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（泰国国际航空公司广告）
发现的时代 “在这变化的世界，SEIKO总是弘扬冒险精神。” 今天，人类进入一个新的探索时代，卫星上天，宇宙飞船...精工表是冒险精神 的倡导者，在这个时代“精工”助你度过每一个艰难时刻。
（日本精工表广告）
不要让它起毛了，在舒适中生活金纺柔顺剂，能使带硬剌的仙人掌变成柔软的毛 袜子起了象仙人掌剌一样的硬毛，也不要紧，“金纺”能使之柔顺。金纺柔顺剂， 能使长满硬剌的剌猬变成蓬松柔软的帽球，所以，即使你的帽子起了象剌猬一样 的毛，也不要紧，“金纺”能使之柔顺。通过左右两者外形的相似，使读者产生 相关联想。以仙人掌、剌猬这类代表性的带剌动植物作为反衬，烘托出衣物起毛 带给人的烦恼，同时夸张而又贴切地宣传了金纺柔顺剂的功效。
日本ISSEY MIYAKE时装展会招贴
相对于GARQ洋装，人只是个影子。 （日本GARQ洋装广告）
最高法院 穿着耐克的运动鞋的美国著名篮球运动员们，站在最高法院门前，
充满威严。耐克运动鞋之王。 （美国耐克运动鞋广告）
万宝路 谁能相信，万宝路香烟的最初消费者多是妇女和执绔子弟。
自从广告大师李奥贝纳给它重新定位，启用西部牛仔这一代表美国 意志的男人为广告形象后，它才成为今天的万宝路。万宝路已成为 世界上最畅销的香烟，35年来，其主体形象几乎没有改变，而且它 已成为美国文化的一部分。（美国万宝路香烟广告）
杆握在您的手中，“摩托罗拉”就在Leabharlann Baidu的眼前，只等着您击球了。
（美国摩托罗拉公司广告）
为了不让这台过于轻便的计算机飞走，只好用一块石头栓住它了。 （美国康柏便携式计算机广告）
您的办公设备经过正规办公训练了吗？未经专业设计的办公设备如那只小狗，会 把您的一切弄得乱七八糟，而这只老狗则如良好的设备。为您安排好一切而恭候 您。用机器比喻为狗虽不常见，但办公设备需要有狗的忠诚以及苛尽职守的状态， 的确合情合理。
（德国奥迪汽车品牌广告）
“只要你想做，你就能做到.” 四轮驱动的奥迪车竟顺着缆车轨道爬上山来，该车性能的确独到。
（德国奥迪轿车广告）
以树叶比喻新型奥迪汽车的性能，以树干比喻汽车的安全系。“奥 迪的工程师们得出两个结论，一是必须保护自然，二是有时亦须提 防自然对人的侵略。”新的设计便是以这两个结论为出发点。
ROMEO —— 世界的宠物。 （“罗密欧”汽车广告）
全世界的高性能汽车为什么要选择EXPEDIA轮胎，你感到威胁了吗？ 它正向你奔突而来。“全世界追求的高性轮胎，这在这里。”
（日本EXPEDIA轮胎广告）
用埃索润滑油，将使您的汽车如虎添翼。 （美国埃索润滑油广告）
这一幅幅神秘而又充满戏剧性张力的一面，给读者留下了许多想象，使之迫切 地希望揭开这些帷幕。通过方案，它们分别告之读者--在这里登机快捷省时， 头等舱及商务舱的客人可享受皇家礼遇，候机休息厅舒适。右图中形态不清的 造型是留给乘客一点意外的惊喜。
招贴对社会的影响
负面影响： 1. 引起信息焦虑 2. 导致物质崇拜 3. 制造浪费
信息传播--招贴设计的主要任务
• 信息传播 即创造性地解决问题。
• 信息传播的方式： 1. 语言 2. 信息 3. 代码 4. 译码
奥迪品牌的标志是四个相连环。广告作者将四个 环比喻为四只鸟窝里的蛋。安全温暖和舒适，这 不正是一辆好车的优良性能吗？
（美国IBM公司广告）
现在没问题了 “这世界有4000种语言，19238个地方电话交换中心，3100000饭店房间....”这 就是打国际电话的人面临的现实。这些生命“所不能承受之重”把人压扁。电话 卡此时应运而生。文字（与变形画面对比）巧夺天工。
（美国电报电话公司电话卡广告）
营造未来 摩托罗拉公司是世界驰名的电子通讯公司，其产品映现在台球上，一目了然。
