夸张、比拟。
现代社会，广告已经深入到人们日常生活的方方面面。
广告语作为广告作品中的核心部分，一直是广告文案撰稿人即爱又怕的部分。
随着社会经济文化的繁荣和发展，汉语言文学的发展不断创新，词汇内涵也不断丰富起来，新新词类随着文化的繁荣和社会的进步不断涌现，这给靠语言文字传递广告信息的广告创作带来了新的机遇，也给广告语的创作带来了生机与空间。
但从另外一个方面来看，也给我们汉语言文字的规范使用带来了挑战。
在广告语创作中，怎样写出一句朗朗上口、传诵久远的经典广告语，是文案撰稿人员一直追寻研究的课题。
为了出奇制胜，抓住消费者的眼球，创作人员绞尽脑汁，运用各种各样的语言修辞技法来装饰语句。
出现了许多的谐音双关广告语。
一、广告语中谐音双关修辞技法的运用
双关是利用一种语言形式，同时兼顾表里两层语义的修辞方式。
它包括谐音双关(即利用同音或近音的条件构成的双关)和凭借词语的多义性构成的语义双关。
在广告语言运用中巧妙运用双关，能使语言含蓄、幽默、生动。
给人回味和想象的余地。
“谐音双关”，就是利用词语的同音或近音条件构成的双关修辞技法。
它主要通过词语的谐音关系，以声诱人，语音优美和谐，给人以清新自然，悦耳醒目的感觉，以达到强化宣传目的的效果。
谐音双关本质为声音联想，技巧奥妙在于意义的相关转换。
因此，谐音往往与双关手法相伴产生：表面是一种意义，里面又含有另一种意义；表面的意义不是主要的，内涵的含义才是主要表现的。
当我们在听觉上感到这个词语的读音的时候，由读音相同(近)而联想到另一个词语．意义由此而产生过渡和嫁接转换。
于是，内涵增值，趣味上升，语言的曼妙由此而生。
在“联想”电脑的电视广告中。
玩绿色小球、玩笔记本电脑的猩猩动作灵巧、顽皮而富有童趣，让人会心发笑，已经让观众产生联想了。
此时，出现了广告语：“人类失去联想，世界将会怎样?～联想”一词。
此时已经同音(也同形)相谐。
人们在想到联想集团这一电脑公司的时候，思绪自然地过渡和嫁接到了想象力在人类发展史上的显赫地位，认识到想象力在科技突飞猛进的今天和未来是多么的重要。
人类失去联想集团也许无足轻重，而人类要是没有了联想能力该是多么可怕!品味到这则广告的谐音妙趣后，再想想联想集团为什么以此为广告，不由得想到联想集团以振兴民族科技为己任的理想，让人不得不叹服谐音的奇妙。
在一些影视广告中，受众收听广告信息时往往是处于被动接受的状态。
因此．影视广告中使用谐音双关还可以使受众在似曾相识的词语中感悟到“新”的含义．从而对广告内容产生兴趣并引起关注。
二、谐音双关修辞技法对广告语的影响。
谐音双关”对广告语的影响可以分为积极影响和消极影响两个方面：
1．积极影响
(1)形象生动地传达与表现商品信息。
借助字面意思点明企业或产品名称、特征和功能，从而生动地传递商品信息。
例如，早几年菊花电扇在市场上还没成。
气候”时，借向社会广泛征集广告语之际扩大知名度，以达到促销目的。
后来，获得特等奖的那条广
掌握”。
某涂料厂的广告语“好色之涂”，还有一则男性用品广告词“男儿‘裆’自强”??诸如此类，举不胜举。
而这些不恰当的用法。
不仅会直接影响主流价值观的发展方向，也不利于社会文化的健康传播。
因此。
对谐音广告语应该一分为二地看待，分清利弊，积极引导，合理使用，使汉语言特有的这一语言现象积极健康地发展下去。
三、谐音双关广告语运用及发展建议
进入新世纪，随着经济的发展，广告业也呈现出一派欣欣向荣的局面。
各种媒体广告铺天盖地，商家竭尽全力使自己的广告语与众不同。
合理运用谐音双关就是商家宣传产品的一种有效手段。
恰当地对熟语、成语作些改动，会达到事半功倍的效果，像服装类广告中的“衣衣’不舍”、饮料类的“有口皆‘杯”、药品华索片的“快治’人口”、黄河冰箱的“领‘鲜’一步”、燃灶器具的“烧’胜一筹”等。
这些形神兼备、绘声绘色的广告既温馨又雅致，富有个性，不但体现出商品的特质和性能，也拉近了商家与顾客的距离，同时也丰富了广告用语，给人耳目一新的感觉。
许多优秀的广告都在语言上下功夫，运用高度化的语言感染读者。
优秀的双关广告语言简意丰，它用简明的语言为受众打开了广阔的想象空间，给人留下深刻的印象；一语双关而产生的含蓄蕴藉、新颖别致的修辞效果也令人回味无穷。
因此。
在广告语中适时恰当地运用双关修辞方式，或借音，或借义，可以使广告语含蓄隽永。
新颖别致，能让人很快记住商品的品牌或特性，激起消费者的购买欲。
谐音双关修辞技法在具体的广告语运用中，要注意几个问题：
第一、要在内容上紧扣广告产品(或服务)的特性，表意要明确，传递信息要真实、准确、可信，使用的谐音双关词语应规范恰当，避免广告信息意义的曲解和误传。
第二、文字表达要符合社会文化的发展方向，要表现健康积极向上的社会生活观念，文字使用时要贴切自然，耐人寻味，给人以美的享受。
第三、要注重社会效益与经济效益的双赢结合。
一部分现代广告中。
很多商家为了获得更大的经济效益。
极力迎合有些观众低俗、猎奇的心理。
运用谐音双关时对一些熟语、成语等滥改滥换，甚至污染语言文明，给社会文化带来了不良影响。
所以，广告文案撰写人员不能一味地为了迎合观众的低
俗和猎奇心理而对一些熟语进行滥改滥换，以避免带来一些消极的社会影响。
总之，我国语言文字的发展会伴随现代社会的飞速
发展不断地演变。
只要认清谐音双关对广告语的影响，扬长避短，就能运用好中国语言文字的魅力，来创造出更多优秀的广告作品，使谐音双关这种修辞技法在广告用语中发挥更大的积极作用。
2．沟通的能力
沟通是社会中的个人与组织基于一定
的需求，通过语言、文字、图像、行为等方式交流思想、观点、情感等信息，以期获得相互了解，相互信任，达成共识并产生一致行为的活动。
沟通是个人在社会中生存必须具备的一项能力，是完成一项工作必须运用的一种手段。
作为学校与系部、领导与教师、教师与学生之间的桥梁与枢纽。
沟通是教学秘书工作必不可少的手段之一。
教学秘书只有具备了良好的沟通能力，才能保证教学管理的顺畅，师生关系的和谐。
3．协调合作的能力
从管理学角度看，协调是指管理者从系统整体利益出发，运用各种手段，正确妥善地处理系统之间、人们之间的各种关系，为实现系统目标而共同奋斗的一种管理职能。
教学秘书在教学管理工作中，教学工作的有序运行，需要各部门之间的密切合作与相互协作。
教学秘书要争取得到学校各个部门的相应配合和支持。
要学会处理好与各部门、。