《网络经济学》课程教学大纲

《网络经济学》课程教学大纲

一、课程基本信息

二、课程性质

《网络经济学》是市场营销专业的专业选修课，是网络营销、电商运营等课程的基础。本课程主要侧重于数字产品、网络外部性、策略管理、政策制定和政府管制等理论研究，同时包括网络产业本身的投资、经营与管理，以及以网络经济为代表的新经济的深层次研究。网络经济是当今世界经济活动的现实，也是继工业经济时代之后的发展趋势，因此掌握网络经济理论，指导网络经济活动，并在实践中提升理论已成为客观必要。

三、教学目标和任务

本课程的教学目的是通过课堂讲解与案例分析的手段，使学生掌握网络经济学的基本概念、网络外部性、网络经济新经济特征、标准和兼容、企业竞争策略、网络经济下的市场结构和公共政策等方面相关知识。学习本课程，要求学生重点掌握在网络经济中涌现出来的不同于传统经济的一些新的现象、规律、趋势以及特点；全面系统地掌握网络经济的基本理论、知识和方法。

四、教学要求

《网络经济学》是一门以经济科学和现代管理理论为基础，研究网络经济活动及其规律性的综合性课程。本课程教学既要重视网络经济理论，更要突出它的应用性，为企业的经营

管理服务；教学贯彻启发式原则，坚持理论联系实际，引用近几年来网络企业的经典案例进行分析；以教师课堂讲授为主，适当安排课堂讨论，在传授知识的同时加强学生能力的培养和素质的提高。

五、课程学时安排

六、主要内容

第一章导论（2课时）

【教学目标】

通过本章学习，了解网络经济的产生原因；理解网络经济的基本内涵、特点；掌握网络经济与传统经济的关系；初步了解网络经济学的研究内容。

【教学内容】

第一节网络经济学的研究背景

内容：新经济辨析；网络经济；注意力经济

重点讲授：网络经济的定义

第二节网络经济学的研究范畴及特点

内容：网络经济学与传统经济学和产业经济学的关系；网络经济学的不同研究方向及其成果；网络经济学的研究特点

重点讲授：网络经济学的不同研究方向及研究特点

第三节网络经济学的发展脉络

内容：网络经济学发展的萌芽阶段；奠基与发展阶段；应用和拓展阶段

重点讲授：网络经济发展的应用和拓展阶段

第四节研究方法和本书理论框架

内容：网络经济学的研究方法；本书理论框架

重点讲授：实证分析法和规范分析法、静态和动态分析法

【教学重点、难点】

网络经济学的定义；“新”经济的辨析

思考题：

1. 什么是网络经济？其基本内涵是什么？

2. 网络经济与传统经济是怎样的关系？

3. 网络经济学的研究对象是什么?怎样理解？

4. 网络经济学应掌握哪些研究方法?

第二章网络外部性（6课时）

【教学目标】

通过本章学习，理解传统经济中外部性的含义、影响；理解网络外部性的产生原因、特点；掌握网络经济下边际效用递增的原因；了解网络经济下两种个人需求曲线；掌握网络经济的市场需求曲线；掌握网络经济下的需求定理；比较网络经济下的需求定理与传统经济下的需求定义的区别。

【教学内容】

第一节网络的概念和分类

内容：网络的概念；网络的分类；网络拓扑

重点讲授：网络的概念；网络的分类

第二节网络外部性的含义和分类

内容：外部性的含义；网络外部性的含义；网络外部性的分类

重点讲授：外部性的分类：直接、间接网络外部性；正、负网络外部性

第三节网络外部性的产生、演变和影响

内容：网络外部性产生的原因；网络外部性的演变；网络外部性的影响

重点讲授：网络外部性的影响：消费者效用函数

第四节网络外部性的载体

内容：网络产品；数字产品

重点讲授：数字产品的分类：内容性产品；数字过程和服务性产品；交换性工具产品第五节网络效应和网络外部性

内容：网络效应和网络外部性的关系

重点讲授：网络效应和网络外部性的区别和联系

【教学重点、难点】

网络外部性；需求方规模经济

思考题：

1. 分析网络外部性的产生原因。

2. 网络外部性具有哪些特点？

3. 为什么网络外部性不会导致市场机制失灵？

4. 请分析网络经济下边际效用递增的原因。

5. 分析传统产品和网络产品的市场需求曲线的不同之处。

第三章网络经济的新经济特性（6课时）

【教学目标】

通过本章学习，了解正反馈原理的内涵；掌握网络经济中市场反均衡的形成过程；了解网络市场的结构的概念及网络市场的运行定律。

【教学内容】

第一节转移成本

内容：转移成本的概念；转移成本的构成；转移成本的分类；社会转移成本

重点讲授：转移成本的概念；转移成本的分类：连续成本、学习成本和沉没成本

第二节锁定

内容：锁定的定义；锁定的解释；锁定的形成因素

重点讲授：锁定产生的形成因素：不确定性、专用型和有限理性

第三节路径依赖

内容：路径依赖的概念；分类；特征；经济应用

重点讲授：路径依赖的形成原因：报酬递增；转移成本的存在；不完全的市场

第四节正反馈

内容：负反馈及其表现；正反馈的概念；正反馈的产生；正反馈的动态经济过程；正反

馈下的市场均衡特征；非市场互动；流行效应和网络外部性正反馈

重点讲授：正反馈的概念；正反馈的动态经济过程；正反馈下的市场均衡特征

第五节临界容量

内容：临界容量的定义；临界容量的三个基本假设；消费者支付意愿的变化；不同市场结构的临界容量

重点讲授：不同市场结构的临界容量：垄断、完全竞争条件和寡头垄断下的临界容量第六节双边市场

内容：双边市场的界定；特征；分类

重点讲授：双边市场的特征：用户交叉网络外部性；价格非对称性

【教学重点、难点】

锁定；正反馈；临界容量

思考题

1.分析网络经济的正反馈机制的原理。

2.分析网络经济中市场反均衡的形成过程。

3.试述网络经济的市场结构特征。

4.分析网络市场运行定律的基本内容。

第四章兼容和标准(4课时)

【教学要求】

通过本章学习，了解网络经济下的兼容和标准的内涵；理解兼容和标准对市场的影响以及具体的兼容和标准的策略。

【教学内容】

第一节兼容的定义和分类

内容：兼容的定义；兼容的分类

重点讲授：兼容的分类：物理兼容、通信兼容和习惯兼容；替代性兼容和互补性兼容第二节兼容的实现和影响

内容：兼容的实现；兼容的影响

重点讲授：兼容的实现的两种方式：标准化和适配器

第三节兼容策略

内容：单边网络和双边网络的兼容