（美国FMC公司Capture药物促销广告）
为了这张脸，我们花了六十年 你也许会问，我们为什么不选取一 张稍微漂亮一点的脸，但当我告诉你，这张面孔是用四位创意大师 的脸组合而成，你立刻会感到这张面孔是多么美妙绝伦。
（ZER电子修饰公司广告）
见证历史，缔造历史 那么多的世界著名报纸杂志，簇拥有一架尼康相杨，作为专业相机 地位可见一斑。 （日本尼康照相机广告）
天然的服装给天然的人 —— “新的VAN GILS服装已经面世。”服装需要不断更新，正象蛇一样。 返朴归真是现代时装的新观念。
（Van Gils服装服饰广告）
充分地享受生活 岁数、性格、经历各不相同，却不约而同地选择一种西服。三越
百货店的商品，大多是人们共同喜爱的。对于城市人来说，它享有 “都市俱乐部”的美誉。
（德国奥林匹亚办公设备广告）
因为我是男人，你才是女人 香水依旧，但愿人长久。
日本资生堂公司TACTICS香水广告
贴紧你的嘴唇 将嘴唇与“他”贴紧，你就能获得快感与自信。
（法国圣罗兰唇膏广告）
同时代Levi‘s 在一个上世纪的仓库里，，酒瓶身上穿着一件和它一样经久的Levi's牛仔服。
一切都已经远，辉煌却永不衰竭。 （美国Levi's牛仔服广告）
（美国西北航空公司）
“除了这位头儿，其他人好象都乘了西北航空公司的飞机。” 商务旅行，总是要在目的地开会、讨论。画面上四位都乘西北航空公司的飞机准 时到达了。而中间的那位儿却因未乘西北航空公司的飞机误了点，大家只能无奈 地等待。
（美国西北航空公司广告）
在 商 务 睡 眠 -- 一 部 简 明 的 历 史 我 们 的 商 务 舱 已 今 非 昔 比 。 （荷兰KLM航空公司与西北航空公司商务舱联营广告）
（英国“金纺”牌衣物柔顺剂广告二则）
“梵高的锡管。” 这是一种个性化产品，其消费对象主要是那些个性化极强的人，正 如这些艺术家。
（英国EUTHYMOL牙膏广告）
从头到尾都韧不可折 犀牛是强悍且具有韧劲的动物，它的特性也 正常是钩杆所应具备的。钩杆取名Rhino犀牛，表明制造者希望钩 杆能和犀牛一样。 （美国犀牛牌钩杆广告）
（泰国国际航空公司广告）
我们可以接待所有党派赴布鲁塞尔欧洲议会泰航宽敞舒适的客舱中，左、中、右 三派，政治倾向的政治家们如同机舱中座位的排列被巧妙地安排在一起，他们的 神态很好地表现出各自的政治观点。但这幅极富创意的广告同时在告诉人们，无 论你是那一种乘客，泰航都会用她极其周到细致的服务使每一位乘坐泰航的乘客 感到满意和愉快。
（美国宝丽来一次成像相机广告）
“我们想捕捉的，他就在劫难逃” 立即成像的宝丽来像机会帮助执法人员迅捷捕捉所有犯罪的痕迹。 在商业活动中，宝丽来会使你更高效。
（美国宝丽来一次成像相机广告）
伴你同行，共同迈向未来世界沉浮于商海艰辛倍至，坎坷的路途中， 你需要经历丰富的伴侣指引方向。IBM公司就如同这只迈过岁月的 大象，牵引着小象，越过垠垠沙漠，走向绿洲。
（日本三越百货店广告）
用极其前卫的一件艺术品作为海报设计的主体形象，将此次展示会 的主题展现出来。
（日本西武百货店涉谷分店产品展示会海报）
穿上威利尔VARIE，的确惹人注目 穿上威利尔VARIE西服，即便是 与先锋派艺术品在一起，也毫不逊色。
（日本西武百货店广告）
不随波逐流，“我行我素”，是IS-SEY MIYAKY的可贵品质。 日本ISSEY MIYAKY品牌时装广告
通往快乐所需的长度 “你是否注意到，找一个抽烟的地方很难。那
么把你的办公桌子伸到窗户外面吧。”把你的办公室延伸一下，你 立刻会发现你到了另一个天地，你有一种从狭小的贴有“禁止吸烟” 的办公室挣脱出来的感觉。在灿烂的阳光下，我可以一边工作，一 边无忧无虑的点燃一支香烟。天地是那么广阔，心情是那么爽朗， 就是这种加长香烟带给你的感觉。（美国BENSON & HEDGES加长香 烟的广告）
我们能为你放大什么东西吗？ 它在“小题大做”，哗众取宠，但它确实让你难忘
（美国某照片制作公司广告）
摄下生命的足迹 从你呱呱坠地到你步入暮年，在这块生活的大蛋 糕 中 ， SONY 摄 像 机 会 使 你 的 生 命 历 程 永 不 随 岁 月 消 逝 。
（日本SONY掌中宝摄像机广告）
“我们想捕捉的，他就在劫难逃 ” 立即成像的宝丽来像机会帮助执法人员迅捷捕捉所有犯罪的痕迹。 在商业活动中，宝丽来会使你更高效。
休息一会儿 演奏暂时停止，他需要喝可口可乐了。
（美国可口可乐饮料海报）
速溶咖啡 （瑞士雀巢咖啡广告）
广告创意的涵义
一、什么是广告创意 创意，在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表 示，是创作、创制的意思，有时也可以用 “Production”表示。 本世纪60年代，在西方国家开始出现了“大创 意”(the big creativeidea)的概念，并且迅速在西方国 家流行开来。大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注 意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点 不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快 被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”，就是 创意的意思。 詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创 意(ideas)的解释在广告界得到比较普遍的认同，即 “创意完全是各种要素的重新组合。广告中的创意， 常是有着生活与事件‘一般知识’的人士，对来自产 品的‘特定知识’加以新组合的结果”。
招贴设计
一、招贴设计的历史与发展
1. 萌芽阶段 2. 维多利亚时期 3. 新艺术运动时期 4. 图画现代主义 5. 包豪斯与国际平面设计风格 6. 观念形象设计
二、招贴设计的分类
• 政治目的 • 商业目的 • 文化艺术
三、招贴对社会的影响
正面影响： • 促进经济发展 • 丰富文化生活 • 提高审美水平 • 增强国际交流
西北航空公司世界观渡假计划，统一安排，统一标价惊涛巨浪之中的冲浪人是那 么尽情，西北航空公司可以提供各种强剌激的渡假一揽子服务。
（美国西北航空公司世界渡假服务广告）
我们将按皇家礼遇待你在英国皇家卫队的帽子具体标明了航空公司的服务，颇投 英国人所好。
（美国联合航空公司英国航线促销广告）
平安Smooth意指平稳、安全而作者巧妙利用中间两个O字母，引伸出热情服务， 航线众多，声誉卓著等形象。
（苏黎士机场瑞士航空公司广告）
我们把世界置于掌心 印尼传统舞者的手掌是极富表现力的，而将印航的所有航线置于掌 中，既形象又生动。
（印度尼西亚航空公司广告）
覆盖全球 美国“时代”周刊是全球发行量最大的新闻杂志，而TIME标志中的 I字母变成西北航空公司飞机尾翼，象征着西北航空公司象“时代” 周刊一样覆盖全球。
我们认为：“所谓广告创意就是广告人对广告创作对
象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和
（德国奥迪汽车广告）
这是从生产线上随机抽出的一辆高尔夫车，并以35英里速度撞击一 堵水泥墙，然驾驶座上的仿真人却安然无恙。这样的车你可以信赖。
（德国大众高尔夫汽车广告）
与其依赖一辆大众车，不如自己拥有一辆大众车。在寒冷的冬天， 你不但需要一个温暖的家庭，还需要一辆大众牌的汽车。
（德国大众汽车广告）
• 我国目前在创意词的使用上非常灵活这大概是由于 广告创意理论在引进过程中，几乎同时“creative”、 “creativity”和“Ideas”引进来，而这三个观念在产生 和运用中都曾经存在不同方面的指向或特定的涵义，
译成中文后都笼统地解释为创意的原因；也可能是
“创意”的思想，在国内流行开来之后，许多人盲目 赶时尚，导致概念混乱所致。
十足的震颤 自由女神忽然以新的姿态呈现在您的眼前，喝这种种酒，
您就能获得充满刺激和震颤的全新感觉。（美国斯米诺夫伏特加酒 广告。）
用一个盛满stella Artois啤酒的啤酒杯跌落于地的场面与88年股市大 跌作类比，表现了让人痛心的一幕。啤酒的珍贵，可想而知。
（德国stella Artois啤酒广告）
想要知道，如果没Capture这种药，把这些虫赶走有多难，就请把这页纸揭开， 够你受了吧？这是一帧二位一体的广告。布满虫子的广告覆盖贴在空白大的广告 上，广告语提示你把纸揭开。由于两页广告是用胶紧粘的，揭起来非常费劲。当 你终于把纸揭开时，赫然入目的是：“够你受了吧？”，极其绝妙地表现出了如 果不用Capture这种药，要把害虫消灭是多么困难。
发现的时代 “在这变化的世界，SEIKO总是弘扬冒险精神。” 今天，人类进入一个新的探索时代，卫星上天，宇宙飞船...精工表是冒险精神 的倡导者，在这个时代“精工”助你度过每一个艰难时刻。
（日本精工表广告）
不要让它起毛了，在舒适中生活金纺柔顺剂，能使带硬剌的仙人掌变成柔软的毛 袜子起了象仙人掌剌一样的硬毛，也不要紧，“金纺”能使之柔顺。金纺柔顺剂， 能使长满硬剌的剌猬变成蓬松柔软的帽球，所以，即使你的帽子起了象剌猬一样 的毛，也不要紧，“金纺”能使之柔顺。通过左右两者外形的相似，使读者产生 相关联想。以仙人掌、剌猬这类代表性的带剌动植物作为反衬，烘托出衣物起毛 带给人的烦恼，同时夸张而又贴切地宣传了金纺柔顺剂的功效。
日本ISSEY MIYAKE时装展会招贴
相对于GARQ洋装，人只是个影子。 （日本GARQ洋装广告）
最高法院 穿着耐克的运动鞋的美国著名篮球运动员们，站在最高法院门前，
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自从广告大师李奥贝纳给它重新定位，启用西部牛仔这一代表美国 意志的男人为广告形象后，它才成为今天的万宝路。万宝路已成为 世界上最畅销的香烟，35年来，其主体形象几乎没有改变，而且它 已成为美国文化的一部分。（美国万宝路香烟广告）
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为了不让这台过于轻便的计算机飞走，只好用一块石头栓住它了。 （美国康柏便携式计算机广告）
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（Van Gils服装服饰广告）
充分地享受生活 岁数、性格、经历各不相同，却不约而同地选择一种西服。三越
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“梵高的锡管。” 这是一种个性化产品，其消费对象主要是那些个性化极强的人，正 如这些艺术家。
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招贴设计
一、招贴设计的历史与发展
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我们认为：“所谓广告创意就是广告人对广告创作对
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十足的震颤 自由女神忽然以新的姿态呈现在您的眼前，喝这种种酒，
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